Nội dung cạn và tác động đến Blog của bạn và nghề nghiệp bằng văn bản

Bài viết được viết bởi:
  • Mẹo viết blog
  • Cập nhật: Tháng mười hai 10, 2016

Nếu có một điều đúng về Internet, thì đó là sự thay đổi mãi mãi. Đôi khi những thay đổi đó là tốt. Ví dụ, lần đầu tiên tôi có trên Internet trở lại trong 80s, tôi là một học sinh trung học trẻ. Hồi đó, Internet rất cơ bản. Chủ yếu là các tổ chức và cơ sở giáo dục đã đưa ra thông tin. Bạn phải biết một số mã hóa máy tính cơ bản để sử dụng hiệu quả những máy tính gia đình đầu tiên đó. Đây có lẽ là sự huấn luyện khá tốt cho những người trong chúng ta, những người sẽ tiếp tục có sự nghiệp như nhà văn, biên tập viên và nhà thiết kế web. Nó buộc chúng tôi phải học những điều cơ bản và xây dựng từ đó.

Sự nổi lên của nội dung

AOL debut trong khi tôi còn học trung học. Lúc đó, đó là các nền tảng được bật. Đã có diễn đàn, bảng tin, tin tức. Và, lần đầu tiên, người trung bình có thể dễ dàng kết nối với những người khác, gặp nhau trực tuyến trong các phòng trò chuyện và thu thập thông tin và nhận email ở một nơi. Đối với những người không hiểu biết về công nghệ, đó là một môi trường loại bạn thấy là rất đơn giản (WYSIWYG).

Sau đó, Internet bùng nổ khắp các 90 và tiếp tục phát triển trong các 2000. Tôi đã là một nhà văn tự do và biên tập viên cho hơn 20 năm nay và những thay đổi tôi đã thấy trong thời gian đó thực sự là tâm boggling ở lần. Khi lần đầu tiên tôi bắt đầu viết, hầu hết các nhà xuất bản vẫn chỉ chấp nhận gửi thông qua thư ốc. Mặc dù một số lượng lớn trong số họ đã có các trang web, nội dung trực tuyến vẫn chưa được đưa ra theo cách nó sẽ sau này trong 90s.

Sau đó, đột nhiên có nội dung ở khắp mọi nơi. Bất cứ điều gì bạn muốn biết về bất cứ điều gì là trực tuyến. Nhật ký điện tử đã trở thành một điều lớn và tất cả mọi người đã bị mê hoặc với những suy nghĩ của những người lướt Internet đồng nghiệp của họ. Trong thực tế, các blog trở nên quá lớn và nội dung trở thành vua đến mức có một sự đột ngột trong cách viết đã hoạt động. Bây giờ, thay vì hầu hết các nhà xuất bản chỉ chấp nhận bản in ra giấy, thư được gửi qua thư, hầu hết các nhà xuất bản hiện muốn tác phẩm được gửi qua email hoặc nền tảng nội dung và phần lớn tác phẩm này được xuất bản trực tuyến.

Sau đó, có những gì tôi muốn gọi là "sự bùng nổ" của nội dung. Các nhà máy nội dung như eHow, Demand Studios và một số người khác đã kiếm được hàng triệu trong thời gian này. Phần lớn tiền đến từ quảng cáo của Google và tất cả các trang trại nội dung phải làm là tung ra các bài viết với từ khóa mà mọi người đang tìm kiếm.

Sự sụp đổ của nội dung

Thật không may cho những nhà máy nội dung và nhiều nhà văn đã mất việc làm của họ trong thời gian này, bản thân tôi được bao gồm, thay đổi thuật toán của Google tiêu tan lợi nhuận qua đêm. Tuy nhiên, trong khi những thay đổi được hút trong nhiều nhà văn và các blog bị ảnh hưởng thực sự có nội dung phong nha, Google đã có ý tưởng đúng ở đây. Về cơ bản, Google bắt đầu xem xét không chỉ thời tiết một trang web có từ khóa được nhúng mà cho dù nội dung có thực sự có giá trị hay không, nó được viết như thế nào, nếu người đó là một chuyên gia. Trong sáu hoặc bảy năm qua, những thay đổi này đã cải thiện giá trị của nội dung trên nhiều trang web.

Google cũng vô tình làm cho tôi trở thành một doanh nhân / freelancer. Không có vấn đề gì loại kinh doanh hoặc trang web bạn chạy, nó chỉ đơn giản là kinh doanh tốt ý nghĩa để không bao giờ đặt tất cả các quả trứng của bạn trong một giỏ. Tôi biết rằng. Tôi lớn lên ở đầu gối của cha mẹ tôi học kinh doanh tay đầu tiên. Tôi đã học các khóa học trong kinh doanh qua nhiều năm. Tôi đã làm việc với một số doanh nhân thông minh nhất trên thế giới và họ đã cố vấn cho tôi. Tuy nhiên, tôi đã rơi vào cái bẫy của công việc chỉnh sửa nho nhỏ của tôi cho một công ty duy nhất.

Thật dễ dàng bởi vì có rất nhiều công việc, tiền lương là tốt, và tôi rất thích các nhà văn và biên tập viên mà tôi đã làm việc cùng. Vấn đề? Đó là nguồn thu nhập chính của tôi. Khi Google phát hành thay đổi thuật toán của họ, trang web này giảm mạnh qua đêm. Trong vòng một vài tháng, hầu hết chúng tôi đã bị sa thải mà không cần thông báo trước để tìm kiếm công việc khác. Nội dung có cạn trên trang web đó không? Không phải lúc nào, nhưng có, đôi khi. Việc nhồi nhét từ khóa là một chiến thuật khiến chúng bị Google khó khăn và nó dẫn đến một số âm thanh rất không tự nhiên trong các bài viết.

Nội dung có đi trong môi trường 2016 không?

Trở lại vào tháng Hai, tôi đã viết một phần cho WHSR có tiêu đề Cách khuôn mặt của nội dung thay đổi trong 2016. Trong bài đăng đó, tôi đã khám phá Ghi chú của Google họ đã phát hành cách để trang web của bạn xếp hạng tốt hơn, nhưng tôi cũng cảnh báo rằng vì Google thay đổi thuật toán của họ gần như liên tục nên bạn không thể chỉ theo một loạt nguyên tắc và hy vọng xếp hạng lâu dài.

Có, một số nội dung dường như đã cạn. Có một sự nhấn mạnh về infographics và video như xu hướng nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng Internet tận hưởng những vụ nổ thông tin ngắn này. Có một lý do cho sự thay đổi này. Các nhà nghiên cứu tại tập đoàn Xerox nhận thấy rằng khi nội dung có hình ảnh màu mà mọi người nói về 80% có nhiều khả năng đọc hơn nội dung đó. Tất nhiên, có nhiều lý do khác để thêm nội dung trực quan, mà tôi cho là nhanh chóng cho người dùng lướt qua nhưng không cạn chút nào vì có thể mất nhiều thời gian để tạo hơn nội dung viết và cũng như nhiều nghiên cứu.

Tín dụng: Ethos3.com
Tín dụng: Ethos3.com

Mặt khác, nhiều chủ doanh nghiệp đang chuyển sang các bài viết hướng nghiên cứu sâu hơn bởi vì họ đang tìm kiếm nó tạo ra tỷ lệ chuyển đổi mạnh hơn bất kể công cụ tìm kiếm đang làm gì. Một số khách hàng của tôi vào cuối 2015 và đã có trong 2016 tiếp cận tôi về việc thực hiện các hướng dẫn dài hơn, sâu hơn về nhiều chủ đề khác nhau. Đặc biệt là khách hàng doanh nghiệp của tôi dường như đang chuyển dịch khỏi nội dung ngắn hơn, nông cạn hơn trước đó.

Một phần lý do cho điều này được gắn vào các thuật toán của Google. Nhiều trang web đang tìm kiếm rằng nội dung dài hơn được viết bởi những người được công nhận trong niche đó là xếp hạng tốt hơn trong công cụ tìm kiếm và giúp trang web của họ xếp hạng tốt hơn tổng thể. Search Engine Watch hãy xem số lượng từ hoàn hảo cho bài đăng trên blog có thể là gì. Trong nhiều năm, mọi người nghĩ rằng nó nên được khoảng từ 500. Tuy nhiên, Google đã thay đổi thuật toán trong 2013 và bắt đầu xem xét các bài viết chuyên sâu như thế nào. Nó có phải là nội dung cạn hay là có chất nào đó?

Tuy nhiên, những người cố gắng để crack thuật toán của Google hiếm khi có thành công. Bạn nên biết về những thay đổi và xu hướng, bởi vì bạn sẽ bắt đầu kết hợp một số điều này vào bài viết của bạn. Cuối cùng, mặc dù, là một nhà văn, tôi phải nhìn vào chủ đề và suy nghĩ về những gì tất cả người đọc đang tìm kiếm chủ đề đó có thể muốn biết. Công việc của tôi là một nhà văn là để trả lời những câu hỏi đó và thậm chí là một vài câu hỏi mà người đọc không biết anh ta có.

Một xu hướng cá nhân tôi đã nhận thấy trong quý đầu tiên của 2016 là nhiều doanh nghiệp nhỏ đang nhảy theo xu hướng nội dung mới muốn một số nội dung ngắn, to-the-point về một chủ đề rất hẹp, rất hẹp. Những phần này nhằm vào khách hàng trung bình của họ và có nghĩa là trả lời một câu hỏi hoặc có thể thu hút một khách hàng tiềm năng mới. Trong thực tế, tôi đã có rất nhiều yêu cầu cho các loại bài báo gần đây mà tôi đã phải biến một số công việc đi. Mảnh ngắn hơn có xu hướng không trả tiền cũng như lâu hơn, mảnh nghiên cứu tốt hơn. Tôi cũng có một số khách hàng thường xuyên tôi làm việc với những người luôn luôn đến đầu tiên, vì vậy nếu tôi bận rộn với công việc từ họ, tôi không đảm nhận nhiệm vụ phụ tạm thời hoặc ngắn nhưng giới thiệu cho các nhà văn khác tôi biết.

Vậy, nội dung có cạn không? Không, tôi thực sự không nghĩ vậy. Tôi nghĩ rằng việc viết và nghiên cứu xuất sắc sẽ luôn được đánh giá cao và tôn kính. Những gì tôi nghĩ là các bài viết cần phải được quét (nhiều hơn về sau này theo người dùng di động) và rằng chủ đề chính nó cần phải được thu hẹp và tập trung. Điều này làm cho các bài viết cá nhân hơn cho người dùng đang tìm kiếm chủ đề cụ thể đó.

Viral Sites có phải là Nhà máy Nội dung Tiếp theo không?

Trong vài năm qua, chúng tôi thấy một số trang web đơn giản phát nổ trên Internet và kiếm được hàng trăm nghìn đô la trong khi tạo nội dung lan truyền qua đêm. Các trang web như Elite Daily và Upworthy đột nhiên dường như có mặt trên mọi kênh truyền thông xã hội. Doanh thu của AdSense là thông qua mái nhà khiến mọi người đặt câu hỏi về chiến thuật SEO của họ. Xét cho cùng, nếu các trang web này đột nhiên có thể thúc đẩy những loại lưu lượng truy cập lớn đến các bài viết, chúng ta hãy đối mặt với nó, không tuyệt vời như vậy, vậy tại sao mọi người lại làm việc chăm chỉ để viết sâu, chất lượng cho đậu phộng?

Theo Mashable, nhiều trang web trong số này đã thấy doanh thu giảm mạnh. Những gì mà nói với tôi là Google là vào chúng và chiến thuật mồi liên kết của họ. Bạn biết những gì tôi đang nói về. Bạn truy cập Facebook và thấy một bức ảnh và dòng tiêu đề có nội dung như sau:

“Cô bé này có một ngày tồi tệ nhất ở trường… bấm vào để tìm hiểu lý do.”

Hình ảnh có nghĩa là để vẽ sự thông cảm và cảm xúc của bạn như là tiêu đề. Bạn bấm vào liên kết và nó thường là một số câu chuyện mà bạn thường không lãng phí thời gian của bạn trên.

Ngoài các liên kết baiting, các bài viết có xu hướng có nội dung loại rất ngắn, staccato với một liên kết đến trang tiếp theo để biết thêm và sau đó vào trang tiếp theo và trên và trên và trên. Bằng cách này, các trang web này đang bẻ khóa lên sau khi nhấp chuột khi bạn cuộn qua các trang trình bày hoặc các trang nội dung ngắn.

Là một người đọc, bạn có thích nó khi bạn nhấp vào liên kết đó và nhận được nội dung crappy? Tôi cũng vậy. Tôi nghi ngờ rằng lý do các trang web này đang giảm doanh thu và lưu lượng truy cập là bởi vì những người trên Internet khá hiểu biết. Bạn có thể đánh lừa chúng trong một thời gian, nhưng cuối cùng chúng sẽ phát triển khôn ngoan với các thủ thuật mũ đen của bạn và sẽ từ chối bị lừa lần nữa. Đó là lý do tại sao như là một nhà văn và trên blog của bạn rằng nó là rất quan trọng để có tính toàn vẹn. Đừng cố lừa người đọc truy cập trang web của bạn. Bạn sẽ không giữ chúng như một người đọc theo cách đó.

Một xu hướng mà tôi thấy với nhiều doanh nghiệp là họ đang phát triển các blog là nguồn tiếp cận cho lĩnh vực chuyên môn của họ. Vì vậy, nếu người điều hành một doanh nghiệp dịch vụ, chẳng hạn như thợ sửa ống nước, anh ta sẽ bắt đầu một blog và chia sẻ lời khuyên với độc giả của mình. Anh ấy có thể tải lên video cho biết cách thay đổi bộ lọc trong vòi nước của bạn. Mục tiêu và trọng tâm của anh là ở một khu vực và anh muốn giúp đỡ, giáo dục và thông báo cho người đọc của mình. Khi ông làm điều này, ông trở nên nổi tiếng với chuyên môn của mình và khách hàng mới gọi cho anh ta khi họ cần một thợ sửa ống nước.

Khái niệm này làm việc với bất kỳ loại hình kinh doanh, không chỉ các doanh nghiệp dịch vụ. Bạn cần trở thành một trong những nhà lãnh đạo hàng đầu trong khu vực đó và mọi người sẽ bắt đầu tìm kiếm các bài viết của bạn. Tôi có một số độc giả theo tôi bất kể tôi viết trang nào. Họ theo tôi trên phương tiện truyền thông xã hội và thông qua bản tin của tôi và họ sẽ bấm vào các liên kết tôi gửi cho họ (đặc biệt là trong bản tin của tôi). Nếu bạn chưa thiết lập một niche cho blog của mình và bạn là người viết, hãy bắt đầu suy nghĩ về cách bạn có thể thu hẹp sự tập trung và những gì bạn biết mà không ai biết hoặc nếu bạn có thể trình bày nó tốt hơn những người khác niche của bạn làm bây giờ.

Các trang web tin tức lan truyền dường như thực sự tốt cũng có một niche rất tập trung. Đừng chỉ viết về một chiếc xe hơi, nhưng hãy viết về Camaro và cách giữ cho động cơ hoạt động ở hiệu suất cao nhất.

Đi di động

thiết bị di động
Thời gian truyền thông di động hiện ở mức 51% so với 42% cho thời gian trên máy tính để bàn. Nguồn: Thông tin chi tiết thông minh

Các văn bản là trên tường khi nói đến duyệt web di động. Một báo cáo gần đây của comScore cho thấy rằng chúng tôi "vượt qua điểm tới hạn di động”Và phần lớn người dùng duyệt trực tuyến qua thiết bị di động như điện thoại thông minh và máy tính bảng. Năm ngoái, Google thậm chí còn thêm một phần tử vào thuật toán đo tính thân thiện với thiết bị di động của trang web của bạn trong phương trình xếp hạng của nó.

Xu hướng thiết bị di động này khi nói đến việc duyệt Internet đều tốt và xấu.

Xấu:

  • Màn hình nhỏ hơn có nghĩa là bạn phải thay đổi cách trang web của mình xuất hiện trên các trình duyệt đó, đôi khi làm cho trang web kém chức năng hơn.
  • Điện thoại thông minh đang giết chết tương tác của con người trong một số trường hợp. Nhìn quanh lần sau khi bạn đi ăn tối. Một nửa số cặp vợ chồng có mũi của họ bị chôn vùi trong điện thoại tương ứng của họ thay vì nói chuyện với nhau.
  • Màn hình nhỏ hơn cũng khuyến khích di chuyển, có nghĩa là người đọc có thể không dành thời gian để thực sự hấp thụ thông tin bạn đã làm việc rất chăm chỉ để kết hợp với họ.

Tốt:

  • Hầu hết mọi người giữ thiết bị di động của họ tiện dụng 24 / 7. Điều này có nghĩa là bạn có nhiều cơ hội hơn để những người đó truy cập trang web của bạn. Là một nhà văn, điều đó có nghĩa là các trang web đó cần nhiều nội dung hơn, vì vậy có một chút bảo mật công việc cho tôi.
  • Mọi người có thể đọc nhiều hơn trong thời gian nghỉ ngơi, chẳng hạn như khi chờ đợi xếp hàng, tại văn phòng của bác sĩ hoặc trong lúc tập luyện bóng đá của con họ.
  • Nhiều người đang trực tuyến có thể không có Internet tốc độ cao ở khu vực nông thôn nơi họ sinh sống nhưng có dịch vụ không dây qua thiết bị di động của họ.

Duy trì Sane và giữ cân bằng

Với tất cả những thay đổi này, bạn có thể tưởng tượng rằng nó có thể khá căng thẳng để chạy một blog hoặc là một nhà văn. Nó là một thế giới thay đổi liên tục. Tôi biết rằng đã có lần tôi phải vật lộn để giữ thăng bằng. Ví dụ, tôi đã khá ốm vào tháng Ba. Tôi đã xuống một dòng cúm và cảm thấy kinh khủng.

Một trong những điều khó khăn về việc trở thành một doanh nhân hoặc một freelancer là bạn là nhân viên chính trong công ty của bạn. Chắc chắn, tôi có một vài người giúp đỡ, nhưng khi nói đến viết và chỉnh sửa, tôi là người duy nhất làm việc đó. Một căn bệnh hoặc căng thẳng bên ngoài có thể tạo ra một cái nháy trong sự sáng tạo của tôi và làm cho nó khó để hoàn thành công việc đúng giờ.

Một điều tôi làm điều đó giúp tôi rất nhiều là tôi phải làm danh sách và tôi ưu tiên các nhiệm vụ. Vì vậy, nếu tôi biết rằng tôi có một bài báo do WHSR mỗi tháng cùng một lúc, tôi sau đó chia nhỏ những điều tôi cần làm để hoàn thành bài viết đó và tôi ưu tiên các nhiệm vụ đó vì WHSR là một trong những bài thường xuyên và yêu thích của tôi những nơi tôi viết và chỉnh sửa. Nếu một khách hàng ném tôi thỉnh thoảng làm việc chỉ liên lạc với tôi trong thời gian đó, công việc để hoàn thành nhiệm vụ đó đi theo WHSR và không phải là ưu tiên nhiều.

Tuy nhiên, tôi luôn muốn thực hiện các cam kết của mình để cung cấp nội dung, vì vậy tôi nhận được rằng công việc khác đã hoàn thành. Tuy nhiên, tôi sẽ thành thật nói rằng trọng tâm chính của tôi và công việc tốt nhất của tôi là đến với những khách hàng thường xuyên của tôi, điều đó giúp tôi làm việc liên tục hàng tháng.

Tôi cũng thăm dò ý kiến ​​một vài nhà văn tôi biết để xem cách họ tạo ra một sự cân bằng trong cuộc sống viết / viết blog điên rồ này. Họ có một số mẹo mà tôi nghĩ sẽ giúp bạn tập trung vào mục tiêu cuối cùng và không phải lo lắng quá nhiều về những thay đổi nội dung này trong năm nay.

Đặt giờ làm việc của bạn

Jodee Redmond, Freelance Writer và Blogger, đã thực hiện công việc này trong nhiều năm và đã cố vấn cho các nhà văn khác, giúp họ tìm ra cách để tìm các bài tập và giúp họ trực tiếp.

jodee redmond“Tôi nghĩ rằng nếu bạn mong đợi mọi thứ sẽ được cân bằng hoàn hảo trong suốt thời gian bạn sẽ phải thất vọng. Hãy ghi nhớ rằng nếu mọi thứ đều cân bằng, không có gì chuyển động, và cuộc sống liên tục chuyển động. Đối với tôi, tôi nghĩ nó giúp cha tôi tự làm chủ và xây dựng nhà thầu điện. Anh ấy chưa bao giờ làm việc từ thứ Hai đến thứ Sáu, 9-5, vì vậy tôi đã không lớn lên với mô hình của anh ấy về nhà vào một thời điểm nhất định hoặc nhất thiết phải về nhà cả ngày vào thứ Bảy. ”

Jodee chia sẻ rằng cô ấy có xu hướng làm việc cả ngày trong khi ngôi nhà yên tĩnh và gia đình cô ấy đang đi làm và đi học. Cô ấy có thể làm việc vào buổi tối nếu cô ấy không hoàn thành công việc của mình nhưng cô ấy chắc chắn sẽ nghỉ ngơi khi gia đình cô ấy về nhà từ các hoạt động trong ngày và dành thời gian với họ. Cô ấy cũng có một khoảng thời gian mà cô ấy ngừng làm việc mỗi ngày để có thời gian để thư giãn.

“Đã mất thời gian và một số thử thách và sai lầm, nhưng gia đình tôi và tôi đã thương thảo một kế hoạch công việc và gia đình cân bằng hơn có vẻ tốt hơn cho chúng tôi. Trong những năm trước, tôi sẽ quá tập trung vào công việc và tôi nghĩ đôi lúc họ cảm thấy bị bỏ bê. Rất may, họ đã lên tiếng để cho tôi biết. ”

Thương hiệu của bạn là tất cả

Nancy A. Shenker, Giám đốc điều hành, theONswitch Marketing và chủ sở hữu của Blog về Bad Girl, Good BusinessKhông cần phải nói, cô ấy đã học được khá nhiều về những gì nó cần để giữ cho blog của bạn thành công trong những năm qua và thông qua những thay đổi của Google.

Lời khuyên tốt nhất của cô ấy bao gồm:

nancy a. shenker“Thực hiện một bài tập thương hiệu cá nhân hoặc thương hiệu, nhiều cách mà một công ty thương hiệu lớn sẽ làm. Tập trung vào đối tượng của bạn (và những gì họ đang tìm kiếm), sự cạnh tranh, giọng nói và hình ảnh của bạn và tần suất giao tiếp của bạn.

Nếu tập trung của bạn thay đổi (như tôi đã làm một vài năm trước đây), bạn chỉ cần tinh chỉnh và tái thương hiệu. Nhưng hãy chắc chắn bạn giải thích cho người đọc của bạn tại sao mọi thứ đang thay đổi.

Tính nhất quán của thương hiệu của bạn rất quan trọng đối với Nancy và cô mô tả điều này là "giọng nói độc đáo, hình ảnh trực quan và phạm vi chủ đề".

Nội dung Schmontent

Cuối cùng, nó không thực sự quan trọng nếu cá nhân tôi thích những thay đổi đang diễn ra trong nội dung và với các thiết bị di động. Những thay đổi sẽ không có vấn đề bao nhiêu người thích hoặc không thích chúng. Tuy nhiên, tôi chỉ là chắc chắn sau khi làm điều này trong hơn 20 năm rằng những thay đổi sẽ thay đổi một lần nữa vào tuần tới, tháng tới, và năm tới.

Cho dù bạn là một blogger, nhà văn tự do hay chủ doanh nghiệp, biết rằng trong khi điều quan trọng là phải nhận thức được xu hướng và hiểu họ rằng bạn sẽ không bao giờ bị cuốn vào chúng mà bạn thay đổi tông màu tổng thể và mục tiêu kinh doanh của bạn. Biết lý do tại sao bạn viết những gì bạn viết và khán giả của bạn là ai và xu hướng sẽ tự chăm sóc bản thân.

Bài viết của Lori Soard

Lori Soard đã làm việc như một nhà văn tự do và biên tập viên từ 1996. Cô có bằng cử nhân về Giáo dục tiếng Anh và bằng Tiến sĩ về Báo chí. Các bài báo của cô đã xuất hiện trên các tờ báo, tạp chí, trực tuyến và cô đã xuất bản nhiều cuốn sách. Kể từ 1997, cô đã làm việc như một nhà thiết kế web và quảng bá cho các tác giả và các doanh nghiệp nhỏ. Cô thậm chí còn làm việc cho một thời gian ngắn xếp hạng các trang web cho một công cụ tìm kiếm phổ biến và nghiên cứu chiến thuật SEO chuyên sâu cho một số khách hàng. Cô thích nghe từ độc giả của mình.

Được kết nối: