如何改善2016中的Facebook參與度

文章撰寫者:
  • 社會化媒體營銷
  • 更新:Dec 13,2016

Facebook是一個優秀的, 經濟高效的營銷工具 對於出版商和博主來說,它也是謠言,傳聞和有關你據稱能做什麼或不能做什麼的爭議的溫床。 如果您保持參與社區的心態而不僅僅將其視為貨幣化或流量生成的工具,那麼就有解決方案。

對於那些答案,你去了源頭。 今年4月,Facebook新聞Feed產品管理副總裁Adam Mosseri發布了一則關於Facebook新聞Feed如何運作的視頻,並為出版商提供了提示。 我將與您分享他的建議,以及我自己的經驗。

新聞Feed如何運作

因為我們都是時間緊迫,Facebook認為他們的使命是幫助用戶連接與他們最相關的信息。 他們如何確定對用戶重要的是什麼? 當用戶打開Facebook而不是發布更新時,該過程開始,使得Facebook真正由用戶驅動。

Facebook研究中最重要的指導工具是確定用戶的朋友和他們關注的人,以確定每個用戶的優先級。 為此,他們根據以下內容為每個故事創建“相關性得分”:

  • 誰發布了它
  • 用戶喜歡什麼
  • 正在發布什麼樣的內容(視頻,長片等)
  • 整體互動:點擊,評論,喜歡等。
  • 每個帖子的互動次數
  • 最初根據最近和重要程度創建。 也就是說,諸如你朋友的出生公告之類的重要新聞將勝過他們今天早餐所分享的那張照片,特別是如果你從那以後一直在線下。

顯然他們可能是正確的 - 或者可能會錯過目標並優先考慮錯誤的事情。 Facebook使用更多的研究來確定他們是否確實已經確定了用戶的優先權。 這包括:

  • 標記增加的優先級Feed的用戶互動。
  • 允許用戶關注,朋友,取消關注,隱藏或選擇“先看”的人控制。此步驟允許Facebook進一步完善流程並修復錯誤。
  • Facebook的Feed質量計劃,將預測數據與以下數據進行比較:
    • 來自Feed Quality Panel的輸入,這是一組按照他們發現或多或少有趣的順序排列故事的用戶。
    • 在線調查,詢問用戶對這個故事的興趣。 該數據每天從成千上萬的用戶處收集。

如何實施Facebook對發布者的建議

現在您已了解Facebook新聞Feed如何使數據與用戶更相關,我們如何使用這些信息? Facebook有四項重要建議,出版商應該使用這些建議來改善社區的體驗。

1。 創建引人注目的頭條新聞

避免寫作 頭條新聞不佳,尤其是“點擊誘餌”。相反,創建一個吸引和吸引用戶,同時準確描述帖子中的信息,就像你的博客一樣。 我喜歡在我的頁面上做的一件事是對一篇文章發表意見,特別是如果它讓我生氣或不值得信賴,然後向讀者詢問他們的意見。 了解A-list博主如何寫他們的頭條新聞.

2。 避免過多的促銷活動

您可以從自己的博客和其他人分享促銷內容,但我發現您分享的內容越少越好。 這意味著您必須在分享之前查看其他人的內容,以確保您不僅僅是分享贊助帖子。 請注意,您自己的博客中的份額與您的頁面的利基直接一致,並提供有用的信息。 最後,確保您自己的任何讚助或聯盟營銷內容遵循FTC指南(我總是使用“#ad”)。 以下是5從Facebook獲取真實博客流量的專家策略.

3。 使用Publisher工具進行實驗

莫塞里強調嘗試不同的事情的重要性,我完全贊同他! 長篇,簡短形式,視頻,Facebook直播,圖形 - 所有這些都會對您的觀眾產生不同的影響。 然後,返回發布商工具,查看真正引起讀者興趣的內容。 這也可以為您提供博客內容的想法。

例如,在早期2015中獲得我最大影響力的帖子來自我在紐約時報上分享的一篇文章。 它調查了兒科醫生是否為兒童過度使用Miralax。 我制定了一個計劃,定期轉發該帖子,大約每個3週,並積極在我的飼料中尋找關於Miralax的文章,以及相關的文章和關於相關腸道問題的圖像。 然後我設置了關於瀉藥何時製作新聞並分享關於該主題的任何新文章或信息的警報。 我最後也寫了一篇關於它的帖子。 所有Facebook股票都得到了強烈的用戶反饋。

4。 新發布商工具:受眾群體優化

當您發布文章(不共享)時,Facebook會讓您有機會縮小看到它的受眾。 發布後,查找時鐘右側的圖標以設置受眾選項。

0529-FB-觀眾

您有兩個優化選項:

首選受眾

這允許Facebook根據興趣搜索受眾,例如商業,健身,育兒等。
0528-優選-觀眾

受眾限制

您可以按年齡,性別,地點或語言限制查看此帖子的人員。 例如,現在我正在新奧爾良推廣一個會議。 對於這些帖子,我可以瞄準該城市的50英里半徑。
0528-觀眾限制

我對Facebook參與的了解還有什麼

除了Facebook的建議之外,我還學到了其他一些在過去兩年裡對我有用的技巧。

經常發帖

如果我想立即吸引我的影響,我只是經常發帖。 注意不要連續發布兩個股票或文章。 根據我的經驗,這些文章中的第一篇將無法獲得良好的影響力。 如果您整天計劃每個2-3小時的帖子,那麼您會發現這些週的覆蓋率會更高。

定位你的帖子

您不僅希望在Facebook頁面的中間位置保持專注,還希望分享新聞中的相關內容以及及時的內容。 如果適合您的目標,一點點爭議也很有效。 這個想法是讓人們談論正在發生的事情。 例如,如果您運行星球大戰粉絲頁面,請記住新電影將於今年12月和明年推出。 隨著這些日期的臨近,股價應該會上升到發燒的程度!

標記朋友,品牌和博客

每個人都喜歡打電話! 有些品牌對此次曝光感到非常興奮,甚至可能會與觀眾分享您的文章,所以永遠不要忘記標記您喜歡的品牌,即使它不是讚助商。 我還要感謝發帖的人,並在適當的時候向朋友們發出相關的呼聲。 例如,在共享會議時,我會標記運行會議的人或會議發言人,特別是如果我們是朋友。

粘貼,自定義和寫入

Facebook內部的股票很好,但在Facebook上發布文章可以為您提供更多自定義控件,例如使用Audience Optimization。 請記住標記原始海報,因為這是常見的禮貌。 無論你如何分享,我發現如果你在每個狀態的頂部寫一些東西,你會得到更多的參與,特別是因為你將從關鍵詞中受益。

熱門Facebook資源

這很容易避免謠言,並有能力使用Facebook建立社區。 您不僅應該繼續做有效的工作並堅持上述建議,還應該直接向消息來源獲取有關Facebook的最新信息和提示。

  • 媒體博客
  • 新聞Feed FYI博客

這些提示應該有助於提高您的Facebook參與度。 我建議您立即開始使用這些內容,尤其是使用數據洞察和發布工具來查看效果最佳的位置。 至於我,我很快就會進入Facebook Live,因為我正在尋找更多的視頻選項,而且我聽說它對你的影響力有好處!

吉娜巴達拉蒂的文章

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,這是一個致力於鼓勵和幫助有特殊需要和限制飲食的兒童媽媽的博客。 吉娜一直在寫關於育兒,撫養殘疾兒童和過敏生活超過12年的博客。 她在Mamavation.com上發表博客,並為Silk和Glutino等主要品牌撰寫博客。 她還擔任撰稿人和品牌形像大使。 她喜歡參與社交媒體,旅行和烹飪無麩質。