كيف (لا) لاستثمار النشرة الخاصة بك بلوق. الدليل العملي

المادة التي كتبها:
  • الواردة التسويق
  • تم التحديث: Jul 04 ، 2019

لديك النشرة الإخبارية بلوق رائع وتشغيلها.

إنها تقوم بعمل رائع في جذب المشتركين ، وتأكد من كل منهم البريد الإلكتروني الذي ترسله خارج هو إشراك وتنسى.

ربما تكون معدلاتك المفتوحة والنقابية جيدة!

لكن الآن تريد تحقيق الدخل منه.

تحتاج إلى تحقيق الدخل من النشرة الإخبارية الخاصة بمدونتك

إن تشغيل النشرة الإخبارية الخاصة بك لا يتطلب مجهودًا أقل من تشغيل مدونتك ، إنها خدمة إضافية لقرائك ولديك كل الحق في رغبتك في جني الأموال منها.

هناك الكثير من الطرق لاستثمار نشرة أخبار مدونة: اوتوريسبوندرزأو الإعلانات في البريد الإلكتروني أو في إصدار الويب من المشكلة والعروض والخصومات والعروض الترويجية وما إلى ذلك.

بعد كل شيء ، التسويق عبر البريد الإلكتروني هو المكان الذي تحصل فيه على أعلى عائد على الاستثمار وفقا ل Marketing Sherpa (2015)خاصة عند تحسين البريد الإلكتروني للجوال (التسويق Sherpa 2016).

إن القائمة في الواقع أكثر استهدافًا واستجابة من المدونة (حيث يلعب معدل الارتداد دورًا في أي نوع من النتائج الشهرية التي تحصل عليها) ، لذلك فإن تحقيق الدخل أمر منطقي.

ولكن ...

كيف تستثمر النشرة الإخبارية ، من الناحية العملية؟

وكيف تفعل ذلك دون إزعاج المشتركين؟

هذا ما يدور حوله هذا المنشور: دليل يساعدك على تحقيق الدخل من النشرة الإخبارية الخاصة بمدونتك ، مع بعض النصائح الإضافية حول أخطاء 'eek' لتجنب مثل هذا الطاعون.

كيف تسييل مدونتك النشرة الإخبارية

في حين أن هناك الكثير من النظرية هناك ، نحن نريد الحصول على العملية هنا! الخطوات التي ستقوم بقراءتها تتضمن كيف ولماذا:

  1. لديك استراتيجية النشرة في المكان
  2. إنشاء شرائح المشترك لتمييز المبيعات
  3. إنشاء سلسلة البريد الإلكتروني مع الروابط التابعة لها
  4. اعط المزيد للمشتركين الجوعى
  5. بيع المنتجات الخاصة بك (مع CTA جذاب)
  6. موضع الإعلان: اجعله ملائمًا
  7. استضافة الإعلانات التي تشارك

1. لديك استراتيجية النشرة في المكان

هذا ينبغي أن يكون الأساس الخاص بك ، وإذا كنت تقرأ هذا المنصب ، فأنت على الأرجح تقوم بتشغيل هذه الرسالة الإخبارية الرائعة التي ذكرتها في فقرة المقدمة. إذا كانت هذه هي الحالة ، فانتقل إلى الخطوة #2 في هذه القائمة.

ولكن إذا كان عملك يكافح من أجل تسلق الصفوف وكنت تتعامل مع موجة من إلغاء الاشتراكات وردود الفعل السلبية ، فهذا هو الوقت المناسب للعمل على بناء استراتيجية إخبارية متينة قبل محاولة تحقيق الدخل منها ، وذلك لأن تحقيق الدخل يجب أن يواكب خطتك الشاملة.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

عليك التأكد من أن رسالتك الإخبارية ذات قيمة كبيرة للمشتركين لديك ، وإذا لم تصل إلى هذا المستوى حتى الآن (على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل نشرة إخبارية خاصة بالتحديث فقط أو المجتمع) فهذا هو الوقت المناسب لإصلاح ذلك.

لماذا زيادة قيمة النشرة الإخبارية؟

  1. تجذب رسالة إخبارية قيمة المشتركين الجدد وتحتفظ بأغلبية المشتركين الحاليين.
  2. يجب زيادة قيمة المحتوى لتوجيه نداء إلى المعلنين الذين يرغبون في شراء مكان في رسالتك الإخبارية ، ويجب أن يعرفوا أن رسالتك الإخبارية تجلب فوائد حقيقية للقراء ولا تركز فقط على تحديثات الموقع والتسويق التابعة لها.

إذا أدخلت تغييرات في الجودة بشكل طبيعي وتتناسب بشكل جيد مع موضوع الرسالة الإخبارية الأساسية ، فلن يهرب المشتركون عندما تبدأ في تحقيق الدخل من رسالتك الإخبارية.

أيضًا ، إذا كانت قاعدة المشتركين الخاصة بك متينة ، فقد تحتاج إلى إبلاغهم بأنك على وشك البدء بتحويل الرسالة الإخبارية والحصول على تعليقاتهم حول نوع المحتوى الترويجي الذي سيهتمون برؤيته. يمكنك أن ترسل لهم رابط استطلاع يمكنهم ملء دقائق قليلة من وقتهم.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

ما يهم هو أنك التزم بوعودك:

يقول جيسون روجر ، مسوق البريد الإلكتروني وكاتب الموظفين: "إذا قلت أنك ستقدم بعض النصائح المفيدة حول شيء ما ، فتأكد من أن تتحدث في الواقع إلى أشخاص في الصناعة لديهم بعض النصائح الداخلية". تناسب الأعمال الصغيرة.

إذا عرضت 15٪ من القسيمة وصفقة أسبوعية ، فتأكد من تقديم ذلك وجعل جزءًا من قائمة بريدك الإلكتروني جديرًا بالاهتمام. إذا قمت بذلك ، فسوف تكون في طريقك إلى حيث تحتاج إلى أن تكون.

بمجرد امتلاكك لقاعدة متينة من المشتركين ، يمكنك منح المستخدمين "تذوقًا لما يمكن الحصول عليه من خلال شراء منتجك" ، لتقول ذلك بكلمات مايكل لان ، المستشار الرقمي في Glossika: "قم بإبداء الاهتمام والرغبة من خلال تقديم حلول لنقطة ألم مشتركة داخل مكانتك الخاصة والتحقق من فاعلية خدمتك عبر دليل اجتماعي".

يتم تشغيل مصلحة الناس عندما يكون هناك شيء بالنسبة لهم لا يمكن أن يفوتهم مطلقًا - سيكون ذلك دفعهم للاشتراك في رسالتك الإخبارية.

اعمل على زيادة معدلات فتح البريد الإلكتروني وخفض معدلات إلغاء الاشتراك

مرة أخرى ، القيمة هي المفتاح للحفاظ على المشتركين في النشرة الإخبارية. "فكر في سبب اشتراكهم في رسالتك الإخبارية في المقام الأول" ، يقول لان ، "ربما كان السبب في ذلك هو أنهم وجدوا موردًا ، أو أداة ، أو جزءًا من المحتوى على موقعك ، وكانوا يعتقدون أنه من خلال الاشتراك ، يمكنهم الاستمرار في تلقي يحتوى."

إذا كان حافزك للاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بمدونتك لا يزال مجرد تحديثات على مشاركاتك الجديدة بالإضافة إلى الاستطلاع العشوائي ، فاعمل على هذا المصدر أو الأداة أو المدونة التي تعرف أنها بحاجة إليها ، وقدمها للمشتركين الجدد (والقديم) .

بعد ذلك ، بمجرد الاشتراك ، استمر في تقديم حوافز للبقاء مشتركًا. سيعمل محتوى المشتركين فقط بشكل جيد ، وسيعمل على تكوين ارتباط عاطفي بالنشرة الإخبارية أيضًا.

يمكنك أيضًا تسهيل إحالة المحتوى إلى صديق والحفاظ على مربعات الموافقة على النشرة الإخبارية والسياسة المتعلقة بالنفاد من الناتج المحلي الإجمالي.

2. إنشاء شرائح المشتركين لتمييز المبيعات

أنت تريد كسب المال من قائمتك ، صحيح - ولكن المشتركين غير المهتمين قد لا يتحولون أبدًا إلى مشترين.

المال يمكن أن يأتي فقط من الخيوط الصحيحة.

إنشاء شرائح في قائمتك يمكن أن تساعدك في الوصول إلى هذا الهدف ، لأنك سترسل المادة الصحيحة تمامًا للأشخاص المناسبين ، مما يقلل من إهدار الوقت والمال ، وتحسين معدلات التحويلات والتحويلات المفتوحة.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

لنفترض أن هناك مشتركين في قائمتك تفيد بأن البيانات تفتح معظمها لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بمراجعة البرامج: يمكنك إنشاء شريحة بها هذه العناوين لإرسال محتوى عالي الفائدة مثل المحتوى الترويجي للبرنامج ومراجعات البرامج ، بينما ستقوم بتقليل المشاركة من هذا النوع من المحتوى في رسائل البريد الإلكتروني العامة إلى القائمة بأكملها.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

يقوم مؤسس ومدير شركة الملابس Expo Apparel Eric O'Bradovich ببيع الآلاف كل شهر مع نشرته الإخبارية باستخدام هذه الطريقة:

"وجدنا أن كسب المال من كل تلك الخيوط المحتملة يمكننا أن نعطي المشتركين البريد الإلكتروني صفقات خاصة على ملابسنا. هذه طريقة رائعة للحصول على تكرار شراء العملاء وأيضاً طريقة رائعة لجذب المزيد من الأشخاص للتسجيل. "

هذا أيضًا ما فعله كيم غارست للحصول على المشتركين المهتمين بالفعل لشراء المزيد: تمكنوا من بيع دورة إعلانات في Facebook إلى الأشخاص الذين اشتروا موادهم الأخرى على Facebook ، كما عمل تجزئة مثل السحر مع الارتفاعات أيضًا (اشترى 12٪ من المشتركين الجدد 84,300 عملية بيع ، و 21٪ من أن 12٪ من المشترين قد اشتروا دفعة ثانية).

قبل إنشاء شرائح جديدة ، تأكد من أن تطلب من المشتركين موافقتك على البقاء متوافقاً مع إرشادات إجمالي الناتج المحلي.

3. إنشاء سلسلة البريد الإلكتروني مع روابط تابعة

التسويق بالعمولة هو وسيلة سهلة لكسب المال من خلال قائمتك ، ويمكنك ابتكاراتك فيما يتعلق بطرق دمجها في المحتوى الخاص بك.

تعتبر سلاسل البريد الإلكتروني أكثر ربحًا من رسائل البريد الإلكتروني الفردية ويمكن أن تتضمن شرائح قائمة أكثر.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

أول شيء يجب أخذه في الاعتبار هو أن المشتركين لا يريدون استنفاد بريدك الإلكتروني بشكل سلبي - فهم يريدون أن يفعلوا شيئًا ما وأن يتصرفوا وفقًا للمحتوى. إذا كانت رسائلك الإلكترونية تتضمن القراءة السلبية فقط ، فقد لا ينقر المشتركون أبدًا على الروابط التابعة لك ولن تسجل أبدًا عملية بيع.

إذا كان المنتج التابع لك هو الشيء المنطقي للشراء بعد قراءة دليل حول كيفية القيام بشيء ما ، قم بتحويل البريد الإلكتروني الخاص بك إلى جزء تعليمي وجعل رابط التبعية هو آخر ما يراه المشتركون ، بعد أن تعلموا ما سيساعدهم. مع.

فكرة أخرى هي مقابلة المؤلف أو الشركة وراء المنتج الذي تقوم ببيعه كشركة تابعة ، أو المستخدمين الذين استخدموه بنجاح. كلما زادت القيمة والإثبات الذي يمكنك إضافته ، كلما زادت المصداقية التي ستقوم ببنائها والمال.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

شانون ماتيرن بدأت نشاطها التسويقي الرقمي في 2015 بقائمة بريد إلكتروني تضم صفر مشترك.

حصلت على أول مشترك لها في اليوم الأول الذي روّجت فيه لموقعها على الويب ، وحصلت على أموال من هذا المشترك الوحيد في نفس اليوم.

واليوم يمكن أن تعتمد قائمتها على المشتركين 5,000 و 10,000 دولارًا تقريبًا من الدخل شهريًا ، وكان سرها ينشئ سلسلة بريد إلكتروني فائقة القيمة وقابلة للتنفيذ تعمل على حل مشكلات مشتركيها ، بما في ذلك روابط الشركاء التابعين.

لقد قمت بإنشاء سلسلة متعمقة من خمس برامج تعليمية ووردبريس مدتها ساعة واحدة تسمى تحدي موقع اليوم المجاني 5 والتي تظهر رواد الأعمال كيفية بناء موقع WordPress بأكمله من البداية إلى النهاية - لا توجد تفاصيل مستبعدة! ضمن هذه البرامج التعليمية ، أدرس خطوة بخطوة كيفية استخدام المنتجات والخدمات التي أستخدمها لتشغيل نشاطي التجاري عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن المشتركين سيلاحظون ما إذا كان كل ما تقوم به هو استخدام القائمة للبيع دون إعطاء أي شيء حقيقي. Mattern يحذر:

"تحتوي بعض هذه المنتجات على برامج تابعة حيث أحصل على عمولات إذا استخدم الأشخاص رابطتي لشرائها. المنتجات الأخرى التي أوصي بها ليس لديها برامج تابعة ولا أكسب شيئًا إذا اشتريت المشتركين. لا أقوم بالترويج استنادًا إلى ما إذا كان المنتج أو الخدمة تمتلك برنامجًا تابعًا أم لا ، فأنا أروّج لها استنادًا إلى خبرتي وما إذا كنت أعتقد أنها أفضل منتج لإنجاز المهمة. هذا يبني الثقة مع مشتركي ".

4. تعطي المزيد للمشتركين الجياع

سيظل هناك دائمًا مشتركين يريدون المزيد من المحتوى والمزيد من التوصيات ونصائح وأدوات مساعدة أكثر جاهزًا للتنزيل أو الاشتراك.

إذا كان المشتركون لديك متعطشين للمحتوى ، فمن الأفضل إنشاء شريحة ("المشتركين في الموضوع (Hungry (Topic)") لإرسال البريد الإلكتروني عندما يكون لديك أدلة أكثر تقدمًا لمشاركتها أو بيعها ، والمنتجات والخدمات التي يسعدنا أن توصي بها.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

استقصاء المشتركين بشكل روتيني لطلب ما يرغبون في رؤيته في الرسالة الإخبارية ، ما هو الموضوع الذي يرغبون في مشاهدته بشكل أكثر تكرارية ، وما إذا كان هناك "إضافات" أخرى (منتجات تابعة ، توصيات ، إلخ) يرغبون في الحصول عليها صندوق الوارد.

أيضًا ، راقب مؤشرات أسعارك المفتوحة والنقرية لمعرفة المشتركين الأكثر جوعًا لمحتوى معين.

إذا كنت تستخدم MailChimp ، فإن برنامج ESP يساعدك في هذا الجهد من خلال تصنيف تقييم جهات الاتصال الذي يستند إلى النجوم على قائمة المشتركين (أكثر المشتركين الذين تم تعيينهم إلى أكبر عدد من المشتركين) ومع معالجات إنشاء الشرائح التي تتضمن نشاط الحملة حسب الإجراء (يفتح ، نقرات ، وما إلى ذلك) ومدد زمنية مختلفة ، حتى "أي حملات خلال آخر 3 من الأشهر".

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

يشارك Jason Rueger نصيحته في تحقيق الدخل من قائمتك من خلال تقديم المزيد إلى المشتركين في قناتك:

"إذا قمت بتوفير قيمة (الخدمة ، المنتج ، إلخ) ، سيكون هناك دائمًا عدد قليل من العملاء الذين يرغبون في المزيد. لذلك ، تأكد من أن لديك هذا الخيار. إذا كنت تبيع كتابًا إلكترونيًا بمبلغ $ 15. عرض الكتاب الإلكتروني وساعة من النصائح المخصصة ل 100 دولار. إذا كنت تعرف ما تحاول تحقيقه وتقدم قيمة حقيقية مساوية لخطتك ، فسيحتاج بعض الأشخاص إلى مزيد من المساعدة والمشورة والمنتجات وما إلى ذلك. "

5. بيع المنتجات الخاصة بك (مع CTA جذاب)

كما تقرأ في نصيحة #2 ، فإن الشرائح هي في صميم تحقيق الدخل الجيد للقائمة. ومع ذلك ، فإن إضافة إجراءات الحث على الشراء ليست هي الطريقة التي يجب اتباعها فقط للمنتجات التابعة (#3) ولكن حتى لبيع خدماتك الخاصة.

يمكن أن تعمل قائمتك كوسيط لشراء مباشرة من موقع الويب الخاص بك. هذه في الواقع طريقة فعالة للغاية للخدمة الذاتية للإعلان عن الأشياء الخاصة بك لجمهور مستهدف! ما هو أكثر استهدافًا من القائمة التي أنشأتها بعناية مع المحتوى الخاص بك وجهود التسويق؟

يمكن أن يعمل الجيل الرائد الدافئ من خلال البريد الإلكتروني مثل السحر لتحويل المشتركين إلى عملاء. أطلقت Videofruit بنجاح منتجين في 2014 مع عدد قليل من المشتركين حتى تتمكن من فعل ذلك أيضًا.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

دعت كيم غارست من القضية المذكورة سابقًا مشتركيها إلى الندوات عبر الإنترنت. حسنًا ، من بين 2,947 الأشخاص الذين سجلوا في برنامجها التعليمي على الويب ، كان أكثر من 80٪ مشتركين. مدهش ، هاه؟

الذي يعرض قوائم العمل. عندما يكون لديك نشرة إخبارية جديدة للمحتوى ، أو على موقع الويب الخاص بك أو نظام أساسي آخر مستضاف ، فقم بإرسال دعوة إلى المشتركين في قناتك - واجعلها صفقة خاصة أيضًا ، فقط بالنسبة لهم ، إذا كنت تتقاضى رسومًا مقابل ذلك.

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

تستخدم Shannon Mattern قائمتها لبيع دوراتها الخاصة بالإضافة إلى التسويق التابع لها:

أقدم الدورات التي قمت بإنشائها والتي هي الخطوة التالية الطبيعية بعد الانتهاء من الناس تحدي موقع الويب 5 مجانًا. أقوم بتسويق تلك القائمة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي باستخدام تسلسل التشغيل التلقائي بحيث يصلون إلى البريد الوارد في الوقت المناسب تمامًا للمشترك.

يمكنك اتباع مثال Mattern وإنشاء سلسلة من المنتجات التي تكمل بعضها بشكل طبيعي ، ولديك دائمًا شيئًا لتقديم المشتركين لديك وتعزيز حركة زيارات موقعك على الويب ، وسمعته ، وبالطبع - الإيرادات.

والخبر السار هو أنه عندما تقوم بتشغيل قائمتك لبعض الوقت ، سيعرفك المشتركون - وسيكونون متحمسين لمعرفة الأشياء التي قمت بإنشائها والتي يمكنهم الحصول على أيديهم المادية أو الرقمية عليها.

6. موضع الإعلان: اجعله ملائمًا

إعلانات البانر والإعلانات النصية داخل البريد الإلكتروني هي طرق سهلة وثابتة لاستثمار الرسائل الإخبارية الخاصة بك.

ولكن يجب أن تكون ذات صلة بالمحتوى الخاص بك - ويجب وضعها في المناطق المناسبة لرسالة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وهي الأماكن التي لن تشتت انتباه المشتركين من قراءة المحتوى الرئيسي ولكنها ستدافع عن فضولهم في نفس الوقت ، إلى " اقرأ بمجرد انتهائي من هذا ".

كيف نفعل ذلك في الممارسة

اختبر كقارئ بريد إلكتروني وكتابة بريد إلكتروني تخبرني بأن أفضل الأماكن لإعلانات البريد الإلكتروني هي:

  • أعلى البريد الإلكتروني (قبل المحتوى)
  • البريد الإلكتروني الأوسط (بين أجزاء مختلفة من المحتوى ، في مكان ما في منتصف الرسالة الإخبارية)
  • الجزء السفلي من البريد الإلكتروني (بعد المحتوى)
  • أشرطة جانبية (إن وجدت)

أو حتى

  • إعلانات بريد إلكتروني واحدة

نصائح للمحترفين / أمثلة للحياة الحقيقية

واحدة من النشرات الإخبارية المفضلة لدي ، SmartBrief، يضع إعلاناته في أعلى (المتصدرين أو المستطيل) ، في الجزء السفلي من كل قسم إذا كانت ذات صلة (أفضل قصة و خلاق أدناه) وعلى شكل محتوى متميز، مع CTA رابط غامق:

إعلانات SmartBrief - لافتة ليدربورد
SmartBrief - إعلانات النص
SmartBrief - إعلان مميز للمحتوى

وأنا أعلم أن إعلانات Smartbrief تعمل لأنها شبيهة - إلى me، واحدة من جماهيرهم المستهدفة.

TradePubإن طريقة عرض إعلانات بريد إلكتروني واحدة مثيرة للاهتمام أيضًا ، وأجدها جذابة في كل مرة أحصل على واحدة منها (سواء أكن مهتمًا أم لا) نظرًا لأن هذه الرسائل الإلكترونية تتلاءم تمامًا مع أسلوب ونبرة المنشور بشكل عام.

هنا مثال:

جذب المعلنين

يستخدم SmartBrief صفحة رائعة لجذب المعلنين إلى النشرة الإخبارية - صفحة إعلانية أدناه يبين كيف تقدم SmartBrief جمهورها للمعلنين المحتملين:

  • النسبة المئوية للقراء ذوي الخبرة والتأثير والمشاركة من أصل 5.8 مليون شخص تم الوصول إليهم من خلال النشرة الإخبارية عبر الصناعات 14
  • الأشكال الإعلانية وتقارير مقاييس الإعلانات

يتم تنظيم النسخة بطريقة تناشد المعلن المزدحم لأنها ضرورية ومختصرة وموجهة إلى هذه النقطة.

7. استضافة Advertorials أن Engage

استضافة advertorial - وتسمى أيضا البريد الإلكتروني المحتوى - في النشرة الإخبارية الخاصة بك هو أقرب إلى الترحيب عالية الجودة آخر ضيف الترويجية في مدونة - إذا تحدثت مع القراء وتواصلت معهم ، فسيُنظر إلى الجانب الترويجي كقيمة مضافة ، وليس حتى قنبلة إعلانية أخرى.

كيف نفعل ذلك في الممارسة

تعتبر الدعاية فكرة جيدة إذا كانت رسالتك الإخبارية عادة ما تكون معبأة ومقدرات المشتركين يتوقعون محتوى إعلامي في معظم الأوقات ، ولكن قد لا يكون مقبولًا إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني قصيرة وقصيرة ومختصرة.

إذا كانت قضيتك هي الأخيرة ، فاعمل على توسيع رسالتك الإخبارية قبل فتحها للإعلان كطريقة لاستثمارها.

عند قيامك بالبحث عن الإعلانات في صفحة مدونتك المخصصة لنشرتك الإخبارية ، تأكد من إدراج متطلبات الجودة للمعلنين للتشبث بها إذا كانوا يريدون إشراك المشتركين في محتواهم وتحويل CTA إلى جهاز من جيل القيادة.

اشتراك المشتركين هو المفتاح!


ما لا يجب القيام به (مطبات لتجنب)

1. المبالغة في تقدير قدرة البريد الإلكتروني

عملاء البريد الإلكتروني ليسوا متشابهين تمامًا ، تمامًا كما لا تكون جميع اتصالات الإنترنت متماثلة.

حتى إذا كان عميل البريد الإلكتروني الخاص بالمشترك سيفتح بريدك الإلكتروني بالكامل بغض النظر عن الحجم ، فقد لا يجعل الاتصال به يرسل رمز التتبع النسبي لضمان أن ESP تحسب البريد الإلكتروني كمقروء.

هذا ما حدث لبرسيم مع MailChimp والمشتركين باستخدام Gmail لقراءة رسائل البريد الإلكتروني. بينما كان القراء يفتتحون رسائل البريد الإلكتروني ، فإن مشكلات القص والاتصال عبر البريد الإلكتروني في Gmail لم تصل إلى شفرة التتبع:

يتم حساب عمليات فتح البريد الإلكتروني ، على الأقل بالنسبة إلى Mailchimp ، عند تنزيل ملف jpeg صغير غير مرئي صغير جدًا في الجزء السفلي جدًا من البريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، عندما يكون البريد الإلكتروني الخاص بك طويلاً أو ممتلئًا جدًا بالصور أو يتعثر كثيرًا باستخدام أشياء لامعة ، فإن Gmail والعديد من مزودي خدمات البريد الإلكتروني الآخرين (...) يفعلون شيئًا ما يسمى قصاصات البريد الإلكتروني. (...) عندما يتم قص البريد الإلكتروني الخاص بك ، فإن معدل فتحك يعاني. (...) يمكنك التمرير عبر البريد الإلكتروني الخاص بك ، وقمت بفتح أحد [البريد الإلكتروني] لأعلى. تقرأها من البداية إلى النهاية. ولكن نظرًا لعدم توفر اتصال Wi-Fi لديك ، ولأنك لم تقم بتحميل البريد الإلكتروني قبل فقدان الخدمة ، فإن الإنترنت سوف يفترض أنك لم تقرأ ذلك البريد الإلكتروني مطلقًا. (...) المشكلة أن 102KB صغير. (...)

إذن ، ما فعله Clover هو حذف نسبة 75٪ من محتوى البريد الإلكتروني كحل بديل للقصاصات.

الدرس المستفاد هو عدم جعل رسائل البريد الإلكتروني طويلة جدًا. إذا كنت ترغب في استخدام الشكل الطويل ، فقم بذلك لرسائل البريد الإلكتروني النصية القصيرة أو رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على عدد قليل جدًا من الوسائط خفيفة الوزن (الشعارات الصغيرة أو صورة واحدة فقط).

2. قتل الفائدة من المشتركين مع الكثير من الإعلانات

في بعض الأحيان يمكنك الحصول على الكثير من الأشياء الجيدة!

تؤدي الإعلانات المفرطة في رسائلك الإخبارية إلى خفض قيمتها الإجمالية بدلاً من الإضافة إليها ، نظرًا لأن المشتركين سيحصلون على جدار إعلاني آخر في شكل بريد إلكتروني بدلاً من المنشور الفريد ذي البصيرة الفريدة التي لم يسمع بها والتي أثارت اهتمامهم بالمركز الأول.

لديك الكثير من الإعلانات (وقيمة أقل فريدة من نوعها) وسترى معدلات إلغاء الاشتراك الخاصة بك.

الحقيقة هي في الوسط بين اثنين من الأضداد ، لذلك تأكد من العثور على التوازن الصحيح - ينبغي دائما الإعلان أضف المزيد إلى محتوى بريدك الإلكتروني وليس استبداله حتى يصبح شيئًا آخر تمامًا.

3. استخدام الروابط غير المفصح عنها في رسائل البريد الإلكتروني

الأمر لا يتعلق فقط بالجانب القانوني للعبة - إذا لم تكشف عن الروابط التابعة في رسائل البريد الإلكتروني ، فقد يشعر مشتركونك بالاختراق وإما إلغاء الاشتراك أو إبلاغك بالبرنامج التابع.

تذكر أن الثقة تعتمد على الصدق - عندما تتصرف بشكل مخادع داخل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لن يحصل الأشخاص الذين يقرأونهم على المحتوى غير المتحيز الذي كانوا يبحثون عنه وقد لا يثقون في ما تقوله.

دائما الكشف عن كل من الروابط التابعة والإعلانات.

أفكار ختامية

سأقولها مع شانون ماتيرن لأنها الرسالة الأساسية للمقالة بأكملها:

قدم قيمة قابلة للتنفيذ في كل بريد إلكتروني ترسله إلى قائمتك. كن أصيلًا للتواصل مع المشتركين. استخدم التشغيل التلقائي لإرسال الرسائل المناسبة للأشخاص في الوقت المناسب في علاقتهم معك.

ثم كسب المال.

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.