Konten yang Dangkal dan Pengaruhnya pada Blog dan Karier Penulisan Anda

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Desember 10, 2016

Jika ada satu hal yang benar tentang Internet, itu adalah bahwa itu selamanya berubah. Terkadang perubahan itu bagus. Sebagai contoh, saat pertama kali saya kembali menggunakan Internet di 80, saya adalah seorang siswa SMA. Saat itu, internet sangat dasar. Terutama organisasi dan lembaga pendidikan sedang memadamkan informasi. Anda harus tahu beberapa pengkodean komputer dasar untuk secara efektif menggunakan komputer rumah pertama itu juga. Ini mungkin pelatihan yang cukup bagus bagi kita yang akan terus memiliki karier sebagai penulis, editor, dan desainer web. Itu memaksa kami untuk mempelajari dasar-dasar dan membangun dari sana.

The Rise of Content

AOL memulai debutnya saat aku masih di sekolah menengah juga. Dulu, itu itu platform untuk hidup. Ada forum, papan pesan, berita. Dan, untuk pertama kalinya, rata-rata orang dapat dengan mudah terhubung dengan orang lain, bertemu satu sama lain secara online di chat room dan mengumpulkan informasi dan mendapatkan email semuanya di satu tempat. Bagi mereka yang tidak paham teknologi, itu adalah lingkungan yang sangat sederhana Apa yang Anda Lihat adalah Apa yang Anda Dapatkan (WYSIWYG).

Kemudian, Internet meledak di seluruh 90 dan terus tumbuh di 2000. Saya telah menjadi penulis lepas dan editor selama lebih dari 20 tahun sekarang dan perubahan yang saya lihat selama waktu itu benar-benar membingungkan kadang-kadang. Ketika saya mulai menulis, sebagian besar penerbit masih hanya menerima pengiriman melalui surat siput. Meskipun sebagian besar dari mereka memang memiliki situs web, konten online belum mengambil jalan seperti nanti di 90s.

Kemudian, tiba-tiba ada konten di mana-mana. Apa pun yang ingin Anda ketahui tentang apa pun sedang online. Blog menjadi hal yang besar dan semua orang terpesona dengan renungan sesama peselancar Internet mereka. Bahkan, blog menjadi begitu besar dan konten menjadi raja sampai-sampai ada flip tiba-tiba dalam cara menulis bekerja. Sekarang, alih-alih kebanyakan penerbit hanya menerima hard copy, pengiriman yang dikirim melalui surat, sebagian besar penerbit sekarang menginginkan pekerjaan yang dikirimkan melalui email atau platform konten dan banyak dari karya ini diterbitkan secara online.

Lalu, ada yang ingin saya sebut "booming" konten. Pabrik konten seperti eHow, Demand Studios, dan beberapa lainnya menghasilkan jutaan selama periode ini. Sebagian besar uang berasal dari iklan Google dan yang harus dilakukan oleh semua peternakan konten adalah membuat artikel dengan kata kunci yang dicari orang.

Jatuhnya Konten

Sayangnya untuk pabrik konten dan banyak penulis yang kehilangan pekerjaan mereka selama ini, termasuk saya sendiri, algoritma Google berubah menghamburkan keuntungan mereka dalam semalam. Namun, meski perubahan itu menarik banyak penulis dan memengaruhi blog yang sebenarnya memiliki konten yang layak, Google memiliki ide yang tepat di sini. Google pada dasarnya mulai melihat tidak hanya pada cuaca situs memiliki kata kunci tertanam tetapi apakah konten itu benar-benar bernilai, seberapa baik itu ditulis, jika orang itu adalah seorang ahli. Selama enam atau tujuh tahun terakhir, perubahan ini telah meningkatkan nilai konten di banyak situs.

Google juga secara tidak sengaja membantu saya sebagai wirausaha / freelancer. Apa pun jenis bisnis atau situs web yang Anda jalankan, cukup masuk akal bisnis untuk tidak memasukkan semua telur ke dalam satu keranjang. Saya tahu itu. Saya tumbuh dewasa di tangan orang tua saya belajar bisnis. Saya telah mengambil kursus dalam bisnis selama bertahun-tahun. Saya telah bekerja dengan beberapa pengusaha paling cerdas di dunia dan mereka membimbing saya. Namun, saya telah jatuh ke dalam perangkap pekerjaan editing kecil saya yang nyaman untuk satu perusahaan.

Itu mudah karena ada banyak pekerjaan, bayarannya bagus, dan saya menikmati penulis dan rekan editor yang bekerja sama dengan saya. Masalah? Itu adalah sumber penghasilan utama saya. Ketika Google merilis perubahan algoritmanya, situs ini jatuh dalam semalam. Dalam beberapa bulan, sebagian besar dari kami telah diberhentikan tanpa pemberitahuan terlebih dahulu untuk mencari pekerjaan lain. Apakah kontennya dangkal di situs itu? Tidak selalu, tapi ya, terkadang. Penjejalan kata kunci adalah taktik yang menyebabkan mereka mendapat perhatian keras oleh Google dan itu menghasilkan beberapa frasa yang terdengar sangat tidak wajar dalam artikel.

Apakah Konten Menjadi Dangkal di 2016?

Kembali di bulan Februari, saya menulis sebuah artikel untuk judul WHSR Bagaimana Wajah Konten Berubah di 2016. Di pos itu, saya menjelajahi Catatan Google mereka merilis tentang cara membuat peringkat situs Anda lebih baik, tetapi saya juga mengingatkan bahwa sejak Google mengubah algoritme mereka hampir terus-menerus sehingga Anda tidak bisa begitu saja mengikuti serangkaian pedoman dan berharap mendapat peringkat jangka panjang yang baik.

Ya, beberapa konten tampaknya sudah dangkal. Ada penekanan pada infografis dan video karena tren penelitian menunjukkan bahwa konsumen Internet menikmati informasi singkat ini. Ada alasan untuk perubahan ini. Para peneliti di perusahaan Xerox menemukan bahwa ketika konten memiliki visualisasi berwarna orang-orang 80% lebih cenderung membaca konten itu. Tentu saja, ada banyak alasan lain untuk menambahkan konten visual, yang saya anggap cepat bagi pengguna untuk dilirik tetapi tidak dangkal sama sekali karena dapat memakan waktu lebih lama untuk membuat daripada konten tertulis dan hanya banyak penelitian.

Kredit: Ethos3.com
kredit: Ethos3.com

Di sisi lain, banyak pemilik bisnis yang beralih ke artikel yang lebih mendalam dan didorong oleh penelitian karena mereka menemukan itu menciptakan tingkat konversi yang lebih kuat tidak peduli apa yang dilakukan oleh mesin pencari. Beberapa klien saya di 2015 akhir dan sudah di 2016 mendekati saya tentang melakukan lebih lama, panduan lebih dalam tentang berbagai topik. Terutama klien bisnis saya tampaknya bergeser jauh dari yang lebih pendek, konten yang lebih dangkal sebelumnya.

Sebagian alasannya terkait dengan algoritma Google. Banyak situs web menemukan bahwa konten yang lebih panjang ditulis oleh orang-orang yang diakui dalam ceruk itu peringkat lebih baik di mesin pencari dan membantu peringkat situs mereka secara keseluruhan lebih baik. Search Engine Watch lihatlah berapa jumlah kata yang sempurna untuk posting blog. Selama bertahun-tahun, orang mengira itu harus sekitar kata-kata 500. Namun, Google membuat perubahan algoritme di 2013 dan mulai melihat bagaimana artikel mendalam berada. Apakah itu konten yang dangkal atau apakah ada substansi?

Namun, orang yang mencoba memecahkan algoritma Google jarang berhasil. Adalah baik untuk menyadari perubahan dan tren, karena Anda secara intrinsik akan mulai memasukkan beberapa hal ini ke dalam tulisan Anda. Pada akhirnya, sebagai seorang penulis, saya harus melihat topik dan memikirkan apa yang ingin diketahui oleh semua pembaca yang mencari topik itu. Tugas saya sebagai penulis adalah menjawab pertanyaan-pertanyaan itu dan bahkan beberapa pertanyaan yang tidak diketahui pembaca.

Satu tren yang secara pribadi saya perhatikan pada kuartal pertama 2016 ini adalah bahwa banyak bisnis kecil yang melompat pada tren konten segar yang menginginkan beberapa konten pendek, to-the-point tentang topik yang sangat khusus dan sangat sempit. Potongan-potongan ini ditujukan untuk pelanggan rata-rata mereka dan dimaksudkan untuk menjawab pertanyaan atau mungkin menarik pelanggan baru. Bahkan, saya sudah memiliki begitu banyak permintaan untuk jenis artikel ini akhir-akhir ini sehingga saya harus menolak beberapa pekerjaan. Potongan pendek cenderung tidak membayar serta potongan lama diteliti lebih baik. Saya juga memiliki beberapa klien tetap yang bekerja sama dengan saya yang selalu datang pertama, jadi jika saya sibuk dengan pekerjaan dari mereka, saya tidak melakukan tugas sampingan sementara atau pendek tetapi merujuk mereka ke penulis lain yang saya tahu.

Jadi, apakah konten akan dangkal? Tidak, saya tidak berpikir itu benar. Saya pikir tulisan dan penelitian yang bagus akan selalu dihargai dan dihormati. Apa yang saya pikirkan adalah bahwa artikel harus dapat dipindai (lebih lanjut tentang itu nanti di bawah pengguna ponsel) dan bahwa topik itu sendiri harus sempit dan fokus. Ini membuat artikel lebih pribadi bagi pengguna yang mencari topik tertentu.

Apakah Situs Viral adalah Next Content Mills?

Dalam beberapa tahun terakhir, kami melihat beberapa situs meledak di Internet dan menghasilkan ratusan ribu dolar sambil membuat konten yang menjadi viral semalam. Situs-situs seperti Elite Daily dan Upworthy tiba-tiba tampak hadir di setiap saluran media sosial. Pendapatan AdSense melalui atap menyebabkan orang mempertanyakan taktik SEO mereka. Lagi pula, jika situs-situs ini tiba-tiba dapat mengarahkan jenis lalu lintas besar ini ke artikel yang, mari kita hadapi itu, tidak terlalu bagus, lalu mengapa semua orang bekerja sangat keras untuk menulis potongan-potongan kacang yang berkualitas dan mendalam?

Menurut Mashable, banyak situs-situs ini sudah melihat penurunan besar dalam pendapatan. Apa yang dikatakan oleh saya adalah bahwa Google mendukung mereka dan taktik umpan tautan mereka. Anda tahu apa yang saya bicarakan. Anda masuk ke Facebook dan Anda melihat foto dan informasi utama yang mengatakan sesuatu seperti:

"Gadis kecil ini mengalami hari terburuk di sekolah ... klik untuk mencari tahu alasannya."

Gambar ini dimaksudkan untuk menarik simpati dan emosi Anda seperti halnya berita utama. Anda mengeklik tautan dan biasanya itu adalah kisah hambar yang biasanya tidak Anda buang waktu.

Selain link baiting, artikel cenderung memiliki konten tipe staccato yang sangat pendek dengan tautan ke halaman berikutnya untuk lebih banyak dan kemudian ke halaman berikutnya dan seterusnya dan seterusnya. Dengan cara ini, situs-situs ini mendongkrak klik setelah klik saat Anda menggulir melalui slide atau halaman konten singkat.

Sebagai pembaca, apakah Anda suka ketika mengklik tautan itu dan mendapatkan konten jelek? Begitu juga dengan saya. Saya menduga bahwa alasan situs-situs ini menurun dalam pendapatan dan lalu lintas adalah karena orang-orang yang berada di Internet cukup cerdas. Anda mungkin bisa mengelabui mereka untuk sementara waktu, tetapi pada akhirnya mereka akan menjadi bijak dengan trik topi hitam Anda dan akan menolak untuk dibodohi lagi. Itulah mengapa sebagai penulis dan di blog Anda sangat penting untuk memiliki integritas. Jangan mencoba menipu pembaca untuk mengunjungi situs Anda. Anda tidak akan membiarkan mereka sebagai pembaca selama itu.

Salah satu tren yang saya lihat dengan banyak bisnis adalah bahwa mereka mengembangkan blog yang merupakan sumber utama untuk area khusus mereka. Jadi, jika orang tersebut menjalankan bisnis layanan, seperti tukang ledeng, ia akan memulai blog dan berbagi kiat dengan pembacanya. Dia mungkin mengunggah video yang menunjukkan cara mengganti filter di faucet Anda. Tujuan dan fokusnya ada di satu area dan dia ingin membantu, mendidik, dan menginformasikan pembacanya. Ketika dia melakukan ini, dia menjadi terkenal karena keahliannya dan pelanggan baru memanggilnya ketika mereka membutuhkan tukang ledeng.

Konsep ini bekerja dengan semua jenis bisnis, bukan hanya bisnis jasa. Anda harus menjadi salah satu otoritas terkemuka di bidang itu dan orang-orang akan mulai mencari artikel Anda. Saya memiliki beberapa pembaca yang mengikuti saya tidak peduli apa situs yang saya tulis. Mereka mengikuti saya di media sosial dan melalui buletin saya dan mereka akan mengklik tautan yang saya kirimkan (terutama di buletin saya). Jika Anda belum membuat ceruk untuk blog Anda dan diri Anda sebagai penulis, mulailah berpikir tentang bagaimana Anda dapat mempersempit fokus Anda dan apa yang Anda ketahui bahwa tidak ada orang lain yang tahu atau jika ada cara Anda dapat menyajikannya lebih baik daripada yang lain di niche Anda lakukan sekarang.

Situs berita viral yang tampaknya sangat baik juga memiliki ceruk yang sangat fokus. Jangan hanya menulis tentang mobil, tetapi juga menulis tentang Camaro dan bagaimana menjaga mesin tetap bekerja pada performa puncak.

Pergi Ponsel

telepon genggam
Waktu media seluler sekarang di 51% versus 42% untuk waktu desktop. Sumber: Wawasan Cerdas

Tulisan ada di dinding ketika datang ke penjelajahan web seluler. Laporan terbaru oleh comScore menunjukkan bahwa kami “melewati titik kritis seluler”Dan mayoritas pengguna menjelajah online melalui perangkat seluler seperti ponsel pintar dan tablet. Tahun lalu, Google bahkan menambahkan elemen ke algoritme yang mengukur keramahan seluler situs Anda dalam persamaan peringkatnya.

Tren perangkat seluler ini ketika datang ke penjelajahan Internet baik dan buruk.

Buruk:

  • Layar yang lebih kecil berarti Anda harus mengubah cara situs Anda muncul di browser tersebut, terkadang membuatnya kurang berfungsi.
  • Ponsel pintar membunuh interaksi manusia dalam beberapa kasus. Lihatlah waktu berikutnya Anda pergi makan malam. Setengah dari pasangan memiliki hidung mereka terkubur di telepon masing-masing daripada berbicara satu sama lain.
  • Layar yang lebih kecil juga mendorong pengguliran, yang berarti bahwa pembaca mungkin tidak meluangkan waktu untuk benar-benar menyerap informasi yang telah Anda kerjakan dengan sangat keras untuk disatukan untuk mereka.

Baik:

  • Sebagian besar orang tetap menggunakan perangkat seluler mereka, 24 / 7. Ini berarti Anda memiliki lebih banyak peluang bagi orang-orang itu untuk mengunjungi situs Anda. Sebagai seorang penulis, itu berarti bahwa situs-situs tersebut membutuhkan lebih banyak konten, jadi ada sedikit keamanan kerja untuk saya.
  • Orang-orang dapat membaca lebih banyak selama waktu henti, seperti ketika mengantri, di kantor dokter, atau saat latihan sepak bola anak mereka.
  • Semakin banyak orang yang online yang mungkin tidak memiliki Internet kecepatan tinggi di daerah pedesaan tempat mereka tinggal tetapi memiliki layanan nirkabel melalui perangkat seluler mereka.

Tetap Sane dan Menjaga Keseimbangan

Dengan semua perubahan ini, Anda mungkin bisa membayangkan bahwa bisa sangat menegangkan untuk menjalankan blog atau menjadi penulis. Ini adalah dunia yang terus berubah. Saya tahu bahwa ada saat-saat saya berjuang untuk menjaga keseimbangan. Misalnya, saya sakit keras di bulan Maret. Saya terserang flu dan merasa mengerikan.

Salah satu hal yang sulit tentang menjadi seorang pengusaha atau freelancer adalah bahwa Anda adalah pekerja utama di perusahaan Anda. Tentu, saya punya beberapa pembantu, tetapi ketika harus menulis dan mengedit, saya adalah satu-satunya yang berhasil. Suatu penyakit atau tekanan luar dapat menempatkan ketegaran dalam kreativitas saya dan menyulitkan untuk menyelesaikan pekerjaan tepat waktu.

Satu hal yang saya lakukan yang sangat membantu saya adalah bahwa saya harus melakukan daftar dan saya memprioritaskan tugas. Jadi, jika saya tahu bahwa saya memiliki artikel untuk WHSR setiap bulan sekitar waktu yang sama, saya kemudian memecah hal-hal yang perlu saya lakukan untuk menyelesaikan artikel itu dan saya memprioritaskan tugas-tugas tersebut karena WHSR adalah salah satu yang biasa dan favorit saya. tempat-tempat yang saya tulis dan edit. Jika seorang klien yang kadang-kadang melemparkan saya bekerja hanya menghubungi saya selama waktu itu, pekerjaan untuk menyelesaikan tugas itu berjalan di bawah WHSR dan tidak sebanyak prioritas.

Namun, saya selalu ingin memenuhi komitmen saya untuk menyediakan konten, jadi saya mendapatkan pekerjaan lain yang dilakukan. Namun, saya akan dengan jujur ​​mengatakan bahwa fokus utama saya dan pekerjaan terbaik saya pergi ke klien reguler saya yang mengirim saya bekerja secara konsisten dari bulan ke bulan.

Saya juga mengumpulkan beberapa penulis yang saya tahu untuk melihat bagaimana mereka menciptakan keseimbangan dalam kehidupan menulis / blogging yang gila ini. Mereka memiliki beberapa tips yang saya pikir akan membantu Anda menjaga fokus Anda pada sasaran garis bawah dan tidak terlalu khawatir atas semua perubahan konten ini tahun ini.

Setel Jam Kerja Anda

Jodee Redmond, Freelance Writer and Blogger, telah melakukan pekerjaan ini selama bertahun-tahun dan telah membimbing penulis lain, membantu mereka mencari tahu bagaimana menemukan tugas dan membantu mereka secara pribadi.

jodee redmond“Saya pikir jika Anda mengharapkan segalanya seimbang, Anda akan kecewa. Perlu diingat bahwa jika semuanya seimbang, tidak ada yang bergerak, dan kehidupan terus bergerak. Bagi saya, saya pikir itu membantu bahwa ayah saya wiraswasta sebagai bangunan dan kontraktor listrik. Dia tidak pernah bekerja Senin-Jumat, 9-5, jadi saya tidak tumbuh dengan pola seperti dia berada di rumah pada waktu yang ditetapkan atau harus pulang sepanjang hari pada hari Sabtu. ”

Jodee berbagi bahwa ia cenderung bekerja pada siang hari sementara rumah itu sunyi dan keluarganya sedang keluar di tempat kerja dan sekolah. Dia mungkin bekerja beberapa di malam hari jika dia tidak selesai dengan pekerjaannya tetapi dia memastikan untuk istirahat ketika keluarganya pulang dari kegiatan hari itu dan menghabiskan waktu bersama mereka. Dia juga memiliki waktu yang ditetapkan sehingga dia berhenti bekerja setiap hari sehingga dia punya waktu untuk bersantai.

“Butuh waktu dan beberapa percobaan dan kesalahan, tetapi keluarga saya dan saya telah merundingkan jadwal kerja dan keluarga yang lebih seimbang yang tampaknya bekerja lebih baik bagi kami. Pada tahun-tahun sebelumnya, saya akan terlalu fokus pada pekerjaan dan saya pikir mereka merasa sedikit terabaikan. Untungnya, mereka berbicara untuk memberi tahu saya. ”

Brand Anda Adalah Segalanya

Nancy A. Shenker, CEO, theONswitch Marketing dan pemilik Bad Girl, blog Bisnis Baik, telah menulis blog, seperti yang dikatakannya, “sejak kelahiran blog.” Tak perlu dikatakan, dia belajar sedikit tentang apa yang diperlukan untuk menjaga blog Anda sukses selama bertahun-tahun dan melalui perubahan Google.

Saran terbaiknya meliputi:

nancy a. shenker“Lakukan latihan branding pribadi atau bisnis, seperti perusahaan merek besar. Asah kemampuan audiens Anda (dan apa yang mereka cari), pesaing Anda, suara dan gambar Anda, dan frekuensi komunikasi Anda.

Jika fokus Anda berubah (seperti yang saya lakukan beberapa tahun yang lalu), Anda cukup mengubah dan merek-ulang. Tetapi pastikan Anda menjelaskan kepada pembaca Anda mengapa hal-hal berubah.

Konsistensi merek Anda penting bagi Nancy dan ia menggambarkan ini sebagai "suara unik, citra visual, dan berbagai topik."

Konten Schmontent

Pada akhirnya, tidak masalah jika saya pribadi menyukai perubahan yang terjadi dalam konten dan dengan perangkat seluler. Perubahan akan terjadi tidak peduli seberapa suka atau tidak disukai seseorang. Namun, saya yakin setelah melakukan ini selama lebih dari 20 tahun bahwa perubahan akan berubah lagi minggu depan, bulan depan, dan tahun depan.

Apakah Anda seorang blogger, penulis lepas, atau pemilik bisnis, ketahuilah bahwa penting untuk mewaspadai tren dan memahaminya bahwa Anda tidak boleh terlalu terperangkap di dalamnya sehingga Anda mengubah keseluruhan nada dan tujuan bisnis Anda. Ketahuilah mengapa Anda menulis apa yang Anda tulis dan siapa audiens Anda dan tren akan mengurus diri mereka sendiri.

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.