Jak poprawić zaangażowanie Facebooka w 2016

Artykuł napisany przez:
  • Marketing mediów społecznościowych
  • Zaktualizowano: Dec 13, 2016

Facebook jest znakomity, opłacalne narzędzie marketingowe dla wydawców i blogerów, ale jest to także podstawa plotek, plotek i kontrowersji dotyczących tego, co rzekomo może lub nie może zrobić. Istnieją rozwiązania, jeśli zachowujesz nastawienie do angażowania swojej społeczności, a nie tylko postrzegasz ją jako narzędzie do zarabiania lub generowania ruchu.

Aby uzyskać te odpowiedzi, należy przejść do źródła. W kwietniu Adam Mosseri, wiceprezes ds. Zarządzania produktami dla kanału informacyjnego na Facebooku, zaprezentował film o tym, jak działa kanał informacyjny na Facebooku i podaje wskazówki dla wydawców. Podzielę się z Wami jego radą, wraz z własnym doświadczeniem.

Jak działa kanał informacyjny

Ponieważ wszyscy jesteśmy tak naciskani na czas, Facebook widzi swoją misję jako pomoc użytkownikom w łączeniu się z informacjami, które są dla nich najbardziej istotne. W jaki sposób określają, co jest ważne dla użytkowników? Proces rozpoczyna się, gdy użytkownik otwiera Facebooka, a nie po opublikowaniu aktualizacji, dzięki czemu Facebook jest naprawdę napędzany przez użytkowników.

Najważniejszym narzędziem przewodnim w badaniach Facebooka jest ustalenie, kto jest przyjacielem użytkownika i kto go śledzi, aby ustalić priorytety na użytkownika. Aby to zrobić, tworzą "wynik trafności" dla każdej opowieści w oparciu o:

  • Kto to opublikował
  • Co lubi użytkownik
  • Jakie treści są publikowane (wideo, długie formularze itp.)
  • Ogólna interakcja: kliknięcia, komentarze, polubienia itp.
  • Liczba interakcji na post
  • Początkowo tworzone zarówno pod względem aktualności, jak i znaczenia. Oznacza to, że ważne wiadomości, takie jak powiadomienie o narodzinach przyjaciela, przeważają nad tym zdjęciem, które dzielą z dzisiejszym śniadaniem, zwłaszcza jeśli od tego czasu jesteś offline.

Oczywiście mogą one być poprawne - lub mogą nie trafić w cel i nadać priorytet błędnym rzeczom. Facebook wykorzystuje jeszcze więcej badań, aby ustalić, czy udało im się uzyskać prawidłowe priorytety użytkownika. To zawiera:

  • Zgłaszanie zwiększonych interakcji użytkowników dla kanałów o priorytecie.
  • Kontrolki dla osób, które pozwalają użytkownikom śledzić, zaprzyjaźnić się, przestać obserwować, ukryć lub wybrać opcję "Zobacz najpierw". Ten krok pozwala Facebookowi jeszcze bardziej udoskonalić proces i naprawić jego błędy.
  • Program jakości paszy Facebooka, który porównuje przewidywane dane z:
    • Dane wejściowe z ich panelu jakości paszy, grupy użytkowników, którzy oceniają artykuły według tego, co uważają za mniej lub bardziej interesujące.
    • Ankiety online, które pytają użytkowników, jak bardzo są zainteresowani tą historią. Te dane są zbierane od dziesiątek tysięcy użytkowników dziennie.

Jak wdrożyć porady Facebooka dla wydawców

Teraz, gdy rozumiesz, w jaki sposób kanały informacyjne z Facebooka sprawiają, że dane są bardziej odpowiednie dla użytkowników, w jaki sposób możemy wykorzystać te informacje? Facebook ma cztery ważne rekomendacje, które wydawcy powinni wykorzystać, aby poprawić wrażenia społeczności.

1. Twórz przekonujące nagłówki

Unikaj pisania słabe nagłówki, w szczególności "kliknij przynętę". Zamiast tego twórz takie, które zachęcają i angażują użytkowników, jednocześnie dokładnie opisując informacje w poście, tak jak robisz to na swoim blogu. Jedną rzeczą, którą lubię robić na mojej stronie, jest wyrażenie opinii na temat artykułu, szczególnie jeśli mnie to denerwuje lub nie jest godne zaufania, a następnie poproś czytelników o opinię. Dowiedz się, jak blogerzy z listy A zapisują swoje nagłówki.

2. Unikaj zbyt dużej promocji

Możesz udostępniać treści promocyjne z własnego bloga i innych osób, ale odkryłem, że im mniej udostępniasz, tym lepiej. Oznacza to, że musisz przejrzeć zawartość innych osób, zanim je udostępnisz, aby upewnić się, że nie tylko udostępniasz sponsorowane posty. Uważaj, aby udostępnianie z własnego bloga było bezpośrednio zgodne z niszą strony i zawiera przydatne informacje. Na koniec upewnij się, że każda twoja własna treść sponsorowana lub marketing afiliacyjny jest zgodna z wytycznymi FTC (zawsze używam "#ad"). Oto strategie ekspertów 5 dotyczące uzyskiwania prawdziwego ruchu blogów z Facebooka.

3. Eksperyment przy użyciu narzędzi dla wydawców

Mosseri podkreśla wagę próbowania różnych rzeczy i całkowicie się z nim zgadzam! Długa forma, krótka forma, wideo, Facebook live, grafika - wszystko to będzie miało inny wpływ na odbiorców. Następnie wróć do Narzędzi wydawcy, aby zobaczyć, co tak naprawdę odbiło się na czytelnikach. To może również dać ci pomysły na zawartość bloga.

Na przykład post, który dostał część mojego największego zasięgu na początku 2015, pochodzi z artykułu, który udostępnił mi New York Times. Sprawdził, czy pediatrzy nadpisują Miralax dzieciom. Zrobiłem plan, aby okresowo udostępniać ten post, około każdego tygodnia 3, i aktywnie szukałem artykułów o Miralax w moim kanale, aby się nimi dzielić, a także powiązanych artykułów i obrazów na temat problemów związanych z jelitami. Następnie ustawiłem powiadomienia o tym, kiedy zwolennicy przeczyszczają wiadomości i dzielą się nowymi artykułami lub informacjami na ten temat. W końcu napisałem o tym również post. Wszystkie te akcje na Facebooku uzyskały silne opinie użytkowników.

4. Nowe narzędzie wydawcy: optymalizacja publiczności

Kiedy publikujesz artykuł (nie udostępniasz), Facebook daje ci możliwość zawężenia widowni, która go widzi. Po opublikowaniu poszukaj ikony po prawej stronie zegara, by ustawić opcje odbiorców.

0529-FB-publiczność

Masz dwie opcje optymalizacji:

Preferowani odbiorcy

Dzięki temu Facebook może wyszukiwać odbiorców na podstawie zainteresowań, takich jak branża biznesowa, fitness, rodzicielstwo itp.
0528 - preferowani odbiorcy

Ograniczenia odbiorców

Możesz ograniczyć liczbę osób, które widzą ten post, według wieku, płci, lokalizacji lub języka. Na przykład teraz promuję konferencję w Nowym Orleanie. W przypadku tych postów mogę dotrzeć do promienia 50-mil tego miasta.
0528 - ograniczenie liczby odbiorców

Czego się nauczyłem na temat angażowania Facebooka

Oprócz porady od Facebooka, nauczyłem się kilku innych wskazówek, które sprawdziły się w ciągu ostatnich dwóch lat.

Publikuj często

Jeśli chcę natychmiastowo pompować mój zasięg, po prostu publikuję bardzo często. Uważaj, aby nie publikować dwóch udziałów lub artykułów z rzędu. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​pierwszy z tych artykułów nie osiągnie dobrego zasięgu. Jeśli planujesz publikować posty co 2-3 przez cały dzień, przekonasz się, że Twój zasięg będzie wyższy w tych tygodniach.

Celuj w swoje posty

Nie tylko chcesz pozostać skoncentrowany na samym środku niszy na swojej stronie na Facebooku, ale chcesz także podzielić się tym, co jest istotne w wiadomościach i co jest aktualne. Trochę kontrowersji, jeśli jest odpowiednia dla twojego celu, również działa dobrze. Chodzi o to, aby ludzie mówili o tym, co się dzieje. Na przykład, jeśli prowadzisz stronę fanowską Star Wars, pamiętaj, że w grudniu i przyszłym roku pojawią się nowe filmy. W miarę zbliżania się tych terminów, akcje powinny rosnąć na gorączkę!

Oznaczaj znajomych, marki i blogerów

Każdy lubi wezwanie! Niektóre marki są zachwycone ekspozycją, a nawet mogą udostępniać artykuł swoim odbiorcom, więc nigdy nie zapomnij oznaczyć marki, która Ci odpowiada, nawet jeśli nie jest postem sponsorowanym. Chciałbym także podziękować osobom, które zamieszczają posty, i w razie potrzeby umieścić odpowiedni komunikat dla znajomych. Na przykład, dzieląc się konferencją, otaguję osobę, która ją prowadzi, lub mówców konferencji, szczególnie jeśli jesteśmy przyjaciółmi.

Wklej, dostosuj i napisz

Akcje na Facebooku są w porządku, ale zamieszczanie artykułów na Facebooku daje ci więcej opcji dostosowywania, takich jak korzystanie z Optymalizacji odbiorców. Pamiętaj o oznaczeniu plakatu oryginalnego, ponieważ jest to powszechna uprzejmość. Udostępniasz je, ale odkryłem, że zyskasz większe zaangażowanie, jeśli napiszesz coś na szczycie każdego statusu, zwłaszcza, że ​​będziesz czerpać korzyści ze słów kluczowych.

Najlepsze zasoby Facebooka

Łatwo jest uniknąć plotek i umiejętnie wykorzystywać Facebooka do budowania społeczności. Nie tylko powinieneś nadal robić to, co działa i postępować zgodnie z powyższymi wskazówkami, powinieneś również udać się bezpośrednio do źródła, aby uzyskać najnowsze informacje i porady na Facebooku.

  • Blog medialny
  • Blog z wiadomościami RSS FYI

Te wskazówki pomogą zwiększyć zaangażowanie na Facebooku. Zalecamy natychmiastowe rozpoczęcie korzystania z nich, w szczególności za pomocą Narzędzi statystycznych i publikowania, aby sprawdzić, gdzie najlepiej radzi sobie Twoja skuteczność. Jeśli chodzi o mnie, wkrótce dostanę się do Facebooka na żywo, ponieważ patrzę na więcej opcji wideo i słyszałem dobre rzeczy o jego wpływie na twój zasięg!

Artykuł Giny Badalaty

Gina Badalaty jest właścicielką Embracing Imperfect, blogu poświęconego zachęcaniu i pomocy matkom dzieci ze specjalnymi potrzebami i ograniczoną dietą. Gina bloguje na temat rodzicielstwa, wychowywania dzieci niepełnosprawnych i życia bez alergii przez ponad 12 lat. Prowadzi blogi na portalu Mamavation.com i prowadzi bloga dla głównych marek, takich jak Silk i Glutino. Pracuje również jako copywriter i ambasador marki. Uwielbia angażować się w media społecznościowe, podróże i gotowanie bezglutenowe.

Połącz się: