クレイジーな良い文章を書くための25のルール

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  • コピーライティング
  • 最終更新日:07、2019

それはコピーライティングになると、1つの文はすべてを意味することができます。 見出しを書くこと、ブログ記事のためのオープニングを書くこと、クライアントのための広告キャンペーンのためのワンライナーを書くことは、平均的ではあるが顕著な文章を書くことが不可欠です。 あなたはおそらく、コピーライティングに関する他の記事でEugene Schwartzの引用を見たことがありますが、ここで繰り返しています。

「事実だけが含まれていれば、文章は有効ではありません。 感情、イメージ、論理、そして約束を含んでいなければならない」

それはコピーライティングが伴うものを完全に要約しています。 あなたは読者の感情に従事し、彼女の論理にアピールし、約束をし、精神的な絵を描く必要があります。 これは非常に難しい注文ですが、この記事で概要を述べる25のルールは、狂った良い文章を得るのに役立ちます。

ほんの少しの言葉、たくさんの力

良い文章

上の記事で ソーシャルメディア今日著者は、愛するアメリカのジャーナリストとストーリーテラーのアーネストヘミングウェイが書いた6語の短編小説の例を挙げています。

"販売用:ベビーシューズ。 決して磨かれていない。

この記事では、ちょうど6つの単語で大きな影響を与える方法について説明します。 あなたの心はその物語の空白を埋めましたか? なぜそれらの靴が履かれなかったのか疑問に思っていますか? おそらくあなたは悲しみの母親を描いています。 別の人が、このペアを伸びる前に、彼女が子供をすべて着ていないほど靴がたくさんある母親を見るかもしれません。 しかし、母親がその靴をたくさん持っているほど豊かであれば、なぜこれらを売るのだろうか? 彼女は突然苦しい時に落ちたのですか? あなたは、ほんの一握りの言葉の持つ極端な影響を見ていますか?

だから、あなたが文章を書くときは、すべての単語を1つずつカウントする必要があります。 文章を読んで、それを読んで、大声で読んだり、他の人に読んだり、ちょっと座って読んだりしてください。

キラーコピー文を書くための25 Thumbの規則

ルール1 - 文法を忘れる

はい、文法は良い文章にとって非常に重要です。 しかし、あなたが広告や見出しの中で読者の注意を引くことを意図した文を1つしか書いていないときは、動詞を削除し、名詞を落とし、結合詞を失い、コンマスプライスを追加することは大丈夫です。 これの良い例はGot Milkですか? キャンペーン。 適切な文法は、「あなたはミルクを持っていますか?」という文章を読むべきであると指示します。それは「ミルクを得ましたか?

ルール2 - 簡潔にする

あなたが小さな町の田舎道で迷子になったことがあるなら、ある人は話題を話したいと思うことを知っています。 さて、あなたが見て、まずあなたは角に行く。 オールドジャックバーンズは、昨年、彼の家が燃え尽きるまでそこに住んでいました。 その後、左に曲がるが、そこで道路を横切るような鹿を見てください。 ちょっと下にいくと、5匹の小さな犬があなたの右に泳いでいるのを見るでしょう。そして、あなたはそこにいます。

代わりに、方向があった可能性があります:コーナーで左折し、その場所は右です。

小さな町の指示はしないでください。 あなたの読者と簡潔にしてください。

ルール3 - ジャーナリズム101を覚えている

彼らがジャーナリズム101で尋ねるためにあなたに教える基本的な質問について考えてみましょう。 誰? 何? どこ? いつ? どうして? あなたは文章でこれに答えることができますか? あるいは、おそらくこれらの質問の1つまたは2つ?

ルール4 - 画像をペイントする

彼らは、絵が何千語もの価値があると言いますが、絵を描くにはそれほど多くの絵を描く必要はありません。 可能であれば、非常に具体的で具体的な用語を使用して、読者に何を意味するのかを示してください。 傘が赤であると書くのではなく、それが赤レンガであると書いてください。 具体的にする。

Rule 5 - リーダーのケアをする

アリストテレスは、感情を喚起することができれば、読者に話題を気にさせることができると教えてくれました。 読者の感情をどのように関与させることができますか? 家族に忠誠心と友情のような、人々に意味を持つ言葉を使う。

ルール6 - リーダーの結果を約束する

CopyBloggerの記事 ライターのDemian Farnworthは、有益な読者は、広告コピーを書くと、読者がその商品を購入する行動を取る可能性が高くなると述べている。 彼は彼の本を読んだ後、魅力的なコピーを書くことを読者に伝える例を挙げています。 彼は、読者に利点を指摘したり、行動をとることで彼女が避ける痛みを指摘することについて優れた指摘をしています。

ルール7 - あなたの言語のNix "I"と "She / He"

コピーライティングの経験則は、第二の人に書くことです。 読者に対処するとき、あなたはコーヒーの上でチャットしながらテーブルの向こうに座っているかのように感じるようにします。 これを達成する唯一の方法は、 "彼女/彼"ではなく "あなた"を使用することです。

彼はかかとの拍車を避けるためにこれらの靴を購入する必要があります。

かかとのスパーを避けるために、これらの靴を購入する必要があります。

どちらがあなたの注意をもっと引きつけ、あなたに直接話しますか?

ルール8 - すべての単語数を作る

「苦い言葉は、私たちの記憶に真実を押しつける鋭い爪のようなものです。」〜デニス・ディドロ

注意を喚起する文章が1つだけあります。 あなたが書いたものを読んだり、不要な単語をカットしたり、うまくいかない単語を置き換えたりして、読んでください。 繰り返す。

ルール9 - ランニング・センテンスなし!

文章を続けていくことができます。なぜなら、接続詞を追加することができるからです。言いたいことがたくさんあります。あなたが何度も何度もやり直すべきであることを意味します。 はい、私はその文章を長い間意図的に作って、私が実際に何を意味するかを見せてくれました。 広告コピーではしないでください。 これまで 実際には、あなたが小説を書いていて、息をのむような効果を得ようとしていない限り、決してランを使用しないと最善です。 それでも、私は小説全体で一度使っています。

ルール10 - パワーワードを使用する

いくつかの言葉は私たちを支配し、私たちの意見を揺さぶることができます。 Boost Blogのトラフィックについては、即座にあなたをライターにする317のパワーワード" それには、次のような人々に感情的な影響を与える言葉が含まれます:

  • 驚くべき
  • フィアレス
  • 希望
  • 勇気
  • 罪深い
  • 未熟な

あなたの感情的な影響にはどんな影響がありますか?

ルール11 - 動作する数式を使用するのを怖がらないでください

我々はすべてユニークであることを望む。 数式を使用してコピー用の文章を書くという考えは、不正行為のように思えるかもしれません。 ただし、時間を節約し、強力な文章を作成することができます。 たとえば、会社の記述を記述した1行の記述を記述している場合は、次の式を使用できます。

私は何+人+利点+一意

つまり、それは次のようになります。

私はオンラインの存在を持つ企業を準備し、彼ら自身を宣伝するように訓練します。

ますます多くのコピーを書いていくうちに、パターンが見えるようになります。 これらを書き留めて、新しいコピーを書く時に使用してください。 それぞれの文章はまだ一意になります、私は約束します。

ルール12 - 1つのアイデアに注目

製品が1つのライナーで行うすべてのことを説明しようとしないでください。 1つの大きなアイデアに焦点を当て、読者にそのメッセージを伝えてください。 ナイキの「Just Do It」シングルライン広告キャンペーンの良い例があります。 ただ運動する。 それがナイキのメッセージです。 シンプルですが効果的です。

ルール13 - リーダーに行動を呼び出す

上記のNikeの例は、行動を促す言葉です。 彼らは読者に運動を呼びかける。 Appleの「Get a Mac」キャンペーンも別の例です。 キャンペーン全体には、その簡単な行動の呼びかけが中心です。

ルール14 - あなた自身をあまり真剣に受け入れない

最高のコピーライティングワンライナーのいくつかは面白いです。 Kmartの「Ship My Pants」は数日でオンラインでウイルスに感染しました。 による フォーブスYouTubeのオリジナル広告の視聴回数は20万回を超えています。 アイデアが出てこないと思ってアイデアを捨てないでください。 彼らにチャンスを与え、彼らがどこに来るか見ることができます。 あなたは最終的にそれらを投げるかもしれませんが、小さな冗談があなたを導くかもしれない場所は決して分かりません。

ルール15 - アクティブな動詞を使用する

あなたの小学校の教師はおそらくあなたに教えたが、活発な動詞を使用するのは少しルールです。

受動態:飲み物はCola Is Cool Companyによって製造された

アクティブ:コーライズクールカンパニーが飲み物を製造しました。

ルール16 - Nix "Be Be"動詞

たとえ句読点で少しでも遊ばなければならないとしても、あなたの文章を弱める動詞には挑戦してみてください。

するには:あなたは店に喜んでスキップします。

より強い:ビッグAストア...喜びを飛ばす

違いを見ます? できるだけ早く動詞を取り除く。

ルール17 - 副詞と形容詞を失う

あまりにも多くを使用すると、文章を弱めることができます。また、あなたがTwitterに投稿するように書いているコピー(140文字の制限)など、文字が限られている場合は、タイトに書いてください。

あまりにも多くの副詞とadjects:私たちの素晴らしいセーターは、期待と超幸せに女の子をぞっとさせる。

タイター:私たちのセーターはあなたをぎこちないようにします。

ルール18 - 難しい言葉を避ける

辞書の中で意味を調べなければならない場合は、読者がする必要があることを確信することができます。 実際には、読者はおそらく気にしないでしょうし、あなたのコピーを気にしないでしょう。

あまりにも難しい:

ちょうど右:恍惚

ルール19 - ユニークな販売提案(ポイント)を覚えています

商品やサービスのコピーを書いている場合、そこに提供されている他のものとは違う独特のセールスポイントがその商品にあります。 あなたの製品の一意性は何ですか? 一例はフェデックスであり、どのようにしてそれらを使用すべきであることを宣伝したかは、一晩中絶対にそこにいなければなりません。

ルール20 - "それ"

「that」という言葉は、文の意味を変えずにコピーから省略することができます。 この単語を検索して編集を開始します。 それを取り除き、違いがあるかどうかを確認してください。

"That":ビリーボブズベーグルを食べると、薄くなるからね。

"それがない":ビリーボブのベーグルを食べる。 シン・ゲット

それが自然にあなたをもっと臆病にさせる方法を見てください。

ルール21 - 結合詞で文を始めることを怖がらないでください

英語の教師は生徒の頭に「and」や「but」という文を始めるのではなく、正しい情報ではなく、とても古い学校です。 オックスフォード英語使用辞書 これらの言葉で文章を始めるのはよいと述べています。 シェイクスピアの作品では、接辞から始まる文の出現を見つけることができます。

ルール22 - 嘘や誇張はしないでください

消費者は精通しています。 彼らは、真実ではない可能性がある、または真実を誇張する主張をする広告主にとっては賢明です。 コピーライターとしてのあなたの仕事は、真実を伝え、利益を見せ、パワーワードを使うことですが、それでもなお正直です。

誇張:グーバーのゴルフクラブはあなたのゲームを1000%

より良い:Gooberのゴルフクラブはあなたの目標を向上させる

ルール23 - ポジティブなポジション

人々は肯定的な言葉に引き寄せられる。 否定的な言葉が影響を与えるかもしれませんが、あなたの会社の消費者を捨てたいイメージは否定的なイメージですか?

否定的:死を避け、サリーのマルチビタミン

ポジティブ:健康になる、サリーのマルチビタミンをとる

ルール24 - 句読点を浪費しない

あなたの文の後に10個の感嘆符を付ける必要はありません。 再び "Got Milk?"というスローガンを見てみましょう。 疑問符が1つあります。 コピーライターが句読点に夢中になったらどうなるでしょうか?

ミルクを得た?!!!???!!

それはかなり気を散らしているのではないですか? あなたがしなければならない場合は、1つの感嘆符に限定してください。

ルール25 - 校正と校正

あなたが何らかのタイプのコピーを書く時はいつでも、それは単文であろうと完全な記事であろうと、何度も校正しなければなりません。 他の人がコピーをあなたのために読めるならば、それはさらに優れています。 時には、最初の文章を正しいものとして読むと、繰り返しの読書に間違いは見られません。 コピーするときに目の2つのセットは常により良いです。

習うより慣れろ

より多くのあなたをコピーする 書きますそれがあなたに来るのは簡単です。 郵便、あなたがオンラインで見ているもの、看板や見出しでさえも調べてください。 これらはすべてあなたが広告コピーのリズムを学ぶのを助け、あなたがそれを知る前に、あなたが殺す文章を書くでしょう。

Lori Soardについて

Lori Soardは1996からフリーランスの作家および編集者として働いています。 彼女は英語教育の学士号とジャーナリズムの博士号を持っています。 彼女の記事は新聞、雑誌、オンラインに掲載されており、いくつかの書籍が出版されています。 1997以来、著者や中小企業向けのWebデザイナーやプロモーターとして活動してきました。 彼女は短期間で人気のある検索エンジンのウェブサイトをランキングし、数多くのクライアントのためのSEO対策を深めていました。 彼女は読者から聞き取りを楽しんでいます。

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