Mengapa Bercerita Adakah Sebahagian Penting Blogging

Dikemas kini: 14 Okt 2021 / Artikel oleh: Lori Soard

Tentang Kami 78% daripada pengurus fikir kandungan itu masih masa depan pemasaran dan penjenamaan itu adalah raja. Ia tidak sepatutnya mengejutkan.

Cerita adalah setakat masa.

The cavemen pertama berkongsi cerita di dinding kediaman mereka, mendokumenkan perburuan dan cerita besar pahlawan. Bercerita membuat kita duduk dan mengambil perhatian, membuat kita peduli, dan mengikat kita semua bersama-sama.

Apabila anda berhenti dan berfikir tentang cerita, anda dengan cepat menyedari bahawa mereka melekat dengan kami jauh lebih lama daripada fakta asas.

Fikirkan filem kegemaran anda. Apakah butiran filem itu? Kini, fikirkan tentang statistik terakhir yang anda baca. Mana yang lebih berani di mata fikiran anda? Ia mungkin cerita, kerana otak kita hanya menyimpan maklumat yang lebih baik.

Menggabungkan Cerita ke Blogging

Blogging sebenarnya adalah platform yang sempurna untuk bercerita, kerana anda boleh menggunakan teks, imej, dan bahkan video untuk mendapatkan cerita anda.

Lou Hoffman, Ketua Pegawai Eksekutif Hoffman Agency, mempunyai a blog yang memberi tumpuan kepada bercerita. Dia berkongsi bahawa anda harus berfikir di luar kotak penceritaan sedikit sebanyak ketika datang ke blog perniagaan.

Untuk komunikasi perniagaan, penceritaan berdasarkan definisi klasiknya - naratif dengan permulaan, akhir, dan sesuatu yang sangat sesat di antara

lou hoffman
Lou Hoffman

tidak boleh digunakan. Namun, dengan meminjam teknik yang sama yang terdapat dalam bercerita, fiksyen dan bukan fiksyen, komunikasi perniagaan menjadi lebih menarik dan dengan itu lebih banyak persuasif.

Lou Hoffman juga menasihati mengenai microblognya Bercerita-Techniques.com, untuk blogger memberi tumpuan kepada kesopanan, drama, dan suara, antara nasihat lain. Dia sering menyebut bercerita hitam baru dalam komunikasi perniagaan, yang bermaksud bahawa ia adalah bahagian penting dalam usaha blog perniagaan. Hoffman menekankan bahawa walaupun teknik bercerita adalah bahagian penting dalam menulis blog, itu bukan kisah tradisional yang anda kembangkan. Sebagai gantinya, fokus pada penambahan unsur cerita, seperti watak yang berkaitan, atau konflik yang harus diatasi.

Petua Bercerita

Nancy A. Shenker adalah penyumbang kepada Huffington Post dan menjalankan blognya Bad Girl, Good Business.

Nancy mengesahkan apa yang ditunjukkan oleh kajian lain. "Ketika perhatian manusia menurun (hingga 8 saat), kandungan dalam talian (dan pengarangnya) mesti bekerja lebih keras untuk menarik pembaca."

Nancy berkongsi catatan yang di blognya dan blog lain yang paling berjaya sering kali menggabungkan cerita.

Jawatan saya yang paling berkesan mempunyai grafik yang menarik perhatian atau lucu.

nancy a. shenker
Nancy A. Shenker

Orang ramai bosan melihat seni saham. Lebih personal grafik, semakin baik. Ia juga baik untuk mengaitkan sesuatu yang peribadi dan menarik, tetapi pada akhirnya menjadikannya relevan kepada pembaca. Kecuali jika anda mempunyai memoir yang berair atau jahat, atau selebriti, tiada siapa yang benar-benar mahu mendengar tentang hidup anda melainkan ia berkaitan dengan kehidupan pembaca juga.

Shenker menunjukkan bahawa yang terbaik adalah memberi tahu pembaca bagaimana kisah itu dapat diterapkan dalam kehidupannya sendiri, terutamanya untuk perniagaan atau blog bagaimana.

Faedah # 1: Peningkatan Penglibatan

Terdapat banyak faedah untuk memasukkan penceritaan ke dalam blog anda. Mungkin faedah yang paling jelas adalah meningkatkan hubungan dengan pengunjung laman web. Alex Turnbull menulis kajian kes mengenai bagaimana bercerita meningkatkan penglibatan blog Groove sebanyak 300%.

Turnbull menasihati membungkus kandungan anda dalam cerita yang hebat. Dia membandingkan kandungan dengan ubat-ubatan dan bercerita kepada gula-gula dan memberitahu kami membungkus ubat di dalam gula-gula sehingga lebih enak.

Groove memutuskan untuk melakukan beberapa ujian split. Mereka berlari dua versi jawatan. Satu tanpa cerita dan satu dengan. Jawatan yang termasuk kisah ini mempunyai lebih banyak pelawat 300 yang menatal ke bahagian bawah siaran, berbanding yang tanpa cerita. Di samping itu, purata masa pelawat yang dibelanjakan di atas jawatan dengan kisahnya adalah lima kali lebih tinggi seperti pada jawatan tanpa.

Manfaat #2. Berdiri daripada Orang ramai

Manfaat lain menggunakan bercerita dalam catatan blog anda adalah bahawa anda akan menonjol dari pesaing anda. Kisah-kisah yang anda katakan adalah unik dan itulah yang akan membantu jawatan anda menjadi lebih berkesan daripada pesaing anda.

Dari masa dahulu orang berkumpul di sekitar lubang api dan berkongsi cerita tentang perburuan hari ini, lelaki telah menyukai kisah yang baik. Sebenarnya, otak kita sangat sesuai untuk menjawab ceritanya.

Menurut Quick Sprout, kami berbelanja sekitar 65% cerita cerita hari ini kepada satu sama lain.

Menggunakan metafora mempunyai kesan ke atas otak pembaca. Dalam kajian Emory University 2012, saintis mendapati bahawa apabila keterangan konkrit yang termasuk tekstur mengaktifkan korteks sensorik.

Ini adalah bahagian otak yang mengawal pancaindera dan ini dapat meningkatkan penglibatan. Ada cara lain untuk melibatkan otak dengan cara aktif yang meningkatkan pertunangan, termasuk kata kerja pergerakan dan mengelakkan penerangan yang terlalu banyak.

Manfaat #3. Orang Akan Ingat Posts Anda

Oleh kerana pembaca akan lebih berminat, mereka juga lebih cenderung mengingati apa yang dimaksudkan dengan siaran anda. Sekiranya cerita itu adalah sesuatu yang dapat dihubungkan oleh pembaca, maka dia akan ingat bagaimana dia dapat menerapkan maklumat itu ke dalam kehidupannya sendiri. Cerita dikenang tentang 22 kali lebih daripada sekadar fakta.

Manfaat #4. Pembaca Akan Tukar ke Peminat

Bukankah salah satu matlamat utama mana-mana blog untuk menukar pelawat laman web menjadi peminat? Sama ada anda mengumpul nama dan e-mel untuk senarai buletin, atau mereka hanya sekali lagi menyemak blog anda, mengubah pengunjung ke peminat akan membantu blog anda berkembang dari masa ke masa.

Peminat setia lebih cenderung untuk berkongsi kandungan anda di media sosial dan dengan rakan-rakan keluarga, kawan, dan rakan perniagaan juga.

Blogger blogger Neil Patel berkongsi strategi pemasarannya sendiri mengembangkan blognya dan memukul pembaca 100,000. Dia menunjukkan bagaimana dia melakukan ini dengan berkongsi perjalanannya dan membuat hubungan emosional dengan para pembaca menerusi bercerita.

Dia juga menegaskan bahawa gambar membantu untuk menceritakan kisah dan saham bahawa jawatan Facebook yang menyertakan foto mempunyai kadar pertunangan tertinggi.

Contoh Jenama Menggunakan Bercerita

Selama bertahun-tahun di WHSR, saya telah menemubual beberapa blogger yang berbeza. Satu perkara yang saya perhatikan mengenai blogger yang benar-benar berjaya adalah bahawa mereka menggunakan bercerita sekurang-kurangnya beberapa masa. Berikut adalah beberapa catatan blog yang lebih menarik yang saya jumpai yang menggabungkan penjelasan:

Chipotle yang tidak sihat

chipotle resah
Tangkapan skrin: Restless Chipotle

Marye Audet-White, yang memiliki blog Chipotle yang tidak sihat menunjuk kepada media sosial sebagai satu-satunya perkara yang dia lakukan yang mendorong lalu lintas ke blognya. Blog ini menawarkan resipi yang berbeza, yang mungkin kelihatan cukup dipotong dan dikeringkan di permukaan, tetapi Marye cenderung meletakkan spinnya sendiri pada jawatannya.

Sebagai contoh, dia menulis tentang kue gandum butterscotch, menunjukkan bahawa resipi itu diilhamkan oleh resipi tulisan tangan yang ditinggalkan oleh ibunya. Ini serupa dengan kuki yang sama yang dia makan anak. Dia memikat hati, kerana kita semua mempunyai memori kegemaran tentang makanan sejak kecil kita. Dia kemudian menerangkan tentang bagaimana membuat kuki. Pembaca sudah terpikat.

Rumah dan Taman Joy

kebahagiaan rumah dan taman
Tangkapan Skrin dari Rumah dan Taman Joy

Jeanne Grunert adalah Master Gardener dan menulis mengenai topik berkebun. Dia menggunakan pelbagai teknik bercerita untuk menarik pembaca ke dalam catatan blognya.

Salah satu contoh penceritaan di blognya boleh didapati dalam catatan Tanah untuk Kebun Sayuran Container. Dia bermula dengan bercakap tentang kuliah baru-baru ini yang dia berikan dan bagaimana dia akan menjawab beberapa soalan yang kerap dia dapatkan ketika bercakap mengenai topik tanah. Ini menarik pembaca ke dalam jawatan dengan membuatnya berkaitan dengan peserta bengkel.

ProBlogger

Skrin tontonan siaran Problogger.

ProBlogger dimiliki oleh Darren Rouse, tetapi menawarkan artikel dari pelbagai blogger. Salah satu perkara yang semua artikel ini mempunyai kesamaan ialah beberapa bentuk bercerita.

Jim Stewart, pakar SEO, menulis mengenai kelajuan laman web dan sambungan ke SEO pada ProBlogger. Dia memulakan postingannya dengan cerita mengenai peruncit Australia dan kemudian menghubungkan cerita itu untuk mempercepatkan dan mengapa ia penting.

WHSR

Sudah tentu, saya tidak boleh meninggalkan blogger yang menakjubkan di sini di WHSR. Penulis kami sering menggunakan bercerita untuk melibatkan pembaca. Kami mencari sumber unik, pakar wawancara, dan menceritakan kisah untuk membuktikan satu titik atau menawarkan contoh. Satu artikel yang menggabungkan semua ciri ini adalah oleh penulis veteran kami, Luana Spinetti.

Dalam artikelnya Teknik Bercerita 7 untuk Menakluk Pembaca Blog Anda, Luana memulakan dengan membicarakan kisah peribadinya sendiri dengan blog yang khusus.

Dia kemudian pergi untuk berkongsi cerita orang lain, seperti Alex Limberg, Will Blunt, dan Alex Turnbull.

Ini hanya segelintir blog yang menggabungkan cerita. Tidak peduli apa saiz pembaca anda, anda boleh mendapat manfaat daripada menggabungkan sekurang-kurangnya beberapa teknik bercerita.

Idea untuk Menggabungkan Bercerita ke dalam Blog Posts anda

Kini, anda dapat melihat banyak alasan yang bijak untuk menambahkan sekurang-kurangnya beberapa cerita dalam catatan blog anda, anda mungkin tertanya-tanya bagaimana anda dapat memasukkan cerita ke dalam beberapa topik yang lebih banyak dan dipotong.

Sebagai contoh, katakan bahawa anda menjalankan blog untuk pemilik perniagaan kecil dan anda ingin menulis jawatan tentang menyimpan kertas kerja untuk cukai akhir tahun anda.

Itu kedengarannya membosankan dan dipotong dan dikeringkan.

Walau bagaimanapun, anda boleh dengan mudah menambah bercerita ke dalam catatan ini dengan beberapa cara yang berbeza:

  • Ceritakan kisah peribadi tentang masa anda tidak menyimpan kertas kerja anda teratur, dapatkan diaudit, dan kos anda $ 2500.00.
  • Beritahu kisah tentang seseorang yang anda tahu yang sepatutnya menyimpan dokumen untuk cukai.
  • Cari cerita dalam talian, hubungkan dengannya, semak semula, dan kemudian pergi ke topik anda.
  • Bercerita dari sudut pandangan pembaca. Berikut adalah contoh: “Adakah anda berebut setiap tahun untuk menghasilkan kertas kerja untuk menyelesaikan cukai anda? Berapa banyak masa yang anda buang untuk mengeluarkan resit dari bahagian bawah laci meja anda? Bagaimana jika anda dapat menjimatkan masa dan wang untuk melakukan cukai hanya dengan membuat sistem pemfailan yang teratur? "
  • Buat cerita palsu. Sekiranya anda tidak mempunyai cerita, dan tidak dapat mencari satu, ia adalah baik untuk membuat senario. Saya hanya melakukan perkara itu di atas apabila saya membuat jawatan mock mengenai cukai.

Pemasaran Bercakap dan Pemasaran Sosial

Bercerita malah diterjemahkan dengan baik untuk digunakan di media sosial. Tidak dapat dinafikan bahawa pemasaran media sosial adalah suatu keharusan bagi perniagaan hari ini. Terdapat kira-kira Pengguna 1.71 bilion di Facebook, dan satu lagi 320 juta di Twitter. Sebanyak 27 juta keping kandungan dikongsi di media sosial setiap hari.

Tetapi, memahami mengapa orang memilih untuk berkongsi beberapa kandungan dan tidak orang lain boleh membuat perbezaan besar dalam berapa banyak daya tarikan yang anda dapatkan di media sosial.

Tahu Platform Media Sosial

Pertama, anda perlu memahami platform yang anda posting, supaya anda boleh menyesuaikan cerita ke platform itu. Cerita di Twitter adalah lebih pendek secara semula jadi daripada cerita di Google+. Kisah di Instagram akan lebih tertumpu kepada menceritakan kisah dengan gambar, sementara cerita di Facebook akan menimbulkan gambar dan teks.

Gunakan kandungan visual

Mewujudkan kandungan visual membantu jenama menyambung lebih baik dengan khalayak mereka dan menghasilkan maklumat yang lebih mudah dilupakan. Pengiklanan yang berjaya bukan hanya datang ke wang lagi, pemasaran moden telah menjadi fokus kreatif dan sentris pelanggan.

Catatan dengan video atau imej cenderung mendapat banyak interaksi daripada pengikut. Beritahu cerita anda dengan video pendek dan pautan ke maklumat lanjut di laman web anda. Walaupun sesetengah orang tidak meluangkan masa untuk membaca teks, mereka akan menonton video dengan maklumat sokongan. Ciri-ciri seperti Facebook Live membolehkan anda menyiarkan dalam masa nyata dan melibatkan penonton anda.

sumber: Wizard Reka Bentuk.

 

Gunakan Kapsyen

Malah pada platform, seperti Instagram atau SnapChat, anda boleh menggunakan kapsyen untuk menceritakan kisah anda kepada pembaca.

Mungkin terbaik untuk menyimpan cerita itu pendek dan tepat, atau hanya untuk menggalakkan satu klik untuk maklumat lanjut. Oleh kerana platform ini bersifat visual, penonton mungkin tidak akan menghargai potongan teks yang panjang.

Kongsi Siri Imej dan Pos

Idea lain yang akan membantu anda menceritakan kisah di media sosial adalah untuk membuat satu siri imej dan kapsyen yang berkaitan dengan jawatan yang sama.

Sebagai contoh, jika anda menulis jawatan tentang bagaimana untuk meningkatkan stroke golf anda, anda mungkin membuat satu siri foto dengan petua pendek sebagai kapsyen yang membawa pembaca dari memilih kelab yang betul untuk menyusul pada ayunan.

Twitter Chats

Pilih hashtag cerita dan mulakan sembang Twitter pada topik siaran anda. Anda boleh mulakan dengan berkongsi pautan ke siaran dan kemudian menggalakkan pengikut untuk bertanya atau memulakan perbincangan mengenai topik tersebut.

Suara anda

Salah satu kunci untuk bercerita yang baik adalah suara peribadi anda sendiri.

Ini adalah irama unik yang ditulis oleh tulisan anda. Fikirkan suara anda sebagai elemen yang anda bagikan dengan rakan ketika anda menceritakan kisah kopi secukupnya. Suara adalah perspektif unik anda di dunia, cara anda menyalin kata-kata bersama, dan juga irama penulisan anda. Cara terbaik untuk membangunkan suara yang kuat dan bercerita yang kuat adalah dengan mudah menulis. Semakin banyak anda menulis dan mendapatkan maklum balas daripada pembaca dan editor, semakin kuat suara anda akan berkembang.

 

Mengenai Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis lepas dan editor sejak 1996. Beliau mempunyai Sarjana Muda dalam Pendidikan Bahasa Inggeris dan PhD dalam Kewartawanan. Artikel beliau telah muncul di akhbar, majalah, dalam talian dan dia mempunyai beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, beliau telah bekerja sebagai perancang web dan promoter untuk pengarang dan perniagaan kecil. Dia juga bekerja untuk laman web ranking pendek untuk enjin carian popular dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk beberapa pelanggan. Dia suka mendengar daripada pembaca.