كيف (لا) لاستثمار النشرة الخاصة بك بلوق. الدليل العملي

مُحدَّث: 04 يوليو 2019 / المقالة بقلم: لوانا سبينيتي

لديك النشرة الإخبارية بلوق رائع وتشغيلها.

إنها تقوم بعمل رائع في جذب المشتركين ، وتأكد من كل منهم البريد الإلكتروني الذي ترسله خارج هو إشراك وتنسى.

ربما تكون معدلاتك المفتوحة والنقابية جيدة!

لكن الآن تريد تحقيق الدخل منه.

تحتاج إلى تحقيق الدخل من النشرة الإخبارية الخاصة بمدونتك

لا يستغرق تشغيل رسالتك الإخبارية جهدًا أقل من تشغيل مدونتك ، إنها خدمة إضافية لقرائك ولديك كل الحق في رغبتك في جني أموال منها.

هناك الكثير من الطرق لاستثمار نشرة أخبار مدونة: اوتوريسبوندرزأو الإعلانات في البريد الإلكتروني أو في إصدار الويب من المشكلة والعروض والخصومات والعروض الترويجية وما إلى ذلك.

بعد كل شيء ، التسويق عبر البريد الإلكتروني هو المكان الذي تحصل فيه على أعلى عائد على الاستثمار وفقا ل Marketing Sherpa (2015)خاصة عند تحسين البريد الإلكتروني للجوال (التسويق Sherpa 2016).

إن القائمة في الواقع أكثر استهدافًا واستجابة من المدونة (حيث يلعب معدل الارتداد دورًا في أي نوع من النتائج الشهرية التي تحصل عليها) ، لذلك فإن تحقيق الدخل أمر منطقي.

لكن…

كيف تستثمر النشرة الإخبارية ، من الناحية العملية؟

وكيف تفعل ذلك دون إزعاج المشتركين؟

هذا ما يدور حوله هذا المنشور: دليل لمساعدتك على تحقيق الدخل من النشرة الإخبارية لمدونتك ، مع بعض النصائح الإضافية حول أخطاء "eek" التي يجب تجنبها مثل الطاعون.

كيف تسييل مدونتك النشرة الإخبارية

في حين أن هناك الكثير من النظرية ، إلا أننا نريد أن نكون عمليين هنا! تشمل الخطوات التي ستقرأها كيف ولماذا:

  1. لديك استراتيجية النشرة في المكان
  2. إنشاء شرائح المشترك لتمييز المبيعات
  3. إنشاء سلسلة البريد الإلكتروني مع الروابط التابعة لها
  4. اعط المزيد للمشتركين الجوعى
  5. بيع المنتجات الخاصة بك (مع CTA جذاب)
  6. موضع الإعلان: اجعله ملائمًا
  7. استضافة الإعلانات التي تشارك

1. لديك استراتيجية النشرة في المكان

يجب أن يكون هذا هو أساسك ، وإذا كنت تقرأ هذا المنشور ، فأنت على الأرجح تقوم بالفعل بتشغيل هذه الرسالة الإخبارية الرائعة التي ذكرتها في الفقرة المقدمة. إذا كان الأمر كذلك ، فانتقل إلى الخطوة #2 في هذه القائمة.

ولكن إذا كان عملك يكافح من أجل تسلق الصفوف وكنت تتعامل مع موجة من إلغاء الاشتراكات وردود الفعل السلبية ، فهذا هو الوقت المناسب للعمل على بناء استراتيجية إخبارية متينة قبل محاولة تحقيق الدخل منها ، وذلك لأن تحقيق الدخل يجب أن يواكب خطتك الشاملة.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

يجب عليك التأكد من أن رسالتك الإخبارية قيمة حقًا للمشتركين ، وإذا لم تصل إلى هذا المستوى حتى الآن (على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل رسالة إخبارية خاصة بالتحديث فقط أو المجتمع) ، فهذا هو الوقت المناسب لإصلاح ذلك.

لماذا زيادة قيمة النشرة الإخبارية؟

  1. تجذب رسالة إخبارية قيمة المشتركين الجدد وتحتفظ بأغلبية المشتركين الحاليين.
  2. يجب عليك زيادة قيمة المحتوى لجذب المعلنين الذين يرغبون في شراء بقعة في الرسالة الإخبارية الخاصة بك ، ويجب أن يعلموا أن الرسالة الإخبارية الخاصة بك تقدم فوائد حقيقية للقراء ولا تركز فقط على تحديثات الموقع والتسويق التابع لها.

إذا أدخلت تغييرات الجودة بشكل طبيعي وتندمج بشكل جيد في موضوع النشرة الإخبارية الأساسية ، فلن يهرب المشتركون عند البدء في تسييل الرسائل الإخبارية.

أيضًا ، إذا كانت قاعدة المشتركين قوية ، فقد ترغب في إعلامهم بأنك على وشك البدء في تسييل الرسائل الإخبارية والحصول على تعليقاتهم على نوع المحتوى الترويجي الذي سيكونون أكثر اهتمامًا برؤيته. يمكنك إرسال رابط استطلاع لهم يمكنهم ملء بضع دقائق من وقتهم.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

ما يهم هو أنك التزم بوعودك:

يقول جيسون روجر ، مسوق البريد الإلكتروني وكاتب فريق العمل: "إذا قلت أنك ستقدم بعض نصائح الخبراء بشأن شيء ما ، فتأكد من التحدث فعليًا إلى الأشخاص في الصناعة الذين لديهم بعض النصائح الداخلية" تناسب الأعمال الصغيرة.

إذا عرضت خصمًا بقيمة 15٪ وقسيمة أسبوعية ، فتأكد من تقديم ذلك وجعل جزءًا من قائمة بريدك الإلكتروني جديرة بالاهتمام. إذا قمت بذلك ، فسوف تكون في طريقك إلى حيث يجب أن تكون.

بمجرد أن يكون لديك قاعدة مشتركة قوية ، يمكنك منح المستخدمين "لمحة عما يمكن أن يحصلوا عليه من خلال شراء منتجك" ، لتقول ذلك بكلمات مايكل لان ، المستشار الرقمي في Glossika: "اخلق الاهتمام والرغبة من خلال تقديم حلول لنقطة ألم مشتركة في مكانتك والتحقق من فعالية خدمتك عبر الدليل الاجتماعي."

يتم تشغيل اهتمام الناس عندما يكون هناك شيء ما لا يمكنهم تفويته تمامًا - سيكون ذلك دافعهم للاشتراك في رسالتك الإخبارية.

اعمل على زيادة معدلات فتح البريد الإلكتروني وخفض معدلات إلغاء الاشتراك

مرة أخرى ، القيمة هي المفتاح للاحتفاظ بمشتركي الرسائل الإخبارية. يقول لان: "فكر في سبب اشتراكهم في رسالتك الإخبارية في المقام الأول ، ربما يرجع ذلك إلى أنهم وجدوا موردًا أو أداة أو جزء من المحتوى على موقعك مفيدًا واعتقدوا أنه من خلال الاشتراك ، يمكنهم الاستمرار في تلقي قيمة المحتوى."

إذا كان حافزك للاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بمدونتك لا يزال مجرد تحديثات على مشاركاتك الجديدة بالإضافة إلى الاستطلاع العشوائي ، فاعمل على هذا المصدر أو الأداة أو المدونة التي تعرف أنها بحاجة إليها ، وقدمها للمشتركين الجدد (والقديم) .

بعد ذلك ، بمجرد الاشتراك ، استمر في تقديم حوافز للبقاء مشتركًا. سيعمل محتوى المشتركين فقط بشكل جيد ، وسيعمل على تكوين ارتباط عاطفي بالنشرة الإخبارية أيضًا.

يمكنك أيضًا تسهيل إحالة المحتوى إلى صديق والحفاظ على مربعات الموافقة على النشرة الإخبارية والسياسة المتعلقة بالنفاد من الناتج المحلي الإجمالي.

2. إنشاء شرائح المشتركين لتمييز المبيعات

أنت تريد كسب المال من قائمتك ، صحيح - لكن المشتركين غير المهتمين قد لا يتحولون أبدًا إلى مشترين.

المال يمكن أن يأتي فقط من الخيوط الصحيحة.

إنشاء شرائح في قائمتك يمكن أن تساعدك في الوصول إلى هذا الهدف ، لأنك سترسل المادة الصحيحة تمامًا للأشخاص المناسبين ، مما يقلل من إهدار الوقت والمال ، وتحسين معدلات التحويلات والتحويلات المفتوحة.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

دعنا نقول أن هناك مشتركين في قائمتك تفيد البيانات في الغالب بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بمراجعة البرامج: يمكنك إنشاء شريحة بهذه العناوين لإرسال محتوى عالي الاهتمام مثل محتوى البرنامج الترويجي ومراجعات البرامج ، بينما ستقوم بتقليل المشاركة من هذا النوع من المحتوى في رسائل البريد الإلكتروني العامة إلى القائمة بأكملها.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

يقوم مؤسس ومدير شركة الملابس Expo Apparel Eric O'Bradovich ببيع الآلاف كل شهر مع نشرته الإخبارية باستخدام هذه الطريقة:

"وجدنا أنه لكسب المال من كل هؤلاء العملاء المحتملين ، يمكننا أن نقدم لمشتركي البريد الإلكتروني صفقات خاصة على ملابسنا. هذه طريقة رائعة للحصول على عمليات شراء متكررة من العملاء وأيضًا طريقة رائعة لجذب المزيد من الأشخاص للاشتراك ".

هذا أيضا ما فعله كيم جارست للحصول على المشتركين المهتمين بالفعل لشراء المزيد: تمكنوا من بيع دورة إعلانات في Facebook إلى الأشخاص الذين اشتروا موادهم الأخرى على Facebook ، كما عمل تجزئة مثل السحر مع الارتفاعات أيضًا (اشترى 12٪ من المشتركين الجدد 84,300 عملية بيع ، و 21٪ من أن 12٪ من المشترين قد اشتروا دفعة ثانية).

قبل إنشاء شرائح جديدة ، تأكد من أن تطلب من المشتركين موافقتك على البقاء متوافقاً مع إرشادات إجمالي الناتج المحلي.

3. إنشاء سلسلة البريد الإلكتروني مع روابط تابعة

التسويق بالعمولة هو وسيلة سهلة لكسب المال من خلال قائمتك ، ويمكنك ابتكاراتك فيما يتعلق بطرق دمجها في المحتوى الخاص بك.

تعتبر سلاسل البريد الإلكتروني أكثر ربحًا من رسائل البريد الإلكتروني الفردية ويمكن أن تتضمن شرائح قائمة أكثر.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

أول شيء يجب مراعاته هو أن المشتركين لا يريدون استهلاك بريدك الإلكتروني بشكل سلبي - فهم يريدون فعل شيء ما ، والتصرف بناءً على المحتوى. إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تتضمن قراءة سلبية فقط ، فقد لا ينقر المشتركون أبدًا على الروابط التابعة الخاصة بك ولن تسجل عملية بيع أبدًا.

إذا كان منتج الشركة التابعة الخاص بك هو الشيء المنطقي الذي يجب شراؤه بعد قراءة دليل حول كيفية القيام بشيء ما ، قم بتحويل بريدك الإلكتروني إلى قطعة تعليمية وجعل الرابط التابع آخر شيء يراه المشتركون لديك ، بعد أن تعلموا ما سيساعدهم. مع.

فكرة أخرى هي مقابلة المؤلف أو الشركة وراء المنتج الذي تقوم ببيعه كشركة تابعة ، أو المستخدمين الذين استخدموه بنجاح. كلما زادت القيمة والإثبات الذي يمكنك إضافته ، كلما زادت المصداقية التي ستقوم ببنائها والمال.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

شانون ماتيرن بدأت نشاطها التسويقي الرقمي في 2015 بقائمة بريد إلكتروني تضم صفر مشترك.

حصلت على أول مشترك لها في اليوم الأول الذي روّجت فيه لموقعها على الويب ، وحصلت على أموال من هذا المشترك الوحيد في نفس اليوم.

اليوم ، يمكن أن تعتمد قائمتها على مشتركي 5,000 وحوالي 10,000 من الدخل شهريًا ، وكان سرها هو إنشاء سلسلة بريد إلكتروني فائقة القيمة وقابلة للتنفيذ تحل مشكلات المشتركين فيها ، بما في ذلك الروابط التابعة لها.

لقد أنشأت سلسلة متعمقة من خمس برامج تعليمية على WordPress مدتها ساعة واحدة تسمى تحدي موقع الويب المجاني لمدة 5 أيام والتي تُظهر لأصحاب المشاريع كيفية إنشاء موقع WordPress كامل من البداية إلى النهاية - دون ترك أي تفاصيل! ضمن هذه البرامج التعليمية ، أقوم بتدريس كيفية استخدام المنتجات والخدمات التي أستخدمها لإدارة عملي عبر الإنترنت خطوة بخطوة.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن المشتركين سيلاحظون ما إذا كان كل ما تقوم به هو استخدام القائمة للبيع دون إعطاء أي شيء حقيقي. Mattern يحذر:

"تحتوي بعض هذه المنتجات على برامج تابعة حيث أحصل على عمولات إذا استخدم الأشخاص الرابط الخاص بي لشرائها. المنتجات الأخرى التي أوصي بها ليس لديها برامج تابعة ولا أكسب شيئًا إذا اشتراها المشتركون لدي. لا أقوم بالترويج استنادًا إلى ما إذا كان لمنتج أو خدمة برنامج منتسب أم لا ، فأنا أقوم بالترويج لها بناءً على خبرتي وما إذا كنت أعتقد أنها أفضل منتج لإنجاز المهمة. هذا يبني الثقة مع مشتركي ".

4. تعطي المزيد للمشتركين الجياع

سيظل هناك دائمًا مشتركين يريدون المزيد من المحتوى والمزيد من التوصيات ونصائح وأدوات مساعدة أكثر جاهزًا للتنزيل أو الاشتراك.

إذا كان المشتركون في قناتك متعطشين للمحتوى ، فمن الجيد إنشاء شريحة ("مشتركون جائعون (الموضوع)"؟) لإرسالها عبر البريد الإلكتروني عندما يكون لديك أدلة أكثر تقدمًا للمشاركة أو البيع ، ومنتجات وخدمات يسعدك التوصية بها.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

استطلع آراء المشتركين بشكل روتيني للسؤال عما يرغبون في رؤيته في النشرة الإخبارية ، والموضوع الذي يرغبون في مشاهدته في كثير من الأحيان وما إذا كان هناك أي "إضافات" أخرى (منتجات تابعة ، توصيات ، وما إلى ذلك) يرغبون في الحصول عليها في صندوق الوارد.

أيضًا ، راقب مؤشرات أسعارك المفتوحة والنقرية لمعرفة المشتركين الأكثر جوعًا لمحتوى معين.

إذا كنت تستخدم MailChimp ، فإن ESP يساعدك في هذا الجهد من خلال تصنيف جهات الاتصال القائم على النجوم في قائمة المشتركين (يتم تخصيص معظم النجوم للمشتركين الأكثر تفاعلاً لديك) ومع معالجات إنشاء الشرائح التي تتضمن نشاط الحملة حسب الإجراء (يفتح ، نقرات ، وما إلى ذلك) وفترات زمنية مختلفة ، حتى "أي حملات خلال الأشهر الثلاثة الماضية".

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

يشارك Jason Rueger نصيحته في تحقيق الدخل من قائمتك من خلال تقديم المزيد إلى المشتركين في قناتك:

"إذا قدمت قيمة (خدمة ، منتج ، إلخ) ، فسيكون هناك دائمًا عدد قليل من عملائك الذين يريدون المزيد. لذا ، تأكد من أن لديك هذا الخيار. إذا كنت تبيع كتابًا إلكترونيًا مقابل 15 دولارًا. قدم الكتاب الإلكتروني وساعة من النصائح الشخصية مقابل 100 دولار. إذا كنت تعرف ما تحاول تحقيقه وتقدم حقًا قيمة مساوية لعرضك التقديمي ، فسيحتاج بعض الأشخاص إلى المزيد من المساعدة والمشورة والمنتجات وما إلى ذلك "

5. بيع المنتجات الخاصة بك (مع CTA جذاب)

كما تقرأ في نصيحة #2 ، فإن القطاعات هي في جوهر تسييل قائمة جيدة. ومع ذلك ، فإن إضافة دعوة إلى الإجراءات ليست هي السبيل الوحيد للمنتجات التابعة (#3) ولكن حتى لبيع خدماتك الخاصة.

يمكن أن تعمل قائمتك كوسيط للشراء مباشرة من موقع الويب الخاص بك. إنها في الواقع وسيلة فعالة للغاية وذات خدمة ذاتية للإعلان عن الأشياء الخاصة بك لجمهور مستهدف! ما هو أكثر استهدافًا من القائمة التي قمت بإنشائها بعناية من خلال المحتوى وجهود التسويق الخاصة بك؟

يمكن أن يعمل الجيل الرائد الدافئ من خلال البريد الإلكتروني مثل السحر لتحويل المشتركين إلى عملاء. أطلقت Videofruit بنجاح منتجين في 2014 مع عدد قليل من المشتركين حتى تتمكن من فعل ذلك أيضًا.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

دعت كيم غارست من القضية المذكورة سابقًا مشتركيها إلى الندوات عبر الإنترنت. حسنًا ، من بين 2,947 الأشخاص الذين سجلوا في برنامجها التعليمي على الويب ، كان أكثر من 80٪ مشتركين. مدهش ، هاه؟

هذا يدل على عمل القوائم. عندما يكون لديك محتوى جديد خارج النشرة الإخبارية ، على موقع الويب الخاص بك أو أي منصة مستضافة أخرى ، أرسل دعوة إلى المشتركين لديك - واجعلها صفقة خاصة ، أيضًا ، لهم فقط ، إذا كنت تدفع مقابل ذلك.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

تستخدم Shannon Mattern قائمتها لبيع دوراتها الخاصة بالإضافة إلى التسويق التابع لها:

أقدم الدورات التي قمت بإنشائها والتي هي الخطوة التالية الطبيعية بعد الانتهاء من الناس تحدي موقع الويب 5 مجانًا. أقوم بتسويق تلك القائمة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي باستخدام تسلسل التشغيل التلقائي بحيث يصلون إلى البريد الوارد في الوقت المناسب تمامًا للمشترك.

يمكنك اتباع مثال Mattern وإنشاء سلسلة من المنتجات التي تكمل بعضها البعض بشكل طبيعي ، لتحصل دائمًا على شيء تمنحه للمشتركين وتعزز حركة مرور موقعك على الويب وسمعتك و- بالطبع - إيرادات.

الخبر السار هو أنه عندما تقوم بتشغيل قائمتك لفترة من الوقت ، سيتعرف المشتركون عليك - وسيكونون متحمسين لمعرفة المزيد عن الأشياء التي أنشأتها حتى يتمكنوا من الحصول على أيديهم المادية أو الرقمية.

6. موضع الإعلان: اجعله ملائمًا

إعلانات البانر والإعلانات النصية داخل البريد الإلكتروني هي طرق سهلة وثابتة لاستثمار الرسائل الإخبارية الخاصة بك.

ولكن يجب أن تكون ذات صلة بالمحتوى الخاص بك - ويجب وضعها في المناطق الصحيحة من رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وهي الأماكن التي لن تصرف انتباه المشترك عن قراءة المحتوى الرئيسي ولكنها ستثير فضولهم في نفس الوقت ، إلى " اقرأ بمجرد أن انتهيت من هذا ".

كيف نفعل ذلك في الممارسة

اختبر كقارئ بريد إلكتروني وكتابة بريد إلكتروني تخبرني بأن أفضل الأماكن لإعلانات البريد الإلكتروني هي:

  • أعلى البريد الإلكتروني (قبل المحتوى)
  • البريد الإلكتروني الأوسط (بين أجزاء مختلفة من المحتوى ، في مكان ما في منتصف الرسالة الإخبارية)
  • الجزء السفلي من البريد الإلكتروني (بعد المحتوى)
  • أشرطة جانبية (إن وجدت)

أو حتى

  • إعلانات بريد إلكتروني واحدة

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

واحدة من النشرات الإخبارية المفضلة لدي ، SmartBrief، يضع إعلاناته في أعلى (المتصدرين أو المستطيل) ، في الجزء السفلي من كل قسم إذا كانت ذات صلة (أفضل قصة و خلاق أدناه) وعلى شكل محتوى متميز، مع CTA رابط غامق:

إعلانات SmartBrief - لافتة ليدربورد
SmartBrief - إعلانات النص
SmartBrief - إعلان محتوى مميز

أعلم أن إعلانات Smartbrief تعمل لأنها شهية - حتى me، واحدة من جماهيرهم المستهدفة.

TradePubطريقة عرض إعلانات البريد الإلكتروني الفردية مثيرة للاهتمام أيضًا وأجدها جذابة في كل مرة أحصل فيها على واحدة (سواء كنت مهتمًا أم لا) نظرًا لأن رسائل البريد الإلكتروني هذه تتلاءم تمامًا مع الأسلوب العام للنشر ونغمته.

هنا مثال:

جذب المعلنين

يستخدم SmartBrief صفحة رائعة لجذب المعلنين إلى رسالته الإخبارية - the صفحة إعلانية أدناه يبين كيف تقدم SmartBrief جمهورها للمعلنين المحتملين:

  • النسبة المئوية للقراء ذوي الخبرة والتأثير والمشاركة من أصل 5.8 مليون شخص تم الوصول إليهم من خلال النشرة الإخبارية عبر الصناعات 14
  • الأشكال الإعلانية وتقارير مقاييس الإعلانات

يتم تنظيم النسخة بطريقة تروق للمعلن المشغول لأنه ضروري وموجز وإلى هذه النقطة.

7. استضافة Advertorials أن Engage

استضافة إعلان - وتسمى أيضًا أ البريد الإلكتروني المحتوى - في رسالتك الإخبارية يشبه الترحيب ب عالية الجودة آخر ضيف الترويجية في مدونة - إذا تحدثت إلى القراء وتواصلت معهم ، فسيتم اعتبار الجانب الترويجي قيمة مضافة ، وليس قنبلة إعلانية أخرى.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

تعتبر الدعاية فكرة جيدة إذا كانت رسالتك الإخبارية عادة ما تكون معبأة ومقدرات المشتركين يتوقعون محتوى إعلامي في معظم الأوقات ، ولكن قد لا يكون مقبولًا إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني قصيرة وقصيرة ومختصرة.

إذا كانت قضيتك هي الأخيرة ، فاعمل على توسيع رسالتك الإخبارية قبل فتحها للإعلان كطريقة لاستثمارها.

عند قيامك بالبحث عن الإعلانات في صفحة مدونتك المخصصة لنشرتك الإخبارية ، تأكد من إدراج متطلبات الجودة للمعلنين للتشبث بها إذا كانوا يريدون إشراك المشتركين في محتواهم وتحويل CTA إلى جهاز من جيل القيادة.

اشتراك المشتركين هو المفتاح!

 


 

ما لا يجب القيام به (مطبات لتجنب)

1. المبالغة في تقدير قدرة البريد الإلكتروني

عملاء البريد الإلكتروني ليسوا متشابهين تمامًا ، تمامًا كما لا تكون جميع اتصالات الإنترنت متماثلة.

حتى إذا قام عميل البريد الإلكتروني للمشترك الخاص بك بفتح بريدك الإلكتروني بالكامل بغض النظر عن الحجم ، فقد لا يجعل اتصاله من إرسال رمز التتبع النسبي لضمان حساب ESP للبريد الإلكتروني للقراءة.

هذا ما حدث لبرسيم مع MailChimp والمشتركين الذين يستخدمون Gmail لقراءة رسائل البريد الإلكتروني. أثناء قيام القراء بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، فإن مشاكل قص البريد الإلكتروني والاتصال في Gmail لم تصل إلى شفرة التتبع:

يتم حساب عمليات فتح البريد الإلكتروني ، على الأقل بالنسبة إلى Mailchimp ، عند تنزيل ملف jpeg صغير غير مرئي صغير جدًا في الجزء السفلي جدًا من البريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، عندما يكون بريدك الإلكتروني طويلًا جدًا أو مليئًا بالصور أو غارق في الأشياء اللامعة ، فإن Gmail والكثير من مزودي البريد الإلكتروني الآخرين (...) يفعلون شيئًا يسمى قص البريد الإلكتروني. (...) عندما يتم قص بريدك الإلكتروني ، يتأثر معدل الفتح. (...) تقوم بالتمرير خلال بريدك الإلكتروني ، وتفتح واحدة [بريد إلكتروني] لأعلى. تقرأها من البداية إلى النهاية. ولكن نظرًا لعدم توفر شبكة Wi-Fi هناك ، ولأنك لم تقم بتحميل البريد الإلكتروني قبل أن تفقد الخدمة ، فإن الإنترنت سيفترض أنك لم تقرأ هذا البريد الإلكتروني مطلقًا. (...) المشكلة هي أن حجم 102KB هو صغير. (...)

إذن ، ما فعله Clover هو حذف نسبة 75٪ من محتوى البريد الإلكتروني كحل بديل للقصاصات.

الدرس المستفاد هو عدم جعل رسائل البريد الإلكتروني طويلة جدًا. إذا كنت ترغب في استخدام الشكل الطويل ، فقم بذلك لرسائل البريد الإلكتروني النصية القصيرة أو رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على عدد قليل جدًا من الوسائط خفيفة الوزن (الشعارات الصغيرة أو صورة واحدة فقط).

2. قتل قبالة مصلحة المشتركين مع الكثير من الإعلانات

في بعض الأحيان يمكنك الحصول على الكثير من الأشياء الجيدة!

تؤدي الإعلانات المفرطة في رسائلك الإخبارية إلى خفض قيمتها الإجمالية بدلاً من الإضافة إليها ، نظرًا لأن المشتركين سيحصلون على جدار إعلاني آخر في شكل بريد إلكتروني بدلاً من المنشور الفريد ذي البصيرة الفريدة التي لم يسمع بها والتي أثارت اهتمامهم بالمركز الأول.

لديك الكثير من الإعلانات (وقيمة أقل فريدة من نوعها) وسترى معدلات إلغاء الاشتراك الخاصة بك.

الحقيقة في المنتصف بين نقيضين ، لذا تأكد من إيجاد التوازن الصحيح - يجب أن يكون الإعلان دائمًا أضف المزيد إلى محتوى بريدك الإلكتروني وليس استبداله حتى يصبح شيئًا آخر تمامًا.

3. استخدام الروابط غير المفصح عنها في رسائل البريد الإلكتروني

لا يتعلق الأمر فقط بالجانب القانوني للعبة - إذا لم تكشف عن الروابط التابعة في رسائل البريد الإلكتروني ، فقد يشعر المشتركون لديك بالخداع وإما إلغاء الاشتراك أو إبلاغ البرنامج التابع لك.

تذكر أن الثقة مبنية على الصدق - عندما تتصرف بشكل خفي في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن الأشخاص الذين يقرؤونها لن يحصلوا على المحتوى المحايد الذي كانوا يبحثون عنه وقد لا يثقون فيما تقوله.

دائما الكشف عن كل من الروابط التابعة والإعلانات.

أفكار ختامية

سأقولها مع شانون ماتيرن لأنها الرسالة الأساسية للرسالة بأكملها:

قدم قيمة قابلة للتنفيذ في كل بريد إلكتروني ترسله إلى قائمتك. كن أصيلًا للتواصل مع المشتركين. استخدم التشغيل التلقائي لإرسال الرسائل المناسبة للأشخاص في الوقت المناسب في علاقتهم معك.

ثم كسب المال.

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.