Cum să creați un site web profesional care convertește

Actualizat: 2022-01-10 / Articol de: WHSR Guest

Clicuri, distribuiri, abonamente, descărcări - indiferent de îndemnul pe care îl vizați, există o mulțime de modalități de a vă optimiza site-ul web și de a realiza conversiile respective. Citiți mai departe pentru sfaturi și sfaturi creșteți conversia și asigurați-vă că site-ul dvs. web este livrat de fiecare dată.

Ce înseamnă creșterea numărului de conversii pe site?

  • O conversie are loc atunci când un utilizator efectuează o acțiune dorită de pe un site web, cum ar fi comanda unui produs, descărcarea unei cărți albe sau înscrierea pentru un buletin informativ.
  • Ta Rata de conversie este procentul de vizitatori care fac aceste acțiuni. Pentru rata de conversie totală, luați numărul de vizitatori unici împărțit la numărul de vizitatori cu orice tip de conversie, adică un raport de 1 conversie la fiecare 10 sesiuni ar fi o rată de conversie de 10%.
  • Creșterea ratei de conversie este atunci când creșteți numărul de vizitatori care efectuează acțiunile dorite.

Ce este o rată bună de conversie a site-ului web?

Acest lucru diferă în funcție de industrii. Un Growcode eCommerce 2021 raportul de date de piață a comparat conversiile de comerț electronic în funcție de sector, Art și meșteșuguri chiar în vârf atingând 3.79%, urmat de Sănătate și bunăstare la 3.62% și Îngrijirea animalelor de companie la 3.28%.

WordStream - Distribuirea ratei de conversie a căutării

Deși o rată de conversie solidă tinde să se situeze între aproximativ 2% și 5%, cercetare din WordStream De asemenea, a constatat că primii 10% dintre agenții de publicitate Google Ads au rate de conversie a contului mult mai mari, de 11.45%.

Cercetările au descoperit, de asemenea, că aproximativ 25% din conturi au rate de conversie mai mici de 1%, media a fost de 2.35%, iar primele 25% din conturi au de două ori mai mare, adică 5.31% sau mai mult.

Cum proiectați un site web pentru conversii?

Când proiectați un site web, trebuie să luați în considerare tipul de conversie pe care îl vizați. De exemplu, dacă căutați în mod special conversii de comerț electronic (adică vânzări online), plasarea produselor și / sau serviciilor dvs. în față și în centru vă va ajuta. Dacă sunteți în căutarea înscrieri la newsletter, asigurarea că formularul dvs. de înscriere este simplu și ușor de accesat va fi, de asemenea, esențial. Păstrați mesajele clare și concentrați-vă pe conversia dorită, mai degrabă decât să încercați să faceți totul dintr-o dată.

Dacă doriți să măriți conversia, iată 10 puncte de acțiune de reținut și de ce sunt importante.

1. Faceți-vă clară propunerea de valoare prin design, conținut și mesagerie.

Un design bun convertește. Cercetările lui Forrester a constatat că a avea o interfață de utilizator bine concepută ar putea crește rata de conversie a unui site cu până la 200%, iar un design UX mai bun ar putea genera rate de conversie de până la 400%.

Definiți-vă obiectivele

Ce acțiuni doriți să întreprindă vizitatorii dvs.? Proiectați-vă site-ul web în acest sens, adică dacă doriți ca vizitatorii dvs. să cumpere un produs nou, nu-i faceți să-și petreacă vârstele căutându-l.

Amintiți-vă partea din stânga sus

Colțul din stânga sus atrage atenția mai întâi când un vizitator aterizează pe site-ul dvs.
Colțul din stânga sus atrage atenția mai întâi când un vizitator aterizează pe site-ul dvs.

Studii de urmărire a ochilor au descoperit că utilizatorii imită modul în care citeau o carte atunci când scanează site-uri web. Cuplați acest lucru cu faptul că este nevoie de doar 2.6 secunde pentru ca un utilizator să se stabilească pe o anumită secțiune și puteți vedea cât de important este să vă definiți zona cheie pentru conversii și să vă asigurați că vizitatorii sunt ușor de găsit.

2. Folosiți Design Web atractiv

Proiectarea web nu ar trebui să fie niciodată un gând ulterior. Proiectează doar forme 75% din hotărâre spre credibilitatea unei companii.

Luați în considerare tendințele

Tendința Modului Întunecat a luat webul cu asalt. Tendința este îmbrățișată de mărci mari precum Apple și Hublot.
Tendința Modului Întunecat a luat webul cu asalt. Tendința este îmbrățișată de mărci mari precum Apple și Hublot.

Fiind conștient de tendințele de design web și încorporarea celor care funcționează în industria dvs. vă poate ajuta, de asemenea. Tendințele actuale de design web includ modul întunecat, colaj, anti-design, minimalism și design organic.

3. Nu te complica

Acesta este atât de important. Luați doar acest exemplu, demararea cotației de transport Open Mile. Compania a dorit să mărească numărul de clienți pentru pagina principală, astfel încât și-a reproiectat capul masthead al paginii de pornire, eliminând aglomerația și făcând apelul la acțiune clar și ușor de identificat. A văzut o Creșterea cu 232% a potențialilor.

Fiți strict cu privire la elementele pe care să le includeți

Poate fi tentant să spui întreaga poveste a afacerii tale pe pagina principală, dar merită să fii selectiv. Cercetări de la Google a constatat că, pe măsură ce numărul de elemente, adică text, titluri și imagini, dintr-o pagină sare de la 400 la 6,000, probabilitatea conversiei scade cu 95%.

4. Alegeți imagini de înaltă calitate

selectarea imagini de înaltă calitate este crucial dacă doriți să măriți conversia site-ului web. Acestea pot ajuta la scăderea ratei de respingere și la creșterea implicării utilizatorilor - și prin creșterea timpului petrecut de utilizatori pe site-ul dvs.,
îți poți crește șansele de conversie.

Alegeți imagini relevante

Imaginile de calitate și semnificative pot avea un impact asupra conversiei site-ului dvs. web.
Imaginile de calitate și relevante pot avea un impact asupra conversiei site-ului dvs. web.

Clienții trebuie să vadă produsele înainte de a decide dacă investesc. Dacă vindeți îmbrăcăminte, de exemplu, afișați unghiuri diferite, astfel încât utilizatorul dvs. să poată vedea dacă produsul este potrivit pentru ei.

Aflați mai multe despre fotografiile de înaltă calitate, dar ieftine.

5. Optimizați pe toate dispozitivele

Până la sfârșitul acestui an, global eCommerce mobil se așteaptă ca vânzările să atingă 3.56 trilioane $, cu 54% din totalul vânzărilor de comerț electronic de pe mobil. Obiceiurile de cumpărături s-au schimbat, nu mai este suficient de bun pentru a crea un site de desktop frumos, cu dispozitive mobile și tablete, puțin mai mult decât un gând ulterior.

Aflați din date

După ce site-ul dvs. web este activ de câteva luni, verificați cum și unde interacționează utilizatorii cu conținutul dvs. Dacă doar 2% vizionează pe mobil, de exemplu, ia în considerare modificarea designului sau chiar dezvoltarea unui site web dedicat pentru a crește numărul de utilizatori și, prin urmare, conversiile.

Numărul celor care accesează internetul exclusiv pe un dispozitiv mobil va crește cu 10.6% în 2019, ajungând la 55.1 milioane de utilizatori. Instrumente cum ar fi Testul pentru dispozitive mobile sunt utile pentru a verifica dacă designul și caracteristicile site-ului dvs. web sunt potrivite pentru mobil.

6. Amintiți-vă Funcționalitatea, Inclusivitatea și Accesibilitatea

71% dintre indivizi cu dizabilități va părăsi un site web greu de utilizat. Potrivit Forbes, acest lucru are ca rezultat o pierdere estimată de 11.75 miliarde de lire sterline în fiecare an Regatul Unit singur. Pentru a vă asigura că sunteți incluziv, ar trebui să urmați liniile directoare de accesibilitate a site-ului web.

Luați în considerare dimensionarea

Ghidul de accesibilitate a site-urilor web precizează, de asemenea, că toate funcțiile ar trebui să poată fi utilizate atunci când dimensiunea textului este mărită cu 200% și că conținutul revine la o singură coloană atunci când este mărit cu 400%.

Amintiți-vă culorile

Potrivit unui sondaj realizat de Scott Design, albastru și verde par să fie cele două culori preferate.

Este esențial să vă proiectați site-ul web, astfel încât să fie cât mai simplu de utilizat. Liniile directoare privind accesibilitatea site-urilor web includ neutilizarea culorii ca singură modalitate de a distinge ceva și asigurarea utilizării culorilor textului care se afișează clar în raport cu culoarea de fundal.

Aflați mai multe - Schemele de culori ale site-ului web pe care le puteți utiliza.

7. Concentrați-vă pe viteza site-ului

Conform noilor cercetări din Consultanta Forrester, două secunde este noul prag pentru ca un cumpărător online mediu să aștepte încărcarea unui site, 40% dintre cumpărători așteptând nu mai mult de trei secunde înainte de a abandona un site de vânzare cu amănuntul sau de călătorie. O întârziere de o secundă în răspunsul la pagină poate duce, de asemenea, la o reducere de 7% a conversiilor.

Verifică-ți site-ul

WebPageTest - Un instrument alternativ la Pagespeed Insights de la Google care oferă rezultate ale informațiilor paginii dvs. web, cum ar fi viteza și dimensiunile elementelor în detaliu.
WebPageTest - Un instrument alternativ la Pagespeed Insights de la Google care oferă rezultate ale informațiilor paginii dvs. web, cum ar fi viteza și dimensiunile elementelor în detaliu.

Instrumente de genul Informații pe pagină Google vă poate ajuta să vedeți cât de rapid funcționează site-ul dvs., cu informații despre cum să vă îmbunătățiți.

Aflați mai multe - Sfaturi pentru a vă accelera site-ul.

Fiți conștienți de dimensiunea imaginii și a videoclipului

Conținutul vizual este esențial dacă doriți să sporiți conversia site-ului web, dar nu fiți victima propriului dvs. succes. Dacă conținutul dvs. este prea mare, acesta va încetini site-ul dvs., dacă este prea mic, va arăta pixelat și va avea un impact asupra designului site-ului dvs. Testarea va fi de mare ajutor aici.

8. Incorporează mărturii și dovezi sociale

Cercetări de la Hammacher Schlemmer a constatat că articolele scumpe cu recenzii ale clienților au înregistrat o creștere cu 380% a ratei de conversie, în timp ce articolele la prețuri mai mici au înregistrat o creștere de 190%.

  • Asigurați-vă că mărturiile sunt clare - Fie că utilizați un șablon site web sau începând de la zero, mărturiile sunt importante, deci asigurați-vă că sunt ușor de găsit.
  • Utilizați mai multe sisteme - Unele persoane pot prefera să lase un rating cu stea, altele ar putea dori să își scrie părerile mai detaliat.

9. Includeți apeluri clare și puternice la acțiuni

Apelurile la acțiune (CTA) sunt foarte importante pentru a asigura conversiile atât de importante.

  • Fii îndrăzneț - Utilizarea culorii este atât de importantă aici, SAP constatând că CTA-urile portocalii au crescut rata de conversie cu 32.5%.
  • Proiectarea pentru claritate - Utilizarea cuvintelor, precum și a designului pentru a încuraja utilizatorii să acționeze este importantă. Helzberg Diamonds a înregistrat o creștere de 26% a clicurilor după ce a adăugat o pictogramă săgeată la butoanele sale CTA.

10. Utilizați capacitățile de testare A / B

Cand tu creați un site web, lucrarea nu este niciodată terminată. Rularea testelor A / B sau testarea divizată înseamnă crearea a două versiuni ale site-ului dvs. web pentru a vedea care are rata de conversie mai mare.

Nu te opri

Dacă rulați două versiuni (adică un îndemn la acțiune plasat în două zone diferite ale paginii de pornire) și vedeți creșterea conversiilor, luați-o ca un succes, dar nu ca un motiv pentru a vă opri aici! Vor exista întotdeauna mai multe teste pe care le puteți încerca, deci experimentați și urmăriți ratele de conversie crescând. Site-uri precum Google Optimize poate ajuta cu acest lucru.

Citiți mai multe - Ghid pentru testarea A / B cu exemple.

E timpul să creșteți acele conversii pe site!

Acum aveți o mulțime de sfaturi pentru a începe și a vă asigura că aveți un site web cu conversie ridicată. Parcurgeți cele 10 secțiuni și vedeți cum se rezolvă site-ul dvs. web - va fi întotdeauna loc de îmbunătățire. Amintiți-vă, chiar și creșterea ratei de conversie cu un singur procent ar putea face o mare diferență în linia de jos.


Despre autor

Hermione Wright este scriitoare independentă pentru Envato cu sediul în Brighton, Marea Britanie. A lucrat mulți ani în roluri creative la agențiile de publicitate, înainte de a-și înființa afacerea de scriere, Hermione Writes, în 2017. Când este departe de laptopul ei, a găsit-o adesea plimbându-și cockapoo-ul, Maggie, pe plajă.

Despre WHSR Guest

Acest articol a fost scris de un contribuabil de oaspeți. Opiniile autorului de mai jos sunt în întregime proprii și pot să nu reflecte opiniile WHSR.