5 Redes waarom inhoudsbemarking altyd die skakel gebou sal triumf

Artikel geskryf deur: Dan Virgillito
  • Online Business
  • Opgedateer: Oct 21, 2020

Inhoud bemarking of skakel gebou? Miskien albei? As SEO spesialiste en digitale bemarkers word ons gevang in 'n dilemma aangaande hierdie twee strategieë. Soos altyd wil ons net die beste vir ons kliënte hê.

Maar laat ons eerlik wees: die SEO-land is eintlik verdeel in twee denkrigtings, of dit nou moet hou tradisionele SEO-benadering gebruik van sleutelwoordbemarking en skakelbou, of streef na inhoudsbemarking wat verskeie take insluit.

Dit kan begin met die skep van gehalte-inhoud, die bou van 'n ryk van die handelsmerk se aanlyn-teenwoordigheid deur sosiale media en die gebruik van die netwerk van die bedryf se invloede.

So, wat is watter?

Met Google se voortdurend veranderende soekalgoritmes, is ons primêre doel om 'n metode te gebruik wat langtermyn, hoogs volhoubaar is en meetbare resultate waarborg - iets wat Penguin-opdateringsbestand is, nie net vandag nie, maar ook vir die toekoms (en watter dier ook al term gebaseer op Google teen daardie tyd). En op hierdie noot, die tradisionele SEO wat insluit skakel gebou is nie die beste pas metode nie.

Randy Fishkin van SEOmoz het hierdie twee 'land'-skakel gebou grond en inhoud bemarking land voorheen in 'n Witbord Vrydag episode. Dit is 'n gedagtewekkende strategiebespreking onder webmasters en bemarkers, waar daar altyd twee kante van die kamp sal wees. Om saam te stem met een van hierdie twee strategieë sal ons dubbelsinnig lei tot 'n verwarrende gevolgtrekking wat die aanlynstrategieë van ons kliënte heeltemal sal beïnvloed.

Dig diep met inhoudsbemarking en skakelbou

Ons premie waarom die inhoud bemarking altyd oor die skakel gebou sal oorwin, eindig nie daar nie. Dit gaan nie oor "wat is wat," maar eerder "wat is jou doelwit? Is dit vir kort- of langtermyn? "Die voormalige sal die voormalige beslis oor die laasgenoemde oorwin as jy die langtermyn doelwitte en resultate skiet.

In 'n neutedop, skakel gebou is die tegniese kant van die web bemarking, waar SEO spesialiste se take behels hierdie drie-gevleg siklus: navraag fokus, vind lys van skakel geleenthede, en kry skakels.

Vervelig? Nee, dis nie!

Aan hulle kant is dit harde werk. En die resultate word gewaarborg om vinniger en toepaslik te wees vir die handelsmerk se korttermyndoelwitte.

Aan die ander kant, die inhoud bemarking land is vervelend, skrikwekkend en kompleks Dit vereis dat jy nie net die SEO spesialiste, maar ook skrywers, gemeenskapsbestuurders, kopieskrywers of as jy suksesvol is, huur nie, 'n web bemarker wat die tou van die handel in inhoudskryf, copywriting en sosiale media ken.

Te kompleks? Ja, en dit is baie moeilike werk terwyl jy fokus op inkomende strategieë.

Die resultate kom nie oornag nie. In teenstelling met skakelbou, sal dit tyd neem, maar die resultate is die beste geskik vir langtermyndoelwitte en die inhoud is hoogs Panda-bewys. Vir webbemarkers is dit egter 'n uitdagende ding om klein ondernemings op te voed en aan te moedig om hierdie benadering te omhels, aangesien dit duidelik blyk dat die resultate al geruime tyd is.

Kortom, inhoudsbemarking is gehalteinhoud + pogings + tyd + add-on verhuringspruite is gelyk aan langtermynbelonings, terwyl skakelbou sleutelwoordgerig is + om skakels te kry, is gelyk aan korttermynresultate.

Waarom inhoudsbemarking bly koning?

Ons uitgangspunt impliseer nie dat ons ontslae raak van skakelbou nie, maar dit is duidelik: inhoudsbemarking bly koning en ons neem skakelbou as die koningin op die skaakbord.

Hulle is twee verskillende dinge, maar kan byna dieselfde doelwitte bereik. Hulle is oor die algemeen eksklusief, maar nie beperk tot die verkeer na die webwerf, die bou van handelsmerke en verhoudings met die gehoor nie, verhoog die aantal omskakelings en die verbetering van aanlyn-teenwoordigheid. MAAR, die effek van elkeen is heeltemal anders — die een is vir kort termyn en die ander een vir die langtermyn.

Search Engine Journal hulle genoem as "Twee verskillende ertjies in 'n peul." Jy sien, dit hang af van wat vir jou of jou kliënte se handelsmerke sal werk. Kom ons ondersoek waarom:

1. Panda / Penguin-proof

Google is slimmer as wat jy dink. Soek word steeds meer menslik en natuurlik, wat interessant vir die SEO World is, want die vind van 'n nuwe outomatiese taktiek om jou bo-op die resultate te kry, is nie haalbaar vandag nie. As jy seergemaak is deur Penguin en Panda updates, is dit wat jy moet doen:

  • Fokus op inhoud bemarking vir SEO strategie. Dit is baie meer verdedigbaar met die algoritme-opdaterings.
  • Wees menslik as moontlik met die manier waarop jy inhoud en hefboom op ander kanale skryf, soos sosiale media en inkomende aktiwiteite vir skaalbaarheid op lang termyn.

2. Kwaliteit inhoud is skakel-kan en likable

3
Aantal aandele in Mashable poste.

Mense wil vars idees hê. Al ooit gewonder hoekom Mashable en HubSpot gewild geword het?

Omdat hulle nuwe en vars idees bied, wat maklik koppelbaar, nuttig en insiggewend vir die lesers is. Bou skakels sal net langs die pad volg wanneer jy gaan vir inhoudsbemarking.

Search Engine Watch het gesê dat jy kan meet die waarde van die inhoud makliker as wat jy kan skakel.

Hoekom?

Dit is redelik eenvoudig. As jy inhoud plaas, kan jy sien hoeveel skakels en organiese soekverkeer dit gegenereer het - die aantal sosiale media-aandele en verwysingsbesoeke in die analitiese dashboard.

3. Aandeelhoudend en volhoubaar

4

Uit die kundige het Randy Fishkin gesê dat net 'n enkele inhoud of 'n paar elke jaar of twee alles kan wees wat jy nodig het om inhoudsbemarkingstrategie volhoubaar te maak vir langtermyn.

Terwyl hierdie taktiek 'n verdeling kan skep tussen twee kampe ('n kwessie van hoeveelheid en kwaliteit van blogs wat gepos word en skakelboustrategieë), is 'n goeie voorbeeld uit hierdie oogpunt 'n artikel van The Sales Lion deur Marcus Sheridan oor hoe inhoudsbemarking gered het hierdie steen-en-mortier besigheid. Hy het van 'n swembadman na 'n bemarkingsman gegaan.

Marcus se www.Riverpoolsandspas.com het die #1-swemwebwerf geword toe hy sy bemarkingstrategie verander het deur 'n storieverteller van sy handelsmerk te word. Hoe? Eenvoudig. Sy pos, "Veselglaspoelpryse: Hoeveel kos my swembad regtig koste? "Geskryf in 2009 is nog steeds deelbaar en volhoubaar tot vandag en spreek natuurlik die mees gevraagde vraag van kliënte en altyd op bladsy 1 van Google se soekresultate.

4. Kliëntgedrewe en oplossingsgerigte benadering

Wat kan meer lonend en vervullende wees?

Vir ons is dit alles oor die bevrediging van ons kliënte en die verskaffing van opvoedkundige gehalte inhoud wat hul daaglikse besorgdhede en vrae oor die produkte en dienste wat hulle wil koop, oplos.

Met inhoud bemarking, kan jy so vrygewig wees as wat jy kan op jou poste. Soos dikwels aangehaal in Copyblogger se copywriting tegnieke, "Genade is sexy." Dit sal nie net jou gesag as 'n kundigheid in die bedryf bou nie, maar dit sal jou help om 'n gehoor te bou wat jou besigheid vir langtermyn sal bou. Ken jou gehoor. Wees mildelik menslik op inhoud en geniet die proses.

5. Meer kanale om te eksperimenteer en geleentheid om te verken

Inhoud bemarking gee jou die geleentheid om ander aanlyn bemarkingskanale te verken totdat jy uitvind wat jou kliënt tik en waar hulle gewoonlik flard.

  • Is hulle Facebook-vaardige kliënte?
  • Gaan hulle uit in G + -gemeenskap?
  • Is hulle 'n klomp lesers en intellektuele, honger vir data en nuttige inligting?

In inhoudbemarking is dit 'n vereiste om die volgende te doen:

  • Identifiseer jou teikengehoor
  • Beste kanaal om te gebruik waar hulle inhoud verteer
  • Skep kwaliteit inhoud wat is: insiggewend, opvoedkundig, inspirerend en waardevol vir die gesprek
  • Interaksie met die gemeenskap

En daarbenewens is daar geen one-size-pas-alle SEO-taktiek vir klein besighede en professionele persone wanneer dit kom by sosiale media kanale soos B2C of B2B nisse, maar aangesien jy nie beperk is tot die tegniese kant van skakelbou en navraag targeted, inhoud bemarking gee jou die gras om te verken.

Inhoudsbemarking sluit in om te belê op inhoud wat goed nagevors en geskryf is wat 'n goeie kopieskrywerdag kan maak. Die belangrikste is dat dit duidelik is en u kliënte se besorgdhede regstreeks oplos.

Oor na jou: Sal inhoudsbemarking altyd 'n skakelbou oorwin?

As ons praat oor langtermyndoelwitte en die bou van handelsmerk se gesag, beslis! Dit is 'n ertjie in die pod wat die moeite werd is om te streef, veral as jou werf geraak word met algoritme-opdaterings van die verlede of jy wil dit verdedigbaar met Google se toekomstige algo-opdaterings.

Maar onthou, die proses van inhoudsbemarking self is moeisaam en verg baie pogings en fokus in vergelyking met skakelbou, maar dit is een van die beste beleggings in aanlynbemarking. Wat dink jy van hierdie twee denkskole in die SEO World?

Oor Dan Virgillito

Dan Virgillito is 'n professionele blogger- en inhoudstrategie konsultant wat daarvan hou om met opstart, maatskappye en niewinsorganisasies te werk en hulle te help om hul storie beter te vertel, fans te betrek en nuwe maniere te vind om besigheid deur middel van inhoud te bestuur. Jy kan meer leer oor sy werk en kontak met hom via sy webwerf. Koppel met Dan op Google+ / Dan Virgillito en Twitter / @danvirgillito