เมื่อพูดถึงการเขียนคำโฆษณาหนึ่งประโยคอาจหมายถึงทุกอย่าง ไม่ว่าคุณจะกำลังเขียนหัวข้อพาดหัวข่าวการทำงานเพื่อเปิดโพสต์บนบล็อกหรือเขียนโฆษณาแบบกลุ่มเดียวสำหรับแคมเปญโฆษณาสำหรับลูกค้าการเขียนประโยคที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่ค่าเฉลี่ยเท่านั้น แต่ยังโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญ คุณอาจเห็น Eugene Schwartz อ้างถึงบทความอื่น ๆ เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา แต่จะมีการทำซ้ำที่นี่
"ประโยคไม่สามารถมีประสิทธิภาพถ้ามันมีข้อเท็จจริงเพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ยังต้องมีอารมณ์ภาพตรรกะและคำสัญญาอีกด้วย "
ที่สรุปได้อย่างสมบูรณ์แบบสิ่งที่ copywriting entails คุณต้องมีส่วนร่วมในอารมณ์ของผู้อ่านดึงดูดความสนใจจากตรรกะของเธอทำสัญญาและวาดภาพจิต นี่เป็นคำสั่งที่ค่อนข้างสูง แต่กฎของ 25 ที่เราจะร่างไว้ในบทความนี้จะช่วยให้คุณได้ประโยคที่ยอดเยี่ยม
ในบทความเกี่ยวกับ สื่อสังคมวันนี้ผู้เขียนให้ตัวอย่างของเรื่องสั้นหกคำที่นักข่าวอเมริกันที่รักและผู้เล่าเรื่อง Ernest Hemmingway เขียน
"ขาย: รองเท้าเด็ก ไม่เคยใส่."
บทความนี้พูดถึงว่าเราสามารถสร้างผลกระทบได้มากเพียงแค่หกคำเท่านั้น ใจของคุณเติมลงในช่องว่างในเรื่องนั้นหรือไม่? คุณสงสัยว่าทำไมรองเท้าเหล่านั้นไม่เคยสวมใส่? บางทีคุณอาจกำลังถ่ายภาพแม่ที่แสนเศร้า คนอื่นอาจเห็นแม่ที่มีรองเท้าจำนวนมากที่ลูกของเธอไม่สามารถสวมใส่ได้ทั้งหมดก่อนที่จะลุกขึ้นจับคู่นี้ แต่ถ้าแม่เป็นคนรวยมากพอที่จะมีรองเท้าจำนวนมากทำไมเธอถึงขายนี่? เธอตกอยู่ในช่วงเวลาที่ยากลำบากหรือไม่? คุณเห็นผลกระทบมากที่เพียงไม่กี่คำที่สามารถมี?
ดังนั้นเมื่อคุณเขียนประโยคคุณต้องทำทุกคำนับเดียว อ่านประโยคอ่านซ้ำอ่านออกเสียงออกมีคนอื่นอ่านให้นั่งอ่านและอ่านอีกครั้ง
ใช่ไวยากรณ์เป็นสิ่งสำคัญมากในการเขียนที่ดี อย่างไรก็ตามเมื่อคุณเขียนประโยคหนึ่งประโยคเพียงคำเดียวเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านในโฆษณาหรือข้อความพาดหัวคุณสามารถวางคำกริยาลงวางคำนามสูญเสียคำสันธานและเพิ่มเครื่องหมายจุลภาคได้ ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือ Got Milk? รณรงค์ ไวยากรณ์ที่เหมาะสมจะชี้ให้เห็นว่าประโยคควรอ่านว่า "คุณมีนมหรือไม่?" มันไม่ค่อยน่าจับใจเท่า "มีนม?" ใช่หรือไม่?
ถ้าคุณเคยหลงทางอยู่บนถนนในเมืองเล็ก ๆ คุณก็รู้ว่าบางคนชอบคุยกันเรื่องหัวข้อ ดีที่คุณเห็นแรกที่คุณไปที่มุม Old Jack Barns อาศัยอยู่ที่นั่นจนกระทั่งปีที่แล้วเมื่อบ้านของเขาถูกไฟไหม้ จากนั้นให้เลี้ยวซ้าย แต่ระวังสาเหตุกวางต้องการข้ามถนนที่นั่น ไปสักหน่อยคุณจะเห็นสุนัขตัวเล็ก ๆ ห้าตัววิ่งไปรอบ ๆ ตัวคุณทางขวามือและคุณจะอยู่ที่นั่น
แทนที่จะเป็นเส้นทาง: เลี้ยวซ้ายที่มุมและที่ด้านขวา
อย่าให้ทิศทางของเมืองเล็ก ๆ กระชับกับผู้อ่านของคุณ
ลองคิดถึงคำถามพื้นฐานที่พวกเขาสอนให้คุณถามใน Journalism 101 (แม้ว่าคุณจะไม่เคยเข้าชั้นเรียนก็ตาม) ใคร? อะไร? ที่ไหน? เมื่อ? ทำไม? คุณสามารถตอบคำถามเหล่านี้ในประโยคได้หรือไม่? หรือบางทีหนึ่งหรือสองคำถามเหล่านี้?
พวกเขากล่าวว่าภาพมีมูลค่าหนึ่งพันคำ แต่ภาพวาดภาพไม่จำเป็นต้องใช้เวลานั้น เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ให้ใช้คำเฉพาะเจาะจงและเป็นรูปธรรมเพื่อแสดงให้ผู้อ่านทราบว่าคุณหมายถึงอะไร แทนที่จะเขียนว่าร่มเป็นสีแดงเขียนว่าเป็นสีแดงอิฐ เฉพาะเจาะจง.
อริสโตเติลสอนว่าถ้าคุณสามารถทำให้เกิดอารมณ์ที่คุณสามารถทำให้ผู้อ่านสนใจเกี่ยวกับหัวข้อนี้ คุณจะเกี่ยวข้องกับอารมณ์ของผู้อ่านได้อย่างไร? ใช้คำที่มีความหมายกับผู้คนเช่นครอบครัวความภักดีและมิตรภาพ
ใน บทความ CopyBlogger ในการเขียนประโยคที่ดีนักเขียน Demian Farnworth ระบุว่าผลการอ่านที่มีแนวโน้มเมื่อเขียนข้อความโฆษณาจะทำให้ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะใช้การกระทำของการซื้อผลิตภัณฑ์นั้น เขาให้ตัวอย่างจากหนังสือของเขาที่เขาบอกผู้อ่านว่าเธอจะเขียนสำเนาต่อต้านไม่ได้หลังจากอ่านหนังสือของเขา เขาเป็นจุดที่ดีเยี่ยมในการชี้ให้เห็นถึงประโยชน์ที่ผู้อ่านจะได้รับหรือความเจ็บปวดที่เธอจะหลีกเลี่ยงโดยการดำเนินการ
กฎของหัวแม่มือในการเขียนคำโฆษณาคือการเขียนในคนที่สอง เมื่อพูดถึงผู้อ่านคุณต้องการให้เธอรู้สึกราวกับว่าเธอกำลังนั่งอยู่บนโต๊ะจากที่คุณคุยกันบนชากาแฟ วิธีเดียวที่จะบรรลุเป้าหมายนี้คือการใช้ "คุณ" มากกว่า "เธอ / เธอ"
เขาควรจะซื้อรองเท้าเหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงการส้นเท้า
คุณควรซื้อรองเท้าเหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงการส้นเท้า
คนใดดึงดูดความสนใจของคุณมากขึ้นและพูดคุยกับคุณโดยตรง?
"ประโยคที่คมชัดเป็นเหมือนเล็บที่คมชัดซึ่งบังคับความจริงให้กับความทรงจำของเรา" ~ Denis Diderot
คุณมีประโยคเดียวเพื่อดึงดูดความสนใจ อ่านสิ่งที่คุณได้เขียนตัดคำที่ไม่จำเป็นแทนที่คำที่ไม่ได้ทำงาน reread ทำซ้ำ
เพียงเพราะประโยคสามารถพูดได้และเพียงเพราะคุณสามารถเพิ่มคำสันธานเพื่อให้มันเกิดขึ้นได้และแม้ว่าคุณอาจจะพูดมากและต้องการจะโยนประโยคนี้ทั้งหมดที่คุณได้รับอนุญาตให้เขียนออกไปก็ตาม หมายความว่าคุณควรไปและในและต่อ ใช่ฉันได้ประโยคยาว ๆ เพื่อแสดงให้เห็นว่าฉันหมายถึงอะไรโดยการวิ่ง อย่าทำในโฆษณา เคย ในความเป็นจริงมันจะดีที่สุดถ้าคุณไม่เคยใช้ run-ons เลยเว้นแต่คุณจะเขียนนวนิยายและพยายามที่จะบรรลุผลกระทบจากลมหายใจ แม้แล้วฉันจะใช้มันครั้งเดียวในนวนิยายทั้งเล่ม
คำพูดบางคำมีอำนาจเหนือเราและอาจส่งผลต่อความคิดเห็นของเรา กว่าในการเพิ่มการเข้าชม Blog Blog มีบทความที่เรียกว่า "คำที่ใช้พลังงานแบบ 317 ซึ่งจะทำให้คุณเป็นผู้เขียนได้ดียิ่งขึ้น“ ประกอบด้วยคำที่มีผลกระทบต่ออารมณ์คนรวมไปถึง:
ผลกระทบทางอารมณ์เหล่านี้มีต่อคุณอย่างไร?
เราทุกคนต้องการที่จะเป็นเอกลักษณ์ ความคิดในการใช้สูตรการเขียนประโยคเพื่อคัดลอกอาจดูเหมือนเกือบจะเป็นเรื่องโกง อย่างไรก็ตามสามารถประหยัดเวลาและมั่นใจได้ว่าคุณจะเขียนประโยคที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่นถ้าคุณกำลังเขียนคำอธิบายบรรทัดเดียวสำหรับ บริษัท ที่อธิบายสิ่งที่พวกเขาทำคุณสามารถใช้สูตรนี้ได้:
ฉันว่า + ใคร + ผลประโยชน์ + เอกลักษณ์
ดังนั้นที่จะแปลเป็น:
ฉันเตรียมธุรกิจให้มีสถานะออนไลน์และฝึกอบรมพวกเขาเพื่อส่งเสริมตัวเอง
ขณะที่คุณเขียนสำเนามากขึ้นคุณจะเริ่มเห็นรูปแบบ จดเหล่านี้ลงและใช้พวกเขาเมื่อถึงเวลาที่จะเขียนสำเนาใหม่ ประโยคแต่ละประโยคจะยังคงเอกลักษณ์เฉพาะผมสัญญาไว้
อย่าพยายามอธิบายทุกสิ่งที่ผลิตภัณฑ์จะทำในหนึ่งซับ มุ่งเน้นไปที่ความคิดที่ยิ่งใหญ่และได้รับข้อความนั้นไปยังผู้อ่าน ตัวอย่างที่ดีคือแคมเปญโฆษณาบรรทัดเดียวของ "Just Do It" ของ Nike เพียงออกกำลังกาย นั่นคือข้อความของ Nike มันง่าย แต่มีประสิทธิภาพ
ตัวอย่าง Nike ด้านบนเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ พวกเขาเรียกร้องให้ผู้อ่านออกกำลังกาย แคมเปญ "Get a Mac" ของ Apple เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง แคมเปญทั้งหมดครอบคลุมถึงการเรียกร้องให้ดำเนินการแบบง่ายๆ
บางส่วนของ copywriting ที่ดีที่สุดหนึ่ง liners เป็นเฮฮา "Ship My Pants" ของ Kmart ออกสู่อินเทอร์เน็ตภายในไม่กี่วัน ตามที่ Forbesโฆษณาเดิมบน YouTube มีจำนวนการดูมากกว่า 20 ล้านครั้ง อย่าโยนความคิดออกเพราะคิดว่ามีมากเกินไป ให้โอกาสและดูว่าเขานำาไปที่ใด ในที่สุดคุณอาจจะโยนพวกเขา แต่คุณไม่เคยรู้ที่หนึ่งเรื่องตลกเล็ก ๆ อาจนำคุณไป
นี่เป็นกฎเล็กน้อยที่ครูประถมของคุณอาจสอนคุณ แต่ใช้คำกริยาที่ใช้งานอยู่
Passive: เครื่องดื่มถูกผลิตขึ้นโดย บริษัท Cola Is Cool
ใช้งาน: บริษัท Cola Is Cool ผลิตเครื่องดื่ม
แม้ว่าคุณจะต้องเล่นรอบกับเครื่องหมายวรรคตอนเล็กน้อยลอง nix เหล่า "เป็น" คำกริยาที่ลดลงการเขียนของคุณ
จะเป็น: คุณจะข้ามกับความสุขไปที่ร้าน
Stronger: บิ๊กสโตร์ ... Skip with Joy
ดูความแตกต่าง? กำจัด "เป็น" กริยาที่คุณทำได้
การใช้มากเกินไปอาจทำให้ประโยคลดลงและเมื่อคุณ จำกัด ตัวอักษรเช่นสำเนาที่คุณอาจเขียนเพื่อโพสต์บน Twitter (ขีด จำกัด อักขระ 140) คุณต้องการเขียนคับขัน
มีคำกริยาวิเศษณ์และคำร้องมากมายเกินไป: เสื้อกันหนาวที่น่ากลัวของเราทำให้สาว ๆ อิดโรยด้วยความคาดหวังและความสุขสุด ๆ
แน่น: เสื้อกันหนาวของเราทำให้คุณหวิว
หากคุณต้องค้นหาความหมายในพจนานุกรมคุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้อ่านจะต้อง ที่จริงผู้อ่านอาจจะไม่รำคาญและจะไม่รำคาญกับสำเนาของคุณอย่างใดอย่างหนึ่ง
Too Too: Felicitous
ถูกต้อง: Ecstatic
หากคุณกำลังเขียนสำเนาผลิตภัณฑ์หรือบริการรายการนั้นมีจุดขายที่ไม่ซ้ำกันซึ่งแตกต่างจากสิ่งอื่นใดที่นำเสนอออกไป ความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร? ตัวอย่างเช่นจะเป็นเฟดเอ็กซ์และวิธีการที่พวกเขาได้โฆษณาว่าคุณควรใช้พวกเขาเป็นอย่างจะต้องมีการข้ามคืน
คำว่า "ว่า" มักถูกละเว้นจากสำเนาโดยไม่ต้องเปลี่ยนความหมายของประโยค เริ่มแก้ไขด้วยการมองหาคำนี้ ลบออกและดูว่ามันทำให้ความแตกต่าง
กับ "ว่า": คุณควรกิน Bagels บิลลี่บ็อบเพราะที่จะทำให้คุณผอม
ไม่มี "ที่": กิน bagels บิลลี่บ๊อบ; รับบาง
ดูว่าธรรมชาติบังคับให้คุณมีน้ำหนักมากขึ้น?
ครูสอนภาษาอังกฤษได้โขลกศีรษะของนักเรียนไม่ให้เริ่มประโยคด้วย "และ" หรือ "แต่" อย่างไรก็ตามข้อมูลที่ไม่ถูกต้องและเป็นโรงเรียนเก่ามาก พจนานุกรมภาษาอังกฤษของ Oxford กล่าวว่าเป็นการดีที่จะเริ่มต้นประโยคด้วยคำเหล่านี้ คุณจะพบการเกิดขึ้นของประโยคที่ขึ้นต้นด้วยคำสันธานในผลงานของเช็คสเปียร์
ผู้บริโภคมีความเข้าใจ พวกเขาฉลาดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่อ้างสิทธิ์ซึ่งอาจจะไม่เป็นความจริงหรือพูดเกินความจริง งานของคุณในฐานะนักเขียนคำโฆษณาคือการบอกความจริงการแสดงผลประโยชน์ใช้คำพูด แต่ยังคงซื่อสัตย์
การพูดเกินจริง: Goober's Golf Clubs ปรับปรุงเกมของคุณโดย 1000%
Better: Goober's Golf Clubs ปรับปรุงจุดมุ่งหมายของคุณ
คนวาดคำบวก แม้ว่าคำเชิงลบอาจมีผลกระทบภาพลักษณ์เชิงลบคือภาพลักษณ์ที่คุณต้องการออกจากผู้บริโภคกับ บริษัท ของคุณหรือไม่?
ลบล้าง: หลีกเลี่ยงความตายลองใช้วิตามินมัลติมีเดียของ Sally
บวก: รับสุขภาพดีลองใช้วิตามินมัลติมีเดียของ Sally
ไม่จำเป็นต้องเพิ่มเครื่องหมายอัศเจรีย์สิบหลังประโยคของคุณ ลองดูคำขวัญ "Got Milk?" อีกครั้ง มีเครื่องหมายคำถามหนึ่งข้อ เกิดอะไรขึ้นถ้า copywriters ได้ไปบ้ากับเครื่องหมายวรรคตอน?
มีนม? !!! ??? !!
มันทำให้เสียสมาธิสวยไม่ได้หรือไม่ จำกัด ตัวเองให้มีเครื่องหมายอัศเจรีย์ถ้าคุณต้องทำ
เมื่อใดก็ตามที่คุณเขียนสำเนาใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นประโยคเดียวหรือเป็นบทความฉบับเต็มคุณควรตรวจสอบเอกสารหลายครั้ง หากบุคคลอื่นสามารถอ่านสำเนาของคุณได้ดียิ่งขึ้น บางครั้งเมื่อคุณอ่านประโยคถูกต้องในครั้งแรกคุณจะยังไม่เห็นข้อผิดพลาดในการอ่านซ้ำ ๆ ตาสองดวงดีกว่าเมื่อทำสำเนา
ยิ่งคัดลอกคุณมากเท่าไร เขียนจะทำให้คุณง่ายขึ้น ศึกษาโฆษณาที่ส่งถึงคุณทางไปรษณีย์ซึ่งเป็นข้อมูลที่คุณเห็นทั้งแบบออนไลน์และแม้แต่ป้ายโฆษณาและหัวข้อข่าว สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้จังหวะของโฆษณาและก่อนที่คุณจะรู้ว่าคุณกำลังเขียนประโยคที่ฆ่า
