Pinterest 是一个社交媒体平台，拥有自己独特的一套功能和规则。 如果您正在制定绩效营销计划并希望在社交媒体上投放付费广告，您应该学习如何在 Pinterest 上投放广告。 将精力和预算投入到 Pinterest 广告中的原因有很多。
在本文中，我们将逐步指导您如何 将 Pinterest 用于营销目的. 我们还将解释如何创建能够有效运行并为您的网站带来流量的 Pinterest 广告。
什么是Pinterest？
Pinterest 是其中之一 全球排名前 20 的社交媒体网络，它位于 美国用户前5名. 这是一个平台，用户可以在其中通过虚拟看板分享称为“图钉”的图像和视频。 Pinterest 的主要目的是充当视觉发现引擎，任何人都可以在其中找到想法和激发灵感。
该平台于 2010 年推出，并迅速成长为最大的社交媒体网络之一。 今天，结束 445 亿人使用 Pinterest 搜索图像和视频，将图钉保存到他们的个人资料，并与其他 Pinterest 用户互动。 . 如果这个平台是一个国家，那将是世界第三大。
那么，什么是 Pinterest 广告？
Pinterest 广告是普通的图钉，不同之处在于品牌会付费让它们出现在用户浏览的地方。 这些广告将显示在指定受众的主页、类别供稿和相关搜索结果中。
使用 Pinterest 进行营销
学习如何使用 Pinterest 开展营销活动将对对您和您的业务至关重要的指标产生更大的影响。 该平台可以帮助增加您网站的流量，提高您的品牌知名度，甚至 将您的销售额提高 3 倍.
首先，您需要创建一个 Pinterest 企业帐户. 这将解锁专业工具并提供对分析和广告管理器的访问权限。
一旦您的企业帐户准备就绪，您就可以 在 Pinterest 上投放广告. 系统会要求您选择品牌类别：选项包括美容、时尚、家居、食品和饮料以及健康和健身。 设置完成后，您将获得基于您的业务、类别和详细信息的定制推荐。
在管理您的企业帐户时，Pinterest 企业版还提供品牌内容。 这个机会允许创作者与品牌联系以获得赞助机会。
设置 Pinterest 企业帐户可帮助您：
1.投放广告
Pinterest 上的广告向积极搜索产品的用户宣传您的品牌，例如
你的，也给那些被动浏览的用户。
2. 创建图钉
您可以创建有机和按点击付费的广告系列。 如果您想推动有机流量，请专注于为每个图钉编写引人注目的描述。 此外，如果您的目的是增加转化率，请运行 PPC 广告系列并将用户引导至登陆页面。
一个关键优势是您可以推广您之前创建或保存的图钉。
3. 建立个人资料
在 Pinterest Business 上设置个人资料后，您可以展示和宣传您的
具有商家资料的产品。 您可以声明您的网站并将您的帐户链接到
Shopify or WooCommerce 帐户。 此外，您可以添加有关您的业务的详细信息和信息，并申请加入经过验证的商家计划。
4. 与创作者合作
品牌可以与 Pinterest 上的内容创作者合作。 创作者可以标记可购物
产品，添加会员链接并在他们的想法图钉中包含与付费的合作伙伴关系
伙伴关系工具。
为 Pinterest 创建内容
如果您已准备好企业帐户并准备好开始 创建图钉, 请遵循以下建议以获得最佳结果：
1. 设计醒目的图钉
Pinterest 允许您个性化您创建和分享的每个图钉。 您可以裁剪、修剪或添加 徽标 将新图片或视频上传到您的帐户时的文本。
记得创建一个 内容日历 让您的别针保持新鲜、季节性和多样化。 使用 Pinterest 模板 轻松创建和自定义您的内容并开始像专业人士一样固定。
2.定期发布
发布新内容是关键 获得更多 Pinterest 关注者. 您可以使用 Pinterest 企业帐户或第三方 Pinterest 工具全天安排多个图钉。
每天发布 5-30 个图钉最适合让您走上正确的轨道。
3. 邀请您的社区参与
使用描述来邀请 pinners 贡献和分享您的内容，以及关注您的帐户并定期与您的品牌互动。
回复关注者的评论将表明您的帐户健康且活跃。
4.评论您关注者的内容
与关注者的内容以及有影响力的 Pinterest 用户的图钉互动是建立社区的绝佳方式。 评论他们的董事会或重新固定任何 用户生成内容 关于您的品牌——尤其是当他们在别针中展示您的产品时。
5. 了解固定的最佳时机
固定的最佳时间是美国东部时间下午 2:00 至下午 4:00 和美国东部时间晚上 8:00 至凌晨 1:00。 但是，这也取决于您的受众、他们的位置和他们的在线行为。 使用 Pinterest 分析来确定您在企业帐户上发帖的最佳时间。
6. 创建可搜索的内容
创建图钉时，您应该添加标题和描述以帮助讲述您的故事。
如果相关，Pinterest 用户将在他们的家中看到您的内容，这对于构建至关重要 高质量的内容 推动参与。 您还可以在发布 pin 时添加替代文本和目标链接。
如何建立 Pinterest 广告活动
一旦您的 Pinterest 企业帐户启动并运行，您就可以开始创建广告活动。 只需几个步骤即可设置和发布您的广告。
- 选择是否需要自动或手动广告系列
- 选择一个活动目标。
- 建立供内部使用和状态（例如活动或暂停）的活动名称。
- 设置活动预算和时间表。 您的广告可以连续投放，也可以在特定日期或之间投放。
- 设置您的广告系列目标，包括衡量效果的指标，并接收有关如何优化广告的个性化建议。
自动广告系列与手动广告系列
自动化营销活动将广告商的目标与 Pinterest 的最佳实践建议相结合，以帮助您以更少的手动工作获得结果。 在这种情况下，您必须输入以下内容：
- 活动目标
- 年龄或地理位置定位要求
- 日常开支
- 广告
但是，如果您选择运行手动广告系列，您将确定每个目标详细信息和预算。 在为活动选择目标时，您可以从以下选项中进行选择：
- 建立意识。 帮助人们发现您的品牌。
- 视频观看次数。 宣传视频以帮助用户找到您的品牌。
- 推动考虑。 让人们点击您的 Pinterest 广告。
- 获得转化。 吸引人们访问您的网站并通过购物广告宣传您的产品。
Pinterest 广告格式和最佳实践
你可以设置几个 Pinterest 上的广告格式，包括静态图钉、视频或轮播。
用于广告目的的最佳图钉具有视觉吸引力，并且看起来像有机内容。 按照这些提示创建图钉，让人们想更多地了解您的品牌。
- 展示您的品牌。 让您的产品成为英雄。
- 包括徽标。 每个图钉上都应该有你的标志。 让它变小并避免右下角，因为平台用产品图标覆盖了这个空间。
- 添加简单的文本。 此副本出现在图像或视频上，应该会为您的资产增加价值。
- 优化您的文案. 除了资产副本外，您还必须按照广告规范编写清晰的标题和说明。
- 仔细检查您的链接。 如果 pin 包含链接，请仔细检查它是否有意义，以及您要引导流量快速加载的网站。
因为 Pinterest 专注于有创造力的受众，所以它允许 pinners 以各种格式创建内容。
使用 Pinterest Business 的用户可以构建多种类型的图钉。 遵循这些规范以确保您的广告尺寸、尺寸正确，并包含正确的字符数。
1。 静态广告
静态图钉和广告是最基本的 Pinterest 广告类型，它们只有一张图片。 您可以通过从计算机或移动设备上传图片来制作静态广告。
- 文件类型: PNG 或 JPEG
- 最大文件大小： 桌面版 20 MB，应用程序内 32 MB
- 纵横比 2:3 或 1000 x 1500 像素
- 称谓： 最多 100 个字符。 人们的提要中仅显示前 40 个字符。
- 描述： 最多 500 个字符。 查看图钉时不会出现。 该算法使用描述来确定 pin 是否与观众相关。
2.购物广告
购物广告是宣传单张图片或多张图片的广告，展示与用户兴趣相关的产品。
这些广告的规格与上述相同。
3.收藏广告
这种格式结合了一个大的——主要创意——和三个较小的资产或次要创意。 虽然您只能在桌面上创建收藏广告，但这些广告只会出现在 Pinterest 移动应用程序源中。
- 文件类型： PNG 或 JPEG
- 最大文件大小： 10 MB
- 数量： 必须有 1 个主要创意和 3 到 24 个辅助创意。
- 纵横比 1:1 或 2:3 用于英雄创意。 所有辅助创意必须具有相同的纵横比。
4。 视频广告
因此，Pinterest 上的推广图钉就像一张吸引更多眼球的精美图片。 但推广视频 pin 更酷，它就像一个讲述故事并吸引人们注意力的迷你视频。
这是使它看起来不错的视频广告规范。
- 文件类型： .mp4、.mov 或 .m4v
- 编码方式： H.264 或 H.265
- 最大文件大小： 截至2 GB
- 视频长度： 从 4 秒到 15 分钟
- 纵横比 方形视频 (1:1) 或垂直（2:3 或 9:16）
- 称谓： 最多 100 个字符。 人们的提要中仅显示前 40 个字符。
- 描述： 最多 500 个字符。 当用户查看 pin 时，这不会出现。 该算法使用描述来确定 pin 是否与观众相关。
5.轮播广告
轮播广告具有多个图像可供滑动浏览，如 Instagram 或 Facebook 轮播。 您可以在同一轮播中展示一个产品或多个产品的不同图片。
- 文件类型： PNG 或 JPEG
- 最大文件大小： 每张图片 20 MB
- 数量： 每个轮播 2-5 张图片
- 纵横比 1：1或2：3
- 称谓： 最多 100 个字符
- 描述： 最多 500 个字符
6.创意图钉和广告
创意 Pin 图是同一 Pin 图中的多个视频、图像和自定义文本。 这些是在 Pinterest 上本地创建的，但只能在提供创意广告的国家/地区推广。
- 文件类型： 图片：.BMP、.JPEG、.PNG、.TIFF 或 .WEBP / 视频：.mp4、.m4v 或 .mov（仅限 iOS 和 Android）
- 最大文件大小： GB 1
- 编码方式： H.264 或 H.265
- 视频长度： 从 3 到 60 秒
- 分辨率 ： 1080×1920 像素尺寸（9:16 比例）
- 纵横比 9:16
- 称谓： 最多 100 个字符
Pinterest 广告的好处
Pinterest 可以通过多种方式使品牌受益，从提高产品或服务的知名度到使用户能够直接从平台购物。 它还拥有 最低的每次点击费用之一 在社交媒体生态系统中。
根据 Pinterest业务, 80% 的用户通过 Pinterest 发现了一个新品牌。 和， 45％的美国人 家庭收入超过 100,000 美元的人都在 Pinterest 上。
所以，如果你运用得当，你的品牌将以多种方式成长。 制作出色的 Pinterest 广告可以帮助您和您的企业：
- 销售更多产品。 Pinterest 是一个社交商务平台。 将元标记添加到您的网站可以让您解锁 Pinterest 目录并使用产品图钉销售您的商品。
- 产生更多潜在客户。 该平台是一个视觉搜索引擎，用户的搜索意图通常是交易性的。 您可以将图钉和广告链接到潜在客户生成页面。
- 为您的网站增加流量。 除了描述和元数据外，您还可以包含指向您的网站和其他社交帐户的链接。
- 提高品牌知名度。 品牌内容 可以成为寻找购买灵感的 Pinterest 用户搜索的一部分。 您可以为每个产品创建图钉和图板并进行推广。
什么类型的企业在 Pinterest 上取得成功？
正如 Pinterest 的预测 2022 年值得关注的趋势 报告显示，根据过去一年的搜索需求，这些是最受欢迎的 Pinterest 类别：
- 食物与饮料
- 女装时尚
- 美容
- DIY和工艺品
- 假期
- 旅行用品
- 艺术
- 设计
- 行情
- 学历
鉴于 Pinterest 用户感兴趣的主题范围广泛，您可以根据人们在 Pinterest 平台上寻找的内容创建内容，但这也适合您的品牌。
如果您想了解最新消息并了解有关 平台上的趋势是什么，访问 Pinterest 趋势。 这个方便的工具使企业能够了解哪些内容受欢迎并相应地创建活动。
您可以按趋势类型、地区、日期、年龄、性别、兴趣或关键字过滤每个搜索。
总结
您准备好开始投放您的第一个 Pinterest 广告了吗？ 请记住，您可以随时查看平台的 创意最佳实践 或加入 Pinterest 商业社区以获得更多灵感。
最后一条建议：不要过分强调立即制作完美的广告系列。 如果这是您第一次使用 Pinterest 商业用途，探索不同类型的广告、创意和定位，以建立与您的品牌互动的受众群体。
