影響者營銷的多樣性需求

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  • 社會化媒體營銷
  • 更新:Mar 01,2019

2017標誌著影響者營銷的興起與大大小小的公司爭奪知名影響者的幫助,以幫助他們更有效地為消費者制定戰略並推廣他們的品牌。 隨著研究報告,影響者可以 產生960%的投資回報率,可以肯定地說,影響者營銷將繼續存在。

儘管該行業出現了令人興奮的增長,但我們仍然處於品牌和公司營銷戰略仍需要多樣化的地步。 同 社會化媒體 和數字廣告達到全球範圍,對多樣性的需求是絕對必要的。

影響者營銷的景觀

回到2015,企業家編制了一份在線營銷影響者名單(文章已刪除)。 關於名單的一個突出的事實是,它主要是白人男性。

鑑於影響者營銷仍處於起步階段,可以理解的是,影響者是行業專家的人數較少。

您會認為2017應該在影響者陣容中看到更多的多樣性。

但不是。 文章來自 數字權威相關性 表明女性和少數民族的代表性仍然嚴重缺乏行業內部。

毫不奇怪 - 因為“影響者場景”中的女性和少數民族的玻璃天花板一直存在。

一種有偏見的算法

赫芬頓郵報的一篇文章強調了這一點 與Linkedin推薦的影響因子算法有關 回到2013。 在文章中,Linkedin表示他們的算法基於來自“影響和推動來自世界的商業對話的地區,行業和文化”的關鍵數據。

儘管如此,列出的大多數推薦影響者仍然是男性。

顯然,Linkedin的算法存在性別偏見,而且a 西雅圖時報報導 證明是這樣的。 直到2016才這樣 Linkedin決定改進它的算法 在搜索和建議人們關注時更加性別中立。

為何影響力營銷必須改變

隨著社交媒體的出現,更多的品牌紛紛湧入影響者的行列,以吸引新的受眾。 不幸的是,有時營銷人員和廣告公司錯過了這一標記,並最終製造了一個對其品牌產生相當大反彈的廣告系列。

最近的百事可樂廣告就是這樣一個例子,他們在那裡演出 肯德爾詹納在商業廣告中 這似乎破壞了巴吞魯日“黑人生命問題”抗議的重要性。 這表明營銷團隊在百事可樂與他們的受眾之間的脫節。

肯德爾詹納百事可樂公司被廣泛批評為社會公正原因的輕微抗議活動被廣泛批評。

即使你已經 想出完美的Instagram帖子來宣傳你的品牌有錯誤的影響者來促進它可能會導致災難性的後果。

現在有千禧一代和年輕消費者 希望廣告更加多樣化,品牌不能依賴主流影響者營銷策略; 並且必須在他們的數字營銷和代表他們的影響者中採用更多樣化的方法。

做出重大改變

大大小小的公司已經開始認識到多元文化營銷在其品牌中的重要性,並開始在其營銷活動中融入更多的多樣性。

大眾零售商 Target通過其時尚產品提供了這一功能 通過承認“女性來自各種形狀,大小和種族”,忽視這些觀眾是他們之前的活動中的巨大疏忽。

Shade Management是黑人和棕色創作者的影響力管理機構。

管理公司如 陰影管理 為品牌和代理商提供一個與色彩和少數群體的影響者聯繫的平台。 所有這些不同的途徑和舉措都有助於使影響者營銷成為一個更加多樣化的行業,並有望啟動新一輪的影響者。

多元影響者的新浪潮

營銷人員需要在框外思考,如果他們想要跟上潮流,就要接觸更能代表他們社區的影響者。 值得慶幸的是,一些不同種族的女性和有影響力的人正在興起並在行業中嶄露頭角。

其中包括數字營銷行業知名人士的女性,以及在亞洲市場佔據巨大聲音的社交媒體影響者。

營銷女性

在最長的時間裡,影響者營銷是男性占主導地位的空間。 然而,近年來,大量湧入的女性不僅在數字營銷方面取得了長足進步,而且證明了她們可以像行業中的男性一樣取得成功。

安漢德利

Ann Handley被譽為數字營銷行業的先驅,他是MarketingProfs的首席內容官和“企業家”雜誌的專欄作家。 作為最受歡迎的女性博主之一,也是社交媒體中最具影響力的女性之一,漢德利以其獨特的營銷觀為品牌提供了全新的視角。

關注並連接: @AnnHandley . /Ann.Handley

馬里史密斯

只有一個“Facebook的女王”,那就是Mari Smith。 作為Facebook營銷和社交媒體的知名專家,史密斯將企業家和企業的社交媒體參與提升到另一個層次,如托尼羅賓斯,理查德布蘭森爵士和達賴喇嘛。 如果你是 希望改善您的Facebook參與度,馬里史密斯是要去的人。

關注並連接: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

對於品牌和有影響力的人來說,Twitter是一個了不起的工具,可以與觀眾互動並正確使用它可以產生很好的效果。 尋求提高他們在推特上的參與度的品牌看起來是推特上最有影響力的女性之一Madalyn Sklar。 她 博客,創建內容並教育公司和企業如何在Twitter上有效地獲得更多關注者。

關注並連接: @MadalynSklar

亞洲社交媒體Savants

亞洲也出現了影響者營銷的興起,其中包括一大批社交媒體影響者,他們對亞洲大量人口發出了巨大的聲音。 這些年 影響亞洲2017 對時尚,生活方式,美容,甚至YouTube等類別的影響者都給予了認可,僅舉幾例。

JinnyBoyTV

作為馬來西亞媒體行業的家喻戶曉的名字,JinnyBoyTV是Influence Asia 2017的巨大贏家。 憑藉YouTube上最佳社交媒體影響力,最佳YouTube個性以及馬來西亞年度影響力獎等獎項,毫不奇怪他在YouTube頻道上擁有超過700k用戶。

關注並連接: @Jinnyboy . / JinnyBoyTV

阿里夫穆罕默德

在他的家鄉印度尼西亞的Twitter名人, 阿里夫穆罕默德 在他的Twitter賬戶上擁有驚人的4.1百萬粉絲。 作為一名博客,YouTuber和一部喜劇暢銷書,Arief在影響力亞洲2017中獲得了印度尼西亞年度最佳影響力獎。

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Pimtha

來自泰國, Pimtha 被稱為現代“IT”女孩,她的美麗專注於Instagram頁面。 她開朗的風度和悠閒的美容方式在Instagram上獲得了她的2.9百萬追隨者,並搶奪了頂級生活方式影響者獎。

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多樣性是新一代的關鍵

人口普查預測通過2050預測,少數民族(西班牙裔,亞裔和非洲裔美國人/黑人)將占美國人口的54百分比。 再加上不斷增長的亞洲市場,顯而易見的是,品牌和公司需要在影響力營銷方面獲得鬆懈並更加了解多樣性。

我們作為營銷人員需要與時俱進,改變我們感知影響者或落後的方式。

關於Azreen Azmi

Azreen Azmi是一位喜歡撰寫內容營銷和技術的作家。 從YouTube到Twitch,他試圖與最新的內容創作保持聯繫,並找到推廣品牌的最佳方式。

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