專家訪談:Debbie Bookstaber關於社交善舉如何幫助博客

文章作者:吉娜·巴達拉蒂(Gina Badalaty)
  • 博客技巧
  • 更新:Dec 10,2016

“社會公益”不僅是社交媒體中的流行語。 根據Market Tech Blog 2013年的一篇文章,“83%的美國人希望品牌支持事業,而41%的人從公司購買產品是因為他們知道公司是 與原因相關聯。

這意味著有影響力的人可以利用他們的博客和社交媒體來幫助促進偉大的事業,同時也可以創造品牌認知度。

我與Debbie Bookstaber進行了交談,以了解有關博客圈中社會公益的更多信息。 作為的聯合創始人 Bloganthropy她的使命是聯繫公司和博主,以使世界變得更美好,她是社會福利如何幫助品牌和博客的專家。

Debbie還是Element Associates總裁,兒童遊戲傳播社交媒體總監,並被Babble.com評為“改變世界的前25名父母博客”。

黛比,您能給我們一個與社交媒體和博客相關的“社會公益”的明確定義嗎?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber,Bloganthropy的聯合創始人

由於博主對他們的博客和社交媒體有影響力,因此人們會向他們尋求提示和建議,例如育兒提示,時尚解決方案,他們利基中的產品推薦等。他們可以使用社交媒體來做社交福利,特別是對於本地非 - 利潤或那些自然適合其觀眾的利潤。 有很多方法可以利用他們的影響來支持他們真正關心的事情。

我同意! 我發現當我做適合我品牌的社交福利時,這種方法效果最佳。 感覺很無縫,我的讀者很感激。 我相信更多博主有興趣為社會福利合作。 品牌如何與博主合作以促進社會公益?

博主應了解促銷有兩種。 一種是因果營銷,即品牌利用其影響力來支持有價值的事業。 例如,您可能會看到一個品牌將其部分銷售額捐贈給某種原因,例如治愈乳腺癌,或者說“您單擊此鏈接可養活一個飢餓的孩子”的廣告系列。 原因營銷發生在品牌與非盈利性原因聯繫以進行推廣時,並且自然而然地將其提升為從事社會公益的公司。

然後有一些活動沒有傳統的企業財務獎勵。 例如,廣告委員會最近與NHTSA一起制定了兒童座椅安全計劃,以教導父母如何正確安裝兒童座椅。 這場運動沒有經濟動機,純粹是公益廣告。

博客作者必須意識到這種差異,因為品牌商可以在原因營銷活動期間(通常是這樣做)向博客作者付款,而純PSA不會被支付。 這僅僅是一個傳播有關安全和其他公共問題的機會。

也就是說,線可以越過。 例如,非營利組織Keep America Beautiful進行了PSA,以教育消費者有關地球日的回收利用。 強生通過招募博客作者的付費活動來支持這一努力。

博主和影響者如何通過與品牌合作來解決這些問題呢?

原因是營銷贊助的廣告系列比傳統贊助的帖子具有更高的參與度,這對博客作者和品牌都有好處。 例如,沃爾格林(Walgreen)的“紅鼻子”運動就是原因營銷的一個很好的例子。 對於品牌,它籌集了資金並給予了很大的宣傳; 對於博客作者而言,這給了他們一個比典型的Walgreen帖子和更好的頁面瀏覽量更有趣的話題。

就非營利性活動而言,他們可以通過對目標受眾有用而使博主受益,但如果與相關事件(如“保持美國美麗”的地球日活動)同步,它們也可以在SEO中排名較高。 對於博客作者來說,它們也是獲得可預先編寫且SEO豐富的內容以平衡其贊助內容的好方法。 (博客需要注意其贊助者對非贊助者的職位比率。)

是什麼讓博主成為這些廣告系列的不錯選擇,或者大多數品牌會與任何博主一起工作?

雖然純粹的非營利性公益廣告正在尋求在任何地方傳播這個詞,但事實是,適合PSA或事業營銷活動對於在事業中產生真正的興趣非常重要。 受這些問題影響的博主會更有效。 此外,如果公益廣告是由具有該領域經驗的博主推動的,那麼這種互動就會產生長期承諾和更嚴重的參與。

是的,適合度越高,該職位越成功-就像任何讚助廣告系列一樣! 成功開展社會公益運動的要素是什麼?

這取決於品牌或公益組織試圖傳達的信息。 成功的競選活動將有強烈的號召性。 他們也會有一個很好的故事,正如我提到的,最好是博客作者對此主題或原因有個人參與。 此外,易於讀者理解的元素也很有幫助。 Ready.gov最近開展了有關備災的PSA運動。 他們的重點是人們制定計劃,並為此制定了工具。 他們還製作了簡短的PSA視頻(通常是視頻公司的公益性工作),對於時間緊迫的讀者而言,這些視頻的時長為30-120秒。

通過提供現成的Tweet,信息圖表和其他一鍵式社交媒體工具,許多活動也使博客易於創建。 Element Associates用HTML嵌入博客,為博客創建自定義作品。 這也創造了更強大的搜索引擎優化。

我喜歡為社會公益而準備的推文! 預製內容總是有幫助的。 有沒有影響者從志願人員轉變為有償工作的過渡點,還是有償影響者運動?

是! Trish Adkins是一位博客作者,曾在Alex's Lemonade Stand兒童癌症基金會擔任志願者多年。 她的女兒是癌症倖存者,所以這對她來說是一個重要的慈善機構。 經過多年的志願服務和對事業的長期承諾,她自然是一個職位的選擇。 對於博主來說,重要的是要知道與事業有個人利益的頂尖志願者可以使他們成為有薪全職,諮詢項目或持續運動的理想人選。 非營利組織應邀請這些博客作者申請這些職位。

就個人而言,我與公益組織合作已經多年了,所以我經常被要求與我所幫助的公司進行專業合作。 如果他們想為非營利組織工作,那麼博客作者應該對此做出承諾; 那是他們希望僱用的第一名。

我發現這也是正確的。 我的定期博客演出之一是為社會公益而撰寫的直接結果,沒有贊助,而且也很適合我的定位。 我們可以期望看到更多的社會福利的主要原因是什麼?

就目前的情況而言,救助兒童會的艾倫·格斯坦(Ellen Gerstein)正在研究敘利亞的難民危機。 除此之外,任何與健康相關的領域都是非營利性的大領域,並且會引起市場的參與,例如Missy Ward在Avon的乳腺癌行,Alex的檸檬水攤和St. Jude醫院的努力。 現在的教育規模也很大,因為在兒童期癌症和疾病方面,父母是孩子的最佳擁護者。 其他受歡迎的話題包括環境,例如針對加利福尼亞州當前乾旱危機的節水PSA運動。

其他重要的運動包括與“餵養美國”和“分享我們的力量”抗擊飢餓,以及當我們進入冬天時的動物慈善機構,如“住房寵物”。 Blogger原因也很重要。 凱瑟琳·斯通(Katherine Stone)於2011年啟動了成功的非營利組織“產後進步計劃”(Postpartum Progress),以幫助其他患有產後抑鬱症的母親,條件是她必須幫助其他母親征服。

謝謝黛比(Debbie)的提示和建議! 我希望博客作者在閱讀本文後,將考慮以PSA或與品牌進行營銷等方式進行的社會公益活動,並採取適合其博客和激情的公益活動。

關於Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,這是一個致力於鼓勵和幫助有特殊需要和限制飲食的兒童媽媽的博客。 吉娜一直在寫關於育兒,撫養殘疾兒童和過敏生活超過12年的博客。 她在Mamavation.com上發表博客,並為Silk和Glutino等主要品牌撰寫博客。 她還擔任撰稿人和品牌形像大使。 她喜歡參與社交媒體,旅行和烹飪無麩質。