SEO for Dummies：如何优化您的网站以获得更好的搜索排名

搜索引擎如何工作？

搜索引擎只是计算机软件的另一种类型（或多或少），它可以基于对每个页面内容的快速扫描将网页索引到数据库中。

Think of it like speed reading for a specific topic – you quickly scan material after material, looking for specific words to jump out at you.可以将其视为特定主题的快速阅读-您快速浏览一本又一本的材料，寻找可以跳到您身上的特定单词。 This is like a search engine – only a search engine does digital speed reading… and, of course, is constantly evolving in its abilities.这就像一个搜索引擎–只有搜索引擎可以进行数字速度读取…，当然，它的功能也在不断发展。

然而，搜索引擎不只是自己做这一切。 他们带来了他们的伙伴来帮助， 派蜘蛛出去爬网. 然后，这些蜘蛛会整合他们的发现并将其呈现给搜索引擎，以对您的网站、页面和信息以及所有其他适用或相关网站进行排名和总结。

搜索引擎可以解决问题 复杂的算法不断变化  - 这就是为什么SEO的规则也在不断变化; 跟上。 并不一定总是符合SEO法案的“操作方法”手册，但有些规则在变更中保持一致，以及与新算法一起出现的新规则和提示。

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什么是搜索引擎优化（SEO）？

SEO部分基于以下条件完成：

1. 对机器如何解释搜索者的意图并将其与网络内容（搜索算法）相匹配的理解，以及
2. 关于人类如何与他们在网上看到的内容进行交互的估计。

SEO已变得极为复杂。 To date, there are迄今为止，有 超过200个排名因素 （影响网页排名的参数）已获得互联网营销商的认可。

这些因素包括 用户停留时间, 链接锚文本, 网址中的关键字, 内容长度, 特遣部队, 标题标签, 元描述文字, 网页加载速度, 图片替代文字中的关键字, 传出链接数, 传入链接数, LSI关键字, 搜索结果页面的点击率（SERP CTR），等等。

这些因素得到了大多数人的认可，因为它们已经过Google发言人的验证，或者在知名SEO专家发布的实验和案例研究中证明（至少在某种程度上）有效。 

包括我本人在内的许多人认为，关键排名因素的数量远远超过200。这些因素在不同的搜索结果页面中都具有不同的权重-这使SEO令人难以置信（再次）复杂且难以解释。 有些人将SEO称为一门艺术，而不是一门科学。

I am not going to dig into the details of these 200+ ranking factors.我不会深入研究这XNUMX多个排名因素的细节。 My objective with this article is to give you a quick overview on how search engines work today and share a list of the most critical SEO items to look into.我在本文中的目的是为您提供有关当今搜索引擎工作原理的快速概述，并共享要研究的最关键的SEO项目列表。

作为谷歌持有 超过当今搜索市场总量的90％，我将在我的文章中宽松地互换“搜索引擎”和Google的用语。

SEO在2005年如何运作？

这是我20年前做SEO的方式：

1. 在Overture（现已消失）上运行一组关键字，或者 Google Adwords关键字工具 确定每个关键字的搜索量。
2. 根据搜索量和市场竞争情况选择30到50个关键字。 定位具有更高搜索量但市场竞争较低的搜索词。
3. 将这些关键字细分为10-15个主题。 每个主题应包含一个主要关键字和一些其他次要关键字。
4. 产生有关主题的内容–确保页面标题标签中包含主要关键字，页面标题（H1，H2，H3等）中保留次要关键字。
5. 包括精美的图片和关键字丰富的替代文字。
6. 从页眉和页脚链接整个站点的重要货币页面
7. 向其他网站管理员发送尽可能多的电子邮件，并要求他们使用您的主要关键字作为锚文本链接回您的网页。
8. 如果您有额外的预算，请从其他网站购买反向链接。
9. 无休止地重复步骤1-6。

页面标题，关键字选择，链接，锚文本，内容新鲜度……这很大程度上是我在2000年代建立多个流量较高的会员网站和博客的方式。

尽管此方法在今天仍然可能在一定程度上起作用，但它不再是一种有效的方法。 搜索和网络技术的格局已经发生了很大变化-使用这种方法根本不可能获得相同的良好结果。

Why?为什么？ Because search engines and the Internet works differently today.因为搜索引擎和互联网今天的工作方式有所不同。

今天的搜索引擎是…

高度机密

如今的搜索大多是加密的 –这意味着我们将无法完全看到用户在其搜索栏中键入的内容以访问我们的网站。 今天，我们可以获得的最准确的搜索数据来自少数SEO工具提供商，这些提供商从第三方代理购买点击流数据。

更不用说 – 广告拦截器的使用和 VPN的 还阻止了较小网站所有者之间共享数据的方式。 我们无法再准确地看到有多少搜索者来到我们的网站以及他们从哪里搜索。

经常更新

2009 年，Moz 统计了 Google 搜索结果页面的 350 – 400 次更改。 2018年—— 计数上升到 3,234. 凭借过多的资金和人力资源，加上理论上无限的计算能力，谷歌今天正在以更快的速度调整、开发和改进他们的搜索引擎。

一位 Google 发言人曾说过一句著名的话：

2019 年，我们运行了超过 464,065 次实验，通过训练有素的外部搜索评分者和实时测试，对搜索进行了 3620 多项改进。

对于预计会对网站产生重大影响的更新，谷歌将 在这里在 Twitter 上公开宣布. 但是，对于较小和较小的更新，您将不得不依赖来自 SEO 论坛的词和来自主要 SEO 工具网站的 SERP 跟踪器，例如 SEMrush （见下面的截图）。

个性化

现在谷歌 提供个性化的搜索结果 to individuals based on individual preferences and web browsing history.根据个人喜好和网络浏览历史记录。 The device you were using, such as mobile phone brands, tablets, desktops, smart TVs, and so on also factor in.您使用的设备（例如手机品牌，平板电脑，台式机，智能电视等）也要考虑在内。

Even your behavior is also analyzed and contributes to some extent.甚至您的行为也会被分析，并在一定程度上做出贡献。 For example, your usage history like what sites you visited, videos liked or shared, apps you installed on your smart phones, and other interactions.例如，您的使用历史记录包括您访问过的网站，喜欢或共享的视频，在智能手机上安装的应用程序以及其他交互。

然后，您便可以与搜索结果进行互动（您点击过的网站，之前搜索过的内容，遇到的广告等）。 这些结合起来决定了您从Google搜索中获得的下一个结果。 我的前10个搜索结果很可能与您的搜索结果完全不同。

参阅 - DuckDuckGo，不跟踪您的搜索活动的搜索引擎

跨平台

搜索是在各种类型的设备上执行的–通常代表搜索引擎不同的意图。 例如，在桌面上搜索“ aglio olio”的搜索者更有可能在寻找食谱； 但是在移动设备上搜索相同内容的搜索者可能正在寻找一家意大利餐厅。 即使您在关键字搜索量中有确切的数字，也很难估算您将获得的访问量。

今天如何进行SEO？

对于当今的SEO从业人员而言，最大的挑战在于执行力，而不是专有技术。

我完全同意Kevin Indig的观点 将现代SEO分为两类 –

1. 宏观层面，涉及网站架构设计，用户体验优化，网站国际化等技术方面；
2. 微观水平，其中涉及重点内容和页面优化，例如意图匹配和内容调整。

事实是，您不能再在SEO中提出一套固定的过程，而将其平等地应用于所有网站和页面。

每个行业都是独一无二的。

每个网站都是唯一的。

搜索背后的每一个意图都是独一无二的。

SEO不再是独立的营销“策略”； but something to be incorporated into your web development and content production process.但有些东西要纳入您的Web开发和内容制作过程。 To rank high on Google and grow your website, you need a continuous-improvement action plan that looks at both macro and micro-level pictures.要在Google上排名较高并发展您的网站，您需要一个持续改进的行动计划，该计划应同时考虑宏观和微观层面的图片。

在该行动计划中，这是您网站中必须不断改进和优化的五个方面。

1.创建相关且有用的内容（Duh）

做– Produce web pages (and your website) that serve a clear purpose to your users.制作对用户有明确目的的网页（和您的网站）。 Constantly update and add value to these web pages.Ultimately your website should provide useful content that users can't find elsewhere on the Internet.不断更新这些网页并为其增值。最终，您的网站应提供用户无法在Internet上其他地方找到的有用内容。

If you are new, a big part of your SEO efforts would be spent in content audit.如果您是新手，则SEO工作的很大一部分将用于内容审核。 Ask the following questions.提出以下问题。

• 您的内容是否最新且显示清楚？
• 您的内容对用户是否具有足够的深度（和价值）？
• 您的内容是否涵盖了与用户足够相关的主题？
• 您的内容是否显示专业知识，权威性和可信赖性（EAT）？

新闻页面仅在报告最新事件或重要事件时才对用户有利。 购物页面应提供有关产品的所有必要信息，并有充分的理由进行销售。 操作方法教程应以完成任务的方式提供完整的A-to-Z信息（以文本，图像或视频的形式）。

2.明智地链接和链接

做– Link to your key web pages internally frequently (without jeopardizing your website user experience).内部频繁地链接到您的关键网页（不会危害您的网站用户体验）。 Link out to other relevant and useful web pages on the Internet.链接到Internet上其他相关且有用的网页。 Get other relevant websites and blogs to link to you.获取其他相关网站和博客以链接到您。

互联网上的链接就像现实世界中的投票——除了不同的链接在搜索排名中的权重不同。 例如，来自高度可信站点（例如 Nasa.com）的链接比来自 Web 目录的链接（链接到 500 不同的网站 从一页。

链接构建的主要目标是获取尽可能多的“良好”链接。

不同的SEO方法处理链接构建的方式有所不同。

一些方法推荐producing 自然吸引链接的好内容（人们倾向于链接到他们认为有用或有趣的内容）； 而其他人则通过交易获得链接——金钱（赞助和广告）、好的内容（来宾帖子）、业务关系（网络）。

Each of these approaches may or may not work for you.这些方法中的每一种都可能会或可能不会为您服务。 The key in this is to figure out what's your strong suit and select a few suitable link building tactics.关键是要弄清您的强项，然后选择一些合适的链接构建策略。

3.写出吸引人的标题

做– 编写关键字丰富的标题，以吸引用户从搜索结果页面点击进入您的网站。

您的页面标题在SEO中有两件事：

1. 协助搜索引擎了解您的网页内容
2. 有助于在搜索结果页面上推广您的网页

标题标签限制为65 – 70个字符。 重要的关键字和关键价值主张应放在句子的开头。

4.匹配搜索者的意图

做– Check SERP for your targeted keywords to understand what Google regards to be the intent of the search.检查SERP中的目标关键字，以了解Google认为搜索的目的。 Revamp your page with new formats and additional elements to match the search intent.使用新的格式和其他元素来修改页面，以匹配搜索意图。

“搜索意图”是用户在Internet上执行搜索时要达到的目标。

搜索引擎将搜索查询细分为三个不同的意图类（引用安德烈·布罗德（Andrei Broder）的论文):

1. 航 即时意图是到达特定站点。
2. 信息化 目的是获取假定存在于一个或多个网页上的某些信息。
3. 事务 目的是执行一些网络介导的活动。

Traditionally, searchers are usually very literal (in most cases) and tend to search for exactly what they want.传统上，搜索者通常是非常字面的（在大多数情况下），并且倾向于准确地搜索他们想要的内容。 Hence the basic idea of SEO is to match your site content as closely to as many relevant keywords in each search as possible.因此，SEO的基本思想是使您的网站内容与每次搜索中尽可能多的相关关键字尽可能匹配。

Modern day SEO requires a little more than that.现代SEO所需要的不止于此。 Not just that you content need to match searcher's queries, but how your content is presented also makes a difference in intent matching.不仅您的内容需要匹配搜索者的查询，而且内容的显示方式也对意图匹配有所不同。

To understand what Google regards to be the intent of a search, look at the top ranking pages for your target keywords.要了解Google认为搜索的意图，请查看目标关键字排名最高的页面。 Compare how are your web page different than theirs.比较您的网页与他们的网页有何不同。 Revamp your page with new formats and additional elements to better match the search intent.使用新的格式和其他元素来改进您的页面，以更好地匹配搜索意图。 You can gauge effectiveness either via how many users click through to your site or have users that stay longer.您可以通过点击用户的数量或停留时间更长的用户来评估有效性。

5.改善用户体验（UX）

做– Emphasize on UX when designing your web page.设计网页时，请强调UX。 Run A/B test regularly to improve your website user experience.定期进行A / B测试，以改善您的网站用户体验。

To help keep users who come to your site more engaged, more than just the draw-in is required.为了帮助吸引访问您网站的用户更多地参与，不仅仅需要画图。 Your readers are your customers and leaving them with a positive impression is invaluable.您的读者是您的客户，给他们留下积极的印象是非常宝贵的。 This means you need to offer them security, a smooth browsing experience, and a pleasurable stay.这意味着您需要为他们提供安全性，流畅的浏览体验和令人愉悦的住宿体验。

一些基本示例...

使用SSL证书 不仅可以帮助您的用户在连接到您的网站时保护其数据的安全，还可以使搜索引擎知道您的网站可以安全地将流量引至。

必须等待网页加载的用户通常会急躁而离开，因此请确保 您的网站也针对速度进行了优化.

最后，即使广告和弹出窗口是增加收入的有效方法，但它们可能会干扰 用户的浏览体验.

结论：SEO是一个旅程，而不是目的地

There are many companies and individuals today that offer SEO services.今天有许多公司和个人提供SEO服务。 Before engaging them, remember that SEO is a journey and not just a destination.在与他们互动之前，请记住SEO是一段旅程，而不仅仅是目的地。 As websites and content evolves, SEO requirements will change.随着网站和内容的发展，SEO要求将发生变化。

搜索引擎也在不断改变其算法的工作方式，这意味着您永远不会拥有“完美的SEO解决方案”。 他们的关键在于理解，实验和奉献–可以说，这是一生的旅程。

SEO常见问题