너의 벽감에있는 권위가되기에 (아주) 상세한 안내서

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  • 업데이트 : 2 월 02, 2017

TL; DR : 틈새 시장에서 권위를 가지려면 주어진 주제에 대한 리더로서 자신을 설립해야합니다. 한 사람을 다른 사람보다 권위있게 만드는 것은 독자의 신뢰를 얻고 다른 사람에게 전문가의 의견을 제시하는 것입니다.


귀하와 귀하의 웹 사이트가 Google의 관점과 온라인 방문자의 관점에서 결정권을 갖고 있는지 판단 할 때 많은 요소가 작용합니다. 당신의 벽감에있는 건물 권위는 쉬운 업무가 아니다. 시간, 인내, 결단력이 필요합니다.

많은 전문가들은 전통적인 SEO가 이제 죽었다고 생각합니다. 단순히 키워드를 선택하고 사용하고 사이트로 트래픽을 유도하는 시대는 오래되었습니다. 네, 이러한 전략은 여전히 ​​사용되어야하지만, 광고 작성자로서의 귀하의 이름과 귀하의 사이트를 귀하의 타겟층에게 알리는 것을 목표로 한 판촉 활동의 전체적이고 큰 패키지의 일부로서 만 사용해야합니다.

해결책? 당신의 틈새 영역에서 권위자가 되십시오.

당신의 틈새를 알아라.

첫 번째 단계는 어떤 주제를 다루고 있는지를 파악하는 것입니다. 너는 다음과 같은 일을 원할거야.

  • 넓은 주제가 아닌 틈새를 선택하면 주요 주제를 정의 할 수 없습니다.
  • 귀하의 틈새 시장을 정의하여 너무 좁아서 귀하가 쓸 주제가 충분하지 않게하십시오.
  • 당신이 알고있는 영역을 선택하십시오.
  • 최고의 벽감은 다른 사람이 제공하지 않는 독특한 음성이나 지식을 가진 곳입니다.

당신이 당신의 틈새 시장을 알게되면, 당신이 다루고 자하는 주제에 관심을 가질만한 대상층을 정의 할 필요가 있습니다. 시작하기 좋은 곳은 청중을 위해 사용자 페르소나를 정의하는 것입니다.

권한 부여

# 1 : 다른 사람에 대해 누군가를 전문가로 만드는 것은 무엇입니까?

존 옥스포드
존 옥스포드

누군가를 그들의 틈새 시장에서 권위자로 만드는 "그"요인은 무엇입니까?

존 S. 옥스포드, CFMP는 Renasant Bank의 기업 커뮤니케이션 및 대외 담당 이사입니다. 그는 금융 서비스 마케팅에 대한 권위자로 알려져 있습니다. 그는 주제에 대해 권위있는 누군가를 만드는 것에 대해 이렇게 말했습니다.

대규모의 사회적 후속 활동은 이상적이지만 미디어 소스, 업계 소식통 및 대규모 잠재 고객이 필요할 때 해당 지역의 조언을 구하는 일반 사용자 일 수도 있습니다. 일부 당국은 대규모 YouTube 사용자를 보유하고 있지만 [다른 사람들은] 회의에 참석하여 대화를 나눌 때 막을 수 있습니다. 그것은 정말로 틈새에 달려 있습니다.

어떻게 자신을 브랜드화 할 수 있는지 생각해보십시오.

고객과의 성공률이 99 % 인 성공 코치입니까?

대학생 만 전문적으로 다루고 있습니까? 그 밖의 다른 모든 성공 코치 들과는 어떤 점이 독특합니까?

이것들은 당신이 당신의 권위를 주장하고자하는 틈새에 대해 알아야 할 것들입니다.

브루스 멘델스존
브루스 멘델스존

Bruce Mendelsohn은 Top 100 브랜딩 전문가로서 Twitter를 팔로우하고 사이트를 운영합니다. 고용 된 펜.

Bruce는 많은 사람들이 고려 고도로 전문화 된 틈새 시장의 전문가. 그들은이 자기 선언 상태로 자신을 아주 적극적으로 홍보합니다. 그러나 Bruce가 말했듯이, "그들이 청구 전문가가되는 것은 그렇게하지 못한다. "

온라인 가시성은 전문가로 간주되는 핵심 구성 요소입니다. 그러나 팔로워 수는 사람들을 사로 잡을 수 있습니다. 사람들은 클릭 팜의 팔로워 수를 늘려 수를 늘립니다. 어떤 사람들은 가시성을 높이기 위해 클릭 베이트 전술을 사용합니다. 일반 대중이 소셜 미디어에보다 정통 해짐에 따라 사람들은 점점 더 분별할 수있게되었습니다. 품질. 합법적 인 온라인 전문가는 한 가지 주제에 열심히 노력합니다. 예를 들어 @stevenacook을 예로들 수 있습니다. 그는 터키 전문가입니다. 그의 게시물 - 터키에 관한 모든 것. 그는 주제를 가지고 있으며 그것에 충실합니다.

# 2 : 당국이되기까지 시간이 걸린다.

Bruce는 소셜 미디어에 대한 추종자의 수는 속일 수 있다는 점을 강조합니다.

추종자에게 돈을 지불 할 수는 있지만 목표 인구 통계에 포함되지 않은 경우에는 자신이 말한 것과 판매해야하는 것에 관심을 갖지 않습니다.

당신의 분야에서 진정한 권위가되는 것이 당신의 노력에 의해 이루어지지 않을 것입니다. 장기간에 걸친 일관된 노력은 다른 사람들이 당신이 대화에 가져다주는 가치를 보면서 갚아지기 시작합니다. 이에 대한 좋은 예가 Jerry Low WHSR의 창립자입니다. Jerry는 웹 호스팅 및 웹 사이트 시작 분야에서 수년간 경험을 쌓았습니다. 그는 기사를 썼고, 다른 사람들에게 도움이되는 조언을했으며, 조언은 똑똑하고 온건합니다.

예를 들어 웹 호스팅 회사에 대해 알고 싶다면 Jerry는 InMotion 호스팅 검토 또한 자세히 설명하는 가이드를 제공합니다. 웹 사이트 호스팅 회사 선택에 대해 알아야 할 모든 것.

초보자는 다양한 유형의 웹 호스팅에서 최고의 웹 호스트 선택에 이르기까지 모든 것을 배우게됩니다.

# 3 시작 단계

대부분의 사람들이 틈새 시장에서 권위를 갖기 위해 취하는 기본적인 단계가 있습니다. 특정 순서로이 작업을 수행 할 수도 있고, 사용자가 가장 잘 이해하는 순서대로 작업을 수행 할 수도 있습니다. 열쇠는 당신의 이름을 거기 밖으로 얻고 그 주제에 대한 당신의 권위를 확립하는 것입니다.

  • 블로그 시작 : 첫 번째 단계는 전문 지식을 공유 할 수있는 블로그 또는 웹 사이트를 구축하는 것입니다. 이 블로그에서는 기사, 비디오 또는이 두 가지를 조합하여 제공 할 수 있습니다.
  • 이메일 목록 유지 : 사이트 방문자에게 다가 가야하는 유일한 방법은 아니지만 이메일 목록은 사이트 방문자에게 연락 할 수있는 방법을 제공하기 때문에 여전히 좋은 아이디어입니다 거기에 제공하지 않을 수있는 추가 정보가 있습니다.
  • eBook을 작성하십시오. 책을 채우기에 충분하다는 것을 안다면, 한두 가지를 알아야합니다. 정보가 독특하고 깊이 있고 잘 표현되어 있는지 확인하십시오.
  • 온라인 과정 만들기 : 잠재 고객을 구축하기위한 한 가지 방법은 다양한 방법으로 정보를 제공하는 것입니다. 온라인 과정을 통해 주제에 대해 심도있게 가르치고 학생들의 질문에 대답 할 수 있습니다.
  • 포럼 및 블로그에서 어울려보세요. 좋은 매너를 사용하십시오. 경쟁 업체의 사이트로 이동하여 귀하의 웹 사이트에 대한 링크를 게시하지 마십시오. 그러나 비슷한 잠재 고객을 보유하고 있지만 직접 경쟁이 아니며 할 수있는 곳에서 가치를 창출하는 포럼 및 기타 블로그로 이동하십시오. 링크는 일반적으로 사용자 이름의 일부 또는 바닥 글의 게시물 하단에 허용되지만 사이트 서비스 약관을 확인하여 확인하십시오.
  • 소셜 미디어에 도전하십시오 : 소셜 미디어에 아직 존재하지 않는 경우, 지금은 소셜 미디어를 얻을 때입니다. 자신에게 가장 적합한 페이지를 설정하십시오. 아래 표는 대상 인구 통계를 가장 많이 유치 할 소셜 미디어 사이트를 결정하는 데 도움이됩니다.

소셜 미디어 대상 고객

플랫폼크기인구 통계학게시하기 가장 좋은 시간
페이스북
1.71 억 월간 활성 사용자
모든 연령대의 성인목요일과 금요일의 가장 높은 게시 약혼
트위터
월간 317 명의 활성 월간 사용자
트위터 사용자 중 22.2 %는 25에서 34 사이에 다음
35에서 44 세 범위의 가장 큰 세그먼트.
최대 B2B 리트 윗이 12 PM과 5 PM 사이에 MF를 게시합니다.
클립
월간 100 명의 활성 월간 사용자
여성은 인터넷에서 여성의 44 %와 함께 Pinterest를 지배합니다.
또한이 소셜 미디어 사이트에서.
틈새 시장에 따라 다를 수 있지만, 엄지 저녁 시간 규칙
매일.
링크드 인
월간 106 명의 활성 월간 사용자
사업주 및 전문가 30-49 년 동안 더 높은 사용률
퓨에 따르면.
화요일, 수요일 및 목요일 12 PM 및 5-6 PM
인스타그램
월간 500 명의 활성 월간 사용자
(성장!)
젊은 인구 통계. 55-18의 29 %는 플랫폼을 사용합니다.3-4 PM을 제외하고는 월요일부터 목요일까지 언제든지 가능합니다.

"제 조언은 청중과 의사 소통 할 때마다 전문 분야에 가치를 더하는 것입니다. 다른 것, 또는 독창적 인 것을 말하고, 할 수 없다면, 적어도 재미있게 말해보십시오. "- John Oxford

무엇이 먼저 오는가, 권위 또는 Google 계급?

크리스 가렛 (Chris Garrett) 권한을 얻는 것은 Google 권한을 구축하는데도 도움이됩니다..

사실 그는 종종 사람들이 더 나은 페이지 순위를 얻고 Google에서 자신의 권한을 구축해야한다고 생각하면서 종종 개념을 거꾸로 생각한다고 생각합니다. 그러나 웹 사이트 또는 개인이 업계에서 권한을 가진 것으로 여겨지는 경우 Google이이를 참고할 것입니다.

Garrett은 권위자 인 사람들은 권위자로 인정받지 못하는 사람들보다 더 위험한 온라인 행동으로 벗어날 수 있다고 덧붙입니다. 적어도 당분간 Google은 귀하와 귀하의 사이트가 전반적으로 얼마나 잘 알려져 있고 신뢰할 수 있는지를 고려합니다.

당신이 신뢰할 수있는 권위가 있어야하는지 여부를 결정하기 위해 Google은 무엇을보고 있습니까?

# 1 당신을 신뢰하는 다른 사람

Google과 기타 검색 엔진이 볼 수있는 한 가지 이유는 (Google에서 트래픽에만 의존하는 경우 알고리즘을 변경하면서 어느 시점에 위기에 직면하게 될 것이기 때문에) 다른 기관 및 신뢰할 수있는 사이트가 귀하에게 링크하는 것입니다.

업계의 거물들이 당신이나 다른 신뢰할 수있는 블로거와 연결되도록 노력하십시오. 또한 학교 (.edu), 조직 (.org), 정부 (.gov) 등과 같이 Google 순위가 높은 사이트도 있습니다. 가능한 한 많은 사람과 연결되는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수있는 사이트를 확보하십시오. 그러면 권한 순위가 자연스럽게 높아집니다.

Google의 모든 요소가 무엇인지 파악하기는 어렵지만 신뢰 구축을 시작하기에 좋은 곳이므로 틈새 시장을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

# 2 제외 링크

이 동전의 반대편에는 귀하의 웹 사이트를 다시 가리 키기를 원하지 않는 링크가 있습니다. 예를 들어, 초보자 였고 백 링크 패키지를 구입하는 것이 좋습니다. 이것들은 고품질의 링크가 아니며 실제로 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

Google의 매트 커츠 (Matt Cutts)는 자신들이 링크 구매 및 판매 반대. 그들은 그러한 역 링크를 판매하는 사이트와 그 역 링크가있는 사이트를 알고있을 것입니다. 해당 사이트에 링크로 표시되기 시작하면 Google이 처벌합니다.

즉, 바로 가기를 사용하지 마십시오. 그들은 단순히 작동하지 않습니다. 놀라운 콘텐츠를 만드는 데 시간과 노력을 투입해야하며 가능한 한 자연스럽게 링크를 만들어야합니다. 아니, 거기에서 평판 좋은 사이트와 뒤로 링크를 위해 노력해서는 안되지만, 그들에게 돈을 지불하지 말고 당신이 당신의 사이트를 누구와 연관 시켰는지 조심하십시오.

스크린 샷 Google 알고리즘
출처: 인사이드 검색

아무리 당신이 그것을 자르더라도, 뒤로 ​​링크는 여전히 중요하며 항상 그렇게 할 것입니다. 그러나 이러한 백 링크의 품질은 훨씬 더 중요 할 수 있습니다.

권위자가되는 길을 해킹

권위자가되기 위해 자신을 해킹 할 수 있습니까? 예, 아니요. 실제로 "지름길"은 없지만 길을 따라 도울 수있는 일이 있습니다.

#1. 바이러스 성 순간 찾기

Bruce Mendelsohn은 자신이 소셜 미디어에서 권위자가 된 방법에 관해 이야기했습니다. 그는 2013 보스턴 마라톤에서 첫 폭발 현장을 간과 한 트위터 결과로 약간의 평판을 얻었습니다.

폭발 후 15 분 후에 트위터에 올린 사람 중 한 명이었습니다. 결승점에 혼란이 있었고 의사 전달자로서 사람들이 무슨 일이 일어나고 있는지 알 필요가 있다는 것을 알았 기 때문에 나는 그것을했습니다. "

Mendelsohn이 사진을 트윗하기 전에 215 추종자가있었습니다. 그는 이제 그 숫자의 10 배가되고 사진은 여전히 ​​바이러스 성입니다. 그는 "내가 얼마나 자주 좋아해서 다시 웃기는지 놀라 울 뿐이다. 이것이 소셜 미디어 영향력의 지속적인 힘입니다. "
그 사진 이후 Mendelsohn은 보스톤에서 희생자들과 많은 인공 및 자연 재해 (Charlie Hebdo, Bataclan 등)의 증인들에 대한 지원을 트위터로 열었습니다. 그 때문에 그는 다음과 같이 얻었지만, 그가 게시하는 유일한 것이 아닙니다.
Bruce의 경험을 통해 무엇을 배울 수 있습니까? 트렌드가 무엇이고 그 토론에 무엇을 추가 할 수 있는지 알고 있어야합니다. 시간을내어 사진, 비디오 및 라이브 피드를 다양한 이벤트의 소셜 미디어에 공유하십시오. Boston Marathon Bombing보다 더 행복한 기회 일지 모르지만 여전히 바이러스 성이있는 순간을 발견 할 수 있습니다.
"정말로 중요한 것은 영향력의 지속 기간입니다. 우리는 소셜 미디어에서 사람들의 급격한 증가와 감소를 보았습니다. 언젠가 그들은 그들이 유명인이되고 다음은 아무도 자신이 누구인지 또는 그들이 명성을 얻으려고 한 것을 기억하지 못합니다. "- Bruce Mendelsohn

#2. 다른 영향력있는 사람들과 연결

존 옥스포드 (John Oxford)는 또한 업계의 다른 영향력있는 사람들과의 소통의 중요성에 관해 나에게 이야기했습니다. 분명히, 그들은 당신의 정확한 틈새 시장에 있어야 할 필요는 없지만, 사용하고자하는 최고의 골프 ​​티에 대해 블로그를한다면, 골프 스윙 전문가, 사용하기 가장 좋은 클럽 등과 연결되는 사람들과 연결되기를 원할 것입니다. .

해당 지역의 다른 사람들을 찾아서 다시 게시하거나 함께 작업하거나 자신의 성공을 모델로 만들어보십시오. [자신을 신뢰할 수있게하십시오.] 의사 소통 기술과 함께 약간의 에너지가 있다면 해킹은 일반적으로 유기적으로 발생합니다.

다음을 포함하여 다른 기관과 연결할 수있는 많은 방법이 있습니다.

  • 비슷한 대상 인구 통계를 가진 업계의 인기 블로그 대화에 추가 할 항목이 있는지 확인하고 다른 사람들의 블로그 댓글 영역을 스팸하지 않도록주의하십시오.
  • 소셜 미디어에서 콘텐츠 재 게시
  • 이메일을 통해. 전문가에게 연락하여 흥미로운 정보를 공유하거나 X, Y 또는 Z에 대한 기사가 훌륭하다고 생각한다는 사실을 알리면 관련 주제에 대한 기사를 작성하고 링크를 공유하려고했습니다. 때로는 사람들이 관객과 관련이 있다면 그것을 공유합니다.
  • 포럼에 컨텐츠를 게시하고 서명란에 링크를 활성화하십시오.
  • 동영상 사이트에서 공유하십시오.
  • 컨퍼런스에 참석하고 업계에서 온라인으로 연결할 수있는 연결을 만드십시오. 그러나 직접 만나서 소셜 미디어에서 당신과 상호 작용할 가능성이 커집니다.

존 옥스포드 (John Oxford)는 다음과 같이 덧붙였습니다. "나는 또한 제안 할 것입니다. 하지만 당신은 믿을 수 있어야합니다 ... "

지나 베로아티 (Gina Baladaty) 공유 함 당신의 틈새 시장에서 권위가되는 44 추가적인 방법 도움이 될만한 정보

첫 걸음 내딛자.

이전에 언급했듯이, 특정 틈새 시장에서 권위자가되는 것은 하루 아침에 발생할 가능성이있는 것이 아니며, 그렇게된다면 Google이 싫어할 것입니다.

자신의 권위를 어떻게 확립 할 것인지 계획을 세우십시오.

그런 다음 15 분만 남겨 두었더라도 그 계획을 향해 매일 조금씩 작업하십시오. 잠재 고객을 구축하기 위해 하루에 두 가지 일만하면 잠재 고객과의 관계를 통해 1 년 내에 달성 할 수있는 것에 놀랄 것입니다.

Lori Soard 정보

Lori Soard는 1996 이후 프리랜서 작가이자 편집자로 일해 왔습니다. 그녀는 영어 교육 학사 학위와 저널리즘 박사 학위를 가지고 있습니다. 그녀의 기사는 신문, 잡지, 온라인에 게재되었으며 여러 권의 책이 출판되었습니다. 1997 이후 저자 및 중소기업을위한 웹 디자이너 및 발기인으로 일했습니다. 그녀는 짧은 시간 동안 인기있는 검색 엔진에 대한 웹 사이트 순위를 매기고 많은 고객을 위해 심층적 인 SEO 전술을 연구하기까지했습니다. 그녀는 독자들에게서 듣는 것을 즐긴다.