25編寫瘋狂好句的規則

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  • 文案寫作
  • 更新:可能是07,2019

在文案方面,一句話就意味著一切。 無論您是撰寫標題,撰寫博客文章的開場白,還是為客戶撰寫廣告活動的單行代碼,都能寫出一個不僅僅是平均而且非凡的句子,這一點至關重要。 您可能已經在其他關於文案撰寫的文章中看到了Eugene Schwartz的引用,但在此重複一遍。

“如果單獨包含事實,那麼任何判決都無效。 它還必須包含情感,形象,邏輯和承諾。“

這總結了文案所要求的內容。 你必須吸引讀者的情感,吸引她的邏輯,做出承諾並描繪出一幅精神畫面。 這是一個相當高的訂單,但我們將在本文中概述的25規則將幫助您實現瘋狂的好句子。

幾句話,很多權力

好句子

在對第 今天的社會化媒體作者給出了美國記者和故事講述者歐內斯特·海明威所寫的六字短篇小說的例子。

“待售:嬰兒鞋。 從沒穿過。”

文章繼續討論我們如何只用六個字就可以產生巨大影響。 你的思想填補了那個故事中的空白嗎? 你想知道為什麼這些鞋從未穿過? 也許你正在想像一個悲傷的母親。 另一個人可能會看到一位母親擁有這麼多鞋子,以至於她的孩子在長出這雙鞋子之前都無法穿上它們。 但是,如果母親富足到擁有那麼多鞋子,她為什麼要賣這些呢? 難道她突然陷入困境嗎? 你是否看到只有少數幾個詞可以產生的極端影響?

所以,當你寫一個句子時,你必須使每個單詞都計數。 閱讀句子,重新讀取,大聲讀出,讓其他人閱讀,讓它坐下來再讀一遍。

用於編寫殺手複製句子的25經驗法則

規則1 - 忘記語法

是的,語法對於良好的寫作非常重要。 但是,當你只寫一個句子以吸引廣告或標題中的讀者註意時,可以刪除動詞,刪除名詞,丟失連詞,添加逗號拼接。 一個很好的例子是Got Milk? 運動。 正確的語法會要求句子寫著“你有牛奶嗎?”這不像“吃牛奶”那麼吸引人嗎?是嗎?

規則2 - 簡潔

如果你曾經迷失在一個小鎮的鄉村小路上,那麼你就知道有些人喜歡談論一個話題。 嗯,你看,首先你去角落。 老傑克巴恩斯住在那裡,直到去年他的房子被燒毀。 然後,你向左轉,但要注意因為鹿喜歡過馬路。 往下走,你會看到五隻小狗繞著你的右邊跑來跑去,然後你會在那裡。

相反,方向​​可能是:在拐角處左轉,地點在右邊。

不要給小鎮方向。 與讀者簡明扼要。

規則3 - 記住新聞學101

想想他們教你在新聞學101中提出的基本問題(即使你從未上過課)。 誰? 什麼? 哪裡? 什麼時候? 為什麼? 你能在句子裡回答這些嗎? 或者,也許這些問題中的一個或兩個?

規則4 - 繪製圖片

他們說一張圖片勝過千言萬語,但畫一張圖片並不需要那麼多。 只要有可能,請使用非常具體的具體術語向讀者表明您的意思。 而不是寫傘是紅色的,寫下它是磚紅色的。 請明確點。

規則5 - 讓讀者關心

亞里士多德教導說,如果你能喚起情感,你可以讓讀者關心這個話題。 你怎麼能讓讀者的情緒受到影響? 使用對人有意義的詞語,如家庭,忠誠和友誼。

規則6 - 承諾讀者結果

CopyBlogger文章 在撰寫好句子時,作家Demian Farnworth表示,在撰寫廣告文案時,有吸引力的讀者結果將使讀者更有可能採取購買該產品的行動。 他從他的書中給出了一個例子,他告訴讀者她在讀完書後會寫出不可抗拒的副本。 他提出了一個很好的觀點,即向讀者指出優勢或者通過採取行動避免她會有什麼痛苦。

規則7 - 來自你語言的尼克斯“我”和“她/他”

文案的經驗法則是寫第二人稱。 在向讀者發表講話時,您希望她感覺好像坐在桌子對面,聊著一杯咖啡。 實現這一目標的唯一方法是使用“你”而不是“她/他”。

他應該買這雙鞋以避免腳後跟刺。

你應該買這雙鞋以避免腳後跟刺。

哪一個更能引起你的注意並直接對你說話?

規則8 - 使每個字數都計數

“簡潔的句子就像尖銳的指甲,迫使我們記憶中的真相。”~Denis Diderot

你只有一句話可以吸引註意力。 閱讀你所寫的內容,刪除不必要的單詞,替換不起作用的單詞,重讀。 重複。

規則9 - 沒有連續句子!

只是因為一個句子可以繼續下去,只是因為你可以添加連詞來保持它繼續下去,即使你可能有很多話要說並希望將它全部扔進這一句話你可以寫,不意味著你應該繼續下去。 是的,我故意用這句話來向你展示我的意思。 請勿在廣告文案中執行此操作。 永遠。 事實上,除非你正在寫一部小說並試圖達到一種令人窒息的效果,否則你最好永遠不要使用連續劇。 即使這樣,我也會在整本小說中使用過一次。

規則10 - 使用冪詞

有些話語對我們有影響,可以影響我們的觀點。 關於Boost Blog Traffic,有一篇名為“317能夠立刻讓你成為更好作家的力量詞彙“。 它包括對人們產生情感影響的詞語,包括:

  • 驚人
  • 大膽
  • 希望
  • 勇氣
  • 有罪
  • 人手不足

這些話對你有何影響?

規則11 - 不要害怕使用有效的公式

我們都想成為獨一無二的。 使用公式為副本編寫句子的想法看起來幾乎就像作弊。 但是,它可以節省時間並確保您編寫一個強大的句子。 例如,如果您正在為描述其操作的公司編寫單行描述,則可以使用以下公式:

我是什麼+誰+好處+獨特性

那麼,這將轉化為:

我準備企業在網上出現並培訓他們進行自我宣傳。

隨著您編寫越來越多的副本,您將開始看到模式。 記下這些,並在寫新副本時使用它們。 我保證,每句話仍然是獨一無二的。

規則12 - 專注於一個想法

不要試圖解釋產品在單行中所做的每一件事。 專注於一個重要的想法,並將這個信息傳達給讀者。 一個很好的例子是耐克的“Just Do It”單線廣告活動。 只是運動。 這是耐克的信息。 它很簡單,但很有效。

規則13 - 將Reader調用為Action

上面的耐克示例是號召性用語。 他們正在打電話給讀者鍛煉身體。 Apple的“Get a Mac”活動是另一個例子。 整個活動圍繞著這個簡單的號召性用語。

規則14 - 不要太認真地對待自己

一些最好的文案單行是熱鬧的。 Kmart的“Ship My Pants”在幾天之內就在網上傳播。 根據 Forbes,YouTube上的原始廣告已超過20百萬次觀看。 不要拋棄想法,因為你認為它們太過分了。 給他們一個機會,看看他們在哪裡領先。 你最終可能會拋棄它們,但你永遠不會知道一個小小的笑話可能會引導你。

規則15 - 使用活動動詞

這是你的小學老師可能教給你的一個小規則,但是使用主動動詞。

被動:該飲料由Cola Is Cool Company製造

活躍:可樂是酷公司製造的飲料。

規則16 - 尼克斯“成為”動詞

即使你必須稍微使用標點符號,也要嘗試修復那些削弱你寫作的“將來”動詞。

要:你會高興地跳到商店。

更強:大商店......快樂地跳過

看到不同? 擺脫“可能”的動詞。

規則17 - 丟失副詞和形容詞

使用太多可以削弱一個句子,當你對字符有限時,比如你可能要寫在Twitter上的帖子(140字符限制),你想寫得很緊。

太多的副詞和對象:我們的令人敬畏的毛衣讓女孩們滿懷期待並且非常開心。

更緊:我們的毛衣讓你頭暈目眩。

規則18 - 避免困難的單詞

如果你必須在字典中查找含義,你可以確定讀者必須這樣做。 實際上,讀者可能不會打擾也不會打擾你的副本。

太難了:費利西奧

恰到好處:欣喜若狂

規則19 - 記住獨特的銷售主張(點)

如果您正在為產品或服務撰寫副本,那麼該項目的獨特賣點與其他任何產品都不同。 您產品的獨特之處是什麼? 一個例子是聯邦快遞以及他們如何宣傳你應該使用它,它絕對必須在一夜之間存在。

規則20 - 尋找“那個”

在不改變句子含義的情況下,通常可以從副本中省略“that”這個詞。 通過查找此單詞開始編輯。 刪除它,看看它是否有所作為。

用“那個”:你應該吃比利鮑勃的百吉餅,因為這會讓你瘦。

沒有“那個”:吃比利鮑勃的百吉餅; 變瘦

看看這自然會如何迫使你變得更加精闢?

規則21 - 不要害怕與一個連詞開始一個句子

英語教師在學生的腦袋裡搗亂不要用“和”或“但是”開始一個句子,但是,這不是正確的信息,而且是非常古老的學校。 牛津英語用法詞典 聲明可以用這些詞開始一個句子。 在莎士比亞的作品中你會發現以連詞開頭的句子,

規則22 - 不要說謊或誇大

消費者是精明的。 對於那些聲稱不可能是真實或誇大事實的廣告商而言,他們是明智之舉。 你作為撰稿人的工作是說實話,炫耀利益,用力量的話,但仍然是誠實的。

誇張:Goober的高爾夫俱樂部以1000%提升你的遊戲

更好:Goober的高爾夫俱樂部改善您的目標

規則23 - 保持積極態度

人們被積極的話語所吸引。 雖然否定的話可能會產生影響,但是想要讓消費者與貴公司保持一致的形像是負面的嗎?

否定:避免死亡,服用莎莉的多種維生素

積極:保持健康,服用莎莉的多種維生素

規則24 - 不要過度使用標點符號

句子後無需添加十個感嘆號。 讓我們再看看“Got Milk?”的口號。 有一個問號。 如果撰稿人因標點符號而瘋狂怎麼辦?

有牛奶嗎?!!! ??? !!

這是非常令人分心的不是嗎? 如果必須,請限制自己一個驚嘆號。

規則25 - 再次校對和校對

無論何時編寫任何類型的副本,無論是單個句子還是完整文章,都應該多次校對。 如果另一個人可以為您閱讀副本,那就更好了。 有時候,當你第一次讀到正確的句子時,你仍然不會看到重複閱讀的錯誤。 在復制時,兩組眼睛總是比一組好。

孰能生巧

你複製得越多 ,它會越容易找到你。 研究通過郵件發送給您的廣告,您在網上看到的廣告,甚至是廣告牌和標題。 這些都將幫助您了解廣告文案的節奏,在您知道它之前,您將編寫可以殺死的句子。

關於Lori Soard

Lori Soard自1996以來一直擔任自由撰稿人和編輯。 她擁有英語教育學士學位和新聞學博士學位。 她的文章出現在報紙,雜誌和網上,她已經出版了幾本書。 自1997以來,她一直是作家和小企業的網頁設計師和推動者。 她甚至在短時間內為一個熱門的搜索引擎排名網站,並為許多客戶研究深入的SEO策略。 她喜歡聽讀者的意見。