Publicidad contextual para bloggers - Prácticas éticas y relevancia

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  • Actualizado: Nov 08, 2018

Como blogger, ha habido ocasiones en las que busqué Más formas de monetizar mis blogs. que solo con publicaciones patrocinadas y anuncios de barra lateral. Estoy seguro de que has hecho lo mismo para tratar de aumentar los ingresos de tu blog. Publicidad contextual - también conocido como publicidad en texto or enlaces de contenido en algunos casos, resultó ser la forma más fácil de generar un pequeño ingreso pasivo del tráfico de mi blog, ya que todo lo que se necesitó fue insertar un enlace (o un código de script) en mis publicaciones existentes y dejar que los enlaces me hicieran ganar dinero.

Como descubrí, cuando se hace bien, la publicidad contextual también beneficia al lector. De hecho, como Advertise.com lo pone:

Los enlaces de contenido proporcionan anuncios relevantes a los visitantes que ya están comprometidos con el contenido de su sitio y están interesados ​​en el nicho al que se dirige el anunciante.

Hay tipos 4 de anuncios contextuales que puede elegir:

  • Anuncios textuales - enlaces textuales rastreados a otros recursos web, sin ventanas emergentes modales
  • Publicidad en ventanas emergentes - enlaces de texto que muestran ventanas emergentes modales al mover el mouse
  • Publicidad - anuncios estáticos, animados o de video que se incluyen en tus publicaciones
  • Enlaces afiliados - enlaces textuales o de banner que llevan códigos de afiliados (los suyos o los del anunciante) que le otorgan una comisión cuando alguien realiza una compra utilizando el código.

Incluso podría usar los cuatro tipos de anuncios contextuales, si lo desea. También hay otro lado de los enlaces de contenido, y se trata de algunos asuntos difíciles en la publicidad que debe manejar con cuidado. Esta guía está aquí para ayudarlo a tomar decisiones importantes sobre cómo mostrar anuncios de enlaces contextuales en su blog con respecto a la experiencia de usuario, la ética y la relevancia.

¿Intrusivo o amigable para la privacidad?

Asuntos críticos en la publicidad contextual para bloggers Los anuncios contextuales dinámicos basados ​​en scripts como los proporcionados por Kontera, InfoLinks y Chitika pueden ser intrusivos para la privacidad del usuario, porque rastrear no solo los clics de los usuarios, sino también el comportamiento y la navegación actividades en tu blog y otros sitios web. Por el contrario, los enlaces estáticos son más amigables con la privacidad y no rastrean a los usuarios. Incluso cuando lo hacen, el seguimiento se limita a los clics y su destino. Hay dos pautas de sentido común a seguir:

  • Asegúrese de que los usuarios le den su "avance" para los anuncios dinámicos, ya que serán más propensos a aceptar sus anuncios y sentir que es un bloguero confiable que no pondrá en riesgo sus datos intencionalmente. Puede hacer esto con encuestas en el sitio, su lista de correo o con diálogos modales que preguntan a sus visitantes si desean habilitar anuncios (o deshabilitar dispositivos de bloqueo de anuncios) en sus navegadores. (Más sobre esto más adelante en la guía).
  • Si usa enlaces estáticos, insértelos donde tengan más sentido con el contenido de su blog y diversifíquelos a partir de sus enlaces regulares con CSS personalizado.

En cualquier caso, tener una política de privacidad en el lugar donde le permite a los usuarios saber qué tipo de anuncios permite en su blog e informarles sobre cualquier riesgo de privacidad relacionado con la carga, visualización y clic de anuncios. Le pregunte a un colega blogger Christopher Jan Benitez - lo que piensa sobre los problemas relacionados con los anuncios contextuales, y esta es la respuesta que me dio:

En cuanto a los anuncios dinámicos, el tema es relevante. Una vez más, también se ocupa de cómo estos tipos de anuncios pueden ayudar a que su contenido sea más útil a largo plazo.

También está su público objetivo con el que debe preocuparse: ¿los ve como lectores valiosos de su contenido o simplemente desea atraerlos para que hagan clic en sus enlaces?

En mi opinión, a menos que obtenga miles y millones de visitas en su blog, use anuncios estáticos en lugar de dinámicos. Es demasiado perturbador, ya que los enlaces aparecen al azar y en realidad no ofrecen tanto valor en lugar de anuncios estáticos, donde puede controlar las variables sobre dónde y cómo aparecerá su enlace en la publicación.

El problema de la divulgación

Esto generalmente no es un problema en absoluto con los anuncios contextuales dinámicos. Como puede ver en esta captura de pantalla de EarnWithAWebsite.com, el sistema dinámico de anuncios para los InfoLinks diversifica automáticamente los anuncios de los enlaces regulares:

Ejemplo de EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Enlaces regulares
Ejemplo de EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Enlaces regulares

En este blog, los enlaces azules son enlaces regulares, mientras que los enlaces de color naranja con un borde inferior punteado son anuncios contextuales. El caso de los enlaces estáticos es un poco diferente.

Por ejemplo:

Ejemplo: los anuncios estáticos NO se ven afectados por el software AdBlock Plus
Ejemplo: los anuncios estáticos NO se ven afectados por el software AdBlock Plus

Estos son todos los banners estáticos en mi blog n0tSEO.com y puedes notar inmediatamente dos cosas:

  • Las pancartas no llevan autorrevelación. Se colocan editorialmente en este caso, por lo que no es necesario un descargo de responsabilidad. Sin embargo, si quisiera tener uno, tendría que escribirlo yo mismo.
  • Si bien tenía AdBlock activado cuando tomé la captura de pantalla, el software no reconoció estos banners como anuncios, ya que no están basados ​​en scripts.

De hecho, los anuncios contextuales dinámicos ya se muestran con su propio estilo y divulgación de terceros, pero los anuncios estáticos requieren que agregue estos dos niveles de divulgación manualmente:

  • Estilo CSS para diversificar estos enlaces y banners de otros enlaces y gráficos en tu blog.
  • Descargos de responsabilidad en el sitio y en el correo para advertir a los usuarios sobre la presencia de publicidad y qué esperar

"Los bloggers deben marcar el contenido patrocinado para mantener los estándares éticos y la confianza [de los lectores]", dijo Ivan Dodig, editor de The Art of Tourism. "Con el contenido patrocinado no marcado, alejas a [tu] audiencia". El formato de divulgación que utilizas no importa, y "podría ser en forma de [un] banner o simplemente [una] nota de texto", como Dodig dice, siempre y cuando le hagas saber a tus lectores la naturaleza de esos enlaces. Las leyes internacionales también exigen que Todas las relaciones publicitarias son reveladas al público..

El problema con los bloqueadores de anuncios

De acuerdo con el un informe de bloqueo de anuncios 2015 por Business Insider, la cantidad de usuarios globales que bloquean los anuncios ha aumentado de 121 a 181 millones desde 2014, una tendencia que preocupa a la industria publicitaria y editorial.

"A partir de junio 2015", dice el informe del gráfico de estadísticas, "había 198 millones de usuarios activos mensuales para las principales extensiones de navegador que bloquean los anuncios". Sin embargo, desde el punto de vista del lector, estas estadísticas pueden significar un fenómeno completamente diferente.

Como comentarista de la página de Business Insider vinculada anteriormente, escribió:

Adblock surgió porque los sitios web abusaron totalmente de la experiencia del espectador. Cada sitio web que visito, mi contador de bloqueos de anuncios siempre muestra un número mayor que 10. Es una locura cuántos anuncios emergentes en la cara y videos de reproducción automática hay. (...) Uso el bloqueo de anuncios en Forbes porque su sitio web es conocido por los anuncios emergentes. Es tan malo que la página ni siquiera se carga. Entonces, cuando ahora los visito, no me dejan leer sus artículos a menos que desactive el bloqueo de anuncios. Bueno, adivina qué, ya no leo Forbes. Demasiado. Perdiste un lector porque arruinaste mucho la experiencia del usuario.

Por lo tanto, lo invito a considerar los tipos de anuncios que ofrece en su blog y las razones por las cuales los usuarios pueden elegir bloquearlos.

La forma más sencilla es crear una encuesta en su blog o distribuir una encuesta a sus visitantes y suscriptores, preguntándoles si tienen miedo de los anuncios o si se encontraron con algún anuncio malicioso que hizo que su blog no fuera seguro para navegar.

Si utiliza anuncios dinámicos basados ​​en secuencias de comandos (por ejemplo, InfoLinks), puede implementar un descargo de responsabilidad basado en cookies que detecte bloqueadores de anuncios y muestre un mensaje preguntando a los lectores si serían tan amables para permitir anuncios en su blog a cambio de forma gratuita. contenido.

Para blogs basados ​​en WordPress, hay un plugin gratuito llamado avisador de bloqueo Eso hace eso por ti.

Otra forma de sortear el problema, y ​​reducir la cantidad de lectores miedo al código malicioso en los anuncios - es usar enlaces estáticos con contadores. Este método se usó a menudo en el pasado (y todavía se usa) con enlaces de afiliados, para realizar un seguimiento de los clics y sus referencias, por lo que sigue siendo una buena alternativa a los anuncios dinámicos.

Después de todo, los anuncios estáticos funcionan como enlaces de afiliados: son enlaces simples, sin scripts, por lo que no activarán acciones desde el software de bloqueo de anuncios.

IZEA utiliza este método con enlaces de anunciantes dentro de publicaciones patrocinadas, pero también puede aconsejarle anunciantes directos para rastrear clics y conversiones con Google Analytics y un servicio como Bit.ly, o usar sistemas propietarios como Linktrack (Gratis y de pago). Es posible que desee agregar esta información a su kit de medios.

¿Anuncios contextuales en tus publicaciones… y publicaciones invitadas?

Sí, querrá colocarlos tanto en sus propias publicaciones como en las publicaciones de invitados de su blog, pero desea analizar los dos casos separados para los anuncios dinámicos y los anuncios estáticos.

Veamos primero el caso de los anuncios estáticos y, por ejemplo, digamos que permite que los bloggers invitados incluyan uno o más enlaces de afiliados o productos en sus publicaciones.

Cuando recibe una solicitud de un anunciante que busca adjuntar un enlace contextual a las palabras clave de su escritor invitado, y ese enlace va a un sitio web que es un competidor directo de la marca del escritor, el escritor puede sentirse traicionado y terminar la relación con usted, o incluso solicite que devuelva la publicación de invitado para que ella la publique en otro lugar ya que estaba a punto de arruinar su mensaje de marca con ese anuncio de enlace. ¡No quieres que eso suceda!

Las relaciones de los bloggers son demasiado valiosas como para obstaculizarlas para un anuncio pequeño.

La forma más segura de realizar anuncios contextuales estáticos en publicaciones de invitados es contactar al escritor y hacerles saber que hay una oportunidad para que usted incluya un enlace pago en su publicación a una determinada marca. Luego pregúntele al escritor si podría surgir algún conflicto de intereses por la ubicación del anuncio y cómo se siente al respecto. Ya sea que obtenga un "sí" o un "no" como respuesta, habrá confirmado la confianza del escritor y es posible que quieran contribuir a su blog nuevamente en el futuro.

Los anuncios dinámicos colocan enlaces automáticamente dentro de sus publicaciones, por lo tanto, a menos que cree una categoría de 'Publicaciones de invitados' y la excluya de la configuración del software, o rechace por completo el anuncio de enlace, no habrá nada que pueda hacer al respecto. Sin embargo, en tal caso, los bloggers invitados ya sabrán que están contribuyendo a un blog que ejecuta anuncios dinámicos. Si no lo hacen por alguna razón, comuníquese con estos bloggers y hágales saber al respecto.

Como regla general, debe asegurarse de que no surjan conflictos de interés con los recursos vinculados a y los mensajes de marca que su escritor invitado colocó en el cuerpo de la publicación.

Más allá de la ética, ¿es relevante?

Uno de los mayores problemas de la publicidad es que los anuncios deben tener sentido dentro del contexto de la página en la que están colocados. Cuando se trata de publicaciones en el blog, la relevancia es clave: cada enlace que usted o el / los inserto (s) del guión del anuncio en el contenido debe funcionar en beneficio tanto del lector como del anunciante. Pregúntese: ¿Este enlace agrega valor?

Esto es esencial: si el enlace no agrega valor a su contenido, no lo coloque.

Idealmente, su anunciante debería saberlo mejor, pero a veces eso no sucederá porque un anunciante podría centrarse demasiado en la ubicación de palabras clave en lugar de la relevancia contextual, por lo que tendrá que intervenir e intentar cambiar las cosas en favor de los lectores de su blog. La publicación de Advertise.com que mencioné anteriormente indica que los enlaces de contenido

(...) siempre son relevantes para el contenido de las páginas en las que aparecen, ofreciendo al usuario un enlace a un producto o página relacionada con el contenido en el que ya han mostrado interés.

El hecho es que siempre deben ser relevantes, de ahí el adjetivo 'contextual', pero:

  • cuando el anunciante coloca palabras clave antes del contexto,
  • cuando el blogger le da un pase solo para ganar dinero,
  • cuando el script de anuncios está mal configurado,

… Entonces, tanto usted como el anunciante se arriesgan a alienar a los lectores, disminuyendo su confianza en el blogger y en la fuente vinculada.

Por ejemplo, ¿es el bingo un buen tema publicitario para un blog para padres?

De vuelta en 2014, encontré una manera de hacer que ese tipo de enlace se adaptara a uno de mis blogs para padres cuando hablaba sobre los juegos que las mamás y los papás pueden jugar para liberar el estrés. Como revisé personalmente el sitio web del anunciante y lo encontré seguro para alguien que quiere jugar de manera moderada y segura (que es la única que se ajusta a mi ética personal), el anunciante y yo tuvimos un trato. Sin embargo, esa publicación funcionó porque era para padres sobre padresNo se trata de bebé. Si mi blog fuera solo sobre el cuidado del bebé, ¡tenga la seguridad de que no habría habido una manera de hacerlo funcionar en términos de relevancia!

Una palabra de precaución con el tema Estiramiento para recibir anuncios

Hice esto cuando tenía menos experiencia como blogger patrocinado antes de 2010, pero aprendí a mi costa que permitir que los anunciantes me convenzan de alterar el equilibrio general del tema de mi blog solo para que puedan colocar un enlace contextual o hacer que escriba un La publicación patrocinada sobre un tema determinado no era correcta, ni sabia. Mis lectores comenzaron a sentirse desconectados con el contenido que estaba proporcionando y eventualmente pagué las consecuencias. (¡Y fue solo un blog personal! Piénselo dos veces cuando se trata de su blog de nicho con el que gana dinero).

Los enlaces contextuales también deberían tener sentido en términos de a qué compañías vincularse y qué hacer para evitar alejar a los lectores. Ananya Debroy de TechSling pone los peligros de no hacerlo en una lista simple:

1. La ubicación de dichos anuncios en el centro del texto puede molestar a los usuarios que navegan por el contenido de 2. La colocación de los anuncios de la competencia junto con los anuncios propios [son confusos] 3. Distraer a la gente de centrarse en contenido importante

Los puntos clave aquí son la molestia del usuario, los anuncios de la competencia y la distracción del lector. Presta atención a estos tres peligros.

Cómo lidiar con los lectores escépticos

Algunos lectores tomarán la divulgación en línea para los enlaces contextuales estáticos (por ejemplo, los enlaces de afiliados) de manera incorrecta, evitando estos enlaces por completo. Un ejemplo es blogger. Oranckay, quien escribió sobre por qué elimina los parámetros de afiliación de los enlaces de afiliados que encuentra:

Bueno, le estoy dando más dinero a la compañía que vende el producto o que administra el sitio. (Ya que no tienen que pagarle al afiliado) Tampoco aprecio el trabajo que el afiliado ha realizado al recomendarme el sitio o el producto.

¿Y qué decir James Farmer de WPMU DEV ¿Por qué no le gustan los enlaces de afiliados?

¿Por qué los odio? Bueno, primero, porque corrompen y destruyen la web. Seriamente.

Christopher J. Benitez compartió consejos inteligentes en este sentido, trabajando hacia la confianza de sus lectores cuando se vuelven demasiado escépticos de sus enlaces:

Desea que la gente haga clic en su enlace de afiliado y los convierta en compradores para que pueda ganar su comisión. Sin embargo, esto será difícil si se le solicita que informe a sus lectores que sus enlaces son enlaces de afiliados. Al decir que los enlaces provienen de sitios afiliados, interrumpe el flujo de su contenido y puede desanimar a los visitantes a hacer clic en cualquiera de sus enlaces. Hay dos maneras en que puede lidiar con los anuncios estáticos para ayudar a que su contenido fluya mejor y no interrumpir la experiencia del usuario.

  1. Cree un mensaje en su pie de página o en la página de términos y condiciones de que sus publicaciones pueden contener enlaces de afiliados para que no tenga que mencionarlo constantemente en su contenido. Un ejemplo de esto es el Blogging en el paraíso de Ryan Biddulph.
  2. Ser confiable. Si la gente confía y le cree, le comprarán incluso si menciona que hay enlaces de afiliados en su sitio. Es probable que esto requiera mucho trabajo (redes, creación de relaciones con otros bloggers, por nombrar algunos), pero es la mejor manera de aprovechar al máximo sus anuncios estáticos.

También puede leer Carol Tice's Cómo One Blogger dejó de chupar en ventas de afiliados y Amy Lynn Andrews ¿Está revelando correctamente? enviar.

Takeaways

Hay varias conclusiones de esta guía:

  • Los anuncios de enlaces contextuales ofrecen buenas oportunidades para obtener ingresos pasivos adicionales de su blog.
  • Pueden agregar valor a su contenido si mantiene la relevancia a la vista, es ético y comunica cualquier problema de relevancia a sus anunciantes.
  • Tenga cuidado al unirse a plataformas publicitarias dinámicas como InfoLinks o Kontera, ya que el sistema de anuncios que utilizan rastrea a los usuarios en su blog y fuera de él, agregando problemas de privacidad y seguridad que sus visitantes no quieran soportar.
  • Use anuncios dinámicos cuando la audiencia de su blog haya aumentado a miles. Use anuncios contextuales estáticos (enlaces y / o banners) si tiene menos de 1,000 visitantes al día.
  • Si su audiencia es muy consciente de la privacidad y la seguridad y hay muchas posibilidades de que usen sistemas de bloqueo de anuncios, opte por anuncios contextuales estáticos.
  • Póngase en contacto con los bloggers invitados que contribuyeron a su blog antes de aceptar la solicitud de un anunciante de colocar un anuncio de enlace contextual dentro de su publicación (para anuncios estáticos) o informar a los escritores que ejecuta un software que coloca automáticamente anuncios de enlace contextual en todas sus publicaciones ( para anuncios dinámicos).
  • La divulgación de relaciones publicitarias y la implementación de una política de privacidad es una necesidad para ganarse la confianza de sus lectores y cumplir con las leyes internacionales.
  • Preste atención a que sus anuncios no distraigan a sus lectores, molesten a los visitantes por primera vez y pongan a los competidores en la misma página.
  • Por último, pero no menos importante, no comprometa el equilibrio tópico y la relevancia de su blog por el bien de un anunciante.

Un buen método para prevenir problemas es encuestar a sus visitantes al menos una vez al año para conocer sus sentimientos hacia los anuncios contextuales en sus publicaciones y cualquier otro anuncio que pueda publicar en su sitio web.

Si las quejas y los detractores superan en número a los positivos, sería mejor repensar su política publicitaria.

Acerca de Luana Spinetti

Luana Spinetti es una escritora y artista independiente radicada en Italia, y una apasionada estudiante de informática. Ella tiene un diploma de preparatoria en Psicología y Educación y asistió a un curso de 3 en Comic Book Art, del cual se graduó en 2008. Como persona multifacética como es, desarrolló un gran interés en SEO / SEM y en Web Marketing, con una inclinación particular hacia las redes sociales, y está trabajando en tres novelas en su lengua materna (italiano), que espera Indie publicar pronto.