成功した行動の呼びかけとあなた自身のサイトで学ぶことのできる事例

更新日:2018-10-25 /記事:Lori Soard

あなたのビジネスが短期間でもオンラインになっている場合は、召喚状(CTA)と、彼らがあなたのビジネスを改善するために何ができるかについて聞いたことがあるでしょう。 コンバージョン率 あなたのウェブサイトで。 このサイトでは、A / Bテストの完全なガイドや、CTAの確認など、CTAの使用に関連する多くのトピックを取り上げました。 ブログのコンバージョン率のケーススタディ それらのサイトが正しかったこと。

Smashing MagazineのJacob Gubeによると:

アクションボタンをWebインターフェイスに設計するには、事前の計画と計画が必要です。 プロトタイプ作成や情報アーキテクチャーのプロセスの一部として機能していなければなりません。

この記事では、成功したウェブサイトの所有者と、A / BテストまたはCTAをどのように使用したかを見ていきます。 次に、その階層を自分のサイトのCTAに釘付けにする方法について説明します。

落ち着かない細孔
落ち着かないチポルテールからのスクリーンキャプチャ

例1-落ち着きのないチポトル

Blogger Marye Audet-White、のオーナー 不穏なチポルテール、ときどき行動を促すフレーズを使用し、訪問者の注意を引くためにそれらや他の方法である程度成功しています。

Audet-Whiteはこのセイジアドバイスを共有しました:

「ブログを成功させるには、読者が利用できるようにする必要があります。正直で、倫理的で、透明性が必要です。 あなたの読者はあなたが誰であるか、あなたが本当に誰であるかを知る必要があります—彼らはあなたが本物の人であると感じる必要があります。」

彼女が使用している行動への呼びかけの1つは、ほとんどの成功したブログに欠かせないもので、読者にニュースレターへの登録を促すことです。 これにより、彼女がサイトを離れた後でも、彼女は読者と連絡を取り続けることができます。 しかし、彼女は訪問者が自分で決定できるようにします。

「サイドバーにニュースレターのサインアップがあり、サイドバーに私の本へのリンクがありますが、訪問者をそこにプッシュしません。」

不安定なチポルテールサイドバーにサインアップボックスを提供する技術は、多くの成功したブロガーが使用するものです。 キーは彼らにサインアップする何かを提供しています。

オーデット・ホワイトの場合、彼女はニュースレターのみにある新しいレシピと追加のレシピとヒントの通知を提供します。

あなたは毎週または毎月のニュースレターを送ることができますが、そのキーはそれと一致することです。 あなた自身のニュースレターにサインアップするために読者を誘惑するためにあなたが提供できるいくつかの他のもの:

  • 無料ガイド
  • 定期購読無料電子ブック
  • サイトにない人気のレシピ
  • インサイダーアドバイスを提供する電話会議へのアクセス

例2–セブンオークスコンサルティング

コンサルティングの7つのオーク

Jeanne Grunert、 セブンオークスコンサルティングさまざまなクライアントタイプのマーケティングビジネスを成功させています。

頻度の問題

訪問者を関与させることになると、彼女のためにうまくいったことの1つは頻度です。

「ブログやソーシャルメディアアカウントでニュースレターに頻繁に言及することは、実際には購読者を追加するための最良の方法でした。 私は非常に控えめなソフトセルの種類のメッセージを使用しており、それは私のブログに適しています。」

Grunertはまた、マスターの庭師でもあり、家庭と庭のブログを掲載しています ホームガーデンジョイ。 彼女は同様のアプローチを使用して読者の行動を呼びます。

「私の「行動を促すフレーズ」は通常、読者にコメントを残したり、ヒントを共有したりすることです。非常にソフトで控えめなアプローチが、私の家や庭のブログに最適であることがわかりました。 それは聴衆かもしれないし、私のブログの全体的なトーンかもしれませんが、CTAをラチェットすると、より多くの訪問者を変えるのを助けるのではなく、人々を怖がらせるかもしれないと思います。」

Grunertの成功した戦術をブログに適用しますか? 最初のステップは、読者が最も高く評価するアプローチのタイプを決定することです。 読者はグルーナートのように控えめですか? おそらく彼らはより大胆なアプローチに感謝するでしょう。

読者に最適なものを決定したら、ページのどこにCTAを配置するかだけでなく、そのCTAの言葉の強さ、サイズ、さらには色を決定するのに役立ちます。

例3– WHSR

CTAを効果的にするもう1つの方法は、読者に価値あるものを提供することです。

Web Hosting Secret Revealedでここで使用されているCTAの1つは、情報を読者の手に渡して、 成功したウェブサイトの所有者になる.

cta whsr
のスクリーンショット WHSRのサブスクリプションフォーム。

CTAはページの幅を占め、他の情報の下にあります。 これは読者にWHSRが提供しなければならないものを見てから、彼女にもう少し価値を提供します。

eBookは、真っ黒な背景と見事に対照的なカバーで際立っています。 いくつかのテキストはCTAを締めくくり、読者がこの無料の本をダウンロードすることから何を得るかを正確に説明しています。 最後の要素は、単に「電子書籍をダウンロード」と書かれたCTAボタンです。

ボタンの色は、ブックカバー内の色と調和し、読者が気付く目に見える円を描きます。

このスタイルは、ガイドを提供する予定の場合は、自分のサイトで使用できます。 それを他の情報の下に置き、読者にグラフィックとテキストの両方に興味を持たせる方法を見つけてください。

あなたのCTAを最大限に活用する

1-プレースメント

Unbounceが見た あなたのウェブサイトでCTAを見つけるのに最適な場所.

CTAは「スクロールせずに見える範囲」に配置する必要があると思われるかもしれませんが、これは単にサイト訪問者がスクロールせずに最初にCTAを見ることができることを意味しますが、この記事のケーススタディの結果は別のことを発見しました。

著者のOliGardnerが述べているように、Webは近年大きく変化しています。 以前は「スクロールせずに見える範囲」は経験則でしたが、もはや関係がない可能性があり、ウェブサイトの全体的なデザインと機能に大きく依存します。 ガードナーは、読者の顔にCTAを最初に投げることと、ボールを打ってピッチャーのマウンドを横切ってXNUMX塁までまっすぐ走ることを最初に交差することなく比較します。

読者に何かを求める前に、読者にあなたやあなたのサイトを知る機会を与えないでください。 これはうまくいくかもしれないし、うまくいかないかもしれない。 一部の読者は、リンクを簡単に見つけることができることを評価しますが、他の読者は、鮮やかな色の行動を促すフレーズを見た瞬間からあなたの動機に疑問を投げかけます。

できることの1つは、ヒートマップを使用して、ランディングページで最も多くの時間を費やしている場所を特定することです。 スクロールせずに見える範囲にCTAを配置する実証済みの方法に固執することを選択した場合は、強力な見出しを使用し、情報を提供して、読者がCTA。

2-サイズ

コンサルタント上記のSmashing Magazineの記事では、あなたのCTAのサイズを見てきました。

彼らが検討したケーススタディの XNUMX つは Lifetree Creative でした。 Lifetree は、ページの幅よりも幅の広い CTA をページで使用しています。 ロゴ. これは、CTA が重要であり、注意を払うように読者に伝えます。 効果は非常に微妙で、本質的にほとんどサブリミナルです。

一方、Jeanne Grunertが成功したマーケティングサイトSeven Oaks Consultingのように、大きなグラフィック、テキスト、見出しを作成することで、CTAを目立たせることができます。 Grunertは、テキストを使用することによって、読者に利益が何であるかを明確にしています。

3-カラー

Fast Pivotが見た どの色がウェブサイトのアクションボタンに最も適しているか。 記事は、XNUMXつの成功した企業と、それらすべてが異なるCTAボタンの色をどのように使用しているかを示しています。 しかし、著者はその後、研究をもう少し掘り下げて、次のように述べているさまざまな研究者からのいくつかのヒントを思い付きます。

  • 赤は緑より優れています
  • オレンジより青が好ましい
  • 黄色は緑より優れています

コンセンサス? コンセンサスはない。 異なる研究は、様々な色について異なる結果を示す。 ここで重要な点は、独自のサイト訪問者にどの色が最もよく共鳴するかを理解するために、自分のランディングページでA / Bテストを真に行う必要があることです。

カラーホイール一方、色のコントラストは非常に重要です。 Paul Olyslager 色の心理学について少し話し、どの色が互いに対照的であるかを示す典型的なアートカラーホイールを提示します。 また、大胆な行動を促すフレーズに読者の目を引くために、ページに空白を含めるようにしてください。

私たちの調査結果をあなたのサイトに適用する

結論? 他の成功したサイトの所有者が何をしているかを調べることは有益ですが、すべてのサイトで機能するものはありません。

これらのケーススタディから得られた知見の一部を適用し、A / Bテストを徹底的に行い、必要に応じて調整を行います。

CTAでのあなたの経験についてお聞かせください。 サイトにCTAを追加することに成功した場合は、何が効果的かを共有してください。

CTAの設置場所、目標、CTAの目標達成度、色の変更などの詳細やCTAの動きなど、詳細な情報をお知らせください。

Lori Soardについて

Lori Soardは1996からフリーランスの作家および編集者として働いています。 彼女は英語教育の学士号とジャーナリズムの博士号を持っています。 彼女の記事は新聞、雑誌、オンラインに掲載されており、いくつかの書籍が出版されています。 1997以来、著者や中小企業向けのWebデザイナーやプロモーターとして活動してきました。 彼女は短期間で人気のある検索エンジンのウェブサイトをランキングし、数多くのクライアントのためのSEO対策を深めていました。 彼女は読者から聞き取りを楽しんでいます。

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