如何(不)通过您的博客时事通讯获利。 实用指南

文章撰写者:
  • 入站营销
  • 更新:Jul 04,2019

你有精彩的博客通讯正在运行。

它在吸引订阅者方面做得非常出色,而且你确保每个人都能做到 发送电子邮件 out是令人愉快的,令人难忘的。

也许你的开放和点击率甚至是好的!

但现在你想把它货币化。

您需要通过博客时事通讯获利

运行您的时事通讯并不比运行您的博客节省更多的精力,这是为您的读者提供的额外服务,您有权利从中获利。

有很多方法可以通过博客时事通讯获利: 自动回复,电子邮件中的广告或问题的网络版,优惠和折扣,促销等。

毕竟,电子邮件营销是您获得最高投资回报率的地方 根据Marketing Sherpa(2015),尤其是当您优化移动电子邮件时(营销Sherpa 2016).

列表确实比博客更具针对性和响应性(跳出率在您获得的每月结果中发挥作用),因此货币化才有意义。

但...

在实践中如何通过您的简报获利?

如何在不烦扰订阅者的情况下做到这一点?

这就是这篇文章的内容:帮助您通过博客时事通讯获利的指南,以及对“eek”错误的一些额外建议,以避免像瘟疫一样。

如何通过博客时事通讯获利

虽然那里有很多理论,但我们希望在这里实用! 您将要阅读的步骤包括如何以及为什么:

  1. 制定新闻通讯策略
  2. 创建订户细分以区分销售
  3. 使用会员链接创建电子邮件系列
  4. 为饥饿的订阅者提供更多
  5. 出售自己的产品(具有吸引力的CTA)
  6. 广告展示位置:使其相关
  7. 主持参与的广告

1。 制定新闻通讯策略

这应该是你的基础,如果你正在阅读这篇文章,你很可能已经在我的介绍段落中提到了那本精彩的时事通讯。 如果是这种情况,请跳至此列表中的步骤#2。

但是,如果你的工作正在努力攀升,你正在处理大量的取消订阅和负面反馈,那么现在是时候在你试图通过它获利之前制定一个可靠的时事通讯策略,因为货币化必须与你的整体计划。

如何在实践中做到这一点

您必须确保您的简报对您的订阅者真正有价值,如果它迄今尚未达到该级别(例如,您运行仅限更新或社区摘要简报),现在是时候解决这个问题了。

为何增加通讯价值?

  1. 有价值的时事通讯吸引了新订阅者,并保留了大部分现有订阅者。
  2. 您必须提高内容价值以吸引想要在您的简报中购买广告的广告客户,并且他们必须知道您的简报会为读者带来真正的好处,而不仅仅关注网站更新和联盟营销。

如果您自然地引入质量变化并且它们非常适合您的核心时事通讯主题,那么当您开始通过时事通讯时,订阅者就不会逃避。

此外,如果您的订阅者群体稳固,您可能想告知他们您即将开始通过时事通讯获取他们对他们更感兴趣的宣传内容的反馈。 您可以向他们发送一个调查链接,他们可以在几分钟的时间内填写。

专业提示/现实生活中的例子

重要的是你 坚持你的承诺:

“如果你说你要提供一些关于某些事情的专家提示,请务必与行业中有一些内幕消息的人交谈,”电子邮件营销人员兼工作人员Jason Rueger表示。 适合小企业.

如果您提供15%折扣优惠券和每周优惠,请确保兑换优惠券并使其成为您的电子邮件列表的一部分。 如果你这样做,你就会很好地前往你需要的地方。

一旦您拥有稳固的用户群,您就可以通过购买产品让用户“体验他们可以获得的产品”,并以Michael Lan的话说,数字顾问 Glossika:“通过为您的利基市场中的共同痛点提供解决方案,并通过社会证明验证您的服务的有效性,创造兴趣和愿望。”

人们的兴趣是在他们不能错过的东西时触发的 - 这将是他们注册你的简报的动力。

致力于提高电子邮件开放率并降低取消订阅率

同样,价值是保留通讯订户的关键。 “想想他们为什么首先订阅你的时事通讯,”Lan说,“可能是因为他们发现你网站上的资源,工具或内容很有用,他们认为通过订阅,他们可以继续收到有价值的信息。内容。”

如果您注册博客时事通讯的动机仍然只是新帖子的更新以及随机民意调查,请处理您知道他们需要的资源,工具或博客帖子,并将其提供给您的新(和旧)订阅者。

然后,一旦他们注册,继续提供奖励以保持订阅。 仅限订阅者的内容可以很好地工作,并且它也可以形成对时事通讯的情感依恋。

此外,您可以轻松地将内容推荐给朋友,并保持您的简报同意框和政策GDPR友好。

2。 创建订户细分以区分销售

你想从你的名单上赚钱,但是不感兴趣的订阅者可能永远不会变成买家。

金钱只能来自正确的线索。

在列表中创建细分 可以帮助您实现这一目标,因为您可以将正确的材料准确地发送给合适的人员,从而最大限度地减少浪费时间和金钱,并优化开放率和转换率。

如何在实践中做到这一点

假设您的列表中有订阅者,数据通常会打开您的软件评论电子邮件:您可以创建一个包含这些地址的细分,以发送高利益内容,如软件促销内容和软件评论,同时您将最大限度地减少共享一般电子邮件中的这类内容到整个列表。

专业提示/现实生活中的例子

服装公司Expo Apparel的创始人兼首席执行官埃里克·奥布拉多维奇(Eric O'Bradovich)每月使用这种方法通过他的时事通讯进行数千次销售:

“我们发现,为了从所有潜在的销售线索赚钱,我们可以给电子邮件订户特别优惠。 这是获得重复客户购买的好方法,也是吸引更多人注册的好方法。“

这也是Kim Garst所做的 让已经感兴趣的订户购买更多:他们设法向那些选择加入其他Facebook广告材料的人销售Facebook广告课程,而且细分也起到了加售的魅力(12%84,300新用户购买了加售,21%出自12%的买家买了第二次加售。

在创建新细分之前,请确保要求订阅者同意遵守GDPR指南。

3。 使用会员链接创建电子邮件系列

联盟营销是一种简单的赚钱方式 使用您的列表,您可以根据将其合并到内容中的方式获得创意。

电子邮件系列比单个电子邮件更有利可图,并且可能涉及更多列表段。

如何在实践中做到这一点

要记住的第一件事是订阅者不想被动地使用您的电子邮件 - 他们想要做某事,根据内容采取行动。 如果您的电子邮件仅涉及被动阅读,订阅者可能永远不会点击您的联盟链接,您将永远不会获得销售。

如果您的联盟产品在阅读有关如何做某事的指南后是合乎逻辑的事情,请将您的电子邮件转变为教育文章,并在他们了解了什么可以帮助他们之后,将联盟链接作为订阅者看到的最后一件事。用。

另一个想法是采访作为联盟会员销售的产品背后的作者或公司,或成功使用它的用户。 您可以添加的价值和证据越多,您构建的可信度就越高,资金就会随之而来。

专业提示/现实生活中的例子

香农马特恩 她在2015开始了她的数字营销业务,其中包含零订户的电子邮件列表。

她在推广她的网站的第一天就获得了她的第一个订阅者,并且她在同一天从该单个订阅者那里赚钱。

今天,她的名单可以依靠5,000订阅者和每月近10,000的收入,她的秘诀是创建超级有价值,可操作的电子邮件系列,解决了订阅者的问题,包括联盟链接。

我创建了一个深度系列的五个一小时长的WordPress教程,称为免费5日网站挑战,向企业家展示如何从头到尾构建一个完整的WordPress网站 - 没有遗漏任何细节! 在这些教程中,我将逐步教授如何使用我用于在线运营业务的产品和服务。

但是,请记住,订阅者会注意到,如果您所做的一切都在使用列表进行销售,而不是真正给出。 马特恩警告说:

“其中一些产品有联盟计划,如果人们使用我的链接购买,我可以获得佣金。 我推荐的其他产品没有联盟计划,如果我的订阅者购买它,我什么也得不到。 我不根据产品或服务是否有联盟计划进行宣传,我会根据我的专业知识推广它们,以及我认为它们是完成工作的最佳产品。 这与我的订阅者建立了信任。“

4。 为饥饿的订阅者提供更多

总会有订阅者想要更多内容,更多推荐,更有用的建议和工具,可以下载或注册。

如果您的订阅者渴望内容,最好创建一个细分(“饥饿(主题)订阅者”?),以便在您有更高级的分享或销售指南以及您乐意推荐的产品和服务时通过电子邮件发送。

如何在实践中做到这一点

定期对您的订阅者进行投票,询问他们希望在简报中看到什么,他们希望更频繁地看到哪些主题,以及是否有任何其他“插件”(联属网络营销产品,推荐等),他们希望在他们的收件箱。

此外,监控您的打开和点击率的趋势,以找出哪些订阅者对特定内容感到饥饿。

如果您使用MailChimp,ESP可以帮助您在订阅者列表中使用基于星标的联系人评级标签(您最常参与的订阅者分配最多的星标)以及包含广告系列活动的细分创建向导(打开,点击)等等)和不同的时间跨度,直到“最近3个月内的任何广告系列”。

专业提示/现实生活中的例子

Jason Rueger通过向您的订阅者提供更多内容,分享他的提示以通过您的列表获利:

“如果您提供价值(服务,产品等),几乎总会有一些客户想要更多。 所以,确保你有这个选择。 如果您以15的价格出售电子书。 $ 100提供电子书和一小时的个性化建议。 如果你知道你想要完成什么,并且真正提供与你的投入相等的价值,那么有些人会想要更多的帮助,建议,产品等。“

5。 出售自己的产品(有吸引力的CTA)

就像您在建议#2中读到的那样,细分市场是良好的列表货币化的核心。 但是,添加号召性用语不仅仅适用于联属网络营销产品(#3),甚至可以销售自己的服务。

您的列表可以作为直接从您的网站购买的中介。 这实际上是一种非常有效,自私的方式,可以向目标受众宣传自己的内容! 什么比您在内容和营销方面精心构建的列表更具针对性?

通过电子邮件生成温暖的潜在客户,可以将您的订阅者变成客户。 Videofruit在2014中成功推出了两款产品 只有少数订阅者 所以你也可以这样做。

如何在实践中做到这一点

上述案例的Kim Garst邀请她的订阅者参加网络研讨会。 嗯,在为她的网络研讨会注册的2,947人中,超过80%的用户。 太棒了,对吧?

这表明列表工作。 每当您在您的网站或其他托管平台上有新内容时,请向您的订阅者发送邀请 - 并且如果您收取费用,也可以为他们制定特殊优惠。

专业提示/现实生活中的例子

除了联盟营销之外,Shannon Mattern还使用她的名单销售自己的课程:

我提供的课程是我创造的,这是人们完成课程后的自然下一步 免费5日网站挑战赛。 我使用自动化序列将它们销售到我的电子邮件列表中,以便它们在恰当的时间到达收件箱。

您可以按照Mattern的示例创建一系列自然相互完成的产品,始终为您的订阅者提供一些东西,从而提高您的网站流量,声誉和 - 当然 - 收入。

好消息是,当您运行列表一段时间后,订阅者就会了解您 - 他们会很高兴了解您创建的可以获得物理或数字动画的内容。

6。 广告展示位置:让它变得相关

电子邮件中的横幅广告和文字广告是简单且经过时间验证的方式,可通过您的简报获利。

但它们必须与您的内容相关 - 并且必须将它们放置在您的电子邮件消息的正确区域,这些位置不会分散用户阅读主要内容的注意力,但会同时激起他们的好奇心,“我一完成就读了“。

如何在实践中做到这一点

作为电子邮件阅读器和电子邮件撰写的经验告诉我,电子邮件广告的最佳位置是:

  • 电子邮件的顶部(内容之前)
  • 中间电子邮件(在不同的内容之间,在时事通讯的中间某处)
  • 电子邮件的底部(内容之后)
  • 侧栏(如果有的话)

甚至

  • 单一电子邮件广告

专业提示/现实生活中的例子

我最喜欢的新闻通讯之一 SmartBrief,将广告放在顶部(排行榜或矩形),如果相关,则放在每个部分的底部(头条新闻创意奖学金 以下)和形式 典型内容,CTA是一个粗体链接:

SmartBrief广告 - 排行榜横幅
SmartBrief -Text广告
SmartBrief - 精选内容广告

我知道Smartbrief的广告是有效的,因为它们具有吸引力 me,他们的目标受众之一。

TradePub呈现单个电子邮件广告的方式也很有趣,每次我得到它时都会觉得它很吸引人(无论我是否感兴趣)因为这些电子邮件确实与出版物的整体风格和语调非常吻合。

这是一个例子:

吸引广告商

SmartBrief使用一个很棒的页面吸引广告商加入其时事通讯 - 广告页面 下面显示了SmartBrief如何向潜在广告客户展示其受众群体:

  • 5.8覆盖行业的新闻通讯达到14万人的经验丰富,有影响力和参与度的读者百分比
  • 广告格式和广告指标报告

该副本的组织方式对繁忙的广告客户有吸引力,因为它必不可少,简明扼要。

7。 参与的主办广告

主持广告 - 也称为 内容电邮 - 在您的通讯上类似于欢迎a 高品质的促销客人帖子 在博客上 - 如果它与你的读者说话和联系,促销方将被视为附加价值,而不是另一个广告炸弹。

如何在实践中做到这一点

如果您的简报通常是信息包装且您的订阅者在大多数时间期望信息内容,那么广告是个好主意,但如果您的电子邮件通常简短,个性化和简洁,则可能不会很好。

如果您的案例是后者,那么在开放广告之前,请努力扩展您的简报,以此作为通过它获利的方式。

当您在专门讨论简报的博客页面中征集广告时,请确保列出广告客户的质量要求,如果他们希望将订阅者与其内容互动并将其CTA转变为潜在客户生成计算机。

订阅者参与是关键!


什么不该做(要避免的陷阱)

1。 高估了电子邮件的容量

电子邮件客户端并不完全相同,就像并非所有Internet连接都相同。

即使您的订阅者的电子邮件客户端无论大小如何都会完整地打开您的电子邮件,但他们的连接可能无法发回相关跟踪代码以确保您的ESP将电子邮件计为已读。

这是 Clover发生了什么事 使用MailChimp和订户使用Gmail阅读电子邮件。 当读者打开他们的电子邮件时,Gmail的电子邮件剪辑和连接问题无法进入跟踪代码:

电子邮件打开计算,至少对于Mailchimp来说,当电子邮件的最底部有一个小小的隐形jpeg被下载时。

但是,如果您的电子邮件太长或太过满载图片或太过于陷入困境,那么Gmail和许多其他电子邮件提供商(...)会做一些名为剪贴的电子邮件。 (...)当您的电子邮件被剪辑时,您的开放率会受到影响。 (...)您滚动浏览电子邮件,然后打开一个[电子邮件]。 你从头到尾阅读它。 但是因为你没有Wi-Fi,并且因为你没有在丢失服务之前加载电子邮件,互联网将假设你从未阅读过该电子邮件。 (...)问题是102KB是 。 (...)

所以Clover所做的就是删除75%的电子邮件内容作为裁剪的解决方法。

吸取的教训是不要让你的电子邮件太长。 如果您想使用长格式,请使用纯文本电子邮件或具有极少数量轻量级媒体的电子邮件(小徽标或仅一个图像)。

2。 通过太多广告来消除订阅者的兴趣

有时你可能会有太多好事!

您的简报中过多的广告会降低其整体价值,而不是增加它,因为订阅者将以电子邮件的形式获得另一个广告墙,而不是独特的,前所未有的独特出版物引发了他们的兴趣。

有太多的广告(并且不那么独特的价值),你会看到你的取消订阅率飙升。

事实是两个对立面之间的中间,所以一定要找到合适的平衡 - 广告应该永远 添加更多 到您的电子邮件内容,而不是替换它直到它完全成为其他东西。

3。 在电子邮件中使用未披露的联盟链接

这不仅仅是关于游戏的法律方面 - 如果您没有在电子邮件中披露联盟链接,您的订阅者可能会感到被欺骗,并取消订阅或向联盟计划报告您。

请记住,信任是基于诚实 - 当您在自己的电子邮件中偷偷摸摸时,阅读它们的人将无法获得他们所寻求的无偏见内容,并且他们可能不再相信您所说的内容。

始终披露联盟链接和广告。

总结思考

我会用Shannon Mattern说的,因为它是整个帖子的核心信息:

在您发送到列表的每封电子邮件中提供可操作的价值。 是真实的,以便与订阅者联系。 使用自动化功能可以在与您的关系中及时向他们发送正确的消息。

然后你会赚钱。

关于Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和艺术家,总部设在意大利,是一位充满激情的计算机科学专业的学生。 她拥有心理学和教育方面的高中文凭,并参加了3年的漫画书艺术课程,并从中毕业于2008。 作为一个多面的人,她对SEO / SEM和网络营销产生了浓厚的兴趣,特别倾向于社交媒体,她正在用母语(意大利语)制作三部小说,她希望独立出版很快。