В 2020, 77% компаний из списка Fortune 500 вели публичные блоги. – рост с 54% в 2019 году. Это потому, что блоги хороши для владельцев бизнеса, . Они могут помочь вам с целым рядом этапов воронки входящего маркетинга, от привлечения незнакомцев на ваш сайт и превращения их в клиентов до восхищения этих клиентов и превращения их в промоутеров вашего бизнеса.
Ведение блога — отличный способ поделиться историей вашей компании и научить своих клиентов чему-то новому. Но придумывать идеи о том, о чем писать, может быть непросто, особенно если вы только начинаете.
Что делает хороший пост в блоге? Заставит ли ваш контент читателей задержаться и, возможно, даже поделиться им со своими друзьями?
Если вы ищете идеи для своего первого поста в блоге или являетесь опытным профессионалом, вот 13 отличных идей для контента.
1. Сообщения с инструкциями
Они всегда популярны, потому что люди постоянно ищут в Интернете ответы на свои проблемы. Если вы можете предложить полезное решение, они с большей вероятностью станут вашими клиентами или клиентами. Например, компания, занимающаяся ремонтом дома, может написать пост под названием «Как подготовить дом к капитальному ремонту» и в конце порекомендовать свою компанию.
2. Новости отрасли
Держите руку на пульсе своей отрасли и делитесь последними новостями и разработками в своих сообщениях в блоге. Это покажет, что вы являетесь экспертом в своей области, и поможет вам привлечь новых читателей, заинтересованных в том, что происходит.
3. Пост сравнения
В сравнительном посте вы берете два (или более) продукта или услуги и сравниваете их бок о бок. Это отличный способ продемонстрировать особенности и преимущества вашего продукта и показать, как он выглядит на фоне конкурентов. Только убедитесь, что ваш пост не слишком продающий.
Примером этого на практике может быть пост, в котором сравниваются три лучшие CRM для малого бизнеса, подчеркивая уникальные преимущества вашего продукта CRM. Или что-то более общее, например, сравнительный пост Slack «Разница между формальными и неформальными встречами».
4. Тематические исследования
Тематическое исследование — отличный способ продемонстрировать результаты, которых вы достигли, для ваших клиентов или заказчиков. Тематические исследования, особенно для предприятий сферы услуг, — отличный способ продемонстрировать влияние, которое вы смогли оказать на чью-то жизнь или бизнес.
Возьмем, к примеру, организатора свадеб. Они могли бы написать кейс о выдающейся спланированной ими свадьбе, где все прошло идеально, и пара была в восторге от результатов.
5. Отзывы клиентов
Пусть ваши счастливые клиенты говорят сами за себя, делясь отзывами в своих сообщениях в блоге. Это социальное доказательство поможет повысить ваш авторитет и привлечь новых потенциальных клиентов, которые ищут компанию, которой они могут доверять.
6. Экспертные интервью
Интервьюирование экспертов в вашей отрасли — отличный способ добавить свежие точки зрения и ценные идеи в свой блог. Это также отличный способ наладить отношения с влиятельными лицами, которые могут помочь в продвижении вашего контента.
7. Отраслевые исследования
Поделитесь своими выводами из любых опросов или исследований, которые вы провели в своей отрасли или целевом рынке. Эти оригинальные данные сделают ваш пост в блоге более авторитетным и помогут привлечь новых читателей.
8. Обзоры продуктов
Если вы предлагаете товары или услуги, напишите объективные отзывы о них в своих сообщениях в блоге. Это покажет, что вы являетесь экспертом в своей области, и поможет людям принимать обоснованные решения о сотрудничестве с вами.
Обзоры продуктов могут быть структурированы примерно так: обзор продукта, список плюсов и минусов и окончательный вердикт или рейтинг.
Посмотрите на этот обзор на Byrdie (блог о красоте и стиле) под названием «После тонн исследований мы обнаружили 25 лучших джинсов на рынке.». Одного названия достаточно, чтобы любой, кто интересуется джинсами, захотел читать дальше, а остальная часть поста не разочаровывает.
9. Гостевые сообщения
Иногда полезно привлечь внимание со стороны, опубликовав гостевые посты в своем блоге. Это может добавить свежие голоса и новые идеи в ваш блог и помочь вам наладить отношения с другими блоггерами в вашей отрасли. Те, кто работает в сфере B2B, могут особенно извлечь выгоду из гостевого блога, так как это может помочь вам установить доверительные отношения с потенциальными клиентами.
Эти типы сообщений имеют преимущества как для приглашенного автора, так и для ведущего блога. Приглашенный автор знакомится с новой аудиторией, а ведущий блога получает свежий контент и перерыв в написании.
10. Вопросы и ответы
Они могут быть в письменном или видеоформате, но они всегда популярны, потому что люди любят учиться у экспертов. Поделитесь своими знаниями и помогите своим читателям, ответив на их вопросы в записи блога. Например, зоомагазин может провести с ветеринаром вопросы и ответы о наиболее распространенных проблемах со здоровьем, с которыми сталкиваются владельцы домашних животных, а затем порекомендовать продукты, которые может предложить их клиника.
11. Закрытый контент
Если у вас есть высококачественный контент, который вы хотите оставить за платным доступом, ведение блога — идеальная платформа. Вы можете генерировать потенциальных клиентов, требуя от людей предоставить свою контактную информацию, прежде чем они смогут получить доступ к вашему закрытому контенту.
Например, если вы занимаетесь веб-дизайном, вы можете вести блог о десяти самых больших ошибках, которые люди допускают при разработке своих веб-сайтов. Затем им нужно будет предоставить свою контактную информацию, чтобы просмотреть остальную часть списка.
12. Списки
Людям нравятся списки для чтения, потому что они легко усваиваются и обычно содержат ценную информацию. Если вы сможете придумать интересный ракурс, статья в блоге со списком наверняка станет хитом среди ваших читателей. Вы даже можете объединить обзоры продуктов со списком или сделать свой список закрытым контентом, как в нашем примере выше.
13. Руководства и электронные книги
Если у вас есть много информации, которой вы хотите поделиться, подумайте о том, чтобы упаковать ее в подробное руководство или электронную книгу. Этот тип контента обычно довольно длинный, поэтому лучше разбить его на серию постов в блоге. Таким образом, люди могут читать его в своем собственном темпе.
Почему блоги необходимы для цифрового маркетинга
Если вы не ведете блог, вы упускаете огромную возможность привлечь новых клиентов и расширить свой бизнес. Блоги необходимы для цифрового маркетинга, потому что они:
- Создает интеллектуальное лидерство – Поделившись историей своей компании, вы можете позиционировать себя как эксперта в своей отрасли. Это повысит вероятность того, что люди будут иметь с вами дело, когда будут готовы совершить покупку.
- Генерирует трафик – Хорошо написанный пост в блоге может привлечь новых посетителей на ваш сайт, которые ищут информацию, которую вы предоставляете. Как только они появятся на вашем сайте, вы сможете конвертировать их в потенциальных клиентов и клиентов.
- Улучшает SEO — Поисковые системы любят свежий и релевантный контент. Регулярно публикуя сообщения в блогах, вы даете им топливо, необходимое для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска. Это поможет вам получить больше органического трафика и донести ваше сообщение до большего числа людей.
- Привлечения клиентов - Ведение блога — отличный способ начать разговор с вашими клиентами. Вы можете использовать свои сообщения, чтобы получить обратную связь и узнать больше о том, что они хотят и нуждаются в вашем бизнесе.
- Репутация бренда – Сильный блог может помочь укрепить доверие к вашему бренду. Это особенно важно, если вы продаете товары или услуги через Интернет. Предоставляя полезную информацию и демонстрируя свой опыт, вы можете показать потенциальным клиентам, что они могут на вас положиться. Следите за своей оценкой Google EAT, чтобы поддерживать хорошую репутацию.
- Лидогенерация — Каждый пост в блоге — это возможность собирать потенциальных клиентов. Включите призыв к действию (CTA) в конце каждого поста, который побуждает читателей подписаться на вашу рассылку или загрузить бесплатное руководство. Затем вы можете использовать эти лиды, чтобы превратить их в клиентов.
Заключение – помните о своей аудитории
Это всего лишь несколько проверенных и верных идей, когда придет время написать ваш следующий пост в блоге. Помните, что лучший способ придумать эффективную и интересную тему — помнить о своей аудитории.
Что они хотели бы прочитать? Что было бы полезно для них? Ответы на эти вопросы помогут сделать ваш следующий пост в блоге хитом. Приложив немного усилий, вы сможете придумать интересную и информативную тему, которая найдет отклик у вашей аудитории.
