2016でFacebookのエンゲージメントを向上させる方法

更新日:13年2016月XNUMX日/記事:Gina Badalaty

Facebookは優れた、 費用対効果の高いマーケティングツール 出版社やブロガーにとっては、しかしそれはまた、あなたがすることができるかできないかのうわさ、伝聞、論争の温床でもあります。 収益化やトラフィック生成のためのツールとしてだけではなく、コミュニティの関心を維持するための解決策があります。

それらの答えについては、ソースにアクセスします。 XNUMX月、Facebookのニュースフィードの製品管理担当副社長であるAdam Mosseriが、Facebookのニュースフィードの仕組みに関するビデオを発表し、パブリッシャーにヒントを提供しました。 私自身の経験とともに、彼のアドバイスをあなたと共有します。

ニュースフィードの仕組み

私たちは皆時間をかけて圧倒されているので、Facebookは、ユーザーが彼らにとって最も関連性の高い情報につながるのを助けるという使命を見ています。 どのようにしてユーザーにとって重要なことを決定しますか? このプロセスは、ユーザーが更新を投稿するのではなく、Facebookを開くときに開始され、Facebookが本当にユーザーによって動かされるようにします。

Facebookの調査で最も重要なガイドツールは、ユーザーごとの優先順位を決定するために、誰が友達で誰をフォローしているかを判断することです。 これを行うために、彼らは以下に基づいて各ストーリーの「関連性スコア」を作成します。

  • それを投稿した人
  • ユーザーが好きなもの
  • どのようなコンテンツが投稿されているのですか(動画、長形など)
  • 全体的なやりとり:クリック数、コメント数、好きな数など
  • 投稿あたりのインタラクション数
  • それがどれほど最近でどれほど重要であるかという観点から最初に作成されたとき。 つまり、友人の誕生の発表などの重要なニュースは、特にそれ以降オフラインになっている場合は、今日の朝食で共有する写真よりも優先されます。

明らかに、それらは正しいかもしれません–または、ターゲットを見逃して、間違ったことを優先するかもしれません。 Facebookはさらに多くの調査を使用して、ユーザーの優先順位が正しく設定されているかどうかを判断します。 これも:

  • これらの優先フィードのユーザーインタラクションの増加にフラグを立てます。
  • ユーザーが「最初に表示」をフォロー、友達、フォロー解除、非表示、または選択できるようにするユーザーのコントロール。 このステップにより、Facebookはプロセスをさらに洗練し、間違いを修正することができます。
  • Facebookのフィード品質プログラム。予測されたデータを以下のものと比較します。
    • フィード品質パネルからの入力。ユーザーのグループは、ストーリーを多かれ少なかれ興味深いものの順にランク付けします。
    • このストーリーにどれだけ興味があるかをユーザーに尋ねるオンライン調査。 このデータは1日に何万人ものユーザーから収集されます。

パブリッシャー向けのFacebookのアドバイスを実装する方法

Facebookのニュースフィードがどのようにデータをユーザーにとってより関連性のあるものにするかを理解したので、その情報をどのように使用できますか? Facebookには、パブリッシャーがコミュニティのエクスペリエンスを向上させるために使用する必要があるXNUMXつの重要な推奨事項があります。

1。 説得力のある見出しを作成する

書き込みを避ける 貧しいヘッドライン、特に「クリックベイト」。 代わりに、ブログの場合と同じように、投稿内の情報を正確に説明しながら、ユーザーを惹きつけて引き付けるものを作成します。 私が自分のページでやりたいことのXNUMXつは、特にそれが私を怒らせたり、信頼できない場合に、記事について自分の意見を述べてから、読者に意見を求めることです。 ブロガーの見出しを書く方法を学ぶ.

2。 あまりにも多くの宣伝を避ける

自分のブログや他のユーザーからプロモーションコンテンツを共有することはできますが、共有していない方が良いことがわかりました。 つまり、共有する前に他人のコンテンツを見る必要があり、単にスポンサーとなる投稿を共有するだけではありません。 自分のブログからのシェアは、ページのニッチに沿って直接的に分類され、有用な情報を提供するよう注意してください。 最後に、あなた自身のスポンサーまたはアフィリエイトマーケティングコンテンツのいずれかがFTCのガイドラインに従っていることを確認します(私は常に「#ad」を使用します)。 Facebookからの実際のブログトラフィックを得るための5のエキスパート戦略.

3。 Publisherツールを使用した実験

モセリはさまざまなことを試すことの重要性を強調しており、私は彼に完全に同意します! ロングフォーム、ショートフォーム、ビデオ、Facebookライブ、グラフィックス–これらはすべて視聴者に異なる影響を及ぼします。 次に、パブリッシャーツールに戻って、読者の共感を呼んだものを確認します。 それはまたあなたにブログコンテンツのアイデアを与えることができます。

たとえば、2015年の初めに私の最大のリーチを獲得した投稿は、ニューヨークタイムズから共有した記事からのものです。 小児科医が子供のためにミララックスを過剰処方しているかどうかを調べました。 私はその投稿を約3週間ごとに定期的に再共有する計画を立て、フィード内のMiralaxに関する記事や、関連する腸の問題に関する関連記事や画像を積極的に探しました。 次に、下剤がニュースを発表し、このトピックに関する新しい記事や情報を共有した時期についてのアラートを設定しました。 私も最終的にそれについての投稿を書きました。 これらすべてのFacebook共有は、強力なユーザーフィードバックを得ました。

4。 新しいパブリッシャーツール:オーディエンスの最適化

記事を投稿するとき(共有しない場合)、Facebookはあなたにそれを見ている視聴者を絞り込む機会を与えます。 投稿後、時計の右側にあるアイコンを探して視聴者のオプションを設定します。

0529-FB-audience

2つの最適化オプションがあります。

優先オーディエンス

これにより、Facebookは、ビジネス産業、フィットネス、育児などの興味に基づいて視聴者を検索することができます。
0528優先視聴者

オーディエンスの制限

この投稿を表示する人を年齢、性別、場所、言語で制限することができます。 たとえば、今はニューオーリンズで会議を宣伝しています。 これらの投稿については、その都市の半径50マイルまでターゲット設定することができます。
0528  - 視聴者制限

私がFacebookエンゲージメントについて学んだその他のこと

Facebookからのアドバイスに加えて、私は過去2年間私のために働いてきたいくつかのヒントを学びました。

頻繁に投稿

すぐにリーチを拡大したい場合は、頻繁に投稿します。 2つの共有または記事を続けて投稿しないように注意してください。 それらの記事の最初のものがうまく届かないのは私の経験です。 一日中3〜XNUMX時間ごとに投稿をスケジュールすると、その週のリーチが高くなることがわかります。

あなたの投稿をターゲットにする

あなたのFacebookページのニッチの真ん中に焦点を当てたままにしたいだけでなく、ニュースに関連するものとタイムリーなものを共有したいと思っています。 あなたの目標に合っていれば、少しの論争もうまくいきます。 アイデアは、人々が何が起こっているかを話すことです。 たとえば、スターウォーズのファンページを運営している場合は、今年12月と来年に新しい映画が公開されることを覚えておいてください。 これらの日程が近づくにつれて、株価は急騰するはずです!

友人、ブランド、ブロガーにタグを付ける

誰もが呼び出すのが好きです! いくつかのブランドは露出のために興奮しており、聴衆とあなたの記事を共有することさえあるので、それが後援されていない投稿であっても、あなたが楽しむブランドにタグを付けることを決して忘れないでください。 また、投稿した人に感謝し、適切なときに友人に適切な叫び声を出してもらいたい。 たとえば、会議を共有するときは、会議を実行している人にタグを付けます。

貼り付け、カスタマイズ、書き込み

Facebook内の共有は問題ありませんが、Facebookに記事を投稿すると、オーディエンス最適化の使用など、より多くのカスタマイズ制御が可能になります。 それは一般的な礼儀なので、元のポスターにタグを付けることを忘れないでください。 どのように共有しても、特にキーワードの恩恵を受けるため、すべてのステータスの上部に何かを書くと、より多くのエンゲージメントが得られることがわかりました。

トップFacebookリソース

噂を避け、Facebookを上手に使ってコミュニティを構築するのは簡単です。 うまくいくことを続けて上記のアドバイスに従うだけでなく、Facebookの最新情報やヒントについてはソースに直接アクセスする必要があります。

  • メディアブログ
  • ニュースフィードFYIブログ

これらのヒントは、Facebookのエンゲージメントを向上させるのに役立つはずです。 これらをすぐに使い始めることをお勧めします。特に、インサイトと公開ツールを使用して、パフォーマンスが最も優れている場所を確認することをお勧めします。 私に関しては、もっと多くのビデオオプションを検討していて、あなたのリーチへの影響について良いことを聞いたので、私はすぐにFacebook Liveに入るでしょう!

Gina Badalatyについて

ジーナ・バドラティは、特別なニーズと制限された食事を持つ子供たちのママを奨励し、助けるために捧げられたブログ「抱きしめること」のオーナーです。 ジーナは、12年以上の間、子育て、障害児の育成、アレルギーのない生活を夢見ています。 彼女はMamavation.comのブログで、SilkやGlutinoのような主要ブランドにブログを掲載しています。 彼女はまた、コピーライターとブランドの大使として働いています。 彼女はソーシャルメディア、旅行、グルテンフリー料理に関わることが大好きです。

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