お急ぎの読者のためにスキャン可能なブログ投稿を書く方法

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  • コピーライティング
  • 最終更新日:Dec 13、2016

どんなにあなたがそうでなければならないかもしれませんが、毎日24の時間があります。そして、それらのうちのいくつかは、あなたが少しでも一貫していたいと思うならば、睡眠に費やさなければなりません。 しかし、一日に詰め込まなければならないことがたくさんあるので、すべてに合わせるのは難しいです。

それはウェブサイトの所有者にとって何を意味するかというと、あなたは他のウェブサイトと人々の時間を競うだけでなく、平均的な人が人生で持っている他のものと競争していることです。 あなたは仕事、テレビ、友人、家族、趣味、本、そして他の何百ものと競争しています。

読者を素早く掴む!

写真提供:Kirsty Andrews via Compfight cc
写真クレジット: Kirsty Andrews

マイクロソフトリサーチ いくつかの研究を行い、ある人があなたのウェブページを訪れる最初の10秒が最も重要であることを発見した。 これは、訪問者が1〜2分間あなたのページにとどまり、あなたのマテリアルをスキャンするか、離れて他の場所に行くかの決定をする瞬間です。

読者をつかまえてサイトに留めておくために瞬きをするので、彼女を確実につかむためにしたいことがいくつかあります。

魅力的な見出しを書く

見出しは重要です。 興味深い質問を投げかけたり、読者に行動を起こさせたい場合は、 読者を「引っ掛けた」 そして彼女は読み続けたいと思うでしょう。

テキストとホワイトスペースのバランスをとる

ページの全体的な外観は重要です。 読者は目を引いてページをすばやく見て興味深いかどうかを確認してください。 読者が白い空白のない大きなテキストブロックを分割して見てしまうと、記事が学術的すぎると思うかもしれませんし、読んでも時間がかかりすぎるかもしれません。

面白い画像を追加する

大きくて鮮明で魅力的な画像は、それ自体で読者を引き付けることができます。 トピックに合った画像を選択するために時間をかけてください。 たとえば、本棚の作り方に関する記事を書いている場合は、美しい完成品の画像を含めます。

あなたのページのトップを心配してすべての時間を費やさないでください

上の記事で タイムマガジンのウェブサイトChartbeatのCEO、Tony Haileは、ウェブサイトの所有者は、今何年も間違った方法で成功を測っていると言います。 彼の前提はクリックが非常に少ないことです。 誰かがリンクをクリックしてすぐにあなたのサイトから離れて飛び跳ねることができます。そのクリックはあなたに無価値です。

Chartbeatのデータチームは、2のさまざまなサイトにわたる580,000のさまざまな記事の2,000億ページビューのサンプリングを行いました。 そのデータから、トニーと彼のチームは、どのページが多くの注目を集めているか(人々が実際にそれらを読んでいた)、どのページがそうではなかったかを把握することができました。

調査の結果、ほとんどの人は、ページ上部の広告とリーダーボードを見て、トップの3分の1を超えてスクロールし、右側のコンテンツを「折りたたみ」の下に表示することに慣れていることも判明しました。 実際、通常のページでは、66%以上の時間を折りたたんで過ごしました。

その他の研究 80%の読者が依然として折りたたみの上に読んでいると推定します。 これらの研究は互いに矛盾し、読者がページの上部またはページの下部に焦点を当てるかどうかを混乱させる。

これはウェブサイトの所有者にとってどういう意味ですか? おそらく、一部のサイト訪問者はスクロールせずに見える範囲とスクロールせずに読む範囲があるため、さまざまな種類の読者のニーズを満たすために戦略を組み合わせる必要があります。 はい、見出しは重要ですが、ページの下部を無視するほど時間を費やさないでください。 あなたの記事全体が読みやすいはずです。

なぜ簡潔に書くのが重要か

タイプ
写真クレジット: クレパス

ニールソン/ノーマングループ 1994以降、人々がウェブ上で読む方法を研究しています。 彼らは、測定の1つとして視線追跡調査を使用しました。 彼らはいくつかの興味深いことを発見しました:

  • 読者はオンラインで左から右に読まない
  • 読者はテキストをスキミングし、ほとんど読んでいない
  • 読者は、主要なアイデアを前面と中央に提示する素材を好むので、記事の「要点」を実際にそれを読むことなく得ることができます
  • 読者は、1つのサイトがたどり着く価値があるかどうかを1秒ごとに判断します

モバイル機器の使用が増えれば、これらの点はさらに真実になっています。 ますます多くの人々がスマートフォンやタブレットでインターネットにアクセスするにつれて、スキン素材がさらに重要になります。

簡単にスキャン可能なテキストを書く方法

見出しからページの最後の文まで、テキストはコンピュータまたはモバイルデバイスで簡単にスキャンする必要があります。 読者は、メインのアイデアを一見することができますので、簡単に見つけることができます。 Nielsenは、平均的なウェブページ訪問者がほとんど読んでいないと推定しています 単語の20% ページ上に

あなたの記事が見やすいことを確認するためにできることは、次のとおりです。

  • 見出しや小見出しには太字を使用してください。
  • 読者がより簡単にスキャンできるようにするには、箇条書きと番号付きリストを使用します。
  • 簡潔でポイントまで短い文章を使用してください。
  • 段落を短くしてください。 3つまたは4つの文章は大体の大雑把なルールです。
  • それが意味を成す画像にキャプションを付け加えます。
  • 画像はテキストを強調する必要があります。
  • チャートやインフォグラフィックスは素晴らしい、簡単にスキャン可能な追加です。

画面上での読み上げは目が硬く、印刷物を読むよりも少し遅いです。 人々が単語を読み上げるのではなく、ウェブ素材を見ていない理由はたくさんあります。

しかし、ひとつのことは確かです。それは、人々が個々のニーズに合った簡潔な文章を書いている場合、人々は記事を読み飛ばし続けます。 あなたは、あなたの文章を短く、甘く、ポイントに保つことによって、それらのニーズを満たすことを保証することができます。

Lori Soardについて

Lori Soardは1996からフリーランスの作家および編集者として働いています。 彼女は英語教育の学士号とジャーナリズムの博士号を持っています。 彼女の記事は新聞、雑誌、オンラインに掲載されており、いくつかの書籍が出版されています。 1997以来、著者や中小企業向けのWebデザイナーやプロモーターとして活動してきました。 彼女は短期間で人気のある検索エンジンのウェブサイトをランキングし、数多くのクライアントのためのSEO対策を深めていました。 彼女は読者から聞き取りを楽しんでいます。

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