淺薄的內容及其對您的博客和寫作事業的影響

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  • 博客技巧
  • 更新:Dec 10,2016

如果互聯網有一件事是真的,那就是它永遠在變化。 有時這些變化是好的。 例如,我第一次上網回到80s,我是一名年輕的高中生。 那時候,互聯網非常基礎。 主要是組織和教育機構正在提供信息。 你必須知道一些基本的計算機編碼才能有效地使用那些第一台家用電腦。 對於我們這些將繼續擔任作家,編輯和網頁設計師職業的人來說,這可能是非常好的培訓。 它迫使我們學習基礎知識並從那裡開始構建。

內容的興起

當我還在高中時,AOL首次亮相。 那時候,它是 平台即將開啟。 有論壇,留言板,新聞。 而且,普通人第一次可以輕鬆地與其他人聯繫,在聊天室中在線會面,收集信息並在一個地方收到電子郵件。 對於那些不懂技術的人來說,這是一個非常簡單的所見即所得(WYSIWYG)型環境。

然後,互聯網在整個90中爆炸,並繼續在2000中增長。 我已經成為20多年以來的自由撰稿人和編輯,我在那段時間看到的變化確實令人難以置信。 當我剛開始寫作時,大多數出版商仍然只接受通過蝸牛郵件提交的內容。 雖然他們中的很多人確實擁有網站,但在線內容還沒有像以後的90那樣取消。

然後,到處都是突然的內容。 你想知道的任何事情都在網上。 博客變得很重要,每個人都對他們的互聯網衝浪者的沉思感到著迷。 事實上,博客變得如此之大,內容成為了王者,以至於寫作工作的突然轉變。 現在,大多數出版商現在都希望通過電子郵件或內容平台提交作品,而不是大多數出版商只接受硬拷貝,蝸牛郵件提交,大部分作品都是在線發布的。

然後,有一種我想稱之為內容的“熱潮”。 像eHow,Demand Studios和其他幾家公司這樣的內容工廠在此期間賺了數百萬。 大部分資金來自谷歌廣告,所有內容農場必須做的就是製作人們正在搜索的關鍵詞。

內容的衰落

不幸的是,對於那些在這段時間內失去工作的內容工廠和許多作家,包括我自己,谷歌的算法發生了變化 一夜之間消化了利潤。 然而,雖然許多作家和受影響的博客實際上確實擁有不錯的內容,但這些變化很糟糕,但谷歌在這裡有正確的想法。 谷歌基本上開始不僅關注網站的天氣情況,而且網站內嵌了關鍵字,但內容是否真正有價值,如果這個人是專家,那麼它的編寫程度如何。 在過去六,七年中,這些變化提高了許多網站上的內容價值。

谷歌也無意中幫了我一個企業家/自由職業者。 無論您經營什麼樣的業務或網站,從未將所有雞蛋放在一個籃子裡,這是一種良好的商業意識。 我知道。 我在父母的膝蓋上長大,第一手學習商業。 多年來我一直從事商業課程。 我和一些世界上最聰明的商人一起工作,他們為我提供了指導。 然而,對於一家公司來說,我陷入了輕鬆的小編輯工作的陷阱。

這很容易,因為有很多工作,薪水很好,我很喜歡與我合作的作家和編輯。 問題? 這是我的主要收入來源。 當Google發布他們的算法更改時,這個網站一夜暴跌。 在幾個月內,我們大多數人在沒有事先通知的情況下被解僱甚至尋找其他工作。 該網站的內容是否淺薄? 並非總是如此,但有時也是如此。 關鍵字填充是一種策略,導致他們被谷歌難以接受,並且在文章中引起了一些非常不自然的聲音短語。

2016中的內容是否會變淺?

早在二月份,我為WHSR寫了一篇題為 2016中內容的面貌如何變化。 在那篇文章中,我進行了探索 谷歌的筆記 他們發布瞭如何讓你的網站排名更好,但我也警告說,由於谷歌幾乎不斷改變他們的算法,你不能只遵循一套指導方針,並希望長期排名。

是的,一些內容似乎變得很淺薄。 由於研究趨勢表明互聯網消費者喜歡這些短暫的信息,因此重點放在信息圖和視頻上。 這種轉變是有原因的。 施樂公司的研究人員發現,當內容具有人們所關注的視覺效果時 80%更有可能閱讀 那個內容。 當然,添加視覺內容還有很多其他原因,我認為用戶可以快速瀏覽一下但不是很淺,因為創建比書面內容和研究需要更長的時間。

圖片來源:Ethos3.com
信用: Ethos3.com

另一方面,許多企業主正在轉向更深入,研究驅動的文章,因為他們發現無論搜索引擎在做什麼,它都會產生更強的轉換率。 我在2015後期和2016中的幾位客戶向我尋求關於各種主題的更長,更深入的指南。 特別是我的商業客戶似乎正在擺脫早期較短,較淺的內容。

部分原因與穀歌的算法有關。 許多網站發現,在這個利基市場中被認可的人所寫的較長內容在搜索引擎中的排名更高,並幫助他們的網站整體排名更好。 搜索引擎觀察 看看博客文章的完美字數可能是什麼。 多年來,人們認為應該圍繞500的話。 然而,谷歌在2013中進行了算法更改,並開始研究文章的深度。 是淺含量還是有某種物質?

然而,試圖破解谷歌算法的人很少有成功。 了解變化和趨勢是很好的,因為你本質上會開始將一些這些東西融入到你的寫作中。 但最終,作為一名作家,我必須看一下這個主題,並思考所有正在尋找該主題的讀者可能想知道什麼。 我作為一名作家的工作就是回答這些問題,甚至回答讀者不知道的幾個問題。

我個人在2016的第一季度注意到的一個趨勢是,許多小型企業正在跳躍新鮮的內容趨勢,想要一些關於非常狹隘,非常狹隘主題的簡短內容。 這些作品針對的是普通客戶,旨在回答問題或吸引新的潛在客戶。 事實上,我最近對這些類型的文章提出了很多要求,所以我不得不把一些工作轉走。 較短的部分往往不會付出更長的時間,更好的研究作品。 我也有一些與我一起工作的常客,他們總是先來,所以如果我忙於他們的工作,我不會接受臨時或短期任務,而是將他們推薦給我認識的其他作家。

那麼,內容是否變淺? 不,我真的不這麼認為。 我認為優秀的寫作和研究將永遠受到讚賞和尊重。 我認為文章需要是可掃描的(稍後在移動用戶下更多),並且主題本身需要狹隘和專注。 這使得文章對於搜索該特定主題的用戶而言更加個性化。

病毒位點是下一個內容工廠嗎?

在過去的幾年裡,我們看到一些網站只是在互聯網上爆炸並賺取數十萬美元,同時創造了一夜之間傳播的內容。 Elite Daily和Upworthy等網站似乎突然出現在每個社交媒體頻道上。 AdSense收入一直在增加,導致人們質疑他們的SEO策略。 畢竟,如果這些網站突然將這些大規模的流量推向文章,讓我們面對它,並不是那麼偉大,那麼為什麼其他所有人都在努力為花生寫出深入,優質的作品呢?

根據Mashable的說法,很多這些網站已經看到了 收入大幅下降。 對我說的是谷歌是他們和他們的鏈接誘餌戰術。 你懂我在說什麼。 你去Facebook,你看到一個照片和標題,上面寫著:

“這個小女孩在學校度過了最糟糕的一天......點擊查找原因。”

這個形像是為了吸引你的同情和情感,就像標題一樣。 你點擊鏈接,這通常是一些你通常不會浪費時間的無聊故事。

除了鏈接誘餌之外,文章往往具有非常短的,斷斷續續的內容,並且具有到下一頁的鏈接以用於更多,然後到下一頁以及之上和之後。 通過這種方式,當您滾動瀏覽幻燈片或短內容頁面時,這些網站會在單擊後單擊。

作為讀者,當您點擊該鏈接並獲得蹩腳的內容時,您是否喜歡它? 我也是。 我懷疑這些網站收入和流量下降的原因是因為互聯網上的人非常精明。 你可能會在一段時間內欺騙他們,但最終他們會對你的黑帽技巧變得明智,並且會拒絕再被愚弄。 這就是為什麼作為一個作家和你的博客,擁有誠信是如此重要。 不要試圖欺騙讀者訪問您的網站。 你不會長期保持他們作為讀者。

我看到許多企業的一個趨勢是他們正在發展博客,這些博客是他們專業領域的首選來源。 因此,如果該人經營服務業務,例如水管工,他將啟動博客並與讀者分享提示。 他可能會上傳一段視頻,演示如何更換水龍頭中的過濾器。 他的目標和重點是在一個領域,他希望幫助,教育和告知讀者。 當他這樣做時,他以他的專業知識而聞名,新客戶在需要水管工時給他打電話。

這個概念適用於任何類型的業務,而不僅僅是服務業務。 您需要成為該領域的主要權威之一,人們將開始尋找您的文章。 無論我寫的是哪個網站,我都會有一些讀者關注我。 他們通過社交媒體和我的時事通訊關注我,他們會點擊我發送給他們的鏈接(特別是在我的時事通訊中)。 如果你還沒有為你的博客建立一個利基,你自己作為一個作家,開始考慮如何縮小你的注意力,你知道什麼,沒有人知道,或者你是否有辦法比其他人更好地呈現它你的利基現在做。

似乎做得非常好的病毒式新聞網站也有一個非常有針對性的利基。 不要只是寫一輛汽車,而是寫下關於Camaro以及如何保持發動機以最佳性能運行。

走向移動

移動設備
移動媒體時間現在為51%,而桌面時間為42%。 資源: 智能見解

在移動網絡瀏覽方面,寫作就在牆上。 comScore最近的一份報告顯示我們“是”超過移動臨界點“並且大多數用戶通過智能手機和平板電腦等移動設備在線瀏覽。 去年,Google甚至在其算法中添加了一個元素,該元素在其排名等式中衡量了您網站的移動友好性。

這種移動設備在互聯網瀏覽方面的趨勢既好又壞。

不好:

  • 較小的屏幕意味著您必須更改網站在這些瀏覽器上的顯示方式,有時會降低其功能。
  • 在某些情況下,智能手機正在扼殺人類互動 下次去吃飯時環顧四周。 有一半的夫妻將他們的鼻子埋在他們各自的手機中,而不是彼此交談。
  • 較小的屏幕也鼓勵滾動,這意味著讀者可能沒有花時間真正吸收你為他們努力拼湊的信息。

大家好:

  • 大多數人都將他們的移動設備放在便利的24 / 7上。 這意味著您有更多機會讓這些人訪問您的網站。 作為一名作家,這意味著這些網站需要更多內容,因此我有一些工作保障。
  • 人們可能會在停工期間閱讀更多內容,例如在排隊等候,在醫生辦公室或在孩子的足球訓練時。
  • 越來越多的人上網,他們居住的農村地區可能沒有高速互聯網,但通過移動設備提供無線服務。

保持沉默並保持平衡

通過所有這些更改,您可以想像,運行博客或成為一名作家可能會非常緊張。 這是一個不斷變化的世界。 我知道有些時候我一直在努力保持平衡。 例如,三月我病得很重。 我感染了一股流感,感覺太可怕了。

成為企業家或自由職業者的困難之一是,您是公司的主要工作者。 當然,我有幾個助手,但在寫作和編輯時,我是唯一一個做這項工作的人。 疾病或外界壓力會使我的創造力發生變化,使得按時完成工作變得困難。

我做的一件事對我有很大的幫助,就是我必須做清單,並且我優先考慮任務。 所以,如果我知道我每個月大約有一篇文章應該是WHSR,那麼我就打破了我需要做的事情才能完成那篇文章並且我優先考慮這些任務因為WHSR是我的常規和最喜歡的我編寫和編輯的地方。 如果一個讓我偶然工作的客戶只在那段時間與我聯繫,那麼完成該任務的工作就屬於WHSR而不是優先考慮的事情。

儘管如此,我總是希望履行我提供內容的承諾,所以我確實完成了其他工作。 但是,我會誠實地說,我的主要關注點和最好的工作是我的常客,這些客戶每月都會不斷地給我工作。

我還調查了一些我認識的作家,看看他們如何在這個瘋狂的寫作/博客生活中創造平衡。 他們提供了一些技巧,我認為這些技巧可以幫助您將注意力集中在最終目標上,而不必擔心今年所有這些內容的變化。

設定你的工作時間

Jodee Redmond,自由撰稿人和Blogger,已經完成了這項工作多年,並指導其他作家,幫助他們找出如何找到作業並一對一地幫助他們。

朱迪雷德蒙德“我認為,如果你期望一切都完全平衡,你會感到失望。 請記住,如果一切都在平衡,沒有任何動靜,生活就會不斷發生。 對我來說,我認為我的父親是自僱人士作為建築和電氣承包商是有幫助的。 他從未在星期一至星期五工作,9-5,所以我沒有長大,他在一個固定的時間回家,或者周六一整天回家。“

Jodee分享說,她傾向於在白天工作,而房子很安靜,她的家人在上班和上學。 如果她沒有完成她的工作,她可能會在晚上工作一些,但是當她的家人從當天的活動回家並與他們共度時,她確保休息一下。 她也有一段時間,她每天都停止工作,所以她有時間放鬆。

“這需要時間和一些試驗和錯誤,但我的家人和我已經談判了一個更平衡的工作和家庭時間表,似乎對我們更好。 在過去的幾年裡,我會過於專注於工作,我認為他們有時會感到有些疏忽。 值得慶幸的是,他們開口讓我知道。“

你的品牌就是一切

Nancy A. Shenker,首席執行官, theONswitch營銷 和所有者 壞女孩,好生意博客正如她所說的那樣,“自博客誕生以來,一直在寫博客。”毋庸置疑,她已經了解了多年來通過谷歌的變化保持博客成功的必要性。

她最好的建議包括:

南希 申科“通過個人或商業品牌推廣活動,就像大品牌公司一樣。 善待您的受眾(以及他們正在尋找的東西),您的競爭對手,您的聲音和形象,以及您的溝通頻率。

如果你的焦點發生了變化(就像我幾年前所做的那樣),你只需調整併重新打造品牌。 但請務必向讀者解釋為什麼情況正在發生變化。

您的品牌的一致性對南希很重要,她將此描述為“獨特的聲音,視覺圖像和一系列主題”。

內容Schmontent

最後,如果我個人喜歡內容和移動設備正在發生的變化,那並不重要。 無論有多喜歡或不喜歡它們,都會有變化。 但是,在20年度之後這樣做我同樣肯定,這些變化將在下週,下個月和明年再次發生變化。

無論您是博主,自由撰稿人還是企業主,都要知道,雖然了解趨勢並了解它們是非常重要的,但您應該永遠不要陷入其中,以便改變整體基調和業務目標。 知道為什麼你寫的是你寫的東西,你的觀眾是誰,趨勢會照顧好自己。

關於Lori Soard

Lori Soard自1996以來一直擔任自由撰稿人和編輯。 她擁有英語教育學士學位和新聞學博士學位。 她的文章出現在報紙,雜誌和網上,她已經出版了幾本書。 自1997以來,她一直是作家和小企業的網頁設計師和推動者。 她甚至在短時間內為一個熱門的搜索引擎排名網站,並為許多客戶研究深入的SEO策略。 她喜歡聽讀者的意見。