Các khái niệm quan trọng của 3 cho chiến lược trang web có hiệu suất cao

Bài viết được viết bởi:
  • Kinh doanh trực tuyến
  • Cập nhật: Tháng bảy 11, 2018

Con người và công ty tạo trang web vì nhiều lý do khác nhau và cách tiếp cận của chúng khác nhau theo đó. Nếu bạn đang đặt cùng một blog cá nhân, ví dụ, bạn có thể không phải là rất quan tâm về nó như thế nào - nó chỉ có thể là một dự án phụ. Nhưng nếu bạn đang tìm cách đầu tư rất nhiều thời gian và công sức vào tạo trang web của bạn tốt như nó có thể được, bạn cần một chiến lược tuyệt vời.

Điều về chiến lược trang web là chúng phức tạp như bạn quyết định tạo ra chúng, vì vậy thật dễ dàng để nán lại những yếu tố nhỏ không quan trọng quá lâu về lâu dài. Điều quan trọng là để ưu tiên những nỗ lực của bạn vào những điều quan trọng nhất.

Để giúp bạn làm điều đó, dưới đây là 3 của các khái niệm quan trọng nhất bạn nên làm theo nếu bạn muốn nhận được hiệu suất tối đa trên trang web của mình:

1- Chỉ thực hiện các thay đổi mà bạn có thể đánh giá một cách có ý nghĩa

Thật ngạc nhiên khi các công ty lớn thực hiện các thay đổi thông qua các chiến lược của họ nhưng không có cách nào hữu ích để xem xét chúng.

Hãy tưởng tượng rằng gần đây bạn đã quyết định trang chủ của bạn không thực sự hoạt động, vì vậy bạn đã đại tu toàn bộ mọi thứ - bạn đã thay đổi bản sao, cấu trúc, hình ảnh và điều hướng, tất cả trong một lần. Bạn đã cập nhật trang web và đợi.

Một vài tháng sau, doanh thu của bạn đã tăng lên một chút. Có phải vì trang web thay đổi không? Nó hoàn toàn không liên quan? Bạn có thể xem xét kỹ hơn về số liệu phân tích, nhưng bạn không thể thu hút được nhiều từ chúng. Bạn đã thực hiện quá nhiều thay đổi mà không có cách nào đáng tin cậy để so sánh các phiên bản trang và bây giờ bạn chỉ có thể do dự đoán kết quả.

Bất cứ khi nào bạn thực hiện một thay đổi cho trang web của bạn, bạn phải để lại cho mình ở một vị trí để đánh giá chính xác giá trị của nó.

Trong ví dụ chúng tôi chỉ xem xét, ví dụ, bạn có thể chỉ tạo bản sao thay đổi để bắt đầu và chạy chúng với phiên bản trước của trang trong thử nghiệm A / B mở rộng. Sau đó, bạn đã ở vị trí để có được phân tích chi tiết hơn về việc người dùng nhận được phiên bản nào của trang tốt hơn.

Vâng, điều này làm chậm mọi thứ, nhưng tốc độ đó là cần thiết cho quá trình cải tiến lặp đi lặp lại. Nếu không, tất cả những gì bạn có thể làm là thực hiện những thay đổi đột ngột, hy vọng điều tốt nhất và thực hiện nhiều thay đổi hơn khi chúng không phát triển, không bao giờ thực sự hiểu tại sao bất cứ điều gì là hoặc không hoạt động.

Bạn cần gì để làm

Nếu bạn đã thực hiện các thay đổi rất không nhất quán, đừng lo lắng về điều đó ngay bây giờ. Bạn không thể thay đổi quá khứ. Điều quan trọng là những gì bạn làm trong tương lai, vì vậy hãy quen với quá trình này:

  • Điểm chuẩn trang web của bạn như hiện nay. Kiểm tra tốc độ trang, chạy quét SEO, kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động và tạo ghi chú về các trang hoạt động tốt nhất. Tìm hiểu những gì hoạt động và những gì không.
  • Xác định một khu vực quan trọng cần được cải thiện. Trang web của bạn có tải rất chậm không? Có thể bạn có nhiều liên kết bị hỏng hoặc không có phản hồi di động. Tìm kiếm quả thấp nhất treo - những vấn đề nhỏ có hậu quả lớn.
  • Cập nhật từ từ và cẩn thận. Mọi thay đổi bạn thực hiện có thể có các hiệu ứng phụ không mong muốn, vì vậy hãy thực hiện mọi thứ chậm rãi. Giải quyết vấn đề đã chọn, xác nhận rằng nó hoạt động như bình thường và có kết quả cần thiết, sau đó tiếp tục.

Khi bạn đã hoàn tất thành công quá trình này, bạn khởi động lại nó. Bằng cách đó, bạn đảm bảo rằng trang web của bạn đều đặn có ý nghĩa tốt hơn và bạn không tốn nhiều nỗ lực không cần thiết để sửa những thứ không thực sự quan trọng.

2- Mục tiêu để đi trước đường cong

Điều gì quan trọng đến việc đi trước đường cong? Sau khi tất cả, cho đến khi một công nghệ mới hoặc tiêu chuẩn thiết kế chạm chính thống, mọi người không thực sự sẽ chăm sóc, là họ? Vâng, đó là sự thật, nhưng phía trước của đường cong là quan trọng vì một lý do khác: thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền.

Các công cụ tìm kiếm như Google đánh giá và lập chỉ mục các trang web theo thời gian trễ đáng kể và thay đổi thuật toán của họ theo thời gian riêng mà không tiết lộ chi tiết cụ thể về các yếu tố xếp hạng. Điều này có nghĩa là bạn không chỉ cạnh tranh với các trang web đối thủ ngày hôm nay, mà còn chống lại các tiêu chuẩn UX của công cụ tìm kiếm ngày mai.

Hãy nghĩ lại những thay đổi trước đó trong thuật toán tìm kiếm đã giải quyết các vấn đề như nhồi nhét từ khóa hoặc bố cục không thân thiện với thiết bị di động. Các công ty quyết định thích ứng càng muộn càng tốt vì các thuật toán đánh giá hiệu suất trang web theo thời gian và sẽ không thừa nhận những cải tiến của họ trong một thời gian dài.

Bây giờ, bạn không được trước của đường cong, nhưng đó là một mục tiêu quan trọng để duy trì. Các yếu tố sẽ âm mưu làm chậm tiến trình của bạn, giúp bạn cảm thấy thoải mái với hiện trạng và để bạn dễ bị tổn thương. Lưu trữ an toàn trong tương lai, đọc về những phát triển mới của UX và thử nghiệm với công nghệ mới ngay khi nó tiếp cận thị trường - nó sẽ khiến bạn ở vị trí vững chắc.

Bạn cần gì để làm

Bạn không cần chuyên môn kỹ thuật chuyên sâu để được tư duy về phía trước trong thế giới kỹ thuật số. Đó là nhiều hơn về việc cởi mở và sẵn sàng học hỏi và thích nghi. Đây là cách để đi về nó:

  • Phân phối quá mức cho ngày hôm nay. Xem các tiêu chuẩn hiện tại và đánh bại Nếu bạn nhận thấy rằng tất cả các đối thủ của bạn thiếu một tính năng cụ thể mà bạn cho rằng có khả năng trở thành tiêu chuẩn cuối cùng (chẳng hạn như Schema.org đánh dấu), hãy nhảy vào cơ hội đó ngay hôm nay. Điều này sẽ giúp bạn tách biệt cung cấp cho bạn một số phòng thở.
  • Theo dõi các kênh quyền hạn. Có thể kênh tốt nhất như vậy là Blog Trung tâm quản trị trang web của Google. Nó sẽ dạy cho bạn rất nhiều về cách Google hoạt động, và nếu bạn nhận thấy rằng một tính năng mới đang được nói về khá nhiều, bạn sẽ biết rằng nó có khả năng trở thành một yếu tố xếp hạng trong tương lai.
  • Nghiên cứu xu hướng sắp tới. Bạn sẽ đi qua các xu hướng trong các blog lớn nhất, nhưng bạn cũng có thể chỉ cần tìm kiếm xu hướng trang web “[năm tới]” và các chuỗi khác để tìm các phần Giống như cái này với các chủ đề đáng xem xét.
  • Thử nghiệm các kênh và công nghệ mới. Triển vọng này là vàng vì nhiều lý do. Nó cho thấy một sự sẵn sàng để phát triển (mà thu hút khách truy cập), nó tạo ra một tấn ý tưởng nội dung, và nó giúp bạn làm quen với các khái niệm lớn trước họ đánh vào dòng chính. Vào thời điểm họ đạt được nhận thức của công chúng, bạn có thể được coi là một cơ quan.

Một số công nghệ mà bạn thử nghiệm sẽ được mở rộng, một số công nghệ sẽ không.

Ví dụ, trong khi nó luôn luôn dường như là trường hợp VR đang trên đỉnh của thành công chính thống, công nghệ vẫn chưa đạt đến điểm đó. Nhưng tốt hơn là thử một cái gì đó mà không đi bất cứ nơi nào và học hỏi từ nó hơn là bỏ lỡ chiếc thuyền trên một sự thay đổi công nghệ rất lớn và được trái cố gắng để bắt kịp.

3- Bóp càng nhiều càng tốt từ nội dung của bạn

Giả sử bạn đã tạo một bản sao nổi bật cho trang web của mình. Đó là chiều sâu, được nghiên cứu kỹ lưỡng, hấp dẫn, và cực kỳ có giá trị đối với khán giả của bạn. Bạn đã làm cho nội dung đó trở thành một khoản đầu tư đáng kể và bạn cần nó để trả hết tiền - nhưng điều đó sẽ không bao giờ xảy ra nếu bạn chỉ để nó trên blog của mình và không bao giờ đề cập đến nó ở bất cứ nơi nào khác.

Bạn cần phải đăng lại, tái sử dụng và làm lại tất cả nội dung hay nhất của bạn bất cứ khi nào hữu ích để tiết kiệm thời gian, tiền bạc và công sức. Để làm khác sẽ giống như mua một chiếc áo khoác đắt tiền, mặc nó với một chiếc áo đặc biệt, và sau đó ném nó đi bởi vì bạn đã đeo nó. Thay đổi áo sơ mi, thay đổi cà vạt, và nhận được tiện ích tối đa từ áo khoác.

Dưới đây là một số ý tưởng tuyệt vời để nhận được nhiều hơn từ nội dung của bạn:

  • Đăng tất cả mọi thứ bạn phát hành trên tất cả các nền tảng truyền thông xã hội có liên quan để tiếp cận đối tượng lớn hơn và truyền cảm hứng cho sự tham gia nhiều hơn (thử đặt lịch biểu nội dung bằng Bộ đệm).
  • Biến các đoạn nội dung có giá trị nhất của bạn thành nội dung có thể tải xuống hoặc có thể liên kết để tạo khách hàng tiềm năng (bạn có thể tạo ra một nam châm chì với Designrr để tiết kiệm thời gian cho việc này).
  • Cập nhật nội dung của bạn một cách thường xuyên để nhắm mục tiêu từ khóa mới (đặc biệt là những từ khóa liên quan đến mùa, ngày, năm hoặc công nghệ mới). Ví dụ: nếu bạn có hướng dẫn 2016 về chủ đề, hãy cập nhật bản sao cho hôm nay và thay đổi nó thành hướng dẫn 2018.
  • Tiếp cận với các trang web và người có ảnh hưởng có liên quan trong ngành của bạn bằng công việc tốt nhất của bạn. Nếu họ thích tài liệu của bạn, họ có thể đăng lại nó, mang lại cho bạn một số tín nhiệm tuyệt vời - và nó sẽ cho bạn một cái cớ để tạo ra một số liên hệ quan trọng.

Thay vì có một lượng lớn nội dung có hiệu suất thấp, luôn cố gắng đạt tiêu chuẩn cao. Nó sẽ giúp bạn tiết kiệm công sức trong các giai đoạn sản xuất và gửi một chỉ báo rõ ràng tới khán giả rằng công việc của bạn đáng tin cậy.

Bạn cần gì để làm

Chúng tôi đã trải qua một số mẹo cụ thể, nhưng đây là kế hoạch tổng thể bạn nên làm theo để bắt đầu:

  • Theo dõi khán giả của bạn. Người dùng của bạn muốn dành thời gian trực tuyến ở đâu? Họ có dành những người ủng hộ Twitter không? Họ thích ẩn nấp trên Reddit? Đừng coi đó là một điều chắc chắn rằng bạn đã sử dụng đúng nền tảng. Thật dễ dàng để truy cập vào phần lớn các con đường trực tuyến mà không có lý do gì để không tiếp cận một kênh cụ thể nếu có sự tham gia mới ở đó.
  • Xem lại nội dung hiện có. Cũng như xem nội dung của riêng bạn để xem trang nào đang thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất, bạn có thể xem nội dung khác trực tuyến để lấy cảm hứng. Bạn có thể phát hiện ra rằng hướng dẫn của bạn đến một chủ đề cụ thể là chi tiết nhất nhưng không nhận được nhiều sự chú ý như những người khác bởi vì nó được trình bày như một bài viết thay vì một họa thông tin. Nếu bạn cần thay đổi định dạng, hãy làm.
  • Nhận phản hồi có liên quan. Trước khi bạn bắt đầu làm việc trên nội dung, hãy liên hệ với khán giả bằng các khái niệm chung của bạn để xem họ được nhận như thế nào. Người dùng của bạn sẽ đánh giá cao việc bạn cảm thấy quan trọng và bạn sẽ có thể phân phối nỗ lực của mình một cách hợp lý để dành nhiều thời gian nhất cho những nội dung quan trọng nhất.

Mỗi phần nội dung bạn phát hành phải có một câu chuyện sản xuất toàn diện đằng sau nó - ý tưởng xuất phát từ đâu, cách nó được kiểm tra với khán giả và giá trị nó được dự định để cung cấp cho trang web. Điều này sẽ đảm bảo sử dụng tốt thời gian sản xuất của bạn và cung cấp tiêu chuẩn nội dung cao hơn cho khán giả của bạn.

Đang gói lên…

Phải mất một thời gian để tạo ra một chiến lược trang web thực sự mạnh mẽ, nhưng những khái niệm quan trọng 3 là quan trọng để ghi nhớ ở tất cả các giai đoạn. Nếu bạn có thể tránh thực hiện các thay đổi được xem xét tự phát, theo kịp tốc độ thay đổi công nghệ và làm cho việc tiếp thị nội dung của bạn tốt như nó có thể, bạn sẽ có một khuôn khổ vững chắc để đạt được hiệu suất vượt trội. Phần còn lại là tùy thuộc vào bạn!

Nói về những thay đổi mạnh mẽ trong mô hình kinh doanh - PayPal ban đầu được hình dung như một công ty mã hóa thay vì một nhà cung cấp dịch vụ thanh toán trực tuyến. Điều này được kể bởi người sáng lập công ty, Max Levchin, trong cuốn sách Người sáng lập tại cơ quan.


Về tác giả: Kayleigh Alexandra

Kayleigh Alexandra là một nhà văn nội dung cho Khởi động vi mô - trang web dành riêng cho việc truyền bá thông tin về các công ty khởi nghiệp và doanh nghiệp nhỏ thuộc mọi hình dạng và kích cỡ. Truy cập blog để biết tin tức vi mô mới nhất và những câu chuyện kinh doanh đầy cảm hứng. theo dõi chúng tối trên Twitter @getmicrostarted.

Giới thiệu về khách WHSR

Bài viết này được viết bởi một người đóng góp khách mời. Quan điểm của tác giả dưới đây hoàn toàn là của riêng mình và có thể không phản ánh quan điểm của WHSR.