5 பொதுவான பிஆர் உங்கள் பிராண்ட் தவிர்க்க வேண்டிய தவறுகள்

புதுப்பிக்கப்பட்டது: 2021-08-06 / கட்டுரை: கிறிஸ்டோபர் ஜான் பெனிடெஸ்

மிகவும் இணைக்கப்பட்ட உலகில், பொது உறவுகள் அல்லது பிஆர் மிகவும் மன்னிக்க முடியாததாக இருக்கலாம்.

நினைவில் கொள்ளுங்கள், ஒரு பிராண்டின் அதிகாரம் eons ஐ எடுக்கக்கூடும் தரையில் இருந்து கட்ட. நீங்கள் நூற்றுக்கணக்கான தரமான வலைப்பதிவு இடுகைகளை வெளியிட்டிருக்கலாம் அல்லது ஆயிரக்கணக்கான தொகுக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை சமூக ஊடகங்களில் பகிர்ந்துள்ளீர்கள். ஆனால் இறுதியில், வாடிக்கையாளரின் நம்பிக்கையை என்றென்றும் இழக்க ஒரு மோசமான அனுபவம் தேவை.

கவலைப்பட வேண்டாம்; அது மோசமாக இருக்கலாம். அந்த குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர் ஒரு வெளிப்படையான பதிவராக இருக்க முடியும், அது ஒரு நிறுவனமாக நீங்கள் எவ்வளவு பயங்கரமானவர் என்பதைப் பற்றி எழுதலாம்.

உங்களுக்குத் தெரிவதற்கு முன்பு, நீங்கள் அனைவரின் பேஸ்புக் ஊட்டங்களிலும் இருக்கலாம். இந்த வார்த்தை வெளியேறுகிறது, விற்பனை குறையத் தொடங்குகிறது, மேலும் உங்கள் பிராண்ட் இன்னும் சேமிக்கத் தகுதியானதா என்று நீங்கள் சிந்திக்கிறீர்கள்.

சரி, நீங்கள் இன்னும் இதுபோன்ற பேரழிவின் விளிம்பில் இல்லை. ஆனால் உங்கள் பிராண்டின் நற்பெயருக்கு வரும்போது, ​​நீங்கள் எந்த வாய்ப்பையும் எடுக்க மாட்டீர்கள். உங்கள் பிஆர் மூலோபாயத்தில் நீங்கள் செயலில் இருக்க வேண்டும் மற்றும் உங்களை மூழ்கடிக்கும் எந்த துளையையும் மறைக்க வேண்டும்.

இந்த இடுகையில், உங்கள் பிராண்டை வெட்டுதல் தொகுதியில் வைக்கக்கூடிய முதல் 5 பொதுவான PR தவறுகளைப் பற்றி விவாதிப்போம். அதில் குதிப்போம்.

1. விளம்பரத்திற்கான பி.ஆர்

இன்று, வணிகங்களின் ஆச்சரியமான அளவு விளம்பரப்படுத்த ஒரு வாய்ப்பாக PR ஐப் பார்க்கிறது.

உங்கள் நோக்கம் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவது அல்லது தயாரிப்புகளை ஊக்குவிப்பதாக இருந்தால், உண்மையான விளம்பரத்துடன் நீங்கள் சிறப்பாக இருப்பீர்கள் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். வெற்றிகரமான பி.ஆர் என்பது உண்மையான பத்திரிகை பற்றி கவனம் செலுத்துகிறது மதிப்பு மற்றும் இந்த உண்மை. இது பணம் செலுத்திய தகவல் சேனல்களை உள்ளடக்குவதில்லை, இது உண்மைகளை இலாபங்களுக்காக திருப்பவும் வளைக்கவும் முடியும்.

வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் பார்வையாளர்கள் இதை மேற்பரப்பில் கவனிக்கக்கூடாது. ஆனால் திரைக்குப் பின்னால், பதிவர்கள் மற்றும் பத்திரிகையாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை மதிப்பாய்வு செய்யவோ அல்லது விளம்பரப்படுத்தவோ நிறுவனங்களின் கோரிக்கைகளுடன் குண்டு வீசப்படுகிறார்கள்.

மிக மோசமான சூழ்நிலை என்னவென்றால், உங்கள் வருங்கால செல்வாக்கு உங்கள் திட்டத்தைப் பற்றி அனைத்தையும் வெளிப்படுத்தும். இதற்கு ஒரு துரதிர்ஷ்டவசமான உதாரணம் கனோவா மற்றும் அவற்றின் வழக்கு முயற்சி ஒரு பிரபலமான YouTube படைப்பாளரை செலுத்த.

இந்த வித்தைகளுக்குத் திறந்திருக்கும் சிறிய வலைப்பதிவுகள் மற்றும் வெளியீடுகளை நீங்கள் காணலாம். அவற்றில் ஏராளமானவை பூல் செய்யப்படுகின்றன இணை சந்தைப்படுத்தல் இடம், மற்றவர்கள் பயன்படுத்துகிறார்கள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பதிவுகள் பணமாக்குதலின் வழிமுறையாக. எந்த வகையிலும், உண்மையான பி.ஆர் ஒரு பிராண்டிற்கு கொண்டு வரக்கூடிய மதிப்பை அவர்களில் யாரும் மாற்ற முடியாது.

2. செய்திக்குரிய கதை இல்லை

ஒரு பிராண்டின் நேர்மறையான அம்சங்களை வெளிப்படையாக தொடர்புகொள்வது ஒரு PR நிபுணரின் வேலை அல்ல. அதற்கு பதிலாக, அவர்களின் பணி, குணங்களை ஒரு நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் செய்திக்குரிய கதைகளாக மாற்றுவதாகும்.

உங்கள் மதிப்பு முன்மொழிவுகளையும் தனித்துவமான விற்பனை புள்ளிகளையும் மீடியா கிட்டில் பேக்கேஜ் செய்வது மட்டும் போதாது. பத்திரிகையாளர்கள் உங்கள் பிராண்டில் ஆர்வம் காட்ட விரும்பினால், கவனத்தை ஈர்க்கும் ஒரு கதையை நீங்கள் உருவாக்க வேண்டும். உங்கள் பிராண்டின் கருத்தாக்கத்திற்கு வழிவகுத்த அனுபவங்களைப் பற்றி அவர்களிடம் சொல்லுங்கள். நீங்கள் ஒரு சிக்கலை தீர்க்க முயற்சிக்கிறீர்களா? உங்கள் அணியை எவ்வாறு உருவாக்கினீர்கள்? இந்த நிலைக்கு வர நீங்கள் கடக்க வேண்டிய தடைகள் என்ன?

சூடான PR கதையைச் சமைக்கவும் உதவவும் உதவும் வேறு சில கேள்விகள் இங்கே:

  • ஒரு வாடிக்கையாளர் உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை தங்கள் பிரச்சினையை தீர்க்க எவ்வாறு பயன்படுத்தினார்?
  • வரவிருக்கும் விடுமுறைக்கு உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவை கூடுதல் பயனுள்ளதாக இருக்கும்?
  • உங்கள் முக்கிய இடத்தைப் பற்றி சமீபத்தில் ஒரு ஆய்வு நடத்தினீர்களா?
  • உங்கள் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தும் பிரபலமானவர்கள் இருக்கிறார்களா?

உங்கள் ஆடுகளத்தை மூடிமறைக்க, நீங்கள் கண்கவர் தலைப்பைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். உங்கள் இலக்கு பத்திரிகையாளரின் பெயர் அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட இருப்பிடத்துடன் அதைத் தனிப்பயனாக்குவது ஒரு நன்கு அறியப்பட்ட உத்தி. இது வழக்கத்திற்கு மாறானதாகத் தோன்றலாம், ஆனால் விஷயங்களைத் தெளிவுபடுத்துகிறது வண்ணமயமான மொழி சில நேரங்களில் வேலை செய்கிறது.

3. யாருக்கும் ஸ்பேமிங் வார்ப்புருக்கள்

பத்திரிகையாளர்கள் மற்றும் பெரிய பெயர் பதிவர்கள் தினசரி மின்னஞ்சல்களின் டிரக் லோடுகளைப் பெறுகிறார்கள் என்பது இரகசியமல்ல. இதன் விளைவாக, அவர்கள் ஒரு மைல் தொலைவில் இருந்து வார்ப்புரு அடிப்படையிலான மின்னஞ்சலைப் பறிக்க முடியும்.

எங்களை தவறாக எண்ணாதீர்கள் - வார்ப்புருக்கள் அற்புதமான, நேரத்தைச் சேமிக்கும் கருவியாக இருக்கலாம். ஒவ்வொரு செய்தியையும் தனிப்பயனாக்குவதற்கு நீங்கள் போதுமான முயற்சி எடுக்கும் வரை அவை இன்னும் செயல்பட முடியும்.

நினைவில் கொள்ளுங்கள், நீங்கள் உயர்மட்ட பத்திரிகையாளர்களை அணுகினால், அவர்கள் ஒரு விரிதாளில் வரிசைகளை விட அதிகமாக நடத்தப்பட வேண்டியவர்கள். நீங்கள் வார்ப்புருக்களைப் பயன்படுத்த விரும்பினால், வெறும் கட்டமைப்பைக் கடன் வாங்கி 100% சொற்கள் அசல் வரை தனிப்பயனாக்கவும்.

அதிகமாக ஒலிக்கிறதா? நீங்கள் உன்னிப்பாக கவனம் செலுத்த வேண்டும் யார் நீங்கள் கூடுதல் முடிவுகளை விரும்பினால் உங்கள் பிட்ச்களை அனுப்புகிறீர்கள். அவர்களின் முந்தைய படைப்புகளைப் பார்த்து அவர்கள் உங்கள் ஆர்வத்தில் உண்மையான ஆர்வமும் அறிவும் உள்ளவர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.

நீங்கள் சிறிது காலமாக வியாபாரத்தில் ஈடுபட்டிருந்தால், உங்கள் பிராண்ட் இதற்கு முன்பு அவர்களால் மூடப்பட்டிருக்கலாம். நீங்கள் அவற்றைக் கண்டுபிடித்து, அவர்களின் ஆர்வத்தை நன்கு கட்டமைக்கப்பட்ட செய்தியுடன் மீண்டும் உருவாக்க வேண்டும். போன்ற ஆராய்ச்சி கருவிகள் BuzzSumo, சென்டியோன், மற்றும் Google எச்சரிக்கைகள் பிராண்ட் குறிப்புகளைத் தேடுவதன் மூலம் உங்களை சரியான திசையில் சுட்டிக்காட்ட முடியும்.

4. உறவுகளை உருவாக்குவதில்லை

ஒரு நிறுவனத்தின் பி.ஆர் பிரச்சாரத்திற்கு இடையூறு விளைவிக்கும் மற்றொரு தவறு ஆரம்பத்தில் பயணத்தைத் தொடங்குகிறது.

உண்மையைச் சொன்னால், புகழ்பெற்ற பத்திரிகையாளர்கள் மொத்த அந்நியர்களிடமிருந்து பிட்சுகளை ஏற்றுக்கொள்வதற்கான ஒரு மெலிதான வாய்ப்பு மட்டுமே உள்ளது. நீங்கள் அவர்களுக்கு ஒரு சிறந்த கதையை வழங்கினாலும், அவர்கள் ஏற்கனவே அறிந்த பிராண்டுகளிலிருந்து பிட்சுகளுக்கு முன்னுரிமை கொடுப்பதைத் தடுப்பது என்ன?

அதனால்தான் நீங்கள் வைக்க வேண்டும் உறவுகள் மீண்டும் PR இல். இந்த பத்திரிகையாளர்கள் அல்லது பதிவர்களுடன் அவர்களின் பிராண்டில் உங்கள் ஆர்வத்தை வெளிப்படுத்துவதன் மூலம் நீண்டகால உறவுகளில் முதலீடு செய்யுங்கள். எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் அவர்களின் இடுகைகளில் கருத்துகளை வெளியிடலாம், அவர்களின் சமூக ஊடக சுயவிவரங்களுடன் தொடர்பு கொள்ளலாம், சாதாரண மின்னஞ்சல்களை பரிமாறிக்கொள்ளலாம் மற்றும் பலவற்றை செய்யலாம்.

நீங்கள் உண்மையாக இருந்தால், ஊடகவியலாளர்கள், பதிவர்கள் மற்றும் சமூக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் இயல்பாகவே உங்கள் பிராண்டின் நேர்மறையான குணங்களுக்கு ஈர்க்கப்படுவார்கள். அந்த கொலையாளி சுருதிக்கு அவர்கள் பழுத்திருக்கும்போது நீங்கள் அடையாளம் காண முடியும்.

5. தவறான நேரத்தில் பிட்ச்களை அனுப்புதல்

அதை நம்புங்கள் அல்லது இல்லை, பத்திரிகையாளர்களிடம் உங்கள் சுருதியை நிர்ணயிப்பது நிறைய அறிவியலை உள்ளடக்கியது. எடுத்துக்காட்டாக, வெள்ளி அல்லது திங்கள் கிழமைகளில் அனுப்புவது உங்கள் ஆடுகளத்தை வார இறுதி மதிப்புள்ள மின்னஞ்சல்களில் புதைக்கும்.

விடுமுறை நாட்களில் வேலை தொடர்பான விஷயங்களை யாரும் விரும்புவதில்லை, அதனால்தான் உங்கள் பிட்சுகளை செவ்வாய் முதல் வியாழன் வரை அனுப்ப வேண்டும்.

அதிகாலையில் அல்லது இரவு தாமதமாக மின்னஞ்சல்களை அனுப்புவதும் சிறந்தது - இல்லை வேலை நாள் அவசரத்தில். புள்ளிவிவரங்களின்படி, 70% அமெரிக்கர்கள் தங்கள் மின்னஞ்சல்களை 5AM முதல் 9AM வரை சரிபார்க்கிறார்கள். 70% பேர் 6PM கடந்த ஒரு மாலை சோதனை செய்கிறார்கள்.

தீர்மானம்

ஒரு PR பிரச்சாரமானது ஒரு ஊடக கருவியை உருவாக்குவதை விடவும், முடிந்தவரை பலரை சென்றடைவதை விடவும் அதிகம். மேலேயுள்ள தவறுகள் யூகத்தை அகற்றுவதற்கும், குறைந்த முயற்சியால் முடிவுகளை அதிகரிக்கும் ஒரு மூலோபாயத்தை உருவாக்குவதற்கும் உங்களை அனுமதிக்கும் என்று நம்புகிறோம்.

மேலும் வாசிக்க:

கிறிஸ்டோபர் ஜான் பெனிடெஸ் பற்றி

கிறிஸ்டோபர் ஜான் பெனிடெஸ் ஒரு தொழில்முறை ஃப்ரீலான்ஸ் எழுத்தாளர் ஆவார், அவர் சிறு வணிகங்களுக்கு அவர்களின் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் மற்றும் மாற்றத்தை அதிகரிக்கும் உள்ளடக்கத்தை வழங்குகிறது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தொடர்பான எதையும் பற்றிய உயர்தர கட்டுரைகளை நீங்கள் தேடுகிறீர்களானால், அவர் உங்கள் பையன்! Facebook, Google+ மற்றும் Twitter இல் அவருக்கு "ஹாய்" சொல்லுங்கள்.