Panduan Bisnis Untuk Sponsor dan SEO Blog

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Nov 08, 2018

Kebutuhan bisnis, kebutuhan blogger, kebutuhan Google - akan sulit untuk menikahi ketiganya tanpa cegukan. Terkadang, dunia sponsorship ditandai dengan kontroversi.

Saya yakin Anda sudah familiar dengan situasi berikut:

  • Anda mencari sebutan dan tautan balik untuk membantu situs web Anda tumbuh dalam reputasi dan peringkat mesin telusur.
  • Blogger Anda menginginkan uang dan sedikit keamanan dari pekerjaan promosi yang mereka lakukan untuk Anda.
  • Pada akhir hari, Google menghukum baik situs web Anda dan blogger: mereka untuk menjual tautan, milik Anda untuk membeli tautan (untungnya, menyebutkan masih belum tersentuh).

Kedengarannya seolah-olah sponsor blog adalah anjing yang terus menerus menggigit ekornya sendiri, bukan?

Tetapi mereka tidak harus demikian.

Berikut ini panduan tentang cara mematahkan siklus sponsor dan menang-menang (Anda dan blogger Anda juga).

Seperti kebanyakan pembaca WHSR tahu, Saya bukan penggemar Google, tapi saya tahu banyak bisnis di luar sana - seperti Anda - memerlukan lalu lintas sebanyak mungkin untuk mencapai rasio pengunjung / konversi yang baik, sehingga Anda tidak boleh menyerah pada Google SEO: Anda memerlukannya di keranjang Pemasaran dan Anda harus tetap di buku bagus Google untuk terus mendapatkan bagiannya dari lalu lintas pencarian.

Tapi itu adalah dunia SEO yang gila di luar sana - perubahan algoritma dan pedoman yang terus menerus benar-benar membuat Anda ingin menarik rambut Anda keluar.

Lalu ada blogger, yang akan senang untuk mendapatkan Anda posting kedudukan tertinggi yang disponsori, tetapi mereka ingin bekerja dengan Anda dengan persyaratan mereka sendiri dan tidak dibicarakan atau diberi perintah. Mereka bahkan mungkin menolak untuk menautkan kembali ke situs web Anda tanpa tag nofollow. Dan siapa yang bisa menyalahkan mereka, ketika mereka tahu Google akan datang setelah mereka menjual tautan?

Ini berantakan, tapi itulah mengapa saya memutuskan untuk menulis panduan bisnis ini. Dalam empat tahap, ini akan membantu Anda menganalisis pendekatan Anda ke sponsor blog dan mengubah kelemahan yang paling umum menjadi kekuatan - dan membuat Google penalti dari radar.

Catatan: Saya adalah orang dalam di dunia ini, yang telah bekerja untuk membantu klien mendapatkan peringkat melalui konten dan juga menjadi blogger yang disponsori sejak 2007, jadi saran dalam panduan ini berasal dari pengalaman tangan pertama.

Tahap Satu: Menilai Kebutuhan SEO Off-Page Anda

SEO Off-halaman melibatkan semua praktik yang terjadi di luar situs web Anda. Ketika seseorang menempatkan tautan kembali ke halaman artikel Anda, misalnya, tautan itu akan meningkatkan pendapat yang dimiliki mesin pencari.

Ketika Anda mencari sponsor blog untuk membantu memberi peringkat situs web Anda di Google, itu adalah SEO off-page yang Anda lakukan.

Untuk tahap pertama ini, penting bagi Anda untuk mengajukan pertanyaan kepada diri sendiri:

  • Mengapa Anda mencari backlink yang diikuti dari sponsor blog?
  • Berapa banyak backlink yang diikuti yang benar-benar Anda perlukan untuk membantu peringkat situs web Anda lebih baik?
  • Apakah Anda bersedia juga mendapatkan backlink nofollow dan penyebutan web untuk branding dan traffic?
  • Siapa yang lebih dulu di kampanye Anda, mesin telusur atau pengguna?

Jawablah pertanyaan-pertanyaan ini dengan jujur. Tindakan sederhana ini akan membantu Anda mengenali dan menghindari jebakan 5 yang paling umum dalam sponsor blog.

Kesalahan Umum

  1. Buat dan gunakan kata kunci pencocokan tepat di pos, serta kata kunci yang berulang dengan tautan yang sama, kata kunci dan kata kunci yang dioptimalkan berlebihan yang tidak masuk akal bagi pembaca manusia
  2. Paksa blogger untuk menambahkan lebih dari dua tautan balik ke beranda atau halaman produk Anda di posisi yang tidak akan mengalir dengan baik dengan teks
  3. Kecualikan tautan nofollow sepenuhnya
  4. Kecualikan kemungkinan untuk mendapatkan tautan editorial ('tautan alami' dalam jargon Google)
  5. Kurang peduli tentang nilai konten yang disponsori untuk pembaca blogger dan lebih lanjut tentang manfaat SEO

Gambar di bawah ini merangkum kebutuhan SEO off-page paling dasar untuk setiap situs web:

Penamaan dan lalu lintas Web lebih banyak tentang branding daripada SEO, tetapi tujuan dari SEO adalah trafik dan konversi - dan dengan demikian branding - jadi masuk akal untuk memasukkan kedua faktor ini dalam strategi SEO Anda.

Setelah Anda menilai kebutuhan SEO Anda, Anda akan tahu cara menyesuaikan kampanye sponsor blog Anda berdasarkan dua posisi:

  1. Gunakan sponsor blog untuk pencitraan merek - Anda dapat bermain dengan aturan Google secara ketat dan nofollow semua tautan keluar dari pos blogger ke situs web Anda. Tautan Anda hanya untuk mata manusia, bukan untuk mesin telusur.
  2. Gunakan sponsor blog untuk SEO dan branding - Anda perlu mendorong tautan editorial ke situs web Anda dan meminta backlink nofollow ke halaman produk atau layanan tertentu yang sesuai.

Penting untuk mengetahui perbedaannya karena jika branding adalah fokus Anda yang sebenarnya, Anda tidak perlu khawatir tentang tautan balik yang akan memengaruhi kehadiran Anda di SERP Google dan Anda dapat menjalankan kampanye sponsor yang lebih santai yang akan menghadapi lebih sedikit penentangan atas nama blogger.

Sebaliknya, jika SEO adalah perhatian utama Anda dan kehadiran Anda di Google yang perlu Anda kembangkan, Anda perlu memberi perhatian khusus pada hubungan yang Anda bangun dengan blogger.

Tahap Dua: Analisis Audiens Anda

Siapa audiens target Anda?

Dengan kata lain, siapa yang ingin Anda jangkau dengan kampanye sponsor blog Anda?

Dan apakah pemirsa blogger tepat untuk Anda?

Jangan hanya mempertimbangkan lalu lintas blogger dan jumlah pelanggan mereka dan keterlibatan per pos. Angka-angka itu berarti kecil jika penonton tidak tepat untuk Anda.

Juga, analisis kebutuhan audiens target Anda sehubungan dengan produk atau layanan Anda.

  • Masalah apa yang dipecahkannya bagi mereka?
  • Apa yang perlu mereka ketahui tentang hal itu?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan dasar ini sangat penting karena mereka tidak hanya membantu untuk mendapatkan kampanye Anda di jalur yang benar, tetapi juga untuk memberi blogger informasi yang diperlukan untuk menulis posting yang relevan.

Saya menulis posting di sini di WHSR tentang bagaimana memahami kebutuhan audiens - posting ini khusus untuk blogger, tetapi karena Anda akan bekerja bersama seorang blogger untuk membawa sponsor Anda untuk hidup, penting bahwa Anda menilai kebutuhan audiens target Anda sebelumnya membuat perjanjian dengan seorang blogger.

Tahap Tiga: Pelajari Pendekatan Anda untuk Sponsor

Anda akan mendasarkan pendekatan Anda ke sponsor blog pada penilaian SEO dan audiens yang telah Anda lalui dalam Tahapan Satu dan Dua, tetapi juga pada jenis pendekatan yang ingin Anda berikan kolaborasi Anda dengan blogger.

Apakah Anda lebih suka pendekatan berbasis kata kunci?

Tautan dan infografis Nofollow bekerja paling baik dalam kasus ini. Tautan yang tidak diikuti tidak akan memicu hukuman Google atau menakut-nakuti blogger meskipun Anda menggunakan kata kunci dalam teks tautan.

Tentu saja, menghindari kata kunci berisi spam, memasukkan terlalu banyak pengoptimalan, karena itu akan tetap menghasilkan penghentian bagi pembaca.

Apakah Anda ingin memberikan kebebasan blogger untuk menautkan kembali secara editorial?

Penjangkauan yang dipersonalisasi adalah pendekatan yang lebih baik dan Anda dapat menawarkan freebie atau uji coba gratis dalam pertukaran tinjauan jujur ​​di mana blogger dapat memilih apa yang harus dibicarakan dan ditautkan. Saya akan memberi Anda saran yang lebih rinci tentang penautan editorial di Tahap Empat.

Menurut Studi kasus 2015 oleh IZEA Corp. masa hidup posting blog adalah 2 tahun, termasuk:

  • 72% kunjungan atau tayangan selama bulan pertama dari publikasi
  • 28% tayangan setelah bulan pertama

Itu berarti posting blog kampanye sponsor Anda akan menghasilkan peluang yang lebih baik untuk terus menjadi cara yang efektif di luar hari-hari 30 setelah publikasi jika hubungan Anda dengan blogger:

  • Menggunakan pendekatan kolaboratif
  • Memberikan kehidupan ke konten evergreen

Semakin akurat dan kolaboratif pendekatan Anda terhadap sponsor, semakin banyak kesempatan untuk menghasilkan posting yang disponsori dengan umur panjang.

Apa Kesalahan yang Harus Dihindari dalam Cara Anda Mendekati Blogger?

Untuk memutus siklus sponsor yang mengarahkan Anda dan blogger Anda ke penalti Google atau kehilangan lalu lintas dan uang, hindari kesalahan berikut:

1. Jangan memberikan instruksi “do-as-I-say” yang kasar

Blogger peduli tentang kebebasan mereka untuk menulis posting yang cocok dengan tema blog mereka secara keseluruhan, serta menulis untuk memenuhi kebutuhan pembaca mereka - tidak ada yang tahu pembaca blog lebih baik daripada pemilik blog, jadi jika Anda ingin posting berfungsi dan memberi Anda hasil, menjadi kolaborator, bukan master.

2. Jangan berikan kata kunci verbatim untuk digunakan sebagai teks jangkar

Kata kunci verbatim jarang masuk akal bagi manusia dan mereka adalah pemicu besar untuk penalti Google. Bahkan ketika Anda memilih untuk kampanye tautan nofollow, hindari kata kunci verbatim demi pembaca blog - mereka akan berakhir melihat Anda sebagai spammer berikutnya untuk menghindari, bukan bisnis keren yang membuat hal-hal yang mereka butuhkan.

3. Jangan melarang pengungkapan

Selain diminta oleh hukum (seperti FTC di AS), kebijakan privasi dan konten bersponsor pengungkapan adalah tindakan kejujuran di depan para pembaca - audiens target Anda. Ketika Anda meminta seorang blogger untuk menyembunyikan fakta bahwa sebuah posting disponsori, Anda tidak hanya merusak hubungan mereka dengan para pembaca mereka, tetapi juga citra Anda di depan para pembacanya.

Kurangnya transparansi bisa merongrong keefektifan konten yang disponsori.

4. Jangan meminta blogger untuk mengisi pos dengan tautan

Anda tidak akan mendapatkan lebih banyak manfaat SEO (atau traffic) dari lebih banyak tautan dalam pos yang sama, kecuali setiap tautan tersebut dibenarkan (misalnya, satu tautan ke beranda Anda untuk memperkenalkan merek Anda dan dua tautan lagi ke produk atau layanan yang Anda dapatkan ditinjau ).

Terlalu banyak tautan juga memicu hukuman manual dan algoritme dari Google, serta laporan spam dari pengguna.

Tahap Empat: Berkolaborasi dengan Blogger untuk Membuat Konten Bersponsor Yang Mengonversi

Blogger adalah mitra Anda dalam upaya bersama untuk menghadirkan produk atau layanan Anda di depan sebanyak mungkin mata dan untuk meningkatkan konversi sebagai peringkat mesin telusur dan pertama sebagai hal kedua.

Bahkan, sebagai Neil Patel benar mengatakan di posnya di QuickSprout:

Terlalu banyak pemilik situs web yang fokus pada lalu lintas.

Tapi lalu lintas hanyalah stat sia-sia. Apa yang sebenarnya penting konversi.

Tidak masalah berapa banyak orang yang dapat Anda kunjungi situs Anda jika Anda tidak dapat meyakinkan banyak orang untuk berlangganan atau membeli dari Anda.

Kapan konten bersponsor dikonversi?

  • Ketika itu cocok dengan minat penonton (lihat Tahap Dua)
  • Ketika menawarkan sesuatu yang bernilai
  • Ketika pembaca merasa blogger berada di belakang apa yang tertulis, bukan merek (lihat Tahap Tiga)
  • Ketika suara merek ramah dan konstruktif, tidak peduli dan menipu

Manfaat Memungkinkan Blogger Untuk Menghubungkan Secara Editorial

Seperti yang sudah disebutkan di Tahap Tiga, untuk memastikan tautan ke situs web Anda di pos yang disponsori diklik dan diikuti oleh mesin telusur, adalah bijaksana untuk meninggalkan carte blanche kepada blogger tentang tautan balik ke situs web Anda.

Tautan editorial memberi tahu pembaca bahwa blogger ini berpikir tentang apa dan bagaimana cara menghubungkannya, bahwa tautan itu tidak dijual "sebagaimana adanya" dan blogger tidak seperti pekerja pabrik yang hanya melakukan tugas yang diperintahkan untuk mereka lakukan.

Selain itu, tautan editorial memberi tahu Google dan mesin pencari lainnya untuk TIDAK menghukum blogger dan merek yang ditautkan, karena tautan ini jelas alami dan tidak diminta atau dibayar (pada kenyataannya, Anda harus membayar untuk promosi yang Anda dapatkan melalui pos, bukan untuk tautan - lakukan itu untuk tujuan pemasaran, bukan untuk SEO).

Cara Mendekati Blogger tentang Tautan Editorial:

Beri tahu blogger Anda bahwa mereka bebas untuk menautkan ke halaman apa pun di situs web Anda karena mereka menemukan yang sesuai untuk posting tersebut, sementara itu harus jelas bahwa setiap tautan yang secara eksplisit Anda minta untuk membawa tag rel = nofollow.

Apakah blogger akan memberi Anda tautan dofollow secara editorial? Mungkin tidak. Namun tautan nofollow, sementara mereka tidak akan memberi Anda dorongan peringkat pencarian, masih akan berfungsi untuk mendatangkan traffic dan konversi.

Ingat: peringkat pencarian tidak bermanfaat, tetapi hanya terkait dengan berapa banyak konversi yang mereka bawa ke tabel Anda. Anda mungkin memiliki situs web yang paling banyak diperdagangkan di Web, tetapi jika tidak ada lalu lintas yang dikonversi, semua kekayaan kunjungan itu tidak berguna.

Berapa Banyak Nilai Karya Blogger?

Co-blogger Gina Batalaty, dalam posnya tentang harga dan melempar posting yang disponsori untuk blogger, sebutkan Sue Anne dari SuccessfulBlogging.com dan sarannya untuk blogger tentang cara memberi harga pada pos bersponsor mereka.

Ann menyarankan agar mereka mengenakan biaya minimum $ 50 per entri jika mereka mendapatkan pengunjung 5,000 per bulan. Ini juga merupakan tarif standar yang lumayan dalam blogging freelance.

Jika blogger Anda memiliki blog lalu lintas rendah, kisaran tarif $ 15- $ 35 akan tetap memotivasi mereka untuk menulis pos yang bagus.

Tidak ada blogger yang akan melakukan pekerjaan dengan baik untuk $ 1- $ 5 yang disponsori pos.

Abaikan saran usang tentang Google PageRank

Toolbar PageRank (bilah hijau) tidak lagi diperbarui dan dengan demikian tidak membuat metrik yang dapat diandalkan untuk mengevaluasi kekuatan blog di indeks Google.

Faktor-faktor lain jauh lebih penting:

  • Demografi (apakah ini audiens target Anda?)
  • Jumlah pelanggan (apakah blog ini memiliki platform penggemar setia yang kuat?)
  • Keterlibatan (komentar, saham sosial)
  • Web menyebutkan (apakah blog disebutkan di blog lain, forum, dll.?)
  • Kutipan lain (media, pers, dll.)

Faktor-faktor ini akan memberi tahu Anda cerita lengkap tentang kekuatan yang dimiliki blog di mata komunitas dan influencer lainnya, sehingga kemungkinan besar akan memiliki kehadiran yang kuat di mesin telusur juga.

Bagaimana Menghadapi Penalti Google (Sementara)?

Untuk menghadapi penalti Google berarti dua hal:

  1. Gunakan semua aset pemasaran Anda untuk menjaga lalu lintas dan konversi datang, sehingga kurangnya lalu lintas penelusuran organik dan konversi tidak akan mempengaruhi Anda terlalu buruk
  2. Berusahalah untuk menghilangkan penyebab hukuman

Saya menulis posting di blog n0tSEO saya dan satu di link membangun untuk Pemasaran di sini di WHSR untuk mengatasi yang pertama (dengan sumber daya dan wawancara terkait), sementara Cara Neil Patel Keluar dari Pos Google Penalty Box dan nya Panduan Lengkap Untuk Google Hukuman (Manual dan Algoritma) akan membantu Anda berurusan dengan yang terakhir.

Google penalti tidak permanen jika Anda dan tim Anda bekerja dengan cepat untuk menghilangkan pemicu hukuman dari situs web Anda (atau di luar itu jika Anda telah berlatih Black atau Gray Hat SEO), tetapi apakah Anda menghadapi hukuman atau tidak, sumber non-Google lalu lintas dan konversi selalu lebih penting daripada SEO itu sendiri, jadi buat lebih banyak ruang bagi mereka dalam paket bulanan Anda dan jangan hanya mengandalkan Google untuk membantu bisnis Anda berkembang.

Ide Dari Blogger Cerdas

Tidak setiap blogger hanya akan mengikuti instruksi untuk sponsor - ini adalah kolaborasi yang bermanfaat, bagi kedua belah pihak, yang mereka cari!

Tiga blogger pintar berbagi ide mereka tentang bagaimana membuat sponsor blog menjadi situasi yang menguntungkan bagi Anda dan blogger Anda.

Ann Smarty dari MyBlogU menjelaskan bagaimana 'kualitas' tidak sama dengan 'mudah' dan menyarankan bisnis untuk mencari kolaborasi dengan blogger, bukan pintasan:

Masalah kami (dan maksud saya baik blogger maupun bisnis) adalah bahwa kami putus asa mencari jalan pintas: Penawaran cepat membuat semua orang senang. Masalah dengan pintasan adalah dua kali lipat:

  • Pintasan mudah ditiru oleh pesaing dan pada titik tertentu mereka menjadi spam (ketika terlalu banyak bisnis menemukan taktik dan terburu-buru menggunakannya). Ini biasanya apa yang mengubah kepala Google terhadap semua orang yang terlibat
  • Pintasan biasanya memberi efek negatif. Jika seorang blogger setuju dengan apa pun selama dia dibayar, itu adalah kesepakatan yang cepat dan mudah tetapi biasanya merupakan tanda bahwa Anda menempatkan bisnis Anda di lingkungan banyak transaksi masa lalu lainnya (yang mungkin tidak berkualitas tinggi sejak blogger tidak terlalu peduli tentang standar kualitas).

Penawaran berkualitas tinggi tidak memiliki pola atau template. Anda membangun hubungan dengan blogger dan secara bertahap muncul dengan kesimpulan apa yang dia mungkin senang untuk setuju. Terkadang Anda membawa hubungan tersebut secara offline (mengirim barang gratis atau membayar perjalanan ke suatu acara). Terkadang Anda memberi mereka eksposur gratis blogger: Undang mereka ke situs Anda. Terkadang Anda menawarkan untuk bekerja sama dalam / mensponsori inisiatif lain yang melibatkan blogger (menulis bersama buku, mengembangkan bersama alat) ...

Pendekatan ini lebih panjang, hasilnya lebih sulit untuk diukur tetapi Anda akan segera melihat para blogger itu menyebutkan Anda dalam tweets, menutupi kontes Anda atau inisiatif di blog sepenuhnya secara gratis dan hanya berada di sana ketika Anda membutuhkannya.

Strategi kreatif yang baik tidak dapat disalin secara efektif dan tidak dapat menyebabkan masalah dengan Google.

Laura K. Lauless of Lawless French merekomendasikan bahwa merek dan blogger yang berbagi tema umum - dengan kata lain, di mana produk atau layanan merek Anda memenuhi topik blog blogger - bekerja sama untuk mengintegrasikan produk atau layanan dengan baik ke dalam situs blogger:

Saya memiliki blog untuk orang-orang yang belajar bahasa Prancis, www.lawlessfrench.com. Saya sangat beruntung dihubungi oleh perusahaan beberapa bulan lalu yang menawarkan kuis Prancis, dan kami bekerja bersama untuk menambahkan kuis mereka ke pelajaran saya, serta untuk membuat situs co-branded, progress.lawlessfrench.com. Kuis menambahkan fungsi baru untuk pembaca saya dan situs co-branded memberikan peningkatan pendapatan bagi saya dan pasangan saya, yang berarti saya sekarang kurang bergantung pada pendapatan iklan. Masih terlalu dini untuk tahu pasti, tetapi sepertinya peringkat Google saya juga meningkat, jadi menang-menang-menang!

Christopher Jan Benitez mendorong bisnis untuk berpikir di luar kotak (SEO) dan blogger untuk mendidik sponsor mereka tentang praktik terbaik:

Christopher Jan BenitezBanyak bisnis memikirkan tautan balik dan memberi peringkat tinggi pada hasil penelusuran sehingga mereka melupakan alasan sebenarnya yang membuat bisnis yang sukses: membina hubungan nyata. [Blogger harus] menjelaskan kepada mereka bahwa blogging tamu telah menjadi hit - lihat posting Matt Cutts tentang blogging tamu tidak lagi efektif sebagai strategi SEO. Sebagai gantinya, mereka harus menyewa blogger untuk menulis bagi mereka dengan tujuan menjangkau lebih banyak orang tentang bisnis ini dalam pikiran, bukan membangun tautan. Oleh karena itu, blogger dapat fokus pada menulis konten yang baik yang menampilkan situs mereka alih-alih memikirkan cara-cara kreatif tentang cara menyisipkan jangkar teks di artikel tanpa terlihat mencolok. Dengan cara ini, bisnis dapat mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs mereka dan blogger dapat meningkatkan keterampilan mereka menulis konten berkualitas tinggi untuk mendapatkan uang yang baik.

Tentang Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah seorang penulis dan seniman freelance yang tinggal di Italia, dan seorang mahasiswa Ilmu Komputer yang penuh gairah. Dia memiliki ijazah sekolah menengah di bidang Psikologi dan Pendidikan dan mengikuti kursus 3 selama setahun di Comic Book Art, di mana dia lulus di 2008. Sebagai seseorang yang memiliki banyak wajah, ia mengembangkan minat yang besar dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu ke Media Sosial, dan ia sedang mengerjakan tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Italia), yang ia harap dapat segera menerbitkan indie.