成功した行動の呼びかけとあなた自身のサイトで学ぶことのできる事例

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  • ウェブサイトのデザイン
  • 最終更新日:Oct 25、2018

あなたのビジネスが短期間オンラインになっている場合、行動を促すフレーズ(CTA)とウェブサイトでのコンバージョン率を改善するためにできることについて聞いたことがあるでしょう。 このサイトでは、A / Bテストの完全なガイドを含む、CTAの正常な使用に関する多くのトピックを取り上げました。 ブログのコンバージョン率のケーススタディ それらのサイトが正しかったこと。

Smashing MagazineのJacob Gubeによると:

アクションボタンをWebインターフェイスに設計するには、事前の計画と計画が必要です。 プロトタイプ作成や情報アーキテクチャーのプロセスの一部として機能していなければなりません。

この記事では、成功したウェブサイトの所有者と、A / BテストまたはCTAをどのように使用したかを見ていきます。 次に、その階層を自分のサイトのCTAに釘付けにする方法について説明します。

落ち着かない細孔
落ち着かないチポルテールからのスクリーンキャプチャ

例#1 - 不眠のチポルテール

Blogger Marye Audet-White、のオーナー 不穏なチポルテール、ときどき行動を促すフレーズを使用し、訪問者の注意を引くためにそれらや他の方法である程度成功しています。

Audet-Whiteはこのセイジアドバイスを共有しました:

「成功したブログを運営するには、読者が利用できるようにする必要があります。正直で、倫理的で、透明でなければなりません。 あなたの読者はあなたが誰であるか、あなたが本当に誰であるかを知る必要があります。あなたは本当の人だと感じる必要があります。

彼女が使用している行動への呼びかけの1つは、ほとんどの成功したブログに欠かせないもので、読者にニュースレターへの登録を促すことです。 これにより、彼女がサイトを離れた後でも、彼女は読者と連絡を取り続けることができます。 しかし、彼女は訪問者が自分で決定できるようにします。

「サイドバーのニュースレターにサインアップし、サイドバーの本にリンクしているが、私はそこに訪問者を押し入らない」

不安定なチポルテールサイドバーにサインアップボックスを提供する技術は、多くの成功したブロガーが使用するものです。 キーは彼らにサインアップする何かを提供しています。

オーデット・ホワイトの場合、彼女はニュースレターのみにある新しいレシピと追加のレシピとヒントの通知を提供します。

あなたは毎週または毎月のニュースレターを送ることができますが、そのキーはそれと一致することです。 あなた自身のニュースレターにサインアップするために読者を誘惑するためにあなたが提供できるいくつかの他のもの:

  • 無料ガイド
  • 定期購読無料電子ブック
  • サイトにない人気のレシピ
  • インサイダーアドバイスを提供する電話会議へのアクセス

例#2 - Seven Oaks Consulting

コンサルティングの7つのオーク

Jeanne Grunert、 セブンオークスコンサルティングさまざまなクライアントタイプのマーケティングビジネスを成功させています。

頻度の問題

訪問者を関与させることになると、彼女のためにうまくいったことの1つは頻度です。

「自分のブログやソーシャルメディアのアカウントに頻繁にニュースレターを出すことは、実際には加入者を追加する最良の方法でした。 私は非常に低いキー、ソフト販売のメッセージを使用しており、私のブログではうまくいきます。

Grunertはまた、マスターの庭師でもあり、家庭と庭のブログを掲載しています ホームガーデンジョイ。 彼女は同様のアプローチを使用して読者の行動を呼びます。

「私の「行動を促す」という言葉は、読者にコメントを残したり、ヒントを共有したりするためのものです。私は、家庭や園芸のブログでは、とても柔らかく、 それは視聴者かもしれないし、私のブログの全体的な音かもしれないが、私はCTAをラチェットすると、より多くの訪問者を変換するのではなく、人々を恐れるかもしれないと思う」

Grunertの成功した戦術をブログに適用しますか? 最初のステップは、読者が最も高く評価するアプローチのタイプを決定することです。 読者はグルーナートのように控えめですか? おそらく彼らはより大胆なアプローチに感謝するでしょう。

読者に最適なものを決定したら、ページのどこにCTAを配置するかだけでなく、そのCTAの言葉の強さ、サイズ、さらには色を決定するのに役立ちます。

例#3 - WHSR

CTAを効果的にするもう1つの方法は、読者に価値あるものを提供することです。

Web Hosting Secret Revealedでここで使用されているCTAの1つは、情報を読者の手に渡して、 成功したウェブサイトの所有者になる.

cta whsr
WHSRのサブスクリプションフォームのスクリーンショット。

CTAはページの幅を占め、他の情報の下にあります。 これは読者にWHSRが提供しなければならないものを見てから、彼女にもう少し価値を提供します。

eBookは、平らな黒い背景とうまく対比するカバーで際立っています。 いくつかのテキストは、CTAを丸めて、読者がこの無料の本のダウンロードから得られるものを正確に説明します。 最後の要素は、単に「eBookをダウンロード」と表示されるCTAボタンです。

ボタンの色は、ブックカバー内の色と調和し、読者が気付く目に見える円を描きます。

このスタイルは、ガイドを提供する予定の場合は、自分のサイトで使用できます。 それを他の情報の下に置き、読者にグラフィックとテキストの両方に興味を持たせる方法を見つけてください。

あなたのCTAを最大限に活用する

1-プレースメント

Unbounceが見た あなたのウェブサイトでCTAを見つけるのに最適な場所.

CTAを「折りたたみの上に」配置する必要があると思われるかもしれませんが、これはサイトの訪問者がスクロールしないで最初に見ることができるということを意味します。この記事のケーススタディの結果は、

著者のOli Gardnerが述べているように、ウェブは近年大きく変化しています。 「スクロールせずに見える範囲」は過去の経験則でしたが、もはや関係がなく、ウェブサイトの全体的なデザインと機能に大きく依存します。 ガードナーは、読者の顔に最初にCTAを投げ、ボールを打つことと、ピッチャーのマウンドをまっすぐに走って二baseまで走ることを比較します。

読者に何かを求める前に、読者にあなたやあなたのサイトを知る機会を与えないでください。 これはうまくいくかもしれないし、うまくいかないかもしれない。 一部の読者は、リンクを簡単に見つけることができることを評価しますが、他の読者は、鮮やかな色の行動を促すフレーズを見た瞬間からあなたの動機に疑問を投げかけます。

できることの1つは、ヒートマップを使用して、ランディングページで最も多くの時間を費やしている場所を特定することです。 スクロールせずに見える範囲にCTAを配置する実証済みの方法に固執することを選択した場合は、強力な見出しを使用し、情報を提供して、読者がCTA。

2-サイズ

コンサルタント上記のSmashing Magazineの記事では、あなたのCTAのサイズを見てきました。

彼らが見たケーススタディの1つはLifetree Creativeでした。 Lifetreeは、ロゴよりも広いページでCTAを使用します。 これは、CTAが重要であることを読者に伝え、注意を払う。 その効果は、それがほぼ潜在的であるほど十分に微妙である。

一方、Jeanne Grunertが成功したマーケティングサイトSeven Oaks Consultingのように、大きなグラフィック、テキスト、見出しを作成することで、CTAを目立たせることができます。 Grunertは、テキストを使用することによって、読者に利益が何であるかを明確にしています。

3-カラー

Fast Pivotが見た どの色がウェブサイトのアクションボタンに最も適しているか。 この記事では、成功した4社の企業と、CTAボタンの色をどのように使用しているかを示しています。 しかし、著者はさらに少し研究を掘り下げて、さまざまな研究者からいくつかのヒントを出しています。

  • 赤は緑より優れています
  • オレンジより青が好ましい
  • 黄色は緑より優れています

コンセンサス? コンセンサスはない。 異なる研究は、様々な色について異なる結果を示す。 ここで重要な点は、独自のサイト訪問者にどの色が最もよく共鳴するかを理解するために、自分のランディングページでA / Bテストを真に行う必要があることです。

カラーホイール一方、色のコントラストは非常に重要です。 Paul Olyslager 色の心理学について少し話し、どの色が互いに対照的であるかを示す典型的なアートカラーホイールを提示します。 また、大胆な行動を促すフレーズに読者の目を引くために、ページに空白を含めるようにしてください。

私たちの所見をあなたのサイトに適用する

結論? 他の成功したサイトの所有者が何をしているかを調べることは有益ですが、すべてのサイトで機能するものはありません。

これらのケーススタディから得られた知見の一部を適用し、A / Bテストを徹底的に行い、必要に応じて調整を行います。

CTAでのあなたの経験についてお聞かせください。 サイトにCTAを追加することに成功した場合は、何が効果的かを共有してください。

CTAの設置場所、目標、CTAの目標達成度、色の変更などの詳細やCTAの動きなど、詳細な情報をお知らせください。

Lori Soardについて

Lori Soardは1996からフリーランスの作家および編集者として働いています。 彼女は英語教育の学士号とジャーナリズムの博士号を持っています。 彼女の記事は新聞、雑誌、オンラインに掲載されており、いくつかの書籍が出版されています。 1997以来、著者や中小企業向けのWebデザイナーやプロモーターとして活動してきました。 彼女は短期間で人気のある検索エンジンのウェブサイトをランキングし、数多くのクライアントのためのSEO対策を深めていました。 彼女は読者から聞き取りを楽しんでいます。

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