2016でFacebookのエンゲージメントを向上させる方法

書かれた記事:
  • ソーシャルメディアマーケティング
  • 最終更新日:Dec 13、2016

Facebookは優れた、 費用対効果の高いマーケティングツール 出版社やブロガーにとっては、しかしそれはまた、あなたがすることができるかできないかのうわさ、伝聞、論争の温床でもあります。 収益化やトラフィック生成のためのツールとしてだけではなく、コミュニティの関心を維持するための解決策があります。

それらの答えは、ソースに行きます。 4月、Facebookのニュースフィードの製品管理担当副社長であるAdam Mosseriは、Facebookのニュースフィードの仕組みに関するビデオを公開し、出版社にヒントを提供しました。 私自身の経験とともに、彼のアドバイスを紹介します。

ニュースフィードの仕組み

私たちは皆時間をかけて圧倒されているので、Facebookは、ユーザーが彼らにとって最も関連性の高い情報につながるのを助けるという使命を見ています。 どのようにしてユーザーにとって重要なことを決定しますか? このプロセスは、ユーザーが更新を投稿するのではなく、Facebookを開くときに開始され、Facebookが本当にユーザーによって動かされるようにします。

Facebookの調査で最も重要なガイドツールは、ユーザーごとの優先順位を決定するために、ユーザーの友達とフォローを決定します。 これを行うために、彼らは以下に基づいて各ストーリーの「関連性スコア」を作成します。

  • それを投稿した人
  • ユーザーが好きなもの
  • どのようなコンテンツが投稿されているのですか(動画、長形など)
  • 全体的なやりとり:クリック数、コメント数、好きな数など
  • 投稿あたりのインタラクション数
  • 最初に作成されたときは、それがどれだけ最近でどれだけ重要であるかという点で作成されました。 つまり、特にそれ以降オフラインになっている場合は特に、友人の出生告知などの重要なニュースは、今日の朝食で共有している写真よりも優先されます。

明らかに、それらは正しいかもしれません-または、ターゲットを逃して、間違ったことを優先するかもしれません。 Facebookはさらに多くの調査を使用して、ユーザーの優先権を取得したかどうかを判断します。 これも:

  • 優先順位付けされたフィードのユーザーインタラクションを強化するフラグを立てます。
  • ユーザーがフォロー、フレンド、アンフォロー、「最初に表示」を非表示または選択できるようにするユーザーのためのコントロール。このステップにより、Facebookはプロセスをさらに洗練し、間違いを修正できます。
  • Facebookのフィード品質プログラム。予測されたデータを以下のものと比較します。
    • フィード品質パネル(Feed Quality Panel)から入力します。ユーザーは、興味深いものを順番に並べるユーザーのグループです。
    • このストーリーにどれだけ興味があるかをユーザーに尋ねるオンライン調査。 このデータは1日に何万人ものユーザーから収集されます。

パブリッシャー向けのFacebookのアドバイスを実装する方法

Facebookニュースフィードがユーザーにとってデータの関連性を高める方法を理解したところで、その情報をどのように使用できますか? Facebookには、パブリッシャーがコミュニティのエクスペリエンスを向上させるために使用すべき4つの重要な推奨事項があります。

1。 説得力のある見出しを作成する

書き込みを避ける 貧しいヘッドライン特に「クリック餌」をクリックするのではなく、ブログのように情報を正確に記述しながらユーザーを誘導し、関与させるものを作成します。 私のページで私がしたいことの一つは、特に怒っている、あるいは信頼できない場合、記事に意見を付けることです。そして、読者に意見を聞いてください。 ブロガーの見出しを書く方法を学ぶ.

2。 あまりにも多くの宣伝を避ける

自分のブログや他のユーザーからプロモーションコンテンツを共有することはできますが、共有していない方が良いことがわかりました。 つまり、共有する前に他人のコンテンツを見る必要があり、単にスポンサーとなる投稿を共有するだけではありません。 自分のブログからのシェアは、ページのニッチに沿って直接的に分類され、有用な情報を提供するよう注意してください。 最後に、あなた自身のスポンサーまたはアフィリエイトマーケティングコンテンツのいずれかがFTCのガイドラインに従っていることを確認します(私は常に「#ad」を使用します)。 Facebookからの実際のブログトラフィックを得るための5のエキスパート戦略.

3。 Publisherツールを使用した実験

Mosseriはさまざまなことを試してみることの重要性を強調し、私は彼に完全に同意します! ロングフォーム、ショートフォーム、ビデオ、Facebookのライブ、グラフィック - これらのすべてがあなたの視聴者に異なる効果をもたらします。 次に、Publisherツールに戻って、読者に本当に共感した内容を確認してください。 それはまたあなたにブログのコンテンツのアイデアを与えることができます。

たとえば、2015の早い時期に私が一番大きな関心を寄せていた記事は、ニューヨークタイムズから寄せられた記事から来たものです。 小児科医が子供のためにMiralaxを過剰発現しているかどうか調べました。 私は定期的に3週ごとにその投稿を再共有する計画を立案し、Miralaxに関する記事を積極的に探し求めました。関連する記事や関連する腸の問題に関する画像も提供しました。 その後、下剤がいつ報道され、このトピックに関する新しい記事や情報を共有したかについての警告を設定しました。 私は最終的にそれについての投稿も書きました。 これらのFacebookの株式はすべて強いユーザーからのフィードバックを受けています。

4。 新しいパブリッシャーツール:オーディエンスの最適化

記事を投稿するとき(共有しない場合)、Facebookはあなたにそれを見ている視聴者を絞り込む機会を与えます。 投稿後、時計の右側にあるアイコンを探して視聴者のオプションを設定します。

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2つの最適化オプションがあります。

優先オーディエンス

これにより、Facebookは、ビジネス産業、フィットネス、育児などの興味に基づいて視聴者を検索することができます。
0528優先視聴者

オーディエンスの制限

この投稿を表示する人を年齢、性別、場所、言語で制限することができます。 たとえば、今はニューオーリンズで会議を宣伝しています。 これらの投稿については、その都市の半径50マイルまでターゲット設定することができます。
0528  - 視聴者制限

私がFacebookエンゲージメントについて学んだその他のこと

Facebookからのアドバイスに加えて、私は過去2年間私のために働いてきたいくつかのヒントを学びました。

頻繁に投稿

すぐにリーチを拡大したい場合は、頻繁に投稿するだけです。 2つの共有または記事を連続して投稿しないように注意してください。 これらの記事の最初の記事がうまく届かないのは私の経験です。 2〜3時間ごとに投稿を1日中スケジュールすると、その週のリーチが高くなることがわかります。

あなたの投稿をターゲットにする

あなたのFacebookページのニッチの真ん中に焦点を当てたままにしたいだけでなく、ニュースに関連するものとタイムリーなものを共有したいと思っています。 あなたの目標に合っていれば、少しの論争もうまくいきます。 アイデアは、人々が何が起こっているかを話すことです。 たとえば、スターウォーズのファンページを運営している場合は、今年12月と来年に新しい映画が公開されることを覚えておいてください。 これらの日程が近づくにつれて、株価は急騰するはずです!

友人、ブランド、ブロガーにタグを付ける

誰もが呼び出すのが好きです! いくつかのブランドは露出のために興奮しており、聴衆とあなたの記事を共有することさえあるので、それが後援されていない投稿であっても、あなたが楽しむブランドにタグを付けることを決して忘れないでください。 また、投稿した人に感謝し、適切なときに友人に適切な叫び声を出してもらいたい。 たとえば、会議を共有するときは、会議を実行している人にタグを付けます。

貼り付け、カスタマイズ、書き込み

Facebookの共有は問題ありませんが、Facebookに記事を投稿すると、オーディエンスの最適化のようなカスタマイズコントロールが増えます。 一般的な礼儀であるので、元のポスターにタグを付けることを忘れないでください。 しかし、あなたが共有している、私はあなたがすべてのステータスのトップに何かを書く場合、特にあなたがキーワードの恩恵を受けるので、より多くの関与を得ることが分かった。

トップFacebookリソース

噂を避け、Facebookをうまく活用してコミュニティを構築するのは簡単です。 上記のアドバイスを順守して作業を続けるだけでなく、Facebookで最新の情報やヒントを入手できるソースに直接アクセスする必要があります。

  • メディアブログ
  • ニュースフィードFYIブログ

これらのヒントはFacebookのエンゲージメントを改善するのに役立ちます。 特に、インサイトと公開ツールを使用して、パフォーマンスを最大限に引き出すためには、これらをすぐに使用することをおすすめします。 私はもっ​​と多くのビデオオプションを見ているので、すぐにFacebook Liveに入る予定です。

Gina Badalatyについて

ジーナ・バドラティは、特別なニーズと制限された食事を持つ子供たちのママを奨励し、助けるために捧げられたブログ「抱きしめること」のオーナーです。 ジーナは、12年以上の間、子育て、障害児の育成、アレルギーのない生活を夢見ています。 彼女はMamavation.comのブログで、SilkやGlutinoのような主要ブランドにブログを掲載しています。 彼女はまた、コピーライターとブランドの大使として働いています。 彼女はソーシャルメディア、旅行、グルテンフリー料理に関わることが大好きです。

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