5為什麼內容營銷將始終戰勝鏈接建設的原因

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  • 更新:Jan 25,2017

內容營銷或鏈接建設? 也許兩者都? 作為SEO專家和數字營銷人員,我們陷入了這兩種策略的兩難境地。 一如既往,我們只希望為客戶提供最好的服務。

但讓我們面對現實:搜索引擎優化的土地實際上分為兩個思想流派,是否堅持使用傳統的搜索引擎優化方法,使用關鍵字營銷和鏈接建設,或追求包含若干任務的內容營銷。

這可以從創建高質量的內容開始,到通過社交媒體建立品牌在線形象的帝國,並利用行業影響者的網絡。

那麼,哪個是哪個?

隨著谷歌的不斷變化 搜索算法,我們的主要目標是使用一種長期,高度可持續的方法,並保證可衡量的結果 - 這是企鵝更新的證據,不僅僅是今天,而且也是未來(以及谷歌將推出的任何基於動物的術語)到那個時候)。 而在那個說明,傳統的SEO包括 鏈接建設不是最合適的方法.

SEOmoz的Randy Fishkin解釋了這兩個“土地”鏈接建築用地和內容營銷用地 - 以前在一個 白板星期五 插曲。 這是網站管理員和營銷人員之間發人深省的策略討論,營地總會有兩面。 同意不同意這兩種策略中的任何一種都會模棱兩可地導致我們陷入一個令人困惑的結論,這將完全影響我們客戶的在線策略。

深入挖掘內容營銷和鏈接建設

我們為什麼內容營銷將始終戰勝鏈接建設的前提並不止於此。 這不是“哪個是哪個”的問題,而是“你的目標是什麼? 是短期還是長期?“一勞永逸,如果你為長期目標和結果拍攝,前者肯定會戰勝後者。

簡而言之,鏈接建設是網絡營銷的技術方面,其中SEO專家的任務涉及這種三編織循環:關鍵字定位,查找鏈接機會列表以及獲取鏈接。

無聊? 不,不是!

在他們這邊,這是艱苦的工作。 並且保證結果更快,適用於品牌的短期目標。

在另一方面,在 內容營銷土地繁瑣,令人生畏,複雜 它要求你不僅僱傭SEO專家,還要雇傭作家,社區管理人員,撰稿人,或者如果運氣好的話,他們是一位知道內容寫作,文案和社交媒體貿易的網絡營銷人員。

太複雜了? 是的,當您專注於入站策略時,這真的很難。

結果不是一夜之間。 與鏈接建設不同,這需要時間,但結果最適合長期目標,內容高度防熊貓。 然而對於網絡營銷人員來說,教育小型企業和創業公司接受這種方法是一項具有挑戰性的壯舉,因為正如明顯所述,結果顯示了相當長的一段時間。

簡而言之,內容營銷是質量內容+努力+時間+附加招聘 - 熱情等同於長期獎勵,而鏈接建設是關鍵字定位+獲取鏈接等於短期結果。

為什麼內容營銷仍然是王者?

我們的前提並不意味著我們擺脫了鏈接建設,但我們清楚地知道:內容營銷仍然是王道,我們將鏈接建設作為棋盤上的女王。

它們是兩個不同的東西,但可以實現幾乎相同的目標。 它們通常是獨家的,但不僅限於為網站帶來流量,建立品牌,與受眾建立關係,增加轉化次數以及改善在線狀態。 但是,每一個的效果完全不同 - 一個是短期的,另一個是長期的。

搜索引擎 - 將它們稱為“豆莢中的兩種不同的豌豆”。你知道,這取決於對你或你客戶的品牌有什麼用處。 讓我們探討一下原因:

1。 熊貓/企鵝防

谷歌比你想像的要聰明。 搜索變得越來越人性化和自然,這對SEO世界來說非常有趣,因為現在找到一種新的自動化策略來讓你掌握搜索結果是不可行的。 如果你被Penguin和Panda更新所傷害,這就是你需要做的:

  • 專注於SEO策略的內容營銷。 算法更新更加可靠。
  • 盡可能做人 通過編寫內容的方式和利用其他渠道(如社交媒體和入站活動)實現長期可擴展性。

2。 優質內容具有鏈接性和可愛性

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Mashable帖子中的股票數量。

人們想要新鮮的想法。 有沒有想過為什麼Mashable和HubSpot變得流行?

因為它們提供了新的和新穎的想法,這些想法可以輕鬆鏈接,有用,並為讀者提供信息。 當你進行內容營銷時,建立鏈接就會沿用。

搜索引擎觀察說你可以 比鏈接更容易衡量內容的價值.

為什麼呢?

這很簡單。 發佈內容時,您可以查看其生成的鏈接和自然搜索流量的數量 - 分析儀表板中的社交媒體共享和引薦訪問次數。

3。 可共享和可持續發展

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蘭迪·菲甚金(Randy Fishkin)來自專家,他表示,只需一兩件內容或每兩年一對,就可以成為長期保持內容營銷策略可持續發展所需的一切。

雖然這種策略可以在兩個陣營之間建立分工(發布博客的數量和質量以及鏈接建設策略),但從這一觀點出發的一個很好的例子是Marcus Sheridan撰寫的關於內容營銷如何節省的來自The Sales Lion的文章這個實體店。 他從一個游泳池的傢伙變成了營銷人員。

Marcus的www.Riverpoolsandspas.com成為#1被販運的游泳網站,當他通過成為他品牌的講故事者來改變他的營銷策略。 怎麼樣? 簡單。 他的帖子,“玻璃纖維游泳池價格:我的游泳池真正需要多少錢?“用2009編寫的內容至今仍然是可共享和可持續的,顯然可以回答客戶的”大多數問題“問題,並始終在Google搜索結果頁面1上。

4。 客戶驅動和麵向解決方案的方法

什麼可以更有價值和充實?

對我們而言,這一切都是為了滿足我們的客戶並提供教育質量的內容,以解決他們日常關注的問題以及他們想要購買的產品和服務的問題。

通過內容營銷,您可以在帖子上盡可能慷慨。 正如Copyblogger的文案技巧中經常引用的那樣, “慷慨是性感的。” 它不僅可以建立您作為行業專家的權威,還可以幫助您建立一個能夠長期建立業務的受眾。 了解您的受眾。 在內容上慷慨大方,享受這個過程。

5。 更多實驗渠道和探索機會

內容營銷讓您有機會探索其他在線營銷渠道,直到您發現什麼使您的客戶打勾以及他們通常蜂擁而至。

  • 他們是Facebook精明的客戶嗎?
  • 他們在G +社區閒逛嗎?
  • 他們是一群讀者和知識分子,渴望獲得數據和有用的信息嗎?

在內容營銷中,這是執行以下操作的必要條件:

  • 確定目標受眾
  • 利用內容消費的最佳渠道
  • 創建高質量的內容:信息,教育,鼓舞人心和對話的價值
  • 與社區互動

在這方面,當涉及到B2C或B2B等社交媒體渠道時,對於小型企業和專業人士來說,沒有一種適合所有人的搜索引擎優化策略,但由於您不僅限於鏈接建設的技術方面,關鍵字定位,內容營銷為您提供了探索的地方。

內容營銷包括投資於經過深入研究和編寫的內容,這些內容可能需要優秀的撰稿人來創建。 最重要的是,它很明確,直接解決了客戶的顧慮。

對你來說:內容營銷總是會成功建立鏈接嗎?

如果我們談論的是長期目標並建立品牌的權威,那絕對是! 這是一個值得追求的pod中的豌豆,特別是當您的網站受到過去的算法更新影響,或者您希望它可以通過Google未來的Algo更新進行防禦。

但請記住,內容營銷本身的過程是費力的,與鏈接建設相比需要大量的努力和專注,但它是在線營銷的最佳投資之一。 您如何看待SEO世界中的這兩種思想流派?

關於Dan Virgillito

Dan Virgillito是一位專業的博客和內容戰略顧問,喜歡與初創公司,公司和非營利組織合作,幫助他們更好地講述自己的故事,吸引粉絲並找到通過內容推動業務發展的新方法。 您可以通過他的網站了解有關他的工作的更多信息並與他取得聯繫。在Google+上與Dan聯繫/ Dan Virgillito 和Twitter / @danvirgillito

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