7 Τεχνικές καταγραφής ιστοριών για να κατακτήσει το blog αναγνώστη σας

Ενημερώθηκε: 20 Ιουνίου 2020 / Άρθρο από: Luana Spinetti

Πριν από χρόνια, όταν εγώ άρχισε το bloggingΣυνήθιζα να περιορίζω τις ικανότητές μου στην αφήγηση στην ετικέτα «δημιουργική γραφή» και δεν χρησιμοποίησα τίποτε άλλο παρά κρύα, αντικειμενικά, περιγραφικά λόγια στα πρώτα μου άρθρα.

Η απλή σκέψη της γραφής για μια θέση μου έδωσε ταρακούνοι. Με έκανε να ανησυχώ. Δεν μου άρεσε η παγωμένη αίσθηση που μου έδωσε περιγραφικές παραγράφους. Ο αφηγητής σε μένα έτρεξε να πάρει το προβάδισμα και να μετατρέψει αυτό το βαρετό κομμάτι του αντιγράφου σε χαρούμενη γραφή που θα έκανε τους αναγνώστες μου να χαμογελούν, να γελούν, να συνοφρυνούν και να φωνάζουν.

Ξέρεις, να προχωρήσει από το άψυχο μέχρι το ζωγραφικό αντίγραφο.

Τα πράγματα άρχισαν να αλλάζουν για μένα, όταν τελικά έδωσα στον παραμυθό μου ελεύθερη επιμονή και συνειδητοποίησα ότι ΝΑΙ, η αφήγηση έχει μια θέση στο μη δημιουργική γραφή, πολύ!

Γι 'αυτό έγραψα αυτόν τον οδηγό - για να σας διδάξω 7 τεχνικές αφήγησης που θα πιέσουν τους αναγνώστες σας και θα τους εμπλέκουν όχι μόνο σε γνωστικό επίπεδο (διαβάζουν το περιεχόμενό σας για να μάθουν κάτι νέο, σωστά;) αλλά και σε επίπεδο «εντέρου» (γιατί εμείς οι άνθρωποι δεν είμαστε τίποτα χωρίς τα συναισθήματά μας).

Τίποτα δεν προετοιμάζει την αφήγηση όταν πρόκειται για σύνδεση με άλλα ανθρώπινα όντα εξ ολοκλήρου.

Διαβάστε παρακάτω, γιατί θα σας πω γιατί.

Η δύναμη της αφήγησης

Η δύναμη της αφήγησης
Φωτογραφία: Ιστορία, βιβλιοθήκη Concord με τοπικές μελέτες NSW (cc)

Ο Alex Limberg έγραψε μια καταπληκτική θέση ιστορία στο BoostBlogTraffic.com που με κρατούσε γοητευμένο μέχρι την τελευταία γραμμή, και μαντέψτε τι - για να γράψω την ανάρτησή του για την αφήγηση, ο Άλεξ χρησιμοποίησε… αφήγηση!

Είπε για την ιστορία του Scheherazade από Χίλιες και Μία Νύχτες να δημιουργήσουν ενδιαφέρον για τον αναγνώστη και να διαχειριστούν με σύνεση για να κρατήσουν ζωντανό αυτό το ενδιαφέρον:

(...)

Και κάθε βράδυ, ο βασιλιάς έσωσε τη ζωή της για μια ακόμα μέρα.

Αλλά για πόσο καιρό θα μπορούσε να συνεχίσει αυτό το επικίνδυνο παιχνίδι;

Θα πρέπει να περιμένετε για να μάθετε. Αλλά πρώτα, ας ρίξουμε μια ματιά στο ισχυρό κόλπο Scheherazade που απασχολούνται.

Γιατί ένα 30,000-Year Old Trick εξακολουθεί να λειτουργεί σήμερα

Εφόσον οι άνθρωποι υπήρξαν, έχουμε συσσωρευτεί για να ικανοποιήσουμε μια ώθηση. (Όχι, δεν είναι αυτό που νομίζετε.) Μιλώ για την αφήγηση.

Ορισμένοι 30,000 χρόνια πριν, όταν οι πρόγονοί μας σκάλισαν τη συναρπαστική ιστορία του τελευταίου κυνήγι μαμούθ τους σε βράχους τοίχους, τους φίλους τους μαλλιαροί μαλλιά πρέπει να έχουν καταναλώσει αυτές τις ιστορίες με ανυπομονησία.

Αυτό συμβαίνει επειδή η ανάγκη για ιστορίες έχει ρίζες βαθιά μέσα στα μυαλά μας.

(...)

Ο Alex συνέχισε να εξηγεί πώς μπορείτε να παντρευτείτε την αφήγηση και το blogging προτού να πει στον αναγνώστη, στις τελευταίες παραγράφους της θέσης του, πώς τελείωσε η ιστορία του Scheherazade.

Δεν αστειεύομαι - η ανάρτησή του έλαβε 93 ενθουσιώδη σχόλια!

Βλέπετε, η ίδια η ζωή αφορά ιστορίες. Ό, τι μαθαίνουμε, σκεφτόμαστε και κάνουμε περιβάλλεται από μια ιστορία - την ιστορία της ζωής μας που οδηγεί σε αυτήν την ακριβή στιγμή:

  • Μάθατε πώς να χρησιμοποιείτε την παλιά ραπτομηχανή σας; Υπάρχει η ιστορία που παρακολουθήσατε εκείνη την πορεία ράψισης που νομίζατε ότι θα ήταν τόσο βαρετή, αλλά αυτό άνοιξε πραγματικά μια δέσμη νέων δημιουργικών θυρών για σας.
  • Έχετε κάνει πολλά χρήματα που πωλούν τα μαγειρικά σούπα ebooks; Υπάρχει η ιστορία για το πώς αναπτύξατε ενδιαφέρον για σούπες κατά τη διάρκεια των ετών και την επιτυχία που άρχισα να συλλέγετε όταν οι άνθρωποι επαινούν τις δημιουργικές σας συνταγές.

Και όπως λέει ο Alex στην ανάρτησή του, ο Ιστός είναι γεμάτος ιστορίες - το μόνο που χρειάζεστε είναι μια μηχανή αναζήτησης για να βρείτε εκείνες (πραγματικές ή φανταστικές) που θα χρειαστείτε για τις αναρτήσεις σας - καθώς και άτομα με ενδιαφέροντα υπόβαθρα που μπορείτε να κάνετε συνέντευξη για να προσθέσετε πραγματική, αξιόπιστη και σχετική ιστορία στην ανάρτησή σας (οι αναγνώστες αγαπούν τις θέσεις που βασίζονται σε συνεντεύξεις).

Μπορείτε να δοκιμάσετε τη δύναμη της αφήγησης;

Καλός. Τούτου λεχθέντος, με τις τεχνικές παρατήρησης 7 που βρίσκεστε εδώ.

Τεχνική ιστορίας #1: Ξεκινήστε με μια εικόνα

Απεικονίστε ένα άτομο. Ενα αντικείμενο. Ενα μέρος. Χρησιμοποιήστε λέξεις που μιλούν στις πέντε αισθήσεις και βοηθήστε τον αναγνώστη να «δει» την ιστορία που πρόκειται να διηγηθείτε.

Μια κορυφαία παράγραφος που δημιουργεί μια νοητική εικόνα πιάνει τον αναγνώστη να συνεχίσει, να διαβάσει περισσότερα και να ακολουθήσει καλύτερα τα σημεία σας. Δεν λουλουδένια γλώσσα για να αποσπά την προσοχή του αναγνώστη, αλλά μια σκηνή που τον πίνει και δεν γεμίζει μόνο το μυαλό του, αλλά ολόκληρο τον εαυτό του.

Παράδειγμα (το θέμα είναι «αρωματικά αρώματα»):

Η μύτη μου τσακίστηκε καθώς μπήκα στο παντοπωλείο.

Η μυρωδιά των τριαντάφυλλων και της γαρδένιας φωτίζει τις διαθέσεις μου και σταμάτησα να την αναπνεύσω. Τότε κοίταξα γύρω από τον τόπο, περιμένοντας να δω τα λουλούδια, αλλά δεν έβλεπα κανένα.

Ο φύλακας του καταστήματος με κοίταξε και γέλασε. «Δεν είναι αληθινά λουλούδια, μόνο αυτό το άρωμα σπιτιού από την ABC Brand», είπε.

Κράτησα την ανάσα μου με έκπληξη. "Τι άρωμα;"

Εύχρηστες συμβουλές γραφής:

Εάν η σωστή εικόνα δεν έρχεται σε σας, ή χρειάζεστε περισσότερη έμπνευση, σκεφτείτε ταινίες, διηγήματα και ακόμη και τηλεοπτικές διαφημίσεις. Παρακολουθήστε και διαβάστε μερικούς και σημειώστε, προσπαθώντας να χρησιμοποιήσετε λέξεις που ταιριάζουν με τις εικόνες.

Μια άλλη τεχνική που χρησιμοποιώ συχνά είναι να βρω μια εικόνα χρησιμοποιώντας Compfight or Pixabay (μερικές φορές, χρησιμοποιώ απλώς μια καρτέλα εικόνας μιας μηχανής αναζήτησης ή άλλες δωρεάν πηγές φωτογραφιών) και να το χρησιμοποιήσω για να βοηθήσω τις αισθήσεις μου να συνδεθούν με τον εγκέφαλό μου για να βρουν τις σωστές λέξεις, ή μπορώ απλώς να περιγράψω αυτό που βλέπω χρησιμοποιώντας αισθητήριες λέξεις.

Τεχνική ιστορίας #2: Εμφάνιση του ανθρώπου, όχι μόνο του θέματος

Βάλτε την ανθρώπινη εμπειρία πριν από το θέμα συστροφή στο χέρι αν θέλετε να συνδέσετε τον αναγνώστη και να τα διατηρήσετε στη σελίδα από την αρχή μέχρι το τέλος.

Όταν λέτε μια ιστορία, η εστίαση δεν πρέπει να είναι στο θέμα στο οποίο προσπαθείτε να προσελκύσετε τον αναγνώστη - αν το κάνετε αυτό, το αντίγραφο θα αποδειχθεί βαρετό και περιγραφικό και οι αναγνώστες θα φύγουν. Αντ 'αυτού, πείτε τους για τον άνθρωπο στην ιστορία, χρησιμοποιήστε ανέκδοτα, κάντε τον άνθρωπο να λάμψει ενώ ασχολείται με το θέμα που έρχεται.

Το θέμα σας είναι το εργαλείο και το περιβάλλον, αλλά ο άνθρωπος είναι ο πρωταγωνιστής. Εάν θέλετε οι αναγνώστες να ενδιαφέρονται για αυτά που προσπαθείτε να πείτε ή να τους πείσετε να αγοράσουν, βοηθήστε τους να βρεθούν στον άνθρωπο της ιστορίας σας - θα είναι ευκολότερο για αυτούς να αρχίσουν να σκέφτονται να χρησιμοποιούν το εργαλείο ή το θέμα όπως έκανε ο ήρωας αντιγράφων.

Παράδειγμα (το θέμα είναι «αξιολόγηση και επίλυση κοινοτικών ζητημάτων»):

Ο συνεργάτης μου στο blogging δεν ήταν απόλυτα πεπεισμένος ότι θα μπορούσαμε να κάνουμε ολόκληρη την εργασία της κοινότητας στο διαδίκτυο. Πάρα πολύ δράμα, πολύ μικρή προσπάθεια από τα πιο ανοιχτόμυαλα μέλη να φέρουν πραγματική αξία στα συμβούλια.

Όμως, ενώ επικεντρώθηκα στην εκμάθηση νέων στρατηγικών και κόλπων για τη βελτίωση της κοινότητάς μας στο διαδίκτυο, ο σύντροφός μου δεν άφησε τον εαυτό της στις προσπάθειες να κάνει την κοινότητα να λειτουργεί - πέρασε δεκάδες νήματα και δημοσιεύσεις για να παρατηρήσει τη συμπεριφορά των μελών, έστειλε μηνύματα στα μέλη ένα, θέτοντάς τους ερωτήσεις και μαθαίνοντας από αυτούς - άμεσα - τι πραγματικά ήθελαν να δουν στα φόρουμ μας.

Ενώ πλησίασα το πρόβλημα από την πιο «τεχνική» πλευρά, πήγε κατευθείαν να αντιμετωπίσει το πραγματικό πρόβλημα που είχαμε - όχι ένα πρόβλημα πλατφόρμας, αλλά ένα πρόβλημα ανθρώπων.

Έτσι ακριβώς έδειξε την κοινότητα από μια δραματική ζώνη σε ένα μέρος για προσωπική ανάπτυξη και συνεργασία: (…)

Εύχρηστες συμβουλές γραφής:

Μην περιγράφετε μόνο τις ενέργειες του ατόμου στην ιστορία σας, αλλά εστιάζετε ιδιαίτερα στα κίνητρά τους και στις ιδέες ή την επιχειρηματική φιλοσοφία που τους οδήγησαν να κάνουν ό, τι έκαναν.

Θέλετε οι αναγνώστες σας να φορούν τα παπούτσια του ιστορικού σας, να σκέφτονται και να νιώθουν τι νιώθουν έως ότου κάθε ενέργεια που αναλαμβάνεται και κάθε συμβουλή που δίνεται στην ανάρτηση εμφανίζεται ως λογική συνέπεια για τον αναγνώστη - με άλλα λόγια, θέλετε να δημιουργήσετε μια σύνδεση σε ένα γνωστικό επίπεδο εκτός από ένα συναισθηματικό επίπεδο.

Τεχνική αφήγησης ιστορίας # 3: Ξεκινήστε με ένα βίντεο που αφηγείται μια ιστορία…

… Στη συνέχεια προχωρήστε για να συνδέσετε σημεία της ιστορίας με το θέμα σας

Το βίντεο δεν πρέπει να είναι δικό σας, αλλά πρέπει να μεταφέρει την άποψή σας και να παρουσιάσει την ιστορία σας. Μπορεί να είναι ένα μουσικό βίντεο, ένα εισαγωγικό βίντεο, ένα απόσπασμα σποτ ή ταινίας (εάν έχετε τα δικαιώματα ή η ταινία είναι δημόσια) - μπορείτε συμβουλευτείτε το Archive.org για αυτό).

Πάρτε κάθε σημαντική σκηνή ή μήνυμα στο βίντεο και μετατρέψτε το σε υπότιτλο της ανάρτησής σας - συνδέστε την ιστορία με το θέμα σας και τις συμβουλές που δίνετε στους αναγνώστες σας.

Για παράδειγμα, αυτό το post από Will Blunt, αμέσως μετά την εισαγωγική ενότητα, συνδέει ένα μουσικό βίντεο από τους Beatles ("Με λίγη βοήθεια από τους φίλους μου") και το μήνυμά του με συμβουλές δημιουργίας κυκλοφορίας και προώθησης αναρτήσεων ιστολογίου για bloggers, και ο Will Blunt το εισάγει με μια πολύ ενδιαφέρουσα παράγραφο:

Είστε έτοιμοι;

Πριν βυθίσουμε σε αυτό: Θέλω να πατήσετε αναπαραγωγή σε αυτό το βίντεο και να ακούσετε τη μουσική από τους Beatles καθώς διαβάζετε τη δημοσίευση ... Αποτυπώνει την ουσία της διαδικασίας προώθησης.

Το βίντεό σας μπορεί να λέει μια ιστορία ή να "αποθηκεύσει" ένα μήνυμα - όπως μια τηλεοπτική διαφήμιση ή ένα μουσικό βίντεο - αλλά η μορφή δεν έχει σημασία. αυτό που έχει σημασία είναι ότι το ίδιο το βίντεο δίνει ώθηση και στη συνέχεια συμπληρώνει το θέμα που αντιμετωπίζεται στην ανάρτηση ιστολογίου σας.

Παράδειγμα (το θέμα είναι «η μοναδικότητα ενός blogger πρέπει να λάμπει»):

Μπορούν οι αναγνώστες σας να σας δουν ως πυροτεχνήματα;

Μπορεί να αισθάνεστε σαν σκοτεινό μέρος, χωρίς φως της δικής σας, γιατί το φως του καθενός σας κλείνει κάθε προσπάθεια να σπινθηριστεί.

Αλλά εσείς δεν είστε προορισμένοι να παραμείνετε ένα σκοτεινό αντικείμενο για πάντα.

Δείτε τι τραγουδάει η Katy Perry:

Είστε ένα πυροτέχνημα, είστε μοναδικοί, έτσι ώστε να κάνουν το καλύτερο σας λάμπει μέσα από.

Αφήστε κανείς να μην υπαγορεύει ποιος πρέπει να είστε.

Πώς μπορείτε να μετατρέψετε τη σκοτεινή, δειλή, φοβισμένη εικόνα του blogger σε μια ζωντανή, πρωτότυπη, αφρώδη προσωπικότητα που αγαπούν οι αναγνώστες σας (και αυτό πραγματικά σας αντανακλά);

Εδώ είναι 6 συμβουλές για εσάς: (…)

Εύχρηστες συμβουλές γραφής:

Μπορείτε είτε να χρησιμοποιήσετε ένα πρώτη προσέγγιση βίντεο ή ένα προσέγγιση πρώτου μηνύματος όταν αποφασίζετε να χρησιμοποιήσετε ένα βίντεο ως συσκευή αφήγησης στη δημοσίευση του ιστολογίου σας.

Ο Will Blunt χρησιμοποίησε το μουσικό βίντεο των Beatles με μια προσέγγιση με πρώτο μήνυμα - το μήνυμα στο βίντεο ταιριάζει με το μήνυμα που μεταφέρει στην ανάρτησή του και το συμπληρώνει, αλλά η ανάρτηση είναι μόνη, ακόμη και χωρίς το βίντεο.

Το παράδειγμα που έγραψα παραπάνω χρησιμοποιεί το βίντεο κλιπ της Katy Perry με μια πρώτη προσέγγιση βίντεο - το βίντεο εισάγει το θέμα και δίνει μια επισκόπηση του βασικού μηνύματος της ανάρτησης, και στη συνέχεια η ανάρτηση βασίζεται στην ιστορία που αναφέρεται στο βίντεο.

Η επιλογή της προσέγγισης είναι δική σας και εξαρτάται από τους τύπους αγκίστρου που αντιδρά το κοινό σας πιο ευνοϊκά.

Τεχνική ιστορίας #4: Να είστε προσωπικός μπλόγκερ

Το προσωπικό blogging απευθύνεται σε αναγνώστες επειδή μιλάει σε συναισθήματα, λέει για τη ζωή, δείχνει τον άνθρωπο πίσω από το αντίγραφο

Οι αναγνώστες αγαπούν το προσωπικό blogging επειδή μπορούν να βρεθούν στις ιστορίες της ζωής σας, όπως ακριβώς μπορούν να σχετίζονται με τους χαρακτήρες ενός μυθιστορήματος ή μιας σύντομης ιστορίας.

Μίλησα πώς να γράψετε σαν προσωπικό blogger εδώ στο WHSR πέρυσι, αλλά σε αυτό το τμήμα θέλω να σας δείξω πώς χρησιμοποίησα προσωπική αφήγηση για να γράψω μια χορηγία στο blog Luana.me μου:

Παράδειγμα (το θέμα είναι "αρχεία νυχιών"):

Ήμουν 10 όταν ένας συμμαθητής μου είπε ότι έχω καλά στρογγυλά καρφιά.

Κοίταξα τα χέρια μου και παρατήρησα τα δάχτυλά μου ναι, θα μπορούσε να έχει δίκιο, φαινόταν εντάξει με το στρογγυλό σχήμα των ψηφίων μου.

«Αλλά δεν θέλω να φορέσω βερνίκι», είπα με ένα σύκο.

"Δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε βερνίκι", πρόσθεσε ο συμμαθητής μου, "απλά ένα καλό καρφί για να τα κάνει όμορφα και φροντισμένα".

Δεν έχω δει τον συμμαθητή εδώ και χρόνια και δεν θυμάμαι ούτε το όνομά της, αλλά είχε δίκιο - δεν χρειαζόμουν βερνίκι νυχιών, απλώς μια καλή δέσμη αρχείων νυχιών που θα μπορούσα να χρησιμοποιήσω για να διαμορφώσω τα νύχια μου και να τα κρατήσω υγιή και τον ήχο. Ήταν τέλεια!

Όταν γύρισα το 14, μία από τις θείες μου μου αγόρασε ένα σετ μανικιούρ που περιείχε δύο αρχεία νυχιών αλουμινίου. Ήταν λαμπερό και όμορφο, αλλά πήραν σκουριασμένα τα χρόνια και αρκετές πλύσεις έκαναν λάθος, γι 'αυτό έπρεπε να τους πετάξω.

Έτσι, τώρα πήρα για οποιαδήποτε από τις δύο υπόλοιπες επιλογές:

  • Πλαστικά αρχεία νυχιών (κοστίζουν λίγα λεπτά στο κλασσικό κατάστημα στο κέντρο της πόλης)
  • Αρχεία που είναι μισά πλαστικά, ημιδιαφανή, ή εξ ολοκλήρου γυαλί

Μου αρέσουν τα πλαστικά αρχεία νυχιών, αλλά τείνουν να σπάνε εύκολα. (…)

Τα γυάλινα αρχεία νυχιών είναι εντελώς μια άλλη ιστορία.

(...)

Αυτό είναι το στυλ μου. Σας συνιστούμε να εξασκηθείτε και να εξασκηθείτε μέχρι να βρείτε το δικό σας προσωπικό στυλ.

Εύχρηστες συμβουλές γραφής:

Είναι πολύ δελεαστικό να συνεχίζετε με την προσωπική σας ιστορία χωρίς προσθήκη αξίας για τον αναγνώστη. Αποφύγετε αυτό, γιατί θα ωθήσει τον αναγνώστη μακριά αντί να τις σύρετε.

Θυμηθείτε ότι ένας ειδικός αναγνώστης έρχεται στο ιστολόγιό σας για έναν συγκεκριμένο σκοπό - για να μάθετε κάτι νέο για τη θέση ή τη βιομηχανία τους, για να εξετάσετε διαφορετικές απόψεις για ένα συγκεκριμένο θέμα ή για να λύσετε ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζουν αυτήν τη στιγμή.

Η αφήγηση διευκολύνει τους εαυτούς τους να βυθιστούν στο θέμα (βλ. Επόμενη τεχνική # 5) και να διατηρήσουν την εστίαση, καθώς και να σχετίζονται με την εμπειρία σας και να συνδεθούν σε πιο ανθρώπινο επίπεδο, αλλά η αφήγηση αυτή καθεαυτή δεν είναι αυτό που είναι μετά - για αυτό, έχουν μυθιστορήματα και τα αγαπημένα τους (πραγματικά) προσωπικά ιστολόγια.

Κρατήστε την προσωπική αφήγηση και τις εξειδικευμένες συμβουλές σε ισορροπία.

Τεχνική ιστορίας #5: Βυθίστε τον αναγνώστη στις ρυθμίσεις

Πάρτε τον αναγνώστη σας με το χέρι και να του δείξετε το τοπίο. Κοιτάξτε το μαζί, έτσι θα δουν τι βλέπετε επίσης.

… Είμαι σίγουρος ότι το φαντάστηκες, έτσι; Βυθίστηκε στις ρυθμίσεις, είδατε τη σκηνή να συμβαίνει μπροστά στα μάτια της φαντασίας σας.

Είναι αυτό που έκανε ο Alex Turnbull από το Groove με τη θέση του με τίτλοΤο μοντέλο τιμολόγησης που αύξησε τις δωρεάν εγγραφές μας κατά 358% (και τα έσοδα κατά 25%)«. Ξεκίνησε με μια σκηνή του και της ομάδας του γύρω από το τραπέζι της κουζίνας του, συζητώντας τις στρατηγικές τιμολόγησης.

Παρακαλώ, ανοίξτε την ανάρτηση και διαβάστε την εισαγωγή της - θα σας απορροφήσει, σαν να καθόταν στο ίδιο τραπέζι μαζί τους.

Αυτή είναι η δύναμη της αφήγησης: σας εκτοξεύει στη σκηνή.

Η ρύθμιση στη θέση του Alex Turnbull είναι φυσική, αλλά οι ρυθμίσεις σας μπορούν επίσης να είναι συναισθηματικές: για παράδειγμα, ο αναγνώστης μπορεί να μην έχει άμεση ανάγκη για τον οδηγό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, αλλά μπορεί να είναι περίεργος και να δει αν είναι πραγματικά αυτό που χρειάζονται, έτσι μπορείτε να πείτε μια ιστορία για να πυροδοτήσει αυτή την περιέργεια.

Σχετικά με το αντίγραφο που συνδέεται με τους αναγνώστες συναισθηματικά, η ανάρτηση της κας Liz με τίτλο «Πώς να γράψετε συναισθηματικά φορτισμένο αντίγραφο που ενισχύει τις πωλήσειςΕίναι καλή ανάγνωση.

Παράδειγμα (το θέμα είναι «επισκευές αυτοκινήτων μετά από ατύχημα»):

Δυστύχημα! Το αυτοκίνητό σας χτυπάει απέναντι σε αυτό το μικρό τοίχο από τούβλα που δεν το προσέξατε.

Αχ! Ανησυχείτε, φοβήσατε κάτι ανεπανόρθωτο. Ελέγχετε τον εαυτό σας - όλα καλά. Άλλοι άνθρωποι από το δρόμο έρχονται για να δουν πώς σας ταιριάζει, αλλά πραγματικά, είστε εντάξει.

Δεν είναι εντάξει το αυτοκίνητό σας… καθόλου! Θα πρέπει να ξοδέψετε χρήματα για επισκευές τώρα, και καλό, ο επόμενος μισθός σας δεν είναι ακριβώς αύριο.

Ίσως αν είχατε χρήματα, θα μπορούσατε να νοικιάσετε μια υπηρεσία επισκευής αυτοκινήτων - και ίσως θα - αλλά πρέπει να επισκευάσετε μόνοι σας τα πιο επείγοντα ανταλλακτικά.

Μήπως αυτό ακούγεται γνωστό;

Ήμουν εκεί το έκανα αυτό. Πραγματικά. Σε αυτόν τον οδηγό, ό, τι έμαθα από την εμπειρία αυτή:

  • Πώς να επισκευάσετε τους προβολείς
  • Πώς να αναιρέσετε την πιο επιφανειακή κάμψη
  • Πώς να διορθώσετε ένα σπασμένο γυαλί

(...)

Εύχρηστες συμβουλές γραφής:

Χρησιμοποιήστε τη φαντασία σας - μπορείτε να δείτε τη σκηνή να συμβαίνει μπροστά στα μάτια σας; Μπορείτε να νιώσετε τι νιώθει ο πρωταγωνιστής;

Εάν δεν μπορείτε, ο αναγνώστης σας δεν μπορεί ούτε.

Μη γράφετε μόνο τη σκηνή σας και συνεχίζετε με το περιεχόμενό σας, αλλά διαβάζετε, αναδημιουργείτε και επεξεργάζεστε την ιστορία σας μέχρι να την αποκτήσετε σωστή (είναι ο γάντζος της θέσης σας!).

Τεχνική αφήγησης ιστορίας # 6: Χρησιμοποιήστε ένα ανέκδοτο…

… Τότε ρωτήστε τους αναγνώστες σας για αυτό πριν δώσετε συμβουλές για το θέμα σας.

Το ανέκδοτο μπορεί να προέρχεται από τη ζωή σας, την εργασία σας ή τη ζωή κάποιου άλλου ατόμου. Αυτό που μετράει είναι ότι το χρησιμοποιείτε ως σημείο εκκίνησης για να οδηγήσετε τον αναγνώστη στο περιεχόμενό σας και να δώσετε τις σωστές ρυθμίσεις για να καταλάβετε το μήνυμά σας.

Αποφύγετε παγίδες όπως μεγάλα περιγραφικά μέρη και υπερβολικά περιττές λεπτομέρειες - χρησιμοποιείτε μια ιστορία για να μεταφέρετε ένα μήνυμα, δεν γράφετε μια σύντομη ιστορία.

Παράδειγμα (το θέμα είναι "πώς να πείσετε τα παιδιά να τρώνε λαχανικά" για ένα blog για μαμά):

Ήταν πάντα δύσκολο να κάνω τα παιδιά μου να τρώνε φρούτα και λαχανικά. (…)

Υπήρχε μια μοναδική περίπτωση όπου η κόρη μου αρνήθηκε ένα ολόκληρο γεύμα επειδή βασίστηκε σε λαχανικά. Ήθελα να σκίσει τα μαλλιά μου! (…)

Το βιώσατε και αυτό;

Πώς παίρνετε τα παιδιά σας να τρώνε λαχανικά;

Πώς πήραμε τα παιδιά μας να φάμε τα λαχανικά

Η λύση για μένα ήρθε από τον άντρα μου. Εδώ είναι πώς λειτούργησε για εμάς: (…)

Εύχρηστες συμβουλές γραφής:

Κάντε τη μετάβαση στο δεύτερο μισό της θέσης σας όσο το δυνατόν πιο εύκολη για τον αναγνώστη, χρησιμοποιώντας περισσότερες από μία ερωτήσεις ή δύο ερωτήσεις, εάν το κρίνετε απαραίτητο.

Είναι σημαντικό ο αναγνώστης να απαντήσει σε αυτή την πρώτη παρότρυνση για δράση πριν προχωρήσετε για να αντιμετωπίσετε το θέμα σας ή να δώσετε τη συμβουλή σας. Το όφελος? Θα δείξουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για αυτά που έχετε προετοιμάσει για να διαβάσουν και να ενεργήσουν.

Αυτή η τεχνική αφήγησης λειτουργεί καλύτερα αν προσθέσετε μια δεύτερη παρότρυνση για δράση στο τέλος της ανάρτησής σας, ζητώντας από τους αναγνώστες σας να κάνουν τις συμβουλές σας στην πράξη και να μοιραστούν τις ιστορίες τους, όπως ακριβώς κάνατε και με το ανέκδοτο.

Δείτε το επόμενο σημείο #7 σχετικά με τον τρόπο χρήσης των ιστοριών των αναγνωστών για τις αναρτήσεις σας.

Τεχνική αφήγησης ιστορίας # 7. Μοιραστείτε την ιστορία ενός αναγνώστη…

… Και απαντήστε σε ερωτήσεις στην ανάρτησή σας.

Κάντε τη συνήθεια να ζητάτε από τους αναγνώστες σας να μοιράζονται τις ιστορίες τους στο τέλος κάθε θέσης, είτε σε σχόλια είτε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε την ιστορία τους για να ξεκινήσετε μια νέα θέση και φροντίστε να αντιμετωπίσετε όλα τα σημεία που απαιτούνται για να απαντήσετε στην ερώτηση του αναγνώστη ή να λύσετε το πρόβλημά τους.

Υπό την προϋπόθεση ότι έχετε την άδεια του αναγνώστη να μοιραστεί την ιστορία δημοσίως στο ιστολόγιό σας, μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε ως άγκιστρο - και απόδειξη αυθεντικού ενδιαφέροντος για αλληλεπίδραση με τους αναγνώστες σας - για να οδηγήσετε περισσότερους αναγνώστες στο περιεχόμενό σας, που θα περιλαμβάνουν πραγματικά προβλήματα (και απαντήσεις σε αυτούς) που αντιμετωπίζουν κάθε μέρα ή πρέπει να ξεφορτωθούν.

Παράδειγμα (το θέμα είναι «χρήση του Ιστού για μελέτη»):

(...)

Σε ένα σχόλιο στην τελευταία μας ανάρτηση, ο αναγνώστης μας Matthew Smith έγραψε:

Όσο παραμένω επικεντρωμένος στα μαθήματά μου και δεν περιπλανιέμαι στον Ιστό για να καθυστερήσω, είμαι καλός να πάω ... Αλλά στην πραγματικότητα είναι πολύ, πολύ πιο δύσκολο να κάνουμε στην πράξη χωρίς πειθαρχία. Τι νομίζετε; Πρέπει να δοκιμάσω την τεχνική Pomodoro ή κάτι παρόμοιο;

Αγαπητέ Matthew (και όλοι οι μαθητές που διαβάζουν το blog μου), μπορείτε σίγουρα να δοκιμάσετε την τεχνική Pomodoro για να διαχειριστείτε τον χρόνο έρευνας σας στον Ιστό, αλλά επιτρέψτε μου να πω αυτό:

Θα κάνετε πολύ καλύτερα αν χρησιμοποιείτε το Pomodoro μαζί με ένα καλό χρονικό προγραμματισμό.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δώσετε στον εαυτό σας 20 λεπτά από το 30 για να κάνετε έρευνα για το ιστορικό δοκίμιό σας, στη συνέχεια χρησιμοποιήστε τα υπόλοιπα λεπτά 10 για να χαλαρώσετε λίγο και να απολαύσετε μια σύντομη συζήτηση με τους φίλους σας στο Facebook ή να παρακολουθήσετε ένα μουσικό βίντεο στο YouTube.

(...)

Εύχρηστες συμβουλές γραφής:

Να είστε επιλεκτικοί στην επιλογή των ιστοριών και των ερωτήσεων του αναγνώστη που χρησιμοποιείτε στις αναρτήσεις σας - οι αναγνώστες πιθανότατα θα θέσουν πολλές ερωτήσεις και θα μοιραστούν ευτυχώς κάθε προσωπικό ανέκδοτο που έρχεται στο μυαλό τους, αλλά να θυμάστε ότι το ιστολόγιό σας δεν είναι ένα φόρουμ και πρέπει να βάλετε το κοινό σας χρειάζεται πρώτα.

Ρίξτε λοιπόν τον εαυτό σας: κάνει αυτή η ιστορία του αναγνώστη να κάνει ένα καλό ανέκδοτο να χρησιμοποιηθεί σε μια ανάρτηση για αυτό το θέμα; Θα εκτιμήσει το υπόλοιπο της αναγνωστικής μου ομάδας και θα μάθει από αυτό;

Με άλλα λόγια, μην ξεχάσετε άλλους αναγνώστες στην προσπάθεια να ανταποκριθούν στις ανάγκες ενός μόνο αναγνώστη.

Εμπειρίες από πρώτο χέρι

Ποιες είναι οι τεχνικές 7 χωρίς την προστιθέμενη αξία των λογαριασμών πρώτου προσώπου της εξουσίας της αφήγησης;

Γι 'αυτό, για αυτή τη θέση, συνέντευξη με τον Matthew Gates του Εξομολογήσεις των Επαγγελμάτων Silvia Gabbiati, ιατρικός βοηθός και πρώην συγγραφέας ιταλικών περιοδικών, και οι δύο μεγάλοι οπαδοί της συσκευής αφήγησης στο επαγγελματικό γράψιμο.

Ματθαίος Γκέιτς των ομολογιώνOfTheProfessions.com

Ο Matthew Gates μοιράστηκε τις απόψεις και την εμπειρία του με την αφήγηση:

matthewgatesΟ ιστότοπός μου ήταν πολύ επιτυχημένος εξαιτίας της αφήγησης ιστοριών.

Είτε είναι αληθινό είτε όχι, όλοι τους αρέσει μια καλή ιστορία, αλλά το πιο σημαντικό: άνθρωποι σαν ιστορίες με τις οποίες μπορεί να σχετίζονται και να γελάσουν.

Οι άνθρωποι θέλουν να διαβάζουν ιστορίες όπου αισθάνονται ότι διαβάζουν για τον εαυτό τους, γιατί ίσως έχουν περάσει ή έχουν περάσει από μια συγκεκριμένη κατάσταση. Καταγράψτε αυτήν τη σύνδεση και θα έχετε έναν αναγνώστη που του αρέσει πολύ αυτό που γράφετε. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα άρθρο στο οποίο κάποιος μπορεί να αναφέρεται και είναι πιθανό να επιστρέψει εάν είστε αυτός ο τύπος αφηγητής. Ήμουν πάντα αυτός ο τύπος αφηγητής: όταν λέω μια ιστορία, μου αρέσουν οι άνθρωποι να σχετίζονται με αυτό που λέω. Διαφορετικά, η ιστορία είναι βαρετή για το κοινό που δεν μπορεί να συσχετιστεί.

Θα ήταν σαν ένας πλούσιος επιχειρηματίας πολιτικός, ο οποίος γεννήθηκε σε μια πλούσια οικογένεια, δεν έχει βιώσει ποτέ τις δυσκολίες του να είναι έσπασε ή φτωχός, προσπαθώντας να μεταδώσει τη ζωή του σε έναν φτωχό άνθρωπο. Κανένας φτωχός άνθρωπος δεν νοιάζεται πραγματικά για τους αγώνες ενός πλούσιου και πλούσιου, ειδικά αν γεννήθηκε σε αυτόν. Προσπαθώ να πω ιστορίες σαν κωμικός. Ολόκληρος ο λόγος για την επιτυχία πολλών κωμικομανών είναι ότι επιλέγουν τα θέματα που το κοινό τους μπορεί να αφορά. Ο Louis CK, τον οποίο θαυμάζω, είναι πολύ γνωστός γι 'αυτό: είναι στα παιδιά του 40, τα διαζευγμένα παιδιά του 2, με ένα συνονθύλευμα καθημερινών προβλημάτων και καταστάσεων που αντιμετωπίζει και εάν παρακολουθείτε την κωμωδία του, έχει ολόκληρο το κοινό γελώντας όλο το χρόνο. Δεν λέει κάτι νέο και διαφορετικό. Μιλάει στο ακροατήριό του για τις προσωπικές του εμπειρίες, οικείες, παρόμοιες εμπειρίες και τα ίδια ακριβώς πράγματα που το κοινό του σκέφτονται ή περνούν στην προσωπική τους ζωή, και όλοι συνδέονται πλήρως με αυτό που μιλάει και αυτός είναι ένας επιτυχημένος τρόπος αφήγησης ιστοριών .

Ο ιστότοπός μου προήλθε όχι μόνο από τις δικές μου εμπειρίες, αλλά από την ακρόασή μου στους άλλους και από το τι πέρασαν στην εργασία, καλό ή κακό, και γράφοντας το. Είτε ένας πελάτης ήρθε μέσα και μύτη τους $ 50 ή ένας συνάδελφος προσπάθησε μαχαιρώνει τους στην πλάτη ή το αφεντικό τους ήταν ένας μαλάκας. Όποια και αν είναι η περίπτωση, ο καθένας έχει μια ιστορία να το πει. Το σύνθημά μου: εάν έχετε δουλέψει μια μέρα στη ζωή σας, έχετε μια ιστορία να το πείτε.

Αξιοποίησα αυτό το σύνθημα και έτσι γεννήθηκε το www.confessionsoftheprofessions.com. Προφανώς δεν ξέρω τι περνούν ή έχουν περάσει όλοι, γι 'αυτό άνοιξα το ιστολόγιό μου για να επιτρέψω σε οποιονδήποτε να δημοσιεύσει. Θεωρώ «τον ιστότοπό μου» τον «ιστότοπο των ανθρώπων». Δεν είναι πλέον δικό μου πια, καθώς το μοιράζομαι με χιλιάδες συνεισφέροντες, είμαι απλώς ο συντονιστής, φροντίζοντας το άρθρο να διαβάζει καλά, χωρίς ορθογραφικά λάθη και έχει μερικές ωραίες φωτογραφίες για να συνοδεύσει το άρθρο. Προγραμματίζω την ημερομηνία δημοσίευσης και αποστέλλεται στον παγκόσμιο ιστό. Με το να μοιράζομαι τον ιστότοπό μου με άλλους και να το ανοίγω για να μπορέσει ο καθένας να συνεισφέρει, με βοηθά να συνεχίσω να δημοσιεύω άρθρα σε καθημερινή βάση, καθώς και να [ενθαρρύνω] άλλους να μοιράζονται τα δικά τους άρθρα με τα δίκτυα κοινωνικών μέσων τους, τα οποία με τη σειρά τους με βοηθούν να οδηγώ επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μου. Είναι μια εξαιρετική αμοιβαία σχέση για την κοινή χρήση της κυκλοφορίας.

Με τα χρόνια, ο ιστότοπος έχει περάσει από τη μητέρα μου και τη φίλη μου που το διαβάζει σε περισσότερους από μερικές χιλιάδες επισκέπτες την ημέρα. Είμαι απλώς ευτυχισμένος που βρίσκει τα άρθρα μου και απολαμβάνει τα άρθρα που βάζω εκεί έξω. Ελπίζω ότι οι άνθρωποι παίρνουν πολλά από τα άρθρα και τα βοηθά στην προσωπική τους ζωή με κάποιο τρόπο.

Silvia Gabbiati, ιατρική βοηθός και πρώην συγγραφέας

Ο παλιός φίλος μου Silvia Gabbiati, ιατρός βοηθός και εκπαιδευτικός σε ένα κέντρο ηλικιωμένων υπηρεσιών στη Ρώμη της Ιταλίας, συμφώνησε σε μια συνέντευξη μέσω της συνομιλίας στο Facebook για την προηγούμενη εμπειρία της με την αφήγηση, ενώ ήταν συγγραφέας τοπικών εφημερίδων Notizie στο Controluce μεταξύ 2008 και 2011:

Silvia GabbiatiLuana: Ξέρω ότι χρησιμοποιείτε την τεχνική αφήγησης στα άρθρα σας. Γιατί αυτή η επιλογή και ποια αποτελέσματα σας έφεραν;

Silvia Gabbiati: Η τεχνική αφήγησης μου επέτρεψε να δημιουργήσω έντονα συναισθήματα και συναισθηματική έκκληση στους αναγνώστες: διαβάζοντας μια ιστορία μπορούμε να προσδιορίσουμε τους εαυτούς μας στις αξίες που προσφέρει και να αποκτήσουμε νέες απόψεις. Ο αναγνώστης αισθάνεται εμπλεκόμενος στην αξιόπιστη αφήγηση μιας εμπειρίας, ακόμα καλύτερα αν προέρχεται από τη ζωή του συγγραφέα, έτσι ώστε οι αισθήσεις, οι αναμνήσεις, οι αντανακλάσεις και οι προσωπικές σκέψεις να αρχίσουν να βρίσκουν έναν τρόπο μέσα στο μυαλό και την καρδιά των αναγνωστών με έναν αυθόρμητο τρόπο. Οι αφηγήσεις είχαν πάντα έναν κρίσιμο ρόλο για την ανάπτυξη της ανθρώπινης συνείδησης. Πιστεύω ότι αυτή η τεχνική, αν εκτελείται καλά, έχει μεγάλες δυνατότητες, ειδικά για τη δύναμή της να αποκαλύψει το ανθρώπινο πρόσωπο της πραγματικότητας και των καταστάσεων που περιγράφονται στην ιστορία και συχνά θεωρείται ασηπτική και συναισθηματικά μακριά από τον αναγνώστη.

Luana: Λάβατε θετική ανατροφοδότηση είτε από τους αναγνώστες σας είτε από τον επεξεργαστή σας για τη χρήση της τεχνικής αφήγησης;

Silvia Gabbiati: Έκανα, αλλά για τα άρθρα στο σύνολό τους, όχι ειδικά για την τεχνική αφήγησης.

Luana: Τι είδους ανατροφοδότηση λάβατε;

Silvia Gabbiati: Μου άρεσε το ύφος της γραφής μου και ιδιαίτερα η ανθρωπότητα που μεταφέρθηκε [στις ιστορίες].

Luana: Τι είδους προσέγγιση χρησιμοποιήσατε για την αφήγηση;

Silvia Gabbiati: Μερικές φορές περιέγραψα τις φανταστικές καταστάσεις, προσπαθώντας να διαμορφώσω το προφίλ του πρωταγωνιστή της ιστορίας όσο το δυνατόν καλύτερα για να καταστήσω την διαδικασία ταυτοποίησης [για τον αναγνώστη] πιο ευκίνητη και ισχυρή. άλλες φορές χρησιμοποίησα καταστάσεις που έζησα στο πρώτο πρόσωπο αλλά είχα έναν χαρακτήρα alter-ego ζωντανό τους [στην ιστορία].

Luana: Τι πιο σημαντικές συμβουλές θα δώσατε σε συγγραφείς που θέλουν να χρησιμοποιήσουν την τεχνική της αφήγησης;

Silvia Gabbiati: Πρώτα απ 'όλα, περιγράψτε πραγματικές καταστάσεις που θα προκαλέσουν το ενδιαφέρον των ανθρώπων. Κανείς δεν αρέσει να διαβάζει απλές αφηγήσεις χωρίς συναισθήματα ούτε πάθος στο γράψιμο! Στη συνέχεια, περιγράψτε λεπτομερώς το πλαίσιο, ειδικά τον πρωταγωνιστή, ώστε ο αναγνώστης να εξοικειωθεί με αυτούς και θα αρχίσει να τους θεωρεί φίλο, κάποιον που θα μάθει κάτι από το τέλος της ανάγνωσης. Είναι ζωτικής σημασίας να δώσουμε προσοχή στη συναισθηματική πτυχή.

Προτεινόμενη διαβάσετε: Ο έλεγχος εγκεφάλου από τον Sean d'Souza

Όταν ζήτησα στους bloggers συμβουλές αφήγησης να συμπεριληφθούν σε αυτήν την ανάρτηση, ένας φίλος blogger μου είπε για αυτό το βιβλίο που τον βοήθησε να βελτιώσει το γράψιμό του και να τετραπλασιάσει τις τιμές του με επιτυχία.

Οι πρώτες σελίδες 34 του Ο ελεγκτής εγκεφάλου διατίθενται δωρεάν σε μορφή PDF εδώ. Τα διάβασα και μπορώ να σας πω - η μέθοδος της D'Souza να χρησιμοποιεί τη γλώσσα του κοινού σας για να μεταφέρει το μήνυμά σας ή την προσφορά σας (ή για να πείτε την ιστορία σας) λειτουργεί.

Υπάρχουν περισσότερα στο βιβλίο, αλλά η λήψη είναι ότι όσο πιο κοντά έρχεστε στον αναγνώστη σας, τόσο περισσότερο το γράψιμό σας θα δημιουργήσει μια σύνδεση και τελικά θα μετατρέψει.

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.