博客赞助和SEO的商业指南

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  • 博客技巧
  • 更新:Nov 08,2018

业务需求,博主需求,Google的需求 - 如果没有打嗝就很难将三者结合起来。 有时候,赞助的世界会有争议。

我相信您对以下情况非常熟悉:

  • 您寻求提及和反向链接,以帮助您的网站在声誉和搜索引擎排名上增长。
  • 您的博主希望从他们为您做的促销工作中获得金钱和一点点安全。
  • 在一天结束时,谷歌会惩罚你的网站和博客:他们的销售链接,你的购买链接(谢天谢地,提到仍未触及)。

听起来好像博客赞助商是一只不断咬自己尾巴的狗,不是吗?

但他们并非必须如此。

以下是如何打破赞助周期和双赢的指南(您和您的博客也是如此)。

正如大多数WHSR读者所知, 我不是谷歌的粉丝,但我知道很多企业 - 像你一样 - 需要尽可能多的流量来达到良好的访问者/转化率,所以你不能放弃谷歌搜索引擎优化:你需要在你的营销篮子里,你必须留下谷歌的好书继续获得搜索流量。

但这是一个疯狂的搜索引擎优化世界 - 连续的算法和指南的变化真的让你想把你的头发拉出来。

然后有博主,谁愿意为你提供一个顶级的赞助帖子,但他们希望按照自己的条件与你合作,而不是被谈论或下订单。 他们甚至可能拒绝在没有nofollow标签的情况下链接回您的网站。 当他们知道Google会追随他们出售链接时,谁可以责怪他们?

这是一团糟,但这正是我决定写这本商业指南的原因。 在四个阶段,它将帮助您分析您的博客赞助方法,并将最常见的弱点转化为优势 - 并将谷歌的惩罚置于雷达之外。

注意:我是这个世界的内幕人士,曾帮助客户排名内容,并且自2007以来一直是赞助博主,因此本指南中的建议来自第一手经验。

第一阶段:评估您的页外搜索引擎优化需求

页外搜索引擎优化涉及在您的网站之外发生的所有这些实践。 例如,当某人将链接放回您的文章页面时,该链接将改善搜索引擎对其的看法。

当您寻求博客赞助以帮助您在Google上对您的网站进行排名时,它就是您正在进行的页外搜索引擎优化。

对于第一阶段,您自问问题至关重要:

  • 为什么要寻求博客赞助的后续反向链接?
  • 有多少关注反向链接你真的需要帮助你的网站排名更好?
  • 您是否愿意为品牌和流量获取nofollow反向链接和网络提及?
  • 谁在您的广告系列,搜索引擎或用户中排名第一?

如实回答这些问题。 这个简单的操作将帮助您承认并避免博客赞助中最常见的5陷阱。

常见的陷阱

  1. 在帖子中提出并使用完全匹配关键字,以及具有相同链接的重复关键字,过度优化的关键字和对人类读者无意义的关键字
  2. 强制博主向您的主页或产品页面添加两个以上的反向链接,这些反向链接将无法与文本很好地协调
  3. 完全排除nofollow链接
  4. 排除获得编辑链接的可能性(谷歌术语中的“自然链接”)
  5. 不要关心博主读者的赞助内容的价值,更多关注SEO的好处

下图总结了每个网站最基本的页外搜索引擎优化需求:

网络提及和流量更多的是关于品牌而不是搜索引擎优化,但搜索引擎优化的目标是流量和转换 - 因此品牌 - 所以在你的搜索引擎优化策略中包含这两个因素是有道理的。

一旦您评估了您的SEO需求,您就会知道如何根据两种情况定制您的博客赞助活动:

  1. 使用博客赞助品牌进行品牌塑造 - 您可以严格遵守Google的规则,并且不会将博客发布的所有出站链接发布到您的网站。 您的链接仅供人眼使用,不适用于搜索引擎。
  2. 搜索引擎优化和品牌推广使用博客赞助 - 您需要鼓励编辑链接到您的网站,并请求nofollow反向链接到适当的特定产品或服务页面。

了解差异非常重要,因为如果您真正关注品牌,那么您无需担心会影响您在Google SERP中的存在的反向链接,并且您可以执行更轻松的赞助活动,这些活动将代表博客更少受到反对。

相反,如果搜索引擎优化是您的主要关注点,而您在Google中的存在需要增长,那么您需要特别关注与博主建立的关系。

第二阶段:分析您的受众

谁是您的目标受众?

换句话说,您希望通过博客赞助活动与谁联系?

博主的观众是否适合您?

不要只考虑博主的流量以及订阅者数量和每个帖子的参与度。 如果观众不适合你,这些数字意味着很少。

此外,分析您的目标受众与您的产品或服务相关的需求。

  • 它为他们解决了什么问题?
  • 他们需要了解什么?

回答这些基本问题至关重要,因为它们不仅有助于让您的广告系列走上正轨,还能为博主提供撰写相关帖子的必要信息。

我在WHSR上写了一篇关于如何理解观众需求的帖子 - 该帖子专门针对博主,但由于您将与博主一起工作以使您的赞助活动成为现实,因此评估目标受众的需求至关重要 与博主签订协议。

第三阶段:研究赞助方法

您将根据您在第一阶段和第二阶段中所经历的搜索引擎优化和受众评估的博客赞助,以及您希望与博主合作的方法。

您更喜欢基于关键字的方法吗?

在这种情况下,Nofollow链接和信息图表的效果最佳。 即使您在锚文本中使用关键字,Nofollowed链接也不会触发谷歌惩罚,也不会吓唬博客。

当然,避开垃圾邮件关键词,填补过度优化,因为它们仍会导致读者关闭。

你想让博主自由地以编辑方式链接吗?

个性化的外展活动 是一种更好的方法,您可以提供免费试用或免费试用,以换取诚实的评论,博主可以选择要谈论和链接的内容。 我将在第四阶段为您提供有关编辑链接的更详细建议。

根据一个 IZEA公司的2015案例研究 博客文章的生命周期为2年,包括:

  • 72在发布后的第一个月内的访问次数或展示次数
  • 第一个月后的28%展示次数

这意味着,如果您与博主的关系如下,那么您的赞助广告系列产生的博客帖子将有更好的机会继续有效地超越发布后的30天数:

  • 使用协作方法
  • 赋予常青内容生命

您的赞助方式越准确和协作,生产长寿命的赞助帖子的机会越多。

你接近博主的方式要避免哪些错误?

要打破赞助周期,导致您和您的博主遭受Google处罚或流量和金钱损失,请避免以下错误:

1。 不要给出严厉的“按我说的”指示

博主关心他们自由撰写符合其整体博客主题的帖子,以及为了满足读者的需求而写作 - 没有人比博客所有者更了解博客读者,所以如果你想要帖子工作,得到你的结果,成为合作者,而不是主人。

2。 不要指定逐字关键字作为锚文本

逐字关键词很少对人类有任何意义,它们是谷歌惩罚的重要诱因。 即使您选择了nofollow链接广告系列,也不要为了博客读者而避免使用逐字关键字 - 他们最终会将您视为下一个垃圾邮件发送者,以避免使用他们需要的东西。

3。 不要禁止披露

除法律要求外(如美国的FTC), 隐私政策和赞助内容 披露是在读者面前的诚实行为 - 您的目标受众。 当你要求博主隐瞒赞助帖子的事实时,你不仅会破坏他们与读者的关系,还会破坏他们在读者面前的形象。

缺乏透明度可以 破坏赞助内容的有效性。

4。 不要让博客用链接填充帖子

除非每个链接都合理,否则您不会从同一帖子中的更多链接获得更多SEO(或流量)优惠(例如,一个链接到您的主页以介绍您的品牌,另外两个链接指向您获得评论的产品或服务)。

太多链接还会触发Google的手动和算法处罚,以及来自用户的垃圾邮件报告。

第四阶段:与博主合作创建转换的赞助内容

博主是您共同努力的合作伙伴,将您的产品或服务带到尽可能多的眼前,并将转换作为第一个和搜索引擎排名提升为第二。

事实上, 正如尼尔帕特尔在QuickSprout的帖子中正确地说的那样:

太多网站所有者主要关注流量。

但交通只是一种虚荣心。 真正重要的是 转换。

如果您无法说服许多人订阅或向您购买,那么访问您网站的人数并不重要。

赞助内容何时转换?

  • 符合观众兴趣时(见第二阶段)
  • 当它提供有价值的东西时
  • 当读者觉得博主是落后于写的东西,而不是品牌(见第三阶段)
  • 当品牌的声音是友好和建设性的,而不是漠不关心和欺骗

允许博主链接编辑的好处

正如第三阶段已经提到的那样,为了确保赞助帖子中的网站链接被点击并跟随搜索引擎,明智的做法是向博主发送关于链接回到您网站的全权委托。

编辑链接告诉读者,这位博主考虑了什么以及如何链接,这些链接不是“按原样”出售,而博主不像工厂工人只是执行他们被命令执行的任务。

此外,编辑链接告诉谷歌和其他搜索引擎不要惩罚博客和链接品牌,因为这些链接显然是自然的,没有被要求或支付(事实上,你应该支付你通过帖子获得的促销,而不是对于链接 - 这是为了营销目的,而不是为SEO)。

如何与博客关于编辑链接:

告诉你的博主,他们可以自由地链接到你认为适合帖子的网站的任何页面,同时应该清楚你明确要求的任何链接带有rel = nofollow标签。

博主会在编辑上给你dofollow链接吗? 也许,也许不是。 但nofollow链接,虽然他们不会给你一个搜索排名提升,仍将努力为您带来流量和转换。

请记住:搜索排名本身没有帮助,但只与他们带到您的桌面的转化次数有关。 您可能拥有网络上流量最多的网站,但如果没有任何流量转换,那么所有这些访问都是无用的。

Blogger的工作价值多少钱?

共同博客Gina Batalaty, 在她的博客定价和投放赞助帖子的帖子中,提到SuccessfulBlogging.com的Sue Anne以及她对博客作者如何定价赞助帖子的建议。

Ann建议,如果他们每月获得50访问者,他们每个帖子收取至少$ 5,000。 这在自由博客中也是一个非常标准的比率。

如果您的博主拥有流量较低的博客,则$ 15- $ 35的费率范围仍然会激励他们撰写好帖子。

没有博主会为$ 1- $ 5赞助的帖子做得很好。

忽略关于Google PageRank的过时建议

工具栏PageRank(绿色条)不再更新,因此无法制定可靠的指标来评估Google索引中博客的强度。

其他因素更为重要:

  • 受众特征(这是您的目标受众吗?)
  • 订阅者数量(此博客是否拥有忠实粉丝的强大平台?)
  • 参与(评论,社交分享)
  • 网络提及(是在其他博客,论坛等中提到的博客?)
  • 其他引用(媒体,媒体等)

这些因素将告诉您关于博客在其社区和其他影响者眼中的实力的完整故事,因此它最有可能在搜索引擎中占有一席之地。

如何处理(临时)谷歌罚款?

处理Google处罚意味着两件事:

  1. 使用您的所有营销资产来保持流量和转化次数,因此缺乏有机搜索流量和转化次数不会对您产生太大影响
  2. 努力消除惩罚的原因

我在我的n0tSEO博客上写了一篇文章 在WHSR的营销链接建设 解决前者(与关联资源和访谈),而 Neil Patel如何摆脱Google Penalty Box帖子 和他的 Google Penalties完整指南(手册和算法) 将帮助您处理后者。

如果您和您的团队迅速从您的网站(或者如果您已经练习过Black或Grey Hat SEO)中删除惩罚性触发器,那么谷歌处罚不是永久性的,但是您是否面临惩罚,非谷歌来源流量和转换总是比SEO本身更重要,因此在您的月度计划中为它们腾出更多空间,而不仅仅依靠Google来帮助您的业务蓬勃发展。

来自智能博主的想法

并不是每个博主都会遵循赞助指示 - 这对双方来说都是一次富有成效的合作,他们寻求的!

三位聪明的博主分享了他们关于如何让博客赞助对你和你的博主来说都是双赢的想法。

Ann Smarty MyBlogU 解释'质量'如何不等于'简单',并建议企业寻求与博主合作,而不是捷径:

我们的问题(我的意思是博客和企业)是我们拼命寻找捷径:快速交易让每个人都开心。 快捷方式的问题又是双重的:

  • 快捷方式很容易被竞争对手复制,并且在某些时候它们变成了垃圾邮件(当太多企业发现策略并急于使用它时)。 这通常是将Google的头脑转向所有参与者
  • 快捷方式通常会对质量产生负面影响。 如果一个博主只要他/她得到报酬就同意任何事情,这是一个快速而简单的交易,但通常表明你将自己的业务放在许多其他过去交易的附近(从那以后可能不是很高质量)博主显然不太关心质量标准)。

高质量的交易没有模式或模板。 你与博客建立了一种关系,并逐渐得出他/她可能乐意同意的结论。 有时您会将这些关系脱机(发送免费赠品或支付旅行费用)。 有时您会给这些博主免费曝光:邀请他们访问您的网站。 有时你提议合作/赞助博主参与的另一项倡议(共同撰写一本书,共同开发一种工具)......

这种方法更长,结果更难以衡量,但你很快就会注意到那些博主在推文中提到你,完全免费在博客上报道你的竞赛或举措,并在你需要时就在那里。

一个好的创意策略无法有效复制,也不会导致Google出现问题。

Lawless French的Laura K. Lauless建议拥有共同主题的品牌和博主 - 换句话说,您的品牌产品或服务符合博主的博客主题 - 共同努力将产品或服务整合到博客网站中:

我有一个博客,供人学习法语,www.lawlessfrench.com。 几个月前,我很幸运地与一家公司联系,提供法语测验,我们一起努力将他们的测验添加到我的课程中,以及创建一个联合品牌网站progress.lawlessfrench.com。 测验为我的读者增加了新功能,联合品牌网站为我和我的合作伙伴提供了更多的收入,这意味着我现在减少了对广告收入的依赖。 现在知道这一点还为时过早,但似乎我的谷歌排名也在提高,所以它是双赢的!

Christopher Jan Benitez鼓励企业在(SEO)框和博主之外思考,向他们的赞助商介绍最佳实践:

克里斯托弗月贝尼特斯很多企业都认为反向链接在搜索结果中排名很高,以至于他们忘记了成功创业的真正原因:培养真实的人际关系。 [Bloggers应该]向他们解释客串博客受到了打击 - 请参阅Matt Cutts关于客户博客不再有效作为SEO策略的帖子。 取而代之的是,他们应该聘请博主为他们写作,以便更多地了解这个业务,而不是建立链接。 因此,博主可以专注于撰写以网站为特色的优质内容,而不是考虑如何在文章中插入锚文本而不显眼的创意方式。 通过这种方式,企业可以为其网站带来更多流量,博主可以利用他们的优质内容编写高质量内容。

关于Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和艺术家,总部设在意大利,是一位充满激情的计算机科学专业的学生。 她拥有心理学和教育方面的高中文凭,并参加了3年的漫画书艺术课程,并从中毕业于2008。 作为一个多面的人,她对SEO / SEM和网络营销产生了浓厚的兴趣,特别倾向于社交媒体,她正在用母语(意大利语)制作三部小说,她希望独立出版很快。