À propos de l'invité WHSR
Cet article a été écrit par un contributeur invité. Les opinions de l'auteur ci-dessous sont entièrement les siennes et peuvent ne pas refléter les vues de WHSR.
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Les personnes et les entreprises créent des sites Web pour diverses raisons et leurs approches diffèrent en conséquence. Si vous créez un blog personnel, par exemple, vous ne vous inquiétez peut-être pas de la qualité de votre blog - cela pourrait simplement être un projet parallèle. Mais si vous cherchez à investir beaucoup de temps et d’efforts dans faire votre site web aussi bon que cela puisse être, vous avez besoin d'une bonne stratégie.
Le problème avec les stratégies de site Web est qu'elles sont aussi complexes que vous décidez de les créer. Il est donc facile de s'attarder sur des éléments mineurs qui n'auront pas tellement d'importance à long terme. La clé est de hiérarchiser vos efforts sur les choses les plus importantes.
Pour vous aider à faire exactement cela, voici 3 des concepts les plus critiques que vous devez suivre si vous souhaitez obtenir des performances optimales de votre site Web:
Il est étonnamment courant que même les grandes entreprises mettent en œuvre des changements par le biais de leurs stratégies sans disposer d'un moyen utile de les examiner.
Imaginez que vous ayez récemment décidé que votre page d’accueil ne fonctionnait pas vraiment. Vous avez donc entièrement remanié le tout: vous avez modifié la copie, la structure, les éléments visuels et la navigation en une seule fois. Vous avez mis à jour le site et attendu.
Quelques mois plus tard, vos revenus ont un peu augmenté. Est-ce à cause des changements de site? Est-ce totalement indépendant? Vous pouvez regarder de plus près l'analyse, mais vous ne pouvez pas vraiment en tirer grand chose. Vous avez effectué trop de modifications sans moyen fiable de comparer les versions des pages. Vous pouvez maintenant deviner les résultats avec hésitation.
Chaque fois que vous apportez une modification à votre site Web, vous devez vous laisser en mesure de juger avec précision de sa valeur.
Dans l'exemple que nous venons de regarder, par exemple, vous auriez pu ne modifier que les modifications de copie et les exécuter par rapport à la version précédente de la page dans un test A / B étendu. Vous auriez alors été en mesure d’obtenir une ventilation plus détaillée de la version de la page la mieux reçue par les utilisateurs.
Oui, cela ralentit les choses, mais ce rythme est nécessaire pour le processus d'amélioration itérative. Autrement, tout ce que vous pouvez faire est d’apporter des changements soudains, d’espérer que tout ira pour le mieux et d’apporter d’autres changements quand ils ne se déroulent pas, ne comprennent jamais pourquoi tout fonctionne ou ne fonctionne pas.
Si vous apportez des modifications de manière très incohérente, ne vous inquiétez pas de cela maintenant. Vous ne pouvez pas changer le passé. Ce qui compte, c’est ce que vous ferez à l’avenir, alors familiarisez-vous avec ce processus:
Une fois ce processus terminé avec succès, vous le redémarrez. En faisant cela, vous vous assurez que votre site Web est régulièrement amélioré de façon significative, et vous ne déployez aucun effort inutile pour essayer de réparer des choses qui ne comptent pas.
Qu'est-ce qui est si important pour être en avance sur la courbe? Après tout, jusqu’à ce qu’une nouvelle technologie ou un nouveau standard de conception entrent en ligne de compte, les gens ne vont pas vraiment s’en soucier, n’est-ce pas? C'est vrai, mais être en avance sur la courbe est important pour une autre raison: les classements de recherche organiques.
Les moteurs de recherche tels que Google évaluent et indexent les sites avec un décalage important, et modifient leurs algorithmes à leur rythme sans dégager de détails concrets sur les facteurs de classement. Cela signifie que vous n'êtes pas seulement en concurrence avec les sites Web concurrents aujourd'hui, mais aussi avec Les standards UX des moteurs de recherche de demain.
Réfléchissez à la façon dont les modifications antérieures apportées aux algorithmes de recherche ont résolu des problèmes tels que le bourrage de mots clés ou les dispositions non compatibles avec les appareils mobiles. Les entreprises qui ont décidé de s’adapter le plus tard possible ont eu des difficultés, car les algorithmes évaluent la performance des sites au fil du temps et ne tiennent pas compte de leurs améliorations avant un certain temps.
Maintenant, vous n'avez pas souvent être devant de la courbe, mais c’est un objectif important à maintenir. Des facteurs vont conspirer pour ralentir vos progrès, vous mettre à l'aise avec le statu quo et vous rendre vulnérable. Sécurisez les solutions d’hébergement pour le futur, découvrez les nouveaux développements UX et expérimentez les nouvelles technologies dès qu’elles arrivent sur le marché - vous serez donc bien placé.
Vous n'avez pas besoin d'une expertise technique approfondie pour être avant-gardiste dans le monde numérique. Il s'agit bien plus d'être ouvert d'esprit et disposé à apprendre et à s'adapter. Voici comment s'y prendre:
Certaines technologies que vous testez se dérouleront, d'autres non.
Par exemple, alors que toujours semble pour être le cas que VR est sur le point de connaître le succès traditionnel, la technologie n'a pas encore atteint ce point. Mais il vaut mieux essayer quelque chose qui ne va nulle part et en tirer des leçons plutôt que de rater le bateau dans un virage technologique énorme et d’être laissé pour tenter de rattraper son retard.
Supposons que vous ayez créé un exemplaire exceptionnel pour votre site Web. Il est approfondi, documenté, présenté de manière attrayante et extrêmement précieux pour votre public. Vous avez fait de ce morceau de contenu un investissement important, et vous en avez besoin pour rapporter gros, mais cela n'arrivera jamais si vous le laissez simplement sur votre blog et ne le mentionnez nulle part ailleurs.
Vous devez republiez, réutilisez et retouchez tous vos meilleurs contenus chaque fois que cela est utile pour économiser temps, argent et efforts. Faire autrement serait comme acheter une veste chère, la porter avec une chemise particulière, puis la jeter parce que vous l'avez déjà portée. Changer la chemise, changer la cravate et obtenir une utilité maximale de la veste.
Voici quelques bonnes idées pour tirer le meilleur parti de votre contenu:
Au lieu d’avoir une grande quantité de contenu peu performant, efforcez-vous d’atteindre un niveau élevé en tout temps. Cela vous épargnera des efforts lors des étapes de production et enverra un indicateur clair à votre public que votre travail est fiable et excellent.
Nous avons déjà suivi quelques conseils spécifiques, mais voici le plan général que vous devez suivre pour commencer:
Chaque élément de contenu que vous publiez doit avoir une histoire de production complète derrière: l'origine de l'idée, la manière dont il a été vérifié avec l'audience et la valeur qu'il était destiné à fournir au site Web. Cela garantira une bonne utilisation de votre temps de production et fournira un contenu beaucoup plus élevé à votre auditoire.
Il faut un certain temps pour créer une stratégie de site Web vraiment solide, mais il est important de garder à l'esprit ces concepts critiques de 3 à toutes les étapes. Si vous pouvez éviter de faire des changements spontanés et inconsidérés, suivre le rythme des changements technologiques et rendre votre marketing de contenu aussi performant que possible, vous disposez d'un cadre solide pour atteindre des performances exceptionnelles. Le reste dépend de toi!
A propos de l'auteur: Kayleigh Alexandra
Kayleigh Alexandra est rédactrice de contenu pour Micro Startups - un site dédié à la promotion des startups et des petites entreprises de toutes formes et de toutes tailles. Visitez le blog pour les dernières nouvelles de micro-biz et des histoires d’entrepreneurs inspirantes. Suivez-nous sur Twitter @getmicrostarted.