Quoraに効果的に広告を出す方法

更新日:2022-06-02 /記事:Nicholas Godwin

Quoraの広告はコンバージョンの壁にぶつかっていますか?

「はい」の場合、この記事はその壁を壊すのに役立つので、あなたは幸運です。 

Quoraは自慢している 毎回300億人の訪問者 月。 しかし、それらのユーザーを忠実な顧客に変えるには、効果的な広告が必要です。 

Quoraでの広告コンバージョンをXNUMXつの実用的な方法で高める方法を紹介します。

それに行きましょう。 

コンテンツの表

1.オーディエンスを調査する

広告を掲載する前に、Quoraでターゲットオーディエンスを見つけてください。 このプラットフォームでは、広告の掲載を開始する前に、オーディエンスがQuoraを使用しているかどうかを確認できます。

そのため、最も信頼できるオーディエンスソースからの実際のデータ、つまりオーディエンスデータに基づいて、QuoraAdsがビジネスに役立つかどうかを早期に判断できます。

QuoraPixelをサイトに追加する

Quoraに効果的に広告を出す方法Quoraビジネスアカウントを開く

セットアップ QuoraforBusinessアカウント。 ただし、広告の作成に直接飛び込まないでください。 

代わりに、次の手順に従ってください。

Quoraに効果的に広告を出す方法

上部のナビゲーションで、[ピクセルとイベント]タブを見つけてクリックします。

Quoraに効果的に広告を出す方法

[ピクセルの設定]ボタンをクリックします。

次のポップアップから、XNUMXつのQuoraピクセルインストールオプションがあります。

Quoraに効果的に広告を出す方法

最初のオプションでは、ステップバイステップガイドを使用してQuoraピクセルをWebサイトにインストールします。 XNUMX番目のオプションでは、GoogleTagManagerなどのパートナープラットフォームにQuoraをインストールできます。

そのオプションが必要な場合は、ポップアップのQuoraのステップバイステップガイドに従って、Webサイトにピクセルをインストールしてください。 またはフォローする ここのガイド Googleタグマネージャーでピクセルをインストールします。

視聴者を作成する

Quora PixelをWebサイトに追加したら、オーディエンスを追加して、Quoraが広告をより適切にターゲティングできるようにします。

Quoraに効果的に広告を出す方法

Quora Adsホームページの[オーディエンス]をクリックして、理想的なオーディエンスを集めます。

ページの中央にある[オーディエンスの作成]ボタンをクリックします。

Quoraに効果的に広告を出す方法

XNUMXつのソースからオーディエンスを作成できます。

  • ウェブサイトのトラフィック:ウェブサイトのトラフィックに基づいてオーディエンスを作成します
  • 見た目の聴衆:既存のオーディエンスに基づいてオーディエンスリストを作成する
  • リストマッチ:既存の連絡先リストを使用してオーディエンスを構築する 

リストマッチを使用してオーディエンスを作成すると、次のようなメッセージが表示される場合があります。

Quoraに効果的に広告を出す方法

アドバイスに従って、CSVデータを修正することができます。

Quoraに効果的に広告を出す方法

次に、ドキュメントがアップロードされると、QuoraはリストとQuoraのオーディエンスとの互換性のサイズを計算します。 一致率が高い場合は、リスト一致のターゲットキャンペーンを開始できます。

または、リストから類似オーディエンスを構築して、目標到達プロセスの最上位の類似広告を実行します。 Quoraに似たオーディエンスを作成するには、リストに3,000通以上のメールが必要です。

2.関連する質問をターゲットにした広告を作成します

Quoraでオーディエンスを一致させたので、ビジネスに関連する質問をターゲットとする広告を作成できます。

Quoraに効果的に広告を出す方法

回答を求めるフォロワーの数が最も多い質問に焦点を当てます。 質問パネルに質問のフォロワー数が表示されます。

Quoraに効果的に広告を出す方法

ただし、「質問ログの表示」でエンゲージメントデータを表示するには、クリックせずにフォロワーが限られている新しい質問を見逃さないでください。

Quoraに効果的に広告を出す方法

この質問のエンゲージメント数を確認し、それが適切かどうかを判断します。

Quoraに効果的に広告を出す方法

現在ターゲットにする準備ができていない実行可能な質問を見つけた場合は、質問の変更に対する通知を受け取ることを選択します。

Quoraに効果的に広告を出す方法

また、質問への回答をブックマークして、その質問までさかのぼることができます。

この方法で質問を保存すると、次のXNUMXつの利点があります。

  1. 競合他社に関する質問を追跡し、ユーザーの回答を監視します。 取得した情報を使用して、競合他社の質問に対応するターゲット広告を掲載します。
  2.  関連するがパフォーマンスの低い質問のエンゲージメントレベルを監視する 彼らのパフォーマンスがいつ向上したかを知るために。
  3. 今後のキャンペーンや製品の発売に関連する質問を保存します、準備ができたら、質問を使用して広告を掲載できます。

では、そもそもこれらの質問をどのように見つけますか?

Quora検索を使用します。

Quoraに効果的に広告を出す方法

質問と回答を検索するキーワードまたはトピックを入力し、Quoraの提案のXNUMXつを選択するか、Enterをクリックします。

3.トピックターゲティングに関連キーワードを使用する

トピックターゲティングは、ユーザーではなくコンテンツに焦点を当てているため、幅広いオーディエンス範囲を持っています。 プロモーション予算が大きい場合、または質問ターゲティングではニーズに十分に対応できない場合は、このアプローチを使用してください。

Quoraは質問をトピックごとにグループ化します。 トピックターゲティングは、キャンペーンを一度に複数の質問に広げます。 ターゲットとするトピックを見つけるためのより良い方法は、検索機能を使用して個々のトピックを見つけるのではなく、Quora広告キャンペーンの作成を開始することです。

オーディエンスの作成が無料であるように、このプロセスにはお金はかかりません。 仕組みは次のとおりです。

Quoraに効果的に広告を出す方法

[新しいキャンペーン]をクリックします。

Quoraに効果的に広告を出す方法

キャンペーン名、コンバージョンイベント、予算を設定します。 それ以外はすべてデフォルト設定のままにします。

Quoraに効果的に広告を出す方法

広告セットでターゲティングするトピックを選択します。 広告セットに名前を付けます。 コンテンツターゲットを下にスクロールし、関連するキーワードとトピックを入力して、Quoraの提案から選択します。

混合人口統計は質問に興味があるかもしれません。 したがって、ターゲットオーディエンスのみが使用する適切なキーワードをQuoraに提供します。

広告の設定を完了して起動します。

4.プロモートされた回答で訪問者を引き付ける

プロモートされた回答を使用すると、Quoraの既存の回答を後押しして、より多くの聴衆に回答が表示されるようにすることができます。 ブランドに「プロモート」というラベルを付けるだけでなく、プロモートされた回答は他のQuoraの回答と同じように機能します。

人々はそれをコメント、賛成、反対、または共有することができます。 ただし、Quoraに一致する250語を超える回答しか宣伝できません。 コンテンツガイドライン.

Quoraに効果的に広告を出す方法

プロモートされた回答をリード生成フォームと組み合わせて、サブスクライバーを収集できます。 Quoraで リード生成フォームを作成する 生成されたリードに基づいて入札を設定します。

昇格した回答の例を次に示します。

Quoraに効果的に広告を出す方法
デスクトップとモバイルでプロモートされた回答の例。 画像クレジット:Quora

ユーザーの質問に答えて、業界の権威を確立します。 これがPollfishの例です。

Quoraに効果的に広告を出す方法

プロモートアンサー機能を使用すると、ビジネス価値をよりよく伝える長い形式の広告としてプロモートすることで、より多くのオーディエンスと回答を共有できます。

プロモートされた回答を使用する場合は、常に次のことを行ってください。

  1. 回答に関連するリンクを使用する。 Quoraは、無関係または無関係のリンクをスパムと見なします。 したがって、プロモートされた回答でのみ関連する製品またはサービスをプロモートします。
  2. あなたの所属を開示する:プロモートされた回答で製品またはサービスについて言及している場合は、所属を開示してください。
  3. 知識に基づいた回答を提供する:文法、スペル、大文字小文字の誤りの答えを必ず取り除き、略語も避けてください。 Quoraは、段落の区切り、スペース、斜体、太字などのテキストの書式設定があまり好きではありません。
  4. リンクでUTMを使用する:追加のエンゲージメント指標を取得するには、ハイパーリンクにUTMを含めます。

Quoraは、質問に対する有機的にランク付けされた回答よりも昇格された回答を上位にランク付けしません。 プロモートされた回答は、回答フィードにのみ表示されます。 だから、フォロー 彼らのベストプラクティス 質問ページで回答が上位にランク付けされるようにします。

5.適切なキャンペーン設定を選択し、コンバージョンを追跡します

ビジネス目標に一致するようにキャンペーンの目標を設定します。 QuoraにはXNUMXつのキャンペーン目標があり、XNUMXつを選択できます。

[新しいキャンペーン]をクリックして、広告の設定を開始します。 キャンペーンに名前を付け、目的を選択します。

  1. 変換:ウェブサイトでのサイトアクティビティを増やすのに最適
  2. アプリのインストール:モバイルアプリのダウンロードを促進するため
  3. トラフィック:ウェブサイトのトラフィックまたはウェブサイトの投稿へのトラフィックを増やす
  4. 認知度:ブランド認知度を高める
  5. リードジ​​ェネレーション:Quoraの事前入力された情報を使用してリードを生成する

次のアクションは、選択した目的によって異なります。

Quoraに効果的に広告を出す方法

たとえば、[コンバージョン]を選択した場合は、コンバージョンタイプを選択する必要があります。 一方、[アプリのインストール]を選択した場合は、アプリのインストール追跡を設定する必要があります。

トラフィック、認識、およびリード生成には、追加の設定は必要ありません。 予算とスケジュールを設定するだけです。

スケジュールについては、キャンペーンの開始日とオプションの終了日を設定することを選択できます。 次に、特定の地域のユーザーをターゲットにしている場合は、広告セットに名前を付け、地域ターゲティングを選択します。 特定の場所を除外するように場所フィルターを設定することもできます。

Quoraに効果的に広告を出す方法

この投稿で前述したガイドを使用して、プライマリターゲティングを設定します。

次のパラメータで追加のターゲティングを設定します。

  • デバイスとブラウザ
  • ジェンダー
  • 質問の除外
  • オーディエンスの除外
  • 配置

これらの追加のターゲティングオプションは、特定のオーディエンスにターゲティングを限定するのに役立ちます。

たとえば、モバイルアプリを提供している場合は、デスクトップターゲティングを除外して、無関係なクリックを最小限に抑えることができます。 同様に、製品またはサービスがChromeで最適に機能する場合は、それらのユーザーをターゲットにすることに重点を置きます。

QuoraにはXNUMXつの広告配置オプションがあります。

  • フィード:広告はユーザーのパーソナライズされたQuoraフィードに表示されます
  • 質問:Quoraの質問と回答の横に広告が表示されます
  • ダイジェストメール:広告はパーソナライズされたダイジェストメールに表示されます

ただし、プラットフォームは、QuoraDigestの電子メールサブスクライバーにリードジェネレーションおよびアプリインストール広告を配信しません。

次に、入札単価を設定します。 QuoraにはXNUMXつの入札オプションがあります。

  • クリック
  • 感想
  • リード
Quoraに効果的に広告を出す方法

キャンペーンの掲載結果に関係なく、クリック数と表示回数に入札できます。 ただし、リード入札を最適化するには、最低20のリードを獲得している必要があります。

広告コンバージョンのパフォーマンスを毎週追跡して、どのように成果を上げ、どのような努力が最も望ましい結果を生み出したかを把握します。

広告の監視は、長所と短所を改善して理解するのに役立ちます。 次に、そのデータを使用して広告を繰り返します。 まだ設定していない場合は、この投稿の前半で提供した手順に従って、Quoraピクセルを設定してください。

最終的な考え:Quoraで効果的に広告を開始する

これで、Quora広告のパフォーマンスをXNUMXつの方法で改善する方法を理解できました。 まず、各アイデアをテストして、ブランドに最適なものを確認します。 そして、Quoraのガイドラインに従うようにしてください 答えと広告を書く; それらはキャンペーンのパフォーマンスに影響を与えます。

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ニコラス・ゴッドウィンについて

Nicholas Godwinは、テクノロジーおよびマーケティングの研究者です。 彼は、2012年以来、企業が視聴者に愛される収益性の高いブランドストーリーを伝えるのを支援しています。彼は、ブルームバーグベータ、アクセンチュア、PwC、デロイトの執筆および調査チームからHP、シェル、AT&Tに勤務しています。

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