การโฆษณาตามบริบทสำหรับบล็อกเกอร์ - การปฏิบัติทางจริยธรรมและความเกี่ยวข้อง

อัปเดต: 08 พ.ย. 2018 / บทความโดย: Luana Spinetti

ในฐานะบล็อกเกอร์มีบางครั้งที่ฉันมองหา วิธีการสร้างรายได้จากบล็อกของฉันมากขึ้น ไม่ใช่แค่กับโพสต์ผู้สนับสนุนและโฆษณาแถบด้านข้าง ฉันแน่ใจว่าคุณทำแบบเดียวกันเพื่อพยายามเพิ่มรายได้บล็อกของคุณ การโฆษณาตามบริบท - เรียกอีกอย่างว่า โฆษณาในข้อความ or ลิงก์เนื้อหา ในบางกรณี - กลายเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างรายได้แบบพาสซีฟเล็กน้อยจากการเข้าชมบล็อกของฉันเนื่องจากสิ่งที่ต้องทำคือการใส่ลิงก์ (หรือรหัสสคริปต์) ลงในโพสต์ที่มีอยู่ของฉันและปล่อยให้ลิงก์ทำเงินให้ฉัน

เมื่อฉันรู้แล้วการโฆษณาตามบริบทก็เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านด้วยเช่นกัน ในความเป็นจริง Ads.com ทำให้:

ลิงก์เนื้อหานำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้เข้าชมที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาในไซต์ของคุณแล้วและสนใจในช่องที่ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมาย

มีโฆษณาตามบริบท 4 ประเภทที่คุณสามารถเลือกได้:

  • โฆษณาแบบข้อความ - ลิงก์ข้อความที่ติดตามไปยังแหล่งข้อมูลบนเว็บอื่น ๆ โดยไม่มีป๊อปอัปโมดอล
  • โฆษณาป๊อปอัพ - ลิงก์ข้อความที่แสดงป๊อปอัปโมดอลเมื่อวางเมาส์
  • โฆษณาแบนเนอร์ - โฆษณาแบบคงที่ภาพเคลื่อนไหวหรือวิดีโอที่รวมอยู่ในโพสต์ของคุณ
  • ลิงก์ Affiliate - ลิงก์แบบข้อความหรือแบบแบนเนอร์ที่มีรหัสพันธมิตร (ของคุณหรือของผู้ลงโฆษณา) ซึ่งจะได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อมีคนสั่งซื้อโดยใช้รหัส

คุณสามารถใช้โฆษณาตามบริบททั้งสี่ประเภทได้หากต้องการ นอกจากนี้ยังมีลิงค์ไปยังอีกเนื้อหาหนึ่งและเป็นเรื่องคร่าวๆในการโฆษณาที่คุณต้องจัดการอย่างรอบคอบ คู่มือนี้อยู่ที่นี่เพื่อช่วยคุณในการตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีการแสดงโฆษณาลิงค์ตามบริบทในบล็อกของคุณเกี่ยวกับ UX จริยธรรมและความเกี่ยวข้อง

Intrusive หรือความเป็นส่วนตัว?

ประเด็นสำคัญในการโฆษณาตามบริบทสำหรับบล็อกเกอร์ โฆษณาตามบริบทแบบไดนามิกที่อิงตามสคริปต์เช่นที่จัดทำโดย Kontera, InfoLinks และ Chitika อาจล่วงล้ำความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ ติดตามไม่เพียง แต่ผู้ใช้คลิก แต่ยังมีพฤติกรรมและการเรียกดู กิจกรรมในบล็อกของคุณและเว็บไซต์อื่น ๆ ในทางตรงกันข้ามลิงก์แบบสแตติกมีความเป็นส่วนตัวมากกว่าและไม่ติดตามผู้ใช้ แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นการติดตามจะ จำกัด เฉพาะการคลิกและปลายทาง มีแนวทางปฏิบัติสองประการที่ควรปฏิบัติดังนี้:

  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ให้คุณ "ไปข้างหน้า" สำหรับโฆษณาแบบไดนามิกเนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะยอมรับโฆษณาของคุณและรู้สึกว่าคุณเป็นบล็อกเกอร์ที่น่าเชื่อถือซึ่งจะไม่ทำให้ข้อมูลของตนตกอยู่ในความเสี่ยงโดยเจตนา คุณสามารถทำได้ด้วยการสำรวจความคิดเห็นในสถานที่รายชื่ออีเมลของคุณหรือด้วยกล่องโต้ตอบโมดอลที่ถามผู้เยี่ยมชมว่าต้องการเปิดใช้โฆษณา (หรือปิดใช้งานอุปกรณ์ปิดกั้นโฆษณา) ในเบราว์เซอร์ของตนหรือไม่ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในคู่มือ)
  • หากคุณใช้ลิงก์แบบคงที่ให้แทรกเนื้อหาเหล่านั้นลงในส่วนเนื้อหาบล็อกของคุณและกระจายเนื้อหาเหล่านั้นออกจากลิงก์ปกติของคุณกับ CSS ที่กำหนดเอง

ในกรณีใด ๆ มีนโยบายความเป็นส่วนตัว ในสถานที่ที่คุณแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าคุณอนุญาตโฆษณาประเภทใดในบล็อกของคุณและแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับการโหลดโฆษณาการดูและการคลิก ฉันถามเพื่อนบล็อกเกอร์ - เบนิเตซริสโตเฟอร์ ม.ค. - เขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับปัญหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาตามบริบทและนี่คือคำตอบที่เขาให้ฉัน:

เกี่ยวกับโฆษณาแบบไดนามิกปัญหามีความเกี่ยวข้อง อีกครั้งยังกล่าวถึงวิธีที่โฆษณาประเภทนี้สามารถช่วยทำให้เนื้อหาของคุณมีประโยชน์มากขึ้นในระยะยาว

นอกจากนี้ยังมีกลุ่มเป้าหมายของคุณที่คุณต้องกังวลคุณเห็นว่าพวกเขาเป็นผู้อ่านที่มีคุณค่าสำหรับเนื้อหาของคุณหรือคุณเพียงแค่ต้องการหลอกล่อให้พวกเขาคลิกลิงก์ของคุณ?

ในความเห็นของฉันเว้นแต่ว่าคุณจะได้รับการดูจากบล็อกนับพันล้านครั้งจากนั้นใช้โฆษณาแบบสแตติกแทนโฆษณาแบบไดนามิก มันเป็นเพียงการก่อกวนมากเกินไปเนื่องจากการเชื่อมโยงจะปรากฏขึ้นแบบสุ่มและไม่ได้มีค่ามากเท่าที่เทียบกับโฆษณาแบบคงที่ซึ่งคุณสามารถควบคุมตัวแปรได้ว่าจะให้ลิงก์ของคุณปรากฏในโพสต์ที่ไหนและอย่างไร

เรื่องการเปิดเผยข้อมูล

โดยปกติสิ่งนี้ไม่เป็นปัญหาเลยกับโฆษณาตามบริบทแบบไดนามิก ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอนี้จาก EarnWithAWebsite.com ระบบโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับ InfoLinks จะกระจายโฆษณาโดยอัตโนมัติจากลิงก์ปกติ:

ตัวอย่างจาก EartnWithAWebsite.com: ลิงก์ข้อมูลลิงก์ VS. ลิงค์ปกติ
ตัวอย่างจาก EartnWithAWebsite.com: ลิงก์ข้อมูลลิงก์ VS. ลิงค์ปกติ

ในบล็อกนี้ลิงก์สีน้ำเงินคือลิงก์ปกติในขณะที่ลิงก์สีส้มที่มีเส้นขอบด้านล่างมีจุดมุ่งหมายคือโฆษณาตามบริบท กรณีที่ลิงก์แบบคงที่แตกต่างกันเล็กน้อย

ตัวอย่างเช่น:

ตัวอย่าง: โฆษณาแบบคงที่จะไม่ได้รับผลกระทบจากซอฟต์แวร์ AdBlock Plus
ตัวอย่าง: โฆษณาแบบคงที่จะไม่ได้รับผลกระทบจากซอฟต์แวร์ AdBlock Plus

เหล่านี้เป็นแบนเนอร์แบบสแตติกบนบล็อก n0tSEO.com ของฉันและคุณจะสังเกตเห็นได้ทันทีว่ามีสองสิ่ง:

  • แบนเนอร์ไม่มีการเปิดเผยตัวเอง พวกเขาจะถูกนำไปแก้ไขในกรณีนี้ดังนั้นจึงไม่มีความจำเป็นในการปฏิเสธความรับผิด แต่ถ้าอยากมีก็ต้องเขียนเอง
  • ในขณะที่ฉันเปิดใช้งาน AdBlock เมื่อฉันถ่ายภาพหน้าจอซอฟต์แวร์ไม่รู้จักแบนเนอร์เหล่านี้เป็นโฆษณาเลยเนื่องจากไม่ได้ใช้สคริปต์

โฆษณาตามบริบทแบบไดนามิกมีการแสดงผลด้วยรูปแบบของตนเองและการเปิดเผยข้อมูลของบุคคลที่สามแล้ว แต่โฆษณาแบบคงที่ต้องการให้คุณเพิ่มการเปิดเผยข้อมูลสองชั้นนี้ด้วยตนเอง:

  • การจัดรูปแบบ CSS เพื่อกระจายการเชื่อมโยงและแบนเนอร์เหล่านี้จากลิงก์อื่น ๆ และกราฟิกในบล็อกของคุณ
  • การปฏิเสธความรับผิดชอบในสถานที่และในโพสต์เพื่อเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับการปรากฏตัวของโฆษณาและสิ่งที่คาดหวัง

“ นักเขียนบล็อกต้องทำเครื่องหมายเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อรักษามาตรฐานทางจริยธรรมและความไว้วางใจของ [ผู้อ่าน]” Ivan Dodig บรรณาธิการของ The Art of Tourism กล่าว “ ด้วยเนื้อหาสปอนเซอร์ที่ไม่มีเครื่องหมายคุณจะผลักผู้ชม [ของคุณ] ออกไป” รูปแบบการเปิดเผยข้อมูลที่คุณใช้ไม่สำคัญและ“ อาจอยู่ในรูปของ [a] แบนเนอร์หรือเพียง [a] บันทึกข้อความ” ตามที่ Dodig กล่าวตราบใดที่คุณแจ้งให้ผู้อ่านทราบเกี่ยวกับลักษณะของสิ่งเหล่านั้น ลิงค์ กฎหมายระหว่างประเทศก็ให้คำสั่งเช่นกัน ความสัมพันธ์ด้านการโฆษณาทั้งหมดได้รับการเปิดเผยต่อสาธารณชน.

ปัญหาเกี่ยวกับ Ad-Blockers

ตามที่ รายงานการปิดกั้นโฆษณาโดย 2015 โดย Business Insiderจำนวนผู้ใช้บล็อกโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 121 เป็น 181 ล้านรายนับตั้งแต่ 2014 ซึ่งเป็นแนวโน้มที่น่ากังวลในอุตสาหกรรมโฆษณาและการเผยแพร่

"ณ เดือนมิถุนายน 2015" รายงานกราฟสถิติระบุว่า "มีผู้ใช้งาน 198 ล้านคนต่อเดือนสำหรับส่วนขยายเบราว์เซอร์หลักที่บล็อกโฆษณา" อย่างไรก็ตามจากมุมมองของผู้อ่านสถิติเหล่านี้อาจหมายถึงปรากฏการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ในฐานะที่เป็น commenter ไปยังหน้า Business Insider ที่เชื่อมโยงไว้ข้างต้นได้เขียนว่า:

Adblock เกิดขึ้นเนื่องจากเว็บไซต์ทำร้ายประสบการณ์ของผู้ชมโดยสิ้นเชิง ทุกเว็บไซต์ที่ฉันเยี่ยมชมตัวนับบล็อกโฆษณาของฉันมักจะแสดงตัวเลขที่มากกว่า 10 เสมอเป็นเรื่องที่ไม่ดีเลยว่ามีโฆษณาป๊อปอัพหน้าคุณและวิดีโอเล่นอัตโนมัติกี่รายการ (…) ฉันใช้บล็อคโฆษณาใน forbes เพราะเว็บไซต์ของพวกเขาขึ้นชื่อเรื่องโฆษณาป๊อปอัป มันแย่มากที่หน้าไม่โหลดด้วยซ้ำ ดังนั้นเมื่อฉันไปเยี่ยมพวกเขาจะไม่ให้ฉันอ่านบทความของพวกเขาเว้นแต่ฉันจะปิด adblock เดาว่ายังไงฉันก็ไม่อ่านฟอร์บอีกแล้ว เลวร้ายเกินไป. คุณสูญเสียผู้อ่านเพราะคุณทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ลงมาก

ดังนั้นผมจึงขอเชิญชวนให้คุณพิจารณาประเภทของโฆษณาที่คุณนำเสนอในบล็อกของคุณและเหตุผลใด ๆ ที่ผู้ใช้อาจเลือกที่จะบล็อก

วิธีที่ง่ายที่สุดคือการสร้างการสำรวจความคิดเห็นในบล็อกของคุณหรือเพื่อแจกจ่ายผลสำรวจไปยังผู้เข้าชมและสมาชิกของคุณถามว่าพวกเขากลัวโฆษณาหรือไม่หรือพบโฆษณาที่เป็นอันตรายใด ๆ ที่ทำให้บล็อกของคุณไม่ปลอดภัยต่อการเรียกดู

หากคุณใช้โฆษณาแบบไดนามิกที่ใช้สคริปต์ (เช่น InfoLinks) คุณอาจใช้คำแถลงปฏิเสธที่ใช้คุกกี้เพื่อตรวจหาตัวบล็อกโฆษณาและแสดงข้อความที่ถามผู้อ่านว่าพวกเขาจะยอมให้โฆษณาในบล็อกของคุณสามารถแลกเปลี่ยนได้ฟรีหรือไม่ เนื้อหา.

สำหรับบล็อกที่ใช้ WordPress มีปลั๊กอินฟรีชื่อว่า adBlock Alerter ที่ไม่สำหรับคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยงปัญหา - และลดจำนวนผู้อ่านของคุณ ความกลัวของโค้ดที่เป็นอันตรายในโฆษณา - คือการใช้ลิงก์แบบคงที่กับตัวนับ วิธีนี้มักใช้ในอดีต (และยังคงใช้อยู่) กับลิงก์พันธมิตรเพื่อติดตามการคลิกและผู้อ้างอิงดังนั้นจึงยังคงเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับโฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบคงที่ทำงานเหมือนลิงก์พันธมิตร - เป็นลิงก์ธรรมดาไม่มีสคริปต์ดังนั้นโฆษณาจะไม่เรียกใช้การดำเนินการจากซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา

IZEA ใช้วิธีนี้กับลิงก์ผู้ลงโฆษณาภายในบทความที่ได้รับการสนับสนุน แต่คุณสามารถให้คำแนะนำแก่คุณได้ ผู้โฆษณาโดยตรง เพื่อติดตามการคลิกและ Conversion ด้วย Google Analytics และบริการเช่น Bit.ly หรือใช้ระบบที่เป็นกรรมสิทธิ์เช่น Linktrack (ฟรีและจ่ายเงิน) คุณอาจต้องการเพิ่มข้อมูลนี้ลงใน ชุดสื่อ.

โฆษณาตามบริบทในโพสต์ของคุณ ... และโพสต์ของแขก?

ใช่คุณจะต้องวางไว้ในทั้งโพสต์และโพสต์บุคคลทั่วไปในบล็อกของคุณ แต่คุณต้องการวิเคราะห์สองกรณีแยกต่างหากสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกและโฆษณาแบบคงที่

มาดูตัวอย่างของโฆษณาแบบคงที่ก่อนและเป็นตัวอย่างสมมติว่าคุณอนุญาตให้บล็อกเกอร์ผู้เยี่ยมชมสามารถรวมลิงค์พันธมิตรหรือผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการขึ้นไปภายในโพสต์ของพวกเขา

เมื่อคุณได้รับคำขอจากผู้โฆษณาที่ต้องการแนบลิงค์บริบทกับคำสำคัญของผู้เขียนแขกและลิงก์นั้นไปยังเว็บไซต์ที่เป็นคู่แข่งโดยตรงของแบรนด์นักเขียนผู้เขียนอาจรู้สึกถูกหักหลังและยุติความสัมพันธ์กับคุณหรือ แม้แต่ขอให้คุณส่งคืนโพสต์ของผู้เยี่ยมชมเพื่อให้เธอเผยแพร่ที่อื่นเนื่องจากคุณกำลังทำลายข้อความแบรนด์ของเธอด้วยโฆษณาลิงค์นั้น คุณไม่ต้องการที่จะเกิดขึ้น!

ความสัมพันธ์ระหว่างบล็อกเกอร์มีคุณค่ามากเกินไปที่จะเป็นอุปสรรคต่อโฆษณาขนาดเล็ก

วิธีที่ปลอดภัยที่สุดในการใช้โฆษณาตามบริบทแบบคงที่ในโพสต์ของผู้เยี่ยมชมคือติดต่อผู้เขียนและแจ้งให้พวกเขาทราบว่ามีโอกาสที่คุณจะรวมลิงก์แบบชำระเงินไว้ในโพสต์ของพวกเขาไปยังแบรนด์หนึ่ง ๆ จากนั้นถามผู้เขียนว่าอาจมีผลประโยชน์ทับซ้อนจากตำแหน่งโฆษณาหรือไม่และพวกเขารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ ไม่ว่าคุณจะได้รับคำตอบว่า "ใช่" หรือ "ไม่" คุณจะได้รับการยืนยันความไว้วางใจของผู้เขียนและพวกเขาอาจต้องการมีส่วนร่วมในบล็อกของคุณอีกครั้งในอนาคต

โฆษณาแบบไดนามิกจะวางลิงก์โดยอัตโนมัติภายในโพสต์ของคุณดังนั้นหากคุณไม่สร้างหมวดหมู่ "โพสต์ของผู้เยี่ยมชม" และแยกออกจากการตั้งค่าซอฟต์แวร์หรือคุณปฏิเสธโฆษณาลิงก์ทั้งหมดคุณจะไม่สามารถดำเนินการใด ๆ เกี่ยวกับตำแหน่งนั้นได้ อย่างไรก็ตามในกรณีนี้บล็อกเกอร์ทั่วไปจะรู้อยู่แล้วว่าพวกเขามีส่วนร่วมในบล็อกที่แสดงโฆษณาแบบไดนามิก หากไม่มีเหตุผลบางประการโปรดติดต่อบล็อกเกอร์เหล่านี้และแจ้งให้พวกเขาทราบ

ตามหลักการทั่วไปคุณต้องการให้แน่ใจว่าไม่มีความขัดแย้งทางผลประโยชน์เกิดขึ้นกับแหล่งข้อมูลที่เชื่อมโยงกับแบรนด์และข้อความแบรนด์ที่นักเขียนผู้เยี่ยมชมของคุณวางไว้ในเนื้อหาของโพสต์

นอกเหนือจากจริยธรรม - เรื่องนี้เกี่ยวข้องหรือไม่?

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการโฆษณาคือโฆษณาต้องมีความสมเหตุสมผลภายในบริบทของหน้าที่วางไว้ เมื่อพูดถึงบล็อกโพสต์ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ - ทุกลิงก์ที่คุณหรือสคริปต์โฆษณาแทรกในเนื้อหาต้องทำงานเพื่อประโยชน์ของทั้งผู้อ่านและผู้โฆษณา ถามตัวเอง: ลิงก์นี้เพิ่มมูลค่าหรือไม่?

นี่เป็นสิ่งสำคัญ: หากลิงก์ไม่ได้เพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาของคุณอย่าวางไว้

ผู้โฆษณาของคุณควรรู้จักดีกว่า แต่บางครั้งอาจไม่เกิดขึ้นเนื่องจากผู้ลงโฆษณาอาจมุ่งเน้นที่ตำแหน่งของคำหลักมากเกินไปแทนที่จะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาตามบริบทดังนั้นคุณจะต้องเข้ามาแทรกแซงและพยายามเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆเพื่อสนับสนุนผู้อ่านบล็อกของคุณ โพสต์จาก Advertise.com ก่อนหน้านี้ฉันกล่าวถึงการเชื่อมโยงเนื้อหา

(…) มักจะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าที่ปรากฏโดยให้ผู้ใช้เชื่อมโยงไปยังผลิตภัณฑ์หรือหน้าที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่พวกเขาแสดงความสนใจอยู่แล้ว

ความจริงก็คือพวกเขาควรจะเกี่ยวข้องเสมอดังนั้นคำคุณศัพท์ 'ตามบริบท' - แต่:

  • เมื่อผู้โฆษณาใส่คำหลักก่อนบริบท
  • เมื่อบล็อกเกอร์ให้มันผ่านเพียงเพื่อหารายได้,
  • เมื่อสคริปต์โฆษณามีการกำหนดค่าไม่ถูกต้อง

…จากนั้นทั้งคุณและผู้ลงโฆษณามีความเสี่ยงที่จะทำให้ผู้อ่านแปลกแยกทำให้ความไว้วางใจในบล็อกเกอร์และแหล่งที่มาที่เชื่อมโยงลดลง

ตัวอย่างเช่นการเล่นบิงโกเป็นธีมโฆษณาที่ดีสำหรับบล็อกการเลี้ยงดูหรือไม่?

ย้อนกลับไปใน 2014 ฉันพบวิธีที่จะสร้างลิงก์ประเภทนั้นให้พอดีกับหนึ่งในบล็อกของฉันสำหรับผู้ปกครองเมื่อฉันพูดถึงเกมแม่และพ่อสามารถเล่นเพื่อระบายความเครียด เนื่องจากฉันตรวจสอบเว็บไซต์ของผู้โฆษณาเป็นการส่วนตัวและฉันพบว่ามันปลอดภัยสำหรับคนที่ต้องการเล่นในระดับปานกลางและปลอดภัย (ซึ่งเป็นเว็บไซต์เดียวที่เหมาะกับจริยธรรมส่วนบุคคลของฉัน) ผู้โฆษณาและฉันมีข้อตกลง อย่างไรก็ตามโพสต์นั้นใช้งานได้เพราะเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ปกครอง พ่อแม่ไม่ใช่เรื่องของลูก หากบล็อกของฉันเกี่ยวกับการดูแลทารกเพียงอย่างเดียวโปรดมั่นใจได้ว่าจะไม่มีวิธีที่จะทำให้มันทำงานได้ในแง่ของความเกี่ยวข้อง!

คำเตือนด้วยการยืดหัวข้อไปยังโฆษณาต้อนรับ

ฉันทำสิ่งนี้เมื่อฉันมีประสบการณ์น้อยในฐานะผู้สนับสนุน blogger ก่อน 2010 แต่ฉันได้เรียนรู้ด้วยค่าใช้จ่ายของฉันที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาโน้มน้าวให้ฉันขัดขวางยอดคงเหลือในหัวข้อโดยรวมของบล็อกของฉันเพื่อให้พวกเขาสามารถวางลิงก์บริบท โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวกับบางหัวข้อไม่ถูกต้องหรือฉลาด ผู้อ่านของฉันเริ่มรู้สึกขาดการเชื่อมต่อกับเนื้อหาที่ฉันให้ไว้และในที่สุดฉันก็จ่ายผลที่ตามมา (และมันก็เป็นแค่บล็อกส่วนตัว! ลองคิดดูสองครั้งเมื่อมันมาถึงบล็อกเฉพาะของคุณที่คุณสร้างรายได้จาก)

การเชื่อมโยงตามบริบทควรมีความหมายในแง่ของ บริษัท ที่จะเชื่อมโยงและสิ่งที่ควรทำเพื่อไม่ให้ผู้อ่านออกไป Ananya Debroy จาก TechSling ทำให้อันตรายจากการไม่ทำเช่นนั้นในรายการง่ายๆ:

1 การวางโฆษณาดังกล่าวตรงกลางข้อความอาจทำให้ผู้ใช้เรียกดูเนื้อหา 2 ได้อย่างรวดเร็ว การจัดตำแหน่งโฆษณาคู่แข่งและโฆษณาของตัวเอง [สร้างความสับสน] 3 ทำให้ผู้คนหันเหความสนใจไปที่เนื้อหาที่สำคัญ

ประเด็นสำคัญที่นี่คือความรำคาญของผู้ใช้โฆษณาของคู่แข่งและความฟุ้งซ่านของผู้อ่าน ใส่ใจกับอันตรายทั้งสามนี้

วิธีจัดการกับผู้อ่านที่คลางแค้น

ผู้อ่านบางคนจะใช้การเปิดเผยแบบอินไลน์สำหรับลิงก์ตามบริบทแบบคงที่ (เช่นลิงก์พันธมิตร) ในทางที่ผิดโดยหลีกเลี่ยงลิงก์เหล่านี้ทั้งหมด ตัวอย่างคือบล็อกเกอร์ Oranckayผู้เขียนเกี่ยวกับสาเหตุที่เขาแถบพารามิเตอร์พันธมิตรปิดการเชื่อมโยงพันธมิตรใด ๆ ที่เขาทำงานเป็น:

ดีฉันให้ บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์หรือใช้งานเว็บไซต์มากขึ้น (เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องจ่ายพันธมิตร) ฉันยังไม่ขอบคุณงานพันธมิตรได้ทำกับแนะนำเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์ให้ฉัน

และสิ่งที่เกี่ยวกับ James Farmer ของ WPMU DEV เกี่ยวกับเหตุผลที่เขาไม่ชอบการเชื่อมโยงพันธมิตร?

ทำไมฉันเกลียดพวกเขา? ดีแรกขึ้นเพราะพวกเขาเสียหายและทำลายเว็บ อย่างจริงจัง.

Christopher J. Benitez ได้แบ่งปันคำแนะนำที่ฉลาดในเรื่องนี้โดยมุ่งเน้นไปที่ความเชื่อมั่นของผู้อ่านเมื่อพวกเขาเชื่อในลิงก์ของคุณมากเกินไป:

คุณต้องการให้ผู้ใช้คลิกลิงก์พันธมิตรของคุณและแปลงให้เป็นผู้ซื้อเพื่อให้คุณสามารถรับค่าคอมมิชชั่นได้ อย่างไรก็ตามการดำเนินการนี้จะเป็นเรื่องยากหากคุณจำเป็นต้องแจ้งให้ผู้อ่านของคุณทราบว่าลิงก์ของคุณเป็นลิงก์ในเครือข่าย การบอกว่าลิงก์มาจากไซต์พันธมิตรจะขัดขวางการไหลเวียนของเนื้อหาของคุณและอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมไม่คลิกลิงก์ใด ๆ ของคุณ มีสองวิธีที่คุณสามารถจัดการกับโฆษณาแบบคงที่เพื่อช่วยให้การไหลเวียนของเนื้อหาดีขึ้นและไม่รบกวนการใช้งานของผู้ใช้

  1. สร้างข้อความในส่วนท้ายหรือหน้าข้อกำหนดในการให้บริการที่โพสต์ของคุณอาจมีลิงค์พันธมิตรเพื่อให้คุณไม่ต้องพูดถึงมันในเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างนี้คือบล็อกของ Ryan Biddulph ใน Paradise
  2. มีความน่าเชื่อถือ หากผู้คนเชื่อถือและเชื่อคุณพวกเขาจะซื้อจากคุณแม้ว่าคุณจะระบุว่ามีลิงค์พันธมิตรในไซต์ของคุณก็ตาม การทำเช่นนี้อาจต้องใช้เวลามากในการสร้างเครือข่ายการสร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์คนอื่น ๆ เพื่อตั้งชื่อไม่กี่คน แต่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาคงที่

คุณอาจต้องการอ่านของ Carol Tice Blogger คนใดคนหนึ่งหยุดยั้งการขาย Affiliate และ Amy Lynn Andrews คุณเปิดเผยอย่างถูกต้องหรือไม่? เสา

Takeaways

มีคำแนะนำบางอย่างจากคู่มือนี้:

  • โฆษณาลิงก์ตามบริบทเสนอโอกาสที่ดีในการสร้างรายได้แบบพาสซีฟจากบล็อกของคุณ
  • พวกเขาสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาของคุณหากคุณให้ความสำคัญกับสายตาเล่นอย่างมีจริยธรรมและสื่อสารปัญหาใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาของคุณ
  • โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อเข้าร่วมแพลตฟอร์มโฆษณาแบบไดนามิกเช่น InfoLinks หรือ Kontera เพราะระบบโฆษณาที่พวกเขาใช้ติดตามผู้ใช้ในบล็อกของคุณและด้านนอกเพิ่มปัญหาด้านข้อมูลส่วนบุคคลและความปลอดภัยที่ผู้เข้าชมของคุณอาจไม่ต้องการรับ
  • ใช้โฆษณาแบบไดนามิกเมื่อผู้ชมบล็อกของคุณเติบโตขึ้นเป็นพัน ใช้โฆษณาตามบริบทแบบคงที่ (ลิงก์และ / หรือแบนเนอร์) ถ้าคุณมีผู้เข้าชมน้อยกว่า 1,000 วัน
  • หากผู้ชมของคุณมีความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยสูงและมีโอกาสที่ดีที่จะใช้ระบบบล็อกโฆษณาให้เลือกใช้โฆษณาตามบริบทแบบคงที่
  • ติดต่อกับบล็อกเกอร์แขกที่มีส่วนร่วมในบล็อกของคุณก่อนที่คุณจะเห็นด้วยกับคำขอของผู้โฆษณาที่จะวางโฆษณาลิงค์ตามบริบทไว้ในโพสต์ของพวกเขา (สำหรับโฆษณาคงที่) หรือให้นักเขียนทราบว่าคุณใช้ซอฟต์แวร์ที่วางโฆษณาลิงค์ตามบริบท สำหรับโฆษณาแบบไดนามิก)
  • การเปิดเผยความสัมพันธ์ด้านการโฆษณาและการมีนโยบายความเป็นส่วนตัวในสถานที่จำเป็นที่จะต้องได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่านและปฏิบัติตามกฎหมายระหว่างประเทศ
  • ให้ความสนใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่รบกวนผู้อ่านของคุณรบกวนผู้เข้าชมครั้งแรกและทำให้คู่แข่งอยู่ในหน้าเดียวกัน
  • สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุดอย่าทำให้เกิดความสมดุลเฉพาะและความเกี่ยวข้องของบล็อกของคุณเพื่อประโยชน์ของผู้โฆษณา

วิธีที่ดีในการป้องกันปัญหาคือการสำรวจผู้เข้าชมอย่างน้อยปีละครั้งเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความรู้สึกของพวกเขาต่อโฆษณาตามบริบทในบทความของคุณและโฆษณาอื่น ๆ ที่คุณอาจเรียกใช้บนเว็บไซต์ของคุณ

หากการร้องเรียนและผู้ไม่เบิกบานมากกว่าจำนวนที่เป็นบวกอาจเป็นการดีที่จะทบทวนนโยบายการโฆษณาของคุณใหม่

เกี่ยวกับ Luana Spinetti

Luana Spinetti เป็นนักเขียนอิสระและศิลปินจากอิตาลีและเป็นนักศึกษาสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ เธอมีประกาศนียบัตรระดับสูงด้านจิตวิทยาและการศึกษาและได้เข้าเรียนหลักสูตรศิลปะหนังสือการ์ตูนเรื่อง 3 ปีซึ่งเธอจบการศึกษาจาก 2008 ในฐานะที่เธอเป็นแบบหลายเหลี่ยมเพชรพลอยเธอจึงมีความสนใจในด้าน SEO / SEM และ Web Marketing โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Social Media และเธอได้ทำงานในนวนิยายสามเล่มในภาษาแม่ของเธอซึ่งเธอหวังจะ indie เผยแพร่เร็ว ๆ นี้