كيف تجعل سنابشات المال؟

تاريخ التحديث: ٢٤ أبريل ٢٠١٨ / مقال: كريستوفر جان بينيتيز

في النظرة الأولى ، تبدو فكرة الرسائل التي تدمر ذاتياً بعد فترة معينة رهيبة.

هذا بالضبط ما فكر فيه زملاء إيفان سبيجل عندما قام بنقل الفكرة وراء SnapChat في 2011.

تقديم سريع حتى عام 2017 - Snap (التقط شركة) ، الشركة الأم لشركة سناب شات ، قامت ببيع عرضها العام الأولي بسعر 17 $ في مارس 1st ، 2017 ومن المقرر أن تبدأ الشركة في التداول في بورصة نيويورك في مارس 2nd ، 2017. سيعطي هذا الخيار قيمة سوقية تقارب المليار دولار 24 ، مما يجعلها أكبر اكتتاب تقني في الولايات المتحدة منذ الفيسبوك.

هذا يطرح سؤالنا التالي ... وهو الموضوع الرئيسي لمقالنا ...

كيف كسب المال سناب شات؟ 

أجوبة سريعة -

  1. التقاط الإعلانات
  2. Geofilters
  3. برعاية عدسة مرشحات
  4. اكتشف
  5. الشراكات الرياضية

قبل أن نتعمق ، نحتاج إلى فهم ...

ما هو SnapChat حقا؟

SnapChat

لفهم نجاح SnapChat ، يجب عليك أولاً معرفة ما يفعله التطبيق وكيف يعمل.

يمكن للمستخدمين تبادل "اللقطات" أو الرسائل التي قد تحتوي على نص ومقاطع فيديو وصور. يتم حذف الرسائل الخاصة تلقائيًا بمجرد فتحها. من ناحية أخرى ، لدى المشاركة العامة تاريخ انتهاء صلاحية 24 ساعة.

إذا كنت تعتقد أن هذه القيود سخيفة ، فيجب أن تعرف أن مقاطع الفيديو يمكن أن تصل إلى حدها عشر ثوان في الطول. وبعبارة أخرى ، فإن SnapChat هو إما تطبيق مراسلة سيئ التصميم أو شيء آخر تماما. لكن مع 150 مليون مستخدم نشط يوميًا و تقدير تقديري قدره $ 18 مليار، من الواضح أن هذا الهوس وسائل الإعلام الاجتماعية هو أي شيء آخر سوء تصميم.

تواريخ انتهاء الصلاحية - نقطة بيع سناب شات

يتألق تألق SnapChat إلى فلسفة بسيطة - بعض الأشياء أكثر قيمة مع حد زمني.

يؤدي منح تواريخ انتهاء الصلاحية إلى المحتوى الاجتماعي إلى زيادة عامل الجذب. ويرجع ذلك أساسًا إلى المستخدمين الذين يمكنهم التقاط الصور عندما يكونون متاحين للحصول على الشعور بالتفرد. على سبيل المثال ، القصص التي تغطي الأحداث الرياضية الكبرى تحقق مشاركة عالية لأن عشاق الرياضة يحبون الشعور "في هذه اللحظة". بالنسبة إلى تعزيز العلاقات العامة ، تعرض الشركات أيضًا قصصًا تخرج جمهورها وراء الكواليس. بعض الإعدادات المناسبة تشمل إطلاق مكتب جديد ، أو نزهة للشركة ، أو برنامج خيرية.

بالطبع ، تأتي SnapChat مجمعة مع ميزات أخرى مثيرة كذلك. وبصرف النظر عن القدرة على إرسال لقطات ، يمكن للمستخدمين أيضًا نشر القصص ، وهي لقطات مبسطة يمكن رؤيتها للمتابعين.

ولجعل اللقطات أكثر إثارة للاهتمام ، تقدم SnapChat أيضًا العدسات التي تطبق التراكبات الفكاهية - من الوجوه المجهولة إلى مرشح وجه الكلب الشائنة. تتطلب هذه الفلاتر أحيانًا إجراءات من المستخدم لتشغيل صور متحركة مثل رفع حاجب وإلصاق لسانه. بشكل عام ، تمنح العدسات المستخدمين متنفسًا للإبداع والتعبير عن الذات ، وهو أمر يمكن للجميع تقديره.

أخيرًا ، اتضح أن رسائل التدمير الذاتي في SnapChat رائعة للخصوصية والأمان المطلقين. من بعض النواحي ، يعد إرسال اللقطات أفضل من استخدام تطبيقات المراسلة المشفرة إذا كنت مهتمًا بالخصوصية. بمجرد وصول الخاطف إلى حده الزمني ، لا توجد طريقة لأي طرف غير مصرح له لاستعادة محتواه.

لكل هذه الأسباب ، يثبت SnapChat أنه قناة توزيع محتوى فعالة للغاية للعلامات التجارية التي ترغب في إنشاء وجود في وسائل الإعلام الاجتماعية. حان الوقت لسؤال مليون دولار ...

إذن كيف يكسب SnapChat المال؟

تمامًا مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Twitter و Facebook و Instagram ، فإن SnapChat تستفيد من ذلك الإعلانات. ولكن بفضل ميزاته الفريدة ، تقوم الشركة بعمليات قتل.

1- Snap Ads

إعلانات Snap هي خبز وزبدة إعلانات SnapChat. وهي تعمل من خلال عرض إعلانات الفيديو من نوع 10-second ، التي تظهر على كامل الشاشة والتي تكون دائمًا ذات صلة بالملفات الأخرى. هذه الإعلانات هي أيضا التفاعلية. عند عرضه ، يكون لدى المستخدمين خيار التمرير السريع للوصول إلى المزيد من المحتوى - سواء كان ذلك مقطع فيديو أطول أو مشاركة مدونة أو تثبيت تطبيق.

لتحسين التحويلات ، أطلقت الشركة SnapChat Partners مع شركات مثل 4C و SocialCode و TubeMogul و Adaptly. تشير البيانات إلى أن أرباح إعلانات SnapChat ستصل إلى ما يقرب من $ 1 مليار العام المقبل. بالنسبة الى ماركيتر، واحد من الأسباب وراء هذا النمو المتفجر هو شعبية التطبيق هائلة - لا سيما بين جيل الألفية وأعضاء الجيل زد.

المصدر: eMarketer

على الرغم من تحركات SnapChat لزيادة أرباح الإعلانات ، هناك خط واحد لا يمكن تجاوزه - تخريب خصوصية مستخدميها. لهذا السبب تضمن الشركة أن الشركات لا يمكنها الإعلان عن رسائل المستخدمين الخاصة.

وبصرف النظر عن Snap Ads ، تستفيد SnapChat من مصادر أرباح الإعلانات التالية:

2- Geofilters

الحياة أكثر متعة عندما تعيش في هذه اللحظة

هذه هي الكلمات التي ستجدها في وصف SnapChat في متجر تطبيقات الجوال. كل شيء يتعلق بالتقاط اللحظة ومشاركة تجربتك مع متابعيك.

مع Geofilters, لن يحتاج المستخدمون بعد الآن لتقديم التفاصيل يدويًا. سواء كان ذلك في مركز تجاري أو حدث وطني أو معلم شهير ، فإن SnapChat يقدم فلاتر حصرية توفر السياق لأي لعبة. لن يكونوا مضطرين بعد الآن إلى شرح مكانهم ، وما يفعلونه ، ولماذا هم هناك. وبالتالي ، يتم تشجيعهم على إنتاج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بسرعة ومشاركته مع دوائرهم الاجتماعية.

على سبيل المثال ، سوف يظهر تراكب فرايز وبرغر إذا كان المستخدم داخل مؤسسة ماكدونالدز.
على سبيل المثال ، سوف يظهر تراكب فرايز وبرغر إذا كان المستخدم داخل مؤسسة ماكدونالدز.

كيف يستفيد SnapChat من هذه الميزة؟ ضع في اعتبارك أن الشركة لا تفرض رسومًا على التصميم على Geofilters. إذا كنت ترغب في الحصول على Geofilter عند الطلب ، فستضطر إلى إنشائه بنفسك. ومع ذلك ، فإن SnapChat ستحصّل منك على أمرين: حجم المنطقة ومقدار الوقت الذي يتوفر فيه Geofilter.

للبدء ، تتقاضى SnapChat $ 5 لتغطية 20,000 square feet ، وهي المساحة الدنيا المطلوبة لـ Geofilter. هذه المنطقة عادة ما تكون كافية لمكتب متوسط ​​الحجم. من ناحية أخرى ، فإن المساحة القصوى القابلة للشراء لجيوفلتر هي 5 مليون قدم مربع ، والتي ينبغي أن تكون كافية لتغطية عدد قليل من كتل المدينة.

يمكن لـ Geofilters البقاء على الهواء مباشرة من أي مكان من ساعة واحدة إلى ما مجموعه أيام 30. وبصرف النظر عن الشركات الكبرى ، يمكن للأفراد أيضا دفع ثمن Geofilters مؤقتة على أحداث مثل أعياد الميلاد وحفلات الزفاف.

إليك بعض الأدوات والخدمات التي يمكنك استكشافها ،

يوفر Geo-Filter.com أبسط طريقة لإنشاء SnapChat Geofilters. إنها أيضًا أداة لك لإنشاء Geofilter جميل. هذه هي الرسالة من داني ، ممثل Geo-Filter ،

مصمم تصفية جيو يتيح لك بسهولة إنشاء مرشح جغرافي مذهل جاهز للإرسال الفوري إلى Snapchat. تعتبر المرشحات الجغرافية عظيمة بالنسبة لتسويق المواد وحفلات الزفاف وأعياد الميلاد والأعمال التجارية الصغيرة وغير ذلك الكثير.

إذا لم تكن جيدًا في التصميم ، فيمكنك دائمًا حث شخص آخر على القيام بذلك. يمكن أن يكون CustomFilterz هو الحل الخاص بك. يقدم جدا تخصيص Geofilter للمستخدمين. لدى Jason Slater ، المؤسس المشارك في CustomFilterz رسالة لمشاركتها ،

بالنسبة إلى الشركات التي ترغب في الحصول على فلتر جغرافي مخصص بالكامل يشاركه الأشخاص ويتوافق مع علامتهم التجارية ، فإن CustomFilterz هو #1 وكالة لتصنيف geofilter. نقوم أيضًا بإنشاء عوامل تصفية جغرافية لحفلات أعياد الميلاد وحفلات الزفاف وما إلى ذلك ".

بدلاً من ذلك ، يمكنك البحث عن مرشحات SnapChat احترافية من سوق عبر الإنترنت. FilterPop هو السوق لمرشحات SnapChat المخصصة. يمكنك العثور على تصميمات Geofilter لحفلات الزفاف وأعياد الميلاد والمزيد. يشارك Alex Kehr ، الرئيس التنفيذي في FilterPop ، مهمة شركته ،

نريد أن يكون كل حدث ولحظة لا تنسى قدر الإمكان. يربط سوق FilterPop أفضل المصممين في العالم بالشركات والمستهلكين الأكثر ابتكارًا. نحن نساعد الناس على تكوين ذكريات تدوم مدى الحياة.

3- مرشحات العدسات الإعلانية

تحقيق جاذبية المرشحات عدسة نحو مستخدمي SnapChat ، ذهب الشركات الكبرى وأطلقت مرشحات العدسات التي ترعاها. تشبه هذه المرشحات العدسة Geofilters لأنها قد تظهر أيضًا فقط في مواقع محددة. ومع ذلك ، فلاتر العدسات أكثر تفاعلية وديناميكية من Geofilters الثابتة. لزيادة غمر المستخدم ، تلعب فلاتر العدسات أيضًا مقطع صوت عند تنشيطه.

على سبيل المثال ، يتيح تناول الطعام في مطعم KFC أيضًا مرشح عدسة Colonel Sanders ، الذي يحول المستخدمين إلى كولونيل أبيض اللون. وهناك رسم متحرك خاص يتضمن ساق دجاج مقلي أيضًا - مما يدفع المستخدم إلى أخذ لدغة.

لاحظ أن Geofilters وفلاتر العدسات المدعومة تفعل أكثر من مجرد تحسين تجربة العملاء.

فكر في الأمر - إذا كنت تأكل في مطعم تاكو بيل وتحول رأسك فجأة إلى قذيفة تاكو عملاقة ، فإن أول شيء تريد القيام به هو مشاركته مع أصدقائك. ونتيجة لذلك ، يمكن للعلامات التجارية التي تعلن على SnapChat أن تستفيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGP) بالإضافة إلى وصول وسائل الإعلام الاجتماعية لعملائها للحصول على التعرض.

بالمناسبة ، ساهمت محاولة تاكو بيل النبيلة لتحويل رؤوس الناس إلى سندويشات التاكو بشكل كبير.

تفاعل ما مجموعه 224 مليون شخص مع فلتر SnapChat لرأس التاكو. لكي نكون منصفين ، كان على العلامات التجارية التي ترغب في الإعلان باستخدام الفلاتر الدعائية أن تشطب ما يصل إلى $ 750,000. وبالمقارنة ، فإن متوسط ​​تكلفة الإعلان الثاني من 30 في Super Bowl يكلف مليون دولار 5 ضخمًا. هذا دون أي ضمانات أن الجمهور حتى تولي اهتماما خلال التجارية.

4- اكتشف

عند استخدام SnapChat ، قد تلاحظ أن التمرير السريع إلى اليمين مرتين يفتح خلاصة Discover. هنا ، يمكنك العثور على لقطات مستضافة من ناشرين مثل CNN و BuzzFeed و People و Cosmopolitan. سيكون هناك أيضًا عدد قليل من الإعلانات خلال اللقطات ، لذلك من الواضح أن ميزة Discover يتم تحقيق الدخل منها.

على الرغم من أن لا أحد يعرف كم يجعل SnapChat ميزة Discover ، إلا أنه يجب أن يربح المال من قبضة اليد ، نظرًا لحقيقة أن ناشري الاسم 20 الكبار قد عقدوا شراكة مع الشركة. انتشرت الميزة أيضا خلال الوقت الذي مرت فيه سناب شات من خلال نمو الإيرادات الكبير.

على الأرجح ، سيشارك كل من SnapChat والناشر أرباح الإعلانات. ليس من الواضح كم يحصل كل طرف على كل صفقة.

5- الشراكات الرياضية

في السنوات الأخيرة ، تعاونت SnapChat مع المؤسسات الرياضية مثل NHL و NFL و MLB. من المفترض أن تقوم هذه المنظمات بالاستفادة من القصص الحية أثناء الأحداث الرياضية للوصول إلى المزيد من الأشخاص في المجال الاجتماعي.

تمامًا كما هو الحال مع Discover ، ليس من الواضح حجم الأموال التي يجريها SnapChat مع الشراكات الرياضية. ولكن نظرًا لأن التطبيق يوفر خطًا مباشرًا للجمهور الشاب والمتحمسين ، تستثمر الدوريات الرئيسية في صفقات تضع قنوات Discover الأسبوعية مثل "MLB Wednesdays".

لاحظ أن MLB بدأت في استخدام SnapChat مرة أخرى في 2014. في ذلك الوقت ، يجب على المستخدمين متابعة حساباتهم لعرض القصص التي ينشرونها. ولكن مع الشراكة ، يتم الترويج للقصص المباشرة لجميع المستخدمين.

في تقرير سابق من AdAge.comتجعل إعلانات Story Story SnapChat من أي مكان بين $ 400,000 و $ 500,000 للتعرض الكامل لقاعدة مستخدمي الشركة. وبصرف النظر عن المنظمات الرياضية الكبرى ، فإن شراكات الإعلان في Live Story تسعى إليها شركات مثل iHeartRadio و AEG.

كلمات أخيرة

في الماضي ، كان الناس في حيرة لماذا كانت قيمة SnapChat تستحق الكثير لأن نموذج إيراداتها لم يكن واضحًا. وهذا ما يفسر تحركات الشركة التي أثرت على تحقيق الدخل في السنوات القليلة الماضية.

واليوم ، تمتلك SnapChat نموذجًا قويًا للإيرادات يلبي احتياجات الشركات والأفراد الذين يرغبون في "اغتنام الفرصة". للحصول على نصائح حول كيفية دمج SnapChat مع إستراتيجية التسويق عبر الشبكات الاجتماعية ، تحقق من ذلك القواعد الأساسية لتسويق Snap Chat الفعال.

اقرأ أكثر:

عن كريستوفر جان بينيتيز

كريستوفر جان بينيتيز هو كاتب حر محترف يقدم الشركات الصغيرة بمحتوى يجذب جمهورها ويزيد من التحويلات. إذا كنت تبحث عن مقالات ذات جودة عالية حول أي شيء متعلق بالتسويق الرقمي ، فعندئذ هو الشخص الذي تتعامل معه! لا تتردد في قول "hi" له على Facebook و + Google و Twitter.