Tại sao kể chuyện là một phần quan trọng của blog

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Có thể 07, 2019

Giới Thiệu 78% người quản lý nghĩ rằng nội dung vẫn là tương lai của tiếp thị và thương hiệu là vua. Nó không nên là bất ngờ.

Câu chuyện là cũ như thời gian.

Cavemen đầu tiên chia sẻ những câu chuyện trên các bức tường của căn nhà của họ, ghi lại những cuộc săn lùng vĩ đại và những câu chuyện về những anh hùng. Kể chuyện làm cho chúng ta ngồi dậy và chú ý, làm cho chúng ta quan tâm, và ràng buộc tất cả chúng ta lại với nhau.

Khi bạn dừng lại và suy nghĩ về những câu chuyện, bạn nhanh chóng nhận ra rằng họ gắn bó với chúng ta lâu hơn những sự kiện cơ bản.

Hãy suy nghĩ về bộ phim yêu thích của bạn. Các chi tiết của bộ phim đó là gì? Bây giờ, hãy nghĩ về thống kê cuối cùng bạn đọc. Cái nào táo bạo hơn trong mắt bạn? Có khả năng là câu chuyện, bởi vì bộ não của chúng ta chỉ đơn giản là giữ lại thông tin đó tốt hơn.

Kết hợp các câu chuyện vào blog

Viết blog thực sự là nền tảng hoàn hảo cho kể chuyện, bởi vì bạn có thể sử dụng văn bản, hình ảnh và thậm chí cả video để kể câu chuyện của mình.

Lou Hoffman, Giám đốc điều hành của Hoffman Agency, có blog tập trung vào kể chuyện. Ông chia sẻ rằng bạn phải suy nghĩ bên ngoài hộp kể chuyện một chút khi nói đến blog kinh doanh.

Khi nói đến truyền thông kinh doanh, kể chuyện theo định nghĩa cổ điển của nó — một câu chuyện với sự bắt đầu, kết thúc và một cái gì đó đang đi lạc kinh khủng ở giữa - thường

lou hoffman
Lou Hoffman

không thể được áp dụng. Tuy nhiên, bằng cách mượn các kỹ thuật tương tự được tìm thấy trong kể chuyện, viễn tưởng và phi hư cấu, giao tiếp kinh doanh trở nên thú vị hơn và do đó thuyết phục hơn.

Lou Hoffman cũng tư vấn về tiểu blog của mình Kể chuyện-Techniques.com, cho các blogger tập trung vào thuế, kịch và giọng nói, trong số những lời khuyên khác. Ông thường gọi việc kể chuyện về màu đen mới trong giao tiếp kinh doanh, có nghĩa là nó là một phần quan trọng của bất kỳ nỗ lực viết blog kinh doanh nào. Hoffman nhấn mạnh rằng mặc dù các kỹ thuật kể chuyện là một phần quan trọng của việc viết blog, nhưng đó không phải là câu chuyện truyền thống mà bạn đã lớn lên cùng. Thay vào đó, tập trung vào việc thêm các yếu tố của câu chuyện, chẳng hạn như một nhân vật để liên quan hoặc một số xung đột cần khắc phục.

Mẹo để kể chuyện

Nancy A. Shenker là người đóng góp cho Huffington Post và điều hành blog Bad Girl, Kinh doanh tốt.

Nancy xác nhận những gì các nghiên cứu khác đã chỉ ra. "Khi sự chú ý của con người kéo dài suy giảm (xuống đến một giây khổng lồ 8), nội dung trực tuyến (và các tác giả của nó) phải làm việc chăm chỉ hơn để thu hút người đọc."

Nancy chia sẻ các bài đăng trên blog của cô ấy và các blog khác thành công nhất thường kết hợp cách kể chuyện.

Các bài đăng hiệu quả nhất của tôi có đồ họa hấp dẫn hoặc lôi cuốn.

nancy a. shenker
Nancy A. Shenker

Mọi người mệt mỏi khi xem nghệ thuật chứng khoán. Đồ họa càng cá nhân thì càng tốt. Nó cũng tốt để liên quan đến một cái gì đó cá nhân và hấp dẫn, nhưng cuối cùng làm cho nó phù hợp với người đọc. Trừ khi bạn có một cuốn hồi ký ngon ngọt hoặc bẩn thỉu, hoặc là một người nổi tiếng, không ai thực sự muốn nghe về cuộc sống của bạn trừ khi nó cũng liên quan đến cuộc sống của người đọc.

Shenker chỉ ra rằng tốt nhất là để cho người đọc biết cách câu chuyện có thể áp dụng cho cuộc sống của chính mình, đặc biệt là cho một doanh nghiệp hoặc blog hướng dẫn.

Lợi ích #1: Tăng mức độ tương tác

Có rất nhiều lợi ích khi kết hợp kể chuyện vào blog của bạn. Có lẽ lợi ích rõ ràng nhất là tăng mức độ tương tác với khách truy cập trang web. Alex Turnbull đã viết một nghiên cứu điển hình về cách thức kể chuyện đã tăng sự tham gia blog của Groove bằng 300%.

Turnbull khuyên bạn nên gói nội dung của bạn trong một câu chuyện tuyệt vời. Anh so sánh nội dung với thuốc và kể chuyện với kẹo và yêu cầu chúng tôi bọc thuốc vào kẹo để nó ngon miệng hơn.

Groove đã quyết định thực hiện một số thử nghiệm phân tách. Họ chạy hai phiên bản của một bài đăng. Một mà không có một câu chuyện và một với. Bài đăng bao gồm câu chuyện có thêm 300% khách truy cập đã cuộn xuống cuối bài đăng, so với bài đăng không có câu chuyện. Trên hết, thời gian trung bình mà khách truy cập đã dành cho bài đăng với câu chuyện cao gấp năm lần so với bài đăng mà không có.

Lợi ích #2. Đứng ra khỏi đám đông

Một lợi ích khác của việc sử dụng cách kể chuyện trong các bài đăng trên blog của bạn là bạn sẽ nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Những câu chuyện bạn kể là độc nhất và đó là những gì sẽ giúp bài đăng của bạn đáng nhớ hơn so với những câu chuyện của đối thủ.

Ngay từ khi mọi người lần đầu tiên tụ tập quanh hố lửa và chia sẻ những câu chuyện về cuộc săn lùng trong ngày, con người đã yêu thích một câu chuyện hay. Trên thực tế, bộ não của chúng ta hoàn toàn phù hợp để đáp ứng với cách kể chuyện.

Theo Quick Sprout, chúng tôi chi tiêu khoảng 65% trong ngày kể chuyện với nhau.

Sử dụng phép ẩn dụ có tác động đến não của người đọc. Trong một nghiên cứu của Đại học Emory 2012, các nhà khoa học đã phát hiện ra rằng khi các mô tả cụ thể bao gồm kết cấu đã kích hoạt vỏ giác quan.

Đây là một phần của bộ não kiểm soát các giác quan và điều này có thể cải thiện sự tương tác. Có nhiều cách khác liên quan đến bộ não một cách chủ động làm tăng sự tham gia, bao gồm động từ chuyển động và tránh các mô tả bị lạm dụng.

Lợi ích #3. Mọi người sẽ nhớ bài viết của bạn

Vì độc giả sẽ tương tác nhiều hơn, họ cũng sẽ có nhiều khả năng nhớ nội dung bài đăng của bạn hơn. Nếu câu chuyện là thứ mà người đọc có thể liên quan, thì cô ấy sẽ nhớ cách cô ấy có thể áp dụng thông tin vào cuộc sống của chính mình. Câu chuyện được ghi nhớ về 22 lần nhiều hơn chỉ là sự thật.

Lợi ích #4. Người đọc sẽ chuyển thành người hâm mộ

Không phải là một trong những mục tiêu chính của bất kỳ blog nào để chuyển đổi khách truy cập trang web thành người hâm mộ? Cho dù bạn thu thập tên và email cho danh sách bản tin hay chỉ đơn giản là xem lại blog của bạn nhiều lần, chuyển đổi khách truy cập thành người hâm mộ sẽ giúp blog của bạn phát triển theo thời gian.

Người hâm mộ được xác định có nhiều khả năng chia sẻ nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội hơn với gia đình, bạn bè và đồng nghiệp kinh doanh.

Cựu chiến binh blogger Neil Patel chia sẻ chiến lược tiếp thị của riêng mình phát triển blog của mình và nhấn vào trình đọc 100,000. Ông cho thấy cách ông đã hoàn thành điều này bằng cách chia sẻ hành trình của mình và tạo ra một mối liên hệ cảm xúc với độc giả của mình thông qua kể chuyện.

Ông cũng chỉ ra rằng hình ảnh giúp kể một câu chuyện và chia sẻ rằng các bài đăng trên Facebook bao gồm một bức ảnh có tỷ lệ tương tác cao nhất.

Ví dụ về thương hiệu sử dụng kể chuyện

Trong những năm ở đây tại WHSR, tôi đã phỏng vấn một số blogger khác nhau. Một điều tôi nhận thấy về các blogger thực sự thành công là họ sử dụng cách kể chuyện ít nhất là một thời gian. Dưới đây là một số bài đăng trên blog thú vị hơn mà tôi đã xem qua kết hợp kể chuyện:

Restless Chipotle

không chổi than
Ảnh chụp màn hình: Restless Chipotle

Marye Audet-White, người sở hữu blog Restless Chipotle chỉ ra phương tiện truyền thông xã hội là điều tốt nhất duy nhất mà cô ấy làm để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến blog của cô ấy. Blog cung cấp các công thức nấu ăn khác nhau, có thể có vẻ khá cắt và phơi khô trên bề mặt, nhưng Marye có xu hướng đặt spin của riêng mình lên các bài đăng của cô ấy.

Ví dụ, cô viết về butterscotch cookie bột yến mạch, sharign rằng công thức được lấy cảm hứng từ một công thức viết tay mẹ cô bỏ cô. Đây là tương tự như các cookie cùng cô ăn một đứa trẻ. Cô ấy tugs tại heartstrings, bởi vì tất cả chúng ta có một bộ nhớ yêu thích của một thực phẩm từ thời thơ ấu của chúng tôi. Sau đó, cô đi vào chi tiết về cách làm cho các tập tin cookie. Người đọc đã được nối.

Trang chủ và Vườn Joy

niềm vui nhà và vườn
Ảnh chụp màn hình của Home và Garden Joy

Jeanne Grunert là một Master Gardener và viết về các chủ đề làm vườn. Cô sử dụng nhiều kỹ thuật kể chuyện khác nhau để đưa người đọc vào bài đăng trên blog của mình.

Bạn có thể tìm thấy một ví dụ về kể chuyện trên blog của mình trong bài đăng Đất vườn rau container. Cô bắt đầu bằng cách nói về một bài giảng gần đây cô đã đưa ra và làm thế nào cô sẽ trả lời một số câu hỏi thường gặp cô nhận được khi giảng về chủ đề đất. Điều này kéo người đọc vào bài viết bằng cách làm cho cô ấy liên quan đến những người tham dự hội thảo.

Thực thụ

Chia sẻ màn hình của bài đăng trên Problogger.

ProBlogger thuộc sở hữu của Darren Rouse, nhưng cung cấp các bài viết từ nhiều blogger. Một trong những điều mà tất cả các bài viết này có điểm chung là một dạng kể chuyện.

Jim Stewart, chuyên gia SEO, viết về tốc độ trang web và kết nối với SEO trên ProBlogger. Ông bắt đầu đăng tải với một câu chuyện về một nhà bán lẻ Úc và sau đó kết nối câu chuyện đó để tăng tốc và tại sao nó lại quan trọng.

WHSR

Tất nhiên, tôi không thể để các blogger tuyệt vời của chúng tôi ở đây tại WHSR. Các nhà văn của chúng tôi thường sử dụng cách kể chuyện để thu hút độc giả. Chúng tôi tìm kiếm các nguồn độc đáo, các chuyên gia phỏng vấn và kể chuyện để chứng minh một quan điểm hoặc đưa ra một ví dụ. Một bài viết kết hợp tất cả các tính năng này là của nhà văn kỳ cựu Luana Spinetti của chúng tôi.

Trong bài viết của cô ấy Kỹ thuật kể chuyện 7 để chinh phục độc giả Blog của bạn, Luana bắt đầu bằng cách nói về câu chuyện cá nhân của riêng mình với viết blog thích hợp.

Sau đó, cô tiếp tục chia sẻ những câu chuyện của những người khác, chẳng hạn như Alex Limberg, Will Blunt và Alex Turnbull.

Đây chỉ là một số ít các blog kết hợp kể chuyện. Không có vấn đề gì kích thước độc giả của bạn, bạn có thể hưởng lợi từ việc kết hợp ít nhất một vài kỹ thuật kể chuyện.

Ý tưởng để kết hợp kể chuyện vào bài đăng trên blog của bạn

Bây giờ bạn đã thấy nhiều lý do nên thông minh thêm ít nhất một số cách kể chuyện vào các bài đăng trên blog của mình, bạn có thể tự hỏi làm cách nào để kết hợp một câu chuyện vào một số chủ đề được cắt và sấy khô hơn.

Ví dụ: giả sử bạn điều hành một blog cho các chủ doanh nghiệp nhỏ và bạn muốn viết một bài về việc giữ giấy tờ cho thuế cuối năm của bạn.

Nghe có vẻ khá nhàm chán và cắt và sấy khô.

Tuy nhiên, bạn có thể dễ dàng thêm cách kể chuyện vào bài đăng này theo một số cách khác nhau:

  • Kể một câu chuyện cá nhân về thời gian bạn không giữ giấy tờ của mình được tổ chức, được kiểm toán và nó tiêu tốn của bạn $ 2500.00.
  • Kể câu chuyện của người bạn biết ai nên giữ giấy tờ cho thuế.
  • Tìm một câu chuyện trực tuyến, liên kết với nó, nói lại nó, và sau đó đi đến chủ đề của bạn.
  • Kể một câu chuyện từ quan điểm của người đọc. Dưới đây là một ví dụ: Bạn có tranh giành hàng năm để đưa ra các thủ tục giấy tờ để hoàn thành các khoản thuế của mình không? Bao nhiêu thời gian bạn lãng phí khi kéo biên lai nhàu nát ra khỏi đáy ngăn kéo bàn của bạn? Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể tiết kiệm thời gian và tiền bạc để làm thuế chỉ đơn giản là tạo ra một hệ thống nộp đơn có tổ chức?
  • Tạo nên một câu chuyện giả. Nếu bạn không có một câu chuyện và không thể tìm thấy một câu chuyện, bạn có thể tạo ra một kịch bản. Tôi chỉ làm điều đó ở trên khi tôi tạo ra bài đăng giả về thuế.

Kể chuyện và tiếp thị truyền thông xã hội

Kể chuyện ngay cả dịch tốt để sử dụng trên phương tiện truyền thông xã hội. Không có phủ nhận rằng tiếp thị truyền thông xã hội là phải cho các doanh nghiệp ngày nay. Có khoảng 1.71 tỷ người dùng trên Facebook và một triệu 320 khác trên Twitter. Khoảng 27 triệu mẩu nội dung được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội mỗi ngày.

Nhưng, sự hiểu biết tại sao mọi người chọn chia sẻ một số nội dung chứ không phải người khác có thể tạo sự khác biệt lớn về mức độ hấp dẫn bạn nhận được trên truyền thông xã hội.

Biết nền tảng truyền thông xã hội

Trước tiên, bạn phải hiểu nền tảng bạn đang đăng lên, để bạn có thể điều chỉnh câu chuyện cho nền tảng đó. Một câu chuyện trên Twitter ngắn hơn rất nhiều so với tự nhiên hơn là một câu chuyện trên Google+. Một câu chuyện trên Instagram sẽ tập trung hơn vào việc kể chuyện bằng hình ảnh, trong khi một câu chuyện trên Facebook sẽ có xu hướng hướng tới hình ảnh và văn bản.

Sử dụng nội dung trực quan

Tạo nội dung trực quan giúp thương hiệu kết nối tốt hơn với khán giả của họ và tạo ra nhiều thông tin đáng nhớ hơn. Quảng cáo thành công không chỉ đi xuống tiền nữa, tiếp thị hiện đại đã trở thành tập trung sáng tạo và tập trung vào khách hàng.

Bài đăng có video hoặc hình ảnh có xu hướng nhận được nhiều tương tác từ những người theo dõi. Kể câu chuyện của bạn bằng một video ngắn và một liên kết để biết thêm thông tin trên trang web của bạn. Trong khi một số người sẽ không dành thời gian để đọc văn bản, họ sẽ xem video có thông tin hỗ trợ. Các tính năng như Facebook Live cho phép bạn phát trực tiếp trong thời gian thực và thu hút khán giả của bạn.

nguồn: Trình hướng dẫn thiết kế.

Sử dụng phụ đề

Ngay cả trên các nền tảng, chẳng hạn như Instagram hoặc SnapChat, bạn có thể sử dụng chú thích để kể câu chuyện của mình cho người đọc.

Có lẽ tốt nhất là giữ cho câu chuyện ngắn và đi vào điểm chính, hoặc đơn giản là để khuyến khích một nhấp chuột để biết thêm thông tin. Vì các nền tảng này là bản chất trực quan, khán giả có thể sẽ không đánh giá cao các đoạn văn bản dài.

Chia sẻ một loạt hình ảnh và bài đăng

Một ý tưởng khác sẽ giúp bạn kể một câu chuyện trên phương tiện truyền thông xã hội là tạo một loạt các hình ảnh và chú thích tất cả liên quan đến cùng một bài đăng.

Ví dụ: nếu bạn đã viết một bài đăng về cách cải thiện cú đánh gôn của mình, bạn có thể tạo một loạt ảnh có mẹo ngắn làm phụ đề khiến người đọc chọn đúng câu lạc bộ để theo dõi trên xích đu.

Trò chuyện trên Twitter

Chọn thẻ bắt đầu bằng # và bắt đầu trò chuyện trên Twitter về chủ đề bài đăng của bạn. Bạn có thể bắt đầu bằng cách chia sẻ liên kết tới bài đăng và sau đó khuyến khích người theo dõi đặt câu hỏi hoặc bắt đầu thảo luận xung quanh chủ đề.

Giọng nói của bạn

Một trong những chìa khóa để kể chuyện tốt là giọng nói cá nhân của bạn.

Đây là nhịp điệu độc đáo mà bạn viết. Hãy suy nghĩ về giọng nói của bạn như là yếu tố mà bạn chia sẻ với một người bạn khi bạn kể cho cô ấy một câu chuyện trên một tách cà phê. Giọng nói là quan điểm độc đáo của bạn về thế giới, cách bạn kết hợp các từ với nhau, và thậm chí nhịp điệu của văn bản của bạn. Cách tốt nhất để phát triển giọng nói mạnh mẽ và kể chuyện mạnh mẽ chỉ đơn giản là viết. Bạn càng viết và nhận phản hồi từ người đọc và biên tập viên, giọng nói của bạn càng phát triển.

Về Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.