如何改善2016中的Facebook參與度

Facebook是一個優秀的, 經濟高效的營銷工具 對於出版商和博客作者而言,它也是謠言,傳聞和爭議的溫床,因為你聲稱能做什麼或不做什麼。 如果您保持參與社區的心態而不僅僅將其視為貨幣化或流量生成的工具,那麼就有解決方案。

對於這些答案,請轉到源。 XNUMX月,Facebook News Feed產品管理副總裁Adam Mosseri展示了一段有關Facebook News Feed如何工作的視頻,並為發布者提供了提示。 我將與您分享他的建議以及我的經驗。

新聞Feed如何運作

因為我們都是時間緊迫,Facebook認為他們的使命是幫助用戶連接與他們最相關的信息。 他們如何確定對用戶重要的是什麼? 當用戶打開Facebook而不是發布更新時,該過程開始,使得Facebook真正由用戶驅動。

Facebook研究中最重要的指導工具是確定哪些用戶是朋友,以及他們遵循誰來確定每個用戶的優先級。 為此,他們根據以下內容為每個故事創建一個“相關性得分”:

  • 誰發布了它
  • 用戶喜歡什麼
  • 正在發布什麼樣的內容(視頻,長片等)
  • 整體互動:點擊,評論,喜歡等。
  • 每個帖子的互動次數
  • 最初是根據它的近期性和重要性而創建的。 也就是說,重要的消息(例如您朋友的生日公告)將使他們分享今天的早餐照片更為重要,特別是如果您從那時起一直處於離線狀態。

顯然,它們可能是正確的,或者可能錯過了目標並為錯誤的事情確定了優先順序。 Facebook使用更多的研究來確定他們是否正確地確定了用戶的優先級。 這包括:

  • 標記那些優先的提要增加了用戶交互。
  • 用於允許用戶關注,好友,取消關注,隱藏或選擇“先看到”的用戶的控件。 此步驟可讓Facebook進一步完善流程並糾正錯誤。
  • Facebook的Feed質量計劃,將預測數據與以下數據進行比較:
    • 來自他們的Feed Quality Panel的輸入,一組用戶按照故事的趣味程度對故事進行排名。
    • 在線調查,詢問用戶對這個故事的興趣。 該數據每天從成千上萬的用戶處收集。

如何實施Facebook對發布者的建議

既然您已經了解了Facebook新聞訂閱源如何使數據與用戶更相關,那麼我們如何使用這些信息? Facebook有四個重要的建議,發布者應使用這些建議來改善其社區的體驗。

1。 創建引人注目的頭條新聞

避免寫作 頭條新聞不佳,尤其是“點擊誘餌”。 相反,就像在博客中一樣,創建吸引和吸引用戶的內容,同時準確地描述帖子中的信息。 我喜歡在頁面上做的一件事是對某篇文章發表自己的看法,特別是如果這使我生氣或不值得信任,然後向讀者徵求他們的意見。 了解A-list博主如何寫他們的頭條新聞.

2。 避免過多的促銷活動

您可以共享自己博客和其他博客中的促銷內容,但是我發現共享的內容越少越好。 這意味著您在共享之前必須先查看其他人的內容,以確保您不只是共享贊助的帖子。 請注意,您自己博客中的份額與頁面的利基關係正好一致,並提供有用的信息。 最後,請確保您自己贊助或 聯屬網絡營銷 內容遵循FTC準則(我始終使用“ #ad”)。 以下是5從Facebook獲取真實博客流量的專家策略.

3。 使用Publisher工具進行實驗

Mosseri強調嘗試不同事物的重要性,我完全同意他的觀點! 長格式,短格式,視頻,Facebook live,圖形–所有這些都會對您的聽眾產生不同的影響。 然後,返回到您的發布者工具,看看真正引起讀者共鳴的內容。 這也可以為您提供有關博客內容的想法。

例如,我在2015年初影響最大的帖子來自我在《紐約時報》上分享的一篇文章。 它調查了兒科醫生是否為兒童處方了Miralax。 我制定了一個計劃,大約每3周定期轉發一次該帖子,並積極地在我的供稿中尋找有關Miralax的文章,以及有關腸道問題的相關文章和圖片。 然後,我設置了關於瀉藥何時發布新聞的警報,並分享了有關該主題的任何新文章或信息。 我最終也寫了一篇關於它的文章。 所有這些Facebook股票都獲得了強烈的用戶反饋。

4。 新發布商工具:受眾群體優化

當您發布文章(不共享)時,Facebook會讓您有機會縮小看到它的受眾。 發布後,查找時鐘右側的圖標以設置受眾選項。

0529-FB-觀眾

您有兩個優化選項:

首選受眾

這允許Facebook根據興趣搜索受眾,例如商業,健身,育兒等。
0528-優選-觀眾

受眾限制

您可以按年齡,性別,地點或語言限制查看此帖子的人員。 例如,現在我正在新奧爾良推廣一個會議。 對於這些帖子,我可以瞄準該城市的50英里半徑。
0528-觀眾限制

我對Facebook參與的了解還有什麼

除了Facebook的建議之外,我還學到了其他一些在過去兩年裡對我有用的技巧。

經常發帖

如果我想立即提升影響力,我會非常頻繁地發布帖子。 注意不要連續發布兩份股票或文章。 根據我的經驗,這些文章的第一部分將無法獲得很好的影響。 如果您整天每隔2-3小時安排一次發布,那麼您會發現在那幾週內您的覆蓋範圍會更高。

定位你的帖子

您不僅希望在Facebook頁面的中間位置保持專注,還希望分享新聞中的相關內容以及及時的內容。 如果適合您的目標,一點點爭議也很有效。 這個想法是讓人們談論正在發生的事情。 例如,如果您運行星球大戰粉絲頁面,請記住新電影將於今年12月和明年推出。 隨著這些日期的臨近,股價應該會上升到發燒的程度!

標記朋友,品牌和博客

每個人都喜歡打電話! 有些品牌對此次曝光感到非常興奮,甚至可能會與觀眾分享您的文章,所以永遠不要忘記標記您喜歡的品牌,即使它不是讚助商。 我還要感謝發帖的人,並在適當的時候向朋友們發出相關的呼聲。 例如,在共享會議時,我會標記運行會議的人或會議發言人,特別是如果我們是朋友。

粘貼,自定義和寫入

Facebook內的共享很好,但是在Facebook上發布文章可以為您提供更多自定義控件,例如使用Audience Optimization。 請記住,要對原始海報進行標記,這是出於禮貌。 不管您分享什麼,我發現如果您在每個狀態的頂部都寫一些東西,您會獲得更多的參與度,特別是因為您將從關鍵字中受益。

Facebook熱門資源

避免謠言並充分利用Facebook建立社區非常容易。 您不僅應該繼續做有效的工作並遵守上面的建議,還應該直接從源頭獲取Facebook上的最新信息和提示。

  • 媒體博客
  • 新聞Feed FYI博客

這些提示應有助於改善您的Facebook參與度。 我建議您立即開始使用這些工具,尤其是使用“數據分析”和“發布工具”來查看性能最佳的地方。 對於我來說,我將很快進入Facebook Live,因為我正在尋找更多視頻選項,而且我聽說它對您的覆蓋面有好處!

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吉娜·巴達拉蒂的文章