クレイジーな良い文章を書くための25のルール

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  • コピーライティング
  • 最終更新日:07、2019

それがコピーライティングになると、1文はすべてを意味することができます。 あなたがヘッドラインを書いているのか、ブログ投稿のためのオープニングに取り組んでいるのか、あるいはクライアントのための広告キャンペーンのためのワンライナーを書いているのかに関わらず。 あなたはおそらくコピーライティングに関する他の記事でEugene Schwartzの引用を見たことがありますが、それはここで繰り返すのに耐えます。

「事実だけが含まれていれば、文章は有効ではありません。 感情、イメージ、論理、そして約束を含んでいなければならない」

それはコピーライティングが伴うことを完全に要約しています。 読者の感情を引き込み、彼女の論理に訴え、約束をし、そして精神的な絵を描く必要があります。 これは非常に困難な順序ですが、この記事で概説する25規則はあなたが頭がおかしい文章を達成するのに役立ちます。

ほんの少しの言葉、たくさんの力

良い文章

上の記事で ソーシャルメディア今日著者は、愛するアメリカのジャーナリストとストーリーテラーのアーネストヘミングウェイが書いた6語の短編小説の例を挙げています。

"販売用:ベビーシューズ。 決して磨かれていない。

この記事では、6つの単語で私たちがどのように大きな影響を与えることができるのかについて説明しています。 あなたの心はその物語の空白を埋めましたか? あなたはなぜそれらの靴が決して着用されなかったのか疑問に思いますか? おそらくあなたは悲しむ母親を描いているのでしょう。 他の人は、このペアを育てる前に彼女の子供がそれらをすべて身に着けることができなかったほど多くの靴を持っていた母親に会うかもしれません。 しかし、もし母親がそのような多くの靴を持つのに十分なほど金持ちだったなら、なぜ彼女はこれらを売るのでしょうか? 彼女は急に苦労して転落したことがありますか? あなたはほんの一握りの言葉を超えることができる極端な影響を見ますか?

だから、あなたが文章を書くときは、すべての単語を1つずつカウントする必要があります。 文章を読んで、それを読んで、大声で読んだり、他の人に読んだり、ちょっと座って読んだりしてください。

キラーコピー文を書くための25 Thumbの規則

ルール1 - 文法を忘れる

はい、文法は優れた執筆にとって非常に重要です。 ただし、広告や見出しの中で読者の注意を引くことを目的とした文章を1つだけ書いている場合は、動詞を削除し、名詞を削除し、接続詞を削除し、コンマスプライスを追加してもかまいません。 この良い例はGot Milkですか? キャンペーン。 文法上、「牛乳はありますか」という文章を読むべきであるとしているでしょう。

ルール2 - 簡潔にする

あなたが小さな町の田舎道で道に迷ったことがあるならば、あなたは何人かの人々がトピックについて話したいのを知っています。 まあ、あなたは、最初にあなたはコーナーに行きます。 オールドジャックバーンズは彼の家が全焼した昨年までそこに住んでいました。 それで、あなたは左に曲がります、しかし、注意鹿がそこで道路を横断するのを好むように気をつけてください。 少し下っていくと、5匹の小さな犬があなたの右手に飛び回っていて、そこにいるでしょう。

代わりに、方向があった可能性があります:コーナーで左折し、その場所は右です。

小さな町の方向を教えてはいけません。 読者に簡潔にしてください。

ルール3 - ジャーナリズム101を覚えている

彼らがあなたにジャーナリズム101で尋ねるようにあなたに教える基本的な質問について考えてください(あなたがクラスを決して持っていなかったとしても)。 誰? 何? どこ? いつ? どうして? あなたは文章でこれらに答えることができますか? それとも、おそらくこれらの質問の1つか2つ?

ルール4 - 画像をペイントする

彼らは絵は千語の価値があると言いますが、絵を描くことはそれほど多くの人を連れて行く必要はありません。 可能な限り、読者にあなたが何を意味するのかを示すために、非常に具体的で具体的な用語を使用してください。 傘が赤であると書く代わりに、それは赤レンガ色であると書いてください。 具体的に。

Rule 5 - リーダーのケアをする

アリストテレスは、感情を呼び起こすことができれば読者にそのトピックを気にさせることができると教えてくれました。 読者の感情をどのように巻き込むことができますか。 家族、忠誠心、友情など、人々にとって意味のある言葉を使う。

ルール6 - リーダーの結果を約束する

CopyBloggerの記事 ライターのDemian Farnworthは、有益な読者は、広告コピーを書くと、読者がその商品を購入する行動を取る可能性が高くなると述べている。 彼は彼の本を読んだ後、魅力的なコピーを書くことを読者に伝える例を挙げています。 彼は、読者に利点を指摘したり、行動をとることで彼女が避ける痛みを指摘することについて優れた指摘をしています。

ルール7 - あなたの言語のNix "I"と "She / He"

コピーライティングの経験則は、第二の人に書くことです。 読者に対処するとき、あなたはコーヒーの上でチャットしながらテーブルの向こうに座っているかのように感じるようにします。 これを達成する唯一の方法は、 "彼女/彼"ではなく "あなた"を使用することです。

彼はかかとの拍車を避けるためにこれらの靴を購入する必要があります。

かかとのスパーを避けるために、これらの靴を購入する必要があります。

どちらがあなたの注意をもっと引きつけ、あなたに直接話しますか?

ルール8 - すべての単語数を作る

「苦い言葉は、私たちの記憶に真実を押しつける鋭い爪のようなものです。」〜デニス・ディドロ

注意を引くための文は1つだけです。 あなたが書いたものを読み、不要な単語をカットし、うまく動かない単語を置き換え、読み直す。 繰り返す。

ルール9 - ランニング・センテンスなし!

文が継続して続くことができるという理由だけでなく、それを続けるために接続詞を追加することができるという理由だけで、あなたが言うことがたくさんあるかもしれず、あなたが書くことを許されます。つまり、あなたは何度も続けていくべきだということです。 はい、私はこの文を故意に長くして、私が暴走によって何を意味するのかを示します。 広告コピーでそれをしないでください。 今まで 実際、小説を書いて息切れのない効果を得ようとしているのでない限り、決してランナオンを使用しないのが最善です。 それでも、小説全体で1回使用します。

ルール10 - パワーワードを使用する

いくつかの言葉は私たちを支配し、私たちの意見を揺さぶることができます。 Boost Blogのトラフィックについては、即座にあなたをライターにする317のパワーワード" それには、次のような人々に感情的な影響を与える言葉が含まれます:

  • 驚くべき
  • フィアレス
  • 希望
  • 勇気
  • 罪深い
  • 未熟な

あなたの感情的な影響にはどんな影響がありますか?

Rule 11 - 効く式を使うのを恐れないで

私たちはみんなユニークになりたいのです。 コピーのために文章を書くために式を使うという考えは、だましのように思えるかもしれません。 しかし、それは時間を節約し、あなたが強力な文を書くことを保証することができます。 たとえば、会社の行動を説明する1行の説明を書いている場合は、次の式を使用できます。

私は何+人+利点+一意

つまり、それは次のようになります。

私はオンラインの存在を持つ企業を準備し、彼ら自身を宣伝するように訓練します。

あなたがより多くのコピーを書くにつれて、あなたはパターンを見始めるでしょう。 これらを書き留めて、新しいコピーを書く時が来たらそれを使います。 それぞれの文はまだユニークです、私は約束します。

ルール12 - 1つのアイデアに注目

製品がワンライナーで行うことすべてを説明しようとしないでください。 一つの大きなアイデアに焦点を当てて、そのメッセージを読者に伝えましょう。 その好例が、ナイキの「Just Do It」シングルライン広告キャンペーンです。 ただ運動してください。 それがナイキのメッセージです。 それは簡単ですが効果的です。

ルール13 - リーダーに行動を呼び出す

上記のNikeの例は行動を促すものです。 彼らは読者に運動を呼びかけている。 Appleの「Get a Mac」キャンペーンもその一例です。 キャンペーン全体は、その単純な行動の呼びかけを中心にしています。

ルール14 - 真剣に考えすぎない

最高のコピーライティングワンライナーのいくつかは陽気です。 Kmartの「Ship My Pants」は数日のうちにオンラインで広まった。 による フォーブス、YouTubeの元の広告は20百万ビューをはるかに超えています。 アイデアは捨て去らないでください。 彼らにチャンスを与えて、彼らがどこに導くかを見てください。 あなたは最終的にそれらを投げるかもしれませんが、あなたは1つの小さな冗談があなたを導くかもしれない場所を決して知りません。

ルール15 - アクティブな動詞を使用する

あなたの小学校の教師はおそらくあなたに教えたが、活発な動詞を使用するのは少しルールです。

受動態:飲み物はCola Is Cool Companyによって製造された

アクティブ:コーライズクールカンパニーが飲み物を製造しました。

ルール16 - Nix "Be Be"動詞

たとえ句読点で少しでも遊ばなければならないとしても、あなたの文章を弱める動詞には挑戦してみてください。

するには:あなたは店に喜んでスキップします。

より強い:ビッグAストア...喜びを飛ばす

違いを見ます? できるだけ早く動詞を取り除く。

ルール17 - 副詞と形容詞を失う

あまりにも多く使用するとセンテンスが弱まることがありますし、コピーのようにあなたがTwitterに投稿するように書いているかもしれない(140文字制限)場合、あなたはタイトに書きたいです。

あまりにも多くの副詞とadjects:私たちの素晴らしいセーターは、期待と超幸せに女の子をぞっとさせる。

タイター:私たちのセーターはあなたをぎこちないようにします。

ルール18 - 難しい言葉を避ける

あなたが辞書で意味を調べに行かなければならないならば、あなたは読者がそうしなければならないと確信することができます。 実際には、読者はおそらくあなたのコピーを気にすることも、気にすることもないでしょう。

あまりにも難しい:

ちょうど右:恍惚

ルール19 - ユニークな販売提案(ポイント)を覚えています

あなたが商品やサービスのコピーを書いているのなら、その商品は他の商品とは違ったユニークなセールスポイントを持っています。 あなたの製品の独自性は何ですか? 一例はフェデックスであり、彼らがあなたがそれらを使うべきであると宣伝した方法は絶対に一晩そこにある必要があります。

ルール20 - "それ"

「that」という言葉は、文の意味を変えずにコピーから省略することができます。 この単語を検索して編集を開始します。 それを取り除き、違いがあるかどうかを確認してください。

「あれ」とは:あなたはビリー・ボブのベーグルを食べるべきです。

「それ」がなければ:ビリー・ボブのベーグルを食べる。 薄くなる

それが自然にあなたをもっと臆病にさせる方法を見てください。

規則21 - 接続詞で文を始めることを恐れてはいけない

英語の先生は、「and」や「but」で文を始めないように生徒の頭の中に打ち込んでいますが、それは正しい情報ではなく、非常に古い学校です。 オックスフォード英語使用辞書 これらの単語で文を始めるのはいいことです。 Shakespeareの作品には、接続詞で始まる文の出現が見つかります。

ルール22 - 嘘をついたり誇張したりしない

消費者は精通しています。 彼らは、真実ではない可能性があると主張する真実を誇張している広告主にとって賢明です。 コピーライターとしてのあなたの仕事は、真実を語り、利益を披露し、力の言葉を使いますが、それでも正直に言うことです。

誇張:Gooberのゴルフクラブはあなたのゲームを1000%向上させます

よりよい:Gooberのゴルフクラブはあなたの目的を改善します

ルール23 - ポジティブなポジション

人々は肯定的な言葉に引き寄せられる。 否定的な言葉が影響を与えるかもしれませんが、あなたの会社の消費者を捨てたいイメージは否定的なイメージですか?

ネガティブ:死を避け、サリーの総合ビタミン剤を摂ってください

ポジティブ:健康を取り戻し、サリーの総合ビタミン剤を摂取

ルール24 - 句読点を使いすぎない

文の後に10個の感嘆符を追加する必要はありません。 「Got Milk?」というスローガンをもう一度見てみましょう。 疑問符が1つあります。 コピーライターが句読点に夢中になったとしたらどうでしょうか。

ミルクを得た?!!!???!!

それはかなり気を散らすものですね。 あなたがしなければならないならば、あなた自身を一つの感嘆に限定しなさい。

ルール25 - 校正と校正

あなたがどんな種類のコピーでも、それが一文であっても全文であっても書くときはいつでも、あなたは数回校正するべきです。 他の人があなたに代わってそのコピーを読むことができれば、それはさらに良いことです。 時々、あなたが最初に正しいと文章を読んだとき、あなたはまだ読み直しの繰り返しの間違いを見ないでしょう。 それがコピーに関しては2組の目は常に1より優れています。

習うより慣れろ

より多くのあなたをコピーする 書きますより簡単になります。 メールを通じてあなたに届く広告、あなたがオンラインで見るもの、そしてビルボードやヘッドラインさえも調べます。 これらはすべてあなたが広告コピーのリズムを学ぶのを助けます、そしてあなたがそれを知る前にあなたは殺す文章を書くことになるでしょう。

Lori Soardについて

Lori Soardは1996からフリーランスの作家および編集者として働いています。 彼女は英語教育の学士号とジャーナリズムの博士号を持っています。 彼女の記事は新聞、雑誌、オンラインに掲載されており、いくつかの書籍が出版されています。 1997以来、著者や中小企業向けのWebデザイナーやプロモーターとして活動してきました。 彼女は短期間で人気のある検索エンジンのウェブサイトをランキングし、数多くのクライアントのためのSEO対策を深めていました。 彼女は読者から聞き取りを楽しんでいます。

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