關於在你的利基中成為權威的(非常)詳細指南

TL; DR: 要成為利基市場的權威,您需要在特定主題上確立自己的領導者地位。 使一個人對另一個人有權威的事情包括贏得讀者的信任並向他人提供專家意見。


在確定您和您的網站是否是Google眼中以及在線訪問者眼中的權威時,有許多因素可以發揮作用。 在您的利基市場建立權威並非易事。 這需要時間,毅力和決心。

許多專家認為傳統 (搜索引擎優化) 現在已經死了。 簡單地選擇關鍵字、使用它並為您的網站吸引流量的日子早已一去不復返了。 是的,這些策略仍然需要使用,但只是作為更大的整體促銷活動的一部分,旨在使您的名字成為作者並使您的網站能夠被目標受眾識別。

解決方案? 成為您的利基領域的權威。

了解你的利基

第一步是了解您要涵蓋的主題。 你想要:

  • 選擇一個不那麼廣泛的利基,無法定義您的主題。
  • 定義你的利基,所以它不是那麼狹窄,你沒有足夠的主題可寫。
  • 從內到外挑選一個你知道的區域。
  • 最好的利基是你可以提供獨一無二的聲音或知識的地方。

一旦知道了自己的利基,就還需要定義對您要涵蓋的主題感興趣的目標受眾。 一個不錯的起點是為受眾定義用戶角色。

了解有關查找利基和創建內容的更多信息

獲得權力

#1:什麼使某人成為專家而不是其他人?

約翰牛津
約翰牛津

什麼使某人成為其利基市場中的權威的“ it”因素。

約翰S.牛津,CFMP,是Renasant Bank的企業傳播和對外事務總監。 他被稱為金融服務營銷權威。 他有這個說法是什麼讓某人對某個主題具有權威性:

一個龐大的社交追隨者是理想的,但它也可以是一個媒體來源,一個行業來源和一個普通人在大眾需要時在這個領域尋求建議。 有些權威機構有大量的YouTube關注[而]其他人可能只是去參加會議並在發言時將其打包出去。 這真的取決於利基。

想想你如何為自己打造品牌。

您是否是與客戶成功率達到99%的成功教練?

你只專攻大學生嗎? 是什麼讓你在其他成功教練中獨樹一幟?

這些是你想要確定自己權威的利基所必需的東西。

布魯斯曼德爾松
布魯斯門德爾松

Bruce Mendelsohn是頂級100品牌專家,可以在Twitter上關注並運行該網站 僱用筆.

布魯斯指出很多人 考慮 自己是高度專業化利基市場的專家。 他們以這種自稱的地位積極地提升自己。 但是正如布魯斯所說:“只是因為他們 聲稱 成為專家並不能做到這一點。”

在線可見性是被視為專家的關鍵組成部分。 但是追隨者的數量可能會欺騙:人們從點擊農場“購買”追隨者以提高他們的人數。 有些採用點擊誘餌策略來提高其可見度。 隨著大眾對社交媒體的了解越來越多,他們越來越有能力識別 質量  數量。 合法的在線專家孜孜不倦地專注於一個主題,例如@stevenacook。 他是土耳其專家。 他的職位-有關土耳其的一切。 他有一個話題,並且堅持下去。

#2:成為權威需要時間

布魯斯提出了一個很好的觀點,即一個人在社交媒體上的追隨者數量可能是騙人的。

您可以付費購買粉絲,但如果他們不屬於您的目標受眾群體,他們就不會對您要說的內容或您要出售的內容感興趣。

Becoming a true authority in your field isn't going to happen without some effort on your part. Consistent efforts over a long period of time begin to pay off in others seeing the value you bring to the conversation. A good example of this is our very own founder here at WHSR, Jerry 低。 Jerry has spent many years gaining experience in the web hosting and website startup field.  He has written articles, offered helpful advice to others, and his advice is smart and on-point.

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#3開始步驟

大多數人都採取了一些基本步驟,成為他們利基市場的權威。 您可以按特定順序執行這些操作,也可以按照對您最有意義的順序執行這些操作。 關鍵是讓你的名字在那裡,並開始建立你的主題權威。

  • 創建博客:第一步是 建立一個博客 or 託管網站 在這裡您可以開始分享一些專業知識。 在此博客上,您可以提供文章,視頻或兩者的組合。
  • 維護電子郵件列表:即使這不是您與網站訪問者聯繫的唯一方式,但電子郵件列表仍然是一個好主意,因為它可以讓您與訪問您網站的人保持聯繫並聯繫他們您可能不會提供其他信息。
  • 寫一本電子書。 如果你足夠了解書籍,那麼你必須知道一兩件事。 只需確保信息的獨特性,深入性和良好的呈現方式。
  • 創建在線課程:開始建立受眾群體的一種方法是以多種方式向他們提供信息。 開始在線課程 使您可以就主題進行深入教學,並回答學生可能遇到的問題。
  • 在論壇和博客上閒逛:使用禮貌。 請勿訪問競爭對手的網站並發布指向您網站的鏈接。 但是,請訪問具有類似受眾但不是直接競爭的論壇和其他博客,並儘可能增加價值。 您的鏈接通常會被允許作為用戶名的一部分或在頁腳的帖子底部,但請檢查網站的服務條款以確保。
  • 上傳社交媒體:如果你還沒有在社交媒體上出現,現在是時候了。 在對您最有意義的頁面上設置頁面。 下表可幫助您確定哪些社交媒體網站最有可能吸引您的目標受眾。

社交媒體目標受眾

平台 尺寸 人口 發布的最佳時間
Facebook
1.71十億月活躍用戶
所有年齡段的成年人 週四和周五的最高職位介紹
Twitter
317百萬活躍月度用戶
大約有22.2%的Twitter用戶介於25和34之間
35到44年份範圍內最大的部分。
對於在2 PM和12 PM之間的MF後的最大B5B轉發
Pinterest
100百萬活躍月度用戶
女性在Pinterest上占主導地位,互聯網上女性佔44%的比例
也在這個社交媒體網站上。
可以根據利基而有所不同,但作為經驗法則是晚上的時間
每一天。
LinkedIn
106百萬活躍月度用戶
企業主和專業人士30-49年的使用率更高
據皮尤說。
週二,週三和周四12 PM和5-6 PM
Instagram
500百萬活躍月度用戶
(生長!)
年輕人口統計。 55%的18-29使用該平台。 週一至週四除3-4 PM外的任何時間。

“我的建議是,每次與聽眾交流時,要在您的專業知識領域增加一些價值。 嘗試說些不同或新穎的話,如果不能,至少要娛樂一下。” –約翰·牛津

什麼是第一,管理局或谷歌排名?

克里斯加勒特有一個有趣的原因 成為權威也有助於建立您的Google權威.

事實上,他認為人們經常會倒退這個概念,認為他們必須獲得更好的網頁排名並在Google上建立自己的權威。 但是,如果某個網站或個人被視為擁有該行業的權威,Google很可能會注意到這一點。

加勒特補充說,那些已知權威的人有時可以逃避風險更高的在線行為,而不是那些不被認可的權威人士。 至少在目前,Google確實考慮到了您和您的網站的整體知名度和信任度。

Google會在什麼時候確定您是否應該成為受信任的機構?

#1誰也信任你

谷歌和其他搜索引擎會關注的一件事(因為如果你只依靠谷歌獲取流量,你將在某些時候面臨危機,因為他們改變了他們的算法)是其他權威和可信賴的網站鏈接到你。

嘗試讓業內的大玩家鏈接回您和其他值得信賴的博主。 此外,還有一些Google排名很高的網站,如學校(.edu),組織(.org),政府(.gov)等。 獲得盡可能多的高度可驗證和可信賴的網站,以盡可能鏈接到您,您的權威級別自然會上升。

雖然很難確定所有Google的因素,但這些領域是建立信任的好地方,這可以幫助您在您的利基中建立權威。

#2負面鏈接

在這個硬幣的另一邊是你真的不想指向你的網站的鏈接。 例如,假設您是初學者,並認為購買一系列反向鏈接是個好主意。 這些都不是高質量的鏈接,事實上可能會導致你的排名。

Matt Cutts,在谷歌,已經明確表示他們是 反對鏈接買賣。 他們可能知道銷售此類反向鏈接的網站以及這些反向鏈接的來源。 開始在這些網站上顯示為鏈接,Google會對您進行處罰。

換句話說,不要試圖走捷徑。 他們根本行不通。 您必須花時間和精力創建令人驚嘆的內容,並讓鏈接盡可能自然地發生。 並不是說您不應該從那裡爭取信譽良好的網站和反向鏈接,但不要為它們付費,並且要小心將您的網站與之關聯起來。

截圖谷歌算法
資源: 內部搜索

無論你削減它的方式,反向鏈接仍然很重要,而且可能永遠都會。 但是,這些反向鏈接的質量可能更重要。

黑客入侵成為權威

您能使自己成為權威嗎? 是的,沒有。 確實並沒有任何“捷徑”,但是您可以做一些事情來對您有所幫助。

#1。 找到病毒片刻

布魯斯·門德爾松分享了他如何成為社交媒體的權威。 由於他發布的推文忽略了2013波士頓馬拉松賽的第一次爆炸現場,他獲得了一點聲名聲。

爆炸發生約15分鐘後,我在推特上發布了推文,是少數這樣做的人之一。 我這樣做是因為終點線處處混亂,作為溝通者,我知道人們需要知道發生了什麼。”他分享道。

在門德爾松(Mendelsohn)發推文之前,他有大約215位關注者。 現在,他的人數是這個數字的十倍,而照片仍然很流行。 他補充說:“我對STILL受到喜歡和轉發的頻率感到驚訝。 這就是社交媒體影響力的持久力量。”
從那張照片開始,門德爾鬆就在波士頓向許多人為和自然災害的受害者和目擊者發起了支持(Charlie Hebdo,Bataclan等)。 由於這一點,他獲得了一個追隨者,但這不是他發布的唯一內容。
你能從布魯斯的經歷中學到什麼? 請注意什麼是趨勢以及您可以添加到該討論中的內容。 花些時間與各種活動的社交媒體分享照片,視頻和實時信息。 雖然它可能比波士頓馬拉松爆炸事件更幸福,但你仍然可以找到可能會傳播病毒的時刻。
“真正重要的是影響的持續時間。 我們已經在社交媒體上看到了人們的興衰。 有一天,他們是名人,第二天,沒人記得他們是誰,或者為獲得名聲(或名聲不佳)所做的事情。” –布魯斯·門德爾松

#2。 與其他影響者聯繫

John Oxford還與我討論了與您所在行業的其他影響者建立聯繫的重要性。 顯然,他們不需要在你的確切位置,但如果你在博客上關於最好的高爾夫球場使用,那麼你將希望與那些被視為高爾夫球揮桿專家,最好的俱樂部等的人聯繫,等等。

在您所在的地區找到其他人,然後重新發布,與他們一起工作或為成功建立榜樣。 [使自己可信。]如果您擁有一些體面的溝通技巧,那麼他們通常會有機地進行黑客入侵。

您可以通過多種方式與其他機構聯繫,包括:

  • 在您所在行業的熱門博客或具有類似目標人群的行業中。 確保您有什麼要添加到對話中,並註意不要只是垃圾郵件其他人的博客評論區域。
  • 在社交媒體上重新發佈內容​​。
  • 通過電子郵件。 只需聯繫專家並分享一些有趣的信息或讓他們知道您認為他們在X,Y或Z上的文章很精彩,所以您寫了一篇關於相關主題的文章,並希望與他們分享鏈接。 如果它與觀眾相關,他們有時會分享它。
  • 將內容髮佈到論壇並在您的簽名行中啟用鏈接。
  • 分享視頻網站。
  • 參加會議並在您的行業中建立聯繫,您也可以在線聯繫。 但是,親自見過他們後,他們更有可能在社交媒體上與您互動。

約翰·牛津(John Oxford)補充說:“我還建議不要等到被發現後,再繼續進行對話。 但是你必須要可信...”

Gina Baladaty分享了一下 44成為您利基市場權威的其他方式 你可能會覺得有幫助。

立即邁出第一步

如前所述,成為特定利基市場的權威並非一夜之間可能發生的事情,如果確實如此,谷歌可能會對此不屑一顧。

制定計劃,確定如何建立自己的權威地位。

然後,即使您只有15分鐘,也可以每天為該計劃工作一點。 如果你每天只做一些事情來建立你的觀眾和你對這些觀眾的權威,你會驚訝於你能在一年內完成的事情。

作者照片

文章 Lori Soard