有效撰寫文章的10個殺手Tip

文章撰寫者:Timothy Shim
  • 文案寫作
  • 更新:Nov 05,2020

好的副本會轉換。 這是所有撰稿人一生都需要維護的基本原則。 當我現在坐在這裡時,我能聽到來自世界各地的一千位有抱負的撰稿人在讀“ duhhhh”的the吟聲。

這不是在開玩笑,但您說對了,這似乎是簡單的常識,這是對的。 我們許多人面臨的問題是記住這一點的挑戰。 忙碌的日程安排充斥著我們的生活,許多人常常無法掌握基本面。

舊的或新的,這裡有10個寫作技巧,可以助您一臂之力。

1.了解科學

說到基本原理,首先要牢記的是藝術背後的科學。 複製應該吸引人,引人入勝,引人入勝,等等,但是有一些經過實踐檢驗的行之有效的階段:

  1. 移情
  2. 解決
  3. 證明
  4. 提供可行的步驟

要創建相關的體驗,您首先需要指出問題所在。 一旦讀者意識到您或其他人面臨著同樣的事情,興趣就會上升。 從那裡,您可以提供解決問題的解決方案。

接下來的事情是建立信譽,這表明解決方案是如何有效的。 這是研究和數據被證明非常寶貴的地方。 請記住,數據是一種工具,可以通過不同的方式進行處理-尋找支持您解決方案的角度。

一旦證明了該解決方案有效,您就可以自由共享下一步可以做的事情。 從那時起,留下來的人很可能是您在銷售中的下一個潛在客戶。

2.使用功能強大的關鍵字

使用功能強大的關鍵字的示例
BuzzFeed標題的示例,其中“ Unveiled”和“ Breathtaking”是有力的詞,使您好奇地看到照片的樣子(來源).

數字平台上內容的爆炸性增長使潛在客戶群過剩。 今天,即使 一家媽媽和流行商店可以上網 亦於 促進他們的生意。 這意味著競爭成倍增加。

有瞭如此大量的信息,您的副本就需要在盡可能短的時間內引起關注。 僅憑事實,數據和其他具體購買理由充斥您的潛在客戶群是遠遠不夠的。

您可能已經聽見人們將某些小說或故事稱為“令人激動的”。 這意味著 引起強烈的情感反應。 利用功能強大的關鍵字可以幫助您實現這一目標。

以下是一些關鍵字示例:

  • 好奇心–分類,秘密,令人震驚,令人驚嘆。
  • 貪婪–討價還價,便宜,減少,銷售。
  • 緊急度–快速,立即,緊急,有限,截止日期。

3.數字與印刷截然不同

來自傳統印刷媒體的背景,這讓我花了一段時間才意識到。 了解人們消費不同媒體格式的不同方式非常重要。 適用於一種媒體的內容可能不適用於另一種媒體。

在印刷領域,撰稿人負責創建內容,以將潛在客戶轉化為買家。 公司如何擴展該副本的範圍超出了撰稿人的範圍。

對於網絡來說,它要復雜一些。 您想在這裡問自己的問題是,您希望網絡副本的有效性如何。 

搜索引擎優化(SEO)專家的職責是擴大網絡副本的範圍。 但是,精心製作SEO友好的網絡副本可以對任何廣告系列產生的總體影響產生很大的影響。

了解SEO基礎

Ahrefs關鍵字
諸如Ahrefs之類的SEO工具可以從不同角度為您提供有關內容的想法。

搜索引擎在內容中尋找特定的事物,從而可以為那些尋找事物的人們提供正確的建議。 SEO是與文案寫作不同的學科,但是您可以利用 基本的SEO知識 創建有效的網絡副本。

進行這項工作的關鍵是結構。

在頂部建立有效的副本,因為這是潛在客戶到達頁面時將要查看的內容。 但是,除此之外,請向下擴展您的內容。

可以將其視為摘要,然後是更深入的詳細故事。 較早提供的副本適用於您的聽眾,而擴展的副本可幫助搜索引擎理解和推薦您的內容。

4.廣泛研究

裝飾,蓬勃發展,修飾–所有這些字眼都是文案撰稿人及其內容的標誌。 您需要能夠隨時將兔子從帽子中拔出。 這意味著要花費大量時間在研究和持續學習上。

有些人可能會將此作為經驗,但不會將新概念引入過時的頭腦。 至少要記住,您的副本實際上需要固定下來,即使這些事實是為支持您要出售的產品而專門選擇的。

5。 了解你的觀眾

我們所有人有時都會犯冗長而復雜的句子。 有時會注入稀有或其他誇張詞的人也是如此(看看我在那兒做了什麼?)。

格言 了解你的聽眾 所有作家都是如此-撰稿人也不例外。 即使您是為一般讀者而寫的,也請記住,並非所有人都像您一樣熟練的詞匠。

如果您想出售某物,那麼失去那筆交易的最可靠方法就是迷惑或分散您的獵物。 您是否真的希望他們因為不清晰而徘徊?

使您的副本簡單有效。

6.準備備用副本

這是您通常會從經驗中學到的東西,但是即使那樣,也沒有多少人會這樣做。 問題是,大多數客戶總是在新的,新鮮的,不同的或以其他方式更有效的前提下出售產品。

儘管從原則上講聽起來不錯,但要讓他們接受新的東西通常是非常困難的。 那就是您的“ B計劃”來拯救您的一天的地方-模仿他們業務的嘗試和真實標誌。

請記住,這種拒絕並不代表您或您作為撰稿人的能力。 業務規模越大,它們往往就越傳統。 要說服營銷經理相信真正的改變會更好,這是非常困難的。

他或她的肩膀上可能有數百萬美元。

這可能不是關於文案寫作的最佳建議或技巧,但是對於那裡的新手來說,您稍後會感謝我。

7.關注標題

英文標題的長度和點擊率
標題的理想長度是16 – 18個字(資源).

再次回到內容爆炸的話題,今天許多人只是瀏覽頭條新聞。 您的閱讀器空間非常有限,無法閱讀其餘的音調。

與大多數內容一樣,複製是相同的,您應該在內容製作完成後製作標題。 這在某些方面有所幫助,例如,不分散您作為文案撰稿人的注意力,並確保它與副本匹配。

充分發揮我先前提到的那些有力的關鍵字,並建立一個不可抗拒的主張。

比較這兩個標題,例如:

  • 使用此簡單工具訪問任何媒體流
  • Brand X VPN將幫助您解除對地理鎖定內容的封鎖

誠然,第一行有點點擊行為,並不適合所有品牌。 但是,區別在於每個示例可以激發出不同的情感。 仔細考慮您想在標題中引起什麼情緒。

8.不要重新發明輪子

廣告文案並不是要建立一個不存在的市場。 那不是您一個人的話就能在單個實例中完成的。 這就是輪子已經存在的原因-需求和需求。

人們會購買他們需要或想要的東西。 為前者編寫副本並不是真的那麼困難。 對於後者,您必須了解無法用複制創造慾望。 人們想要的東西已經有了市場–您的角色是將其推向難以想像的火焰。

9.保持積極

這並不適用於您(儘管有幫助),但請記住,您需要在副本中使用正面用語。 即使您不能始終做到這一點,也至少要在寫作時拒絕使用否定字詞。

正面和負面措辭的主要區別在於,即使情況不算太好,也可以提供更好的理解。 積極的措詞更容易理解,通常更直接,表現力也更好。 

下面是一些例子:

  • 負面措辭–除非您購買產品X,否則您將不斷遭受痛苦。
  • 積極措辭–享受產品X的無痛苦體驗。

10.大聲朗讀您的副本

構建完完美的傑作之後,請大聲朗讀。 在紙上看起來很棒並且在您的腦海中聽起來不錯的東西在耳朵上可能效果不佳。 簡而言之,我們有時會寫一些愚蠢的東西。 大聲朗讀它們會使那些事情更加生動地脫穎而出。

容易忘記,我們寫在紙上的文字被真實的人所吞噬。 當您寫下內容時,口頭表達可能會大不相同。 請注意,這可能會對您的聽眾造成影響。

結論

文案寫作是藝術與科學的結合。 了解撰寫有效副本的背後的科學是基礎,而最重要的是您的藝術。 你不能沒有一個。

通過牢記一些規則,您可以本能地生成有效的副本。 一旦拍下來,就可以以許多人難以置信的速度生產出令人印象深刻的副本。 如果您仍然遇到問題,請從影響您的方面學習。

考慮一下您最近因廣告而購買的商品並對其進行了反思。 如果對您有用,則意味著撰稿人做了正確的事情,是嗎?

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關於Timothy Shim

Timothy Shim是一位作家,編輯和技術愛好者。 從信息技術領域開始他的職業生涯,他迅速進入印刷領域,並與國際,地區和國內媒體合作,包括ComputerWorld,PC.com,Business Today和The Asian Banker。 他的專長在於消費者和企業的技術領域。