De ce povestirea este o parte vitală a bloggerilor

Actualizat: 14 octombrie 2021 / Articol de: Lori Soard

Despre 78% din managerii credeți că conținutul este încă viitorul marketingului și că brandingul este rege. Nu ar trebui să fie o surpriză.

Povestirile sunt la fel de vechi ca timpul.

Primii oameni de peșteră au povestit pe pereții locuințelor lor, documentând vânători mari și povestiri despre eroi. Storytelling-ul ne face să ne ridicăm și să luăm notă, ne face să ne pese și ne leagă pe toți împreună.

Când te oprești și te gândești la povestiri, îți dai seama imediat că rămân mult mai mult decât faptele de bază.

Gândește-te la filmul tău preferat. Care sunt detaliile acelui film? Acum, gândește-te la ultima statistică pe care ai citit-o. Care este mai îndrăzneț în ochii minții tale? Este probabil povestea, deoarece creierul nostru păstrează pur și simplu informațiile respective.

Încorporează povestiri în blogging

Blogging-ul este, de fapt, platforma perfecta pentru povestiri, pentru ca poti folosi text, imagini si chiar si video pentru a-ti face povestea.

Lou Hoffman, CEO al Agenției Hoffman, are o a blog care se concentrează pe povestiri. El spune că trebuie să te gândești puțin în afara casetei de povestire atunci când vine vorba de blogurile de afaceri.

Când vine vorba de comunicări de afaceri, povestirea prin definiția sa clasică - o narațiune cu un început, un sfârșit și ceva care se rătăcește oribil între ele - deseori

lou hoffman
Lou Hoffman

nu pot fi aplicate. Cu toate acestea, prin împrumutarea acelorași tehnici găsite în povestiri, ficțiune și nonficții, comunicările de afaceri devin mai interesante și, astfel, mai convingătoare.

Lou Hoffman îi sfătuiește și pe microblogul său Storytelling-Techniques.com, pentru ca bloggerii să se concentreze asupra blândeții, dramelor și vocii, printre alte sfaturi. El numește adesea povestirea noului negru în comunicările de afaceri, ceea ce înseamnă că este o parte vitală a oricărui efort de blogging de afaceri. Hoffman subliniază faptul că, deși tehnicile de povestire sunt o parte vitală a blogului, nu este povestea tradițională cu care ai crescut. În schimb, concentrați-vă pe adăugarea de elemente ale poveștii, cum ar fi un personaj cu care să vă raportați sau un anumit conflict de depășit.

Sfaturi pentru povestiri

Nancy A. Shenker este o contribuție la Huffington Post și rulează blogul Fata rea, o afacere bună.

Nancy confirmă ceea ce au demonstrat alte studii. „Pe măsură ce atenția umană se extinde (până la 8 secunde), conținutul online (și autorii săi) trebuie să lucreze mai mult pentru a atrage cititorul”.

Nancy împărtășește postările de pe blogul ei și alte bloguri care au cel mai mare succes, de multe ori, încorporează povestiri.

Posturile mele cele mai eficiente au o grafică grabitoare sau comică.

nancy a. Shenker
Nancy A. Shenker

Oamenii s-au săturat să vadă artă stoc. Cu cât este mai personală grafica, cu atât mai bine. De asemenea, este bine să vă raportați la ceva personal și intrigant, dar în cele din urmă îl faceți relevant pentru cititor. Cu excepția cazului în care ai o memorie suculentă sau sordidă sau ești o celebritate, nimeni nu vrea cu adevărat să afle despre viața ta decât dacă se referă și la viața cititorului.

Shenker subliniază că cel mai bine este să-i anunți cititorului cum povestea se poate aplica propriei sale vieți, în special pentru o afacere sau un blog de instruire.

Beneficiul nr. 1: implicare sporită

Există multe avantaje în a încorpora povestirea în blogul dvs. Probabil cel mai evident benefic este creșterea gradului de implicare cu vizitatorii site-ului. Alex Turnbull a scris un studiu de caz despre cum povestirea a sporit implicarea pe blog a lui Groove cu 300%.

Turnbull vă recomandă să vă împachetați conținutul într-o poveste minunată. El compară conținutul cu medicina și povestirea în bomboane și ne spune să înfășurăm medicina în bomboane, astfel încât să fie mai plăcută.

Groove a decis să facă niște teste separate. Au rulat două versiuni ale unui post. Unul fără poveste și unul cu. Postul care a inclus poveste a avut 300% mai mulți vizitatori care s-au deplasat în partea de jos a postului, comparativ cu cel fără poveste. În plus, timpul mediu pe care vizitatorii l-au petrecut pe post cu povestea a fost de cinci ori mai mare decât în ​​cazul postului fără.

Beneficiați #2. A ieși în evidență

Un alt beneficiu al folosirii poveștilor în postările de pe blog este că vei ieși în evidență dintre concurenții tăi. Poveștile pe care le spuneți sunt unice și asta vă va ajuta postarea să fie mai memorabilă decât cele ale concurenților.

Din momentul în care oamenii s-au adunat prima dată în jurul gropii de foc și au împărtășit povești despre vânătoarea zilei, omul a iubit o poveste bună. De fapt, creierele noastre sunt perfect potrivite pentru a răspunde la povestiri.

Potrivit lui Quick Sprout, cheltuim în jurul valorii de 65% din povestile zilnice unul celuilalt.

Utilizarea metaforelor are un impact asupra creierului cititorului. Într-un studiu 2012 Emory University, oamenii de știință au descoperit că atunci când descrierile concrete care includeau textura au activat cortexul senzorial.

Aceasta este acea parte a creierului care controlează simțurile și acest lucru ar putea îmbunătăți angajamentul. Au existat și alte modalități de a implica creierul într-o manieră activă, care a dus la implicarea sporită, inclusiv la verbele de mișcare și la evitarea descrierilor excesive.

Beneficiați #3. Oamenii îți vor aminti postările

Deoarece cititorii vor fi mai implicați, vor avea, de asemenea, mai multe șanse să-și amintească despre ce a fost postarea ta. Dacă povestea este ceva cu care cititorul se poate lega, atunci își va aminti cum poate aplica informațiile propriei sale vieți. Poveștile sunt amintite despre 22 ori mai mult decât fapte.

Beneficiați #4. Cititorii se vor transforma în fani

Nu este unul dintre obiectivele principale ale niciunui blog de a transforma vizitatorii site-ului în fani? Indiferent dacă colectați nume și e-mailuri pentru o listă de newsletter, sau pur și simplu vă revizuiesc blogul iar și iar, transformarea vizitatorilor în fani vă va ajuta blogul să crească în timp.

Fanii devotați au mai multe șanse să vă împărtășească conținutul pe social media și cu familia, prietenii și colegii de afaceri.

Veteranul blogger Neil Patel își împărtășește propria strategie de marketing crească blogul său și a lovit cititorii 100,000. El arată cum a realizat acest lucru împărtășind călătoria și făcând o legătură emoțională cu cititorii săi prin povestiri.

De asemenea, el subliniază faptul că imaginile ajută la a spune o poveste și împărtășește faptul că postările din Facebook care includ o fotografie au cea mai mare rată de implicare.

Exemple de mărci care folosesc povestirea

De-a lungul anilor aici, la WHSR, am intervievat o serie de bloggeri diferiți. Un lucru pe care l-am observat despre bloggerii cu adevărat de succes este faptul că folosesc povești cel puțin o parte din timp. Iată câteva dintre cele mai interesante postări pe blog pe care le-am întâlnit, care încorporează povești:

Chipotul neliniștit

capotul agitat
Captură de ecran: Chipotul neliniștit

Marye Audet-White, care deține blogul Chipotul neliniștit arată spre social media ca cel mai bun lucru pe care-l face cel care conduce traficul spre blogul său. Blogul oferă diferite rețete, care ar putea părea destul de tăiate și uscate la suprafață, dar Marye tinde să-și pună propriul spin pe posturile ei.

De exemplu, ea scrie despre prăjiturile de fulgi de ovăz cu biscuiți, înțelegând că rețeta a fost inspirată de o rețetă scrisă de mână pe care mama ei a lăsat-o. Acestea sunt similare cu aceleași fursecuri pe care le-a mâncat un copil. Ea trage corzile inimii, pentru că avem cu toții o amintire preferată a unei mâncări din copilărie. Apoi intră în detalii despre modul de realizare a cookie-urilor. Cititorul este deja agățat.

Acasă și Grădină Bucurie

bucurie acasă și grădină
Captură de ecran a Acasă și Grădină Joy

Jeanne Grunert este un Maestru Gardener și scrie pe teme de grădinărit. Ea folosește o varietate de tehnici de povestire pentru a atrage cititorii în posturile ei de blog.

Un exemplu de povestire pe blogul ei poate fi găsit în postare Solul pentru grădinile de legume din containere. Începe prin a vorbi despre o lecție recentă pe care a dat-o și despre cum va răspunde la câteva din întrebările frecvente pe care le primește atunci când predau pe tema solului. Aceasta trage cititorul în post, făcându-i să se refere la participanții la atelier.

ProBlogger

Screenshoot din postul Problogger.

ProBlogger este deținut de Darren Rouse, dar oferă articole de la o varietate de bloggeri. Unul dintre lucrurile pe care toate aceste articole le au în comun este o formă de povestire.

Jim Stewart, expert SEO, scrie despre viteza site-ului și conexiunea la SEO pe ProBlogger. Începe postarea cu o poveste despre un comerciant cu amănuntul australian și apoi le conectează povestea la viteză și de ce contează.

WHSR

Desigur, nu pot să-i las pe bloggerii noștri uimitori aici, la WHSR. Scriitorii noștri folosesc adesea povești pentru a-i angaja pe cititori. Căutăm surse unice, intervievăm experți și spunem povești pentru a demonstra un punct sau pentru a oferi un exemplu. Un articol care include toate aceste caracteristici este de veterana noastră scriitoare Luana Spinetti.

În articolul ei 7 Tehnici de povestire pentru a vă cuceri cititorii de bloguri, Luana începe prin a vorbi despre propria poveste personală cu bloguri de nișă.

Apoi continuă să împărtășească poveștile altora, precum Alex Limberg, Will Blunt și Alex Turnbull.

Acestea sunt doar câteva din blogurile care încorporează povestirea. Indiferent de mărimea cititorului, puteți beneficia de încorporarea a cel puțin câteva tehnici de povestire.

Idei pentru încorporarea povestirii în mesajele dvs. de blog

Acum, când vedeți din multe motive este inteligent să adăugați cel puțin câteva povestiri în postările dvs. de pe blog, vă puteți întreba cum puteți încorpora o poveste în unele dintre subiectele mai tăiate și uscate.

De exemplu, să spunem că conduci un blog pentru proprietarii de afaceri mici și vrei să scrii o postare despre păstrarea documentelor pentru impozitele de sfârșit de an.

Sună destul de plictisitor și tăiat și uscat.

Cu toate acestea, puteți adăuga cu ușurință povestiri în acest post în câteva moduri diferite:

  • Povestește o poveste personală despre perioada în care nu ți-ai organizat documentele, te-ai auditat și te-a costat $ 2500.00.
  • Spune povestea cuiva pe care-l cunoști cine ar fi trebuit să păstreze documentele pentru taxe.
  • Găsiți o poveste online, conectați-o la ea, reformulați-o și apoi mergeți la subiectul dvs.
  • Spuneți o poveste din punctul de vedere al cititorului. Iată un exemplu: „Te grăbești în fiecare an pentru a veni cu documentele pentru a-ți termina impozitele? Cât timp pierdeți scoțând chitanțe mototolite din fundul sertarului de birou? Ce se întâmplă dacă ai putea economisi timp și bani făcând impozite, pur și simplu creând un sistem organizat de înregistrare? ”
  • Alcătuiește o poveste falsă. Dacă nu aveți o poveste și nu puteți găsi una, este bine să alcătuiți un scenariu. Tocmai am făcut asta mai sus, când am întocmit postarea batjocoritoare despre impozite.

Povestirea și marketingul social media

Povestirea se traduce chiar bine pentru utilizarea pe rețelele sociale. Nu se poate nega că marketingul social media este o necesitate pentru întreprinderile de astăzi. Sunt cam 1.71 miliarde de utilizatori pe Facebook, și un alt milion de 320 pe Twitter. Aproximativ 27 de milioane de conținut sunt distribuite în fiecare zi pe rețelele de socializare.

Dar, înțelegerea de ce oamenii aleg să împărtășească un anumit conținut și nu alții poate face o mare diferență în ceea ce privește tracțiunea pe care o aveți pe social media.

Cunoașteți platforma Social Media

În primul rând, trebuie să înțelegeți platforma pe care o postați, astfel încât să puteți adapta povestea la acea platformă. O poveste pe Twitter este mult mai scurtă decât o poveste pe Google+. O poveste despre Instagram se va concentra mai mult pe povestea unei poze, în timp ce o poveste pe Facebook va avea tendința spre imagini și text.

Utilizați conținut vizual

Crearea conținutului vizual ajută brandurile să se conecteze mai bine cu publicul și produce mai multe informații memorabile. Publicitatea reușită nu se mai limitează la bani, marketingul modern a devenit concentrat în mod creativ și centrat pe client.

Mesajele cu imagini video sau imagini tind să obțină o mulțime de interacțiuni de la urmași. Spuneți povestea dvs. cu un scurt videoclip și un link către mai multe informații de pe site-ul dvs. web. În timp ce unii oameni nu vor avea timp să citească textul, ei vor viziona un videoclip cu informații de susținere. Funcții cum ar fi Facebook Live vă permit să transmiteți în flux în timp real și să vă angajați publicul.

Sursa: Design Wizard.

 

Utilizați subtitrări

Chiar și pe platforme, cum ar fi Instagram sau SnapChat, puteți utiliza legende pentru a vă spune povestea cititorului.

Este probabil cel mai bine să păstrați povestea scurtă și la obiect, sau pur și simplu să încurajați un clic pentru mai multe informații. Deoarece aceste platforme sunt vizuale prin natură, probabil că publicul nu va aprecia fragmente de text îndelungate.

Trimiteți o serie de imagini și postări

O altă idee care vă va ajuta să spuneți o poveste despre social media este să creați o serie de imagini și subtitrări, toate legate de același post.

De exemplu, dacă ați scris o postare despre cum să vă îmbunătățiți accidentul de golf, puteți crea o serie de fotografii cu sfaturi scurte sub formă de legende care îi determină pe cititor să aleagă clubul potrivit pentru a continua pe leagăn.

Twitter Chats

Alegeți un hashtag pentru poveste și începeți un chat Twitter pe tema postării dvs. Puteți începe prin distribuirea unui link către post și apoi să încurajați pe adepți să pună întrebări sau să înceapă o discuție în jurul subiectului.

Vocea ta

Una dintre cheile bunei povestiri este vocea voastra personala.

Acesta este cadența unică a scrisului dvs. Gândiți-vă la vocea voastră ca elementul pe care îl împărțiți cu un prieten, în timp ce îi spuneți o poveste despre o ceașcă de cafea. Vocea este perspectiva ta unică asupra lumii, felul în care îți cânți cuvintele împreună și chiar și ritmul scrisului tău. Cea mai bună modalitate de a dezvolta o voce puternică și o povestire puternică este pur și simplu de a scrie. Cu cât scrieți mai mult și primiți feedback de la cititori și editori, cu atât mai puternic vă va crește vocea.

 

Despre Lori Soard

Lori Soard lucrează ca scriitor și editor independent de la 1996. Are diplomă de licență în limba engleză și un doctorat în jurnalism. Articolele ei au apărut în ziare, reviste, online și a publicat mai multe cărți. De la 1997, a lucrat ca designer web și promotor pentru autori și întreprinderi mici. Ea a lucrat chiar și pentru site-uri web de scurtă durată pentru un motor de căutare popular și pentru a studia tactici în profunzime SEO pentru un număr de clienți. Îi place să audă cititorii ei.