مؤشرات 6 أن مدونتك فكرة مشاركة قد تذهب الفيروسية

محدث: 25 سبتمبر 2017 / المقالة بقلم: لوانا سبينيتي

أنت دائما تبدأ بفكرة.

قد تأتي إليك الفكرة من أي مصدر أو كتاب أو مدونة أو مجلة أو حدث حياة.

ومن المحتمل أن تكون أي فكرة تناسب مكانتك جيدة ، لأنها يمكن أن تكون شيئًا يهتم به القراء. بالتأكيد ، يمكن لأي فكرة أن تجلب القراء والمعجبين إلى مدونتك إذا قمت بتسويقها جيدًا. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالانتشار ، لا يمكنك التوقف عند امتلاك "فكرة جيدة". لكي تصبح فيروسية ، يجب أن تكون فكرتك كذلك برنامج مثالي (ليس جيدًا فقط) لجمهورك.

تعني كلمة "مثالي" هنا أنه سيكون له صدى قوي في عقول وقلوب قرائك لدرجة أنهم سيذهبون ، ويجب أن أشارك هذا الحق. الآن.

إنه واحد يمكنه إحداث التغيير الذي كنت أبحث عنه! " إنه "تغيير" لأنه ، قبل قراءة منشورك ، لم يجد القراء أبدًا الإجابة (الإجابات) التي كانوا يبحثون عنها. هذا عندما ينتشر منشورك بسرعة - متى يجعل فرق.

هذا الدليل موجود هنا لمساعدتك في معرفة ما إذا كانت فكرة مدونتك لديها القدرة على الانتشار السريع وجذب المزيد من القراء والمشاركات ، بالإضافة إلى بعض النصائح عندما تكون على وشك الضغط على زر "نشر".

1. هل ترتكز فكرتك مع جمهورك؟

هل أنت وجمهورك على نفس الكتاب؟
هل أنت وجمهورك في نفس الصفحة؟

هذا هو الجانب الأول الذي يجب أخذه بعين الاعتبار بعد الخروج بفكرتك. بعبارات أخرى، هذه الفكرة التي يحب جمهورك قراءتها؟

هل سيثير فضول؟

هل سيجيب على الأسئلة الأكثر إلحاحا؟ يمكن أن تساعدك بيانات التسويق الخاصة بك على اتخاذ القرار ما إذا كانت هذه فكرة قابلة للتنفيذ ومثيرة لاهتمام جمهورك.

كما آدم Connell ، مؤسس معالج التدوين، أو تشرح ، أو تنشر موضوعًا حول مواضيع يعرفها جمهورك من منشور آخر ، فهي طريقة رائعة لتشجيع الأفراد على الفكر:

على سبيل المثال ، هل هناك موضوع يمكن أن يبدأ في الاتجاه بعد ذكره في منشور مثل TechCrunch أو Mashable؟ حاول نشر منشور مدونة حول هذا الموضوع ردًا على منشور كبير - إذا حصلت على التوقيت المناسب ، فقد تكون النتائج متفجرة.

القراء يريدون متابعة مدون بعقل مماثل. عندما تفهم جمهورك جيدًا لدرجة أنك تشعر أن عقلك يعمل على نفس التردد ، عندها ستتردد أفكار مدونتك دائمًا مع جمهورك و ... تنتشر بسرعة.

فكّر في كيفية استلام فكرتك لجمهورك استنادًا إلى بيانات التفاعل والتحويل المتاحة لك وتخطيط مشاركة مدونتك وفقًا لذلك.

2. هل لديك فكرة حل مشكلة القارئ؟

اللغز في ذهن القارئ
هل يمكن أن تحل فكرتك بعض اللغز على الأقل في أذهان القراء؟

فكر في الأمر: هل تقدم فكرتك حلاً لمشكلة تواجه شريحة جيدة من جمهورك؟

أم أنها تجيب حتى على سؤال قارئ واحد؟ هذا أمر مهم لأن منشور المدونة الذي سيولد من فكرتك سيصبح فيروسيًا إذا تمكن القراء من إيجاد إجابات وحلول وراحة فيه. سيكون المنشور شيئًا لا يمكنهم الاستغناء عنه. سيكون هذا مثل الحصول على الوصفة الطبية أخيرًا لشراء هذا الدواء الذي يغير حياتك إلى الأفضل. هذا قد يعني أيضا يسأل القراء لتبادل أكبر اهتماماتهم ومن ثم إنشاء منشور بلوق يجيب عليها ، على غرار سؤال وجواب.

كمثال ، انظر هذا المنصب من قبل كارول تيس حيث تجيب على أسئلة القراء الملحة ، وتلقي نظرة على التعليقات والمشاركات التي حصلت عليها. انها حقا بناء علاقة قوية مع جمهورها.

حتى كتب نيل باتيل منصبه لماذا تصنف المواقع عالية على Google عندما لا يتم تحسينها؟ كإجابة على أسئلة القراء. أدناه هو بداية منصبه:

هل تساءلت يومًا لماذا تحتل بعض المواقع مرتبة عالية على Google عندما لا تكون محسّنة لمحركات البحث؟ أو أسوأ من ذلك ، عندما بالكاد لديهم أي روابط خلفية؟ لقد سُئلت عن هذا السؤال كثيرًا على مدار الأشهر القليلة الماضية ، لذا فكرت في كتابة مقالة على مدونة توضح سبب حدوث ذلك.

Blogger والمسوق الرقمي أورورا Afable يتبع جمهورها عن كثب ويخلق محتوى حول مشاكلهم:

قبل أن أكتب مشاركة مدونة ، أتأكد من أن الموضوع شيء يتحدث عنه الناس بالفعل.

تحتاج إلى معرفة جمهورك. تحديد أين يذهب جمهورك كلما طرح الأسئلة. سترى المشاكل التي يتحدثون عنها. ابحث عن أفكار حول كيفية حل مشكلاتهم ودمج الحلول الخاصة بك. بمجرد نشر مقالك ، كل ما عليك فعله الآن هو تسويق منشورك [على] نفس المنصة [حيث] يقع جمهورك.

مرة أخرى ، السر يكمن في معرفة جمهورك من الداخل إلى الخارج. كلما عرفتهم جيدًا - و استطلاعات الرأي ، الدراسات الاستقصائية، الأسئلة والأجوبة والندوات عبر الإنترنت وقائمتك كلها طرق رائعة للقيام بذلك - كلما تمكنت من الاستجابة لاحتياجاتهم من خلال منشورات مدونتك. إذا كان ذلك مفيدًا ، فكر في نفسك كمستشار وأن جمهورك هو عملائك. يأتون إليك ليجدوا إجابات ويعيشون حياة أفضل مما كانوا عليه قبل أن يمروا عبر بابك.

هنا يمكنك العثور على مزيد من الإرشادات والأمثلة لإلقاء نظرة على:

3. هل هناك دراسات وإحصائيات لدعم فكرتك؟

بمعنى آخر ، هل فكرتك مجرد رأي أم يمكنك دعمه بالدراسات والتقارير الموجودة؟

وعندما توصلت إلى هذه الفكرة ، هل كنت تبحث عن بحث أم كانت تستند إلى شيء شعرت أنه يتعين عليك التحدث عنه؟ في حين أن الفكرة القائمة على البحث قد تعمل بشكل أفضل لمدونة متخصصة أو تجارية ، إلا أن الأفكار المبنية على الآراء والمشاعر لا يزال بإمكانها الحصول على قوة دفع إذا دعمتها بالبحث. بالطبع ، قد يعمل مقال رأي بسيط ولكن سيكون من الصعب جعله ينتشر بسرعة ، لأنه سيكون مثل إدخال مدونة شخصية - ممتع ، لطيف للقراءة ، ولكن بقيمة مشاركة قليلة (إلا إذا كنت Seth Godin).

يأتي القراء في مكان مخصص للعلم: سيظلون مهتمين برأيك ، لكنهم يريدون معرفة ما إذا كان رأيك ناجحًا ، لذلك إذا كنت ستنشئ منشورًا حول الرأي ، فعليك تقديم أمثلة ودراسات حالة و البحوث الحالية التي استخدمتها كقاعدة لإنتاج فكرتك أو نموذجك. وبهذه الطريقة ، يمكن أن تعمل نحو الاشتباك و virality. لقد كتبت مؤخرًا مقالة عن دورة حياة ما بعد المدونة لـ WHSR ، بناءً على نموذج دورة حياة منتج Vernon.

استند هذا المنشور إلى نموذج كنت أضعه في اعتباري لمشاركات مدونتي ، لكنني لم أستطع فقط إخبار قراء WHSR حول كيف ألهمني نموذج Vernon وأنهيها هناك: لقد دعمت فكرتي بالبحث والإحصاءات ونماذج دورة الحياة الأخرى ، تحليل نقطة تلو الأخرى لنموذج فيرنون وبعد ذلك أوضحت كيف سيتم تطبيقه على منشور المدونة. القراء يريدون أن يعرفوا أنك سلطة في مكانك. إنهم يريدون أن يعرفوا أنه يمكنك تقديم قيمة حقيقية إلى الجدول. يمكنهم أن يتعلموا منك ويثقوا بك (انظر نقاطي السابقة في هذا المنشور أيضًا). كلما دعمت موضوعك بالبحث واستفادت منه ، زادت الثقة التي تربحها من المدونين وسيكونون متحمسين للغاية لمحتواك بحيث يشاركونه.

في ما يلي بعض الأدلة التي قد ترغب في قراءتها للتعلم أو تحسين مهارات البحث:

4. يمكنك توسيع فكرتك مع الخبراء المقابلات؟

قد لا يكون بحثك ورأيك كافياً لإشباع جوع القراء لمعرفة المعرفة.

قد يرغبون في معرفة المزيد ، وسماع صوت آخر غير صوتك فقط. هذا هو الوقت الذي قد ترغب في مقابلة الخبراء. ستعمل المقابلات أيضًا لصالحك. سيؤدي وجود اقتباسات من الخبراء في رسالتك إلى زيادة فرص قراءة المنشور الخاص بك والموثوقية به باعتباره موثوقًا ومشاركًا ومُستشهد به.

عندما تقوم بإشراك الآخرين ، سيتم إبلاغ جميع أصدقائهم والأشخاص الموجودين في شبكاتهم بشأن الشخص المفضل لديهم أو أصدقائهم أو زملائهم الذين تتم مقابلتهم - لذلك لن تضع نفسك أمام جمهورك فحسب ، بل أيضًا هم سوف يتضاعف الجمهور (أو أكثر) من فرصتك في رؤية مشاركتك تتلاشى. ذلك لأن العديد من الأشخاص سيشاركون ذلك ، ويعجبهم ، وربما يعلقون عليه (وربما يشتركون فيه).

أيضًا ، قد تكون قادرًا على وضع مدونتك أمام المؤثرين الذين لديهم خبرائك في الشبكة. من المحتمل أن يكون للخبير في أي مجال أو مجال تأثير مؤثر واحد على الأقل في شبكته. من المرجح أن يهتم بك المؤثر الذي يتعرض لمشاركتك لأنه يحتوي على شخص يعرفه ويثق به ، لأنه سيُنظر إليك على أنه من الحكمة لاختيار جهة اتصاله كخبير لك. كيف تجري المقابلات؟

إليك بعض القراءات التي يجب قراءتها:

أيضا ، وظيفة لوري سوارد كيفية البحث عن موضوعات مقابلة واجراء مقابلة خبير لمدونتك هي قراءة رائعة للبدء.

في بعض الأحيان ، يكون جميع الخبراء الذين تحتاج إلى العثور عليهم لمشاركتك هم الذين علقوا على مشاركة تعجبك من قبل. انقر على أسمائهم ، انتقل إلى مواقعهم على شبكة الإنترنت والحصول على اتصال! هذه أيضًا طريقة رائعة لبناء العلاقات.

5. هل تغطي فكرتك الزاوية للموضوع تمامًا؟

يجب أن تجيب فكرتك على سؤال ، أو تعالج مشكلة ، أو تقدم دليلًا كاملاً ، وتكون شاملة بشكل أفضل ما لم تكن جزءًا من سلسلة أو تحاول بناء مجتمع وتتصرف مشاركاتك مثل سلاسل مناقشة (مثل ماذا يفعل جيف غوينس، لكنه أضاف أيضًا تعليقًا أنه "ليست الأجزاء القوية التي تتركها ؛ هم الضعفاء ").

لا تحبط توقعات القارئ!

إذا كنت قد وعدت بدليل من 0 إلى 1,000 في أيام 10 ، فيجب عليك تقديم جميع الخطوات والتقنيات التي يحتاجها القارئ للحصول على ألف مشترك في أكثر من أسبوع بقليل. إذا تخطيت الخطوات والأدوات والطرق المهمة ، فستترك القارئ محبطًا وسيتخلون عن المقالة بسرعة. ترك الأمور ليست بالتأكيد فكرة جيدة ولا سيما تلك التي ستساعد مشاركتك في الانتشار. بالطبع ، سوف ترغب في ترك نقاطك مفتوحة بما فيه الكفاية للمناقشة. إن أفضل طريقة للقيام بذلك هي عدم كبح المعلومات ، ولكن لإزالة الزغب ، والحفاظ على رسالتك في نقطة ونطلب من قرائك الأسئلة في نهاية كل نقطة أو في نهاية المشاركة.

6. هل هذه الفكرة شيء تحب أن تقرأ عنه؟

هل تحبه فكرة مشاركة المدونة؟
"يا إلهي ، أحب قراءة منشور المدونة هذا!" :)

ماذا لو كنت زائرًا يتعثر في مدونتك أو قارئًا موالً لمعرفتك بالمحتوى الرائع الجديد الذي لديك؟

إذا كنت أنت منهم ، فماذا تتوقع أن تقرأ؟ ما الذي تحب أن تتعلمه حقًا من مدونتك لاستخدامه على الفور؟ سيساعدك وضع نفسك مكان القارئ على النظر إلى فكرتك بعيون جديدة وتصور بالضبط ما تحتاج إلى تغييره لجعله منشورًا لا يُنسى حقًا. وتجنب كل تلك الأفكار التي ستضجر القارئ أو تزعجه ، أو تجعله يذهب "ليس نفس الأشياء مرة أخرى!" أو "ماذا في ذلك؟" عندما تنشر في مكان ما ، فأنت تريد من القراء:

  1. أراك كمورد الذهاب للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها
  2. ابحث عن المعلومات التي يمكنهم استخدامها وليس فقط الترفيه عن أنفسهم في أوقات فراغهم
  3. أشعر بالثقة في المعلومات التي تقدمها
  4. أشعر أنك صديق يهتم بهم ومن يستطيع الاعتماد عليه

المنشور الرائع الذي ينتشر بسرعة يحتوي على كل هذه المكونات الأربعة ، بالإضافة إلى "لقد كنت أبحث عن هذا لفترة طويلة! فلدي مشاركتها! " شعور.

أسئلة 3 لتقييم رسالتك قبل النشر

1. هل يثير مشاركتك العواطف في قارئي الإصدار التجريبي؟

من الواضح أنه ، في هذه المرحلة ، لا يمكنك معرفة ما يشعر به قرائك تجاه مشاركتك (أو فكرتك) ، ولكن يمكنك إشراك مجموعة مختارة من الأصدقاء أو الكتاب الآخرين في شبكتك ليكونوا قراءتك التجريبية وإعلامك ما يفكرون به ويشعرون بمشاركتك ، إذا وجدوا أنها كاملة ومقنعة وغير ذلك.

سيكون قراء الإصدار التجريبي هم جمهورك الأول ، لذلك عندما تختار قراء الإصدار التجريبي ، يجب أن يكونوا أقرب ما يمكن إلى جمهورك الحقيقي من حيث الاهتمامات والتركيبة السكانية والخلفية أو الخبرة. تريد حقًا معرفة ما إذا كان منشورك يثير مشاعر معينة فيها - أي المشاعر التي تريد نقلها. للمتابعة مع المثال من السؤال رقم 5 ، إذا كتبت دليلًا للانتقال من 0 إلى ألف مشترك في 10 أيام ، فأنت تريد معرفة ما إذا كانت مشاركتك تثيرهم للبدء ، أو تلهمهم للتصرف على الفور (الرد بنشاط على CTA) ويمنحهم الدافع للعمل على هدفهم على المدى الطويل (10 أيام في هذا المثال).

هل يشعر قراء الإصدار التجريبي من مشاركتك ال دليل للقيام بشيء ما أو ال قطعة متغيرة للحياة ، قطعة لا يمكن تفويتها؟ هذا ما تريد أن تعرفه.

2. هل البريد يثير العواطف في داخلك ، الكاتب؟

بعد أن تنتهي من الكتابة ، خذ قسطًا من الراحة ثم اقرأ رسالتك - هل ستعطيها لك لصحتك! العواطف؟

هل هذا المنشور شيء تريد قراءته على مدونتك (انظر # 6 في القائمة أعلاه)؟ عندما تنفصل قليلاً عن رسالتك بعد الكتابة (على الأقل لبضع ساعات) ثم تعود إليها ، اقرأ كما لو كنت قارئًا لك ، ارتدي حذائهم - هل المنشور يلهمك لاتخاذ إجراء؟ هل يدفعك لفعل شيء ما بشأن الموضوع المطروح؟ هل تجعلك تشعر بالتشجيع أو الإلهام؟ لقد لاحظت أن هذا يحدث كثيرًا مع مشاركاتي الخاصة: بعد مرور بعض الوقت ، عندما أواجه مشكلة ولكني نسيت الحل ، أعود إلى المنشور الذي كتبته وأتبع نصيحتي الخاصة. عندما تعمل فكرتك ، وتعمل منشورك ، فإنها تعمل معك أيضًا. دانيال ندوكو ، مؤسس التجربة، مبالغ عنه بشكل جميل:

عندما كنت ترتدي هذا المنشور لأن الله يعلم عدد الساعات وقمت بتحريره وتحريره إلى حد الكمال وقراءته على مدى آخر مرة ويتحدث إليك ككاتب ، فإنه يثير المشاعر فيك على الرغم من أنت وضعت كل كلمة واحدة على الصفحة. وذلك عندما تعلم أن لديك فائز. وذلك عندما تعرف أنك ضربت الذهب.

3. هل تتضمن المصادر المذكورة إمكانات التوعية؟

هل يمكنك التواصل مع الخبراء الذين اقتبستهم (لم تتم مقابلتهم) والمصادر المذكورة في مشاركتك؟

هل يمكن الوصول إليهم عبر البريد الإلكتروني أو نموذج الاتصال أو وسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا كان لديك طريقة لإعلامهم بمشاركتك بعد النشر ، فقم بذلك. ليس فقط سيقدرون هذه الإيماءة ، ولكن يمكنهم أيضًا مشاركة مشاركتك مع شبكتهم أو ذكرها على مواقعهم على الويب (لا تطلب منهم القيام بذلك ، خاصة إذا كانوا مشغولين).

اتبع بلدي دليل التوعية بالبريد الإلكتروني للمدونين هنا في WHSR للنماذج و أفكار وتقنيات التوعية.

ماذا لو كانت فكرتك لا تلبي "المتطلبات" للانتشار الفيروسي؟

لقد تحدثت حتى الآن عن الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك لمعرفة ما إذا كانت فكرتك لديها القدرة على الانتشار قبل أن تحولها إلى منشور مدونة ، وكيفية التأكد من أن منشور المدونة نفسه يحقق هذا الهدف. ولكن ... ماذا يحدث إذا قمت باستعراض هذا الدليل وكانت النتيجة أن فكرتك ليس لديها إمكانات كافية؟ لديك خياران في هذه المرحلة:

  1. ابتكر فكرة جديدة وابدأ من جديد
  2. حسِّن فكرتك حتى تلبي جميع "المتطلبات"

أنا أميل إلى تفضيل الثاني. والحقيقة هي أنه يمكن تعديل كل فكرة لجعلها تصل إلى إمكانات virality:

  • يمكنك توسيعه إذا كان ضيقًا جدًا
  • يمكنك تضييقه إذا كان واسع جدا
  • أنت تجعلها قائمة على الخبرة إذا كانت عامة جدًا
  • يمكنك أن تجعلها ذات توجه متخصص إذا كانت خارج الموضوع

القائمة يمكن أن تطول وتطول. أفضل طريقة للعمل على فكرتك هي تحويلها إلى عنوان رئيسي وتحسين هذا العنوان حتى يصبح لا يقاوم. حول ذلك ، أوصي بأن تقرأ من خلال كارول كارول تيس شاهدني اكتب عنوانًا يتسم بالفيروسية حيث ترشدك عبر الخطوات لتحسين العنوان / الفكرة في عنوان واحد من المؤكد أن ينتشر بسرعة ، وتوضح لك عملية تفكيرها أثناء عملها عليها. مثال آخر هو المنشور الذي تقرأه: كانت فكرتي الأولى هي الإجابة على السؤال "كيف يمكنني معرفة ما إذا كانت فكرتي يمكن أن تصبح فيروسية؟" عبر سلسلة من الموارد واقتباسات الخبراء ، لكنني أدركت بعد ذلك أنه كان من الممكن أن يكون منشورًا موجزًا ​​آخر وكان من الممكن أن يسيء إلى القارئ الذي يأتي للبحث عن إجابة لمشكلته الملحة. عملت على فكرتي حتى توصلت إلى الأسئلة الستة التي أطرحها نفسي عندما أكتب لـ WHSR أو مدوناتي ، قمت بتحرير العنوان الرئيسي و ... حسنًا ، أنت تقرأ نتائج هذا القرار!

تلخيصها ...

من المحتمل أن تصبح فكرة مشاركة المدونة سريعة الانتشار عندما:

  • إنه يتردد مع القارئ
  • إنه يجيب على مشاكل القارئ الأكثر إلحاحًا
  • يمكنك دعمها مع البحث
  • يمكن توسيعها بمساهمة الخبراء
  • إنها تلهم الثقة ، إنها جذابة وتنقل السلطة
  • يغطي كل ما يعني أن ينقل
  • إنه شيء تحب أن تقرأه بنفسك
  • إنه يحدث فرقًا في حياة قارئك

هنا كيف ديفيد ليوناردت ، رئيس كتاب THGM، ضعها:

بالنسبة للجزء الأكبر ، أعتقد أن منشور المدونة يحتاج إلى ثلاث خصائص حتى تنتشر بسرعة: 1. الأصالة. إذا تم القيام بذلك من قبل ، فمن غير المحتمل أن يجذب الكثير من الاهتمام. 2. موضوع اهتمام عميق من قبل المرء. هناك أشياء كثيرة ذات أهمية ، لكن بعضها يحفر بعمق. منشوري على المخاطر الصحية التي يواجهها الكتاب والمدونون مثال على ذلك - اهتمام عالمي. 3. تغطية كاملة.

يجب تغطية الموضوع بشكل كامل وعميق ، وليس مجرد لمسه بفرشاة خفيفة. في بعض الحالات ، يمكن أن يُحسب هذا الجانب أيضًا على الأصالة - ربما تمت تغطية الموضوع من قبل من قبل مئات المدونين الآخرين ، ولكن لم يحدث من قبل بهذا العمق. لن تحتوي كل مشاركة أكتبها على هذه الخصائص الثلاث ، ومحاولة تحقيق الفوز بالجائزة الكبرى في كل مرة ستكون صعبة للغاية وتستغرق وقتًا طويلاً. لكن الأمر يستحق المحاولة بين الحين والآخر.

أخيرًا وليس آخرًا ، ابتكار فكرة "مثالية" وإنشاء منشور مدونة ينتشر بسرعة لا يخلو من المخاطرة ، لذا فإن مشاركة Jeff Deutsch كيف تذهب الفيروسية (وليس نأسف لذلك) في Inbound.org هو أمر لا بد منه لتفادي أخطر المزالق.

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.