Wawancara Ahli: Debbie Bookstaber tentang Cara Bantuan Sosial Baik Blogger

Artikel ditulis oleh: Gina Badalaty
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Desember 10, 2016

"Social Good" bukan hanya kata kunci yang sedang tren di media sosial. Menurut artikel 2013 di Market Tech Blog, "83% orang Amerika ingin merek mendukung tujuan dan 41% orang membeli produk dari perusahaan karena mereka tahu perusahaan itu terkait dengan suatu penyebab."

Itu artinya influencer dapat menggunakan blog dan media sosial mereka untuk membantu tidak hanya mempromosikan tujuan besar tetapi juga menciptakan pengenalan merek.

Saya berbicara dengan Debbie Bookstaber untuk mempelajari lebih lanjut tentang kebaikan sosial di dunia blog. Sebagai Co-Founder dari Bloganthropy, yang misinya adalah menghubungkan perusahaan dan blogger untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik, dia adalah seorang ahli dalam bagaimana kebaikan sosial membantu merek dan blogger.

Debbie juga Presiden dari Element Associates, Direktur Media Sosial untuk Komunikasi Bermain Anak, dan dinobatkan sebagai "25 Blogger Orang Tua Teratas yang Mengubah Dunia" di Babble.com.

Debbie, dapatkah Anda memberi kami definisi yang jelas tentang "kebaikan sosial" yang berkaitan dengan media sosial dan blog?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Pendiri Bersama Bloganthropy

Karena blogger memiliki pengaruh pada blog dan media sosial mereka, orang-orang mencari mereka untuk kiat dan saran, seperti kiat pengasuhan, solusi mode, rekomendasi produk di niche mereka, dll. Mereka dapat menggunakan media sosial untuk melakukan kebaikan sosial, terutama untuk -profit atau mereka yang cocok alami untuk audiens mereka. Ada banyak cara mereka dapat menggunakan pengaruhnya untuk mendukung apa yang benar-benar mereka pedulikan.

Saya setuju! Saya menemukan ini bekerja paling baik ketika saya melakukan kebaikan sosial yang cocok dengan merek saya. Rasanya mulus, dan pembaca saya menghargainya. Saya yakin semakin banyak blogger yang tertarik bermitra untuk kebaikan sosial. Bagaimana merek bekerja sama dengan blogger untuk mempromosikan kebaikan sosial?

Blogger harus memahami bahwa ada dua macam promosi. Salah satu jenisnya adalah cause marketing, yaitu ketika merek menggunakan pengaruhnya untuk mendukung tujuan yang layak. Misalnya, Anda mungkin melihat sebuah merek mendonasikan sebagian dari penjualannya untuk suatu tujuan, seperti obat kanker payudara, atau kampanye yang mengatakan, "klik Anda pada tautan ini memberi makan anak yang lapar". Penyebab pemasaran terjadi ketika merek terhubung dengan organisasi nirlaba untuk mempromosikannya dan, tentu saja, mempromosikan mereka sebagai perusahaan yang melakukan kebaikan sosial.

Lalu ada kampanye yang tidak memiliki imbalan finansial tradisional untuk bisnis. Misalnya, Dewan Iklan baru-baru ini menjalankan program keselamatan kursi anak dengan NHTSA untuk mengajar orang tua cara memasang kursi anak dengan benar. Kampanye ini tidak memiliki motif finansial, itu murni pengumuman layanan publik.

Blogger perlu menyadari perbedaan itu, karena merek dapat membayar blogger selama kampanye pemasaran tujuan - dan sering kali demikian - sementara PSA murni tidak akan dibayar. Ini hanyalah kesempatan untuk menyebarkan berita tentang keselamatan dan masalah publik lainnya.

Konon, garis itu bisa dilintasi. Misalnya, lembaga nirlaba Keep America Beautiful melakukan PSA untuk mendidik konsumen tentang daur ulang pada Hari Bumi. Johnson & Johnson mendukung upaya itu dengan kampanye berbayar yang merekrut blogger.

Bagaimana lagi blogger dan influencer membantu dengan bekerja dengan merek pada penyebab ini?

Penyebab kampanye bersponsor pemasaran cenderung mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi daripada posting bersponsor konvensional, yang bagus untuk blogger dan merek. Misalnya, kampanye Hidung Merah Walgreen adalah contoh pemasaran yang baik. Untuk merek, itu mengumpulkan dana dan memberi mereka publisitas yang signifikan; untuk blogger, ini memberi mereka topik yang lebih menarik untuk ditulis daripada postingan khas Walgreen dan tampilan halaman yang lebih baik.

Sejauh kampanye nonprofit, mereka dapat menguntungkan blogger dengan menjadi berguna bagi audiens target mereka, tetapi mereka juga dapat peringkat yang baik untuk SEO jika mereka diatur dengan acara terkait, seperti kampanye Hari Bumi Keep America Beautiful. Mereka juga merupakan cara yang baik bagi seorang blogger untuk mendapatkan konten yang dapat ditulis sebelumnya dan kaya SEO untuk menyeimbangkan konten bersponsor mereka. (Blogger perlu melihat rasio posting disponsori dengan posting tidak disponsori.)

Apa yang membuat blogger menjadi pilihan yang baik untuk kampanye ini, atau apakah sebagian besar merek akan bekerja dengan blogger mana pun?

Meskipun ILM non-profit semata-mata ingin menyebarkan berita di mana-mana, kebenarannya adalah bahwa menjadi pasangan yang tepat untuk PSA atau kampanye pemasaran penyebab adalah penting untuk membangkitkan minat nyata dalam suatu penyebab. Blogger yang secara pribadi dipengaruhi oleh masalah ini akan lebih efektif. Selain itu, jika ILM dipromosikan oleh blogger dengan pengalaman di bidang itu, komitmen jangka panjang dan keterlibatan yang lebih serius dapat muncul dari interaksi ini.

Ya, semakin baik kecocokannya, semakin sukses pos tersebut - seperti pada kampanye bersponsor mana pun! Apa saja elemen kampanye yang berhasil untuk kebaikan sosial?

Itu tergantung pada pesan yang ingin disampaikan oleh merek atau lembaga nonprofit. Kampanye yang berhasil akan memiliki ajakan bertindak yang kuat. Mereka juga akan memiliki cerita bagus yang terlibat, dan, seperti yang saya sebutkan, yang terbaik adalah jika blogger memiliki keterlibatan pribadi dengan topik atau penyebabnya. Selain itu, elemen yang mudah dipahami pembaca sangat membantu. Ready.gov baru-baru ini menjalankan kampanye PSA tentang kesiapsiagaan bencana. Fokus mereka adalah pada orang-orang yang membuat rencana dan mereka menciptakan alat untuk itu. Mereka juga memiliki video PSA pendek (ini biasanya merupakan karya pro bono yang dilakukan oleh perusahaan video) yang berdurasi 30-120 detik untuk pembaca yang haus waktu.

Banyak kampanye juga memudahkan blogger dengan menyediakan Tweet siap pakai, infografis, dan alat media sosial sekali klik lainnya. Element Associates membuat karya tulis khusus untuk blogger dengan HTML untuk disematkan. Ini juga menciptakan pengoptimalan mesin pencari yang lebih kuat.

Saya suka tweet yang sudah jadi untuk kebaikan sosial! Dan konten yang dibuat sebelumnya selalu membantu. Apakah ada titik transisi di mana influencer berubah dari menjadi sukarelawan menjadi bekerja untuk mendapatkan bayaran, atau adakah kampanye influencer berbayar?

Iya! Trish Adkins adalah seorang blogger yang telah menjadi sukarelawan selama bertahun-tahun dengan Alex's Lemonade Stand Foundation for Childhood Cancer. Putrinya adalah penderita kanker, jadi ini adalah amal yang penting untuknya. Setelah bertahun-tahun menjadi sukarelawan dan komitmen jangka panjangnya untuk tujuan tersebut, dia adalah pilihan yang wajar untuk suatu posisi. Penting bagi blogger untuk mengetahui bahwa sukarelawan top dengan kepentingan pribadi dalam gerakan ini dapat membuat mereka sangat cocok untuk dibayar penuh waktu atau proyek konsultasi atau untuk kampanye berkelanjutan. Lembaga nonprofit harus mengundang blogger ini untuk melamar posisi ini.

Secara pribadi, saya telah bekerja dengan organisasi nirlaba selama bertahun-tahun, pro bono, jadi saya sering dipanggil untuk bekerja secara profesional dengan perusahaan yang saya bantu. Jika mereka ingin bekerja untuk lembaga nonprofit, blogger harus memiliki komitmen kepada mereka; itulah tempat pertama yang mereka rekrut.

Saya telah menemukan ini benar juga. Salah satu acara blogging reguler saya adalah hasil langsung dari menulis untuk kebaikan sosial, tanpa sponsor, dan itu juga cocok dengan niche saya. Apa penyebab utama kebaikan sosial yang dapat kita lihat lebih banyak?

Mengenai apa yang terjadi saat ini, Ellen Gerstein dari Save the Children sedang menangani krisis pengungsi di Suriah. Selain itu, segala sesuatu yang berhubungan dengan kesehatan adalah area besar untuk nirlaba dan menyebabkan keterlibatan pemasaran, seperti upaya Missy Ward dengan Avon's Walk for Breast Cancer, Alex's Lemonade Stand dan St. Jude's Hospital. Pendidikan juga besar sekarang, karena orang tua adalah pembela terbaik bagi anak-anak mereka di bidang kanker dan penyakit anak. Topik populer lainnya termasuk lingkungan, seperti kampanye PSA efisiensi air untuk memerangi krisis kekeringan saat ini di California.

Kampanye penting lainnya termasuk memerangi kelaparan dengan Feeding America dan Share Our Strength, dan organisasi amal hewan seperti Shelter Pets saat kita memasuki musim dingin. Penyebab Blogger juga penting. Katherine Stone memulai Kemajuan Pascapersalinan nirlaba yang sekarang sukses pada tahun 2011 untuk membantu ibu lain yang menderita depresi pascapersalinan, suatu kondisi yang dia miliki sehingga dia membantu ibu lain untuk menaklukkannya.

Terima kasih, Debbie, atas tip dan saran Anda! Saya berharap para blogger, setelah membaca ini, akan mempertimbangkan kampanye sosial yang baik yang datang kepada mereka, baik itu ILM atau menyebabkan pemasaran dengan merek, dan mengambil tindakan yang sesuai dengan blog dan minat mereka.

Tentang Gina Badalaty

Gina Badalaty adalah pemilik Embracing Imperfect, sebuah blog yang ditujukan untuk mendorong dan membantu para ibu dari anak-anak dengan kebutuhan khusus dan diet terbatas. Gina telah menulis blog tentang pengasuhan, membesarkan anak-anak cacat, dan hidup bebas alergi selama lebih dari 12 tahun. Dia adalah blog di Mamavation.com, dan telah membuat blog untuk merek-merek besar seperti Silk dan Glutino. Dia juga bekerja sebagai copywriter dan brand ambassador. Dia suka terlibat di media sosial, bepergian, dan memasak bebas gluten.

Hubungkan: