Concepts critiques 3 pour une stratégie de site Web performant

Les personnes et les entreprises créent des sites Web pour diverses raisons et leurs approches diffèrent en conséquence. Si vous créez un blog personnel, par exemple, vous ne vous inquiétez peut-être pas de la qualité de votre blog - cela pourrait simplement être un projet parallèle. Mais si vous cherchez à investir beaucoup de temps et d’efforts dans faire votre site web aussi bon que cela puisse être, vous avez besoin d'une bonne stratégie.

Le problème avec les stratégies de site Web est qu'elles sont aussi complexes que vous décidez de les créer. Il est donc facile de s'attarder sur des éléments mineurs qui n'auront pas tellement d'importance à long terme. La clé est de hiérarchiser vos efforts sur les choses les plus importantes.

Pour vous aider à faire exactement cela, voici 3 des concepts les plus critiques que vous devez suivre si vous souhaitez obtenir des performances optimales de votre site Web:

1 - Apportez uniquement les modifications que vous pouvez évaluer de manière significative

Il est étonnamment courant que même les grandes entreprises mettent en œuvre des changements par le biais de leurs stratégies sans disposer d'un moyen utile de les examiner.

Imaginez que vous ayez récemment décidé que votre page d’accueil ne fonctionnait pas vraiment. Vous avez donc entièrement remanié le tout: vous avez modifié la copie, la structure, les éléments visuels et la navigation en une seule fois. Vous avez mis à jour le site et attendu.

Quelques mois plus tard, vos revenus ont un peu augmenté. Est-ce à cause des changements de site? Est-ce totalement indépendant? Vous pouvez regarder de plus près l'analyse, mais vous ne pouvez pas vraiment en tirer grand chose. Vous avez effectué trop de modifications sans moyen fiable de comparer les versions des pages. Vous pouvez maintenant deviner les résultats avec hésitation.

Chaque fois que vous apportez une modification à votre site Web, vous devez vous laisser en mesure de juger avec précision de sa valeur.

Dans l'exemple que nous venons de regarder, par exemple, vous auriez pu ne modifier que les modifications de copie et les exécuter par rapport à la version précédente de la page dans un test A / B étendu. Vous auriez alors été en mesure d’obtenir une ventilation plus détaillée de la version de la page la mieux reçue par les utilisateurs.

Oui, cela ralentit les choses, mais ce rythme est nécessaire pour le processus d'amélioration itérative. Autrement, tout ce que vous pouvez faire est d’apporter des changements soudains, d’espérer que tout ira pour le mieux et d’apporter d’autres changements quand ils ne se déroulent pas, ne comprennent jamais pourquoi tout fonctionne ou ne fonctionne pas.

Qu'as tu besoin de faire

Si vous apportez des modifications de manière très incohérente, ne vous inquiétez pas de cela maintenant. Vous ne pouvez pas changer le passé. Ce qui compte, c’est ce que vous ferez à l’avenir, alors familiarisez-vous avec ce processus:

• Analysez votre site tel qu'il est aujourd'hui. Vérifiez la vitesse de la page, lancez une analyse SEO, testez la convivialité sur mobile et notez les pages les plus performantes. Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• Identifiez un domaine important à améliorer. Votre site Web se charge t-il très lentement? Vous avez peut-être de nombreux liens brisés ou aucune réactivité mobile. Cherchez le fruit le plus bas - les petits problèmes qui ont de grandes conséquences.
• Mettez-le à jour lentement et avec soin. Chaque changement que vous apportez peut avoir des effets secondaires inattendus, prenez donc les choses lentement. Abordez le problème sélectionné, confirmez qu'il fonctionne comme il se doit et a les résultats requis, puis passez à autre chose.

Une fois ce processus terminé avec succès, vous le redémarrez. En faisant cela, vous vous assurez que votre site Web est régulièrement amélioré de façon significative, et vous ne déployez aucun effort inutile pour essayer de réparer des choses qui ne comptent pas.

2- Vise à garder une longueur d'avance

Qu'est-ce qui est si important pour être en avance sur la courbe? Après tout, jusqu’à ce qu’une nouvelle technologie ou un nouveau standard de conception entrent en ligne de compte, les gens ne vont pas vraiment s’en soucier, n’est-ce pas? C'est vrai, mais être en avance sur la courbe est important pour une autre raison: les classements de recherche organiques.

Les moteurs de recherche tels que Google évaluent et indexent les sites avec un décalage important, et modifient leurs algorithmes à leur rythme sans dégager de détails concrets sur les facteurs de classement. Cela signifie que vous n'êtes pas seulement en concurrence avec les sites Web concurrents aujourd'hui, mais aussi avec Les standards UX des moteurs de recherche de demain.

Réfléchissez à la façon dont les modifications antérieures apportées aux algorithmes de recherche ont résolu des problèmes tels que le bourrage de mots clés ou les dispositions non compatibles avec les appareils mobiles. Les entreprises qui ont décidé de s’adapter le plus tard possible ont eu des difficultés, car les algorithmes évaluent la performance des sites au fil du temps et ne tiennent pas compte de leurs améliorations avant un certain temps.

Maintenant, vous n'avez pas souvent être devant de la courbe, mais c’est un objectif important à maintenir. Des facteurs vont conspirer pour ralentir vos progrès, vous mettre à l'aise avec le statu quo et vous rendre vulnérable. Sécurisez les solutions d’hébergement pour le futur, découvrez les nouveaux développements UX et expérimentez les nouvelles technologies dès qu’elles arrivent sur le marché - vous serez donc bien placé.

Qu'as tu besoin de faire

Vous n'avez pas besoin d'une expertise technique approfondie pour être avant-gardiste dans le monde numérique. Il s'agit bien plus d'être ouvert d'esprit et disposé à apprendre et à s'adapter. Voici comment s'y prendre:

• Overdeliver pour aujourd'hui. Regardez les normes actuelles et battre Si vous remarquez que tous vos rivaux manquent d’une fonctionnalité particulière que vous pensez susceptible de devenir standard par la suite (comme Schema.org balisage), sautez sur cette chance aujourd'hui. Cela vous distinguera et vous donner une marge de manoeuvre.
• Suivez les canaux d'autorité. Le meilleur de ces canaux est probablement le blog Google Webmaster Central. Cela vous en apprendra beaucoup sur le fonctionnement de Google. Si vous remarquez qu’on parle beaucoup d’une nouvelle fonctionnalité, vous saurez que cela deviendra probablement un facteur de classement à l’avenir.
• Recherchez les tendances à venir. Vous rencontrerez les tendances dans les plus grands blogs, mais vous pourrez également simplement rechercher «les tendances des sites Web [l'année à venir]» et d'autres chaînes du même genre pour trouver des morceaux. comme celui-ci avec des sujets à explorer.
• Testez de nouveaux canaux et technologies. Cette perspective est dorée pour plusieurs raisons. Cela montre une volonté de croissance (qui plaît aux visiteurs), il génère une tonne d'idées de contenu et vous familiarise avec les grands concepts. avant ils ont frappé le grand public. Au moment où ils atteignent la conscience publique, vous pourriez être considéré comme une autorité.

Certaines technologies que vous testez se dérouleront, d'autres non.

Par exemple, alors que toujours semble pour être le cas que VR est sur le point de connaître le succès traditionnel, la technologie n'a pas encore atteint ce point. Mais il vaut mieux essayer quelque chose qui ne va nulle part et en tirer des leçons plutôt que de rater le bateau dans un virage technologique énorme et d’être laissé pour tenter de rattraper son retard.

3- Squeeze autant que possible de votre contenu

Supposons que vous ayez créé un exemplaire exceptionnel pour votre site Web. Il est approfondi, documenté, présenté de manière attrayante et extrêmement précieux pour votre public. Vous avez fait de ce morceau de contenu un investissement important, et vous en avez besoin pour rapporter gros, mais cela n'arrivera jamais si vous le laissez simplement sur votre blog et ne le mentionnez nulle part ailleurs.

Vous devez republiez, réutilisez et retouchez tous vos meilleurs contenus chaque fois que cela est utile pour économiser temps, argent et efforts. Faire autrement serait comme acheter une veste chère, la porter avec une chemise particulière, puis la jeter parce que vous l'avez déjà portée. Changer la chemise, changer la cravate et obtenir une utilité maximale de la veste.

Voici quelques bonnes idées pour tirer le meilleur parti de votre contenu:

• Publiez tout ce que vous publiez sur toutes les plateformes de médias sociaux pertinentes pour toucher un public plus large et susciter un plus grand engagement (essayez définir un programme de contenu à l'aide de Buffer).
• Transformez vos extraits de contenu les plus précieux en actifs téléchargeables ou pouvant être liés pour la génération de leads (vous pouvez créer un aimant principal avec Designrr gagner du temps sur cela).
• Mettez à jour votre contenu de manière semi-régulière pour cibler de nouveaux mots clés (notamment ceux relatifs aux nouvelles saisons, dates, années ou technologies). Si vous disposez d'un guide 2016 sur un sujet, par exemple, mettez à jour la copie d'aujourd'hui et remplacez-la par un guide 2018.
• Contactez vos sites Web pertinents et les personnes influentes de votre secteur avec votre meilleur travail. S'ils aiment votre matériel, ils pourraient le republier, ce qui vous donnera une grande crédibilité - et cela vous donnera une excuse pour nouer des contacts importants.

Au lieu d’avoir une grande quantité de contenu peu performant, efforcez-vous d’atteindre un niveau élevé en tout temps. Cela vous épargnera des efforts lors des étapes de production et enverra un indicateur clair à votre public que votre travail est fiable et excellent.

Qu'as tu besoin de faire

Nous avons déjà suivi quelques conseils spécifiques, mais voici le plan général que vous devez suivre pour commencer:

• Suivez votre public. Où vos utilisateurs aiment-ils passer du temps en ligne? Sont-ils des défenseurs dévoués de Twitter? Préfèrent-ils se cacher sur Reddit? Ne prenez pas pour acquis que vous utilisez déjà les bonnes plateformes. Il est si facile d'accéder à la grande majorité des voies en ligne qu'il n'y a aucune raison de ne pas s'approcher d'un canal en particulier si un nouvel engagement doit être atteint dans ce domaine.
• Examiner le contenu existant. En plus d'examiner votre propre contenu pour voir quelles pages attirent le plus de trafic, vous pouvez rechercher d'autres contenus en ligne pour vous inspirer. Vous découvrirez peut-être que votre guide sur un sujet particulier est le plus détaillé, mais qu'il ne suscite pas autant d'attention que les autres, car il est présenté sous forme d'article plutôt que d'infographie. Si vous devez changer de format, faites-le.
• Obtenez des commentaires pertinents. Avant de commencer à travailler sur le contenu, contactez votre public avec vos concepts généraux pour voir dans quelle mesure ils sont reçus. Vos utilisateurs apprécieront le fait qu’ils se sentent importants, et vous serez en mesure de répartir vos efforts de manière judicieuse pour consacrer le plus de temps possible au contenu le plus important.

Chaque élément de contenu que vous publiez doit avoir une histoire de production complète derrière: l'origine de l'idée, la manière dont il a été vérifié avec l'audience et la valeur qu'il était destiné à fournir au site Web. Cela garantira une bonne utilisation de votre temps de production et fournira un contenu beaucoup plus élevé à votre auditoire.

Emballer…

Il faut un certain temps pour créer une stratégie de site Web vraiment solide, mais il est important de garder à l'esprit ces concepts critiques de 3 à toutes les étapes. Si vous pouvez éviter de faire des changements spontanés et inconsidérés, suivre le rythme des changements technologiques et rendre votre marketing de contenu aussi performant que possible, vous disposez d'un cadre solide pour atteindre des performances exceptionnelles. Le reste dépend de toi!

A propos de l'auteur: Kayleigh Alexandra

Kayleigh Alexandra est rédactrice de contenu pour Micro Startups - un site dédié à la promotion des startups et des petites entreprises de toutes formes et de toutes tailles. Visitez le blog pour les dernières nouvelles de micro-biz et des histoires d’entrepreneurs inspirantes. Suivez-nous sur Twitter @getmicrostarted.