Iklan Kontekstual Untuk Blogger - Amalan dan Perkaitan Etika

Dikemaskini: 2018-11-08 / Artikel oleh: Luana Spinetti

Sebagai seorang blogger, ada masa yang saya cari lebih banyak cara untuk mengewangkan blog saya daripada hanya dengan jawatan yang ditaja dan iklan bar sisi. Saya pasti anda telah melakukan perkara yang sama untuk cuba meningkatkan pendapatan blog anda. Pengiklanan kontekstual - juga disebut sebagai pengiklanan dalam teks or pautan kandungan dalam beberapa kes - ternyata merupakan cara termudah untuk menjana pendapatan pasif kecil dari trafik blog saya, kerana yang diperlukan adalah memasukkan pautan (atau kod skrip) ke dalam catatan saya yang ada dan membiarkan pautan itu menjana wang saya.

Seperti yang saya tahu, apabila dilakukan dengan baik, pengiklanan kontekstual juga memberi manfaat kepada pembaca. Malah, sebagai Advertise.com meletakkannya:

Pautan Kandungan menyediakan iklan yang relevan kepada pelawat yang sudah terlibat dengan kandungan laman web anda, dan berminat dengan khusus yang ditargetkan oleh pengiklan.

Terdapat 4 jenis iklan kontekstual yang boleh anda pilih:

  • Iklan teks - pautan teks yang dijejaki ke sumber web lain, tanpa pop timbul mod
  • Iklan pop timbul - pautan teks yang memaparkan mod timbul semasa tetikus melayang
  • Iklan sepanduk - iklan statik, animasi atau video yang disertakan dalam catatan anda
  • Pautan afiliasi - pautan berasaskan teks atau sepanduk yang membawa kod afiliasi (milik anda atau pengiklan) yang memberi anda komisen apabila seseorang melakukan pembelian menggunakan kod tersebut.

Anda juga boleh menggunakan semua empat jenis iklan kontekstual, jika anda mahu. Terdapat juga sisi lain untuk pautan kandungan, dan ini mengenai beberapa perkara kasar dalam pengiklanan yang anda perlukan untuk mengendalikan dengan teliti. Panduan ini di sini untuk membantu anda membuat keputusan penting tentang cara memaparkan iklan pautan kontekstual di blog anda berkenaan dengan UX, etika dan kaitannya.

Mesra atau Mesra?

Perkara Penting dalam Pengiklanan Kontekstual untuk Blogger Iklan kontekstual berdasarkan skrip yang dinamis seperti yang disediakan oleh Kontera, InfoLinks, dan Chitika boleh mengganggu privasi pengguna, kerana mereka lacak tidak hanya klik pengguna, tetapi juga tingkah laku dan pelayaran aktiviti di seluruh blog anda dan laman web lain. Sebaliknya, pautan statik lebih mesra privasi dan tidak menjejaki pengguna. Walaupun mereka melakukannya, penjejakan itu terhad kepada klik dan destinasi mereka. Terdapat dua garis panduan yang wajar untuk diikuti:

  • Pastikan pengguna memberikan mereka "maju" untuk iklan dinamik, kerana mereka cenderung menerima iklan anda dan merasakan bahawa anda adalah blogger yang boleh dipercayai yang tidak akan sengaja membahayakan data mereka. Anda boleh melakukannya dengan tinjauan pendapat di laman web, senarai surat anda atau dengan dialog modal yang meminta pengunjung anda sama ada mereka mahu mengaktifkan iklan (atau mematikan peranti penyekat iklan) di penyemak imbas mereka. (Lebih lanjut mengenai ini kemudian dalam panduan).
  • Sekiranya anda menggunakan pautan statik, masukkannya di mana mereka lebih masuk akal dengan kandungan blog anda dan mempelbagaikannya dari pautan tetap anda dengan CSS tersuai.

Dalam mana-mana kes, mempunyai dasar privasi di tempat di mana anda membiarkan pengguna mengetahui jenis iklan yang anda izinkan di blog anda dan memberitahu mereka mengenai risiko privasi yang berkaitan dengan pemuatan, tontonan dan klik iklan. Saya bertanya kepada rakan blogger - Christopher Jan Benitez - apa pendapatnya mengenai masalah yang berkaitan dengan iklan kontekstual, dan inilah jawapan yang dia berikan kepada saya:

Mengenai iklan dinamik, isu itu adalah relevan. Sekali lagi, ia juga menangani bagaimana jenis iklan ini dapat membantu menjadikan kandungan anda lebih berguna dalam jangka masa panjang.

Terdapat juga khalayak sasaran anda yang mesti anda risaukan - adakah anda melihat mereka sebagai pembaca kandungan anda yang berharga atau adakah anda hanya ingin memancing mereka untuk mengklik pautan anda?

Pada pendapat saya, kecuali anda memperoleh ribuan dan berjuta-juta pandangan di blog anda, kemudian gunakan iklan statik dan bukannya iklan dinamik. Ia terlalu mengganggu kerana pautan hanya muncul secara rawak dan tidak memberikan nilai yang banyak berbanding dengan iklan statik, di mana anda boleh mengawal pembolehubah di mana dan bagaimana pautan anda akan dipaparkan di pos.

Terbitan Pendedahan

Ini biasanya tidak menjadi masalah sama sekali dengan iklan kontekstual dinamik. Seperti yang anda lihat dalam tangkapan skrin ini dari EarnWithAWebsite.com, sistem iklan dinamik untuk InfoLinks secara automatik mempelbagaikan iklan dari pautan biasa:

Contoh dari EartnWithAWebsite.com: Pautan InfoLinks VS. Pautan Biasa
Contoh dari EartnWithAWebsite.com: Pautan InfoLinks VS. Pautan Biasa

Di blog ini, pautan biru adalah pautan tetap, manakala pautan oren dengan sempadan bawah bertitik adalah iklan kontekstual. Kes bagi pautan statik agak berbeza.

Sebagai contoh:

Contoh: Iklan statik TIDAK DIJAMIN oleh Perisian AdBlock Plus
Contoh: Iklan statik TIDAK DIJAMIN oleh Perisian AdBlock Plus

Ini semua spanduk statik di blog n0tSEO.com saya dan anda dengan serta-merta dapat melihat dua perkara:

  • Spanduk tidak membawa pendedahan diri. Mereka diletakkan secara editori dalam kes ini, jadi tidak perlu penafian. Walau bagaimanapun, jika saya mahu mempunyai satu, saya perlu menulis sendiri.
  • Walaupun saya telah mengaktifkan AdBlock ketika mengambil tangkapan skrin, perisian tidak mengenali sepanduk ini sebagai iklan sama sekali, kerana tidak berdasarkan skrip.

Iklan kontekstual dinamik sebenarnya telah ditunjukkan dengan gaya mereka sendiri dan pendedahan pihak ketiga, tetapi iklan statik menghendaki anda menambah kedua-dua lapisan pendedahan secara manual:

  • Gaya CSS untuk mempelbagaikan pautan dan sepanduk ini dari pautan dan grafik lain pada blog anda
  • Penafian di tapak dan dalam pos untuk memberi amaran kepada pengguna mengenai kehadiran iklan dan apa yang diharapkan

"Blogger mesti menandai kandungan yang ditaja untuk menjaga standard etika dan kepercayaan [pembaca]," kata Ivan Dodig, editor The Art of Tourism. "Dengan kandungan tajaan yang tidak ditandai, Anda mendorong penonton [anda] pergi." Format pendedahan yang anda gunakan tidak menjadi masalah, dan "boleh berupa sepanduk [a], atau hanya [a] nota teks", seperti yang Dodig katakan, selagi anda memberitahu pembaca anda tentang sifat mereka pautan. Undang-undang antarabangsa juga mewajibkannya semua hubungan pengiklanan boleh didedahkan kepada orang ramai.

Masalah dengan Penyekat Iklan

Menurut laporan penyekatan iklan 2015 oleh Business Insider, bilangan pengguna menyekat iklan global telah berkembang dari 121 ke 181 juta sejak 2014, satu trend yang membimbangkan industri pengiklanan dan penerbitan.

"Pada bulan Jun 2015", laporan grafik statistik mengatakan, "terdapat 198 juta pengguna aktif bulanan untuk pelanjutan penyemak imbas utama yang menyekat iklan". Namun, dari sudut pandangan pembaca, statistik ini mungkin bermaksud fenomena yang sama sekali berbeza.

Sebagai ulasan kepada halaman Perniagaan Insider yang berkaitan di atas menulis:

Adblock berlaku kerana laman web benar-benar menyalahgunakan pengalaman penonton. Setiap laman web yang saya lawati, penghitung adblock saya selalu menunjukkan angka yang lebih besar daripada 10. Sudah menjadi gila berapa banyak iklan pop timbul dan video main automatik di dalamnya. (…) Saya menggunakan blok iklan di banes kerana laman web mereka terkenal dengan iklan pop timbul. Sangat teruk halamannya tidak dimuatkan. Oleh itu, semasa saya melawat, mereka tidak membenarkan saya membaca artikel mereka kecuali saya mematikan iklan. Baiklah teka apa, saya tidak lagi membaca larangan. Malangnya. Anda kehilangan pembaca kerana terlalu banyak mengganggu pengalaman pengguna.

Oleh itu, saya akan menjemput anda untuk mempertimbangkan jenis iklan yang anda tawarkan di blog anda dan sebarang sebab mengapa pengguna mungkin memilih untuk menyekatnya.

Cara termudah adalah membuat tinjauan pendapat di blog anda atau mengedarkan tinjauan kepada pelawat dan pelanggan anda, bertanya sama ada mereka takut iklan atau jika mereka menghadapi sebarang iklan berniat jahat yang menyebabkan blog anda tidak selamat untuk melayari.

Jika anda menggunakan iklan berasaskan skrip, dinamik (misalnya, InfoLinks), anda boleh melaksanakan penafian yang berasaskan cookie yang mengesan penghalang iklan dan muncul mesej yang meminta pembaca jika mereka akan begitu baik untuk membenarkan iklan di blog anda sebagai pertukaran secara percuma kandungan.

Bagi WordPress-blog berasaskan, terdapat plugin percuma dipanggil adBlock Alerter yang berbuat demikian untuk anda.

Kaedah lain untuk mengelakkan masalah - dan menurunkan pembaca anda takut akan kod jahat dalam iklan - adalah menggunakan pautan statik dengan pembilang. Kaedah ini sering digunakan pada masa lalu (dan masih digunakan) dengan pautan afiliasi, untuk mengesan klik dan perujuknya, jadi masih merupakan alternatif yang baik untuk iklan dinamik.

Bagaimanapun, iklan statik berfungsi seperti pautan afiliasi - ia adalah pautan mudah, tanpa skrip, jadi iklan tersebut tidak akan mencetuskan tindakan daripada perisian penyekat iklan.

IZEA menggunakan kaedah ini dengan pautan pengiklan di dalam jawatan yang ditaja, tetapi anda juga boleh menasihati anda pengiklan langsung untuk menjejak klik dan penukaran dengan google Analytics dan perkhidmatan seperti Bit.ly, atau gunakan sistem proprietari seperti Linktrack (percuma dan berbayar). Anda mungkin mahu menambah maklumat ini kepada anda kit media.

Iklan Kontekstual Dalam Catatan Anda ... dan Catatan Tetamu?

Ya, anda ingin meletakkannya dalam jawatan dan siaran tetamu anda di blog anda, tetapi anda ingin menganalisis dua kes berasingan untuk iklan dinamik dan iklan statik.

Mari lihat kes untuk iklan statik terlebih dahulu, dan sebagai contoh, katakan bahawa anda membenarkan blogger tetamu memasukkan satu atau lebih pautan sekutu atau produk dalam jawatan mereka.

Apabila anda mendapat permintaan dari pengiklan yang ingin melampirkan pautan kontekstual ke kata kunci penulis tamu anda, dan pautan itu pergi ke laman web yang merupakan pesaing langsung dari merek penulis, penulis mungkin merasa dikhianati dan mengakhiri hubungan dengan anda, atau bahkan meminta anda mengembalikan siaran tetamu untuknya untuk menerbitkannya di tempat lain kerana anda akan merosakkan mesej jenamanya dengan iklan pautan tersebut. Anda tidak mahu perkara itu berlaku!

Hubungan Blogger terlalu berharga untuk menghalang mereka untuk iklan kecil.

Cara paling selamat untuk membuat iklan kontekstual statik dalam catatan tetamu adalah dengan menghubungi penulis dan memberitahu mereka bahawa ada peluang untuk anda memasukkan pautan berbayar di pos mereka ke jenama tertentu. Kemudian tanyakan kepada penulis jika ada konflik kepentingan yang mungkin timbul dari penempatan iklan dan bagaimana perasaan mereka mengenai perkara itu. Sama ada anda mendapat 'ya' atau 'tidak' sebagai jawapan, anda pasti akan mengesahkan kepercayaan penulis dan mereka mungkin ingin menyumbang kembali ke blog anda pada masa akan datang.

Iklan dinamik meletakkan pautan secara automatik dalam catatan anda, jadi kecuali jika anda membuat kategori 'Catatan Tetamu' dan mengecualikannya dari tetapan perisian, atau anda menolak iklan pautan sama sekali, tidak akan ada yang dapat anda lakukan mengenai penempatan tersebut. Namun, sekiranya demikian, blogger tamu akan mengetahui bahawa mereka menyumbang kepada blog yang menjalankan iklan dinamik. Sekiranya mereka tidak kerana sebab tertentu, hubungi blogger ini dan beritahu mereka mengenainya.

Sebagai peraturan umum, anda ingin memastikan tiada konflik kepentingan timbul dengan sumber-sumber dan mesej jenama yang dikaitkan dengan penulis anda yang diletakkan di dalam badan jawatan.

Di Luar Etika - Adakah Ini Berkaitan?

Salah satu masalah pengiklanan terbesar adalah bahawa iklan perlu masuk akal dalam konteks halaman tempat mereka diletakkan. Ketika datang ke catatan blog, relevansi adalah kunci - setiap pautan yang anda atau sisipan skrip iklan dalam kandungan harus berfungsi untuk kepentingan pembaca dan pengiklan. Tanya diri anda: Adakah link ini menambah nilai?

Ini penting: jika pautan itu tidak menambah nilai pada kandungan anda, jangan letaknya.

Sebaik-baiknya, pengiklan anda perlu tahu lebih baik, tetapi kadang-kadang itu tidak akan berlaku kerana pengiklan mungkin terlalu fokus pada penempatan kata kunci dan bukannya relevansi kontekstual, sehingga Anda harus melangkah dan mencoba mengubah hal-hal yang mendukung pembaca blog Anda. Jawatan dari Advertise.com yang saya sebutkan tadi menyatakan bahawa pautan kandungan

(…) Selalu relevan dengan isi halaman di mana mereka muncul, menawarkan pengguna pautan ke produk atau halaman yang berkaitan dengan kandungan yang telah mereka minati.

Faktanya adalah bahawa mereka harus selalu relevan - oleh itu kata sifat 'kontekstual' - tetapi:

  • apabila pengiklan meletakkan kata kunci sebelum konteks,
  • apabila blogger memberikannya lulus hanya untuk mendapatkan wang,
  • apabila skrip iklan dikonfigurasikan dengan teruk,

… Maka anda dan pengiklan berisiko mengasingkan pembaca, mengurangkan kepercayaan mereka kepada blogger dan sumber yang berkaitan.

Sebagai contoh, adakah bingo tema iklan yang baik untuk blog orangtua?

Kembali ke 2014, saya dapati cara untuk menjadikan pautan semacam itu sesuai dengan salah satu blog saya untuk ibu bapa apabila saya bercakap tentang permainan ibu dan bapa dapat bermain untuk melegakan tekanan. Oleh kerana saya secara peribadi memeriksa laman web pengiklan dan saya mendapati selamat bagi seseorang yang ingin bermain dalam cara yang sederhana dan selamat (iaitu satu-satunya yang sesuai dengan etika peribadi saya), pengiklan dan saya mempunyai perjanjian. Walau bagaimanapun, jawatan itu berfungsi kerana ia adalah untuk ibu bapa ibu bapa, bukan mengenai bayi. Sekiranya blog saya hanya tentang penjagaan bayi, yakinlah bahawa tidak akan ada cara untuk membuatnya bekerja dari segi perkaitan!

Satu Perkataan Berhati-hati Dengan Peregangan Topik untuk Iklan Selamat Datang

Saya telah melakukan ini apabila saya kurang berpengalaman sebagai blogger yang ditaja sebelum 2010, tetapi saya telah belajar atas perbelanjaan saya yang membiarkan pengiklan meyakinkan saya untuk mengganggu keseimbangan topik keseluruhan blog saya supaya mereka boleh meletakkan pautan kontekstual atau saya menulis Jawatan tajaan tentang topik tertentu tidak betul sama sekali, ataupun bijak. Pembaca saya mula merasa terputus dengan kandungan yang saya sediakan dan akhirnya saya membayar akibatnya. (Dan itu hanya blog peribadi! Berfikir dua kali ketika datang ke blog niche anda bahawa anda membuat wang dari.)

Pautan kontekstual juga harus masuk akal dari segi syarikat mana yang hendak dihubungkan dan apa yang harus dilakukan untuk mengelakkan memandu pembaca pergi. Ananya Debroy dari TechSling meletakkan bahaya tidak berbuat demikian dalam senarai ringkas:

1. Penempatan iklan sedemikian tepat di tengah-tengah teks boleh mengganggu pengguna melayari kandungan 2. Penempatan iklan pesaing bersama dengan iklan sendiri [membingungkan] 3. Mengalihkan perhatian orang dari menumpukan kepada kandungan penting

Perkara utama di sini ialah gangguan pengguna, iklan pesaing dan gangguan pembaca. Perhatikan ketiga-tiga bahaya ini.

Bagaimana Menangani Pembaca Skeptik

Sebilangan pembaca akan mengambil pendedahan sebaris untuk pautan kontekstual statik (contohnya pautan afiliasi) dengan cara yang salah, mengelakkan pautan ini sama sekali. Contohnya ialah blogger Oranckay, yang menulis tentang mengapa dia menghilangkan parameter afiliasi dari mana-mana pautan afiliasi yang dia jalankan ke:

Nah, saya memberikan syarikat yang menjual produk atau menjalankan laman web lebih banyak wang. (Oleh kerana mereka tidak perlu membayar sekutu) Saya juga tidak menghargai kerja yang dilakukan oleh sekutu dengan mengesyorkan tapak atau produk kepada saya.

Dan bagaimana pula James Farmer WPMU DEV mengapa dia tidak suka pautan sekutu?

Kenapa saya benci mereka? Nah, buat pertama kali, kerana mereka merosakkan dan memusnahkan web. Serius.

Christopher J. Benitez berkongsi nasihat pandai dalam pengertian ini, bekerja ke arah kepercayaan pembaca anda apabila mereka menjadi terlalu ragu-ragu mengenai hubungan anda:

Anda mahu orang mengklik pautan afiliasi anda dan menukarnya menjadi pembeli supaya anda boleh mendapatkan komisen anda. Bagaimanapun, ini akan menjadi sukar jika anda perlu memaklumkan pembaca anda bahawa pautan anda adalah pautan sekutu. Dengan mengatakan bahawa pautan itu dari laman web gabungan, ia mengganggu aliran kandungan anda dan mungkin tidak menggalakkan pelawat daripada mengklik mana-mana pautan anda. Terdapat dua cara anda boleh berurusan dengan iklan statik untuk membantu aliran kandungan anda dengan lebih baik dan tidak mengganggu pengalaman pengguna.

  1. Buat mesej pada halaman footer atau terma dan syarat bahawa jawatan anda mungkin mengandungi pautan afiliasi supaya anda tidak perlu sentiasa menyebutnya dalam kandungan anda. Contohnya ialah Blogging Ryan Biddulph di Syurga.
  2. Boleh dipercayai. Sekiranya orang mempercayai dan mempercayai anda, mereka akan membeli dari anda walaupun anda menyebut bahawa terdapat pautan afiliasi di laman web anda. Ini mungkin memerlukan banyak kerja - membuat jaringan, menjalin hubungan dengan blogger lain, untuk beberapa nama - tetapi ini adalah kaedah terbaik untuk memanfaatkan sepenuhnya iklan statik anda.

Anda juga mungkin mahu membaca Carol Tice Bagaimana Seorang Blogger Berhenti Menghisap Jualan Gabungan dan Amy Lynn Andrews ' Adakah Anda Mengisytiharkan dengan Betul? jawatan.

Takeaways

Terdapat beberapa urusan dari panduan ini:

  • Iklan pautan kontekstual menawarkan peluang yang baik untuk membuat pendapatan pasif sampingan dari blog anda.
  • Mereka boleh menambah nilai pada kandungan anda jika anda tetap relevan dalam penglihatan, memainkannya secara etika dan menyampaikan sebarang isu berkaitan dengan pengiklan anda.
  • Berhati-hati apabila menyertai platform iklan dinamik seperti InfoLinks atau Kontera, kerana sistem iklan mereka menggunakan pengguna trek di blog anda dan di luar sana, menambah isu privasi dan keselamatan pengunjung anda mungkin tidak mahu bersabar.
  • Gunakan iklan dinamik apabila penonton blog anda telah berkembang menjadi beribu-ribu. Gunakan iklan kontekstual statik (pautan dan / atau sepanduk) jika anda mempunyai pelawat 1,000 kurang dari sehari.
  • Sekiranya khalayak anda amat menyedari privasi dan keselamatan dan ada kemungkinan besar mereka akan menggunakan sistem menghalang iklan, memilih iklan kontekstual statik.
  • Berhubung dengan blogger tetamu yang menyumbang kepada blog anda sebelum anda bersetuju menerima permintaan pengiklan untuk meletakkan iklan pautan kontekstual dalam siaran mereka (untuk iklan statik) atau biarkan penulis tahu anda menjalankan perisian yang meletakkan iklan pautan kontekstual secara automatik dalam semua siaran anda (untuk iklan dinamik).
  • Mengungkapkan hubungan pengiklanan dan mempunyai dasar privasi di tempat adalah wajib untuk memenangi kepercayaan pembaca anda dan mematuhi undang-undang antarabangsa.
  • Beri perhatian bahawa iklan anda tidak akan mengalih perhatian pembaca anda, mengganggu pengunjung kali pertama dan meletakkan pesaing pada halaman yang sama.
  • Akhir sekali, jangan berkompromi dengan keseimbangan topikal dan kaitan blog anda demi kepentingan pengiklan.

Kaedah yang baik untuk mengelakkan masalah ialah mengunduh pelawat anda sekurang-kurangnya sekali setahun untuk mengetahui perasaan mereka terhadap iklan kontekstual dalam siaran anda dan iklan lain yang mungkin anda jalankan di tapak web anda.

Sekiranya aduan dan peniaga melebihi jumlah positif, mungkin lebih baik untuk memikirkan semula dasar pengiklanan anda.

Mengenai Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah penulis lepas dan artis berpangkalan di Itali, dan pelajar Sains Komputer yang penuh semangat. Beliau mempunyai diploma sekolah tinggi di Psikologi dan Pendidikan dan menghadiri kursus 3 tahun dalam Comic Book Art, dari mana dia lulus di 2008. Sebagai seorang yang berwibawa, dia mengembangkan minat dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu untuk Media Sosial, dan dia bekerja di tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Itali), yang dia berharap untuk indie terbit tidak lama lagi.