Как улучшить взаимодействие с Facebook в 2016

Статья написана:
  • Маркетинг в социальных медиа
  • Обновлено: Dec 13, 2016

Facebook - отличный, эффективный маркетинговый инструмент для издателей и блоггеров, но это также очаг слухов, слухов и противоречий по поводу того, что вы якобы можете или не можете сделать. Существуют решения, если вы сохраняете настрой на вовлечение сообщества, а не рассматриваете его как инструмент монетизации или генерации трафика.

Для тех ответов, вы идете к источнику. В апреле Адам Моссери, вице-президент по управлению продуктами для новостной ленты для Facebook, представил видео о том, как работает новостная лента Facebook, и дал советы для издателей. Я поделюсь с вами его советом, а также своим собственным опытом.

Как работает лента новостей

Поскольку мы все так зажаты во времени, Facebook видит свою миссию, помогая пользователям подключаться к информации, которая наиболее важна для них. Как они определяют, что важно для пользователей? Процесс начинается, когда пользователь открывает Facebook, а не когда вы публикуете обновление, делая Facebook действительно управляемым пользователями.

Самый важный инструмент в исследованиях Facebook определяет, кто из пользователей дружит, и за кем они следуют, чтобы определить приоритеты для каждого пользователя. Для этого они создают «показатель релевантности» для каждой истории на основе:

  • Кто писал
  • Что нравится пользователю
  • Какой контент публикуется (видео, длинная форма и т. Д.)
  • Общее взаимодействие: клики, комментарии, отзывы и т. Д.
  • Количество взаимодействий за сообщение
  • Первоначально создан с точки зрения как недавности, так и важности. То есть важные новости, такие как объявление о рождении вашего друга, превзойдут ту фотографию, которую они делят с сегодняшним завтраком, особенно если вы были в автономном режиме с тех пор.

Очевидно, что они могут быть правильными - или могут пропустить цель и расставить приоритеты неправильным вещам. Facebook использует еще больше исследований, чтобы определить, правильно ли они расставили приоритеты пользователя. Это включает:

  • Флагирование взаимодействия пользователей с приоритетными каналами.
  • Элементы управления для людей, которые позволяют пользователям следовать, дружить, отменить подписку, скрыть или выбрать «сначала увидеть». Этот шаг позволяет Facebook дополнительно совершенствовать процесс и исправлять свои ошибки.
  • Программа повышения качества канала Facebook, которая сравнивает предсказанные данные с:
    • Вход со своей панели качества подачи, группа пользователей, которые оценивают истории в порядке того, что они находят более или менее интересными.
    • Онлайн-опросы, которые спрашивают пользователей, насколько они заинтересованы в этой истории. Эти данные собираются десятками тысяч пользователей в день.

Как реализовать совет Facebook для издателей

Теперь, когда вы понимаете, как новостная лента Facebook делает данные более актуальными для пользователей, как мы можем использовать эту информацию? У Facebook есть четыре важных рекомендации, которые издатели должны использовать для улучшения опыта своего сообщества.

1. Создание привлекательных заголовков

Избегайте писать плохие заголовки, особенно «click bait». Вместо этого создайте те, которые соблазняют и привлекают пользователей, точно описывая информацию в сообщении, как и для вашего блога. Одна вещь, которую мне нравится делать на моей странице, - это дать свое мнение о статье, особенно, если это вызывает у меня сердитость или ненадежность, а затем спросить читателей о своем мнении. Узнайте, как блоггеры A-list пишут свои заголовки.

2. Избегайте слишком большого продвижения

Вы можете делиться рекламным контентом со своим собственным блогом и другими, но я обнаружил, что чем меньше вы делитесь, тем лучше. Это означает, что вы должны смотреть на контент других пользователей, прежде чем делиться ими, чтобы убедиться, что вы не просто размещаете спонсорские сообщения. Позаботьтесь о том, чтобы акции из вашего собственного блога попадали прямо в соответствие с вашей нишей вашей страницы и предоставляли полезную информацию. Наконец, убедитесь, что ваш собственный спонсорский или аффилированный маркетинговый контент соответствует рекомендациям FTC (я всегда использую «#ad»). Вот экспертные стратегии 5 для получения реального трафика блога из Facebook.

3. Эксперимент с использованием инструментов издателя

Моссери подчеркивает важность попробовать разные вещи, и я полностью согласен с ним! Длинная форма, короткая форма, видео, Facebook в прямом эфире, графика - все это будет иметь иное влияние на вашу аудиторию. Затем вернитесь к своим инструментам издателя, чтобы узнать, что действительно резонирует с вашими читателями. Это также может дать вам идеи для контента блога.

Например, сообщение, получившее некоторые из моих самых больших достижений в раннем 2015, появилось из статьи, которую я поделился с New York Times. Он изучил, были ли педиатры слишком переоценивать Миралакс для детей. Я сделал план периодически пересматривать этот пост, каждую неделю 3 и активно искал статьи о Miralax в своем канале, чтобы поделиться тоже, а также связанные статьи и изображения о связанных проблемах кишечника. Затем я настраивал оповещения о том, когда слабительные делали новости и делились любыми новыми статьями или информацией по этой теме. В конце концов я написал сообщение об этом. Все эти акции Facebook получили сильную обратную связь с пользователями.

4. Новый инструмент издателя: оптимизация аудитории

Когда вы публикуете статью (не делясь ею), Facebook дает вам возможность сузить аудиторию, которая ее видит. После публикации найдите значок справа от часов, чтобы задать параметры аудитории.

0529-FB-аудитории

У вас есть два варианта оптимизации:

Предпочтительная аудитория

Это позволяет Facebook искать аудиторию на основе интересов, таких как бизнес-индустрия, фитнес, воспитание детей и т. Д.
0528-Preferred-аудитория

Ограничения аудитории

Вы можете ограничить, кто видит это сообщение по возрасту, полу, местоположению или языку. Например, сейчас я продвигаю конференцию в Новом Орлеане. Для этих сообщений я могу настроить таргетинг до радиуса 50-миль этого города.
0528-аудиторию ограничение

Что еще я узнал о Facebook

В дополнение к советам из Facebook я узнал несколько других советов, которые работали для меня в течение последних двух лет.

Сообщение

Если я хочу мгновенно прокачать свой охват, я просто публикую очень часто. Будьте осторожны, чтобы не публиковать две акции или статьи подряд. По моему опыту, первая из этих статей не будет хорошо проработана. Если вы планируете отправлять сообщения каждые 2-3 в течение всего дня, вы обнаружите, что их охват будет выше за эти недели.

Задайте свои сообщения

Вы не только хотите оставаться в центре внимания в нише вашей страницы в Facebook, вы также хотите поделиться тем, что актуально в новостях и что является своевременным. Немного споров, если это подходит для вашей цели, хорошо работает. Идея состоит в том, чтобы заставить людей говорить о том, что происходит. Например, если вы запустите страницу поклонников «Звездных войн», помните, что новые фильмы выходят в декабре и в следующем году. По мере приближения этих дат акции должны подниматься до уровня лихорадки!

Пометить друзей, бренды и блоггеры

Все любят звонить! Некоторые бренды в восторге от воздействия и могут даже поделиться своей статьей со своей аудиторией, поэтому никогда не забывайте отмечать бренд, который вам нравится, даже если это не рекламная запись. Я также хотел бы поблагодарить людей, которые публикуют сообщения, и, при необходимости, выложить соответствующий крик друзьям. Например, при совместном использовании конференции я помечаю человека, который его запускает или докладчиков конференции, особенно если мы друзья.

Вставить, настроить и записать

Акции внутри Facebook прекрасны, но публикация статей на Facebook дает вам больше настроек настройки, например, с помощью оптимизации аудитории. Не забудьте отметить оригинальный плакат, поскольку это обычная любезность. Как бы вы ни делились, я обнаружил, что вы получите больше внимания, если напишете что-то в верхней части каждого статуса, особенно потому, что вы будете получать выгоду от ключевых слов.

Лучшие ресурсы Facebook

Достаточно просто избежать слухов и грамотно использовать Facebook для создания сообщества. Вы должны не только продолжать делать то, что работает, и следовать приведенным выше советам, вы также должны сразу перейти к источнику для получения последней информации и советов на Facebook.

  • Медиа-блог
  • Лента новостей FYI Блог

Эти советы должны помочь улучшить ваше участие в Facebook. Я рекомендую вам сразу начать использовать их, особенно с помощью инструментов Insights и Publishing Tools, чтобы узнать, где ваша производительность работает лучше всего. Что касается меня, я скоро займусь Facebook Live, так как я смотрю больше вариантов видео, и я слышал хорошие вещи о его влиянии на вашу досягаемость!

О Джине Бадалаты

Джина Бадалати является владельцем журнала Embracing Imperfect, посвященного поощрению и поддержке мам детей с особыми потребностями и ограниченных диет. Джина занималась ведением блога о воспитании детей, воспитании детей с ограниченными возможностями и безжизненной жизни в течение более 12 лет. Она занимается блогами на Mamavation.com и занимается блогами для крупных брендов, таких как Silk и Glutino. Она также работает копирайтером и представителем бренда. Она любит заниматься социальными медиа, путешествовать и готовить без глютена.

Подключение: