如何(不)通过您的博客时事通讯获利。 实用指南

你有精彩的博客通讯正在运行。

它在吸引订阅者方面做得非常出色,而且你确保每个人都能做到 发送电子邮件 out是令人愉快的,令人难忘的。

也许你的开放和点击率甚至是好的!

但现在你想把它货币化。

您需要通过博客时事通讯获利

运行您的时事通讯并不比运行您的博客节省更多的精力,这是为您的读者提供的额外服务,您有权利从中获利。

有很多方法可以通过博客时事通讯获利: 自动回复,电子邮件中的广告或问题的网络版,优惠和折扣,促销等。

毕竟, 电子邮件营销 是您获得最高投资回报率的地方 根据Marketing Sherpa(2015),尤其是当您优化移动电子邮件时(营销Sherpa 2016).

列表确实比博客更具针对性和响应性(跳出率在您获得的每月结果中发挥作用),因此货币化才有意义。

但…

在实践中如何通过您的简报获利?

如何在不烦扰订阅者的情况下做到这一点?

这就是这篇文章的内容:帮助你的指南 通过您的博客获利 时事通讯,就“eek”错误提供一些额外建议,以避免像瘟疫一样。

如何通过博客时事通讯获利

虽然那里有很多理论,但我们希望在这里实用! 您将要阅读的步骤包括如何以及为什么:

  1. 制定新闻通讯策略
  2. 创建订户细分以区分销售
  3. 使用会员链接创建电子邮件系列
  4. 为饥饿的订阅者提供更多
  5. 出售自己的产品(具有吸引力的CTA)
  6. 广告展示位置:使其相关
  7. 主持参与的广告

1。 制定新闻通讯策略

这应该是你的基础,如果你正在阅读这篇文章,你很可能已经在我的介绍段落中提到了那本精彩的时事通讯。 如果是这种情况,请跳至此列表中的步骤#2。

但是,如果你的工作正在努力攀升,你正在处理大量的取消订阅和负面反馈,那么现在是时候在你试图通过它获利之前制定一个可靠的时事通讯策略,因为货币化必须与你的整体计划。

如何在实践中做到这一点

您必须确保您的简报对您的订阅者真正有价值,如果它迄今尚未达到该级别(例如,您运行仅限更新或社区摘要简报),现在是时候解决这个问题了。

为何增加通讯价值?

  1. 有价值的时事通讯吸引了新订阅者,并保留了大部分现有订阅者。
  2. 您必须提高内容价值以吸引想要在您的简报中购买广告的广告客户,并且他们必须知道您的简报会为读者带来真正的好处,而不仅仅关注网站更新和联盟营销。

如果您自然地引入质量变化并且它们非常适合您的核心时事通讯主题,那么当您开始通过时事通讯时,订阅者就不会逃避。

此外,如果您的订阅者群体稳固,您可能想告知他们您即将开始通过时事通讯获取他们对他们更感兴趣的宣传内容的反馈。 您可以向他们发送一个调查链接,他们可以在几分钟的时间内填写。

专业提示/现实生活中的例子

重要的是你 坚持你的承诺:

“如果您要就某事提供一些专家提示,请确保与该行业中有一些内幕秘诀的人进行实际交谈,” James Rueger表示,他是电子邮件营销人员兼职员 适合小企业.

如果您提供15%折扣优惠券和每周优惠,请确保兑换优惠券并使其成为您的电子邮件列表的一部分。 如果你这样做,你就会很好地前往你需要的地方。

一旦有了坚实的订户基础,您就可以给用户“通过购买产品获得的体验”,用Michael Lan的话说。 Glossika:“通过提供解决方案来解决您的利基市场中的一个常见痛点,并通过社会证明来验证您的服务的有效性,从而产生兴趣和欲望。”

当人们有绝对不能错过的东西时,就会激发人们的兴趣,这就是他们推动订阅您的新闻通讯的动力。

致力于提高电子邮件开放率并降低取消订阅率

同样,价值是保留通讯订阅者的关键。 Lan说:“首先考虑他们为什么订阅您的新闻通讯,这可能是因为他们发现您网站上的资源,工具或内容有用,他们认为通过订阅,他们可以继续获得有价值的信息。内容。”

如果您注册博客时事通讯的动机仍然只是新帖子的更新以及随机民意调查,请处理您知道他们需要的资源,工具或博客帖子,并将其提供给您的新(和旧)订阅者。

然后,一旦他们注册,继续提供奖励以保持订阅。 仅限订阅者的内容可以很好地工作,并且它也可以形成对时事通讯的情感依恋。

此外,您可以轻松地将内容推荐给朋友,并保持您的简报同意框和政策GDPR友好。

2。 创建订户细分以区分销售

是的,您想从列表中赚钱-但是不感兴趣的订户可能永远不会变成买家。

金钱只能来自正确的线索。

在列表中创建细分 可以帮助您实现这一目标,因为您可以将正确的材料准确地发送给合适的人员,从而最大限度地减少浪费时间和金钱,并优化开放率和转换率。

如何在实践中做到这一点

假设您的列表中有订阅者,数据通常会打开您的软件评论电子邮件:您可以创建一个包含这些地址的细分,以发送高利益内容,如软件促销内容和软件评论,同时您将最大限度地减少共享一般电子邮件中的这类内容到整个列表。

专业提示/现实生活中的例子

服装公司Expo Apparel的创始人兼首席执行官埃里克·奥布拉多维奇(Eric O'Bradovich)每月使用这种方法通过他的时事通讯进行数千次销售:

“我们发现,要从所有潜在的潜在客户中赚钱,我们可以给电子邮件订户提供特别优惠。 这是获得回头客的好方法,也是吸引更多人注册的好方法。”

这也是Kim Garst所做的 让已经感兴趣的订户购买更多:他们设法向那些选择加入其他Facebook广告材料的人销售Facebook广告课程,而且细分也起到了加售的魅力(12%84,300新用户购买了加售,21%出自12%的买家买了第二次加售。

在创建新细分之前,请确保要求订阅者同意遵守GDPR指南。

3。 使用会员链接创建电子邮件系列

联盟营销是一种简单的赚钱方式 使用您的列表,您可以根据将其合并到内容中的方式获得创意。

电子邮件系列比单个电子邮件更有利可图,并且可能涉及更多列表段。

如何在实践中做到这一点

首先要记住的是,订户不想被动地使用您的电子邮件-他们想做一些事情,根据内容采取行动。 如果您的电子邮件仅涉及被动阅读,则订阅者可能永远不会点击您的会员链接,并且您也永远不会获得销售。

如果您的联盟产品在阅读有关如何做某事的指南后是合乎逻辑的事情,请将您的电子邮件转变为教育文章,并在他们了解了什么可以帮助他们之后,将联盟链接作为订阅者看到的最后一件事。用。

另一个想法是采访作为联盟会员销售的产品背后的作者或公司,或成功使用它的用户。 您可以添加的价值和证据越多,您构建的可信度就越高,资金就会随之而来。

专业提示/现实生活中的例子

香农马特恩 她在2015开始了她的数字营销业务,其中包含零订户的电子邮件列表。

她在推广她的网站的第一天就获得了她的第一个订阅者,并且她在同一天从该单个订阅者那里赚钱。

今天,她的名单可以依靠5,000订阅者和每月近10,000的收入,她的秘诀是创建超级有价值,可操作的电子邮件系列,解决了订阅者的问题,包括联盟链接。

我创建了一个五个一小时长的深度系列 WordPress 名为“免费 5 天网站挑战”的教程向企业家展示了如何从头到尾构建整个 WordPress 网站——没有遗漏任何细节! 在这些教程中,我将逐步准确地教授如何使用我用来在线开展业务的产品和服务。

但是,请记住,订阅者会注意到,如果您所做的一切都在使用列表进行销售,而不是真正给出。 马特恩警告说:

“其中一些产品设有会员计划,如果人们使用我的链接购买它们,我将在其中赚取佣金。 我建议其他产品没有会员计划,如果我的订户购买它们,我将一文不值。 我不会根据产品或服务是否具有会员计划来进行推广,而是根据我的专业知识以及我是否认为它们是完成工作的最佳产品来进行推广。 这建立了我订户的信任。”

4。 为饥饿的订阅者提供更多

总会有订阅者想要更多内容,更多推荐,更有用的建议和工具,可以下载或注册。

如果您的订户渴望获得内容,那么当您有更高级的指南可以共享或出售以及您乐意推荐的产品和服务时,最好创建一个细分(“饥饿(主题)订户”?)以电子邮件发送。

如何在实践中做到这一点

定期轮询您的订户,询问他们想在新闻通讯中看到什么,他们希望看到的话题更常被报道,以及他们是否希望获得其他“附加组件”(会员产品,推荐等)收件箱。

此外,监控您的打开和点击率的趋势,以找出哪些订阅者对特定内容感到饥饿。

如果你使用 MailChimp,ESP 可以帮助您完成这项工作,其订阅者列表上的基于星级的联系人评级标签(您参与度最高的订阅者分配了最多的星级)以及包含按操作(打开、点击等)的活动活动的细分创建向导以及不同的时间跨度,最多可达“过去 3 个月内的任何广告系列”。

专业提示/现实生活中的例子

Jason Rueger通过向您的订阅者提供更多内容,分享他的提示以通过您的列表获利:

“如果您提供价值(服务,产品等),那么几乎总是会有一些客户想要更多。 因此,请确保您具有该选项。 如果您以15美元的价格出售一本电子书。 提供电子书和一个小时的个性化建议,价格为100美元。 如果您知道自己要实现的目标,并且真正提供了与您的推销相等的价值,那么有些人将需要更多帮助,建议,产品等。”

5。 出售自己的产品(有吸引力的CTA)

就像您在建议#2中读到的那样,细分市场是良好的列表货币化的核心。 但是,添加号召性用语不仅仅适用于联属网络营销产品(#3),甚至可以销售自己的服务。

您的列表可以作为直接从您的网站购买的中介。 这实际上是一种非常有效,自私的方式,可以向目标受众宣传自己的内容! 什么比您在内容和营销方面精心构建的列表更具针对性?

通过电子邮件生成温暖的潜在客户,可以将您的订阅者变成客户。 Videofruit在2014中成功推出了两款产品 只有少数订阅者 所以你也可以这样做。

如何在实践中做到这一点

上述案例的Kim Garst邀请她的订阅者参加网络研讨会。 嗯,在为她的网络研讨会注册的2,947人中,超过80%的用户。 太棒了,对吧?

这显示了列表的工作。 每当您在网站或其他托管平台上收到新的新闻内容时,请向您的订阅者发送邀请-并且对他们来说也很特别,只要您付费即可。

专业提示/现实生活中的例子

除了联盟营销之外,Shannon Mattern还使用她的名单销售自己的课程:

我提供的课程是我创造的,这是人们完成课程后的自然下一步 免费5日网站挑战赛。 我使用自动化序列将它们销售到我的电子邮件列表中,以便它们在恰当的时间到达收件箱。

您可以遵循Mattern的示例,并创建一系列可以自然完成的产品,从而始终为您的订户提供一些东西,并提高您的网站访问量,声誉和(当然)收入。

好消息是,当您运行列表一段时间后,订户就会了解您-他们将很高兴了解您创建的内容,以便可以进行物理或数字操作。

6。 广告展示位置:让它变得相关

横幅广告 电子邮件中的文字广告是通过时事通讯获利的简单且久经考验的方法。

但是它们必须与您的内容相关–并且必须将其放置在电子邮件的正确区域中,这些位置不会分散订阅者阅读主要内容的内容,但会同时激发他们的好奇心,以达到“完成后,请立即阅读”。

如何在实践中做到这一点

作为电子邮件阅读器和电子邮件撰写的经验告诉我,电子邮件广告的最佳位置是:

  • 电子邮件的顶部(内容之前)
  • 中间电子邮件(在不同的内容之间,在时事通讯的中间某处)
  • 电子邮件的底部(内容之后)
  • 侧栏(如果有的话)

甚至

  • 单一电子邮件广告

专业提示/现实生活中的例子

我最喜欢的新闻通讯之一 SmartBrief,将广告放在顶部(排行榜或矩形),如果相关,则放在每个部分的底部(头条新闻创意奖学金 以下)和形式 典型内容,CTA是一个粗体链接:

SmartBrief广告–页首横幅横幅
SmartBrief -Text广告
SmartBrief –精选内容广告

我知道Smartbrief的广告之所以有效,是因为它们具有吸引力- me,他们的目标受众之一。

TradePub展示单个电子邮件广告的方法也很有趣,而且我发现每次收到一个广告(无论我是否感兴趣)都很有吸引力,因为这些电子邮件与出版物的整体风格和基调非常吻合。

这是一个例子:

吸引广告商

SmartBrief使用了一个很棒的页面来吸引广告商阅读其时事通讯– 广告页面 下面显示了SmartBrief如何向潜在广告客户展示其受众群体:

  • 5.8覆盖行业的新闻通讯达到14万人的经验丰富,有影响力和参与度的读者百分比
  • 广告格式和广告指标报告

该副本的组织方式对繁忙的广告客户有吸引力,因为它必不可少,简明扼要。

7。 参与的主办广告

托管广告–也称为 内容电邮 –在您的时事通讯上,您会喜欢 高品质的促销客人帖子 在博客上-如果它能与您的读者交流并与之建立联系,那么促销方将被视为附加值,而不是另一枚广告炸弹。

如何在实践中做到这一点

如果您的简报通常是信息包装且您的订阅者在大多数时间期望信息内容,那么广告是个好主意,但如果您的电子邮件通常简短,个性化和简洁,则可能不会很好。

如果您的案例是后者,那么在开放广告之前,请努力扩展您的简报,以此作为通过它获利的方式。

当您在专门讨论简报的博客页面中征集广告时,请确保列出广告客户的质量要求,如果他们希望将订阅者与其内容互动并将其CTA转变为潜在客户生成计算机。

订阅者参与是关键!

 


 

什么不该做(要避免的陷阱)

1。 高估了电子邮件的容量

电子邮件客户端并不完全相同,就像并非所有Internet连接都相同。

即使您的订阅者的电子邮件客户端无论大小如何都会完整地打开您的电子邮件,但他们的连接可能无法发回相关跟踪代码以确保您的ESP将电子邮件计为已读。

这是 Clover发生了什么事 MailChimp 和订阅者使用 Gmail的 阅读电子邮件。 当读者打开他们的电子邮件时,Gmail 的电子邮件剪辑和连接问题并没有出现在跟踪代码中:

电子邮件打开计算,至少对于Mailchimp来说,当电子邮件的最底部有一个小小的隐形jpeg被下载时。

但是,如果您的电子邮件太长或太挤满了图片,或因发亮的东西而陷入困境,则Gmail和许多其他电子邮件提供商(…)会执行称为剪切电子邮件的操作。 (…)当您的电子邮件被裁剪时,您的打开率会受到影响。 (…)滚动浏览电子邮件,然后打开一个[电子邮件]。 您从头到尾都读过它。 但是,由于那里没有Wi-Fi,并且由于您在失去服务之前没有加载电子邮件,因此互联网将假定您从未阅读过该电子邮件。 (…)问题是102KB是 。 (......)

所以Clover所做的就是删除75%的电子邮件内容作为裁剪的解决方法。

吸取的教训是不要让你的电子邮件太长。 如果您想使用长格式,请为纯文本电子邮件或轻量级媒体(小 徽标 或只有一张图片)。

2。 通过太多广告来消除订阅者的兴趣

有时你可能会有太多好事!

您的简报中过多的广告会降低其整体价值,而不是增加它,因为订阅者将以电子邮件的形式获得另一个广告墙,而不是独特的,前所未有的独特出版物引发了他们的兴趣。

有太多的广告(并且不那么独特的价值),你会看到你的取消订阅率飙升。

真相在两个对立之间,因此请确保找到适当的平衡–广告应始终 添加更多 到您的电子邮件内容,而不是替换它直到它完全成为其他东西。

3。 在电子邮件中使用未披露的联盟链接

这不仅关乎游戏的法律方面-如果您不通过电子邮件公开会员链接,您的订阅者可能会受到欺骗,因此退订或向会员计划报告。

请记住,信任是建立在诚实的基础上的-当您在自己的电子邮件中偷偷摸摸地行事时,阅读邮件的人不会得到他们所寻找的公正的内容,他们可能不再信任您的发言。

始终披露联盟链接和广告。

总结思考

我会用Shannon Mattern说的,因为它是整个帖子的核心信息:

在您发送到列表的每封电子邮件中提供可操作的价值。 是真实的,以便与订阅者联系。 使用自动化功能可以在与您的关系中及时向他们发送正确的消息。

然后你会赚钱。

作者照片

Luana Spinetti 的文章