Target versus Wal-Mart: Wiens server is sneller? (& Waarom het uitmaakt)

Artikel geschreven door:
  • Hostinggidsen
  • Bijgewerkt: Jul 31, 2018

Bij het kiezen van uw volgende webhost zou snelheid bovenaan uw overwegingen moeten staan.

Een snellere webhost betekent een betere ervaring voor uw gebruikers en klanten. Het creëert een sterkere basis voor uw bedrijf en het verhoogt uw winst zelfs.

Om te bewijzen hoe belangrijk snelheid is voor uw aanwezigheid op het web, heb ik twee van de grootste websites op aarde getest.

Target en Wal-Mart

Wat ik vond, was een sterke verbinding tussen snelheid, gebruikerservaring en verkooptalent. Maar welke kwam bovenaan?

Deze twee giganten zijn de grootste rivalen in de Amerikaanse retailmarkt. In de hoge straat domineert Wal-Mart. Het heeft meer winkels en het biedt meer personeel. Kijk echter online, en het is een ander verhaal.

Het begint allemaal met de snelheid van de server

De serverresponstijd van Target (de snelheid van zijn webhosting) is aanzienlijk sneller dan die van zijn rivaal in de VS, de belangrijkste markt.

Target.com-serversnelheid
Target.com-serversnelheid
Wal-Mart-serversnelheid
Walmart.com serversnelheid

Volgens Bitcatcha's gratis server snelheidstest, Doel is 84ms sneller aan de westkust. Ondertussen is het aan de oostkust 37ms sneller dan zijn rivaal.

Dit klinkt misschien niet veel. Maar het heeft een enorm effect op de website, gebruikerservaring en verkoop.

Het is vermeldenswaard dat de responstijd van de server de basis van de site is. Het is de motor, als je wilt. Het meet hoe snel de webhost reageert op een verzoek. Het is niet de totale laadsnelheid *.

* Opmerking: de algehele baansnelheid wordt ook bepaald door codedichtheid, caching, afbeeldingsgrootte, compressie enz.

Echter, als de motor langzaam is, zo is al het andere.

Stel je een auto met een trage motor voor. Het maakt niet uit hoeveel je het koetswerk aanpast, het zal nog steeds traag zijn. De beste manier om het sneller te maken, is met een snellere motor. Of in dit geval een snellere webhost.

Laten we kijken of onze hypothese juist is. Met behulp van drie van de meest toonaangevende analyses van website-analyses, kunnen we één grote vraag beantwoorden.

Leidt de snellere webhost van Target naar een snellere algemene laadsnelheid?

Alexa - een van de grootste analytische bedrijven ter wereld - bevestigt dat De totale laadsnelheid van het doel is een hele halve seconde sneller dan Wal-Mart (in Amerika).

Target.com Total Load Speed

Wal-Mart totale laadsnelheid

Deze resultaten worden ondersteund door gegevens van Pingdom GTMetrix.

Zoals u kunt zien, kan de basistijd van de sitesnelheid laag zijn en kan de gehele laadtijd worden gedood. In dit geval is Target een hele 25% sneller dan Wal-Mart. En het begint allemaal met de webhost.

Waarom is het zo belangrijk?

Desondanks klinkt een half seconde misschien niet zo'n probleem voor je. Dus wat zijn de gevolgen voor Target en Wal-Mart's bedrijf?

In het volgende deel van dit artikel zal ik laten zien waarom een ​​langzamere website een negatief effect heeft op het hele online bedrijf.

Lees ook de factoren waar we in beschouwden het kiezen van de beste webhosting voor bedrijven.

1- Snellere website = lager bouncepercentage

Als bedrijf is een laag bouncepercentage van cruciaal belang. Het bouncepercentage is een eenvoudige maatstaf van hoeveel mensen de site verlaten voordat ze ergens op klikken. Ze geven het op en gaan weg, of vinden niet waarnaar ze op zoek waren. Hoe dan ook, het is slecht nieuws.

Trage websites hebben een ingewikkelde relatie met een hoog weigeringspercentage. Waarom? Omdat klanten niet graag rondhangen wachten op het laden van een website. Ze zijn onmiddellijk gefrustreerd en zullen waarschijnlijk sneller wegklikken.

Door deze logica zou de snellere website van Target een veel lager bouncepercentage moeten aantrekken.

Bingo!

Bouncepercentage van Walmart.com

Bouncepercentage van Target.com

Volgens Alexa is het bouncepercentage van Target maar liefst 4% lager dan Wal-Mart. Dat betekent dat meer klanten betrokken zijn bij de website van Target, terwijl bezoekers bij Wal-Mart veel sneller vertrekken.

Natuurlijk zijn er allerlei factoren die samenkomen om een ​​goed bouncepercentage te creëren. Het is echter onmogelijk om de duidelijke koppeling tussen snelheid en betrokkenheid in dit specifieke geval te negeren. Snelheid is duidelijk een factor in het lagere, superieure bouncepercentage van Target.

2- Snellere website = Betere gebruikerservaring

Zoals u in de bovenstaande afbeeldingen kunt zien, heeft Target ook een hogere dagelijkse weergave per bezoeker per pagina. Met andere woorden, klanten browsen meer pagina's op Target dan op Wal-Mart. In de wereld van digitale marketing is Target 'stickier' dan Wal-Mart.

Bezoekers graven dieper en kijken naar meer pagina's. Het is een teken van een sterkere gebruikerservaring. Nogmaals, we kunnen veronderstellen dat de snelheid van de website hier een belangrijke factor is. Het feit dat elke pagina snel wordt geladen, betekent dat klanten graag tussen producten fikken.

In het belang van de eerlijkheid is het vermeldenswaard dat Wal-Mart een langere gemiddelde tijd-op-locatie heeft en doelwit met 20 seconden verslaat. We kunnen dit over het algemeen toeschrijven aan de kwaliteit van de inhoud. Wellicht heeft Wal-Mart betere inhoud en meer recensies. Over het geheel genomen laten de statistieken echter zien dat Target een sterkere gebruikerservaring heeft.

Snellere websites = Betere verkoop

Natuurlijk zijn de belangrijkste statistieken voor Wal-Mart en Target verkoop. Dit zijn retailreuzen die leven en sterven door hun verkoopdoelstellingen.

Volgens algemene observatie leiden snellere websites tot meer conversies en betere verkopen. Waarom? Omdat klanten meer betrokken zijn. Het bouncepercentage is lager, dus klanten blijven rondhangen om te kopen. De ervaring is over het algemeen positiever, waardoor ze meer geneigd zijn om online te kopen.

Snelheid is ook gelijk aan vertrouwen wanneer het gaat om e-commerce. Natuurlijk verbinden we snelheid en professionaliteit. Heel eenvoudig: we kopen vaker van een snellere site. Maar kloppen de statistieken?

Aan het einde van februari kondigden Wal-Mart en Target hun vierde kwartaalrapporten aan, en de cijfers zorgen voor interessante lectuur.

Doelstelling De kloof met Wal-Mart online sluiten

Volgens de rapporten groeit Target's e-commerce divisie veel sneller dan Wal-Mart. Hoewel Wal-Mart nog steeds meer algemeen verkoopt, groeit Target sneller.

De online verkoop van Target steeg met maar liefst 34% in het vierde kwartaal, vergeleken met Wal-Mart's 8%.

Natuurlijk zijn we niet naïef genoeg om deze hele boost toe te schrijven aan de websitesnelheid van een halve seconde. Het is echter zeker een factor. Er zijn allerlei redenen waarom de online verkopen van Target enorm stijgen. Maar een belangrijk aspect is hun superieure website-prestaties. Ze weten dat de wereld verschuift naar e-commerce en mobiel in het bijzonder.

Als gevolg hiervan hebben ze de infrastructuur geïnstalleerd om de snelste en meest krachtige gebruikerservaring te bieden.

We hebben altijd geloofd dat een Snellere website foundation leidt tot betere online ervaring - en uiteindelijk betere verkoop. Nu lijkt het erop dat een van 's werelds grootste retailers het bewijst.

Over Daren Low

Daren Low is de oprichter van Bitcatcha.com en mede-ontwikkelaar van de gratis Server Speed ​​Test-tool. Met een decennium aan ervaring in de ontwikkeling van websites en internetmarketing op zijn naam, wordt Daren beschouwd als een vooraanstaande autoriteit op het gebied van het bouwen en beheren van een online aanwezigheid.