Bloglar için 5 Hızlı Metin Yazarlığı Kuralları

Yazan makale:
  • Kopya Hazırlama
  • Güncelleme: Kasım 08, 2018

Göre Salary.comortalama metin yazarı maaşı yılda en çok altı rakamı getiren en yüksek ödemeli reklam yazarı olan 49,000 dolardır. Ve WHSR pazar araştırmasına dayalı - Serbest yazarlar saat başı yaklaşık $ 29 hakkında ortalama ücret alır. Hayal edebileceğiniz gibi, çok fazla eğitim ve özel yetenek yazmaya gidiyor ki bu satışları kopyalamakta ve bu yüzden en iyi reklam yazarları bu ödemeyi talep edebilir.

Yazarın maaşının tahmini.

Ancak, kendi sitenize kolayca entegre edebileceğiniz, yüksek ücretli, profesyonel metin yazarlarının yaptıklarına benzer bazı şeyler vardır.

Aynı seviyede olmayacak olsanız da, sizden önce gelenleri ödüllendirmek ve yazılı formda akıllı pazarlama taktikleriyle yollarını açmaya devam etmekte olduğunuz kesin.

Kural #1: Başlık neredeyse her şeydir

Bugünün ortalama web sitesi tarayıcısı meşgul. Çalışıyor, ebeveynleri, kulüplere ait, iş yerinde evde zaman geçiriyor, evi temizliyor, favori gösterileri izliyor. Bu okuyucunun dikkatini çekmek için çok fazla dikkat dağıtmaya karşı rekabet ediyorsunuz. Öncelikle web sitenize yapılan bir ziyareti bile teşvik etmek için okuyucunun dikkatini başlıkla almalısınız.

Web tasarımcısı Brian Casel'in makalesinde yazdığı gibi “5 Başlangıç ​​Copywriting İpuçları Müşteriler için":

“İlk kez gelen bir ziyaretçinin, başlangıç ​​sayfanızın ana sayfasına ulaştığı dakika, bir mola ya da mola zamanı. Zamanının boşa harcanabileceği konusunda ihtiyatlı davrandı, bu yüzden imlecinin arka tuşa basması ve sitenizden çıkma bahanesini beklemesi.

Bunun olmasını önlemek için sitenize, özellikle de üst başlığa ve alt başlığa bağlıdır. Başlığınız dikkatini çekmeli; Alt başlığınız dikkatini çekmeli. ”

Peki bunu nasıl başarabilirsin? Başlığınız bir harekete geçirici mesaj veya bir söz olmalı. Örneğin:

  • Top 10 Yolları…
  • Nasıl…
  • Nasıl Çıldırılmasın…
  • Sen yapamazsın ...

Jerry Low, makalesinde en üst düzey manşetlere ait bazı ek örnekler sunmaktadır.Brian Clark, Neil Patel ve Jon Morrow gibi Büyük Başlıklar yaz anlayışının sonucu olarak, buzdolabında iki üç günden fazla durmayan küçük şişeler elinizin altında bulunur.

Kural #2: Okuyucuya Giriş

Yapmanız gereken ilk şey, okuyucunuzun kopyanızı gerçekten okumasını sağlamaktır. Ne de olsa, okuyucunun hiç bakmadığı durumlarda, sitenizdeki her öğeyi satmaya yarayan en güzel yazılı kopyanın bile bir etkisi olmayacaktır. Okuyucularınıza bir e-posta gönderiyor veya web sitenizdeki bir kopyasını gönderiyorsanız, bir numaralı amacınız okuyucuyu mesajınızı okumaya ikna etmek olmalıdır.

Okuyucuyu, bu ilk satırda daha fazla okumak isteyenlere takmalısınız. Okuduğunuz son kitabı düşünün, gerçekten dikkatinizi çekti. Nasıl başladı? Hemen daha fazla okumak istediniz mi? Bu "kanca" denir. İşte kitaplardan ve makalelerden bazı örnekler:

  • Yıllar sonra, ateş etme timi ile yüz yüze geldiğinde, Albay Aureliano Buendía, babasının buzu keşfetmesi için onu götürdüğü uzak öğleden sonra hatırlıyordu. (Gabriel garcia marquez, Yüzyıllık Yalnızlık)
  • Nisan ayında parlak ve soğuk bir gündü ve saatler on üçte çarpıyordu. (George Orwell, 1984)
  • İnternetteki en fazla trafiği olan on web sitesini kullanabildiysen, bu işinize nasıl yarar sağlardı? (WHSR makalemden “En Çok Ziyaret Edilen 10 Web Sitesi ve Bunlardan Nasıl Yararlanabilirsiniz?")
  • İdeal bir dünyada, Web ana bilgisayarlarını değiştirmek konusunda asla endişelenmemiz gerekmeyecek - sitemiz, şimdiki barındırma hizmeti sağlayıcısına, büyük yükleme süreleri, düşük maliyetler ve 100 yüzde çalışma süresiyle yerleştirilecektir. (Jerry Low, makalede “Bir Web Ana Bilgisayarından Diğer Birime Nasıl Geçilir (Adım Adım Kılavuz)")
  • Bilimsel yazılar hiç okunamayan bir anlamsızlık gibi görünüyor mu? Eh, bazen onlar gerçekten.
  • Bulmak zor, eski bir araba için pazarda mısınız?

Yani… okumayı bu ilk kopyadan nasıl bağlayabilirsiniz? Bir soru sorun, bir alıntı kullanın, özellikle ilginç bir gerçeği belirtin veya şok değeri için gidin.

Kural #3: Metin Yazarlık Yapısına Sopa

Kopyalayıp, daha iyi sonuçlar elde edebileceğiniz ve kopyalayabildiğiniz ve sonuçlara ulaşacağınızdan daha iyi sonuç alabileceğiniz yazı yazımı için temel bir model var.

HubSpot'un baş editörü Corey Eridon, “Tamamen Nail Copywriting 10 Şirketler":

GymIt, kısa ve çabuk olan çağrıştırıcı ve güçlü sloganların nasıl üretileceğini anladı. Bunu yapmaya hiç çalışmadıysan, kutsal inek, zor mu! Bu sloganlar, spor salonunun değer önerisini açıklıyor, hedef demografisiyle tamamen yankılanıyor ve daha fazla açıklama gerektirmiyor. Nispeten yeni bir spor salonu olarak, web sitelerinde halihazırda dönen üç sloganla kimlerin olduğuna dair harika bir hikaye anlatıyorlar.

Çıkış yapmak GymIt'ın web sitesi Eridon'un ne hakkında konuştuğunu görmek için. Kısa ve basit kalıyorlar ve birçok yazar tarafından kopyalanan temel “SLAP” yapısına sadık kalıyorlar. Okuyucunun şunları yapmasını istiyorsun:

  • Dur - dikkatini çek
  • Bak ve / veya Dinle - kopyasını ilginç yap, kancayı kullan
  • Harekete geçin - bir eylem çağırın, teklife zaman sınırlaması getirin, avantajlar sağlayın ve bir garanti verin (bir an için bunlardan daha fazlası)
  • Satın alma - bu nihai hedef, bu yüzden okuyucunuzun ürünü / hizmeti satın almasını kolaylaştırın

Kural #4: Faydaları Sat

Ürününüzü oradaki herkesten daha iyi biliyorsunuz, bu yüzden sunduğunuz şeylerin faydalarını satmak oldukça basit olmalı. Başlamak için şu soruları yanıtlayın:

  • Ürününüz rakip ürünlerden nasıl farklı?
  • Bu ürün / hizmetle okuyucunun hayatı neden daha iyi / kolay olacak?
  • Okuyucu bu üründen ne gibi sonuçlar alabilir?

Belgenizin bu bölümünde belirli catch ifadelerini kullanmak iyi bir şekilde çalışır. Metin yazarı Jeff Palmer, metin yazarken kullanabileceğiniz bazı güç ifadeleri sunar, örneğin:

“Bunu hayal et…”
Sözlerinle bir resim çiz ve okuyucuyu dünyanıza davet et.

"Cevap Evet…"
Peki, soru nedir ve neden önemlidir? Bu, zorlayıcı bir kopya oluşturmak, cevabı vermek ve daha sonra sorunu bildirmek için basit bir formüldür.

Kullanabileceğiniz diğer bazı güçlü ifadeler sunuyor. Fikir, okuyucu için zihinsel bir resim oluşturmak, onu nasıl daha iyi çalışacaklarını hayal etmek için teşvik etmeli ya da satmanız gereken ürünle farklı olmalı ve ürününüzle ilgili herhangi bir soruyu yanıtlayabilmeli.

Bu bölüm ayrıca memnun müşterilerden birkaç kısa referansı kullanmak için iyi bir yerdir.

Kural #5: Garanti Sonuçları

San Diego Pazarlama Denetçisi Julien Brandt, bir garanti ile direnci azaltmanızı önerir:

“Bazı insanlar paralarını veya risk spam'lerini ayırmak istemiyor. Bu direnci düşürmenin harika bir yolu, harekete geçirici mesaj düğmelerini yazma şeklinizi değiştirmektir. 'Gönder' kelimesi yerine 'Ücretsiz Üye Olun'u kullanın veya' Şimdi Satın Al 'düğmesi altında' 30-gün para iade garantisi 'yazan küçük bir cümle ekleyin. Bu, müşteriye, en az risk olduğu ve ürününüzü satın alma kararının akıllıca olduğu hissini verecektir. ”

Evet, özellikle dijital bir ürün veya hizmet sunuyorsanız paralarını geri isteyebilecekleri para iade garantisi ile risk alıyorsunuz. Ancak, kaliteli bir ürün sunduğunuzda çoğu müşteri gerçekten memnun kalacak ve nadiren bu sorunla karşılaşacaksınız. Geçmişte web tasarım müşterileri için para iadesi garantisi verdim ve on yıldan fazla bir süredir, sonuçtan memnun kalmayı reddeden birine sahip oldum. Parasını iade ettim ve yolları ayırdık. Şaşırtıcı bir şekilde, bana daha sonra birkaç kişi için başvurdu, ki asla hizmetlerimden memnun olmadığımı düşünmediğimi anlayamadım, ama belki de garantimin ardında durduğum gerçeği beni başkalarına tavsiye etmesini sağladı.

KISS

Muhtemelen Keep It Simple, Sweetie (KISS) için kısaltmayı duymuşsunuzdur. Metin yazarlığı söz konusu olduğunda, Bu etkili bir araç olabilir.

Bilgi vermek istersiniz, ancak okuyucunuzu öyle ezmeyin ki söylediklerinizi bile hatırlamıyor. Bunu olabildiğince basit tutun ve okuyucunuzun anlayamayacağı yasal veya teknik jargonlara yazmayın. Bir şeyin daha fazla açıklama gerektirdiğini düşünüyorsanız, ayrı bir SSS sayfası oluşturmayı düşünün.

Bunu basitleştirin ve yukarıdaki beş ipucuna sadık kalın ve kendi blogunuz için satan kopyayı yazdınız.

Lori Soard'ın makalesi

Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.