Estrategia de difusión efectiva de Blogger

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  • Actualizado: mayo 10, 2019

La divulgación de Blogger es un aspecto esencial del marketing de contenido que traerá la exposición de su marca y la calidad de los enlaces para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Sin embargo, es un proceso tedioso y lento que te enfrentará con un montón de rechazos.

Solo piénsalo, como un blogger establecido, probablemente recibiste una gran cantidad de correos electrónicos que te piden que escribas, revises o compartas algo en tu blog. ¿Y a dónde van la mayoría de estos correos electrónicos? Así es - la basura.

Sin embargo, la difusión de bloggers es un componente imprescindible de su estrategia de marketing en línea.

Expertos como Neil Patel y Brian Dean lo utilizan para desarrollar su autoridad, extender su alcance en línea y obtener el estatus de líder de pensamiento al distribuir contenido a través de diferentes canales.

La difusión de Blogger también moviliza tus esfuerzos de construcción de enlaces, ya que es una forma segura de obtener enlaces de fuentes autorizadas. Tenga en cuenta que, en el SEO moderno, la construcción de enlaces es la clave para ser descubierto e indexado en los motores de búsqueda. También ayuda a determinar la relevancia de cualquier sitio web en un nicho o industria en particular.

Lo más importante es que el alcance de los bloggers lo ayudará a aprovechar la credibilidad del sitio de enlace. Segun estudios, 77% de los usuarios de Internet leen blogs y 61% de los consumidores en los Estados Unidos realmente hicieron una compra después de leer las recomendaciones en un blog.

Si logras ganar un enlace de un blog en el que las personas confían, entonces es muy probable que también confíen en tu contenido.

Alcanzando a Blogger de la manera correcta

Ahora que comprende la importancia del alcance de los bloggers, el próximo desafío es idear una estrategia que minimice los rechazos y garantice que obtenga el mayor valor de sus enlaces.

Sin más preámbulos, a continuación se muestran los pasos esenciales que debe seguir para una estrategia efectiva de alcance para bloggers:

Paso 1: Especifica tus metas

Cualquier esfuerzo es imposible de escalar y extremadamente difícil de lograr si no tiene una lista de objetivos.

En el alcance de los bloggers, generalmente se reduce a construir su reputación, generar más clientes potenciales y aumentar las ventas.

Pero si desea establecer metas de manera efectiva, necesita hacerlas más específicas.

Por ejemplo, su objetivo puede ser atraer más tráfico a su producto o página de destino. Para hacer esto, puede comunicarse con personas influyentes autorizadas y pedirles que compartan su contenido a través de las redes sociales. Pero si desea acceder a la página uno de los resultados de búsqueda de Google, debe solicitar un enlace de uno de sus mensajes, preferiblemente algo relevante para el contenido que está intentando promocionar.

Por otro lado, solicitar una publicación invitada lo ayudará a ganar más tráfico, a obtener una mejor posición en los motores de búsqueda y a ganar algo de la confianza de la comunidad en línea. Sin embargo, tendrá que invertir más en el desarrollo de contenido para esto.

Aprender las diferencias entre una publicación compartida, un enlace o una publicación invitada es todo lo que hay en este paso. Pero te ayudará a mantenerte enfocado a lo largo de tu campaña de difusión de bloggers.

Idealmente, deberías esforzarte por obtener recursos compartidos, enlaces y publicaciones de invitados para aprovechar al máximo la difusión de tu blogger.

Paso 2. Buscar influyentes

Dirigirse a las personas influyentes correctas es una de las claves para una exitosa campaña de difusión de bloggers.

Como se menciona en Guía de influenciadores de Pankaj Narang en Twitter:

Solo puede encontrar los influyentes adecuados para su marca, si conoce a su público objetivo. Por eso, lo primero que debe hacer para reactivar su campaña de marketing influyente (o, de hecho, cualquier campaña de marketing) es definir a su público.

Así que aquí hay algunas tácticas que puede usar para identificar a los influenciadores correctos.

Google Sheets

Primero, debes crear una hoja de cálculo simple usando una herramienta como Google Sheets. Etiquete las columnas superiores con el nombre, la dirección de correo electrónico, la URL, el estado y las notas. Puede cambiar los términos a su gusto, siempre y cuando llene la misma información.

documentos
La configuración sencilla en Google Sheets.

Buzzsumo

Ahora que tiene su hoja de cálculo lista, es hora de buscar influencers. Una de las mejores herramientas para este paso es BuzzSumo - una herramienta de investigación de contenido que le ayuda a encontrar el contenido más compartido en Internet.

¿Por qué Buzzsumo?

Buzzsumo es una de mis herramientas favoritas para la investigación de contenido. Dependiendo de sus objetivos, puede buscar términos clave o los artículos más populares en un sitio web en particular. Una vez que los resultados vuelvan, podrás ver la red social en la que se desempeñó mejor y las personas que la compartieron.

Daniel Ndukwu, Herramientas de construcción de enlaces 21

Simplemente ingrese cualquier tema o dirección de dominio en la barra de búsqueda y presione el botón de ir.

buzzsumo
Una búsqueda rápida en "Blogger Outreach".

Eche un vistazo a los resultados y reúna la información necesaria para completar su hoja de cálculo. El nombre y la URL del blogger se pueden obtener directamente de los resultados. Para obtener la dirección de correo electrónico, visite la lista y el sitio web y vaya a la página de "Contacto" o algo similar. Para obtener más resultados, intenta modificar los filtros a la izquierda.

Sobre el primer paso, puedes notar qué influencers son para compartir, enlaces y publicaciones invitadas. Siéntase libre de jugar con la aplicación y use las opciones de formato como los colores de celda para ayudar a organizar su lista.

Recuerde que uno de los rasgos conocidos de los influyentes es que son fáciles de encontrar. Una simple búsqueda en Google debería ayudarlo a encontrar algunos de ellos. Para acelerar su búsqueda, busque específicamente las redacciones de blogs con las palabras clave "arriba", "bloggers" y "blogs".

Por ejemplo, si desea buscar personas influyentes en el nicho de “marketing”, puede buscar la frase “los mejores blogs de marketing”:

google

El resultado debe verse algo como:

resultados

Si su objetivo específico es generar más acciones, debe asegurarse de que sus influyentes objetivo tengan un alcance social sustancial. Para medir esto, solo revisa sus perfiles de redes sociales y mira su cuenta de seguidores.

De lo contrario, puede utilizar una herramienta como Followerwonk para buscar específicamente personas en su nicho con un gran número de seguidores.

followerwonk
Página de inicio de Followerwonk.

Paso 3: Llegar de manera personal

Ahora que ha identificado a sus influenciadores clave, el siguiente paso es llegar a ellos de una manera personal y amigable. Desafortunadamente, muchos profesionales de marketing no lo hacen al usar plantillas prefabricadas de producción masiva.

Tenga en cuenta que las personas influyentes clave merecen algo más que los correos electrónicos genéricos. Además, probablemente reciban una docena de solicitudes todos los días. Lo último que necesita es su dirección de correo electrónico en su lista de correo no deseado.

Si quieres ser tomado en serio por personas influyentes, necesitas una estrategia de difusión por correo electrónico que se centra en la construcción de relaciones. Debe acercarse a ellos como un amigo, alguien que quiera formar una relación de trabajo cercana y mutuamente beneficiosa.

Sin embargo, los influenciadores pueden ser un poco exigentes con quiénes quieren estar afiliados. Antes de elegir trabajar con usted, primero debe ofrecerles algo valioso a cambio. Una estrategia es verificar un contenido existente en busca de un enlace roto. Esto se puede hacer usando una herramienta como BrokenLinkCheck.com.

chequeo de enlace roto
Encontrar enlaces rotos utilizando BrokenLinkCheck.com.

También puede probar sus buenas intenciones poniendo a prueba sus consejos. Una vez que tenga resultados reales, puede contarles sobre su experiencia a través de un comentario de blog, redes sociales o un correo electrónico.

Cuando se trata de escribir el correo electrónico real, recuerde ser directo, genuino y paciente.. Debe diseñar cada correo electrónico personalmente y adaptar el mensaje al influyente al que se dirige. La sinceridad es crucial, por lo que no debes tratar de hacer las cosas. Por ejemplo, no le digas a un blogger que eres un gran fanático si ni siquiera estás suscrito a su lista de correo electrónico.

Paso 4: Usa la técnica de rascacielos

En el caso de publicaciones invitadas y redes sociales compartidas, el valor se empaqueta como el contenido que desea compartir.

Dado que estos influyentes tienen una reputación que defender, quieren primero conocer el mejor contenido disponible en Internet. Es por eso que no hay mejor manera de ofrecer valor que ofrecerles contenido de alta calidad, actualizado y bien investigado.

Una gran estrategia para usar es la Técnica de rascacielos, que es popularizada por Brian Dean. Funciona en tres pasos:

1. Busque contenido popular, digno de un enlace.

Al igual que cuando buscas personas influyentes, puedes buscar un gran contenido utilizando BuzzSumo o realizando una búsqueda en Google.

2. Vuelve a escribirlo en algo más completo.

Debe tener instrucciones más detalladas e información actualizada. En otras palabras, el nuevo contenido debe tener más contenido. También puede condimentarlo con diferentes formatos de contenido, como infografías y videos.

3. Promoverlo a personas influyentes clave.

Pruebe a los bloggers que enlazaron con el contenido original del que "tomó prestada" su idea. Ya que solo quieren proporcionar la mejor información a sus lectores, deberían estar más que dispuestos a enlazar con su contenido reenvasado.

Para buscar influencers que se hayan vinculado al contenido original, puede usar una herramienta simple como Ahrefs.com. No es gratis, pero puede proporcionarle una lista completa de dominios que enlazan con el contenido.

ahrefs
Verificación rápida en una de las entradas de blog de WHSR utilizando Ahrefs.

En uno de sus estudios de caso, la técnica Skyscraper ayudó a aumentar el tráfico de búsqueda de Brian Dean en 110% en solo dos semanas. Esta hazaña se logró con una tasa de aceptación de 11% sobre los correos electrónicos de 160. Puede que no parezca mucho, pero es mucho más eficiente que su campaña de difusión de bloggers promedio.

Paso 4: Sigue tu progreso

Sin rastrear sus objetivos, es difícil saber si su estrategia está funcionando o no. También hará que pierda oportunidades de mejorar.

En este punto, es importante profundizar en los detalles e identificar los indicadores clave de rendimiento (KPI). Por ejemplo, si su objetivo es generar más tráfico con su contenido, use una herramienta como Google Analytics y comprueba de dónde vienen tus visitantes.

analítica
Google Analytics> Adquisición> Todos los tráficos> Referencias.

También hay otros KPIs tangibles que debe considerar dependiendo de su objetivo. Por ejemplo, si su objetivo es generar recursos compartidos en las redes sociales, también observe el nivel de compromiso que recibe la publicación, como el número de comentarios, "me gusta" y "re-compartir".

Desde un punto de vista de SEO, los resultados finales del alcance de blogger pueden medirse observando dos cosas: la métrica de autoridad de dominio (DA) y su perfil de vínculo de retroceso. El DA está afectado por la autoridad de los enlaces. Para medir ambos, puedes usar una herramienta como Abrir Site Explorer de Moz.

ose
Verificación de las métricas de enlaces del sitio WHSR utilizando Open Site Explorer de Moz

Lanzamiento de su campaña de divulgación de Blogger

Con las estrategias mencionadas anteriormente, debe tener una dirección clara para su campaña de difusión de bloggers. Pero recuerde que hay otras formas de poner su marca en el mercado para llegar a más personas. Si este es tu objetivo, puedes consultar este post en Aumentar el tráfico de blogs y construir relaciones en línea..

Acerca de Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benítez es un escritor profesional independiente que proporciona contenido a las pequeñas empresas que atrae a su audiencia y aumenta la conversión. Si está buscando artículos de alta calidad sobre cualquier cosa relacionada con el marketing digital, entonces él es su hombre. No dude en decirle "hola" a él en Facebook, Google+ y Twitter.