Czy nowe rozszerzenia domeny są przyszłością sieci?

Artykuł napisany przez:
  • Inbound Marketing
  • Zaktualizowano: Nov 14, 2018

Gdy Twoja firma jest online, jedną z największych decyzji, którą możesz podjąć, jest wybranie nazwy domeny.

Wybór nazwy domeny jest tak samo ważny jak nazywanie twojego biznesu - to ogromna część twojego brandingu.

Ale znalezienie idealnej nazwy domeny jest trudniejsze niż wymyślanie nazwy firmy - trudno dotrzeć do dobrych dot-com. Większość dobrych już została zabrana.

Na szczęście w świecie domen dzieje się tak wiele zmian, które powodują, że rejestracja wspaniałej domeny staje się o wiele łatwiejsza: setki nowych zakończeń domen, które są świetną alternatywą dla twojej generycznej kropki com. Czy ekipa kropek naprawdę się skończyła? Czy można bezpiecznie budować swój biznes na innym końcu domeny?

Oto jak zważyć plusy i minusy i zdecydować dla siebie.

Rise and Reign of .com Domains

Od zarania Internetu, .com jest najlepszym wyborem TLD. (TLD oznacza "domenę najwyższego poziomu" i odnosi się do końcówek domen, takich jak .com, .net, .org, itp.) "Dot com" jest synonimem samej sieci. Pomyśl o "Dot Com Crash"W okolicach roku 2000 - nie wszystkie te nieudane startupy były faktycznie.

Mimo że od samego początku istniały inne domeny najwyższego poziomu, żadna z nich nie cieszyła się wszechobecnością .com. Wszyscy to wiedzą, rozpoznają i oczekują. I w tym tkwi problem. Ze względu na jego domyślny status i popularność w ciągu ostatnich kilku dekad, większość najlepszych domen .com jest już zajęta.

Krótkie, niezapomniane domeny sprzedają się teraz za premium:

  • Insure.com sprzedane za $ 16 mln w 2009
  • VacationRentals.com sprzedane za $ 35 mln w 2007
  • Internet.com sprzedał dla $ 18 mln w 2009
  • Facebook kupił FB.com dla $ 8.5 mln w 2010
Najwyższa sprzedaż domen (do X listopada 2017)

Jeśli chcesz zarejestruj nowe domay .comBędziesz musiał być kreatywny i zadowalać się czymś mniej niż idealnym, chyba że możesz wyłożyć mnóstwo pieniędzy na domenę swoich marzeń.

Wprowadź nowe TLD

ICANN (Internetowa Korporacja ds. Przypisywanych Nazw i Numerów, organizacja non-profit odpowiedzialna za nazwy domen), od samego początku udostępniła kilka rozszerzeń TLD, ale żadna nie zbliżyła się do popularności .com. Jednak w 2011, ICANN usunęła większość ograniczeń dotyczących tworzenia nowych TLD, aw ciągu następnych kilku lat stały się dostępne setki nowych rozszerzeń. Każdy może teraz aplikować, aby utworzyć własne nowe rozszerzenia TLD.

Dziesiątki marek zaczęły rejestrować swoje własne znaki towarowe (w tym .aaa, .aetna, .aol, .chrome, .chrysler i wiele innych), a wiele innych TLD związanych z technologią, przemysłem, lokalizacjami geograficznymi i hobby jest teraz dostępne do zarejestrowania.

Nowe domeny TLD obejmują:

  • .akademia
  • .boutique
  • .obóz
  • .dating
  • .dentysta
  • .kwiaty
  • .Galeria
  • .guru
  • .muzeum
  • .lat
  • .org.mx
  • .rura

  • . Zdjęcie
  • .instalacja wodociągowa
  • .rentals
  • .Usługi
  • .travel
  • .wideo
  • .wino
  • .joga
  • .ac
  • .lekarz
  • .Chmura
  • …i wiele więcej

Nowe ceny TLD

Wiele z tych nowych TLD nie jest tanich w porównaniu z tradycyjnymi TLD.

Nowa TLDCena / rokNowa TLDCena / rok
.zdrowie$ 68.88.niemowlę$ 64.88
.lat$ 25.88.lol$ 12.88
.ac$ 32.88.wino$ 6.88
.sztuka$ 221.00.krzywka$ 6.88
.eco$ 13.00.Gry$ 9.88
.obserwator$ 13.00gra$ 188.88
.nieruchomość$ 13.00.rura$ 25.88
.stopień$ 6.88.mama$ 15.88
.opieka$ 6.88.dentysta$ 31.88
.rodzina$ 12.88.dorosły$ 79.88

Cena domeny na podstawie oferty Name Cheap, Jan 2018. Aby uzyskać najlepsze dokładne wyniki, odwiedź i sprawdź na https://www.namecheap.com/

Marki korzystające z nowych domen TLD

Google jest liderem dzięki sprytnej nowej domenie alfabetycznej abc.xyz
Google jest liderem dzięki sprytnej nowej domenie alfabetycznej abc.xyz

Chociaż zajęło to trochę czasu, aby nowe opcje zyskały na popularności, zaczęły one podnosić poziom w ciągu ostatniego roku, a niektóre duże marki stały na czele. Jednym wielkim przykładem jest nowa firma macierzysta Google, Alphabet, dla której sprytnie wybrała domenę abc.xyz.

Produkty

Wiele nowych TLD koncentruje się na konkretnych produktach i przedmiotach fizycznych, takich jak .wine, .watch, .toys, .tools, itp. Niektóre marki wykorzystują te nowe opcje, aby przełączyć się na bardziej pamiętne nazwy domen:

  • WarriorPoet.Clothing: Ta marka odzieżowa była kiedyś zlokalizowana na WarriorPoetClothier.com (całkiem spory). Nowa domena jest znacznie krótsza, bardziej chwytliwa i markowalna.
  • Driftaway.Coffee: Ta firma, która wcześniej znajdowała się na stronie driftaway.co, wybrała nową domenę, która idealnie pasuje do ich rzeczywistej nazwy, zamiast pozostawić widzom zgadywanie, co to jest ".co".
  • Nneyah.Cards: Ta spersonalizowana firma z kartą z życzeniami znajdowała się poprzednio na stronie nneyahcards.co.uk, ale zdecydowała również, że lepiej obsługuje ją domena dopasowana do ich marki.

Usługi

DriftAway.Coffee jest dużo bardziej markowym i konsekwentnym niż DriftAway.co.
DriftAway.Coffee jest dużo bardziej markowym i konsekwentnym niż DriftAway.co.

Nowe domeny TLD oferują również mnóstwo opcji dla firm usługowych, w tym .accountant, .attorney, .builders, .catering, .lawyer i innych.

  • Produkcja sitodruku Doomd.ink wykonali ruch z doomdink.com, aby skrócić domenę. .ink byłby również świetnym wyborem dla firmy poligraficznej lub studia tatuażu.
  • Mównica kiedyś znajdował się na Rostrumpr.com, ale zdecydował, że nowa TLD .agency była lepsza dla brandingu.
  • Extrabold.design wykonali ruch z Extrabolddesign.com, upraszczając i jednocząc ich branding.

Placówki

  • Festival.Melbourne jest znacznie bardziej chwytliwy i zapada w pamięć niż ich stara domena, Melbournefestival.com.au.
  • Fatbeard.Vegas był wcześniej na fatbeardstudios.com, ale zdecydowali, że zlokalizowana TLD będzie lepiej pasować do ich docelowej grupy odbiorców.
  • Scratchtown.Beer jest znacznie krótszą i bardziej zapadającą w pamięć domeną niż ich stara domena w Scratchtownbrewcompany.com.
  • Halfhitch.London znajdował się na stronie Halfhitch.co.uk, ale nowa nazwa domeny wygląda znacznie nowocześniej - a lokalizacja jest bardziej szczegółowa.

Czy należy zarejestrować nową domenę TLD?

Jeśli chcesz pobrać domenę .com, jedynymi opcjami w przeszłości były wymyślenie nowego pomysłu lub utworzenie obejścia. VacationRentals.com już zabrało i nie stać cię na wielomilionową cenę? Możesz stać się kreatywny i:

  • dodaj liczby (VacationRentals1.com)
  • dodaj swoją lokalizację (VacationRentalsUSA.com)
  • dodaj słowa (BuyVacationRentals.com)
  • użyj łączników (Vacation-Rentals.com)
  • korzystać z TLD dla poszczególnych krajów (VacationRentals.ly lub VacationRentals.me)

Tego typu obejścia czasami się zdarzają, ale zawsze istnieje ryzyko, że będą wyglądać tanie i spamerskie.

Nie chcesz sprawiać wrażenia, że ​​nie chcesz inwestować w swoją stronę lub próbujesz zdzierżyć lub przyjąć tożsamość swojego bezpośredniego konkurenta. Teraz jest więcej opcji niż wymyślanie zupełnie nowej nazwy firmy: zamiast tego możesz użyć nowej TLD.

ZALETY

  • Istnieje wiele, wiele więcej możliwości rejestracji domen - nie ma potrzeby stosowania niewygodnych obejść.
  • Możesz tworzyć krótkie domeny, które Twoi odbiorcy mogą łatwo zapamiętać.
  • TLD stanowiąca część nazwy Twojej firmy jest okazją do zbudowania silnej marki w Twojej domenie. Jak w powyższym przykładzie: Scratchtown.beer jest o wiele łatwiejszy w brandingu niż długa nazwa, taka jak scratchtownbrewcompany.com.
  • Nowe domeny najwyższego poziomu to trend przyszłości! Niech twoi widzowie wiedzą, że twój palec znajduje się w pulsie Internetu.

Wady

  • O Nas 50% wszystkich domen w Internecie to .comi to właśnie odbiorcy przyjmą, że jesteś.
  • Zgodnie z MarketingLand, pierwotne domeny najwyższego poziomu (.com, .net itp.) mają ponad dwukrotnie większą świadomość nowych TLD wśród ogółu społeczeństwa korzystającego z internetu. Być może będziesz musiał wydać więcej zasobów (czasu, energii, pieniędzy) na branding, aby upewnić się, że użytkownicy nie trafią przypadkowo do konkurenta z nazwą .com.
Według Verisign, nowe TLD stanowiły zaledwie 2.5% całkowitej rejestracji nazw domen w 2015.
Zgodnie z Verisign, nowe domeny TLD stanowiły zaledwie 2.5% całkowitej rejestracji nazw domen w 2015.

Rozważając nową TLD, należy wziąć pod uwagę swoich odbiorców i konkurencję:

  • Jeśli twoi odbiorcy nie znają się na technologiach, mogą zostać zaskoczeni przez nową TLD. Ale wrażenia technologiczne publiczność może być pod wrażeniem.
  • Jeśli bezpośredni konkurent jest właścicielem wersji .com Twojej domeny, nie jest dobrym pomysłem zarejestrowanie tej samej domeny przy użyciu nowej TLD. Jeśli Twoi klienci wpisują nazwę domeny przez pomyłkę .com, wyślesz je bezpośrednio do konkurenta.

Nawet jeśli rządy z domeny .com jeszcze się nie skończyły, to z pewnością nie mogą trwać wiecznie. W przypadku wyczerpania wszystkich dobrych domen .com, nowe domeny TLD będą musiały zająć miejsce .com.

O KeriLynn Engel

KeriLynn Engel jest copywriterem i strategiem marketingu treści. Uwielbia pracować z firmami B2B i B2C, aby planować i tworzyć wysokiej jakości treści, które przyciągają i konwertują docelowych odbiorców. Kiedy nie piszesz, możesz znaleźć jej czytanie spekulacyjnej fikcji, oglądanie Star Treka lub granie w telemannowe fantazje fletu w lokalnym, otwartym mikrofonie.