專家訪談:Debbie Bookstaber關於社交善舉如何幫助博客

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  • 博客技巧
  • 更新:Dec 10,2016

“社交好”不僅僅是社交媒體中的熱門詞彙。 根據市場技術博客中的2013文章,“83%的美國人希望品牌支持事業,41%的人從公司購買產品,因為他們知道公司是 與原因相關聯。

這意味著有影響力的人可以利用他們的博客和社交媒體來幫助促進偉大的事業,同時也可以創造品牌認知度。

我與Debbie Bookstaber進行了交談,以便更多地了解博客圈中的社交福利。 作為聯合創始人 Bloganthropy她的使命是聯繫公司和博主,以使世界變得更美好,她是社會福利如何幫助品牌和博客的專家。

Debbie還是Element Associates的總裁,兒童遊戲傳播的社交媒體總監,並被Babble.com評為“改變世界的頂級25家長博主”。

黛比,你能否給我們一個明確的“社會利益”定義,因為它與社交媒體和博客有關?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber,Bloganthropy的聯合創始人

由於博主對他們的博客和社交媒體有影響力,因此人們會向他們尋求提示和建議,例如育兒提示,時尚解決方案,他們利基中的產品推薦等。他們可以使用社交媒體來做社交福利,特別是對於本地非 - 利潤或那些自然適合其觀眾的利潤。 有很多方法可以利用他們的影響來支持他們真正關心的事情。

我同意! 我發現當我做適合我品牌的社交福利時,這種方法效果最佳。 感覺很無縫,我的讀者很感激。 我相信更多博主有興趣為社會福利合作。 品牌如何與博主一起推廣社交產品?

博主應該明白有兩種促銷方式。 一種類型是促成營銷,即品牌利用其影響力來支持有價值的事業。 例如,您可能會看到一個品牌將其銷售的一部分捐贈給某個原因,例如治療乳腺癌,或者宣傳“您點擊此鏈接會為飢餓的孩子提供食物。”因為當品牌聯繫時,營銷就會發生促進它的非營利性原因,當然,這促使他們成為做社會福利的公司。

然後有一些活動沒有傳統的企業財務獎勵。 例如,廣告委員會最近與NHTSA一起制定了兒童座椅安全計劃,以教導父母如何正確安裝兒童座椅。 這場運動沒有經濟動機,純粹是公益廣告。

博主需要意識到這種差異,因為品牌能夠在原因營銷活動中支付博主 - 並且經常這樣做 - 而純粹的PSA將無法支付。 這只是宣傳安全和其他公共問題的機會。

也就是說,這條線可以穿過。 例如,非營利組織Keep America Beautiful做了一個PSA,教育消費者在地球日回收利用。 強生公司通過招募博主的付費廣告系列支持這一努力。

博主和影響者如何通過與品牌合作來解決這些問題呢?

因為營銷贊助的廣告系列往往比傳統的讚助帖子獲得更高的參與度,這對博主和品牌都有好處。 例如,Walgreen的Red Nose活動是原因營銷的一個很好的例子。 對於該品牌,它籌集資金並給予他們重大宣傳; 對於博主而言,它給了他們一個更有趣的話題,而不是典型的Walgreen的帖子和更好的頁面瀏覽量。

就非營利性活動而言,他們可以通過對目標受眾有用而使博主受益,但如果他們與相關活動同時進行,例如Keep America Beautiful的地球日活動,他們也可以很好地排名。 對於博客來說,它們也是一種很好的方式,可以獲得可以預先編寫和SEO豐富的內容,以平衡他們的讚助內容。 (博主需要觀看他們贊助的非贊助職位比率。)

是什麼讓博客作為這些廣告系列的不錯選擇,或者大多數品牌都會與任何博客合作?

雖然純粹的非營利性公益廣告正在尋求在任何地方傳播這個詞,但事實是,適合PSA或事業營銷活動對於在事業中產生真正的興趣非常重要。 受這些問題影響的博主會更有效。 此外,如果公益廣告是由具有該領域經驗的博主推動的,那麼這種互動就會產生長期承諾和更嚴重的參與。

是的,合適的越好,帖子就越成功 - 就像任何讚助活動一樣! 社會福利運動成功的要素是什麼?

這取決於品牌或非營利組織試圖傳達的信息。 成功的廣告系列將有強烈的行動呼籲。 他們也會有一個很好的故事,而且,正如我所提到的,如果博客有一些個人參與主題或事業,那將是最好的。 此外,易於閱讀的元素非常有用。 Ready.gov最近開展了一項關於災難準備的PSA活動。 他們的重點是創建計劃的人,他們為此創建了工具。 他們還有簡短的PSA視頻(這些視頻通常是由視頻公司完成的無償工作),對於缺乏時間的讀者來說,這些視頻的30-120秒數很長。

許多廣告系列還通過提供現成的推文,信息圖表和其他一鍵式社交媒體工具,使博客更容易。 Element Associates為博主創建自定義書面作品,並嵌入HTML。 這也創造了更強大的搜索引擎優化。

我喜歡現成的推特以獲得社交禮品! 預製內容總是有用的。 有沒有一個過渡點,有影響力的人從志願服務工作到薪水工作,還是有任何付費影響者活動?

是! Trish Adkins是一位博主,多年來一直是亞歷克斯檸檬水兒童癌症基金會的志願者。 她的女兒是癌症倖存者,所以這對她來說是一個重要的慈善機構。 經過多年的志願服務和她對事業的長期承諾,她是一個職位的自然選擇。 博主們必須知道,擁有個人利益的頂級志願者可以使他們完全適合付費的全職或諮詢項目或持續的活動。 非營利組織應該邀請這些博主來申請這些職位。

就個人而言,我與非營利組織合作多年,無償服務,所以我經常被要求與我幫助的公司進行專業工作。 如果他們想為非營利組織工作,博客應該對他們有所承諾; 這是他們想要雇用的第一個地方。

我發現這也是真的。 我的常規博客演出之一是為社交禮物寫作的直接結果,沒有贊助,它也適合我的利基。 社會福利的最主要原因是什麼,我們可以期待看到更多?

就目前正在發生的事情而言,救助兒童會的艾倫·格斯坦正在研究敘利亞的難民危機。 除此之外,任何與健康相關的領域都是非營利組織的一個重要領域,並引起市場營銷,例如Missy Ward與Avon's Walk for Breast Cancer,Alex's Lemonade Stand和St. Jude's Hospital的合作。 教育現在也很重要,因為父母是他們孩子在兒童癌症和疾病方面最好的倡導者。 其他熱門話題包括環境,例如用於應對加利福尼亞當前乾旱危機的水效PSA活動。

其他重要的活動包括與餵養美國和分享我們的力量戰鬥飢餓,以及像我們進入冬季的Shelter Pets等動物慈善機構。 Blogger的原因也很重要。 Katherine Stone在2011開始了現在成功的非營利性產後進展,以幫助其他媽媽患產後抑鬱症,這是她幫助其他媽媽征服的一個條件。

感謝Debbie,感謝您的建議和建議! 我希望博主們在閱讀本文後,會考慮任何社交活動,無論是公益廣告還是品牌營銷,並採取適合他們的博客和激情的事業。

關於Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,這是一個致力於鼓勵和幫助有特殊需要和限制飲食的兒童媽媽的博客。 吉娜一直在寫關於育兒,撫養殘疾兒童和過敏生活超過12年的博客。 她在Mamavation.com上發表博客,並為Silk和Glutino等主要品牌撰寫博客。 她還擔任撰稿人和品牌形像大使。 她喜歡參與社交媒體,旅行和烹飪無麩質。