Πώς να προστατεύσετε τη μάρκα σας και τι να κάνετε αν κάποιος τον κλέψει

Ενημερώθηκε: 2022-04-29 / Άρθρο από: Lori Soard
Πώς να προστατεύσετε τη μάρκα σας και τι να κάνετε αν κάποιος τον κλέψει

Θέλω να ξεκινήσω αυτό το άρθρο, μοιράζομαι ότι αυτό είναι ένα θέμα πολύ κοντά στην καρδιά μου. Πέρασα πολλά χρόνια οικοδόμησης μιας μάρκας με τους πελάτες της επιχείρησής μου. Είχα ένα ελκυστικό όνομα και το χρησιμοποίησα με διαφορετικούς τρόπους για περίπου 13 χρόνια. Δυστυχώς, δεν ήμουν σοφός με αυτό το όνομα και δεν το ήμουν εμπορικό σήμα ή εγγραφή με οποιονδήποτε τρόπο.

Κάποιος που τρέχει σε παρόμοιους κύκλους με εμένα και που είχε δει ξεκάθαρα το όνομα σε χρήση πριν το σημάδεψε και άρπαξε το όνομα από κάτω μου. Αν και πιθανότατα θα μπορούσα να παλέψω με αυτό το άτομο για αυτό, θα κόστιζε χιλιάδες δολάρια σε νομικές αμοιβές και είμαι απλώς ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης με μια χούφτα ή δύο πελάτες. Πήρα ένα πολύ πολύτιμο μάθημα από αυτή την εμπειρία και ελπίζω να μοιραστώ όσα έμαθα εδώ και να σας κρατήσω από το να κάνετε το ίδιο λάθος που έκανα.

Ωστόσο, εάν κάνατε όσα έκανα και δεν κατάφερα να προετοιμάσετε και τα χειρότερα έχουν συμβεί, θα έχω επίσης κάποιες συμβουλές για το πώς μπορείτε να προχωρήσετε με την επιχείρησή σας χωρίς να χάσετε τη δυναμική.


Αποκλειστική προσφορά SEMrush
Αυτή τη στιγμή υπάρχουν πάνω από 1 εκατομμύριο άνθρωποι που χρησιμοποιούν SEMrush για την ιστοσελίδα τους SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Εγγραφείτε για μια δοκιμή χρησιμοποιώντας τον ειδικό μας σύνδεσμο και θα λάβετε παρατεταμένη δοκιμαστική περίοδο 14 ημερών (απαιτούνται στοιχεία πιστωτικής κάρτας) > Click Here

1. Προστατέψτε το μοναδικό εμπορικό σήμα / λογότυπό σας

Αν έχετε ένα μοναδικό εμπορικό σήμα ή λογότυπο, προστατεύστε το. Είναι ένα απλό πράγμα για κάποιον να το αρπάξει έξω από σας και να διεκδικήσει την ιδιοκτησία του. Το πρώτο σας βήμα θα πρέπει να είναι η καταχώριση του ονόματος ως εμπορικού σήματος. Μπορείτε να το κάνετε αυτό μέσω διαφόρων υπηρεσιών ή να νοικιάσετε δικηγόρο.

Αν επιλέξετε να εγγραφείτε στο διαδίκτυο, συνιστούμε να πραγματοποιήσετε κάποιες αναζητήσεις για να βεβαιωθείτε ότι το όνομα δεν χρησιμοποιείται ήδη από κάποιον άλλο. Αναζήτηση Google, αναζήτηση στη βάση δεδομένων εμπορικών σημάτων και αναζήτηση ιστότοπων κοινωνικών μέσων. Αν το όνομα δεν χρησιμοποιείται, τότε είστε έτοιμοι να προχωρήσετε και να ξεκινήσετε τη διαδικασία εμπορικών σημάτων.

Θα πρέπει να συμπληρώσετε έναν τόνο γραφειοκρατίας και οι κοινές λέξεις δεν είναι εμπορικά σήματα. Για παράδειγμα, εάν η λέξη "Biz" είναι μέρος του ονόματός σας, δεν μπορείτε απλώς να επισημάνετε τη λέξη "Biz" καθώς χιλιάδες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτήν τη λέξη. Ωστόσο, μπορείτε πιθανώς να κάνετε εμπορικό σήμα ενός συνδυασμού λέξεων, όπως "Biz Tipz for You".

Η καλύτερη United States Το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων θα επικοινωνήσει με τυχόν ανησυχίες σχετικά με κοινές λέξεις και θα επεξεργαστεί μαζί σας μια λύση που να λειτουργεί για εσάς και για άλλους που μπορεί να χρησιμοποιούν ήδη μια λέξη όπως "biz".

Επίσης, διαβάστε

2. Κάντε ένα ίχνος χαρτιού

Μόλις ξεκινήσετε την επιχείρησή σας, θα πρέπει να ξεκινήσετε ένα ίχνος χαρτιού που δείχνει ότι χρησιμοποιείτε αυτό το όνομα από την ημερομηνία X.

Για παράδειγμα, μπορείτε να καταχωρίσετε το όνομα τομέα σας με ένα καταχωρητή τομέα, πληρώστε για να εκτυπώσετε κάποιες επαγγελματικές κάρτες (κρατήστε την απόδειξη) ή ακόμη και κρατήστε ένα αντίγραφο της φόρμας που χρησιμοποιήσατε για την κατάθεση ενός εμπορικού σήματος.

Ένα ίχνος χαρτιού θα δείξει ποιος χρησιμοποίησε το όνομα πρώτα.

3. Παρακολουθήστε για παραβιάσεις εμπορικών σημάτων

Μόλις καταχωρίσετε το όνομα της επιχείρησής σας, θα θέλετε να παρακολουθείτε τις τοπικές περιοχές, τα κοινωνικά σας μέσα και τις μηχανές αναζήτησης για παραβιάσεις και να προστατεύετε το εμπορικό σήμα σας, ειδοποιώντας οποιονδήποτε χρησιμοποιεί το εμπορικό σας όνομα για να σταματήσει και να σταματήσει.

Η προστασία του εμπορικού σας σήματος είναι ζωτικής σημασίας επειδή οι άνθρωποι μπορούν να δημιουργήσουν κατάστημα χρησιμοποιώντας παρόμοιο όνομα και να κάνουν επιχειρήσεις. Αυτό μπορεί να καταστρέψει τη φήμη σας, καθώς ο καταναλωτής πιστεύει ότι είστε το ίδιο και με την εταιρία fly-by-night.

Τι γίνεται αν κάποιος έκλεψε την ιδέα σας;

Αυτό συμβαίνει κάθε μέρα. Κάποιος έχει μια υπέροχη ιδέα και ένα άλλο άτομο που είναι πρωτοφανές κλέβει αυτή την ιδέα.

Ή, ίσως, δεν είναι τόσο απειλητικό και οι δύο απλώς έχουν παρόμοιες ιδέες χωρίς να το συνειδητοποιούν.

Εάν δεν κατορθώσατε να προστατέψετε το όνομα της επιχείρησής σας, αλλά είχατε έναν ιστότοπο που λειτουργεί εδώ και χρόνια, μπορεί να είστε σε κατάσταση πανικού προσπαθώντας να καταλάβετε τι να κάνετε.

Αν έχετε λάβει μια σημείωση ότι χρησιμοποιείτε το εμπορικό σήμα κάποιου άλλου και δεν καταθέσατε τα χαρτιά, έχετε μία από τις δύο επιλογές. Μπορείτε είτε να προσλάβετε έναν πληρεξούσιο και να προσπαθήσετε να το πολεμήσετε (υπάρχει πιθανότητα τα δικαστήρια να μην βρίσκονται στην εύνοιά σας, επίσης), ή μπορείτε να βρείτε ένα νέο εμπορικό σήμα.

Εδώ είναι ένα μυστικό για τους ανθρώπους που τους αρέσει να κλέβουν τις ιδέες των άλλων που μπορεί να σας κάνουν να αισθανθείτε λίγο καλύτερα.

Τότε χρειαστεί να κλέψουν την ιδέα σας, έχετε έρθει με τα πιο ξεχωριστά 50. Απλώς δεν μπορούν να συμβαδίσουν με ένα πραγματικά δημιουργικό, εργατικό πρόσωπο.

Λοιπόν, βρήκατε ένα υπέροχο εμπορικό σήμα ... ελάτε με ένα νέο.

1. Κρατήστε τον τομέα σας

Παρόλο που το άλλο άτομο έχει χαρακτηρίσει το όνομά σας από κάτω από εσάς, έχετε ξοδέψει χρόνια για να δημιουργήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Διατηρήστε αυτό το όνομα τομέα και τοποθετήστε το στη νέα επωνυμία σας. Εάν το αφήσετε, διακινδυνεύετε το άτομο που έκλεψε (είτε επίτηδες είτε κατά λάθος) το όνομά σας να επωφεληθεί από την κίνηση που έχετε εργαστεί για να δημιουργήσετε, επειδή αυτό το άτομο μπορεί να αγορά του domain.

Αντ 'αυτού, κρατήστε το και τοποθετήστε το στο νέο σας εμπορικό σήμα. Όποιος έχει αποθηκεύσει τον ιστότοπο στον φάκελο των αγαπημένων του θα εξακολουθήσει να μπορεί να βρει τον ιστότοπό σας.

2. Σήμα εμπορικού σήματος για το νέο σας όνομα πριν το κυκλοφορήσετε

Μόλις καταλήξουμε σε ένα υπέροχο νέο όνομα, βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σήμα πριν μιλήσετε σε κάποιον για αυτό το όνομα. Αυτή είναι μια διαδικασία που απαιτεί ελάχιστες εβδομάδες 4-6 για να ολοκληρωθεί, οπότε μπορεί να σας χρειαστεί λίγος χρόνος για να το πετύχετε. Αντισταθείτε σε οποιονδήποτε πειρασμό να αφήσετε το νέο όνομα προτού διαθέσετε το χαρτί στο χέρι αναφέροντας ότι το όνομα είναι εμπορικό σήμα.

Ένα όνομα τομέα δεν μπορεί να προστατεύεται ως εμπορικό σήμα απλώς και μόνο επειδή είναι η διεύθυνσή σας στο Διαδίκτυο. Εκτός από τη χρήση του ονόματος στο εμπόριο, πρέπει να χρησιμοποιείται με τρόπο που να διακρίνει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας από εκείνα άλλων.

– Andrew Ramstad, Romano Law (πηγή)

3. Καταχωρίστε τον νέο σας τομέα

Μεταβείτε στον καταχωρητή του αγαπημένου σας τομέα και καταχωρίστε έναν νέο τομέα με το νέο εμπορικό σήμα σας. Ας ελπίσουμε ότι το έχετε ήδη ερευνήσει και γνωρίζετε ότι το όνομα που επιλέξατε έχει διαθέσιμο ένα καλό όνομα τομέα που ταιριάζει. Αυτό μπορεί να είναι πλέον μια πραγματική πρόκληση, καθώς όλο και περισσότεροι τομείς έχουν αρπαχθεί.

Εάν ερευνάτε και σκοντάφτετε ένα όνομα τομέα που αγαπάτε και ταιριάζει με αυτό που σκέφτεστε για το όνομα της επιχείρησής σας, ίσως θελήσετε να προχωρήσετε και να το αγοράσετε για ένα έτος μόνο σε περίπτωση που αυτό είναι το όνομα που τελειώνετε με . Είναι μια μικρή επένδυση για να εξασφαλίσετε ότι έχετε το όνομα τομέα που θέλετε.

Συμβουλή: Namecheap και GoDaddy είναι οι δύο καταχωρητές τομέα που μπορείτε να λάβετε υπόψη.

4. Ανακοινώστε την αλλαγή

Μόλις έχετε εμπορικό σήμα το νέο όνομα, καταχωρίσετε τον τομέα, αλλάξετε το λογότυπα και βάλτε τα πάντα, είναι καιρός να ενημερώσετε τους αναγνώστες σας ότι αλλάζετε το όνομά σας και γιατί. Προσοχή όμως εδώ. Δεν θέλετε να δείχνετε δάχτυλα στο άλλο άτομο. Αντ 'αυτού, εστιάστε στις θετικές πτυχές της αλλαγής.

Το πρόσωπο που έκλεψε το όνομα που χρησιμοποίησα στην πραγματικότητα μου έκανε μια τεράστια χάρη. Οι άνδρες πελάτες μου δεν είναι ερωτευμένοι με το σημερινό όνομα της επιχείρησής μου και το χάσιμο αυτό με ανάγκασε να δω τα μικρά σχόλια που έκαναν εδώ και εκεί. Ήξερα ότι έπρεπε να αλλάξω την εστίαση.

Όταν μπήκα για πρώτη φορά σχεδιασμός ιστοσελίδων και μάρκετινγκ, δούλευα κυρίως με ρομαντισμό συγγραφείς. Το όνομα ήταν θηλυκό και ταίριαζε στην πελατεία μου. Ωστόσο, με τα χρόνια, μετατοπίστηκα τόσο στους συγγραφείς (όχι μόνο στο ρομάντζο) όσο και στις μικρές επιχειρήσεις. Το όνομα δεν ταιριάζει πια.

Έλαβα το εμπορικό σήμα για το νέο μου όνομα. Έχω τον τομέα στο χέρι. Το λογότυπο μόλις ολοκληρώθηκε και σύντομα θα κάνω την ανακοίνωση για την αλλαγή.

Stay Positive

Ξέρω από πρώτο χέρι πόσο επιβαρυντικό και απογοητευτικό μπορεί να είναι κάτι τέτοιο. Πάνω απ 'όλα, ήμουν απογοητευμένος από τον εαυτό μου ότι δεν είμαι η καταλαβαίνω γυναίκα των επιχειρήσεων που ξέρω ότι είμαι.

Ωστόσο, αν συμβεί αυτό, προσπαθήστε να παραμείνετε θετικοί. Κοιτάξτε το ως ένα ευκαιρία να αναδιαμορφώσετε τον εαυτό σας σε κάτι μεγαλύτερο και καλύτερο από ποτέ. Ίσως να εκπλαγείτε ευχάριστα από το καταπληκτικό νέο εμπορικό σήμα που μπορείτε να βρείτε και πώς ωφελεί εσάς και τους πελάτες σας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ

Σχετικά με την Lori Soard

Η Lori Soard εργάζεται ως ανεξάρτητος συγγραφέας και συντάκτης από την 1996. Έχει πτυχίο Αγγλικής Εκπαίδευσης και Διδακτορικό στη Δημοσιογραφία. Τα άρθρα της έχουν εμφανιστεί σε εφημερίδες, περιοδικά, σε απευθείας σύνδεση και έχει δημοσιεύσει πολλά βιβλία. Από το 1997 εργάστηκε ως σχεδιαστής και υποστηρικτής ιστοσελίδων για δημιουργούς και μικρές επιχειρήσεις. Έχει εργαστεί ακόμη και για σύντομη ταξινόμηση ιστοσελίδων για μια δημοφιλής μηχανή αναζήτησης και μελετώντας σε βάθος τακτική SEO για πολλούς πελάτες. Απολαμβάνει την ακοή από τους αναγνώστες της.