为您的品牌聘请合适的影响者的最佳实践

更新时间:2022-02-08 / 文章作者:Jason Chow

如今,影响者风靡一时,因为公司会尽一切可能在充满挑战的市场中建立潜在客户。 然而,对于那些不习惯与这些人打交道的人来说,网红市场的导航可能是残酷的。

为您的品牌找到合适的影响者与吸引数百万粉丝一样重要。 不过别担心,遵循一些简单的规则,你可能会发现这个过程是无痛的,并且可能会有很高的回报。

指导影响者招聘的 7 件事

1. 在预算内招聘

许多有影响力的人都是自己的实体,并且已经学会了 从事自由职业 就像一个企业。 这意味着价格上涨,依靠统计数据来证明其价值,以及大量营销言论。 

无论分发的广告包文件如何,请确保您清楚您的预期预算。 有许多影响者可用,价格范围广泛。 如果您发现一个看起来很理想但超出您的预算太远的东西,那就错过吧。

2. 看看做了什么,没说

有影响力的人通常会试图影响您,了解他们为什么是理想的参与对象。 虽然这是不可避免的,但这也意味着您需要判断它们是否适合您需要完成的工作。 

确保他们合适的一种好方法是查看他们过去所做的工作。 不要太在意他们如何宣传某事; 品牌经常决定它。 相反,查看他们愿意宣传的内容,并尝试在他们的个人资料背景下尝试看看它是否有意义。

3. 信任,但要验证

Ariana Grand 拥有超过 400 亿的粉丝,因此她的 Instagram 帖子的参与度非常高。
阿丽亚娜大酒店 拥有超过 400 亿的粉丝,因此她的 Instagram 帖子的参与度非常高。

虽然我们知道关键的亮点不是影响力的追随者数量,但它仍然是一个重要的指标。 由于它们作为营销渠道的受欢迎程度,红热 影响者营销 空间变得有些混乱。 

不那么道德的影响者有时会人为地增加他们的追随者数量。 当你查看这个数字时,一定要注意他们的参与率。 填充数字的影响者的一个明确标志是一个没有像预期的那样积极参与的帐户。

4. 为合适的平台吸引影响者

周围有许多社交渠道,每个渠道都具有推广特定产品或服务范围的特殊优势。 例如,Instagram 是高度视觉化推广风格的绝佳平台。

并非所有影响者都擅长所有平台。 无论他们有多受欢迎,如果他们选择的频道不适合您的需求,请寻找其他渠道。 不要仅仅被流行所迷惑——它需要与您想做的事情相匹配。

5. 选择合适的人物

许多品牌出于某种原因对与他们合作的影响者或名人非常挑剔。 自由影响者倾向于与许多不同的品牌和产品合作。 他们所做的工作不一定能与您的产品很好地融合。

如果您在这些情况下继续参与,他们的追随者就有可能将您的品牌与其他可能进展不佳的品牌联系起来。 想象一下,与有影响力的人合作,发现他们最近与您最接近的竞争对手合作; 事情可能不会顺利。

还有其他因素需要考虑,例如家庭友好的适当性、影响者对有影响力的事件的态度,甚至是宗教信仰等个人因素。 这种“过滤”与其说是一种偏见,不如说是选择最适合您公司风格的方式。

6. 在参与之前建立可靠的活动参数

请记住,在与有影响力的人(主要是自由职业者)互动时,您是在与组织直接影响之外的人物合作。 他们的基本吸引力是他们的忠实追随者,而不是他们对您品牌的忠诚度。

这意味着你需要提前定义你想要实现的目标以及你期望它发生的时间范围。 虽然建立可靠的数字可能具有挑战性,但至少要记住一些指导方针,使您能够衡量最终运行的任何广告系列的成功与否。

7.你不必坚持一个

认为吸引影响者是营销活动的最终决定是错误的。 根据您建立的目标,您可以选择与多个有影响力的人合作,以增加您的活动量或在整体框架内实现特定目标。

一个很好的例子是为不同的平台雇佣不同的影响者。 大多数影响者将严重倾向于单一平台,因此拥有多个平台将有助于以更少的限制提高知名度。

为什么聘请有影响力的人可能是个好主意

多年来,营销趋势发生了变化,在过去的几年中, 影响者营销 一直处于领先地位。 调查表明, 超过 80% 的营销人员 现在相信聘请有影响力的人可以带来积极的结果。

顾名思义,影响者可以对他们的追随者产生影响。 这并不总是关于他们拥有的追随者数量。 影响者营销的关键点在于,利用它们可以快速访问非常集中的受众。

许多人认为影响者营销提供了更好的 投资回报率(ROI),前提是你做对了。

了解各种类型的影响者

浏览我们在寻找影响者时要注意的事项清单后,您将意识到影响者涵盖不同的行业和产品范围。 您可以选择参与的影响水平之间也存在差异。

超级影响者

超级有影响力的人是大人物。 他们拥有数量惊人的追随者,其中许多人将每条推文或图片视为福音。 此类别中的影响者的关注者数量将达到数百万。 

他们通常是公众人物,可能不会与您的普通花生品牌合作。 超级影响者的一些很好的例子包括 Lady Gaga、巴拉克奥巴马和克里斯蒂亚诺罗纳尔多。

虽然吸引这些有影响力的人可能具有挑战性,但这并非完全不可能。 有些人支持良好的事业,例如瑞奇·马丁 (Ricky Martin) 帮助希望工程 支持卫生工作者。

宏观影响者

下一级影响者是宏观影响者,他们通常拥有数万到数百万的追随者。 仅仅因为这些不是顶级犬并不意味着他们没有重大影响力。

宏观影响者通常拥有更专注的追随者,而不是庞大而多样化的人群。 如果您需要直接访问您的产品或品牌的特定利基市场,那么这一层的影响者可能是一个可靠的主张。

马克·温斯例如,在 YouTube 上有超过 7 万美食家,他们是他休闲、制作不足的美食视频的粉丝。 安德鲁·齐默恩 是另一位拥有大量追随者的美食家,但他更倾向于 Twitter 而非 YouTube。

微观影响者

微型影响者更像是普通人,他们碰巧做了一些吸引人们的事情。 这些影响者中的大多数在他们选择的平台上都有几千到几万名粉丝。

纳米影响者

最后,我们有纳米影响者,这些人可能拥有一千左右的追随者。 他们通常很容易参与,如果您是知名品牌,他们甚至可能愿意交换服务以换取产品或认可。

您应该参与哪个影响者级别?

许多关于层级参与的决定取决于预算; 你的,无论如何。 尽管价格在层级之间呈指数增长是一条经验法则,但情况并非总是如此。 一些影响者可能比其他人更热衷,特别是如果他们已经对您的品牌产生了某种亲和力。

在哪里可以找到可以雇用的有影响力的人

像 Brybe 这样的影响者市场是开始影响者营销活动的绝佳场所。
像 Brybe 这样的影响者市场是开始影响者营销活动的绝佳场所。

您可能会认为这很简单; 只需联系您想要参与的人并开始谈判。 这当然是一种做事方式,但您可能会发现它通常并不像您认为的那样奏效。

它也非常耗时,并且不会为您提供太多信息,除非您花时间检查每一个细节。 相反,请考虑使用 像 Brybe 这样的网红市场. 像这样的平台通常有一系列影响者供您选择,以及必要的细节。

这就像一个就业市场,除了潜在的雇员都以自己的身份出名。 您经常会发现市场组织得井井有条,影响者按类别分组。 在这里,您可以与从 Mega(例如,Lionel Messi 和 Enrique Iglesias)到 nano(即,“我会以 200 美元的价格宣传您的品牌!”)的所有人取得联系。

最后的思考

与有影响力的人合作可以加强您的营销活动。 要记住的重要一点是,这些人是一个极其多样化的群体。 虽然顶级影响者通常可以聘请专业的业务经理,但规模较小的可能更难处理。 为您的营销活动建立内部指南仍然是您的首要任务。

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关于Jason Chow

Jason崇尚科技和创业精神, 喜欢创建网站。您可以通过 Twitter 与他取得联系。