25編寫瘋狂好句的規則

更新日期:07年2019月XNUMX日/文章作者:Lori Soard

在文案方面,一句話就意味著一切。 無論您是撰寫標題,撰寫博客文章的開頭,還是為客戶撰寫廣告宣傳片,都能寫出一個不僅僅是平均而且非凡的句子,這一點至關重要。 你可能已經在其他關於文案的文章中看到過Eugene Schwartz的引用,但在此重複一遍。

“如果句子僅包含事實,那麼句子是無效的。 它還必須包含情感,形象,邏輯和諾言。”

這總結了文案所要求的內容。 你必須吸引讀者的情感,訴諸於她的邏輯,做出承諾並描繪出一幅精神畫面。 這是一個非常高的順序,但我們將在本文中概述的25規則將幫助您實現瘋狂的好句子。

幾句話,很多權力

好句子

在對第 今天的社會化媒體作者給出了美國記者和故事講述者歐內斯特·海明威所寫的六字短篇小說的例子。

出售:嬰兒鞋。 從沒穿過。”

文章繼續討論我們如何只用六個字就可以產生巨大的影響。 你的思想填補了那個故事中的空白嗎? 你想知道為什麼這些鞋從未穿過? 也許你正在想像一個悲傷的母親。 另一個人可能會看到一位母親擁有這麼多鞋子,以至於她的孩子在長出這雙鞋之前都無法穿著它們。 但是,如果母親有足夠的錢來擁有那麼多鞋子,她為什麼要賣這些呢? 她是否突然陷入困境? 你看到只有少數幾個詞可以產生的極端影響嗎?

所以,當你寫一個句子時,你必須使每個單詞都計數。 閱讀句子,重新讀取,大聲讀出,讓其他人閱讀,讓它坐下來再讀一遍。

用於編寫殺手複製句子的25經驗法則

規則1 –忘記語法

是的,語法對於良好的寫作非常重要。 但是,當您只寫一個句子來吸引廣告或標題中的讀者註意時,可以放下動詞,放掉名詞,丟掉連詞,添加逗號拼接。 這方面的一個很好的例子是獲得牛奶嗎? 運動。 正確的語法規定該句子應顯示為“您有牛奶嗎?” 那不像“牛奶”嗎? 是嗎?

規則2 –簡潔

如果你曾經迷失在一個小鎮的鄉村小路上,那麼你就知道有些人喜歡談論一個話題。 嗯,你看,首先你去角落。 老傑克巴恩斯住在那裡直到去年他的房子被燒毀。 然後,你向左轉,但要注意因為鹿喜歡過馬路。 往下走,你會看到五隻小狗繞著你的右邊跑來跑去,然後你會在那裡。

相反,方向​​可能是:在拐角處左轉,地點在右邊。

不要給小鎮方向。 與讀者簡明扼要。

規則3 –記住新聞業101

想想他們教你在新聞學101中提出的基本問題(即使你從未上過課)。 誰? 什麼? 哪裡? 什麼時候? 為什麼? 你能在句子裡回答這些嗎? 或者,也許這些問題中的一個或兩個?

規則4 –繪畫

他們說一張圖片勝過千言萬語,但畫一幅畫並不需要那麼多。 只要有可能,請使用非常具體的具體術語向讀者表明您的意思。 而不是寫傘是紅色的,寫下它是磚紅色的。 請明確點。

規則5 –照顧讀者

亞里士多德教導說,如果你能喚起情感,你可以讓讀者關心這個話題。 你怎麼能讓讀者的情緒受到影響? 使用對人有意義的詞語,如家庭,忠誠和友誼。

規則6 –承諾讀者成績

CopyBlogger文章 關於撰寫好的句子,作家Demian Farnworth指出,撰寫廣告文案時給讀者帶來希望的結果將使讀者更有可能採取購買該產品的行動。 他從書中舉了一個例子,他告訴讀者,她讀完書後會寫出不可抗拒的副本。 他提出了一個很好的觀點,指出了給讀者帶來的好處或採取行動將避免的痛苦。

規則7 –用您的語言表示的尼克斯“我”和“她/他”

文案寫作的經驗法則是以第二人稱書寫。 在向讀者講話時,您希望她覺得自己坐在桌旁,而不是您邊喝咖啡邊聊天。 實現此目的的唯一方法是使用“您”而不是“她”。

他應該買這雙鞋以避免腳後跟刺。

你應該買這雙鞋以避免腳後跟刺。

哪一個更能引起你的注意並直接對你說話?

規則8 –精打細算

“卑鄙的句子就像尖釘子一樣,將真理強加於我們的記憶中。” 〜丹尼斯·狄德羅(Denis Diderot)

你只有一句話可以引起注意。 閱讀你所寫的內容,刪除不必要的單詞,替換不起作用的單詞,重讀。 重複。

規則9 –禁止磨合句!

只是因為一個句子可以繼續下去,並且只是因為你可以添加連詞來保持它繼續下去,即使你可能有很多話要說並希望把它全部扔進這一句話你可以寫,不意味著你應該繼續下去。 是的,我故意用這句話來向你展示我的意思。 請勿在廣告文案中執行此操作。 永遠。 事實上,除非你正在寫一本小說並試圖達到一種令人窒息的效果,否則你最好永遠不要使用連續劇。 即使這樣,我也會在整本小說中使用過一次。

規則10 –使用強詞

有些話對我們有影響力,並且可以影響我們的觀點。 在Boost Blog Traffic上,有一篇名為“317能夠立刻讓你成為更好作家的力量詞彙”。 它包含對人有情感影響的單詞,包括:

  • 驚人
  • 大膽
  • 希望
  • 勇氣
  • 有罪
  • 人手不足

這些話對你有何影響?

規則11 –不要害怕使用有效的公式

我們都想成為獨一無二的。 使用公式為副本寫句子的想法看起來幾乎像作弊。 但是,它可以節省時間並確保您寫出一個有力的句子。 例如,如果您正在為描述其操作的公司編寫單行描述,則可以使用以下公式:

我是什麼+誰+好處+獨特性

那麼,這將轉化為:

我準備企業在網上出現並培訓他們進行自我宣傳。

隨著您編寫越來越多的副本,您將開始看到模式。 記下這些,並在寫新副本時使用它們。 我保證,每句話仍然是獨一無二的。

規則12 –專注於一個想法

不要試圖一口氣解釋產品將要完成的每件事。 專注於一個大創意,並將其傳達給讀者。 一個很好的例子就是耐克的“ Just Do It”單行廣告系列。 只是運動。 那是耐克的信息。 這很簡單,但是有效。

規則13 –呼籲讀者採取行動

上面的耐克示例是號召性用語。 他們正在呼籲讀者鍛煉身體。 蘋果公司的“獲得Mac”廣告系列是另一個例子。 整個廣告系列圍繞著這一簡單的號召性用語。

規則14 –不要太當真

一些最好的廣告文案單行很有趣。 凱馬特(Kmart)的“ Ship My Pants”在幾天之內就在網上迅速流行開來。 根據 Forbes,YouTube上的原始廣告已經超過了20百萬次觀看。 不要拋棄想法,因為你認為它們太過分了。 給他們一個機會,看看他們的領先地位。 你最終可能會拋棄它們,但你永遠不會知道一個小笑話可能會引導你。

規則15 –使用主動動詞

這是你的小學老師可能教給你的一個小規則,但是使用主動動詞。

被動:該飲料由Cola Is Cool Company製造

活躍:可樂是酷公司製造的飲料。

規則16 – Nix“成為”動詞

即使您必須稍微使用標點符號,也請嘗試消除那些會削弱您寫作能力的“成為”動詞。

要:你會高興地跳到商店。

更強:大商店…與喜悅共舞

看到不同? 盡可能擺脫“ be be”動詞。

規則17 –失去副詞和形容詞

使用太多可以削弱一個句子,當你對字符有限時,比如你可能要寫在Twitter上的帖子(140字符限制),你想寫得很緊。

太多的副詞和對象:我們的令人敬畏的毛衣讓女孩們滿懷期待並且非常開心。

更緊:我們的毛衣讓你頭暈目眩。

規則18 –避免困難的話

如果你必須在字典中查找含義,你可以確定讀者必須這樣做。 實際上,讀者可能不會打擾也不會打擾你的副本。

太難了:費利西奧

恰到好處:欣喜若狂

規則19 –記住獨特的銷售主張(要點)

如果您正在為產品或服務撰寫副本,那麼該項目的獨特賣點與其他任何產品都不同。 您產品的獨特之處是什麼? 一個例子是聯邦快遞以及他們如何宣傳你應該使用它,它絕對必須在一夜之間存在。

規則20 –尋找“那個”

通常可以在不更改句子含義的情況下從副本中省略“ that”一詞。 通過搜索該詞來開始編輯。 刪除它,看看是否有所作為。

帶有“那個”:您應該吃比利·鮑勃的百吉餅,因為那樣會使您變瘦。

沒有“那個”:吃比利·鮑勃的百吉餅; 變薄

看看這自然會如何迫使你變得更加精闢?

規則21 –不要害怕用連詞開始句子

英語老師不停地敲打學生的腦袋,不要以“和”或“但是”作為句子的開頭,但是,這不是正確的信息,而且是一門古老的學校。 牛津英語用法詞典 聲明可以用這些詞開始一個句子。 在莎士比亞的作品中你會發現以連詞開頭的句子,

規則22 –不要說謊或誇大其詞

消費者是精明的。 對於那些聲稱不可能是真實或誇大事實的廣告商而言,他們是明智之舉。 你作為撰稿人的工作是說實話,炫耀利益,用力量的話,但仍然是誠實的。

誇張:Goober的高爾夫俱樂部以1000%提升你的比賽

更好:Goober的高爾夫俱樂部改善您的目標

規則23 –保持積極態度

人們被積極的話語所吸引。 雖然否定的話可能會產生影響,但是想要讓消費者與貴公司保持一致的形像是負面的嗎?

否定:避免死亡,服用莎莉的多種維生素

積極:健康,服用莎莉的多種維生素

規則24 –不要過度使用標點符號

句子後面無需添加十個感嘆號。 讓我們看一下“牛奶”? 再次口號。 有一個問號。 如果撰稿人瘋狂地使用標點符號怎麼辦?

有牛奶嗎?!!! ??? !!

這是非常令人分心的不是嗎? 如果必須,請限制自己一個驚嘆號。

規則25 –校對和再次校對

無論何時編寫任何類型的副本,無論是單個句子還是完整文章,都應該多次校對。 如果另一個人可以為您閱讀副本,那就更好了。 有時候,當你第一次讀到一個正確的句子時,你仍然不會看到重複閱讀的錯誤。 在復制時,兩組眼睛總是比一組好。

孰能生巧

你複製得越多 ,它會越容易找到你。 研究通過郵件找到的廣告,您在網上看到的廣告,甚至是廣告牌和標題。 這些都將幫助您了解廣告文案的節奏,在您知道它之前,您將編寫可以殺死的句子。

 

關於Lori Soard

Lori Soard自1996以來一直擔任自由撰稿人和編輯。 她擁有英語教育學士學位和新聞學博士學位。 她的文章出現在報紙,雜誌和網上,她已經出版了幾本書。 自1997以來,她一直是作家和小企業的網頁設計師和推動者。 她甚至在短時間內為一個熱門的搜索引擎排名網站,並為許多客戶研究深入的SEO策略。 她喜歡聽讀者的意見。