SEO for Dummies:如何優化您的網站以獲得更好的搜索排名

文章作者:傑里·洛(Jerry Low)
  • 搜索引擎優化
  • 更新:Nov 02,2020

搜索引擎如何在果殼中運作

搜索引擎只是計算機軟件的另一種類型(或多或少),它可以基於對每個頁面內容的快速掃描將網頁索引到數據庫中。

Think of it like speed reading for a specific topic – you quickly scan material after material, looking for specific words to jump out at you.可以將其視為特定主題的快速閱讀-您快速瀏覽一本又一本材料,尋找可以跳到您身上的特定單詞。 This is like a search engine – only a search engine does digital speed reading… and, of course, is constantly evolving in its abilities.這就像一個搜索引擎–只有搜索引擎可以進行數字速度讀取…,當然,它的功能也在不斷發展。

但是,搜索引擎並不只是自己完成所有工作; 他們帶來他們的朋友幫助,派蜘蛛爬網。 然後,這些蜘蛛會整合他們的調查結果並將其呈現給搜索引擎,以對您的網站,頁面和信息進行排名和匯總 - 以及所有其他適用或相關的網站。

簡而言之,搜索引擎的工作原理

搜索引擎可以解決問題 複雜的算法不斷變化  - 這就是為什麼SEO的規則也在不斷變化; 跟上。 並不一定總是符合SEO法案的“操作方法”手冊,但有些規則在變更中保持一致,以及與新算法一起出現的新規則和提示。

什麼是搜索引擎優化(SEO)?

SEO部分基於以下條件完成:

  1. 對機器如何解釋搜索者的意圖並將其與網絡內容(搜索算法)相匹配的理解,以及
  2. 關於人類如何與他們在網上看到的內容進行交互的估計。

SEO已變得極為複雜。 To date, there are迄今為止,有 超過200個排名因素 (影響網頁排名的參數)已獲得互聯網營銷商的認可。

Search Engine Land做到了 SEO週期表 解釋搜索引擎優化策略中的基本要素。

這些因素包括 用戶停留時間, 鏈接錨文本, 網址中的關鍵字, 內容長度, 特遣部隊, 標題標籤, 元描述文字, 網頁加載速度, 圖片替代文字中的關鍵字, 傳出鏈接數, 傳入鏈接數, LSI關鍵字, 搜索結果頁面的點擊率(SERP CTR),等等。

這些因素得到了大多數人的認可,因為它們要么經過Google發言人的驗證,要么被證明(至少在某種程度上)在知名SEO專家發布的實驗和案例研究中有效。 

包括我本人在內的許多人認為,關鍵排名因素的數量遠遠超過200。這些因素在不同的搜索結果頁面中都具有不同的權重-這使SEO令人難以置信(再次)複雜且難以解釋。 有些人將SEO稱為一門藝術,而不是一門科學。

I am not going to dig into the details of these 200+ ranking factors.我不會深入研究這XNUMX多個排名因素的細節。 My objective with this article is to give you a quick overview on how search engines work today and share a list of the most critical SEO items to look into.我在本文中的目的是為您提供有關當今搜索引擎工作原理的快速概述,並共享要研究的最關鍵的SEO項目列表。

正如Google所持 超過當今搜索市場總量的90%,我將在我的文章中寬鬆地互換“搜索引擎”和Google的用語。

SEO在2005年如何運作?

長尾與短尾關鍵詞。
傳統上,搜索引擎優化過程始於關鍵詞研究。 理想情況下,您要查找搜索量最大,競爭最少的關鍵字。 但是,兩者幾乎是互斥的–搜索量最大的關鍵字具有最大的競爭性,而競爭最少的關鍵字則幾乎沒有或根本沒有搜索量。

這是我15年前做SEO的方式:

  1. 在Overture(現已消失)上運行一組關鍵字,或者 Google Adwords關鍵字工具 確定每個關鍵字的搜索量。
  2. 根據搜索量和市場競爭情況選擇30到50個關鍵字。 定位具有更高搜索量但市場競爭較低的搜索字詞。
  3. 將這些關鍵字細分為10-15個主題。 每個主題應包含一個主要關鍵字和一些其他次要關鍵字。
  4. 產生有關主題的內容–確保頁面標題標籤中包含主要關鍵字,頁面標題(H1,H2,H3等)中保留次要關鍵字。
  5. 包括精美的圖片和關鍵字豐富的替代文字。
  6. 從頁眉和頁腳鍊接整個站點的重要貨幣頁面
  7. 向其他網站管理員發送盡可能多的電子郵件,並要求他們使用您的主要關鍵字作為錨文本鏈接回您的網頁。
  8. 如果您有額外的預算,請從其他網站購買反向鏈接。
  9. 無休止地重複步驟1-6。

頁面標題,關鍵字選擇,鏈接,錨文本,內容新鮮度……這很大程度上是我在2000年代建立多個流量較高的會員網站和博客的方式。

儘管此方法在今天仍然可能在一定程度上起作用,但它不再是一種有效的方法。 搜索和網絡技術的格局已經發生了很大變化-使用這種方法根本不可能獲得相同的良好結果。

Why?為什麼? Because search engines and the Internet works differently today.因為搜索引擎和互聯網今天的工作方式有所不同。

今天的搜索引擎是…

高度機密

隱藏在Google加密背後的搜索次數。
隱藏在Google加密背後的搜索次數。

如今的搜索大多是加密的 –這意味著我們將無法完全看到用戶在其搜索欄中鍵入的內容以訪問我們的網站。 今天,我們可以獲得的最準確的搜索數據來自少數SEO工具提供商,這些提供商從第三方代理購買點擊流數據。

更不用說–廣告攔截器和VPN的使用也阻礙了較小的站點所有者之間共享數據的方式。 我們不再能夠準確地看到有多少搜索者進入我們的網站以及他們從何處搜索。

個性化

Duck Duck Go使用相同的“槍支控制”一詞,在62次搜索中找到了76套不同的結果(來源).

谷歌現在 提供個性化的搜索結果 to individuals based on individual preferences and web browsing history.根據個人喜好和網絡瀏覽歷史記錄。 The device you were using, such as mobile phone brands, tablets, desktops, smart TVs, and so on also factor in.您使用的設備(例如手機品牌,平板電腦,台式機,智能電視等)也要考慮在內。

Even your behavior is also analyzed and contributes to some extent.甚至您的行為也會被分析,並在一定程度上做出貢獻。 For example, your usage history like what sites you visited, videos liked or shared, apps you installed on your smart phones, and other interactions.例如,您的使用歷史記錄包括您訪問過的網站,喜歡或共享的視頻,在智能手機上安裝的應用程序以及其他交互。

然後,您便可以與搜索結果進行互動(您點擊過的網站,之前搜索過的內容,遇到的廣告等)。 這些結合起來決定了您從Google搜索中獲得的下一個結果。 我的前10個搜索結果很可能與您的搜索結果完全不同。

跨平台

不同的設備來執行搜索

搜索是在各種類型的設備上執行的–通常代表搜索引擎不同的意圖。 例如,在桌面上搜索“ aglio olio”的搜索者更有可能在尋找食譜; 但是在移動設備上搜索相同內容的搜索者可能正在尋找一家意大利餐廳。 即使您在關鍵字搜索量中有確切的數字,也很難估算您將獲得的訪問量。

2020年如何進行SEO?

對於當今的SEO從業人員而言,最大的挑戰在於執行力,而不是專有技術。

我完全同意Kevin Indig的觀點 將現代SEO分為兩類 -

  1. 宏觀層面,涉及網站架構設計,用戶體驗優化,網站國際化等技術方面;
  2. 微型水平,其中涉及集中的內容和頁面上的優化,例如意圖匹配和內容調整。

事實是,您不能再在SEO中提出一套固定的過程,而將其平等地應用於所有網站和頁面。

每個行業都是獨一無二的。

每個網站都是唯一的。

搜索背後的每一個意圖都是獨一無二的。

SEO不再是獨立的營銷“策略”; but something to be incorporated into your web development and content production process.但有些東西要納入您的Web開發和內容製作過程。 To rank high on Google and grow your website, you need a continuous-improvement action plan that looks at both macro and micro-level pictures.要在Google上排名較高並發展您的網站,您需要一個持續改進的行動計劃,該計劃應同時考慮宏觀和微觀層面的圖片。

在該行動計劃中,這是您網站中必須連續改進和優化的五個方面。

1.創建相關且有用的內容(Duh)

做– Produce web pages (and your website) that serve a clear purpose to your users.製作對用戶有明確目的的網頁(和您的網站)。 Constantly update and add value to these web pages.Ultimately your website should provide useful content that users can't find elsewhere on the Internet.不斷更新這些網頁並為其增值。最終,您的網站應提供用戶無法在Internet上其他地方找到的有用內容。

If you are new, a big part of your SEO efforts would be spent in content audit.如果您是新手,則SEO工作的很大一部分將用於內容審核。 Ask the following questions.提出以下問題。

  • 您的內容是否最新且顯示清楚?
  • 您的內容對用戶是否具有足夠的深度(和價值)?
  • 您的內容是否顯示專業知識,權威性和可信賴性(EAT)?

新聞頁面僅在報告最新事件或重要事件時才對用戶有利。 購物頁面應提供有關產品的所有必要信息,並有充分的理由進行銷售。 操作方法教程應以完成任務的方式提供完整的A-to-Z信息(以文本,圖像或視頻的形式)。

2.明智地鏈接和鏈接

做– Link to your key web pages internally frequently (without jeopardizing your website user experience).內部頻繁地鏈接到您的關鍵網頁(不會危害您的網站用戶體驗)。 Link out to other relevant and useful web pages on the Internet.鏈接到Internet上其他相關且有用的網頁。 Get other relevant websites and blogs to link to you.獲取其他相關網站和博客以鏈接到您。

互聯網上的鏈接就像現實世界中的票一樣,只是不同的鏈接在搜索排名中的權重不同。 例如,來自高度受信任的站點(例如Nasa.com)的鏈接比來自一個目錄的Web目錄的鏈接功能強大,該目錄從一個頁面鏈接到500個不同的網站。

鏈接構建的主要目標是獲得盡可能多的“良好”鏈接。

不同的SEO方法會以不同的方式建立鏈接。

有些方法建議製作好的內容自然吸引鏈接(人們傾向於鏈接到他們認為有用或有趣的內容); 其他人則通過交易獲得鏈接-金錢(贊助和廣告),良好的內容(訪客帖子),業務關係(網絡)。

Each of these approaches may or may not work for you.這些方法中的每一種都可能會或可能不會為您服務。 The key in this is to figure out what's your strong suit and select a few suitable link building tactics.關鍵是要弄清您的強項,然後選擇一些合適的鏈接構建策略。

3.寫出吸引人的標題

做– 編寫關鍵字豐富的標題,以吸引用戶從搜索結果頁麵點擊進入您的網站。

您的頁面標題在SEO中有兩件事:

  1. 協助搜索引擎了解您的網頁內容
  2. 有助於在搜索結果頁面上推廣您的網頁

標題標籤限制為65 – 70個字符。 重要的關鍵字和關鍵價值主張應放在句子的開頭。

4.匹配搜索者的意圖

做– Check SERP for your targeted keywords to understand what Google regards to be the intent of the search.檢查SERP中的目標關鍵字,以了解Google認為搜索的目的。 Revamp your page with new formats and additional elements to match the search intent.使用新的格式和其他元素來修改頁面,以匹配搜索意圖。

“搜索意圖”是用戶在Internet上執行搜索時要達到的目標。

搜索引擎將搜索查詢細分為三個不同的意圖類(引用安德烈·布羅德(Andrei Broder)的論文):

  1. 航海的 即時意圖是到達特定站點。
  2. 信息 目的是獲取假定存在於一個或多個網頁上的某些信息。
  3. 交易性 目的是執行一些網絡介導的活動。

Traditionally, searchers are usually very literal (in most cases) and tend to search for exactly what they want.傳統上,搜索者通常是非常文字的(在大多數情況下),並且傾向於準確地搜索他們想要的東西。 Hence the basic idea of SEO is to match your site content as closely to as many relevant keywords in each search as possible.因此,SEO的基本思想是使您的網站內容與每次搜索中盡可能多的相關關鍵字盡可能匹配。

Modern day SEO requires a little more than that.現代SEO所需要的不止於此。 Not just that you content need to match searcher's queries, but how your content is presented also makes a difference in intent matching.不僅您的內容需要匹配搜索者的查詢,而且內容的顯示方式也對意圖匹配有所不同。

To understand what Google regards to be the intent of a search, look at the top ranking pages for your target keywords.要了解Google認為搜索的意圖,請查看目標關鍵字的排名靠前的頁面。 Compare how are your web page different than theirs.比較您的網頁與他們的網頁有何不同。 Revamp your page with new formats and additional elements to better match the search intent.使用新的格式和其他元素來改進您的頁面,以更好地匹配搜索意圖。 You can gauge effectiveness either via how many users click through to your site or have users that stay longer.您可以通過點擊用戶的數量或停留時間更長的用戶來評估有效性。

5.改善用戶體驗(UX)

做– Emphasize on UX when designing your web page.設計網頁時,請強調UX。 Run A/B test regularly to improve your website user experience.定期進行A / B測試,以改善您的網站用戶體驗。

To help keep users who come to your site more engaged, more than just the draw-in is required.為了幫助吸引訪問您網站的用戶更多地參與,不僅僅需要畫圖。 Your readers are your customers and leaving them with a positive impression is invaluable.您的讀者是您的客戶,給他們留下積極的印像是非常寶貴的。 This means you need to offer them security, a smooth browsing experience, and a pleasurable stay.這意味著您需要為他們提供安全性,流暢的瀏覽體驗和令人愉悅的住宿體驗。

一些基本示例...

使用SSL證書 不僅可以幫助您的用戶在連接到您的網站時保護其數據的安全,還可以使搜索引擎知道您的網站可以安全地將流量引至。

必須等待網頁加載的用戶通常會急躁而離開,因此請確保 您的網站也針對速度進行了優化.

最後,即使廣告和彈出窗口是增加收入的有效方法,但它們可能會干擾 用戶的瀏覽體驗.

結論:SEO是一個旅程,而不是目的地

There are many companies and individuals today that offer SEO services.今天有許多公司和個人提供SEO服務。 Before engaging them, remember that SEO is a journey and not just a destination.在與他們互動之前,請記住SEO是一段旅程,而不僅僅是目的地。 As websites and content evolves, SEO requirements will change.隨著網站和內容的發展,SEO要求將發生變化。

搜索引擎也在不斷改變其算法的工作方式,這意味著您永遠不會擁有“完美的SEO解決方案”。 他們的關鍵在於理解,實驗和奉獻–可以說,這是一生的旅程。

SEO常見問題

SEO代表什麼?

SEO代表搜索引擎優化。

簡單來說,SEO是什麼?

SEO的完成,部分是基於對搜索算法工作原理的理解,另一部分是基於估算人類如何與其搜索結果進行交互。

常見問題解答對SEO有好處嗎?

從用戶的角度來看,“常見問題”頁面總是有用的。 精心計劃和構建的FAQ頁面可以很好地用作銷售工具,並可以增加您網站上內容的數量(單詞數等),從而增加出現在相關搜索中的機會。

FAQs, when marked up with structured data (this one for example), increase your chance to be featured in Rich Search Results and (theoretically) help draw more clicks to your website.常見問題解答在用結構化數據進行標記時(例如,以該數據為例),增加了您在富搜索結果中被展示的機會,並且(理論上)有助於吸引更多點擊到您的網站。 Refer to參考 谷歌的 亦於 必應的指南 有關網站標記的更多詳細信息。

什麼是SEO中的反向鏈接?

Backlink is hyperlink that links from a webpage to your website.反向鏈接是從網頁鏈接到您的網站的超鏈接。 A backlink, also known as inbound link, are of the important ranking factors at Google.反向鏈接(也稱為入站鏈接)是Google的重要排名因素。

您應該自己進行SEO嗎?

是的,沒有。 互聯網上有很多有用的SEO指南-因此上手並自己省錢並不難。 但是請記住,SEO非常耗時和費力。

SEO要花錢嗎?

Absolutely.絕對。 Based on my根據我的 研究Upwork的前400名自由職業者資料,SEO的平均費用為每小時$ 23.68。 費用高達每小時175美元。 就個人而言,我認為每月支付$ 1,000-$ 2,500以獲得長期的良好SEO服務是合理的。

初學者如何進行SEO?

Start by reading this guide and observing what other website owners are doing with their websites.首先閱讀本指南並觀察其他網站所有者對他們的網站的處理方式。 Use SEO tools like AHREFS, SEM Rush, or MOZ to find out what others are doing to improve their search rankings.使用AHREFS,SEM Rush或MOZ之類的SEO工具來查找其他人正在做哪些事情來提高他們的搜索排名。

關於Jerry Low

WebHostingSecretRevealed.net(WHSR)的創始人 - 100,000用戶信任和使用的託管評論。 超過15在網絡託管,聯盟營銷和SEO方面的多年經驗。 ProBlogger.net,Business.com,SocialMediaToday.com等的貢獻者。