SEO voor dummies: hoe u uw site kunt optimaliseren voor betere zoekresultaten

Artikel geschreven door: Jerry Low
  • Search Engine Optimization
  • Bijgewerkt: Nov 02, 2020

Hoe zoekmachines in een notendop werken

Een zoekmachine is gewoon een ander soort computersoftware (min of meer) die webpagina's in een database indexeert op basis van een snelle scan van de inhoud van elke pagina.

Zie het als snellezen voor een specifiek onderwerp - je scant snel materiaal na materiaal, op zoek naar specifieke woorden die je opvallen. Dit is als een zoekmachine - alleen een zoekmachine doet digitale snellezen ... en, natuurlijk, evolueert voortdurend in zijn mogelijkheden.

Zoekmachines doen het echter niet alleen; ze brengen hun vrienden in om te helpen, en sturen spiders uit om het web te doorzoeken. Die spiders consolideren vervolgens hun bevindingen en presenteren deze aan de zoekmachine om uw site, pagina's en informatie te rangschikken en samen te vatten - naast alle andere toepasselijke of relevante sites.

Hoe een zoekmachine werkt in een notendop

Zoekmachines werken weg van complexe algoritmen die voortdurend veranderen - daarom veranderen ook de regels van SEO voortdurend; bijhouden. Er is niet noodzakelijkerwijs een "how-to" -handleiding die altijd past bij de SEO-factuur, maar er zijn enkele regels die consistent zijn gebleven tussen de wijziging, evenals nieuwe regels en tips die naast het nieuwe algoritme zijn ontstaan.

Wat is zoekmachineoptimalisatie (SEO)?

wat is seo
De definitie van SEO (zie tweet hier)

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces van het verfijnen van een website om te proberen een hogere positie in de zoekresultaten te behalen. SEO wordt mede gedaan op basis van:

  1. Iemands begrip van hoe machines de intentie van de zoekers interpreteren en deze afstemmen op webinhoud (het zoekalgoritme) en,
  2. Schattingen van hoe mensen omgaan met inhoud die ze online zien.

SEO is buitengewoon complex geworden. Tot op heden zijn er meer dan 200 rankingfactoren (parameters die de positie van een webpagina beïnvloeden) overeengekomen en erkend door internetmarketeers.

Search Engine Land heeft dit gemaakt Periodiek systeem van SEO om de essentiële elementen in SEO-strategie uit te leggen.

Deze factoren zijn onder meer gebruikers verblijftijd, link ankertekst, trefwoorden in URL, Inhoud lengte, TF-IDF, title-tag, metabeschrijvingstekst, laadsnelheid van webpagina's, trefwoorden in alt-tekst van afbeeldingen, aantal uitgaande links, aantal inkomende links, LSI-sleutelwoorden, zoekresultaatpagina klikfrequentie (SERP CTR), Enzovoort.

Deze factoren werden door de meerderheid erkend omdat ze ofwel waren geverifieerd door een Google-woordvoerder of bewezen (in ieder geval enigszins) effectief te zijn in experimenten en casestudy's die werden gepubliceerd door bekende SEO-experts. 

Velen, waaronder ikzelf, zijn van mening dat het aantal kritische rankingfactoren veel groter is dan 200. Elk van deze factoren heeft een ander gewicht op verschillende pagina's met zoekresultaten - wat SEO ongelooflijk (opnieuw) complex en moeilijk uit te leggen maakt. Sommigen hebben SEO meer een kunst dan een wetenschap genoemd.

Ik ga niet ingaan op de details van deze 200+ rankingfactoren. Mijn doel met dit artikel is om u een snel overzicht te geven van hoe zoekmachines vandaag werken en om een ​​lijst te delen met de meest kritische SEO-items om naar te kijken.

Zoals Google beweert meer dan 90% van het huidige zoekmarktvolume, Zal ik de term "zoekmachine" en Google losjes in mijn artikel verwisselen.

Hoe SEO werkte in 2005?

Long tail versus short tail zoekwoorden.
Traditioneel begint het SEO-proces met trefwoordonderzoek. Idealiter wilt u zoekwoorden vinden met het meeste zoekvolume en de minste concurrentie. Beide zijn echter bijna exclusief voor elkaar: zoekwoorden met het meeste zoekvolume hebben de meeste concurrentie, terwijl de minste concurrentie weinig tot geen zoekvolume heeft.

Dit is hoe ik 15 jaar geleden SEO deed:

  1. Bekijk een reeks trefwoorden bij Overture (nu verdwenen) of Google Adwords Hulpprogramma voor zoekwoorden om het zoekvolume voor elk trefwoord te bepalen.
  2. Selecteer een set van 30 - 50 trefwoorden op basis van zoekvolume en concurrentie op de markt. Target zoektermen met een hoger zoekvolume maar minder concurrentie op de markt.
  3. Verdeel deze zoekwoorden in 10 - 15 onderwerpen. Elk onderwerp moet bestaan ​​uit één primair trefwoord en een paar andere secundaire trefwoorden.
  4. Produceer inhoud over de onderwerpen - zorg ervoor dat de primaire trefwoorden in de paginatitel-tag staan ​​en secundaire trefwoorden in de paginakoppen (H1, H2, H3, enz.).
  5. Voeg prachtige afbeeldingen en trefwoordrijke alt-teksten toe aan elk van hen.
  6. Koppel belangrijke geldpagina's op de hele site aan elkaar vanuit kop- en voettekst
  7. Stuur zoveel mogelijk e-mails naar andere webmasters en vraag hen om terug te linken naar uw webpagina met uw primaire trefwoorden als ankertekst.
  8. Koop backlinks van andere websites als u extra budget heeft.
  9. Herhaal stap 1-6 eindeloos.

Paginatitels, selecties van trefwoorden, links, ankerteksten, versheid van inhoud… Dit was grotendeels de manier waarop ik in de jaren 2000 meerdere high-traffic gelieerde websites en blogs bouwde.

Hoewel deze methode vandaag de dag misschien nog in beperkte zin werkt, is het niet langer een effectieve aanpak. Het landschap in de zoek- en webtechnologie is zo sterk veranderd dat het simpelweg onmogelijk is om met deze methode dezelfde goede resultaten te behalen.

Waarom? Omdat zoekmachines en internet tegenwoordig anders werken.

De zoekmachine van vandaag is ...

Zeer geheimzinnig

Aantal zoekopdrachten verborgen achter Google-codering.
Aantal zoekopdrachten verborgen achter Google-codering.

De zoekopdrachten zijn tegenwoordig meestal versleuteld - dit betekent dat we niet meer volledig kunnen zien wat gebruikers in hun zoekbalk typen om op onze website te komen. De meest nauwkeurige zoekgegevens die we vandaag kunnen verkrijgen, zijn afkomstig van een handvol SEO-toolproviders die klikstroomgegevens van externe makelaars kopen.

En niet te vergeten: het gebruik van adblockers en VPN's blokkeert ook de manier waarop gegevens worden gedeeld tussen kleinere site-eigenaren. We kunnen niet langer nauwkeurig zien hoeveel zoekers naar onze site komen en waarvandaan ze zoeken.

Gepersonaliseerde

Duck Duck Go vond 62 verschillende reeksen resultaten in 76 zoekopdrachten met dezelfde term 'wapenbeheersing' ((bron)).

Google nu biedt zeer gepersonaliseerde zoekresultaten aan individuen op basis van individuele voorkeuren en browsegeschiedenis. Het apparaat dat u gebruikte, zoals merken van mobiele telefoons, tablets, desktops, smart-tv's, enzovoort, speelt ook een rol.

Zelfs uw gedrag wordt ook geanalyseerd en draagt ​​tot op zekere hoogte bij. Bijvoorbeeld uw gebruiksgeschiedenis, zoals welke sites u heeft bezocht, video's die u leuk vond of hebt gedeeld, apps die u op uw smartphones hebt geïnstalleerd en andere interacties.

Dan is er de manier waarop u omgaat met zoekresultaten (websites waarop u heeft geklikt, dingen die u eerder hebt gezocht, advertenties die u tegenkwam, enz.). Deze combineren om de volgende resultaten te dicteren die u uit uw Google-zoekopdracht krijgt. Mijn top 10 zoekresultaten zullen zeer waarschijnlijk totaal anders zijn dan die van jou.

Cross-Platform

verschillende apparaten om een ​​zoekopdracht uit te voeren

Zoekopdrachten worden uitgevoerd op verschillende soorten apparaten, die vaak een andere bedoeling hebben dan zoekmachines. Bijvoorbeeld - zoekers die op hun desktop naar "aglio olio" zoeken, zijn eerder op zoek naar een recept; maar zoekers die op hun mobiel naar hetzelfde zoeken, zijn wellicht op zoek naar een Italiaans restaurant. Zelfs als u de exacte cijfers in het zoekvolume van een trefwoord heeft, zal het moeilijk zijn om in te schatten hoeveel verkeer u ontvangt.

Hoe SEO in 2020?

De grootste uitdaging voor de hedendaagse SEO-beoefenaar ligt in uitvoering, niet in knowhow.

Ik ben het helemaal eens met die van Kevin Indig segmentatie van moderne SEO in twee categorieën -

  1. Macroniveau, waarbij technische aspecten betrokken zijn, zoals het ontwerp van de website-architectuur, UX-optimalisatie, de internationalisering van websites, enzovoort;
  2. Micro niveau, waarbij gerichte inhoud en on-page optimalisatie nodig zijn, zoals het matchen van intenties en het aanpassen van inhoud.

Het punt is dat je niet langer een reeks vaste procedures in SEO kunt bedenken en deze op alle websites en pagina's gelijkelijk kunt toepassen.

Elke branche is uniek.

Elke website is uniek.

Elke intentie achter een zoekopdracht is uniek.

SEO is niet langer een op zichzelf staande marketingtactiek; maar iets om in uw webontwikkeling en contentproductieproces op te nemen. Om hoog te scoren op Google en uw website te laten groeien, heeft u een actieplan voor continue verbetering nodig dat zowel naar afbeeldingen op macro- als op microniveau kijkt.

In dat actieplan staan ​​hier de vijf gebieden in uw website die u continu moet verbeteren en optimaliseren.

1. Maak relevante en nuttige inhoud (Duh)

Doen - Produceer webpagina's (en uw website) die een duidelijk doel dienen voor uw gebruikers. Werk deze webpagina's voortdurend bij en voeg er waarde aan toe. Uiteindelijk moet uw website nuttige inhoud bieden die gebruikers nergens anders op internet kunnen vinden.

Als u nieuw bent, wordt een groot deel van uw SEO-inspanningen besteed aan contentaudits. Stel de volgende vragen.

  • Is uw inhoud up-to-date en duidelijk gepresenteerd?
  • Heeft uw inhoud voldoende diepgang (en waarde) voor de gebruikers?
  • Vertoont uw inhoud Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (EAT)?

Een nieuwspagina is alleen gunstig voor de gebruikers wanneer deze de meest recente of belangrijke gebeurtenissen rapporteert. Een winkelpagina moet alle nodige informatie over het product bevatten en een sterke pleidooi houden voor een verkoop. Een instructiehandleiding moet volledige A-tot-Z-informatie bevatten - in de vorm van tekst, afbeeldingen of video's - over het uitvoeren van een taak.

2. Schakel verstandig in en uit

Doen - Link regelmatig intern naar uw belangrijkste webpagina's (zonder de gebruikerservaring van uw website in gevaar te brengen). Maak een link naar andere relevante en nuttige webpagina's op internet. Zorg dat andere relevante websites en blogs naar u linken.

Links op internet zijn als stemmen in de echte wereld, behalve dat verschillende links een ander gewicht hebben in de zoekresultaten. Een link van een zeer vertrouwde site, Nasa.com bijvoorbeeld, heeft meer kracht dan een link van een webdirectory die vanuit één pagina naar 500 verschillende websites linkt.

Uw belangrijkste doel bij linkbuilding is om zoveel mogelijk "goede" links te krijgen.

Verschillende SEO-methoden benaderen linkbuilding anders.

Sommige methoden bevelen aan om goede inhoud te produceren die op natuurlijke wijze links aantrekt (mensen hebben de neiging om te linken naar inhoud die ze nuttig of interessant vinden); terwijl anderen links krijgen door te handelen - geld (sponsoring en advertenties), goede inhoud (gastberichten), zakelijke relaties (netwerken).

Elk van deze benaderingen kan wel of niet voor u werken. De sleutel hierin is om erachter te komen wat uw sterke kleur is en een paar geschikte linkbuilding-tactieken te selecteren.

3. Schrijf aantrekkelijke titels

Doen - Schrijf trefwoordrijke titels die gebruikers ertoe aanzetten om door te klikken naar uw site vanaf pagina's met zoekresultaten.

Uw paginatitel doet twee dingen in SEO:

  1. Help zoekmachines om de inhoud van uw webpagina te begrijpen
  2. Om uw webpagina te promoten op pagina's met zoekresultaten

Een title-tag is beperkt tot 65 - 70 tekens. Belangrijke trefwoorden en belangrijke waardeproposities moeten aan het begin van uw zin staan.

4. Overeenkomen met de intentie van zoekers

Doen - Controleer SERP voor uw gerichte zoekwoorden om te begrijpen wat Google beschouwt als de bedoeling van de zoekopdracht. Vernieuw uw pagina met nieuwe indelingen en aanvullende elementen die overeenkomen met de zoekintentie.

"Zoekintentie" is het doel dat een gebruiker probeert te bereiken bij het uitvoeren van een zoekopdracht op internet.

De zoekmachine verdeelt zoekopdrachten in drie verschillende intentieklassen (onder vermelding van Andrei Broder's paper):

  1. navigatie De onmiddellijke bedoeling is om een ​​bepaalde site te bereiken.
  2. Informatieve De bedoeling is om informatie te verzamelen waarvan wordt aangenomen dat deze op een of meer webpagina's aanwezig is.
  3. transactionele De bedoeling is om een ​​web-gemedieerde activiteit uit te voeren.

Traditioneel zijn zoekers meestal erg letterlijk (in de meeste gevallen) en hebben ze de neiging om precies te zoeken wat ze willen. Daarom is het basisidee van SEO om de inhoud van uw site zo goed mogelijk af te stemmen op zoveel mogelijk relevante zoekwoorden in elke zoekopdracht.

Moderne SEO vereist iets meer dan dat. Niet alleen dat uw inhoud overeenkomt met de zoekopdrachten van de zoeker, maar hoe uw inhoud wordt gepresenteerd, maakt ook een verschil bij het matchen van intenties.

Om te begrijpen wat Google beschouwt als de bedoeling van een zoekopdracht, kijkt u naar de pagina's met de hoogste ranking voor uw doelzoekwoorden. Vergelijk hoe uw webpagina verschilt van die van hen. Vernieuw uw pagina met nieuwe indelingen en aanvullende elementen om beter bij de zoekintentie te passen. U kunt de effectiviteit meten via hoeveel gebruikers doorklikken naar uw site of gebruikers hebben die langer blijven.

5. Verbeter de gebruikerservaring (UX)

Doen - Benadruk UX bij het ontwerpen van uw webpagina. Voer regelmatig een A / B-test uit om de gebruikerservaring van uw website te verbeteren.

Om gebruikers die naar uw site komen meer betrokken te houden, is er meer nodig dan alleen de aantrekkingskracht. Uw lezers zijn uw klanten en een positieve indruk achterlaten is van onschatbare waarde. Dit betekent dat u ze veiligheid, een vlotte browse-ervaring en een plezierig verblijf moet bieden.

Een paar basisvoorbeelden ...

Met behulp van een SSL-certificaat helpt uw ​​gebruikers niet alleen om hun gegevens te beveiligen terwijl ze verbinding maken met uw site, maar laat zoekmachines ook weten dat het veilig is voor hen om verkeer naar uw site te leiden.

Gebruikers die moeten wachten tot een webpagina is geladen, worden vaak ongeduldig en gaan weg, dus zorg ervoor uw site is ook geoptimaliseerd voor snelheid.

Ten slotte, hoewel advertenties en pop-ups een effectieve manier kunnen zijn om inkomsten te genereren, kunnen deze opdringerig worden voor het de browse-ervaring van gebruikers.

Conclusie: SEO is een reis, geen bestemming

Er zijn tegenwoordig veel bedrijven en individuen die SEO-diensten aanbieden. Bedenk voordat u ze inschakelt dat SEO een reis is en niet alleen een bestemming. Naarmate websites en inhoud evolueren, zullen de SEO-vereisten veranderen.

Zoekmachines veranderen ook voortdurend de manier waarop hun algoritmen werken, wat betekent dat u nooit de 'perfecte SEO-oplossing' zult hebben. Ze zijn essentieel in begrip, experimenten en toewijding - een levenslange reis, om zo te zeggen.

Veel gestelde vragen over SEO

Waar staat SEO voor?

SEO staat voor Search Engine Optimization.

Wat is SEO in eenvoudige bewoordingen?

Zoals gezegd is SEO het proces van het optimaliseren van een website om een ​​hogere positie in de zoekresultaten te behalen. SEO wordt gedaan, deels gebaseerd op iemands begrip van hoe het zoekalroritme werkt en deels op basis van een inschatting van hoe mensen omgaan met hun zoekresultaten.

Zijn veelgestelde vragen goed voor SEO?

Een pagina met veelgestelde vragen is altijd handig vanuit het perspectief van de gebruiker. De zorgvuldig geplande en opgebouwde pagina met veelgestelde vragen werkt goed als een verkooptool en vergroot het aantal inhoud op uw website (aantal woorden, enz.) En vergroot zo uw kans om in relevante zoekopdrachten te verschijnen.

Veelgestelde vragen, wanneer ze zijn gemarkeerd met gestructureerde gegevens (deze bijvoorbeeld), vergroten uw kans om te worden vermeld in uitgebreide zoekresultaten en helpen (theoretisch) meer klikken naar uw website te trekken. Verwijzen naar Google en Bing's gids voor meer details in website-markering.

Wat is backlink in SEO?

Backlink is een hyperlink die van een webpagina naar uw website linkt. Een backlink, ook wel inkomende link genoemd, is een van de belangrijkste rankingfactoren bij Google.

Moet je SEO zelf doen?

Ja en nee. Er zijn tal van handige SEO-gidsen op internet - dus het is niet moeilijk om aan de slag te gaan en het zelf te doen om geld te besparen. Houd er echter rekening mee dat SEO erg tijdrovend en arbeidsintensief is.

Kost SEO geld?

Absoluut. Gebaseerd op mijn studeer op de 400 beste freelancersprofielen bij UpworkSEO rekent gemiddeld $ 23.68 per uur. De vergoeding loopt op tot $ 175 per uur. Persoonlijk vind ik het redelijk om $ 1,000 - $ 2,500 per maand te betalen voor een goede SEO-service op de lange termijn.

Hoe doen beginners aan SEO?

Begin met het lezen van deze gids en observeer wat andere website-eigenaren doen met hun websites. Gebruik SEO-tools zoals AHREFS, SEM Rush of MOZ om erachter te komen wat anderen doen om hun positie in de zoekresultaten te verbeteren.

Over Jerry Low

Oprichter van WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - een hostingreview die wordt vertrouwd en gebruikt door gebruikers van 100,000. Meer dan 15 jaar ervaring in webhosting, affiliate marketing en SEO. Bijdrager voor ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com en meer.