Apprenez de vos concurrents: 10 outils d'analyse de site Web gratuits

Article rédigé par: Jerry Low
  • Outils Web
  • Mise à jour: novembre 02, 2020

Avancer sur la concurrence, c'est autant sur vos concurrents que sur vous-même. Avoir ce que vous pensez être le meilleur produit ou présentation peut ne pas correspondre à la réalité de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez.

Parfois, dans les affaires, nous avons l'impression qu'un mur a été touché. La croissance des ventes a stagné et vous avez besoin de quelque chose de plus pour vous sortir de la crise. C'est là que vous pensez - est-ce que quelqu'un fait quelque chose de mieux?

Dans le monde numérique, découvrir ce que fait la concurrence peut être simple. Cependant, l'ensemble du processus, de l'évaluation à la mise en œuvre, pourrait ne pas être si facile. Avant cela, jetons un coup d'œil à certaines des choses que vous pouvez utiliser.

10 outils d'analyse de site Web gratuits

Lorsque vous examinez ces outils, il est important de comprendre qu'ils ne sont pas nécessairement toujours des choix concurrents. Certains sont conçus pour répondre à certains domaines du référencement, tandis que d'autres peuvent être un peu plus complets.

1. Outil WHSR

Outil WHSR
Outil WHSR

Avant de passer à d'autres domaines du référencement, vous devez également prendre en compte les fondations sur lesquelles votre site et ses concurrents sont construits. Il ne s'agit pas seulement d'hébergement Web, mais inclut les différentes technologies qui se combinent pour aider les sites Web à fonctionner.

La Outil WHSR offre un service direct et simple et peut être utilisé très efficacement. Tout ce que vous avez à faire est de fournir une URL de site. À partir de là, l'Outil fait le reste du travail et fouille pour voir ce qu'il peut trouver.

En règle générale, les informations qui vous sont fournies comprendront des détails tels que l'utilisation possible des applications Web, des scripts, de l'environnement, des informations d'hébergement et même l'utilisation des réseaux de distribution de contenu (CDN) comme Cloudflare.

La logique derrière cela est que vous pouvez exécuter une analyse sur un certain nombre de sites pour voir ce que la concurrence utilise. Bien que vous n'ayez pas à le faire correspondre, cela peut vous donner des idées sur la façon dont vous aimeriez combiner certains éléments pour obtenir de meilleurs résultats.

Cet outil est extrêmement léger, rapide et le meilleur de tous - totalement gratuit à utiliser. Faites une liste de vos meilleurs concurrents et essayez-la. Notez les domaines d'intérêt et faites simplement une liste - vous pouvez toujours la conserver pour référence dans tous les cas.

2. GTmetrix

GTmetrix
GTmetrix

La performance brute est un autre élément du référencement à ne pas négliger. C'est là que GTmetrix entre en jeu. La version gratuite vous permettra de connaître les performances de votre site et peut vous aider à identifier les domaines à améliorer.

De même, être en mesure d'évaluer le fonctionnement des sites de vos concurrents peut également être d'une certaine utilité. S'ils font beaucoup mieux que vous, l'inspection des résultats peut vous aider à comprendre les domaines sur lesquels vous devez vous concentrer.

Lorsqu'il est utilisé en combinaison avec l'outil WHSR, vous pouvez avoir un moyen assez formidable de améliorer votre référencement basé sur des éléments de performance. Bien que GTmetrix soit gratuit, il existe des fonctionnalités plus avancées uniquement disponibles pour les comptes enregistrés.

Ceux-ci incluent la surveillance du site et la possibilité de modifier les paramètres de test. Par exemple, exécuter des tests à partir d'emplacements différents, ce qui affectera certaines parties des résultats. Cela peut vous aider si vous ciblez spécifiquement le trafic régional.

Si vous êtes prêt à sacrifier certains détails personnels, vous pouvez vous inscrire pour un compte gratuit. Ceci est utile si vous avez l'intention d'utiliser GTmetrix pour la surveillance du site. Il notera les sites que vous souhaitez suivre pour un suivi plus facile des performances de votre site.

3. Informations sur le site Alexa

Informations sur le site Alexa
Informations sur le site Alexa

Les informations sur le site Alexa essaient de vous donner une partie de ce que beaucoup d'entre nous obtiennent Google Analytics (GA). Des mesures telles que les pages vues par utilisation, le taux de rebond et le temps passé sur le site peuvent être utiles. Cependant, là où GA se limite à vos propres sites, Alexa peut être utilisée plus largement pour l'analyse concurrentielle.

Il existe également d'autres domaines d'Alexa qui pourraient être intéressants: leurs analyses de recherche. Si vous n'avez pas accès à un outil payant, Alexa peut être utile à la rigueur. Gardez à l'esprit que la plupart des résultats complets ici sont également masqués sauf si vous vous abonnez.

Le plus gros problème avec son utilisation comme source, c'est sa fiabilité légèrement discutable. Alexa tire des données des utilisateurs qui ont une certaine forme de son script installé sur leurs navigateurs. Tout le monde n'a pas cela et en tant que tel, les résultats sont moins fiables que Google.

Par exemple, j'ai noté une tendance à afficher des balises et des mots-clés pour des sites totalement hors de portée. Cela peut être un peu déroutant au mieux et, dans le pire des cas, jetez vos efforts de référencement si vous êtes trop dépendant de l'outil.

4. SimilarWeb

SimilarWeb
SimilarWeb

SimilarWeb est similaire (sans jeu de mots) aux informations du site Alexa, mais personnellement, je pense que cela a été plus fiable jusqu'à présent. Le fournir avec une URL extraira à nouveau une liste d'informations assez complète, similaire à GA.

Une grande partie de ces éléments est soigneusement présentée dans une grande police et divisée en segments avec une utilisation généreuse d'aides visuelles telles que des graphiques et des graphiques à barres. Malgré cette sensation de maternelle, c'est clair et concis sans être écrasant.

Il existe des zones où un certain niveau de détail est répertorié - par exemple, vous pouvez voir les mots-clés qui génèrent les plus gros segments du trafic de recherche. En même temps, si vous appliquez cet outil sur le site d'un concurrent, il peut être intéressant de savoir à quel point il s'agit de trafic payant.

D'autres domaines d'intérêt comprennent la portée et la composition sociales et l'intérêt du public. Dans son ensemble, il offre suffisamment pour vous se lancer dans le référencement recherche. Pas de manière exhaustive, mais comme un simple tableau de bord.

5. Ahrefs

Vérificateur de lien cassé Ahrefs
Vérificateur de lien brisé Ahrefs

Ahrefs est l'un des plus grands noms du secteur du référencement et dispose d'une base de données extrêmement complète. Cependant, l'intégralité de son service est également assez chère. Heureusement, ils ont eu la gentillesse de proposer des outils gratuits.

Le vérificateur de backlink gratuit Ahrefs est l'un de ceux-ci et est conçu pour vous aider à trouver des liens brisés afin que vous puissiez les corriger. Pour ceux qui réduisent le budget de référencement, cela peut être utile si vous avez besoin d'un peu d'aide pour votre sensibilisation.

Pour vous donner une meilleure idée de la façon dont cela pourrait fonctionner, utilisez-le pour exécuter une analyse sur un site Web de concurrents. Prenez les liens brisés que l'outil montre, vous pouvez ensuite les utiliser dans votre propre programme de sensibilisation pour créer des liens pour vous-même.

Bien que cette méthodologie puisse sembler un peu grossière, elle est gratuite et si vous y mettez des efforts, elle peut être rentable.

6. Analyse SEO du domaine Moz

Analyse SEO du domaine Moz
Analyse SEO du domaine Moz

MOZ est un nom que beaucoup dans le jeu SEO connaîtront. Il est en concurrence avec quelques autres grandes marques en matière d'analyse SEO et a eu la gentillesse de proposer un outil d'analyse de domaine pour une utilisation gratuite.

Il contient une tonne de données et les combine efficacement pour offrir des possibilités d'analyse complètes. Par exemple - autorité de domaine, classement des mots clés, liens, clics, etc. Bien sûr, vous n'obtenez pas le porc entier gratuitement.

Néanmoins, l'outil d'analyse de domaine gratuit MOZ offre l'une des vues instantanées descendantes les plus précises et les plus fiables. En fait, certaines des choses qu'il fournit peuvent être utilisées à bon escient si vous faites des efforts.

Prenons le cas des mots-clés avec les clics. Être capable de voir comment les mots-clés d'un concurrent se classent est une chose. Mais Moz vous permet également de voir le nombre de clics générés par ces mots clés. 

Au lieu d'une fonctionnalité trop limitée, Moz offre aux utilisateurs un bref aperçu rapide de son offre plus complète. Le seul inconvénient est que vous êtes limité à générer trois rapports par jour, alors utilisez-le de manière cohérente.

7. Séobilité

Seobility

Contrairement à la plupart des autres outils ici, vous devrez vous inscrire à un compte chez Seobility pour pouvoir l'utiliser. Cependant, l'inscription est gratuite et le plan de base vous permettra de suivre un seul domaine de manière assez complète.

En même temps, il propose également un certain nombre d'autres outils. Cela inclut les vérificateurs pour le référencement, les mots clés, le classement et les backlinks, ainsi que la comparaison SEO. Si vous les combinez avec le suivi de domaine, c'est un utilitaire assez lourd qui est disponible gratuitement.

Notez cependant que la plupart des outils de vérification sont soumis à une limite d'utilisation quotidienne globale. Pour le compte gratuit, vous obtenez cinq contrôles quotidiens - combinés, pas par outil. Cela signifie que vous devrez planifier votre utilisation judicieusement.

Personnellement, je pense que si elle est utilisée correctement, la séobilité vous donne vraiment l'occasion de rafraîchir votre contenu SEO. Il aborde cela sur différents canaux et vous pouvez apporter des modifications au fur et à mesure que vous avancez par incréments mineurs.

8. Ubersuggest

Ubersuggest
Ubersuggest

Pour tous ceux qui ont utilisé un outil comme Ahrefs ou Moz, vous serez instantanément frappé par la similitude d'Ubersuggest à bien des égards. Mis à part la coloration orange frappante, Ubersuggest essaie de faire à peu près la même chose. 

Contrairement à certains outils qui sont très axés sur le domaine, Ubersuggest essaie d'intégrer d'autres fonctionnalités, telles que l'offre d'analyseurs de mots clés, la génération d'idées de contenu, des audits de site, etc.

La distinction importante ici est que vous pouvez obtenir un compte entièrement gratuit avec Ubersuggest. Même leurs plans payants sont également remarquablement bon marché par rapport aux services établis sur le marché.

Une partie de cela est probablement encore nouvelle, mais personnellement, je trouve les données un peu moins fiables que je ne le souhaiterais. Pourtant, à moins que vous ne souhaitiez créer un compte payant premium ailleurs, c'est un excellent outil gratuit qui a un peu de tout. 

Je le recommande particulièrement à ceux qui souhaitent faire des recherches sur les données des mots clés de vos concurrents.

9. Grignoteuse

Grignoteuse

Pour ceux qui ont atteint ce point sur la liste, Nibbler est un peu différent. Au lieu de se concentrer sur les mots clés et les liens de contenu, il s'agit d'un outil d'audit descendant pour les sites Web. Ne confondez pas cela avec la simplicité, Nibble est assez complet.

En haut, il décompose l'audit en grandes catégories et vous permet d'élargir celles qui se déplacent plus bas dans la chaîne de chacune. Ceux-ci accompagnent les problèmes identifiés et proposent des recommandations sur la façon de les résoudre

Bien que cela puisse certainement être utile pour tester votre propre site et résoudre les problèmes, j'aimerais recommander une autre façon de le faire. Utilisez-le sur le site d'un concurrent pour voir quels problèmes surgissent.

De cette façon, vous trouvez non seulement leurs faiblesses, mais vous en apprenez également suffisamment pour éviter ces problèmes dans vos propres améliorations futures de quoi que ce soit. Oh oui, vous n'avez même pas besoin d'un compte avec eux pour utiliser l'outil.

10. Host.io

Host.io
Host.io

Host.io n'est pas très connu en SEO, mais c'est probable car il s'agit à peu près d'un simple robot d'exploration. Cependant, son obscurité relative est utile car peu de gens l'ont déjà bloqué dans leurs fichiers Robots.txt.

Cela le rend pratique pour certaines vérifications rapides, telles que l'identification du Réseaux de blogs privés (PBN)  que les concurrents peuvent avoir construit et utilisent. Pour ceux qui ne le savent pas encore, les PBN ont été considérés par certains comme un désastre SEO en attente de se produire.

Pensez-y de cette façon - les moteurs de recherche comme Google utilisent les backlinks comme l'un des moyens de classer les sites Web. Si vous générez vous-même des backlinks via des PBN, ce n'est évidemment pas très organique. 

Si vous pouvez suivre une relation si facilement avec un outil comme Host.io, que se passe-t-il lorsque Google ou d'autres moteurs de recherche décident de descendre dans les rangs des utilisateurs de PBN? Rester à l'écart ou utiliser les PBN - c'est à vous de décider. Host.io vous aide simplement à identifier les relations.


Utilisation d'outils d'analyse concurrentielle

Bien que le SEO soit une chose relativement «moderne», The Art of War attribué à Sun Tzu il y a des centaines d'années le résume bien: «Si vous connaissez l'ennemi et vous connaissez vous-même, vous n'avez pas à craindre le résultat de cent batailles».

C'est là que l'analyse concurrentielle entre en jeu dans le cadre du jeu SEO. Lors de la création et de la gestion de sites Web, beaucoup sont souvent axés de manière très introspective. Nous sommes préoccupés par la beauté de nos sites, la qualité de notre contenu ou l'efficacité de nos ventes.

Ensuite, comme nous pensons que nous avons construit le site parfait et que nous nous en tirons bien, le trafic s'effondre un jour. Qu'est-il arrivé? Tout votre trafic a peut-être été détourné vers un concurrent qui a fait quelques ajustements, ou un nouveau parvenu qui vient de se lancer.

Ils ont probablement appris votre succès et ont fait ce que vous avez fait. Sauf qu'ils l'ont amélioré. C'est la merveille de l'analyse concurrentielle. Si vous ne voulez pas devenir la victime dans un scénario comme celui-là, vous devez travailler sur vos propres concurrents.

5 règles pour une stratégie compétitive efficace

L'avantage d'élaborer une stratégie concurrentielle en ligne est que la recherche est beaucoup plus facile que sur le terrain. Beaucoup de choses sont des classements ou des recherches mesurables et systématiques, ce qui donne un bon potentiel de grande précision. 

En suivant quelques directives simples, vous pouvez presque vous assurer de ne pas simplement rester pertinent, mais aussi de prendre une longueur d'avance.

1. Connaître la concurrence

Dans le monde physique, il peut être un peu plus facile de savoir contre qui vous êtes en compétition. Cela est particulièrement vrai lorsque ce contexte est plus localisé. Cependant, Internet est vaste et, dans la plupart des cas, vous êtes des concurrents du monde entier.

Être au courant de vos concurrents peut être très difficile sans l'utilisation de certains outils pour vous aider à naviguer sur le Web. L'aspect le plus important de tout cela est cependant d'être conscient que vos clients peuvent ne pas voir les choses de la même manière que vous.

L'analyse des concurrents doit être effectuée d'un point de vue indépendant, sinon vous risquez de partir sur le mauvais vecteur.

2. Comprendre leur stratégie

Lorsque nous construire nos propres sites et contenu, nous avons souvent un plan en tête. Cependant, il ne suffit jamais de s'appuyer sur cet élan. Votre concurrence a également sa propre stratégie. Cela signifie que vous devez également élaborer un plan en tenant compte de cela.

En recherchant et en comprenant les stratégies de vos concurrents, vous pouvez intégrer ces connaissances dans vos propres plans. Au lieu d'une ligne directe, votre objectif final doit non seulement tirer parti des besoins des consommateurs, mais aussi travailler à saper la stratégie de vos adversaires.

3. Expérimentez avec voracité

La plupart des choses que nous associons aux ventes en ligne et au référencement sont fortement basées sur des mesures. Cependant, ces mesures ont souvent besoin de temps pour se matérialiser. C'est similaire à travailler sur des prévisions de ventes dans le monde réel - vous devez étudier les données collectées pour évaluer l'efficacité.

Sur cette base, vous pouvez tester différentes stratégies au fil du temps pour voir laquelle fonctionne le plus efficacement pour vous. Considérez-les comme des expériences à long terme - ne vous contentez jamais d'un seul résultat solide.

Dans le même temps, en échangeant et en testant différentes stratégies, vous pouvez également confondre vos concurrents. Vous pouvez parier que lorsque vous les surveillez, ils sont également sur vous.

4. Utilisez pleinement les outils à votre disposition

Lorsque des forces opposées se rencontrent, c'est souvent celle qui a la meilleure intelligence qui l'emporte. L'utilisation d'un outil premium massif comme ahrefs peut faire de vous une force formidable si vous l'utilisez correctement. Gardez cependant à l'esprit qu'il existe de nombreuses fonctionnalités.

Faites vos recherches SEO en fonction des besoins, plutôt que simplement de ce à quoi les outils font le mieux ou sont limités. Si nécessaire, regardez au-delà du monstre que vous avez mis en jeu et combinez les ressources de divers utilitaires.

Votre objectif est de dominer la concurrence avant même qu'ils ne se rendent compte qu'il pourrait y avoir un problème dans les œuvres.

5. Ne négligez pas les médias sociaux

Bien que la plupart des sites Web soient principalement en concurrence sur le contenu, la diversification de l'intérêt des consommateurs signifie que nous devons regarder au-delà des canaux traditionnels. Les médias sociaux peuvent être un canal puissant vers lequel se tourner pour l'analyse concurrentielle. 

En plus de voir ce que fait l'opposition, c'est aussi un guide parfaitement (à certains égards) transparent du sentiment des consommateurs. En réalité, canaux de médias sociaux peut être un excellent guide pour de nombreuses choses - de la connaissance des consommateurs aux tendances émergentes.

Évitez les erreurs dans l'analyse concurrentielle

Comme pour les outils les plus puissants, l'analyse concurrentielle peut être une arme à double tranchant. Surtout s'il est mal utilisé. Soyez conscient de certains des pièges potentiels lorsque vous faites le vôtre:

Faites-le régulièrement

L'analyse concurrentielle est un jeu continu. Ce n'est pas quelque chose qui peut être fait une fois, puis oublié. Même un écart trop grand augmente le risque, en particulier en ce qui concerne les activités de collecte de données.

Être partial

Chacun de nous a ses inclinations et ses opinions naturelles. En ce qui concerne l'analyse concurrentielle, laissez ceux qui sont à la porte et concentrez-vous sur les données. Ce sont des faits que nous ne pouvons pas contester.

Passez à l'action

Obtenir une tonne d'informations est inutile à moins que vous ne prévoyiez de les utiliser. Assurez-vous que vos activités débouchent toujours sur un plan d'action, sinon vous aurez simplement perdu votre temps. Dans le même temps, gardez à l'esprit que la suraction doit également être évitée.

Chronométrez le marché

L'analyse et l'action sont bonnes, mais souvenez-vous toujours du troisième élément - le marché. Peu importe ce que vous faites, soyez conscient des conditions actuelles et essayez de chronométrer vos activités de manière optimale.

Gardez une vision large

Puisque le référencement est quelque chose qui peut être très étendu, ne vous concentrez pas trop sur trop de domaines spécifiques. Vous constaterez que vous finirez par créer plus de travail que vous ne pouvez en faire. Être réaliste.


Réflexions finales: tout mettre ensemble

Métriques, marché et expérimentation - quel que soit votre point de vue, l'analyse concurrentielle est quelque chose de vraiment mesurable. La chose la plus importante à réaliser cependant, c'est qu'il ne s'agit pas seulement de la concurrence.

Construisez votre stratégie sur une base combinée de vos propres efforts et de ceux de vos concurrents pour garder une longueur d'avance. Si cela vous semble un peu sournois, souvenez-vous simplement que si vous n'êtes pas en avance, vous serez en retard.

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À propos de Jerry Low

Fondateur de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - une critique d'hébergement approuvée et utilisée par les utilisateurs de 100,000. Plus de 15 ans d'expérience dans l'hébergement web, le marketing d'affiliation et le référencement. Contributeur à ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, et plus encore.