Wawancara Ahli: Debbie Bookstaber tentang Cara Bantuan Sosial Baik Blogger

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Desember 10, 2016

"Good Social" bukan hanya kata kunci yang sedang tren di media sosial. Menurut artikel 2013 di Market Tech Blog, “83% orang Amerika menginginkan merek untuk mendukung penyebab dan 41% orang membeli produk dari perusahaan karena mereka tahu perusahaan itu terkait dengan suatu penyebab."

Itu artinya influencer dapat menggunakan blog dan media sosial mereka untuk membantu tidak hanya mempromosikan tujuan besar tetapi juga menciptakan pengenalan merek.

Saya berbicara dengan Debbie Bookstaber untuk mempelajari lebih lanjut tentang kebaikan sosial di dunia blog. Sebagai Co-Founder dari Bloganthropy, yang misinya adalah menghubungkan perusahaan dan blogger untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik, dia adalah seorang ahli dalam bagaimana kebaikan sosial membantu merek dan blogger.

Debbie juga Presiden Element Associates, Direktur Media Sosial untuk Komunikasi Permainan Anak, dan dinobatkan sebagai "Blogger Induk 25 Teratas yang Mengubah Dunia" di Babble.com.

Debbie, bisakah Anda memberi kami definisi yang jelas tentang "kebaikan sosial" yang berhubungan dengan media sosial dan blogging?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Pendiri Bersama Bloganthropy

Karena blogger memiliki pengaruh pada blog dan media sosial mereka, orang-orang mencari mereka untuk kiat dan saran, seperti kiat pengasuhan, solusi mode, rekomendasi produk di niche mereka, dll. Mereka dapat menggunakan media sosial untuk melakukan kebaikan sosial, terutama untuk -profit atau mereka yang cocok alami untuk audiens mereka. Ada banyak cara mereka dapat menggunakan pengaruhnya untuk mendukung apa yang benar-benar mereka pedulikan.

Saya setuju! Saya menemukan ini bekerja paling baik ketika saya melakukan kebaikan sosial yang cocok dengan merek saya. Rasanya mulus, dan pembaca saya menghargainya. Saya yakin semakin banyak blogger yang tertarik bermitra untuk kebaikan sosial. Bagaimana merek bekerja dengan blogger untuk mempromosikan kebaikan sosial?

Blogger harus memahami bahwa ada dua jenis promosi. Salah satu jenisnya adalah pemasaran, yaitu ketika merek menggunakan pengaruhnya untuk mendukung tujuan mulia. Misalnya, Anda mungkin melihat merek menyumbangkan sebagian dari penjualan mereka untuk suatu alasan, seperti obat untuk kanker payudara, atau kampanye yang mengatakan, "klik Anda pada tautan ini memberi makan anak yang lapar." Penyebab pemasaran terjadi ketika merek terhubung dengan penyebab nirlaba untuk mempromosikannya dan, tentu saja, yang mempromosikan mereka sebagai perusahaan yang melakukan kebaikan sosial.

Lalu ada kampanye yang tidak memiliki imbalan finansial tradisional untuk bisnis. Misalnya, Dewan Iklan baru-baru ini menjalankan program keselamatan kursi anak dengan NHTSA untuk mengajar orang tua cara memasang kursi anak dengan benar. Kampanye ini tidak memiliki motif finansial, itu murni pengumuman layanan publik.

Blogger perlu menyadari perbedaan itu, karena merek dapat membayar blogger selama kampanye pemasaran - dan sering dilakukan - sementara PSA murni tidak akan dibayar. Ini hanyalah kesempatan untuk menyebarkan berita tentang keselamatan dan masalah publik lainnya.

Konon, garis bisa dilintasi. Sebagai contoh, Keep America Beautiful nirlaba melakukan PSA untuk mendidik konsumen tentang daur ulang pada Hari Bumi. Johnson & Johnson mendukung upaya itu dengan kampanye berbayar yang merekrut blogger.

Bagaimana lagi blogger dan influencer membantu dengan bekerja dengan merek pada penyebab ini?

Karena kampanye yang disponsori pemasaran cenderung mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi daripada pos yang disponsori konvensional, yang baik untuk blogger maupun merek. Misalnya, kampanye Hidung Merah Walgreen adalah contoh pemasaran penyebab yang baik. Untuk merek, itu mengumpulkan dana dan memberi mereka publisitas yang signifikan; untuk blogger, itu memberi mereka topik yang lebih menarik untuk ditulis daripada postingan Walgreen dan tampilan halaman yang lebih baik.

Sejauh kampanye nirlaba, mereka dapat menguntungkan blogger dengan menjadi berguna bagi audiens target mereka, tetapi mereka juga dapat peringkat yang baik untuk SEO jika mereka diberi waktu dengan acara terkait, seperti kampanye Hari Bumi Keep America Beautiful's. Mereka juga merupakan cara yang baik bagi seorang blogger untuk mendapatkan konten yang dapat ditulis sebelumnya dan kaya SEO untuk menyeimbangkan konten yang disponsori. (Blogger perlu melihat rasio posting yang disponsori dan tidak disponsori.)

Apa yang membuat blogger menjadi pilihan yang bagus untuk kampanye ini, atau akankah sebagian besar merek bekerja dengan blogger mana pun?

Meskipun ILM non-profit semata-mata ingin menyebarkan berita di mana-mana, kebenarannya adalah bahwa menjadi pasangan yang tepat untuk PSA atau kampanye pemasaran penyebab adalah penting untuk membangkitkan minat nyata dalam suatu penyebab. Blogger yang secara pribadi dipengaruhi oleh masalah ini akan lebih efektif. Selain itu, jika ILM dipromosikan oleh blogger dengan pengalaman di bidang itu, komitmen jangka panjang dan keterlibatan yang lebih serius dapat muncul dari interaksi ini.

Ya, semakin cocok, semakin sukses pos - seperti dengan kampanye yang disponsori! Apa elemen dari kampanye yang sukses untuk kebaikan sosial?

Itu tergantung pada pesan yang coba disampaikan oleh merek atau nirlaba. Kampanye yang berhasil akan memiliki seruan untuk bertindak. Mereka juga akan melibatkan cerita yang bagus, dan, seperti yang saya sebutkan, yang terbaik adalah jika blogger memiliki keterlibatan pribadi dengan topik atau penyebabnya. Selain itu, elemen yang mudah dicerna pembaca sangat membantu. Ready.gov baru-baru ini menjalankan kampanye PSA tentang kesiapsiagaan bencana. Fokus mereka adalah pada orang yang membuat rencana dan mereka menciptakan alat untuk itu. Mereka juga memiliki video pendek PSA (ini biasanya pekerjaan pro bono yang dilakukan oleh perusahaan video) yang berdurasi 30-120 detik untuk pembaca yang kekurangan waktu.

Banyak kampanye juga memudahkan blogger dengan menyediakan Tweet, infografis, dan alat media sosial sekali klik lainnya yang siap pakai. Element Associates membuat potongan tertulis khusus untuk blogger dengan HTML untuk menyematkannya. Ini juga menciptakan optimisasi mesin pencari yang lebih kuat.

Saya suka tweet siap pakai untuk kebaikan sosial! Dan konten yang dibuat sebelumnya selalu membantu. Apakah ada titik transisi di mana influencer beralih dari menjadi sukarelawan untuk bekerja untuk pembayaran, atau apakah ada kampanye influencer berbayar?

Iya nih! Trish Adkins adalah seorang blogger yang menjadi sukarelawan selama bertahun-tahun di Yayasan Stand Lemonade untuk Kanker Anak-anak Alex. Putrinya adalah penderita kanker, jadi ini adalah amal yang penting baginya. Setelah bertahun-tahun menjadi sukarelawan dan komitmennya yang lama pada penyebabnya, dia adalah pilihan alami untuk suatu posisi. Penting bagi blogger untuk mengetahui bahwa sukarelawan top dengan kepentingan pribadi dalam perjuangan dapat membuat mereka sangat cocok untuk dibayar penuh waktu atau proyek konsultasi atau untuk kampanye berkelanjutan. Organisasi nirlaba harus mengundang blogger ini untuk melamar [untuk] posisi ini.

Secara pribadi, saya telah bekerja dengan organisasi nirlaba selama bertahun-tahun, pro bono, jadi saya sering dipanggil untuk bekerja secara profesional dengan perusahaan yang saya bantu. Jika mereka ingin bekerja untuk organisasi nirlaba, blogger harus memiliki komitmen terhadap mereka; itu adalah tempat pertama yang mereka cari.

Saya telah menemukan ini untuk menjadi kenyataan juga. Salah satu gim blogging saya yang biasa adalah hasil langsung dari menulis untuk kebaikan sosial, tanpa sponsor, dan cocok juga dengan niche saya. Apa penyebab utama untuk kebaikan sosial yang dapat kita harapkan untuk melihat lebih banyak?

Dalam hal apa yang terjadi saat ini, Ellen Gerstein dari Save the Children sedang mengerjakan krisis pengungsi di Suriah. Selain itu, apa pun yang terkait dengan kesehatan adalah bidang besar bagi nirlaba dan menyebabkan keterlibatan pemasaran, seperti upaya Missy Ward dengan Avon Walk untuk Kanker Payudara, Stand Lemonade Alex dan Rumah Sakit St. Jude. Pendidikan sekarang besar juga, karena orang tua adalah pendukung terbaik untuk anak-anak mereka di bidang kanker dan penyakit anak-anak. Topik populer lainnya termasuk lingkungan, seperti kampanye PSA efisiensi air untuk memerangi krisis kekeringan saat ini di California.

Kampanye penting lainnya termasuk memerangi kelaparan dengan Feeding America dan Share Our Strength, dan amal hewan seperti Shelter Pets saat kita menuju musim dingin. Penyebab Blogger juga penting. Katherine Stone memulai Progres Postpartum nirlaba yang sekarang sukses di 2011 untuk membantu para ibu lain yang menderita depresi pascamelahirkan, suatu kondisi yang dia miliki sehingga dia membantu ibu lain untuk menaklukkan.

Terima kasih, Debbie, atas saran dan saran Anda! Saya harap blogger, setelah membaca ini, akan mempertimbangkan kampanye baik sosial apa pun yang datang, baik itu PSA atau menyebabkan pemasaran dengan merek, dan mengambil sebab yang sesuai dengan blog dan minat mereka.

Tentang Gina Badalaty

Gina Badalaty adalah pemilik Embracing Imperfect, sebuah blog yang ditujukan untuk mendorong dan membantu para ibu dari anak-anak dengan kebutuhan khusus dan diet terbatas. Gina telah menulis blog tentang pengasuhan, membesarkan anak-anak cacat, dan hidup bebas alergi selama lebih dari 12 tahun. Dia adalah blog di Mamavation.com, dan telah membuat blog untuk merek-merek besar seperti Silk dan Glutino. Dia juga bekerja sebagai copywriter dan brand ambassador. Dia suka terlibat di media sosial, bepergian, dan memasak bebas gluten.

Hubungkan: